阿里媽媽熱點(diǎn)指南Vol.25：嶄新的年味-2025年貨節(jié)白皮書

X天貓美食美酒第一財(cái)經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心隨著春節(jié)申遺成功的官宣，蛇年春節(jié)的氛圍提前打響。#計(jì)劃#福字#春聯(lián)#過年#春晚#哪吒數(shù)據(jù)來源：數(shù)據(jù)范圍涵蓋新聞、社媒與短視頻平臺，時間段2024.11.20-2024.12.19X天貓美食美酒第一財(cái)經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心2024年度熱點(diǎn)#1020全網(wǎng)社媒互動量（億）數(shù)據(jù)來源：數(shù)據(jù)范圍覆蓋新聞、社媒與短視頻平臺，時間段2024.01.01-2024.12.20，同比數(shù)據(jù)為2023年同期X天貓美食美酒第一財(cái)經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心2024年貨節(jié)（2024-01）各品類銷售同比增速2024年貨節(jié)（2024-01）各品類銷售同比增速數(shù)據(jù)來源：魔鏡數(shù)據(jù)，時間段為2024.01，同比為2023.01X天貓美食美酒第一財(cái)經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心在年夜飯的場景里，年輕人變身為創(chuàng)造者，以對年味的獨(dú)特理解和追求，復(fù)興著傳統(tǒng)年味。老品牌煥新、新場景構(gòu)建、新品質(zhì)追求，給年味帶來新鮮體驗(yàn)。腐乳奶黃流心餡，一口爆腐乳奶黃流心餡，一口爆漿，可甜可咸可鮮采用輕裹衣技術(shù)，新鮮口感，一口享受社媒互動量1/12/13/14/15/16/17/18/19/110/111/112/1數(shù)據(jù)說明：淘寶交易增速時間段對比為2024.11.20-2024.12.19VS2024.10.20-2024.11.19;社媒數(shù)據(jù)覆蓋新聞、社媒與短視頻平臺，時間段為X天貓美食美酒第一財(cái)經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心《小巷人家》的熱播，帶著大家回到80/90年代，年輕群體在消費(fèi)場景上也在尋找舊時的印記，回味過去的年代。小巷人家玫瑰的故事南來北往封神悟空射雕英雄傳數(shù)據(jù)來源：聲量范圍覆蓋新聞、社媒與短視頻平臺，時間段2024.01.01~2024.12.20品味兒時的味道，仿佛置身于年少無知的青蔥歲月X天貓美食美酒第一財(cái)經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心基礎(chǔ)畫像性別：男女均等.年齡：25-40歲的中青年占比近七成.消費(fèi)力：消費(fèi)力偏高，L4~L5人群占比超三成，L3占比超兩成零食/堅(jiān)果/特產(chǎn)糖果零食牛肉干/豬肉脯/鹵味零食露酒/果酒米/面粉/雜糧/干副食南北干貨/肉類干貨腌制蔬菜/泡菜/醬菜海鮮/水產(chǎn)品/制品新鮮水果年關(guān)清潔黨家庭環(huán)境清潔劑紙品/濕巾數(shù)據(jù)說明：場景人群所展示的品類為該人群的偏好品類X天貓美食美酒第一財(cái)經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心年貨老搭子、古早老IP、神話老故事們都在煥發(fā)新生，引領(lǐng)年味新潮流。創(chuàng)新盲盒禮盒，從除夕開始每天揭一格，每天一句新年祝福語，一顆隨機(jī)口味軟心巧克力，開啟蛇年好運(yùn)使用珍貴藍(lán)靛果原料，使用珍貴藍(lán)靛果原料，100%鮮果壓榨工藝，全鎖住食材原味【蛇年限定】原葉現(xiàn)泡奶【蛇年限定】原葉現(xiàn)泡奶茶紅豆珍珠12杯禮盒裝，濃濃年味兒禮盒葫蘆娃聯(lián)名優(yōu)酸乳蛇年定制，優(yōu)酸乳27年匠心如美食家小丸子回歸！小丸子美食家小丸子回歸！小丸子限定系列美味上市～味道純純，真好喝真果粒基礎(chǔ)系列聯(lián)動超人氣真果粒基礎(chǔ)系列聯(lián)動超人氣寶可夢角色“萌”力登場，就決定喝你了定裝西岐谷業(yè)門面款包裝，添加澳洲進(jìn)口陽光燕麥，可以嚼得到的真實(shí)燕麥顆粒，X天貓美食美酒第一財(cái)經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心在年貨禮贈的舞臺上，年輕人正逐漸成為主角。他們將自己的審美觀念、興趣愛好和社交需求巧妙融入年貨的選購與贈送中，展現(xiàn)出獨(dú)特的創(chuàng)意和品味。從創(chuàng)意禮贈到個性化定制，從美食到生活用品，年輕人以別出心裁的方式，將年味送到了親朋好新人類與老文化的碰撞，年貨采購主力軍向年輕人轉(zhuǎn)移，他們的選擇更別出心裁。萬物皆可安利，年輕人渴望與世界共享他們的熱愛。社媒上搜索【安利】的話題詞云：淘寶搜索熱度增速:加多寶X星穹鐵道好望水X戀與制作人年貨禮包的美學(xué)升級，中式元素為年味加碼X天貓美食美酒第一財(cái)經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心X天貓美食美酒第一財(cái)經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心基礎(chǔ)畫像。性別：男女均等。年齡：30歲以下的年輕人占比超六成。消費(fèi)力：消費(fèi)力中等，L2~L4人群占比超六成液態(tài)奶/常溫乳制品飲料牛肉干/豬肉脯/鹵味零食速溶咖啡/咖啡豆/粉餅干/膨化購物提貨券禮品卡玩具/童車/益智/積木/模型毛絨/玩偶/公仔/布藝類玩具幼兒響鈴/布玩/安撫玩具手部保養(yǎng)面部彩妝美容工具模玩/動漫/周邊/娃圈三坑/桌游數(shù)據(jù)說明：場景人群所展示的品類為該人群的偏好品類X天貓美食美酒第一財(cái)經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心別出心裁的禮品選擇，傳遞滿滿驚喜與溫情，讓年味更加貼心入心。盜墓筆記聯(lián)名，4選2線下核銷，搭配周邊贈品認(rèn)養(yǎng)一頭牛X奈娃家族聯(lián)盜墓筆記聯(lián)名，4選2線下核銷，搭配周邊贈品認(rèn)養(yǎng)一頭牛X奈娃家族聯(lián)名純牛奶奈娃家族聯(lián)名限定，5款可愛包裝100%生牛乳，3.6g原生乳蛋白mini包裝，隨時陪伴和你一起奶fufu【黃油小熊IP聯(lián)名裝】優(yōu)【黃油小熊IP聯(lián)名裝】優(yōu)酸乳黃油芝士味酸奶飲品黃油芝士定制口味，濃郁真實(shí)果汁，真萃茶粉豐富特調(diào)咖啡口味，給你帶來豐富咖啡味蕾體驗(yàn)0反式脂肪酸，一杯熱量小于一顆蘋果雙開門設(shè)計(jì)，上下雙層滿載吉祥的瓷之瑰寶，遇上加倍滋養(yǎng)的倍暢羊奶粉，IP聯(lián)名開啟精致雙開門設(shè)計(jì)，上下雙層伯牙絕弦、花田烏龍、醒伯牙絕弦、花田烏龍、醒時春山等門店同口味茶包X天貓美食美酒第一財(cái)經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心別出心裁的禮品選擇，傳遞滿滿驚喜與溫情，讓年味更加貼心入心。2.8kg，夠吃一整月！巨型購價值418元定制版奶卡，直送北京環(huán)球影城門票甄選純種A2型奶牛更好蛋白，更好吸收30天內(nèi)新鮮直購價值418元定制版奶卡，直送北京環(huán)球影城門票招牌國王桶，隨心分享年卡包含12箱*30枚，給親近的人送營養(yǎng)送健康招牌國王桶，隨心分享年卡包含12箱*30枚，給親近的人送營養(yǎng)送健康X天貓美食美酒第一財(cái)經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心年關(guān)將至，年輕人開始了一場“重新養(yǎng)一遍自己”的旅程。他們通過清空職場壓力、調(diào)整身心磁場，為迎接新的一年注入了滿滿的元?dú)?。從玄學(xué)轉(zhuǎn)運(yùn)到中式養(yǎng)生，從食療保健品到心理調(diào)適，他們渴望找到了內(nèi)心的平靜與力量，更期待著新的一年能夠迎來更多的好運(yùn)與機(jī)遇。好心態(tài)決定打工人的一生，年輕世代在忙碌、內(nèi)卷的生活中通過“玩抽象”進(jìn)行自我紓解，在生活處處尋求“除班味大法”，誓要在日常中找回那份滿格能量。數(shù)據(jù)來源：數(shù)據(jù)范圍涵蓋社媒與短視頻平臺，時間段2024.01.01-2024.12.20，同比數(shù)據(jù)為2023年同期X天貓美食美酒第一財(cái)經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心在上班與上進(jìn)之間，年輕人們巧妙找到了第三條路——上香！這不僅是他們對當(dāng)下玄學(xué)文化的獨(dú)特詮釋，更是尋求精神寄托和心靈慰藉。蛇年已至，開年玄學(xué)有新意，新年磁場旺起來！數(shù)據(jù)來源：數(shù)據(jù)范圍涵蓋社媒與短視頻平臺，時間段2024.01.01-2024.12.20，同比數(shù)據(jù)為2023年同期近30天不同顏色水晶手鏈搜索熱度與增速熱度增速熱度增速紅財(cái)富與自信事業(yè)與智慧黃黃紫紫粉粉浪漫與愛搜索熱度X天貓美食美酒第一財(cái)經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心新年新氣象，“看起來氣血很足”已成養(yǎng)生新趨勢。春節(jié)假期暫別職場,那些自嘲“脆皮”的打工人們，終于有機(jī)會給身體充充電啦！食療、保健品、補(bǔ)品齊上陣，職場人的健康血脈覺醒，新的一年更要能量滿格。數(shù)據(jù)說明：數(shù)據(jù)范圍涵蓋社媒與短視頻平臺，時間段2024.01.01-2024.12.20，同比數(shù)據(jù)為2023年同期X天貓美食美酒第一財(cái)經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心基礎(chǔ)畫像。性別：女性占比近七成。年齡：20-40歲的中青年占比超七成消費(fèi)力：消費(fèi)力偏高，L4~L5人群占比超三成，L3占比超兩成普通膳食營養(yǎng)食品海外膳食營養(yǎng)補(bǔ)充食品液態(tài)奶/常溫乳制品運(yùn)動/瑜伽/健身/球迷用品戶外/登山/野營/旅行用品度假線路/簽證送關(guān)旅游服務(wù)精神修煉家進(jìn)口原版書管理書籍育兒書籍卡通/動漫周邊棉花娃娃收藏卡牌/卡片棋牌/桌游數(shù)據(jù)說明：場景人群所展示的品類為該人群的偏好品類X天貓美食美酒第一財(cái)經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心“百事由我不由天”““百事由我不由天”“一口勁爽，打開天命得勝之路”黃天鵝：加菲貓聯(lián)名新春禮盒，達(dá)到可生食標(biāo)怡顆莓：云南藍(lán)莓本地種植，優(yōu)選A級果什么是都市牛馬的精神補(bǔ)劑，是早餐熱到正好的牛奶，是夜半配了故事的美酒，什么是都市牛馬的精神補(bǔ)劑，是早餐熱到正好的牛奶，是夜半配了故事的美酒，是【不是所有牛奶都叫特侖蘇】的配得感，是老友重逢，是豁然開朗，是和世界干杯的每一個時刻特侖蘇邀請100位真實(shí)用戶，用牛奶包裝記錄他們的「更好瞬間」，1特侖蘇邀請100位真實(shí)用戶，用牛奶包裝記錄他們的「更好瞬間」，100個瞬間，100款包裝，100種更好，一起期待我們的2025一切都好X天貓美食美酒第一財(cái)經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心財(cái)神禮包、吉祥禮盒，帶來開年好彩頭新年福運(yùn)滾滾來喝伊利新年財(cái)運(yùn)限定裝純喝伊利新年財(cái)運(yùn)限定裝純牛奶，喝出好“財(cái)”運(yùn)！財(cái)運(yùn)到萬家定制心愿罐，勇敢將心底的定制心愿罐，勇敢將心底的那句話像煙花一樣“綻放”“諸事大吉”禮盒包裝，安“諸事大吉”禮盒包裝，安徽特色名茶，老字號定制蛇年限定包裝，財(cái)神形象“招蛇年限定包裝，財(cái)神形象“招到手足足11袋，嗨吃1整周；多種組合，隨心搭配“蛇”形設(shè)計(jì)，送上“特長“蛇”形設(shè)計(jì)，送上“特長”吉祥；定制姓氏罐，專屬?！毙麓喊b一盒好運(yùn)奶，祝你好運(yùn)來創(chuàng)意新年禮盒，創(chuàng)意新年禮盒，旋轉(zhuǎn)八音盒，秒回童年！豆人家族齊聚送祝福，歡歡喜喜過新年新春新品禮盒，六六大順、新春新品禮盒，六六大順、鴻運(yùn)當(dāng)頭，三味祁紅，獨(dú)立便攜小泡X天貓美食美酒第一財(cái)經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心健康保健、理療養(yǎng)生，好氣色信手拈來三九冬灸補(bǔ)，坐享好狀態(tài)，三九冬灸補(bǔ)，坐享好狀態(tài)，3年蘄春艾絨紅花，除濕驅(qū)寒好療愈中國鮮石斛粉開創(chuàng)者，低中國鮮石斛粉開創(chuàng)者，低溫鎖鮮，沖著喝不用熬腸道添活腸道添活力，嗯嗯添動99.8%高存活率燕窩原料優(yōu)質(zhì)，配料純凈；雙重技術(shù)把控，實(shí)現(xiàn)保質(zhì)期180天假期形象管理，重回光澤九蒸九曬非遺傳承制作，九蒸九曬非遺傳承制作，國家地理標(biāo)志產(chǎn)品，綠色食品，補(bǔ)氣血、降三高、提高免疫力配料純凈，70%水+30%進(jìn)口優(yōu)質(zhì)乳清蛋白粉，含8進(jìn)口優(yōu)質(zhì)乳清蛋白粉，含8大人體必需氨基酸，提升免更有突破升級54微克K2好吸收更高效長期伏案工作熱敷肩頸長期伏案工作熱敷肩頸X天貓美食美酒第一財(cái)經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心隨著春節(jié)申遺的成功，一股非遺熱潮席卷全國，不僅激發(fā)了民眾對傳統(tǒng)文化的深厚情感，更引領(lǐng)了一股從文化到消費(fèi)的全民非遺風(fēng)尚。消費(fèi)者們紛紛尋求與傳統(tǒng)文化的聯(lián)結(jié)，通過非遺技藝、民俗、美食和文創(chuàng)產(chǎn)品，感受著那份源自心底的文化自信非遺文化煥發(fā)新生，賞非遺表演，吃非遺美食，讓味蕾與記憶在傳統(tǒng)韻味與現(xiàn)代風(fēng)情中穿梭。數(shù)據(jù)說明：數(shù)據(jù)范圍涵蓋社媒與短視頻平臺，時間范圍2024.09.20-2024.12.19，同比數(shù)據(jù)為2023年同期X天貓美食美酒第一財(cái)經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心在非遺消費(fèi)中追尋文化傳承的脈絡(luò)，在技藝傳承中接力老一輩的智慧。文化傳承文化傳承弘揚(yáng)年文化：古井貢酒特約播出央視春晚十年，冠名安徽衛(wèi)視春晚十四年2021年入選“國家級非物由前Dior高定設(shè)計(jì)師Maria攜手中國非遺苗繡傳承人歐東花共同打造非遺限定禮盒新春禮贈滋補(bǔ)心意X天貓美食美酒第一財(cái)經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心基礎(chǔ)畫像。性別：女性占比近八成年齡：20-35歲的年輕人占比近六成。消費(fèi)力：消費(fèi)力中等偏上，L3/L4人群占比超四成發(fā)飾皮草貼飾飾品/流行首飾/時尚飾品居家布藝縫紉DIY材料/工具及成品海綿墊/布料/面料/手工diy擺件類花瓶/花器/仿真花/仿真飾品雕刻工藝工藝扇/團(tuán)扇/喜扇/折扇數(shù)據(jù)說明：場景人群所展示的品類為該人群的偏好品類X天貓美食美酒第一財(cái)經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心X天貓美食美酒第一財(cái)經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心阿里媽媽聯(lián)合第一財(cái)經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心（CBNData）、天貓美食美酒，天貓健康共同推出“新年新收獲”CNY營銷機(jī)會人群STEP1：在精準(zhǔn)人群推廣場景，解決方案選擇「人群方舟」提升興趣/首購新客人數(shù)X天貓美食美酒第一財(cái)經(jīng)商