2011秋冬女裝款式調(diào)研-服裝品牌設(shè)計(jì)與企劃市場(chǎng)調(diào)研 (NXPowerLite)

2011秋冬女裝款式調(diào)研

目錄一.市場(chǎng)調(diào)研概要（品牌、人員、單位、地點(diǎn)、人群、時(shí)間、目的、方法、指導(dǎo)老師）

二.品牌比較分析

四.品牌市場(chǎng)的流行預(yù)測(cè)

五.調(diào)研感想與經(jīng)驗(yàn)總結(jié)MAXMARA品牌內(nèi)涵與概念MAXMARA2011款式分析MAXMARA價(jià)格分析PORTS品牌內(nèi)涵與概念PORTS2011款式與概念PORTS價(jià)格分析MAXMARA與PORTS風(fēng)格定位分析2011秋冬款式設(shè)計(jì)主題及元素比較2011秋冬主體面料比較2011秋冬主體色系比較2011秋冬款式工藝細(xì)節(jié)對(duì)比兩品牌設(shè)計(jì)元素集錦三.品牌設(shè)計(jì)主題及元素比較市場(chǎng)調(diào)研概要麥絲瑪拉品牌名稱：MaxMara

設(shè)計(jì)師：ArchilleMaramotti創(chuàng)建國(guó)家：意大利成立時(shí)間：1951品牌產(chǎn)品：男裝、女裝、體育用品、牛仔裝、皮飾品、配件、香水、家飾品

特點(diǎn)：以能設(shè)計(jì)適合所有女士的衣飾、抗拒時(shí)裝界的短暫潮流見稱，充滿時(shí)代感。

一.品牌比較分析MAXMARA的概念MAXMARAMAXMARA

側(cè)重的始終是產(chǎn)品本身?！拔覀兊念櫩驼J(rèn)識(shí)到產(chǎn)品本身的價(jià)值”女士選擇MaxMara服裝，是因?yàn)橹浪昧蟽?yōu)良、剪裁合身，而不是因?yàn)樗沁@一季的流行服飾。這些女士不喜歡不受潮流所限、帶點(diǎn)傳統(tǒng)色彩的服飾；這種服飾不是守舊，而是設(shè)計(jì)優(yōu)良，剪裁適度，經(jīng)得起時(shí)間考驗(yàn)。

MaxMara出品的衣飾，端莊、大方、富傳統(tǒng)色彩，絕不跟隨流俗。

MAXMARA的內(nèi)涵永遠(yuǎn)充滿時(shí)代感的MAXMARAMaxMara為意大利帶來(lái)名師設(shè)計(jì)的成衣，以能設(shè)計(jì)適合所有女士的衣飾、抗拒時(shí)裝界的短暫潮流見稱，但總是充滿時(shí)代感?！癕axMara時(shí)裝一向較低調(diào)。我們考慮到人有獨(dú)特的個(gè)性和身分，衣服不應(yīng)喧賓奪主。我們決意制造最好的產(chǎn)品；這是我們的本性”MAXMARAMaxMara樣式、顏色、面料和傳奇：50年的追求和渴望全部成為了現(xiàn)實(shí)。1951年，一套駝色大衣和一套深紅色套裝的推出標(biāo)志著MaxMara傳奇的開端。MaxMara的第一套時(shí)裝系列，就以其精巧細(xì)致的風(fēng)格，展現(xiàn)出了后來(lái)所有產(chǎn)品的特征：外形漂亮、線條清晰，以當(dāng)時(shí)正時(shí)興的漂亮的法國(guó)風(fēng)格為藍(lán)本，再按照典型的意大利格調(diào)重新設(shè)計(jì)和制作而成。其他的時(shí)裝系列也緊隨其后，不斷推陳出新，但它們成功的光輝卻從未褪色過(guò)。品牌產(chǎn)品細(xì)分——MAXMARA大衣其他套裝褲子毛衫MAXMARA包包，皮箱，運(yùn)動(dòng)器材，圍巾，手套，香水…外套，內(nèi)衫，套裙，鞋子，配件高領(lǐng)打底毛衫，外穿開衫，毛衫襯裙…長(zhǎng)腿褲，七分褲，馬褲…風(fēng)衣，長(zhǎng)款駝絨外套，中長(zhǎng)款大衣…Maxmara的單品比例單品款式分析：毛衫MAXMARA2009~2011款式分析針織青果領(lǐng)開衫，體現(xiàn)出女性的優(yōu)雅氣質(zhì)‘粗線針織條紋，優(yōu)雅中帶著一絲的隨性腰帶隨意裹扎，映射出摩登女白領(lǐng)的干練價(jià)格：RMB2300~3000面料：羊毛混紡62.8%+腈綸36%款式：粗線格紋腰帶毛衣風(fēng)格：都市休閑款色系：灰色系款名：蝙蝠衫色系：灰色面料：羊毛價(jià)格：RMB3080此款針織衫以蝙蝠狀為外形輪廓，豎條紋路間隔網(wǎng)狀編織，休閑味十足MAXMARA品類：針織毛衫色系：灰色面料：羊毛價(jià)格：RMB36802009~2011MAXMARA高領(lǐng)毛衣開衫，拉長(zhǎng)女性身體線條感，簡(jiǎn)潔高雅。圍脖式高領(lǐng)，實(shí)用與款式相結(jié)合，保暖大氣。腰部細(xì)節(jié)設(shè)計(jì)，注重腰部造型的整體感，根據(jù)不同身形可隨意改變。價(jià)格：RMB4950面料：羊毛32.6%+羊絨28.4腈綸39%款式：粗線格紋腰帶毛衣風(fēng)格：都市休閑款色系：灰色系無(wú)領(lǐng)開門襟設(shè)計(jì)，烘托頸部線條羊毛織物碎花邊裝飾，體現(xiàn)浪漫優(yōu)雅的情調(diào)羊毛混紡，法蘭絨面料，結(jié)合品牌理念，提升女性獨(dú)有的華貴氣質(zhì)套裝風(fēng)格：歐美OL風(fēng)，經(jīng)典款。千鳥格的法蘭絨面料，打造出白領(lǐng)高貴無(wú)比的獨(dú)立氣質(zhì)。適穿季節(jié)：秋冬里料圖案：純色價(jià)格：RMB1,2060單品款式分析：套裝款名：圓領(lǐng)格紋套裝裙子：小羊皮斜拉鏈一字裙色系：灰色面料：純羊毛斜紋呢絨，小羊皮價(jià)格：上衣，RMB3860下裙，RMB6080格子紋樣，知性大氣左側(cè)金屬拉鏈款式分析：經(jīng)典的純羊毛斜紋呢絨格子面料，出眾的質(zhì)感與透氣性，一字小圓領(lǐng)，正面無(wú)拉鏈扣子，款式簡(jiǎn)潔素雅，洋溢著復(fù)古和奢華的獨(dú)特氣質(zhì)。百分之百純羊毛。品類：拼皮職業(yè)套裝風(fēng)格：OL通勤色系：黑白拼色面料:閃光提花針織面料，采用桑蠶絲，棉等纖維混紡紗線織造。價(jià)格：上裝RMB4300下裙RMB6800款式分析:上裝采用合體剪裁，用白色線條修飾點(diǎn)綴，并突出女性的上圍與腰線。下裙用各色皮草拼接而成，花樣自然大方。品類:非對(duì)稱套裝風(fēng)格：都市摩登色系：灰色/駝色價(jià)格：上衣RMB4570褲子PMB3570面料：棉87%+麻33%款式分析：不對(duì)稱的上裝設(shè)計(jì)，在單調(diào)的套裝款式中別具一格，另類的時(shí)尚感卻讓人覺(jué)得嚴(yán)肅中充滿高雅的情調(diào)。簡(jiǎn)單大方的鉛筆褲款式，拉長(zhǎng)了腿部線條，抹去了上裝過(guò)于華麗張揚(yáng)的感覺(jué)。在室外溫度較低的場(chǎng)合，可以搭配任何質(zhì)地的圍脖，既溫暖又可以成為隨心的搭配飾物。品類：針織漆皮套裝風(fēng)格：都市摩登色系：黑色價(jià)格：針織上裝RMB4600漆皮下裝RMB3800面料：純羊毛漆皮款式分析：針織面料與漆皮的特殊搭配，賦予了經(jīng)典套裝不同的風(fēng)格路線。針織上裝刻意突出了領(lǐng)子與肩部的設(shè)計(jì)，袖子也不同于一般意義上的針織裝款式，帶給人一種獨(dú)特的都市摩登風(fēng)。品類：針織拼皮套裝風(fēng)格：OL通勤價(jià)格：上身3570，下身2820.色系：米白款式分析：花針紋路，皮草拼接，MAXMARA2011季秋冬款的套裝每款都有其獨(dú)特的設(shè)計(jì)點(diǎn)?？钍郊炔贿^(guò)分夸張，也打破了從前套裝的束縛，將面料混搭進(jìn)行到底。雙面絨羊絨斜襟系帶流暢線條剪裁，側(cè)口袋，墊肩后背開衩式雙面絨羊絨大衣：雙面羊絨的概念是兩片羊絨面料，通過(guò)切割等工藝，把手感超好的薄薄兩層縫合成一塊，卻找不到任何縫合的線頭，以手工縫制，此款大衣面料非常厚實(shí)，手感比較柔軟，造型挺括有型。接線處沒(méi)有線頭，口袋有包邊處理。大衣款式：流暢線條剪裁，斜襟系腰帶，有墊肩，側(cè)口袋，后后開襟式。色系：黑色，駝色，灰色。面料：羊毛92%+8%羊絨價(jià)格：RMB1,9080此款大衣的設(shè)計(jì)，反襯出當(dāng)代女性干凈，干練，知性，嫻靜的氣質(zhì)。單品款式分析：大衣簡(jiǎn)單的線條、裁剪整齊、線條果斷是MAXMARA最主要的特點(diǎn)，在每件大上都有體現(xiàn)此款風(fēng)衣款式簡(jiǎn)約、大氣，腰間的腰帶設(shè)計(jì)透露出身形線條美。袖口的帶袢，增添了帥氣面料：羊毛混紡MAXMARA品類：前開襟風(fēng)衣價(jià)格：1，6080色系：灰色MAXMARA品類：貂皮大衣有袋蓋的大口袋立領(lǐng)的設(shè)計(jì)十分保暖面料：水貂皮價(jià)格：3，8080RMB款式分析：此款大衣設(shè)計(jì)簡(jiǎn)單大方，以黑色的經(jīng)典色為主打元素，剪裁合身，將水貂皮進(jìn)行了專業(yè)上的剪毛處理，體現(xiàn)出了女性的簡(jiǎn)潔干連。品類：拼皮大衣款式分析：此款大衣運(yùn)用水牛皮和水貂皮兩種皮料拼接而成，在胸部運(yùn)用了插袋設(shè)計(jì)，從整體到細(xì)節(jié)都別有韻味，展現(xiàn)了女性獨(dú)特的高貴氣質(zhì)。還有別致的胸袋設(shè)計(jì)面料：水牛皮、貂皮價(jià)格：32080RMB不同面料的拼接品類：針織大衣款式分析：圓領(lǐng)、花針、束腰，紋路肌理美觀面料：羊毛46%+腈綸54%手感柔軟價(jià)格：RMB1,2060交織的針紋搭配小小的花朵紋，把古典的優(yōu)雅氣質(zhì)體現(xiàn)的淋漓盡致色系：米白色品類：駝絨大衣個(gè)性的翻領(lǐng)，右側(cè)寬左側(cè)窄圍巾、腰帶、側(cè)袋的相互呼應(yīng)面料：駝絨價(jià)格：22080RMB款式分析:此款大衣剪裁大氣，線條優(yōu)美，體現(xiàn)出了女性優(yōu)美高貴的氣質(zhì)。品類：圓領(lǐng)束腰大衣色系：米白色面料成分：小羊皮價(jià)格：RMB2，6800款式分析：此款大衣運(yùn)用小羊羔皮為主體面料，合身剪裁，款式簡(jiǎn)潔大方素雅，既給人以清新之感，又不落俗套。，縫合處進(jìn)行了包邊處理，門襟上進(jìn)行手工鞏針處理，束腰體現(xiàn)女性的柔美。衣袖處為西裝款型的兩片袖款名：連身褲色系：灰色面料：絲光棉價(jià)格：RMB8900款式簡(jiǎn)約線條流暢張顯氣質(zhì)此款褲子出了省道的合理處理，最大的特點(diǎn)就在腰部。腰部去同種面料做一蝴蝶結(jié)造型既美觀又不招搖，十分得體。褲子MAXMARA品類：西褲風(fēng)格:休閑色系:米白色價(jià)格：RMB4900面料：麻款式分析：這款西褲用麻料來(lái)做，舒適度高，造型挺闊，易于打理，機(jī)洗縮水后造型感更佳。里腰，門襟用了精致的包邊關(guān)于市場(chǎng)調(diào)研——MAXMARA實(shí)體店調(diào)查感受小總結(jié)MAXMARA宣傳畫冊(cè)MaxMara本季系列由經(jīng)典的英國(guó)田園風(fēng)格及優(yōu)雅成熟的都市裝扮相結(jié)合。蘇格蘭短裙變?yōu)榫o身胸衣，花格圖案點(diǎn)綴傳統(tǒng)刺繡，愛爾蘭針織衫則采用新款金銀交織錦緞MAXMARA2011年冬季款式流行預(yù)測(cè)小組預(yù)測(cè)總結(jié)：MAXMARA在今年秋冬季主打田園都市休閑風(fēng)，從面料的選擇到款式的設(shè)計(jì)剪裁，都可體現(xiàn)設(shè)計(jì)師在這一季注重突出的主體“在經(jīng)濟(jì)利益快速化的商業(yè)城市中，活在當(dāng)下的時(shí)髦女士們能選擇的不止快速便捷，還有舒適?！标P(guān)于——PORTS19611961年P(guān)orts誕生于風(fēng)景秀麗、充滿人文氣息的加拿大港口城市多倫多。創(chuàng)始人LukeTanabe先生熱愛周游世界，追求“清晨在撒哈拉沙漠暢游，傍晚在紐約晚餐”的生活方式。他高瞻遠(yuǎn)矚，早就洞悉了未來(lái)全球化的方向，將地球圖案加入品牌Logo中，并在最具開放創(chuàng)新精神的港口城市開辦Ports品牌店，以倡導(dǎo)“世界靈魂，都市神韻”（GlobalSoul,UrbanSpirit）的精神，確立了國(guó)際化的定位。

PORTSPORTS

_________________

寶姿1961(Ports1961)創(chuàng)立之初，盧克·塔納比(LukeTanabi)設(shè)計(jì)了一款名為No.10Blouse的高級(jí)埃及棉白襯衫，點(diǎn)綴著海藍(lán)色珍珠紐扣，純手工制作，工藝精湛而細(xì)節(jié)完美。那個(gè)年代，加拿大女性剛進(jìn)入職場(chǎng)，Ports1961No.10Blouse成為當(dāng)時(shí)成功職業(yè)女性身份的標(biāo)志，掀開了時(shí)尚界簡(jiǎn)約優(yōu)雅的新篇章，這款白襯衫也就成為了寶姿1961(Ports1961)的奠基之作，為寶姿1961(Ports1961)開創(chuàng)了簡(jiǎn)約優(yōu)雅的時(shí)裝風(fēng)尚。PORTS1961PORTSPORTSPORTSPORTSPORTSPORTSPORTS1961——針織毛衫品名：雙層撞色針織套衫面料：91%美麗諾羊毛

9%羊絨色系：黑色+紅色/黑色+駝色價(jià)格：RMB3870款號(hào)：LK2K062MKI001款式分析：長(zhǎng)袖針織外套，飾以雙層撞色拼接，采用美麗諾羊毛、羊絨紗線。剪裁寬松，面料懸垂性很高，利用斜裁打造出自然的波浪弧度。PORTS1961品名：閃光提花短袖針織衫價(jià)格：RMB2999款號(hào)：LK2K716LKT001面料：19%桑蠶絲、20%錦綸

17%棉、14%聚酯薄膜纖維色系：駝色款式分析：閃光提花短袖針織衫，拆線拼接織造簡(jiǎn)約輪廓。領(lǐng)口采用特殊領(lǐng)形，寬松適體，款式簡(jiǎn)潔大方，又不失女性時(shí)尚高雅的韻味。PORTS1961品名：閃光提花長(zhǎng)款針織外套價(jià)格：RMB6999款號(hào)：LK2K051LKF010面料：68%羊毛、23%滌綸、9%聚酯薄膜纖維款式分析：可拆卸細(xì)帶長(zhǎng)款針織外套，飾以肩袢、貼片設(shè)計(jì)。采用羊毛纖維混紡紗線織造而成閃光提花表面。PORTS1961品名：LK2N043FCW04T恤色系：黑色價(jià)格：RMB2000面料：100%羊毛

款式分析：落肩袖針織T恤，飾以纏繞褶裥。此為PORTS今年秋冬季的經(jīng)典款式。纏繞褶裥突出了女性的胸部，修飾了腰部，整體感覺(jué)大方優(yōu)雅。PORTS1961品名：純羊毛紗線復(fù)古小套裝價(jià)格：RMB4000款號(hào)：LK1K434JZW001面料：100%純羊毛紗線款式分析：經(jīng)典小花骨朵廓形結(jié)合優(yōu)質(zhì)羊毛紗線材質(zhì)，出眾的手感與透氣性，穿著舒適；小圓領(lǐng)，袖口織帶鑲邊及精致的閃光提花點(diǎn)綴，洋溢著濃濃的復(fù)古氣息和絢麗奢華的獨(dú)特氣質(zhì)。PORTS1961PORTS1961PORTS1961PORTS1961PORTS1961本次調(diào)查的過(guò)程，結(jié)論與意見：關(guān)于——過(guò)程：從老師下達(dá)調(diào)研指令并安排好調(diào)研小組成員起，本小組便開始了任務(wù)安排。首先是確定調(diào)研地點(diǎn)，我們小組的一致意見是前往長(zhǎng)沙進(jìn)行調(diào)研，原因簡(jiǎn)單的說(shuō)來(lái)就是長(zhǎng)沙的品牌多，跨度大，不易與其他小組相撞于同一品牌。我們安排了兩個(gè)成員前往長(zhǎng)沙，剩下的兩個(gè)成員留守學(xué)校準(zhǔn)備更多網(wǎng)絡(luò)圖片資料。在到達(dá)長(zhǎng)沙的當(dāng)天下午，本小組開始了第一次調(diào)查。在這一調(diào)查過(guò)程里，我們發(fā)現(xiàn)了很多問(wèn)題，主要問(wèn)題如下：1.長(zhǎng)沙的商場(chǎng)品牌豐富多變，難以確定品牌的類型；2.沒(méi)有提前上網(wǎng)準(zhǔn)備資料，在調(diào)查過(guò)程里出現(xiàn)了意見不統(tǒng)一的現(xiàn)象；3.配合不夠默契，導(dǎo)致當(dāng)天下午的市場(chǎng)調(diào)研沒(méi)有任何進(jìn)展，以失敗告終。THEENDFOEMAXMARAANDPORTS3.在PORTS的專賣店里，本小組首先發(fā)現(xiàn)的問(wèn)題是銷售人員較多的為中年婦女，模糊了顧客的第一選擇觀，在本小組調(diào)研體驗(yàn)中，就有點(diǎn)懷疑此品牌的銷售年齡與其向外宣傳的不統(tǒng)一，不符合；4.與MAXMARA相比較，銷售人員的服務(wù)態(tài)度不相上下，都有很高的素質(zhì)，對(duì)待顧客都很熱情，在調(diào)研過(guò)程中，本小組更是有幸遇到了其對(duì)待退貨客戶的態(tài)度，銷售人員以極高的熱情受理了顧客的退貨請(qǐng)求，并留下了顧客退后的原因，過(guò)程及其耐心，有愛。最終調(diào)研的結(jié)論——在較高端的商場(chǎng)里，從價(jià)格及品牌活動(dòng)上說(shuō)可以理解為：高價(jià)格造就顧客的高品位，從客觀上穩(wěn)定了品牌的市場(chǎng)地位，從主觀上引導(dǎo)了顧客的選擇范圍；從品牌銷售服務(wù)上說(shuō)可以理解為：高素質(zhì)早就高品質(zhì)，高信譽(yù)；從地理位置上說(shuō)可以理解為：環(huán)境影響品牌是有一定道理的，品牌理念不單單只是從人為服務(wù)及價(jià)格引導(dǎo)入手，更基本的是地理位置的選擇。價(jià)格

地理位置服務(wù)服裝品牌設(shè)計(jì)與企劃《服裝品牌設(shè)計(jì)與企劃》服裝設(shè)計(jì)與工藝（梭織設(shè)計(jì)與工藝方向）第1周：市場(chǎng)調(diào)研

第2周—7周：設(shè)計(jì)方案第8周：修改設(shè)計(jì)方案、制作工藝單、材料采購(gòu)單第9周：廣州采購(gòu)材料第10周—12周：制版第13周—17周：制作第18周：修改完善成衣及服飾配件第19周：制作電子展板、完成總結(jié)報(bào)告。服裝設(shè)計(jì)與工藝（服裝制版與工藝方向）第1周：市場(chǎng)調(diào)研

第2周—4周：設(shè)計(jì)方案第6周：修改設(shè)計(jì)方案、制作工藝單、材料采購(gòu)單第7周：廣州采購(gòu)材料

第8周—9周：立體裁剪第10周—12周：制版第13周—17周：制作第18周：修改完善成衣及服飾配件第19周：制作電子展板、完成總結(jié)報(bào)告。第一單元服裝品牌設(shè)計(jì)與企劃概述一、品牌的概念與內(nèi)涵二、品牌的分類三、國(guó)內(nèi)服裝品牌現(xiàn)狀

1、品牌品牌一詞源于挪威語(yǔ)“燒”，意為：在家畜身上烙燒印記。品牌是一個(gè)名稱、名詞、符號(hào)或設(shè)計(jì)，或者是它們的組合，其目的是識(shí)別某個(gè)銷售者或某群銷售者的產(chǎn)品或勞務(wù)，并使之同競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品和服務(wù)區(qū)別開來(lái)。品牌價(jià)值是以依附在產(chǎn)品或服務(wù)上的附加值的形式體現(xiàn)的。一、品牌的概念與內(nèi)涵2、品牌服裝

具有一定市場(chǎng)認(rèn)知度的、形象較為完整的并有一定商業(yè)信譽(yù)的服裝產(chǎn)品系統(tǒng)。通俗一點(diǎn)來(lái)說(shuō)，即以品牌理念經(jīng)營(yíng)的服裝產(chǎn)品。天意圣得西一、品牌的概念與內(nèi)涵3、品牌形象品牌形象是指體現(xiàn)品牌總體面貌的完整的架構(gòu)，包括產(chǎn)品形象、宣傳形象、賣場(chǎng)形象和服務(wù)形象。產(chǎn)品形象是指產(chǎn)品的面貌和風(fēng)格；宣傳形象是指通過(guò)媒體展示給公眾的品牌信息；賣場(chǎng)形象是指品牌產(chǎn)品銷售場(chǎng)地的環(huán)境與格局；服務(wù)形象是指品牌的售前、售中、售后服務(wù)的狀態(tài)。一、品牌的概念與內(nèi)涵（一）以主次分類:1．主線品牌2．副線品牌：又稱副牌、二線品牌二、品牌的分類主線品牌PRADA副線品牌MIUMIU

副線品牌VERSUS2011春夏主線品牌VERSACE2011秋冬二、品牌的分類（二）以風(fēng)格分類:1．休閑品牌以休閑風(fēng)格為主要產(chǎn)品線路的品牌類型。休閑品牌常常男女服裝兼營(yíng)，產(chǎn)品放在其同一個(gè)賣場(chǎng)內(nèi)銷售。2．職業(yè)品牌以禮節(jié)性工作場(chǎng)合為穿著環(huán)境的品牌類型。講究產(chǎn)品的質(zhì)地，比較成熟經(jīng)典。3．運(yùn)動(dòng)品牌非體育比賽用的具有運(yùn)動(dòng)趣味的品牌類型。設(shè)計(jì)上注重創(chuàng)造輕松活潑的氛圍，帶有一定的運(yùn)動(dòng)特點(diǎn)。4．前衛(wèi)品牌具有超前意識(shí)的品牌類型。設(shè)計(jì)概念比較新穎，突出個(gè)性和特色，賣場(chǎng)形象也比較新奇。5．鄉(xiāng)村品牌具有鄉(xiāng)村風(fēng)格的品牌類型。帶有回歸自然的設(shè)計(jì)理念，選擇具有鄉(xiāng)村風(fēng)味的設(shè)計(jì)元素進(jìn)行組合。二、品牌的分類二、品牌的分類1、休閑品牌美特斯·邦威2、職業(yè)品牌白領(lǐng)二、品牌的分類3、運(yùn)動(dòng)品牌NIKE二、品牌的分類4、前衛(wèi)品牌viviennewestwood二、品牌的分類5、鄉(xiāng)村品牌ACTIVEWEAR二、品牌的分類（三）以性別年齡分類:1．男裝品牌2．女裝品牌3．童裝品牌4．少女品牌5．淑女品牌6．婦人品牌二、品牌的分類（三）以性別年齡分類:1．男裝品牌

七匹狼九牧王雅戈?duì)柹忌际サ梦?/p>

二、品牌的分類（三）以性別年齡分類:2．女裝品牌例外EXCEPTION

德詩(shī)DECOSTER素然ZUCZUG

吉芬JEFEN藝之卉EACHWAY二、品牌的分類（三）以性別年齡分類:3．童裝品牌二、品牌的分類巴拉巴拉

小豬班納派克蘭帝巴拉巴拉（森馬）（三）以性別年齡分類:二、品牌的分類4．少女品牌JuicyCouture（橘滋）2011春夏（三）以性別年齡分類:5．淑女品牌二、品牌的分類朵以阿依蓮淑女屋（三）以性別年齡分類:二、品牌的分類6．婦人品牌NAERSI（娜爾思），專注于職業(yè)盛年女性。秉承經(jīng)典與時(shí)尚的設(shè)計(jì)理念，將歐式理念與現(xiàn)代都市元素完美結(jié)合，以簡(jiǎn)潔干練設(shè)計(jì)風(fēng)格滿足她們商務(wù)，休閑等不同場(chǎng)合的著裝需求，將摩登和優(yōu)雅的氣息貫穿于服裝中，讓自信在盛年女性的精致生活中得以完美展現(xiàn)，讓每一位穿著NAERSI的女性能表達(dá)自信睿智、知性優(yōu)雅的生活態(tài)度。（四）以價(jià)格分類從構(gòu)成服裝物質(zhì)狀態(tài)的要素角度出發(fā)，按產(chǎn)品品質(zhì)的高低分成高、中、低三檔品牌。通常情況下，服裝品牌的檔次代表了產(chǎn)品的品質(zhì)，產(chǎn)品品質(zhì)需要投入產(chǎn)品的成本支持，成本與價(jià)格有直接聯(lián)系，因此，品牌的檔次往往以產(chǎn)品的價(jià)格區(qū)分。1．高檔品牌以產(chǎn)品構(gòu)成要素的高標(biāo)準(zhǔn)而組合的品牌。此類品牌的產(chǎn)品制作成本高，品牌形象好，價(jià)格昂貴，一般在高檔商場(chǎng)里設(shè)置形象一流的專賣柜，或開設(shè)專賣店、店中店。2．中檔品牌以產(chǎn)品構(gòu)成要素一般標(biāo)準(zhǔn)組合的品牌。此類晶牌的產(chǎn)品制作成本一般，但比較強(qiáng)調(diào)流行要素，價(jià)格中等，是服裝市場(chǎng)的主流品牌。3．低檔品牌以產(chǎn)品構(gòu)成要素的低標(biāo)準(zhǔn)而組合的品牌。此類品牌的產(chǎn)品制作成本較低，品牌形象不夠完整，知名度低，價(jià)格低廉，通常在低檔商場(chǎng)內(nèi)設(shè)專柜或被商場(chǎng)集中后分類銷售。二、品牌的分類（五）以品種分類1．襯衣品牌2．西裝品牌3．風(fēng)衣品牌4．毛衫品牌5．大衣品牌6．皮裝品牌7．褲裝品牌二、品牌的分類H＆M（五）以品種分類1．襯衣品牌2．西裝品牌西裝品牌（雅戈?duì)枺?/p>

二、品牌的分類襯衫品牌(益鑫泰）

（五）以品種分類3．風(fēng)衣品牌二、品牌的分類Aquascutum

（雅格獅丹）（五）以品種分類4．毛衫品牌二、品牌的分類Soniarykiel索尼亞里基爾（五）以品種分類5．大衣品牌二、品牌的分類斯?fàn)桘愌蚪q大衣（五）以品種分類6．皮裝品牌二、品牌的分類應(yīng)大皮裝（五）以品種分類7．褲裝品牌二、品牌的分類夢(mèng)舒雅褲裝圣得西褲裝（六）以銷售方式分類1．零售品牌以零售市場(chǎng)為主要銷售窗口的品牌。適合以本地商場(chǎng)為主要銷售市場(chǎng)的品牌服裝。2．批發(fā)品牌以批發(fā)方式為主要銷售渠道的品牌。適合擁有生產(chǎn)優(yōu)勢(shì)通過(guò)分銷商向市場(chǎng)推廣的品牌服裝。3．代理品牌以代理形式為主要銷售手段的品牌。選定有市場(chǎng)空間的品牌，采用代理方式銷售，通常是異地代理。二、品牌的分類（七）以企業(yè)類型分類二、品牌的分類三、國(guó)內(nèi)服裝品牌的現(xiàn)狀1．服裝產(chǎn)業(yè)集群化。2、品牌發(fā)展速度較快，但仍無(wú)國(guó)際知名品牌及國(guó)際知名設(shè)計(jì)師。3．商品供過(guò)于求，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，消費(fèi)者成熟，品牌新舊交替。4．品牌良莠混雜，仿冒嚴(yán)重，原創(chuàng)設(shè)計(jì)能力有待提高。第二單元品牌定位一、品牌定位的概念二、品牌定位的重要性三、品牌定位的原則四、品牌定位的內(nèi)容一、品牌定位的概念二、品牌定位的重要性三、品牌定位的原則真維斯三、品牌定位的原則2．對(duì)立原則與市場(chǎng)流行風(fēng)格相反，走個(gè)性化、另類化品牌路線。（例外、七色麻、淑女屋）優(yōu)點(diǎn)：富有個(gè)性，風(fēng)格突出，能形成比較明顯的品牌風(fēng)格。此原則更適合走中高檔路線的、以質(zhì)取勝的服裝品牌的定位。

缺點(diǎn)：社會(huì)需求總量不多，目標(biāo)消費(fèi)群較少。過(guò)于個(gè)性化的產(chǎn)品將失去市場(chǎng)。七色麻三、品牌定位的原則3．空位原則尋找現(xiàn)今服裝市場(chǎng)在風(fēng)格和品種上的空檔，創(chuàng)造業(yè)內(nèi)空缺或罕見的風(fēng)格。此原則適合各種檔次服裝品牌的定位。優(yōu)點(diǎn)：由于其前所未有的風(fēng)格而獨(dú)樹一幟，少有競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，具有潛在消費(fèi)市場(chǎng)。缺點(diǎn)：從推出到接受，消費(fèi)者對(duì)其有一個(gè)認(rèn)識(shí)過(guò)程，有一定的市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)。四、品牌定位的內(nèi)容品牌運(yùn)作不是單兵作戰(zhàn)，而是團(tuán)隊(duì)行動(dòng)。品牌定位是思維的結(jié)果，思維是看不見的，為了這個(gè)思維結(jié)果能讓整個(gè)團(tuán)隊(duì)理解透徹，以便在實(shí)際運(yùn)作過(guò)程中協(xié)同作戰(zhàn)，必須以某種方式將這一結(jié)果表達(dá)出來(lái)。品牌定位的結(jié)果是以品牌定位報(bào)告書的形式表達(dá)的，報(bào)告書不僅是對(duì)前述定位諸要素的歸納整理，還要將市場(chǎng)調(diào)研結(jié)果和流行分析納入其中，也可以包括品牌精神、營(yíng)銷企劃，是品牌推廣的綱領(lǐng)性文件，宏觀的生產(chǎn)企劃指導(dǎo)。在定位報(bào)告中，需要羅列各個(gè)定位要素，使用圖片、實(shí)物、表格等形式，完整、清晰地表達(dá)出全部企劃思想。報(bào)告書并無(wú)統(tǒng)一格式，但形式感非常重要，精美、完善、清晰、新穎和富有創(chuàng)意的報(bào)告書是品牌從未雨綢繆的企劃階段走向銷售市場(chǎng)的良好開端。大型品牌服裝公司的晶牌定位報(bào)告在產(chǎn)品設(shè)計(jì)師的參與下，由企劃部門完成。小型品牌服裝公司則是在經(jīng)營(yíng)部門的參與下，由產(chǎn)品設(shè)計(jì)師完成定位的圖形表達(dá)。四、品牌定位的內(nèi)容1、消費(fèi)對(duì)象定位消費(fèi)對(duì)象也稱目標(biāo)消費(fèi)群、目標(biāo)市場(chǎng)，是指品牌所瞄準(zhǔn)的準(zhǔn)購(gòu)買者。隨著當(dāng)前人們的生活越來(lái)越強(qiáng)調(diào)“以人為本”理念和科技水平的飛速發(fā)展，消費(fèi)品的開發(fā)都非常重視多元化。將社會(huì)消費(fèi)群細(xì)分化的目的，是為了明確品牌推廣的方向。在分析消費(fèi)對(duì)象時(shí)，要對(duì)他們的性別、年齡、收入、性格、職業(yè)、地區(qū)、民族等做出明確的劃分。不同的消費(fèi)對(duì)象在服裝消費(fèi)方面的興趣、能力和行為的差異很大。2、產(chǎn)品風(fēng)格定位產(chǎn)品風(fēng)格就是產(chǎn)品所表現(xiàn)出來(lái)的設(shè)計(jì)理念和流行趣味。風(fēng)格的選擇是根據(jù)消費(fèi)對(duì)象而定的。隨著社會(huì)的不斷進(jìn)步，風(fēng)格的內(nèi)涵和外延也不斷發(fā)生著變化，社會(huì)的流行風(fēng)格可以分為主流風(fēng)格和支流風(fēng)格，是根據(jù)流行面的大小而決定的。在社會(huì)環(huán)境發(fā)生相當(dāng)程度的變化時(shí)，主流風(fēng)格和支流風(fēng)格將發(fā)生位置的轉(zhuǎn)移。另外，產(chǎn)品風(fēng)格不是固有的，風(fēng)格是可以從無(wú)到有地創(chuàng)造出來(lái)的。產(chǎn)品風(fēng)格分為主流風(fēng)格和支流風(fēng)格。主流風(fēng)格是指適合大多數(shù)消費(fèi)者的、在市場(chǎng)上成為主導(dǎo)產(chǎn)品的風(fēng)格，相對(duì)來(lái)說(shuō)，其流行度較高、時(shí)尚度略低。(都市風(fēng)格、鄉(xiāng)村風(fēng)格、浪漫風(fēng)格、嚴(yán)謹(jǐn)風(fēng)格、簡(jiǎn)約風(fēng)格、傳統(tǒng)風(fēng)格、前衛(wèi)風(fēng)格、經(jīng)典風(fēng)格）支流風(fēng)格是指適合追求極端流行的消費(fèi)者的。在市場(chǎng)上比較少見的風(fēng)格，其流行度較低，時(shí)尚度較高，往往是流行的前兆。（市井風(fēng)格、軍警風(fēng)格、民族風(fēng)格、變異風(fēng)格）

四、品牌定位的內(nèi)容3、設(shè)計(jì)定位

一種服裝的風(fēng)格往往可以由很多設(shè)計(jì)元素組成，比如：浪漫風(fēng)格的服裝既可以由A組設(shè)計(jì)元素來(lái)體現(xiàn)，也可以用B組設(shè)計(jì)元素去表達(dá)，盡管用這兩組設(shè)計(jì)元素都能表現(xiàn)“浪漫風(fēng)格”，但是，其外觀上還是會(huì)有明顯區(qū)別的，從而辨別出A組與B組的浪漫之不同。同樣，在形式美原理和設(shè)計(jì)方法的作用下，一種類型的設(shè)計(jì)元素也可以設(shè)計(jì)出不同風(fēng)格的產(chǎn)品。因此，在眾多設(shè)計(jì)元素中選擇出某種類型的元素，是引導(dǎo)消費(fèi)者認(rèn)知品牌風(fēng)格的有效手段。造型定位、色彩定位、面料定位四、品牌定位的內(nèi)容4、產(chǎn)品類別定位四、品牌定位的內(nèi)容品牌的產(chǎn)品主攻方向要有所側(cè)重。此外，要?jiǎng)澐趾妹恳环N產(chǎn)品的類別和數(shù)量配比關(guān)系，生產(chǎn)的實(shí)際數(shù)量是根據(jù)產(chǎn)品的分類而定性、定量的。有些品牌是以單一產(chǎn)品類別出現(xiàn)的，不強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的系列化，但是，設(shè)計(jì)這類產(chǎn)品時(shí)仍然要考慮產(chǎn)品的搭配組合，以便產(chǎn)品銷售時(shí)有較大的靈活性。有些品牌是以系列產(chǎn)品的面貌出現(xiàn)的，產(chǎn)品形象明確。在產(chǎn)品類別定位時(shí)，要確定主要產(chǎn)品（也稱主打產(chǎn)品）和輔助產(chǎn)品（也稱點(diǎn)綴產(chǎn)品）的比例關(guān)系。主要產(chǎn)品是銷售利潤(rùn)的主要來(lái)源。輔助產(chǎn)品帶動(dòng)主要產(chǎn)品銷售。5、產(chǎn)品價(jià)格定位四、品牌定位的內(nèi)容服裝產(chǎn)品的價(jià)格主要由兩個(gè)部分構(gòu)成，一個(gè)部分是構(gòu)成服裝產(chǎn)品的全部成本，包括直接成本和間接成本。另一個(gè)部分是由銷售帶來(lái)的利潤(rùn)。產(chǎn)品的價(jià)格是企劃中非常重要的部分，價(jià)格過(guò)高，則銷量有限；價(jià)格偏低，則利潤(rùn)單薄。產(chǎn)品利潤(rùn)最大化是每一個(gè)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)宗旨，必須要制定最為合理的符合企業(yè)實(shí)際情況和品牌形象的產(chǎn)品銷售價(jià)格。產(chǎn)品價(jià)格帶是指某一類產(chǎn)品的價(jià)格上限和下限的幅度。由于一類產(chǎn)品可以用多種不同價(jià)格的原材料做成，因此，根據(jù)成本的不同，就應(yīng)該有不同的銷售價(jià)格。7、形象風(fēng)格定位四、品牌定位的內(nèi)容品牌形象具體表現(xiàn)為賣場(chǎng)裝修形象，同時(shí)也包括服務(wù)形象和宣傳形象。形象風(fēng)格也是品牌定位的重要內(nèi)容，它對(duì)引導(dǎo)消費(fèi)起著非常顯著的作用。品牌的銷售形象包含在銷售環(huán)境中，要達(dá)到在一個(gè)有限的銷售空間內(nèi)給消費(fèi)者留下既過(guò)目不忘又誘發(fā)購(gòu)買欲望的效果，確實(shí)是一個(gè)需要認(rèn)真對(duì)待的問(wèn)題。此外，營(yíng)業(yè)員的服務(wù)形象是品牌形象不可分割的一部分，包括營(yíng)業(yè)員的外貌、衣著、語(yǔ)言和服務(wù)內(nèi)容等。品牌的宣傳形象對(duì)表現(xiàn)賣場(chǎng)裝修形象也有一定作用，宣傳內(nèi)容和形式的不斷更換，可以讓消費(fèi)者領(lǐng)略到品牌的充沛活力，經(jīng)常產(chǎn)生耳目一新的感覺(jué)。8、產(chǎn)品定位四、品牌定位的內(nèi)容品牌定位是思維的結(jié)果，思維是看不見的，為了這個(gè)思維結(jié)果能讓整個(gè)團(tuán)隊(duì)理解透徹，以便在實(shí)際運(yùn)作過(guò)程中協(xié)同作戰(zhàn)，必須以某種方式將這一結(jié)果表達(dá)出來(lái)。品牌定位的結(jié)果是以品牌定位報(bào)告書的形式表達(dá)的。大型品牌服裝公司的品牌定位報(bào)告在產(chǎn)品設(shè)計(jì)師的參與下，由企劃部門完成。小型品牌服裝公司則是在經(jīng)營(yíng)部門的參與下，由產(chǎn)品設(shè)計(jì)師完成定位的圖形表達(dá)。1、一季的產(chǎn)品企劃案包含以下幾個(gè)方面：★主題名稱及主題闡述★色系規(guī)劃★面料規(guī)劃★款式廓形、設(shè)計(jì)元素和細(xì)節(jié)

★季度款式設(shè)計(jì)總量

★品類數(shù)量及比例

★上貨計(jì)劃

★單品類開發(fā)方案

★單品類價(jià)位區(qū)間及主銷價(jià)位第三單元品牌服裝市場(chǎng)調(diào)研一、市場(chǎng)調(diào)研的概念二、市場(chǎng)調(diào)研的方法三、市場(chǎng)調(diào)研的步驟四、市場(chǎng)調(diào)研的內(nèi)容五、市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告的格式一、市場(chǎng)調(diào)研的概念調(diào)研搜集、整理和統(tǒng)計(jì)信息分析、預(yù)測(cè)和利用調(diào)查研究在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈的大環(huán)境下，要想做好設(shè)計(jì)，必需做到“知已知彼”，這就需要我們做市場(chǎng)調(diào)研，分析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的情況，找出勝出的“絕招”。市場(chǎng)調(diào)研指以科學(xué)的方法收集市場(chǎng)資料，并運(yùn)用統(tǒng)計(jì)分析的方法對(duì)所收集的資料進(jìn)行分析研究，發(fā)現(xiàn)市場(chǎng)機(jī)會(huì)，為企業(yè)管理者提供決策所必要的信息依據(jù)的一系列過(guò)程。二、市場(chǎng)調(diào)研的方法1、入戶訪問(wèn)：到被訪者的家中進(jìn)行訪問(wèn)。2、攔截式訪問(wèn)：在一些固定范圍內(nèi)（例如商業(yè)區(qū)、商場(chǎng)等）攔截行人進(jìn)行面訪調(diào)查。3、深度訪談：一個(gè)掌握高級(jí)技巧的調(diào)查員深入與一個(gè)調(diào)查者交談。4、座談法：經(jīng)驗(yàn)豐富的主持人啟發(fā)參加者深入探討問(wèn)題。5、電話調(diào)查：通過(guò)電話向被訪者詢問(wèn)問(wèn)題、搜集信息的方法。6、郵寄調(diào)查：將調(diào)查的問(wèn)卷及相關(guān)資料寄給被訪者，由被訪者根據(jù)要求填寫問(wèn)卷并寄回的方法。7、網(wǎng)上調(diào)查：電子郵件發(fā)送問(wèn)卷利用自有網(wǎng)站展示問(wèn)卷借助他人網(wǎng)站展示問(wèn)卷8、二手資料法：通過(guò)找各種媒體發(fā)表的文章或文獻(xiàn)的方法來(lái)搜集相關(guān)資料。9、觀察法：定點(diǎn)觀察、“定人追察”。市場(chǎng)調(diào)研的步驟完成研究報(bào)告確定市場(chǎng)調(diào)研目的確定所需信息確定調(diào)研方法設(shè)計(jì)調(diào)查方案調(diào)查實(shí)施統(tǒng)計(jì)分析結(jié)果三、市場(chǎng)調(diào)研的步驟四、品牌成衣的市場(chǎng)調(diào)研內(nèi)容重點(diǎn)調(diào)研內(nèi)容：1、風(fēng)格、主題、色系2、款式（品類、款數(shù)、款式特點(diǎn)）3、面料（成份含量、面料風(fēng)格、手感）4、價(jià)格（價(jià)格帶）次重點(diǎn)調(diào)研內(nèi)容：1、產(chǎn)品陳列2、促銷方式3、銷售服務(wù)五、市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告的格式說(shuō)明本次調(diào)研的目的說(shuō)明本次調(diào)研的范圍說(shuō)明本次調(diào)研的對(duì)象簡(jiǎn)要介紹本次調(diào)研的內(nèi)容介紹本次調(diào)研的資料收集方法與過(guò)程介紹本次調(diào)研的數(shù)據(jù)處理方法表明調(diào)研人員對(duì)本次調(diào)查的態(tài)度調(diào)研報(bào)告概要封面（標(biāo)題、調(diào)研人員、日期）調(diào)查報(bào)告的目錄（章節(jié)與附錄）調(diào)研報(bào)告概要調(diào)研報(bào)告的正文（任務(wù)、方法、途徑、過(guò)程、收集的資料、遇到的問(wèn)題、分析與歸納）本次調(diào)查的結(jié)論與建議附錄（必要的附件）實(shí)訓(xùn)項(xiàng)目１：

選擇一至兩個(gè)風(fēng)格的服裝品牌，從品牌理念、產(chǎn)品風(fēng)格定位、品類、面料、細(xì)節(jié)等方面進(jìn)行實(shí)地調(diào)研，分組（每組四人）完成品牌服裝市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告1份。（第一周）要求：1、圖文并茂，用數(shù)據(jù)及事實(shí)說(shuō)話，嚴(yán)禁網(wǎng)絡(luò)下載；2、從消費(fèi)群體定位、品牌產(chǎn)品風(fēng)格定位、品類規(guī)劃、色系規(guī)劃、面料規(guī)劃、造型特征、設(shè)計(jì)細(xì)節(jié)、結(jié)構(gòu)特點(diǎn)、工藝特點(diǎn)、尺寸號(hào)型、價(jià)格比較、陳列方式、促銷方式等方面進(jìn)行調(diào)研，并記錄各種調(diào)研數(shù)據(jù)，不得漏項(xiàng)；3、將收集到的信息，包括圖片文字等進(jìn)行整理，用word文檔或PPT文檔完成資料編輯與排版，要求格式規(guī)范、資料齊全、版式美觀；4、團(tuán)隊(duì)協(xié)作能力強(qiáng)，計(jì)劃周密、分工明確。

男裝品牌調(diào)研市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告

目錄一·男裝品牌現(xiàn)狀市場(chǎng)分析二·市場(chǎng)調(diào)研途徑（問(wèn)卷調(diào)查）三·男裝品牌分析

四·調(diào)查品牌的對(duì)比分析五·品牌分析的總結(jié)和建議六·調(diào)研總結(jié)品牌介紹分析產(chǎn)品分析款式色彩面料細(xì)節(jié)工藝價(jià)格利郎老爺車

一男裝市場(chǎng)的現(xiàn)狀分析男裝市場(chǎng)的現(xiàn)狀：

經(jīng)常聽到國(guó)內(nèi)的服裝業(yè)內(nèi)人士發(fā)牢騷：“男裝市場(chǎng)越來(lái)越難做。”的確，一直以來(lái)男裝給人的印象就是黑、灰、硬、挺，缺少變化，市場(chǎng)份額也不如女裝，似乎“錢景”不大。然而，窮途未必是末路。近幾年男裝市場(chǎng)正處在痛定思痛的轉(zhuǎn)軌之中，無(wú)論從款式、面料、色彩到營(yíng)銷策略、宣傳企劃等都在改進(jìn)，廠家在品牌風(fēng)格的基礎(chǔ)上積極融合市場(chǎng)需求，添加了許多流行元素，男裝變得越來(lái)越好看了。男裝消費(fèi)市場(chǎng)的年齡段在25-50歲左右為最大，因?yàn)樵谶@個(gè)年齡段的人群身份地位、經(jīng)濟(jì)能力都比較成熟，可以自由支配收入，除去正規(guī)場(chǎng)合，這些人大部分會(huì)選擇商務(wù)休閑裝。男裝的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境

近年來(lái)，男裝市場(chǎng)出現(xiàn)了不少大眾休閑系列的品牌，例如班尼路，佐丹奴等，這些品牌也占據(jù)著一些市場(chǎng)，但因?yàn)檫@一塊的單品利潤(rùn)低，總體利潤(rùn)上不去，無(wú)法形成男裝的主流市場(chǎng)。如今正在被休閑化的新正裝取代，新正裝不僅適合上班穿著，也是參加約會(huì)、晚宴的得體服飾?，F(xiàn)在不少以正裝為主的品牌男裝生產(chǎn)廠家，也都開始開發(fā)設(shè)計(jì)休閑版正裝來(lái)迎合市場(chǎng)。

二、調(diào)研途徑（問(wèn)卷調(diào)查）問(wèn)卷調(diào)查：20份調(diào)查對(duì)象：一定年齡的上班族男士及女士調(diào)查地點(diǎn)：橋北步行街

桃花侖德茂廣場(chǎng)問(wèn)卷樣圖1、您屬于以下那個(gè)年齡那個(gè)階段？A、18~2530%B、26~3540%C、36~4520%D、45以上10%2、您的職業(yè)屬于？A、學(xué)生25%

B、文藝/衛(wèi)生工作人員10%

C、政府部門/事業(yè)單位人員10%D科教人員/教師10%E、其他

35%3、您一般多久買一次衣服？A、一個(gè)星期0B、一個(gè)月30%C、一個(gè)季度20%D、看到喜歡就買

50%4、您一般什么時(shí)間購(gòu)買服裝？A、新品上市10%B、換季打折30%C、商品促銷

40%D任意時(shí)段20%5、多數(shù)情況下會(huì)促使你買衣服？A、和朋友逛街20%B、看到促銷活動(dòng)20%C、受流行時(shí)尚影響25%D、其他

40%6、您一般會(huì)在那購(gòu)買服裝？A、專賣店30%B、商場(chǎng)

50%C、網(wǎng)購(gòu)0D、其他20%7、您購(gòu)買衣服優(yōu)先考慮的是什么？A、質(zhì)量

40%B、款式/顏色5%C、價(jià)格10%D、舒適20%E、流行5%F、品牌20%注：紅色標(biāo)注為選擇比例最多的問(wèn)卷調(diào)查內(nèi)容8、您一般會(huì)購(gòu)買哪些男裝產(chǎn)品？A、襯衫30%B、西裝25%C、休閑服

35%D、皮具1%E、其他9%9、您有鐘愛的男裝品牌嗎？A、有50%B、無(wú)50%10、您認(rèn)為提高品牌知名度的最佳方式是什么？A、電視廣告45%B、網(wǎng)絡(luò)宣傳30%C、報(bào)刊雜志30%D、路牌廣告30%E、慈善事業(yè)5%F、發(fā)布會(huì)5%G、其他5%11、您是否會(huì)留意男裝品牌的宣傳及櫥窗陳列，并推薦給好友？A、會(huì)15%B、不會(huì)35%C、視情況而定

50%12、您認(rèn)為一個(gè)品牌的設(shè)計(jì)分兩個(gè)不同的年齡階段（例如、18~2525~35），您會(huì)接受嗎？A、會(huì)

80%B、不會(huì)20%13、請(qǐng)選擇您所熟悉的國(guó)產(chǎn)男裝品牌？A、勁霸

70%B、七匹狼

95%C、柒牌

70%D、利郎

70%E、才子30%F、九牧王35%G、太子龍20%H、虎都0I、海瀾之家65%J、與狼共舞70%14、以上男裝中您最喜歡的是15、您喜愛這個(gè)品牌的原因是調(diào)查過(guò)程中所發(fā)現(xiàn)的問(wèn)題：1·服裝類型：益陽(yáng)市場(chǎng)比較小，店內(nèi)款式不是很齊全。2·購(gòu)買場(chǎng)所：65%的男仕選擇在專賣店購(gòu)買。而具體在益陽(yáng)市，均有78%的消費(fèi)者選擇到桃花侖路和橋北步行街選購(gòu)服裝。而也有一部分消費(fèi)者愿意在網(wǎng)上購(gòu)一些比實(shí)體店更便宜的衣服。3、買衣服時(shí)所考慮的因素：主要是顏色、質(zhì)量和款式價(jià)格的考量4、問(wèn)卷調(diào)查中，大多數(shù)的人都不怎么理會(huì)，以為是傳銷。5、我們調(diào)查的兩個(gè)男裝品牌一般都是在30——45歲年齡段的男士服裝，很少有20——25歲之間的人逛，入店調(diào)查易引起銷售員的注意，不好太細(xì)節(jié)的拍照。6、通過(guò)調(diào)查，我們建議：可以設(shè)計(jì)一些20——29年齡段之間潮流、新穎的服裝。

三、男裝品牌分析品牌一：利郎L21、品牌形象代言人——陳道明品牌宣傳簡(jiǎn)約MEN季刊ToTravelIsToLive2、品牌介紹資料來(lái)源于利郎官方網(wǎng)站品牌理念CONCEPT簡(jiǎn)約而不簡(jiǎn)單——奉行的是一種新“簡(jiǎn)約主義”；簡(jiǎn)約并不是簡(jiǎn)單簡(jiǎn)約是一種較高層次的生活品質(zhì)，而不是簡(jiǎn)樸、吝嗇、敷衍等對(duì)生活質(zhì)量缺乏重視的態(tài)度。簡(jiǎn)約與精致同行，是一種閱盡繁華后返璞歸真的風(fēng)格產(chǎn)品特色“利郎”產(chǎn)品分為正統(tǒng)與休閑兩大類，四季都有自己的產(chǎn)品，并輔之襯衣、皮鞋、領(lǐng)帶、皮具等相配套的產(chǎn)品，工藝精湛、款式新穎、質(zhì)量上乘，適合中國(guó)消費(fèi)者的品味。在此基礎(chǔ)上，公司牢牢把握時(shí)代脈搏，引領(lǐng)時(shí)尚之潮流，及時(shí)、適時(shí)地將傳統(tǒng)的茄克衫經(jīng)過(guò)設(shè)計(jì)、改版，在服裝界率先推出了“利郎商務(wù)休閑系列”，“商務(wù)休閑”的新概念，使其符合現(xiàn)代商務(wù)白領(lǐng)、行政機(jī)關(guān)等成功人士的穿著需求，定位準(zhǔn)確，市場(chǎng)切入點(diǎn)快。品牌文化利：兵器皆為棱有角，用以形容男子漢。郎：中國(guó)古代將人品，才品俱佳的男子稱為"郎"。利郎標(biāo)準(zhǔn)色"黑-白-灰"的含義：黑-代表冷峻，嚴(yán)肅，原則。白-代表坦誠(chéng)，寬廣，溫柔?；?界于黑白之間，將冷峻，嚴(yán)肅，原則與坦誠(chéng)，寬廣，溫柔有機(jī)地融為一體。品牌延伸——L2品牌簡(jiǎn)介艾爾·妥品牌2010年誕生于利郎集團(tuán)旗下一個(gè)面向年輕男性消費(fèi)者的時(shí)尚休閑品牌。艾爾·妥注重產(chǎn)品的設(shè)計(jì)與款式搭配。以其快速時(shí)尚的概念吸引追求潮流的年輕男性目光，是代表了中國(guó)時(shí)尚潮流的男裝品牌。艾爾·妥通過(guò)各種設(shè)計(jì)元素的變換運(yùn)用，詮釋年輕一代追求風(fēng)尚與個(gè)性的特點(diǎn)，是個(gè)人態(tài)度鮮明的品牌。

利郎旗下L2品牌2010年誕生于上海，是利郎集團(tuán)下一個(gè)面向年輕男性消費(fèi)者的時(shí)尚休閑品牌。L2注重產(chǎn)品設(shè)計(jì)與款式搭配，以其快速時(shí)尚的概念吸引追求潮流的年輕男性目光，是代表了中國(guó)時(shí)尚潮流的男裝品牌。L2通過(guò)各種設(shè)計(jì)元素的變換運(yùn)用，詮釋年輕一代追求與個(gè)性的特點(diǎn)，是個(gè)人態(tài)度鮮明的品牌。3、賣場(chǎng)分析店面地址：益陽(yáng)市橋北步行街店鋪地址：益陽(yáng)市桃花侖德茂（金嘉利）廣場(chǎng)一層立體模特展示：3%立模展示：三個(gè)擺放很顯眼，模特的動(dòng)作簡(jiǎn)單平淡。正掛：40%

正掛一般為針織衫和外套和西服，下面一般側(cè)掛著相搭配的襯衫和T恤。側(cè)掛：40%

側(cè)掛以單件方式陳列，同一系列的掛放在一起，便于顧客自由挑選。平鋪折疊：15%

大多為單件的針織衫和T恤襯衣，以一定的方式折疊平鋪，顯得井條有序。

多是單件牛仔褲，陳列于架子上。卷：2%4、產(chǎn)品分析風(fēng)格定位男士休閑服、商務(wù)休閑服風(fēng)格當(dāng)季色彩秋季新款以為主，針織衫和襯衫主要以為主。另外還有等裸色。面料成分長(zhǎng)袖T恤一般以的棉和氨綸為主長(zhǎng)袖外套以羊毛、棉、聚酯纖維、氨綸、粘纖為主長(zhǎng)袖襯衣以棉和聚酯纖維為主長(zhǎng)褲以牛仔和氨綸的面料為主輔料大多以粘纖、錦綸、滌綸為主工藝特色小立領(lǐng)肩章拼接設(shè)計(jì),增強(qiáng)衣服的時(shí)尚感.拉鏈?zhǔn)搅㈩I(lǐng)設(shè)計(jì)方便穿著.胸前有獨(dú)特LOGO.合體的版型搭配簡(jiǎn)單的款式彰顯男士的成熟穩(wěn)重的氣質(zhì)陳列方式主打款以模特立于櫥窗內(nèi)，上裝多以正掛的形式出現(xiàn)，并大多為兩件套或三件套式。下裝、襯衫、T血一般以側(cè)掛的形式排列，每個(gè)款一般掛有兩三件，柜臺(tái)上放有雜志，側(cè)櫥配有領(lǐng)帶、皮帶等配飾。消費(fèi)群體商務(wù)人士、白領(lǐng)人士、公務(wù)人士、中產(chǎn)階層。旗下艾爾·妥面對(duì)20-30歲的年輕消費(fèi)群。價(jià)格區(qū)間208-399399-699199-1299299-499209-809RMBRMBRMBRMBRMB營(yíng)銷策略新款不打折，換季款有會(huì)員卡最低折為9折。季度產(chǎn)品

外套（X型）26%襯衫（X、Y）：20%

長(zhǎng)袖T恤（H）：10%、針織衫（H型）27%褲子：22%店面規(guī)格益陽(yáng)市一共有2個(gè)店面，一個(gè)位于橋北步行街中，一個(gè)在桃花倫路。面料分析外套類

上裝外套多以羊毛、棉、氨綸、粘纖的面料為主。下裝類下裝主要棉、聚酯纖維等。襯衣類T恤類

這一季的襯衣類面料中出現(xiàn)了大量的印花和個(gè)別色彩甜美的格子面料。T恤類面料大多以的棉和氨綸為主。局部分析—口袋局部分析—袖口、拉鏈工藝細(xì)節(jié)工藝講究、制作精良。色彩分析以黑白灰三色調(diào)為主，凸顯沉著干練、有品位。色彩分析比例圖4、11秋季暢銷款分析

款式分析：6款名稱：外套修身派克尺寸:165/84A.分S、M、L面料：滌綸100%粘纖100%聚酯纖維顏色：黑色、咖啡色配料：100%滌綸價(jià)格：969MB暢銷原因：秋款新品男士夾克，簡(jiǎn)約大方，商務(wù)

亦休閑。名稱：Lilanz/利郎男士夾克尺寸:165/84A.分S、M、L面料：94.3%聚酯纖維5.7%粘纖里料：100%聚酯纖維顏色：灰色、黑色配料：100%滌綸價(jià)格：689RMB暢銷原因：爆款2011秋款新品男士夾克，款式時(shí)尚大方，手感舒適。▼▼名稱：休閑襯衫尺寸:155/80A.分S、M、L面料：100%棉顏色：白色、粉紅里料：95%棉、5%氨綸價(jià)格：208RMB暢銷原因：不對(duì)稱的左右貼袋設(shè)計(jì)，個(gè)性時(shí)尚名稱：男士時(shí)尚修身長(zhǎng)袖襯衫尺寸：170/88A(L)面料：棉55.5%聚酯纖維44.5%顏色：灰價(jià)格：469RMB工藝特點(diǎn)：袋口的心形撞釘，褲身的洗水效果。暢銷原因：合體版型（適合追求時(shí)尚、高品味人群，塑造商務(wù)人士修身、莊重、干煉、時(shí)尚的氣質(zhì)）名稱：針織衫尺寸:155/80A.分S、M、L面料：55.5%棉44.5%聚酯纖維顏色：淺卡其色、灰色價(jià)格：369RMB褲型:直筒型風(fēng)格：商務(wù)休閑暢銷原因：簡(jiǎn)約大方，低調(diào)不乏時(shí)尚，另外走線均理，商務(wù)亦休閑名稱：男士時(shí)尚修身休閑褲尺寸:160/72A.分S、M、L面料：62.8%棉、37.2%粘纖里料：100%滌綸顏色：黑色價(jià)格：

399RMB暢銷方式：此款面料柔軟，手感細(xì)膩，舒適透氣，不變型，不褪色，款式時(shí)尚優(yōu)雅大方有型。▼▼包類服飾中所搭配的包休閑男包斜挎包單肩包鞋類商務(wù)時(shí)尚皮鞋尖頭系帶領(lǐng)帶圍巾由各種花紋組成，適用于春夏秋的各類服裝，更增美感其他還搭配有袖扣、皮帶等品牌二：LAOYECHE老爺車1、品牌形象

代言人——任達(dá)華品牌定位

品牌愿景：成為國(guó)際男裝品牌的領(lǐng)跑者之一

品牌風(fēng)格：傳承一貫的英倫經(jīng)典，并融合一定品味的時(shí)尚感

品牌口號(hào)：尊貴氣質(zhì)，一身相伴品牌LOGO形象品牌文化2、品牌介紹資料來(lái)源于老爺車（中國(guó)）官方網(wǎng)站3、賣場(chǎng)分析店面地址：益陽(yáng)市橋北步行街店內(nèi)產(chǎn)品的陳列方式立體模特展示：

主打款多以立體模特展示于櫥窗內(nèi)，模特以生活中常有的姿態(tài)展示，以吸引顧客的眼球。正掛：35%

正掛一般為兩件套的方式平掛于門面正前方，搭配飾物有：領(lǐng)帶等。給顧客一種整套的搭配效果。10%側(cè)掛：45%

側(cè)掛以單件方式陳列，同一系列的掛放在一起，便于顧客自由挑選。4、產(chǎn)品分析風(fēng)格定位傳承一貫的英倫經(jīng)典，并融合一定品味的時(shí)尚感。當(dāng)季色彩秋季新款以為主。廓型特點(diǎn)Y型、H型較多面料成分長(zhǎng)袖T恤一般以的棉和氨綸為主長(zhǎng)袖外套以羊毛、棉、氨綸、粘纖為主長(zhǎng)袖襯衣以棉和滌綸為主長(zhǎng)褲以牛仔和氨綸的面料為主輔料大多以粘纖、錦綸、滌綸為主工藝特色不同圖案印花工藝，彩色方格紋，金屬裝飾

，多口袋，品牌標(biāo)志采用刺繡的方法。陳列方式立模展示：8個(gè)正掛：兩件套為主（外套、針織衫）側(cè)掛：?jiǎn)渭橹髌戒仯喝祝ㄍ馓住恤、下裝）消費(fèi)群體30—45歲的精品男仕價(jià)格區(qū)間229-359399-699399-899299-699259-609營(yíng)銷策略新品不打折，換季服裝一件八點(diǎn)八折，兩件八折，滯銷款打特價(jià)。季度產(chǎn)品

外套25%、長(zhǎng)袖襯衫10%

長(zhǎng)袖T恤20%、針織衫20%

下裝（褲子）20%、配飾5%店面規(guī)格益陽(yáng)市一共有3個(gè)店面，有兩個(gè)位于橋北步行街中，分別是資江西路292號(hào)和資江西路68號(hào)；一個(gè)在益陽(yáng)市赫山區(qū)。面料分析外套類

上裝外套面料多以羊毛、棉、呢絨、氨綸、粘纖為主，襯衣類T恤類

這一季的襯衣類面料中出現(xiàn)了大量的印花和條紋。T恤類面料大多以的棉和氨綸為主針織類下裝類下裝以牛仔和氨綸的面料為主，手感挺括且光澤性強(qiáng)。局部分析—口袋

這一季服裝上的口袋設(shè)計(jì)，在實(shí)用的基礎(chǔ)上，加以燙繡標(biāo)和紐扣、拉鏈裝飾，不僅美觀，且透露本季的流行工藝。局部分析—領(lǐng)子

圓領(lǐng)、V領(lǐng)的針織衫，立領(lǐng)的夾克。色彩偏冷色調(diào)。工藝細(xì)節(jié)

今年秋裝的潮流中，有特殊的分割剪裁。色彩分析色彩分析比例圖5、2011秋季新款分析

款式分析：6款

產(chǎn)品名稱：休閑立領(lǐng)夾克色彩：黑色、灰色面料：100%聚酯纖維價(jià)格：499RMB廓型：H型工藝細(xì)節(jié)：暢銷原因：質(zhì)地好，面料光澤，H型簡(jiǎn)約大方

產(chǎn)品名稱：男仕商務(wù)休閑皮衣色彩：黑色面料：水洗PU皮人造革里料：70%聚酯纖維(底)30%粘膠纖維價(jià)格：858RMB廓型：H型工藝細(xì)節(jié)：立體口袋獨(dú)特的修身分割剪裁、肩章設(shè)計(jì)暢銷原因：獨(dú)特的潮流設(shè)計(jì)，復(fù)古風(fēng)

休閑氣質(zhì)▼▼產(chǎn)品名稱：保暖襯衫色彩：紫色底銀花紋面料：100%棉填充物：8%羊絨36%羊毛56%竹纖維價(jià)格：568RMB工藝細(xì)節(jié)：紐扣全部采用貝殼紐扣，內(nèi)里為棉襖的樣式，有菱形走線，固定內(nèi)里的填充物，讓衣服更耐穿暢銷原因：衣身有彈性，面料舒適。小棉襖式內(nèi)里。加厚更保暖。產(chǎn)品名稱：老爺車正裝襯衫尺碼：170/88A色彩：白底藍(lán)灰細(xì)條紋面料：100%棉絲光棉里料：99%棉、1%氨綸價(jià)格：468RMB工藝細(xì)節(jié)：刺繡LOGO,肩部左右兩側(cè)各有一個(gè)褶皺。