《1+X服裝陳列設(shè)計(jì)》課件-服裝店展示空間分類

服裝店展示空間分類目錄01賣場(chǎng)空間搭建02賣場(chǎng)陳列布局01.賣場(chǎng)空間搭建作為服裝商品交易的場(chǎng)所、賣場(chǎng)必須具有售賣服裝、試衣、收銀等功能。那么，基于簡(jiǎn)單和實(shí)用原則，賣場(chǎng)空間根據(jù)營(yíng)銷管理流程，一般由店外空間和店內(nèi)空間構(gòu)成。賣場(chǎng)空間搭建賣場(chǎng)空間搭建店外空間設(shè)計(jì)包括店面招牌、路口小招牌、櫥窗、遮陽(yáng)篷、大門、燈光照明、墻面材料與顏色等許多方面。良好的賣場(chǎng)外部環(huán)境設(shè)計(jì)可以令顧客駐足留意，甚至“一見鐘情”。人們可以通過(guò)店外空間看到品牌的風(fēng)格與定位，以及經(jīng)營(yíng)內(nèi)容和經(jīng)營(yíng)理念。店外空間賣場(chǎng)空間搭建店外空間世界上生成第一條牛仔褲的LEVI’S個(gè)性的海報(bào)和廣告語(yǔ)，構(gòu)成強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊力，吸引著時(shí)尚個(gè)性的年輕人。海報(bào)充滿了賣場(chǎng)的正面，而LEVT‘S的標(biāo)志如同它在牛仔褲上的裝飾標(biāo)一樣，以小取勝，同樣引人側(cè)目，這也是LEVI’S店的特點(diǎn)之一。由于商業(yè)的特殊性決定了店外空間更主要的目的是面向店外，展現(xiàn)銷售信息給路過(guò)的人，因此在設(shè)計(jì)時(shí)要結(jié)合實(shí)地的空間條件，體現(xiàn)品牌文化理念，作為品牌文化形象的第一道窗口，店外空間傳達(dá)的信息最好簡(jiǎn)單、明確、吸引人，在行走中的人對(duì)店面關(guān)注也不過(guò)是瞬間發(fā)生的，所有視覺(jué)信息要一目了然，一定要有創(chuàng)意。賣場(chǎng)空間搭建有成語(yǔ)曰：窺一斑而見全豹。許多潛在顧客也有這樣的心理，店外空間就是整個(gè)賣場(chǎng)給顧客的第一視覺(jué)印象，就是賣場(chǎng)的濃縮展現(xiàn)的“一斑”，而入口傳達(dá)的信息能不能引起顧客的興趣，直接影響著該賣場(chǎng)的銷售情況，所以利用店外空間部分的設(shè)計(jì)，可以“抓住”更多顧客。店外空間可愛卡通的FIRSTONE店面，以標(biāo)準(zhǔn)圖樣小熊的半身造型為門面，色彩靚麗，成為一道風(fēng)景線。根據(jù)營(yíng)銷管理的流程劃分服裝店的展示空間分類導(dǎo)入?yún)^(qū)01營(yíng)業(yè)區(qū)02服務(wù)區(qū)03休息區(qū)04后臺(tái)管理區(qū)05服裝店的展示空間分類根據(jù)營(yíng)銷管理的流程劃分店頭導(dǎo)入?yún)^(qū)

櫥窗出入口pop海報(bào)流水臺(tái)賣場(chǎng)空間搭建專賣店的標(biāo)志，基本上也是品牌的標(biāo)志，是品牌視覺(jué)形象識(shí)別的核心，它通常設(shè)置在門店入口最醒目的位置，直接采用品牌標(biāo)準(zhǔn)圖樣和文字，通過(guò)色彩、圖形、材料等多種元素突出品牌標(biāo)志的特點(diǎn)。賣場(chǎng)的名字可以與商品品牌無(wú)關(guān)是獨(dú)立的，也可以是公司的名字，例如，連卡佛，其內(nèi)展出的是一些設(shè)計(jì)師作品和高端的時(shí)尚品牌，以及各種專門定制的藝術(shù)品。服裝公司大多把產(chǎn)品商標(biāo)與公司名稱保持一致，便于宣傳和商業(yè)運(yùn)作。例如香奈兒和迪奧店，商品的商標(biāo)就是銷售店的名字，店內(nèi)銷售同一品牌的不同類型的產(chǎn)品。商品商標(biāo)與賣場(chǎng)同名，非常便于消費(fèi)者記憶，是經(jīng)營(yíng)者聰明的選擇。店面招牌賣場(chǎng)空間搭建導(dǎo)入?yún)^(qū)：店頭或稱店眉通常由品牌文字標(biāo)識(shí)或logo圖案組成賣場(chǎng)空間搭建店名的展示主要是文字和圖形兩種形式，利用賣場(chǎng)入口地面、門楣位置，還可以結(jié)合燈箱做成豎面的店名放置在入口處。店面招牌賣場(chǎng)空間搭建櫥窗由模特或其他陳列道具構(gòu)成一組主題，形象地表達(dá)品牌的設(shè)計(jì)理念和賣場(chǎng)的銷售信息。櫥窗一般放置在出入口的單側(cè)或兩側(cè)，和出入口共同形成專賣店的門面，當(dāng)然它也可能單獨(dú)存在于賣場(chǎng)側(cè)面，形成一副獨(dú)立的風(fēng)景線。櫥窗賣場(chǎng)空間搭建導(dǎo)入?yún)^(qū)：櫥窗通常由模特、圖片、服飾品或其他陳列道具組成包括色彩、燈光、材料、情節(jié)等設(shè)計(jì)出入口通常出口和入口是合二為一的，并且和櫥窗融合設(shè)計(jì)，相互呼應(yīng)，不同的品牌定位，其出入口的大小和造型也有所不同。一般越是高級(jí)的品牌，出入口會(huì)越小一些，傳遞只為少數(shù)尊貴的客人服務(wù)的信息；休閑品牌相對(duì)而言，出入口會(huì)大一些。入口的空間形式有平開式空間和內(nèi)嵌式空間兩種，平開式空間的賣場(chǎng)入口開門和櫥窗位于同一條線上，沒(méi)有進(jìn)深的差異；內(nèi)嵌式的賣場(chǎng)入口與櫥窗不在同一條線上，后退的開門與櫥窗空間形成一個(gè)入口空間，導(dǎo)向性比較強(qiáng)。根據(jù)其賣場(chǎng)所在位置不同，入口設(shè)計(jì)方式也存在一定差別。賣場(chǎng)空間搭建賣場(chǎng)空間搭建放在賣場(chǎng)入口處，通常用圖片和文字結(jié)合的平面POP告知賣場(chǎng)營(yíng)銷信息。出入口賣場(chǎng)空間搭建導(dǎo)入?yún)^(qū)：出入口不同的服裝品牌定位、風(fēng)格、產(chǎn)品特點(diǎn)不同其出入口的風(fēng)格、大小和造型有很大差別賣場(chǎng)空間搭建1.平開式入口出入口與店頭齊平。POP看板2.內(nèi)嵌式入口從外面看，出入口店頭凹進(jìn)店內(nèi)。出入口被店面包裹鑲嵌在其內(nèi)部。3.街邊店（底商）店面入口街邊店面一般都是在建筑建造成型時(shí)就完成了入口的形式，并且還受到建筑立面風(fēng)格的局限，后期改造的可能性很小，所以對(duì)于這類賣場(chǎng)店面入口設(shè)計(jì)時(shí)要因地制宜，在充分考慮不影響建筑整體風(fēng)格的情況下，把店內(nèi)風(fēng)格的外在延伸、LOGO和櫥窗的設(shè)置合理突出，達(dá)到吸引顧客的目的。4.店中店店面入口店中店大多是在大型商場(chǎng)內(nèi)部的空間設(shè)置，相對(duì)街邊賣場(chǎng)受建筑風(fēng)格影響幾乎可以不考慮，所以這類店面入口的設(shè)計(jì)空間較大，一般商場(chǎng)中店中店的規(guī)劃標(biāo)準(zhǔn)面積在40-60平方米之間，但是多數(shù)會(huì)受到建筑樓層高度的影響，還要參考商場(chǎng)的形象的要求，因此樓層層高較低的空間入口的形式不能太復(fù)雜，而且店頭入口和門楣設(shè)計(jì)會(huì)統(tǒng)一。賣場(chǎng)空間搭建POP看板賣場(chǎng)空間搭建導(dǎo)入?yún)^(qū)：POP看板Pop是廣告形式的一種常擺放在賣場(chǎng)出入口或櫥窗中用圖片和文字結(jié)合的形式傳達(dá)品牌的營(yíng)銷信息賣場(chǎng)空間搭建導(dǎo)入?yún)^(qū)：流水臺(tái)也稱陳列桌，通常放在入口附近或店堂中心的顯眼位置有單獨(dú)或2~3個(gè)高低不同的展臺(tái)組合而成櫥窗與流水臺(tái)相呼應(yīng)服裝店的展示空間分類根據(jù)營(yíng)銷管理的流程劃分營(yíng)業(yè)區(qū)貨架陳列道具店內(nèi)陳列空間構(gòu)成由三部分組成，即商品空間、服務(wù)空間、顧客空間。1.商品空間商品空間是指陳列展示服裝商品的位置，是賣場(chǎng)的核心，設(shè)置商品空間的目的是為了方便顧客挑選商品、購(gòu)買商品，有利于商品的銷售。商品空間既有展示功能，又有存儲(chǔ)功能，在盡可能多地利用空間、保證空間存放量的前提下，設(shè)置合理的陳列區(qū)域。也就是說(shuō)，商品空間的各個(gè)部分要相互具有關(guān)聯(lián)性和互補(bǔ)性，這樣，才能有助于達(dá)到最佳的展示效果，并且能夠引導(dǎo)顧客“步步深入”，自然而然地對(duì)商品有一個(gè)全面、深入的了解，才能有更多的機(jī)會(huì)銷售服裝。賣場(chǎng)空間搭建店內(nèi)空間賣場(chǎng)空間搭建商品空間可以利用各種展示器架，把相應(yīng)的服裝用一定的方式展示出來(lái)。不同種類的服裝品牌根據(jù)自己的品牌特色和服裝特點(diǎn)，都會(huì)配備一些不同的展示器具。那么根據(jù)不同的分法，服裝展示器架主要有風(fēng)車架、圣誕樹架、高架（高柜）、矮架（矮柜）、邊架（邊柜）、中島架（中島柜）、褲架（筒）、飾品架（柜）等。服裝展示器架根據(jù)其功能不同，在賣場(chǎng)里扮演著不同的角色。服裝展示架經(jīng)過(guò)陳列組合，賣場(chǎng)的商品空間被劃分為重點(diǎn)陳列區(qū)、量感陳列區(qū)和復(fù)合陳列區(qū)。通過(guò)這三種陳列方式賣場(chǎng)表現(xiàn)服裝產(chǎn)品的獨(dú)特風(fēng)格，讓顧客受到不同的消費(fèi)體驗(yàn)。店內(nèi)空間賣場(chǎng)空間搭建（1）重點(diǎn)陳列區(qū)重點(diǎn)陳列區(qū)類似于開敞式櫥窗，選擇重點(diǎn)推出的本期服裝進(jìn)行完整地搭配陳列，通常用人模和展示臺(tái)進(jìn)行陳列。合理科學(xué)地利用重點(diǎn)陳列區(qū)，可以誘導(dǎo)消費(fèi)者“步步深入”，從而增加銷售可能。展示臺(tái)通常放置在賣場(chǎng)的入口處或者賣場(chǎng)顯眼的位置，有單個(gè)的也有兩三個(gè)高度不同的陳列臺(tái)組合成子母式樣。作為重點(diǎn)陳列區(qū)域主要擺放重點(diǎn)推薦產(chǎn)品或表達(dá)品牌風(fēng)格的款式，并用一些造型組合來(lái)詮釋品牌風(fēng)格、設(shè)計(jì)理念以及賣場(chǎng)的銷售信息。店內(nèi)空間CK的展臺(tái)上，從陳列到服裝產(chǎn)品，無(wú)不體現(xiàn)了現(xiàn)代、極簡(jiǎn)、舒適、華麗、休閑又不失優(yōu)雅的紐約生活方式賣場(chǎng)空間搭建（2）量感陳列區(qū)量感陳列占據(jù)了賣場(chǎng)的大部分，因而對(duì)賣場(chǎng)的氛圍的影響不弱于重點(diǎn)陳列區(qū)，也是非常重要的部分。量感展示區(qū)往往是商品展示空間和選購(gòu)空間并存的，商品展示空間是選購(gòu)空間的“展示窗口”，有時(shí)有人也會(huì)把它叫視覺(jué)沖擊區(qū)。是協(xié)調(diào)和促進(jìn)相關(guān)銷售的有魅力的空間、是南品陳列計(jì)劃的重占.杞到展示本區(qū)城南品形象引導(dǎo)銷售的作用。店內(nèi)空間賣場(chǎng)空間搭建商品展示空間陳列位置應(yīng)在顧客視線自然落到的地方，如墻面上段的中心部分、貨架上部、隔板上，通常是正掛(FaceOut：展現(xiàn)商品正面的技法）。商品展示的原則是商品就近陳列，這樣才起到刺激與聯(lián)系銷售的目的，比如顧客看到一件米色的西服很滿意，但是又想看看其他顏色的同種功能商品時(shí)，自然會(huì)在附近陳列的商品中找。所以，最好是把款式、顏色和特征相似的商品組織調(diào)整在一起為好。選購(gòu)空間涵蓋了店內(nèi)的所有貨架，一般指按照色彩、尺寸、面料等分類方式分區(qū)的存儲(chǔ)空間，也是顧客最后形成消費(fèi)的必要觸及的空間，有時(shí)有人會(huì)把它稱為容量區(qū)。店內(nèi)空間賣場(chǎng)空間搭建（3）復(fù)合陳列區(qū)復(fù)合陳列是量感陳列和展示陳列混合的方法。無(wú)論選擇何種方式，都以壁面陳列居多。展示陳列吸引顧客的視線，誘導(dǎo)他們進(jìn)入賣場(chǎng)；到達(dá)量感區(qū)從而達(dá)到銷售的最終目的。復(fù)合陳列區(qū)是促進(jìn)連動(dòng)性消費(fèi)的理想?yún)^(qū)域。店內(nèi)空間服裝店的展示空間分類根據(jù)營(yíng)銷管理的流程劃分服務(wù)區(qū)試衣區(qū)收銀臺(tái)2.服務(wù)空間服務(wù)空間是用來(lái)完成服裝售賣活動(dòng)，使顧客享受品牌超值服務(wù)的輔助空間。主要包括試衣間、工作臺(tái)、倉(cāng)庫(kù)、操作間、休息區(qū)等，一般都是相對(duì)較差的位置，不影響正常銷售。①試衣間試衣間是供顧客試衣、更衣的區(qū)域，包括封閉式的試衣間和設(shè)在貨架間的試衣鏡。它常常設(shè)在店內(nèi)轉(zhuǎn)角處，將視覺(jué)不利的位置合理利用。②收銀臺(tái)人員的統(tǒng)籌全局的銷售樞紐，是提供顧客服務(wù)、記錄日常工作的地方。一般我們把工作臺(tái)也稱為收銀臺(tái)。賣場(chǎng)空間搭建店內(nèi)空間服裝店的展示空間分類根據(jù)營(yíng)銷管理的流程劃分后臺(tái)管理區(qū)倉(cāng)庫(kù)休息區(qū)2.服務(wù)空間③倉(cāng)庫(kù)在賣場(chǎng)中設(shè)置倉(cāng)庫(kù)，可以在最快的時(shí)間之內(nèi)完成賣場(chǎng)的補(bǔ)貨工作。倉(cāng)庫(kù)的設(shè)置主要視每日賣場(chǎng)的補(bǔ)貨狀態(tài)以及賣場(chǎng)面積是否充裕而定。④休息區(qū)休息區(qū)一般放置椅、臺(tái)、雜志、畫冊(cè)及POP等，是給顧客或其陪伴者歇息的地方。休息區(qū)的設(shè)置與否，需根據(jù)品牌的定位和營(yíng)業(yè)面積的大小來(lái)確定。賣場(chǎng)空間搭建店內(nèi)空間賣場(chǎng)空間搭建休息區(qū)賣場(chǎng)空間搭建休息區(qū)3.顧客空間指顧客參觀、選擇和購(gòu)買服裝商品的地方。通道設(shè)置的合理性，貨架擺放的有序性，顧客行走路線、空間的舒適性都是促使顧客停留下來(lái)的重要條件。賣場(chǎng)空間搭建02.賣場(chǎng)陳列布局賣場(chǎng)的商品空間、服務(wù)空間和顧客空間共同構(gòu)成了整體的一個(gè)賣場(chǎng)空間，如果在賣場(chǎng)施工之際對(duì)賣場(chǎng)空間的陳列布局毫無(wú)計(jì)劃，這不僅使賣場(chǎng)形象不易展現(xiàn)，而且容易造成櫥窗及賣場(chǎng)氣氛的不統(tǒng)一。因此在賣場(chǎng)施工前必須考慮包括顧客動(dòng)向、賣場(chǎng)門面形象、入口規(guī)劃、色彩搭配、照明、主通道動(dòng)線規(guī)劃等要素。賣場(chǎng)陳列布局規(guī)劃的目的是通過(guò)認(rèn)真研究賣場(chǎng)的空間結(jié)構(gòu)特點(diǎn)，合理布局賣場(chǎng)的展示器架以及賣場(chǎng)內(nèi)部墻體，從而增加近點(diǎn)人流量，延長(zhǎng)顧客留店的時(shí)間，營(yíng)造良好的賣場(chǎng)氛圍，提升銷售業(yè)績(jī)。賣場(chǎng)陳列布局原則如下。1.明確賣場(chǎng)賣場(chǎng)設(shè)計(jì)的基本原則（1）方便進(jìn)入；（2）方便購(gòu)物；（3）可自由比較商品；（4)可自由選擇商品。明確上述陳列布局的原則，由店員參與、提出意見，再擬定落實(shí)的賣場(chǎng)空間規(guī)劃方案，使賣場(chǎng)的空間規(guī)劃和布局設(shè)計(jì)充分表現(xiàn)展示的主題和銷售目的，從而使賣場(chǎng)更具沖擊力。賣場(chǎng)陳列布局2.尊重顧客的意見完成賣場(chǎng)空間規(guī)劃設(shè)計(jì)后，應(yīng)站在顧客的立場(chǎng)上，詳加檢查、修正，方可實(shí)施。假設(shè)只依內(nèi)部人員的意見擬定計(jì)劃，往往會(huì)傾向于賣場(chǎng)本身的需求，而僅重視賣場(chǎng)方面的便利性、機(jī)能性。為避免這種情況，在定計(jì)劃時(shí)，不妨請(qǐng)顧客參與，表達(dá)他們的意見，接著再加以討論。檢查賣場(chǎng)設(shè)計(jì)計(jì)劃的具體方法，可以在銷售中每天從顧客中挑選三人，選不同年齡顧客以問(wèn)答方式完成調(diào)查。在賣場(chǎng)陳列布局中，要有全局觀，要事先規(guī)劃好整家賣場(chǎng)的布局，要考慮什么元素已然放置在賣場(chǎng)內(nèi)，所有元素的使用都必須考慮到它們?cè)谑褂玫倪^(guò)程中會(huì)如何影響到那些還未使用的空間。整體的展示要考慮如何流暢地從一個(gè)區(qū)域過(guò)渡到另外一個(gè)區(qū)域，使最終的賣場(chǎng)陳列產(chǎn)品的布局很清晰，并為顧客在店內(nèi)購(gòu)物起到很好的引導(dǎo)作用。賣場(chǎng)陳列布局店外空間是吸引消費(fèi)者最重要的區(qū)域之一，決定了是否能將消費(fèi)者吸引入店。典型的導(dǎo)入空間通常規(guī)劃在門店臨主要街道的位置，一般只設(shè)置一至二