巴黎奧運(yùn)會(huì)品牌營(yíng)銷白皮書(shū)

4書(shū)品牌全球化未來(lái)可期金觸點(diǎn)大獎(jiǎng)發(fā)起人hunhun571@126.com

曹禮財(cái)ChiefEditorof曹禮財(cái)ChiefEditorofTopMarketing執(zhí)行主編：曹禮財(cái)執(zhí)行主編：曹禮財(cái)主任編輯：王金晗鄭忞依責(zé)任編輯：謝欣彥婁瀟視覺(jué)統(tǒng)籌：丁惠市場(chǎng)統(tǒng)籌：白云022024巴黎奧運(yùn)會(huì)品牌營(yíng)銷白皮書(shū)總出品總出品聯(lián)合出品（根據(jù)合作時(shí)間排序）PART數(shù)據(jù)篇·全局視野1.1巴黎奧運(yùn)概況

巴黎奧運(yùn)的媒介影響力運(yùn)動(dòng)員商業(yè)價(jià)值狀況及變化趨勢(shì)品牌營(yíng)銷狀況及變化趨勢(shì)霹靂舞首現(xiàn)奧運(yùn)賽場(chǎng)奧運(yùn)會(huì)33

本屆巴黎奧運(yùn)會(huì)共設(shè)有32個(gè)大項(xiàng)，329個(gè)小項(xiàng)，并新增了4個(gè)比賽項(xiàng)目，分別是霹靂舞、滑板、沖浪和攀巖，而霹靂舞更是在巴黎迎來(lái)奧運(yùn)首秀。員目員目年后，巴黎時(shí)隔100年再次舉辦夏季奧林匹克運(yùn)動(dòng)會(huì)，于2024年7月26日在巴黎開(kāi)幕。本屆奧運(yùn)會(huì)更是創(chuàng)造“歷史上首次實(shí)

5250名33新增項(xiàng)目新增項(xiàng)目

5250名329個(gè)小項(xiàng)現(xiàn)了性別平等”的奧運(yùn)會(huì)紀(jì)錄，10500名參賽運(yùn)動(dòng)員中，男女運(yùn)動(dòng)員各5250名，創(chuàng)造奧運(yùn)會(huì)記錄。從北京奧運(yùn)會(huì)女運(yùn)動(dòng)員占比39%，在世界的努力下，巴黎奧運(yùn)會(huì)中，女運(yùn)動(dòng)員占比50%。

霹靂舞 滑

數(shù)據(jù)來(lái)源：公開(kāi)信息統(tǒng)計(jì)攀巖沖浪攀巖沖浪40枚金牌，中國(guó)奪得金牌榜一近5屆奧運(yùn)會(huì)中國(guó)獲得獎(jiǎng)牌數(shù)184026184026

24273818 3238巴黎奧運(yùn)會(huì)共產(chǎn)生328

約內(nèi)奧會(huì) 262231會(huì) 3922312128會(huì) 5121282024巴黎奧運(yùn)會(huì)獎(jiǎng)牌榜打破了2024巴黎奧運(yùn)會(huì)獎(jiǎng)牌榜中國(guó)代表隊(duì)斬獲金牌

數(shù)據(jù)來(lái)源：公開(kāi)信息統(tǒng)計(jì)00盛會(huì)媒體透露，本屆巴黎奧運(yùn)會(huì)賽事售票超950萬(wàn)張，觀眾來(lái)自222個(gè)國(guó)家和地區(qū)，其中法國(guó)觀眾占62%。7月30日是觀眾最多的一天，當(dāng)天共有74.3萬(wàn)人現(xiàn)場(chǎng)觀賽。

除球迷區(qū)，吸引了超過(guò)萬(wàn)人，su3杜樂(lè)麗花園的奧公園內(nèi)的國(guó)家公園cs0連續(xù)觀看觀眾占比54觀眾首選直播連續(xù)觀看觀眾占比40.1%40.1%觀眾偏愛(ài)的觀賽形式

1屆 屆 屆 屆 7比賽直播圖文類咨詢 12在線互動(dòng) 94

148

527300

數(shù)據(jù)來(lái)源：庫(kù)潤(rùn)數(shù)據(jù)調(diào)研中超五成以上的觀眾更熱衷于觀看比賽直播，這部分觀眾以/片

數(shù)據(jù)來(lái)源：庫(kù)潤(rùn)數(shù)據(jù)

歡在直播中感受賽事的緊張氛

短視直播比賽回片等長(zhǎng)視頻數(shù)據(jù)來(lái)源：庫(kù)潤(rùn)數(shù)據(jù)

圍，而觀看比賽回放和錄播是第二選擇。今年隨著媒介渠道的多元化，短視頻逐漸成為賽事轉(zhuǎn)播的重要渠07創(chuàng)巴黎奧運(yùn)會(huì)的持權(quán)轉(zhuǎn)播機(jī)構(gòu)包括NBC、中央廣播電視臺(tái)。25間810事出近CCTV5歷屆奧運(yùn)收視份額（%）數(shù)容的間iht

第29屆北京奧運(yùn)會(huì)第30第31第32屆東京奧運(yùn)會(huì)第33屆巴黎奧運(yùn)會(huì)

7.33

8.76

9.71

10.5

12%11.721

數(shù)據(jù)來(lái)源：中國(guó)視聽(tīng)大數(shù)據(jù)賽最視率 視額%數(shù)據(jù)來(lái)源：中國(guó)視聽(tīng)大8觀看人數(shù)近觀看人數(shù)近0億快手上奧運(yùn)相關(guān)內(nèi)容總曝光達(dá)3106億，有6.4億位老鐵通過(guò)快數(shù)開(kāi) 77082

#奧播放量 動(dòng)事關(guān)內(nèi)容過(guò)看奧運(yùn) 關(guān)總光數(shù)據(jù)來(lái)源：公開(kāi)信息統(tǒng)計(jì)央視頻頻媒體快制P音騰訊《冠軍“家”時(shí)賽》《巴黎第一線》《五環(huán)之約》《熱血教練》《奧運(yùn)群英會(huì)》《中國(guó)加油站》《星光陪看團(tuán)之巴黎時(shí)間》

《中國(guó)榜樣》《AI《中國(guó)力量》《奧運(yùn)“潮”這看》《巴黎MorningCall》《奧運(yùn)最前線》

《冠軍觀賽團(tuán)》《跟著冠軍游巴黎》《冠軍來(lái)了》《造浪少年》6·《新新運(yùn)動(dòng)會(huì)》《鐵力與中國(guó)隊(duì)同在》

《我們就是冠軍》《PICK我的運(yùn)動(dòng)隊(duì)》《上抖音看奧運(yùn)》《2024《SU戰(zhàn)速?zèng)Q》

《嬴戰(zhàn)法蘭西》《榮耀之路》《巴黎連連麥》《當(dāng)非遺遇到巴黎奧運(yùn)》《央young之夏》

《泳AI中國(guó)》

《巴黎早上好》

數(shù)據(jù)來(lái)源：公開(kāi)信息統(tǒng)計(jì)097月27日-8月12日，中影全國(guó)累計(jì)800余家影院參與此次奧運(yùn)賽事的直播放映。次 22總房近元社交媒體相關(guān)話題第一次在電影院看奧運(yùn)會(huì)!快樂(lè)加倍在電影第一次在電影院看奧運(yùn)會(huì)!快樂(lè)加倍在電影學(xué)一起歡呼甚至唱國(guó)歌。#可以在電影院看巴黎奧運(yùn)#在影院看奧運(yùn)開(kāi)幕式是什么體#注：本頁(yè)內(nèi)容來(lái)自COE@OMG《奧運(yùn)收官創(chuàng)新不止?復(fù)盤巴黎奧運(yùn)會(huì)營(yíng)銷新亮點(diǎn)》 10.1創(chuàng)新高奧運(yùn)期間，觀眾普遍對(duì)乒乓球、跳累計(jì)觀眾規(guī)模TOP10

巴黎奧運(yùn)會(huì)賽事收視率TOP20播放平臺(tái)：乒乓球跳水體操籃球田徑

2.3億億億2.0億1.9億億億1.7億1.6

億排名賽 事排名賽 事收視率收視份額1乒乓球女單決賽?孫穎莎VS陳夢(mèng)9.614%34.467%2乒乓球男單決賽?莫雷高德VS樊振東9.467%31.951%3//8.580%29.610%4跳水女子10米臺(tái)決賽8.192%30.728%5乒乓球女團(tuán)決賽?中國(guó)隊(duì)VS日本隊(duì)7.845%32.707%6乒乓球女單半決賽?孫穎莎VS早田希娜7.816%28.273%7乒乓球男團(tuán)決賽?中國(guó)隊(duì)VS瑞典對(duì)7.560%32.436%8乒乓球女單銅牌賽?申裕斌VS早田希娜7.092%25.410%9乒乓球女團(tuán)1/8決賽?中國(guó)隊(duì)VS埃及隊(duì)6.723%26.708%10乒乓球男單半決賽?莫雷加德VS卡爾德拉諾6.603%23.614%11女籃小組賽?西班牙隊(duì)VS中國(guó)隊(duì)6.566%23.528%12女籃小組賽A組?中國(guó)隊(duì)VS塞爾維亞隊(duì)（下）6.409%22.703%13小輪車女子自由式公園賽決賽6.400%22.786%14體操女子自由操?zèng)Q賽6.393%22.713%15女籃小組賽A組?中國(guó)隊(duì)VS塞爾維亞隊(duì)（下）6.098%22.536%乒乓球男團(tuán)1/8決賽?中國(guó)隊(duì)VS印度隊(duì)5.880%21.342%·5.824%28.689%乒乓球女單1/4決賽?孫穎莎vs鄭怡靜5.809%27.067%20體操男子吊環(huán)決賽5.728%24.238%舉重女子81公斤以上級(jí)決賽?挺舉5.709%23.585%

1國(guó)內(nèi)社交動(dòng)超40億奧運(yùn)官方社交媒體主頁(yè)的互動(dòng)量超120超過(guò)3200萬(wàn)新粉絲關(guān)注了奧運(yùn)會(huì)的官方主頁(yè)，粉絲增長(zhǎng)達(dá)到了東京奧運(yùn)會(huì)的三倍多。關(guān)帖子海外社交媒體8運(yùn)會(huì)相關(guān)的帖子超 官方8月14日公布數(shù)） 累計(jì)產(chǎn)生了1030億次0運(yùn)會(huì)相關(guān)帖子達(dá)到（TikTok官方8月7日公布數(shù)據(jù)）#lrsi4萬(wàn)+#Olympics帖子664萬(wàn)條#Paris2024196.4萬(wàn)#LetsMove帖子37.6萬(wàn)運(yùn)互總量 總互動(dòng)量17億 總互動(dòng)量13億+ 總互動(dòng)量7.5億+ 總互動(dòng)量4億+ 總互動(dòng)量9000萬(wàn)+國(guó)內(nèi)社交媒體微博抖音快手BiliBili小紅書(shū)運(yùn)動(dòng)場(chǎng)外金句頻運(yùn)動(dòng)場(chǎng)外金句頻比賽期間日均社媒熱度突破28月5日熱度峰值達(dá)到3.32億+引爆社交討論。巴黎奧運(yùn)會(huì)話題熱度值熱議話題:潘展樂(lè)100米自由泳破紀(jì)錄孫穎莎晉級(jí)女單4強(qiáng)

熱議話題:孫穎莎半決賽對(duì)戰(zhàn)早田希娜梁王組合晉級(jí)羽毛球男雙決賽

熱議話題:徐嘉余、覃海洋、孫佳俊、潘展樂(lè)男子混合泳接力奪金樊振東VS張本智和

黃雅瓊一金一鉆

乒乓球女子團(tuán)體中國(guó)隊(duì)首勝3.32億+3.22億億+2.18億+2.13億+ 2.12億+ 2.3億+

2.87億+2.96億+

2.5

2.59

2.35

2.04億+

2.88

2.59

1.79億+社交媒體十大熱梗開(kāi)幕式金角大王 阿條姐干飯哥

數(shù)據(jù)來(lái)源：數(shù)說(shuō)故事那咋了那咋了 告到中央急急國(guó)王莎頭CP這能說(shuō)告到中央急急國(guó)王莎頭CP這能說(shuō)正是藏不住事的年紀(jì)嗎 小小巴黎拿捏紅豆生南國(guó)泳隊(duì)生男模數(shù)據(jù)篇·全局視野1.3運(yùn)動(dòng)員商業(yè)價(jià)值狀況及變化趨勢(shì)數(shù)據(jù)篇·全局視野員做代言人運(yùn)動(dòng)員商業(yè)價(jià)值從奧運(yùn)還未開(kāi)幕就不2僅次于演員的47%8月1111%。

品牌官宣代言人職業(yè)分布演員歌手偶像導(dǎo)演模特7月12-26數(shù)據(jù)來(lái)源：藝恩數(shù)據(jù)517手共獲1412家品牌代言。數(shù)據(jù)來(lái)源：公開(kāi)信9水?dāng)?shù)據(jù)來(lái)源：公開(kāi)信9水17球14泳

12

10

息統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)篇·全局視野1.3運(yùn)動(dòng)員商業(yè)價(jià)值狀況及變化趨勢(shì)數(shù)據(jù)篇·全局視野鄭欽文拿下12個(gè)代言冠軍助品牌增鄭欽文拿下12個(gè)代言冠軍鄭欽文代言品牌數(shù)量124x100米混合泳接力的414項(xiàng)目項(xiàng)目奪金運(yùn)動(dòng)員/代表隊(duì)信伊利/金典、 牌品牌數(shù)量網(wǎng)球鄭欽文迪12舉重李發(fā)彬元豹中拍貸合力中國(guó)移動(dòng)10游泳潘展樂(lè)se、ZEEKGER9跳水全紅嬋牌安亮9舉重侯志慧聯(lián)中糧家信拍拍合力9舉重李雯雯元豹中9舉重劉煥華元豹中9舉重羅詩(shī)芳元豹中9跳水陳藝文牌安亮8跳水曹緣牌安亮8項(xiàng)目冠軍運(yùn)合作品牌牌品牌數(shù)量游泳洋俊pe覃(ZR)))易威登(覃)14乒乓球王楚欽孫穎莎(P(((漬孫、12乒乓球樊振東)口))11乒乓球穎莎（）11跳水陳芋汐全紅嬋美9跳水楊昊練俊杰美8跳水呂雅妮陳藝文8跳水王宗源龍道一8黃玉婷盛李豪4游泳王柳懿王芊懿九牧王君樂(lè)寶安踏都市麗人4數(shù)據(jù)來(lái)源：公開(kāi)信息統(tǒng)計(jì) 數(shù)據(jù)來(lái)源：公開(kāi)信息統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)篇·全局視野1.3運(yùn)動(dòng)員商業(yè)價(jià)值狀況及變化趨勢(shì)數(shù)據(jù)篇·全局視野日均粉絲活躍翻7日均粉絲活躍翻7對(duì)比奧運(yùn)開(kāi)始前157月26日-8月11粉絲數(shù)量環(huán)比翻7493月11共有1582020巴黎奧國(guó)運(yùn)動(dòng)員7月11日-7月25日 687月26日-8月11日

4932015年?2024年我國(guó)運(yùn)動(dòng)員代言數(shù)量

11日)數(shù)據(jù)來(lái)源：艾漫數(shù)據(jù)2.2億歐元據(jù)統(tǒng)計(jì)巴黎奧運(yùn)會(huì)共有79家品牌成為官方贊助商，合作分為奧林匹克全球合作伙伴（15家（7家（13家（44家四個(gè)級(jí)別12.26（13.58億美元，品牌數(shù)量和贊助收入都排5屆第二。近5屆奧運(yùn)會(huì)贊助品牌數(shù)量/金額贊助總億美） 贊助品牌數(shù)量13.5838

會(huì) 79會(huì) 81約內(nèi)奧會(huì) 26會(huì) 53會(huì) 62數(shù)據(jù)來(lái)源：公開(kāi)信息統(tǒng)計(jì)74收入占一半35家企業(yè)445屆奧本土品牌占比為83近5次是北京奧運(yùn)會(huì)贊助合作的中國(guó)品牌占比為63

Ato是唯一進(jìn)7家高牌的贊助收入占巴黎奧運(yùn)會(huì)本土贊助收商超等多個(gè)行業(yè)。3544%792024年助品數(shù)土牌 助品牌3544%796783%81 23%6266783%8123%6265363%3962高級(jí)合作伙伴數(shù)據(jù)來(lái)源：公開(kāi)信息統(tǒng)第33屆巴黎奧運(yùn)會(huì) 第32屆東京奧運(yùn)高級(jí)合作伙伴數(shù)據(jù)來(lái)源：公開(kāi)信息統(tǒng)

第31屆里約奧運(yùn)會(huì) 第30屆倫敦奧運(yùn)會(huì) 第29屆北京奧運(yùn)會(huì)計(jì)雅高酒店集團(tuán)法國(guó)BPCE銀行集（GROUPEBPCE） 家樂(lè)福集（Carrefour) 法國(guó)電力集路易·威登集VM） oan法國(guó)電信運(yùn)營(yíng)） 賽諾sano）400多家中國(guó)品牌參與奧運(yùn)奧林匹克全球頂級(jí)贊助商(中國(guó)品牌)阿里巴巴 奧林匹克全球頂級(jí)贊助商(中國(guó)品牌)阿里巴巴 中國(guó)品牌合作國(guó)家隊(duì) 蒙牛乳業(yè)伊利股份中國(guó)體育代表團(tuán)官方乳制品合作伙伴君樂(lè)寶中國(guó)國(guó)家蹦床車隊(duì)中中國(guó)國(guó)家擊劍隊(duì)隊(duì)中國(guó)國(guó)家賽艇隊(duì)中國(guó)中家國(guó)劃藝隊(duì)體操隊(duì)三元乳業(yè)樂(lè)信（LX.NASDAQ）中國(guó)舉重隊(duì)贊助商中國(guó)國(guó)家擊劍隊(duì)官方合作伙伴蒙牛乳業(yè)中國(guó)田徑隊(duì)官方合作伙伴奇瑞汽車中國(guó)女排官方合作伙伴中國(guó)國(guó)家女子排球隊(duì)特步霹靂舞國(guó)家隊(duì)裝備贊助商比音勒芬高爾夫球國(guó)家隊(duì)服裝贊助商高途中國(guó)國(guó)家跳水隊(duì)官方合作伙伴喜德盛中國(guó)國(guó)家山地自行車隊(duì)的官方合作伙伴攬勝天下中國(guó)國(guó)家擲球隊(duì)隊(duì) 中國(guó)國(guó)藤球隊(duì) "阿富汗奧運(yùn)代表團(tuán)盼盼食品中國(guó)體育代表團(tuán)官方贊助商安踏方體育服裝供應(yīng)商中國(guó)乒乓球、跳水、射擊國(guó)家隊(duì)服裝贊助商李寧匹克361°土庫(kù)曼斯坦、吉爾吉斯斯坦、塔吉克斯坦代表團(tuán)贊助商FILA中國(guó)水翼風(fēng)箏板運(yùn)動(dòng)員黃齊濱比賽服滑板國(guó)家隊(duì)贊助商凱樂(lè)石毛戈平中國(guó)國(guó)家攀巖隊(duì)官方贊助商及裝備供應(yīng)商中國(guó)國(guó)家隊(duì)官方美妝服務(wù)供應(yīng)商茉尋中國(guó)國(guó)家帆船帆板隊(duì)的官方合作伙伴贊助成員?/2贊助成員?部分中國(guó)企業(yè)“曲線救國(guó)”合作各賽事項(xiàng)目的國(guó)家隊(duì)。比如伊利成為中國(guó)體育代表團(tuán)官方“中國(guó)制造”成為幕后英雄80%的吉祥物都是由中國(guó)制造，同時(shí)奧運(yùn)賽場(chǎng)上各個(gè)角落，都能看到中國(guó)供應(yīng)商的身影。英利奧成為三人籃球、乒乓球項(xiàng)目運(yùn)動(dòng)地板獨(dú)家供應(yīng)英利奧 賽事用品供應(yīng)商（中國(guó)品牌）艾比森三人籃球、乒乓球項(xiàng)目運(yùn)動(dòng)地板獨(dú)家供應(yīng)商巴黎奧運(yùn)會(huì)屏顯提供商雙魚(yú)乒乓球獨(dú)家供應(yīng)商紅雙喜乒乓球臺(tái)、羽毛球項(xiàng)目器材供應(yīng)商張孔杠鈴舉重器材獨(dú)家供應(yīng)商舒華體育中國(guó)體育代表團(tuán)官方健身器材供應(yīng)商泰山體育拳擊、跆拳道等項(xiàng)目的器材供應(yīng)商三項(xiàng)、九牧王中國(guó)代表團(tuán)禮服供應(yīng)商（G品牌）奧運(yùn)會(huì)運(yùn)動(dòng)員、媒體、志愿者提供定制水杯FIA牌領(lǐng)獎(jiǎng)服、休閑服代表團(tuán)的開(kāi)幕禮服、桐鄉(xiāng)瑞麗家紡巴黎奧運(yùn)會(huì)家居用品項(xiàng)目工供應(yīng)商營(yíng)銷品牌排名1品 牌蒙牛營(yíng)銷榜94.52伊利82.84可口可樂(lè)64.45安踏品牌排名1品 牌蒙牛營(yíng)銷榜94.52伊利82.84可口可樂(lè)64.45安踏61.27歐米茄56.5910盼盼食品騰訊視頻48.647.911CHANEL45.41213Airbnb京東41.941.21415OPPO百度40.539.61617李寧比音勒芬38.736.718耐克35.11920美團(tuán)英特爾34.532.621餓了么31.32223Hermes特步29.4292425雙匯紅雙喜28.3282627LacosteDIOR2726.32829L三星OEWE25.525.530阿迪達(dá)斯24.5半導(dǎo)體。94.582.8三位被新中式茶飲品牌「霸王茶71.9營(yíng)銷指數(shù)。

數(shù)據(jù)來(lái)源：時(shí)趣洞察引擎環(huán)比增超5交增507月份淘寶上奧運(yùn)相關(guān)寶貝成交日均增幅超50%。7月29日至8月4超過(guò)250長(zhǎng)51.45%品類銷售額超過(guò)10007.32TOP10商品中有半數(shù)是乒乓球底板產(chǎn)品。沖浪相關(guān)商品銷售額環(huán)比增長(zhǎng)47.98%，自行車相關(guān)商品銷售額環(huán)比增長(zhǎng)16.05攀巖相關(guān)商品銷售額環(huán)比增長(zhǎng)48.06%。攀 巖攀 巖

趨勢(shì)

48.06%自行車-4.49%自行車沖 浪沖 浪

16.05%17.07%

47.98%數(shù)據(jù)來(lái)源：蟬魔方（蟬媽媽旗下行業(yè)研究數(shù)據(jù)平臺(tái)）02PART策略篇·玩法大全2.1

巴黎奧運(yùn)會(huì)品牌營(yíng)銷的七大核心看點(diǎn)巴黎奧運(yùn)會(huì)三大類型營(yíng)銷商戰(zhàn)戰(zhàn)術(shù)詳解最熱營(yíng)銷動(dòng)作。放眼世界，宏大敘事TVC震撼人心代表品牌

圖片來(lái)源：蒙牛乳業(yè)巴黎奧運(yùn)會(huì)也不例外。圖片來(lái)源：蒙牛乳業(yè)聚焦全世界/全人類/采取宏大敘事的TVC強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，利用代言人效應(yīng)破圈代表品牌

尤其是代言人營(yíng)銷?提升品牌聲量。圖片來(lái)源：伊利集團(tuán)2024年奧運(yùn)會(huì)官方體育代表團(tuán)官方

圖片來(lái)源：NIKE圖片來(lái)源：伊利集團(tuán)、霸王茶姬NIKE線上洞察熱梗，幽默表達(dá)對(duì)話年輕語(yǔ)境代表品牌

伊利、快手圖片來(lái)源：伊利集團(tuán)圖片來(lái)源：伊利集團(tuán)出海開(kāi)店，乘風(fēng)破浪擴(kuò)大知名度代表品牌

圖片來(lái)源：喜茶、白象全民運(yùn)動(dòng)，體驗(yàn)營(yíng)銷增強(qiáng)大眾參與感代表品牌

小紅書(shū)、快手、淘寶5圖片來(lái)源：小紅書(shū)、快手

力，結(jié)合品牌自身的特點(diǎn)成為連接用戶的新途徑。主打優(yōu)惠，數(shù)字化活動(dòng)吸引用戶代表品牌

餓了么、霸王茶姬自制欄目，泛體育內(nèi)容創(chuàng)造IP價(jià)值代表品牌圖片來(lái)源：咪咕視頻IP營(yíng)銷上的獨(dú)圖片來(lái)源：咪咕視頻IPIPAI成為營(yíng)銷引擎代表品牌圖片來(lái)源：阿里巴巴 。小結(jié)小結(jié)2024年巴黎奧運(yùn)會(huì)的啟幕，意味著一場(chǎng)不見(jiàn)硝煙卻同樣激烈的營(yíng)銷大戰(zhàn)也在悄然上演。各大品牌紛紛亮出各自的營(yíng)銷武器，爭(zhēng)奪這場(chǎng)全球矚目體育盛會(huì)的流量高地。在這場(chǎng)戰(zhàn)役中，品牌們采用了三種主要的營(yíng)銷策略：贊助商營(yíng)銷、代言人營(yíng)銷以及熱點(diǎn)借勢(shì)營(yíng)銷。無(wú)論是成為奧組委的官方贊助商，還是攜手國(guó)家隊(duì)運(yùn)動(dòng)員代言，抑或是巧妙利用賽事熱點(diǎn)進(jìn)行借勢(shì)推廣，每一種策略都旨在最大化品牌曝光度，增強(qiáng)消費(fèi)者的品牌認(rèn)同感。本章將剖析這三種營(yíng)銷戰(zhàn)術(shù)的具體實(shí)施方式及其背后的商業(yè)邏輯，揭示品牌如何在巴黎奧運(yùn)會(huì)這一國(guó)際舞臺(tái)上，通過(guò)精準(zhǔn)營(yíng)銷策略，贏得市場(chǎng)的認(rèn)可與青睞。贊助商營(yíng)銷贊助商營(yíng)銷在奧運(yùn)營(yíng)銷中，作為奧運(yùn)會(huì)贊助商的品牌進(jìn)行品牌營(yíng)銷時(shí)往往更加得心應(yīng)手。官方身份帶來(lái)的權(quán)益為品牌提供了展示品牌價(jià)值的舞臺(tái)，也為品牌提供了具體抓手來(lái)與理念相結(jié)合。奧運(yùn)會(huì)贊助商營(yíng)銷主要分為三個(gè)層次：奧組委贊助商、本屆奧運(yùn)會(huì)贊助商以及國(guó)家隊(duì)贊助商。這三個(gè)層次的贊助商分別在不同的范圍和層面上支持奧運(yùn)會(huì)，享有不同程度的品牌曝光機(jī)會(huì)。不同的贊助級(jí)別為品牌提供了多樣化的營(yíng)銷機(jī)會(huì)，同時(shí)也要求品牌根據(jù)自身戰(zhàn)略目標(biāo)選擇最適合的贊助層級(jí)。贊助商營(yíng)銷1 奧組委贊助商&&義務(wù)定義：最高級(jí)別的贊助商，即與國(guó)際奧委會(huì)（IOC）簽訂長(zhǎng)期合作協(xié)議的品牌，享有全球范圍內(nèi)的獨(dú)家贊助權(quán)，能夠在全世界范圍內(nèi)使用奧林匹克標(biāo)志及相關(guān)知識(shí)產(chǎn)權(quán)。權(quán)利：奧組委贊助商享有最廣泛的營(yíng)銷權(quán)利，包括但不限于在相關(guān)市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)使用奧林匹克標(biāo)志的權(quán)利，以及在全球范圍內(nèi)進(jìn)行品牌推廣活動(dòng)。義務(wù)：作為交換，這些品牌需要支付高額的贊助費(fèi)用，并承諾在多個(gè)奧運(yùn)周期內(nèi)提供支持。本屆巴黎奧運(yùn)會(huì)全球合作伙伴圖片來(lái)源：巴黎奧運(yùn)會(huì)官方網(wǎng)站注：非盈利客觀研究報(bào)告，圖片來(lái)源于公開(kāi)資料，如有侵權(quán)請(qǐng)聯(lián)系我們刪除。 35贊助商營(yíng)銷1 奧組委贊助商品牌案例?蒙牛集團(tuán)

創(chuàng)意表達(dá)簡(jiǎn)潔直接國(guó)際奧委會(huì)、可口可樂(lè)公司和中國(guó)蒙牛乳業(yè)有限公司宣布簽署有史以來(lái)第一份TOP合作協(xié)議。此次合作將非酒精飲料和乳制品類別合并為一個(gè)新的聯(lián)合類別，并將中國(guó)乳制品公司蒙牛納入全球頂級(jí)合作伙伴大家庭。協(xié)議有效期為12年，直至2032年奧運(yùn)會(huì)。作為巴黎奧運(yùn)會(huì)的重要官方贊助商之一，蒙牛采取了一系列營(yíng)銷策略來(lái)提升品牌知名度、增強(qiáng)消費(fèi)者互動(dòng)，并鞏固其在全球市場(chǎng)中的地位。前置營(yíng)銷搶占市場(chǎng)先機(jī)在巴黎奧運(yùn)關(guān)鍵倒計(jì)時(shí)節(jié)點(diǎn)發(fā)布系列廣告，提前預(yù)熱并提醒消費(fèi)者即將來(lái)臨的奧運(yùn)盛會(huì)。這些廣告不僅包含了運(yùn)動(dòng)員的精彩瞬間，還展示了蒙牛對(duì)奧運(yùn)會(huì)的期待和支持，有效地吸引了消費(fèi)者的注意力。

在巴黎奧運(yùn)關(guān)鍵倒計(jì)時(shí)節(jié)點(diǎn)發(fā)布系列廣告，提前預(yù)熱并提醒消費(fèi)者即將來(lái)臨的奧運(yùn)盛會(huì)。這些廣告不僅包含了運(yùn)動(dòng)員的精彩瞬間，還展示了蒙牛對(duì)奧運(yùn)會(huì)的期待和支持，有效地吸引了消費(fèi)者的注意力。圖片來(lái)源：蒙牛乳業(yè)包裝營(yíng)銷增強(qiáng)認(rèn)同運(yùn)動(dòng)員合作提升形象與曾經(jīng)的體育明星或在巴黎奧運(yùn)會(huì)中參賽的運(yùn)動(dòng)員合作，突出體育競(jìng)技精神與品牌“要強(qiáng)”精神的契合度，提升品牌的體育形象。注：非盈利客觀研究報(bào)告，圖片來(lái)源于公開(kāi)資料，如有侵權(quán)請(qǐng)聯(lián)系我們刪除。贊助商營(yíng)銷1社媒互動(dòng)擴(kuò)大曝光奧組委贊助商贊助商營(yíng)銷1社媒互動(dòng)擴(kuò)大曝光奧組委贊助商圖片來(lái)源：抖音截圖根據(jù)有米云平臺(tái)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，抖音蒙牛官方達(dá)蒙牛的這些營(yíng)銷策略有效地提升了品牌在巴黎奧運(yùn)會(huì)期間的曝光度，并且通過(guò)多元化的營(yíng)銷手段增強(qiáng)了與消費(fèi)者的互動(dòng)。從市場(chǎng)反饋來(lái)看，蒙牛的這些努力為其帶來(lái)了顯著的品牌增值效應(yīng)，不僅在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上獲得了良好的口碑，在海外市場(chǎng)也得到了一定的認(rèn)可。贊助商營(yíng)銷贊助商營(yíng)銷2本屆奧運(yùn)會(huì)贊助商01&&定義：與本屆奧運(yùn)會(huì)的組織委員會(huì)簽訂協(xié)議的品牌，在特定的地理區(qū)域內(nèi)享有獨(dú)家贊助權(quán)，比如巴黎奧運(yùn)會(huì)的官方贊助商。權(quán)利：在特定的市場(chǎng)活動(dòng)或地區(qū)使用奧運(yùn)會(huì)的相關(guān)標(biāo)志進(jìn)行營(yíng)銷活動(dòng)，還可以利用奧義務(wù)：費(fèi)用相對(duì)奧組委贊助商較低，但依然需要承擔(dān)相應(yīng)的營(yíng)銷投入，并配合奧組委的各項(xiàng)活動(dòng)安排。02品牌案例?LVMH集團(tuán)深度合作帶來(lái)品牌曝光圖片來(lái)源：LVMHLVMH旗下品牌如LouisVuitton、Berluti、Chaumet等在巴黎奧運(yùn)會(huì)開(kāi)幕式及各項(xiàng)賽事中頻繁出現(xiàn)。從頒獎(jiǎng)志愿者的定制禮服，到裝載火炬、獎(jiǎng)牌的行李箱，以及法國(guó)奧運(yùn)代表隊(duì)制服等，LVMH幾乎覆蓋了奧運(yùn)會(huì)的每一個(gè)環(huán)節(jié)。圖片來(lái)源：LVMH贊助商營(yíng)銷2社交媒體與公眾互動(dòng)本屆奧運(yùn)會(huì)贊助商贊助商營(yíng)銷2社交媒體與公眾互動(dòng)本屆奧運(yùn)會(huì)贊助商運(yùn)動(dòng)員合作展現(xiàn)認(rèn)同品牌也與多名運(yùn)動(dòng)員建立合作關(guān)系，比如法國(guó)擊劍奧運(yùn)冠軍恩佐·勒福爾和殘疾人短跑運(yùn)動(dòng)員蒂莫西·阿多爾費(fèi)等也成為品牌大使。這些合作不僅提升了品牌的曝光度，也展現(xiàn)了LVMH對(duì)體育精神的認(rèn)同和支持。文化展覽強(qiáng)化形象H也積極參化奧運(yùn)

圖片來(lái)源：LVMH與巴黎奧運(yùn)會(huì)緊密相連，實(shí)現(xiàn)了品牌價(jià)值的最大化。贊助商營(yíng)銷3 國(guó)家隊(duì)贊助商&&義務(wù)定義：與特定國(guó)家的奧委會(huì)或國(guó)家隊(duì)簽訂贊助協(xié)議的品牌，支持對(duì)象為某國(guó)家的運(yùn)動(dòng)員代表隊(duì)。權(quán)利：在特定國(guó)家隊(duì)使用該國(guó)奧運(yùn)代表隊(duì)的標(biāo)志和形象進(jìn)行推廣，為運(yùn)動(dòng)員提供裝備、資金支持以及其他資源。義務(wù)：支持該國(guó)運(yùn)動(dòng)員的備戰(zhàn)工作，并在賽事期間提供必要的后勤保障。品牌案例?伊利集團(tuán)文化展覽強(qiáng)化形象H也積極參化奧運(yùn)

創(chuàng)意營(yíng)銷與話題制造豫40圖片來(lái)源：伊利集團(tuán)伊利在巴黎奧運(yùn)會(huì)期間，通過(guò)推出帶