e代駕戰(zhàn)略發(fā)布會策劃方案

e代駕戰(zhàn)略發(fā)布會策劃方案2015.09SubmittedbyHBCCONTENS01策略思考02活動規(guī)劃03創(chuàng)意視頻04運營管理策略思考1戰(zhàn)略發(fā)布TOPIC課題為什么要做戰(zhàn)略發(fā)布？截止2014年底，全國汽車銷量突破2300萬輛，全國中小型私家車1.05億輛，與2013年底相比增長19.89%其中全國有35個城市汽車保有量超百萬，北京、成都、深圳、廣州、天津、上海等10個城市超過200萬輛預(yù)計2015年汽車后市場規(guī)模將突破7000億元私家車大大提高了生活質(zhì)量和便捷程度，但是買車、養(yǎng)車、用車也會占用車主大量的時間和精力（如何保養(yǎng)、接送、洗車等）讓消費者“快樂并痛著”依托移動互聯(lián)網(wǎng)+極具發(fā)展趨勢正困擾著汽車產(chǎn)商、4S店、汽車廠的車后業(yè)務(wù)，以及人力資源、平臺搭建及相應(yīng)的運維成本都成了轉(zhuǎn)型的門檻e代駕高效整合B端、C端資源，通過與商務(wù)伙伴的合作，為消費者提供便捷、高品質(zhì)的車后服務(wù)，開創(chuàng)三方共贏的汽車后市場的服務(wù)新模式而努力然而，我們發(fā)現(xiàn)目前代駕行業(yè)競爭日趨白熱化……如何塑造e代駕的品牌高度與行業(yè)影響力，占據(jù)高地的同時成為行業(yè)標(biāo)桿？我們想用一個詞，詮釋e代駕與客戶間的親密關(guān)系……相伴是「信賴」是茫茫人海中能夠走到一起的緣分相伴是「托付」是心靈依靠、是真誠相待相伴是「陪伴」是愛人般的溫暖，是親人般的不離不棄無論艱難險阻，無論風(fēng)雨崎嶇e代駕愿相伴在您身邊成為您身邊最可靠、最信賴的伙伴在夢想的道路上，一路挺你，伴你向前！從商務(wù)出行、朋友聚會、到家庭郊游，“e代駕相伴同行”滿足你對生活的一切想象e路相伴立題立意主題闡述：旨在凸顯“e代駕”的簡單、便捷、智能、輕松，隨時隨地通過移動終端為客戶提供貼身管家式專享定制服務(wù)e代駕愿成為您身邊最可靠、最信賴的伙伴。在夢想的道路上，一路挺你，伴你前行！在e起FollowwithYou主題闡述：主題主旨凸顯“e管家”的簡單、便捷、智能、輕松，隨時隨地通過移動終端為客戶提供服務(wù)，就像貼身的管家，隨時隨地在一起。同時寓意通過“e管家”和眾商家的攜手合作，能夠長遠發(fā)展。英文更多的導(dǎo)向在客戶端，指“e管家”的隨時隨地性，以客戶為優(yōu)先，為客戶提供最好的最人性化的服務(wù)。備選主題e時而生FollowwithYou主題闡述：e時，一是指移動終端應(yīng)用越來越普遍的時代，一指“e代駕”；e時同因時，代表產(chǎn)品抓住機遇和時機因時而生；留給來賓懸念與期待，對品牌和新品的上市有所期待備選主題以“相伴”作為暗線貫穿，通過戰(zhàn)略發(fā)布，打造與行業(yè)、客戶以及用戶的情感聯(lián)系體現(xiàn)并提升e代駕的品牌形象輕松：為用戶的車生活提供全程管家式服務(wù)，讓用戶輕松享受簡單車生活。生活：涵蓋多種功能，為用戶服務(wù)到家，概念：人車分離的用車概念，開創(chuàng)新的生活方式。智能：利用成熟技術(shù)和千萬級的用戶平臺優(yōu)勢，有效整合用戶用車需要和線下司機資源。效率：最快速度到達指定位置，減少客戶等待時間，給客戶最好的產(chǎn)品體驗。價格：砍掉中間環(huán)節(jié)，有效節(jié)約客戶成本，增加競爭優(yōu)勢。e代駕-彰顯行業(yè)核心優(yōu)勢活動規(guī)劃2活動名稱：e代駕戰(zhàn)略發(fā)布會參與人數(shù)：600－800左右，

（其包含嘉賓400－500人左右、媒體200－300人左右）邀請對象：e代駕、主機廠（BBA等）、經(jīng)銷商集團（永達等）、平臺

（阿里汽車、微信、汽車之家、用友汽車等）、政府（發(fā)

改委等）、汽車后市場權(quán)威（清華汽車學(xué)院院長等）、保

險公司（平安）、所有已簽約的4S店、潛在客戶等?；顒幽康模禾嵘袠I(yè)內(nèi)及大眾對品牌認知和信心，整合B端、C端資源活動概述創(chuàng)意亮點呈現(xiàn)

體驗

形象長廊展示科技交互體驗產(chǎn)品動態(tài)展示后續(xù)媒體傳播發(fā)布

VIP致辭

開場視頻及講解

新產(chǎn)品戰(zhàn)略發(fā)布

科技互動體驗見證

AR邀請函

e-簽到動線引導(dǎo)01來賓簽到AR邀請函內(nèi)置二維碼手環(huán)02品牌展示區(qū)

品牌形象長廊

研發(fā)團隊展示

移動終端應(yīng)用概念

會場觸屏指示03互動區(qū)LED/觸屏互動0405體驗區(qū)（智能）

數(shù)據(jù)信息分析

系統(tǒng)演示體驗區(qū)（移動端）

移動端體驗冷餐區(qū)創(chuàng)意亮點呈現(xiàn)活動整體流程時間項目14:00-15:00來賓簽到15:00-15:05新產(chǎn)品戰(zhàn)略發(fā)布視頻/

VIP領(lǐng)導(dǎo)致辭15:05-15:25PPT講解（新產(chǎn)品戰(zhàn)略）15:25-15:30品牌發(fā)布15:30-15:35產(chǎn)品發(fā)布15:35-16:00媒體專訪16:00-18:00汽車后市場高峰論壇18:00活動結(jié)束、媒體拍照KeyVisualOption

1KeyVisualOption

2KeyVisualOption

3前期邀請AR實景邀請函簽到區(qū)/屏觸互動體驗簽到臺旁豎立單塊觸摸屏幕，可供嘉賓查詢e代駕戰(zhàn)略發(fā)布會整體日程，以及“坐席排位”等相關(guān)滾動信息該觸摸屏可植入“e代駕APP”全程在線服務(wù)實時滾動詳情，讓嘉賓更直觀感受到e代駕至尊貼身管家式服務(wù)理念亦可間斷呈現(xiàn)e代駕“官方雙微”，e友實時在線為此次e代駕全新戰(zhàn)略發(fā)布會獻出美好的寄語，屏幕可持續(xù)實時滾動播放創(chuàng)意亮點呈現(xiàn)活動亮點活動簽到邀請函：二維碼手環(huán)，傳遞科技、智能、人性化理念

內(nèi)置二維碼簽到：內(nèi)置二維碼芯片，來品佩戴入場，掃碼進場

互動體驗區(qū)解鎖功能：手環(huán)功能貫穿整個外場，客戶通過掃描手環(huán)開啟互動設(shè)備及體驗設(shè)備（如：客戶想體驗?zāi)硞€項目，先用手環(huán)進行簽注，旁邊的顯示器會顯示身份確認，客戶可進行體驗）

外場展示外場展示外場展示外場展示外場展示外場展示紅外感應(yīng)互動屏幕互動體驗區(qū)設(shè)立紅外感應(yīng)播放器，現(xiàn)場嘉賓距離播放器1M遠的距離內(nèi)，播放器自動感應(yīng)播放畫面，可播放e代駕品牌視頻同時設(shè)立傳感器，可以播放e代駕APP服務(wù)體驗全程動態(tài)交互演示，嘉賓也可以通過手勢與屏幕互動，更全面了解e代駕相關(guān)產(chǎn)品服務(wù)內(nèi)容互動體驗區(qū)（智能）觸屏桌引導(dǎo)/信息展示全場放置屏觸桌，來賓可以通過操作屏觸桌了解外場區(qū)域以及內(nèi)場活動

建議：可將信息進行編輯，形成交互內(nèi)容，通過屏觸桌與來賓互動互動體驗區(qū)（智能）互動體驗區(qū)（智能）互動體驗區(qū)推薦【巧手DIY】e代駕徽章

設(shè)計好印有e代駕logo徽章，參觀者可自行涂色。e代駕全程服務(wù)質(zhì)量評測配有充電口的休息座椅互動體驗區(qū)High-techGate科技通道嘉賓從序廳簽到互動體驗后，通過科技感通道，進入到e代駕戰(zhàn)略發(fā)布會現(xiàn)場科技感通道體驗High-techGate戰(zhàn)略發(fā)布會入口嘉賓可在霧面屏幕影像中隨意穿梭體驗，達到真人可進入視頻畫面的虛幻體驗效果霧面成像系統(tǒng)VIP領(lǐng)導(dǎo)致辭

e代駕VIP領(lǐng)導(dǎo)向全體嘉賓致歡迎辭，并開啟“e路相伴”e代駕戰(zhàn)略發(fā)布會的帷幕主舞臺–Option1主舞臺–Option1主舞臺–Option1主舞臺–Option1主舞臺–Option1主舞臺–Option1主舞臺–Option2主舞臺–Option2主舞臺–Option2主舞臺–Option2主舞臺–Option2開場節(jié)目閃電秀–科技創(chuàng)造奇跡動感舞蹈激情熱舞富有激情、動感、力量等元素相結(jié)合的現(xiàn)代舞蹈表演，彰顯e代駕品牌活力及富有激情動感的Lifestyle體驗，勢必為嘉賓帶來一場熱力四射且激情澎湃的視聽盛宴開場節(jié)目——視頻互動秀（光耀未來）光耀未來是一組大型的視頻互動秀表演，表揚者通過視頻和舞蹈的結(jié)合，用優(yōu)雅的舞姿配合光怪陸離的視頻展現(xiàn)出一幕幕唯美又神秘的畫面，給人視覺上的沖擊和享受。。視頻互動秀動感激光秀–充滿科技感融入了高科技的激光秀舞蹈，能集中展示e代駕品牌活力、高科技品質(zhì)主持人推薦王瀠萱身高：175cm體重：50kg歷任：中央電視臺電影頻道學(xué)歷：碩士

中國傳媒大學(xué)

（英語播音專業(yè)）合作品牌：CCTV-6、保時捷、周大福、意大利LAPARLA

沃爾沃、奔馳等主持人推薦主持人推薦李曄職業(yè)：女主持人、模特。身高：178cm曾先后主持黑龍江衛(wèi)視

《美麗俏佳人》、中央電視臺

《挑戰(zhàn)主持人》、北京電視臺

《時尚裝苑》、甘肅衛(wèi)視

《我愛每一天》、旅游衛(wèi)視

《請跟我來》、河北經(jīng)濟

《激情大沖關(guān)》等熱播節(jié)目，并獲得過2003年中國演出家協(xié)會"中國十大名模"等多項模特界獎項。是跨界主持與模特的成功典范。主持人推薦張松職業(yè)：主持人/節(jié)目導(dǎo)演身高：180cm體重：70kg入行以來，策劃主持了數(shù)百場商業(yè)活動、政府晚會、電影首映發(fā)布會、紅地毯、見面會，與數(shù)百名藝人合作。幾乎包攬了北京各大影院電影首映見面會的主持工作，得到了同行的認可和眾藝人及其粉絲的喜愛。2012年成立了個人工作室。主持人推薦主持人推薦洪飛身高：185cm(裸高）原河北電視臺主持人：原河北少兒科教頻道主持河北少兒科教頻道《我愛記單詞》-主持華北油田電視臺新河北電視臺旅游真好外景主持09年河北電視臺都市頻道《聚焦訪談》外景主持09年石家莊電視臺都市頻道《掌聲響起來》主持10年優(yōu)購物-電購主持10年東方衛(wèi)視《中國達人秀》河北省選拔主持專業(yè)AB級車展主持（12年北京國際車展、11年廣州聘請國際大廚，打造星級冷餐會，彰顯e代駕品牌高端質(zhì)感和國際化內(nèi)涵茶歇服務(wù)【logo茶歇】將餅干、蛋糕、咖啡等各種創(chuàng)意小吃印上e代駕品牌LOGO茶歇服務(wù)汽車后市場高峰論壇場地推薦活動性質(zhì)E代駕戰(zhàn)略發(fā)布會/汽車后市場高峰論壇主推活動城市北京活動日期10月初活動人數(shù)600-800人活動形式發(fā)布會+論壇會活動預(yù)算暫無場地類型酒店場地推薦舉辦城市場地名稱場地詳情場地報價活動檔期備注北京國貿(mào)大酒店群賢廳：1539㎡H:10m群賢匯：130㎡專訪間：102㎡活動當(dāng)天：40萬/天提前凌晨進場免費10月8日/10月9日/10月11日/10月12日/10月13日/10月15日/10月16日10月8日/16日有檔期其他時間排對狀態(tài)行政大床/行政雙床1800/間夜+15%服務(wù)費自助餐/圓桌餐/茶歇450/位含咖啡茶5000/10人凈價起150/位+15%服務(wù)費場地推薦舉辦城市場地名稱場地詳情場地報價活動檔期備注北京萬達索菲特大飯店大宴會廳：1368㎡活動當(dāng)天：20萬/天提前凌晨進場免費10月9日/10日/13日/12日其他時間有活動排隊豪華大床/豪華雙床1200/間夜+15%服務(wù)費自助餐/圓桌餐/茶歇250/位+15%服務(wù)費4500/10人凈價起100/位+15%服務(wù)費場地推薦國貿(mào)大酒店場地推薦國貿(mào)大酒店—群賢廳會場A+B：1539平米層高10米L:38.4W:38場地推薦國貿(mào)大酒店—群賢廳序廳及平面圖場地推薦國貿(mào)大酒店—房間場地推薦國貿(mào)大酒店—地理位置地址:北京市朝陽區(qū)建國門外大街1號(光華路與金桐東路交匯處)

場地推薦北京萬達索菲特大飯店場地推薦萬達索菲特大飯店—大宴會廳會場：1368平米層高7.1米L:48W:28.5場地推薦萬達索菲特大飯店—大宴會廳平面圖場地推薦萬達索菲特大飯店—房間場地推薦萬達索菲特大飯店—地理位置地址:北京市朝陽區(qū)建國路93號（萬達廣場C座）創(chuàng)意視頻3視頻腳本Video調(diào)性：專業(yè)、信任、可靠、人性化Video架構(gòu)元素：數(shù)字信息元素+加幾何圖形Video畫面組成：用戶體驗產(chǎn)品畫面+及戰(zhàn)略合作伙伴VIP的講話Video畫面感覺：科技、前衛(wèi)、時尚、專業(yè)一開始畫面是許多射線及光點環(huán)繞的地球，示意我們的信息化時代數(shù)字和射線混合著爆炸的特效，說明我們進入一個全新的時代所有信息最后匯聚到手機里面，寓意e代駕APP的廣泛應(yīng)用用高樓林立的場景加上抽象的e代駕APP圖片，說明移動終端的廣泛應(yīng)用，同時最為承上啟下的過門場景產(chǎn)品構(gòu)架解析或組成配合3D特效，理性構(gòu)架更能顯示出產(chǎn)品的專業(yè)性產(chǎn)品體驗流程，讓來賓進一步了解產(chǎn)品特點或特性，穿插戰(zhàn)略合作伙伴VIP講話片段，建議將VIP講話作為一個獨立的完整部分出現(xiàn)在視頻中，讓產(chǎn)品說明部分能夠整體化，便于讓來賓對產(chǎn)品的解讀產(chǎn)品體驗流程，讓來賓進一步了解產(chǎn)品特點或特性，產(chǎn)品終端解釋說明之后接公司大紀(jì)事及未來發(fā)展的目標(biāo)，給來賓呈現(xiàn)一個充滿希望的未來簡單。車。生活智能、便捷、輕松、無憂——人車分離的用車新概念運營管理4接機安排航班信息VIP名單車輛安排人員管理接機線路住宿餐飲用餐要求VIP用餐酒店接待房間分配物品準(zhǔn)備醫(yī)療準(zhǔn)備會議服務(wù)車輛安排會議物料會場布置流程彩排人員分工貴賓接待管理送機安排航班信息車輛安排送機路線候機室安排嘉賓邀請&現(xiàn)場接待體驗過程中，我們安排無處不在的貼身管家式服務(wù)，充滿人性關(guān)懷；讓來賓享受到e代駕品牌全方位管家式精品服務(wù)電子簽到收集嘉賓手機號碼，通過短信云平臺，發(fā)送二維碼現(xiàn)場IPAD掃描二維碼數(shù)據(jù)完成電子簽到(若個別信息統(tǒng)計缺失，現(xiàn)場可提供相應(yīng)解決方案，如IPAD簽到)“會通”電子簽到系統(tǒng)VIP接待服務(wù)重要領(lǐng)導(dǎo)及嘉賓由專門接待人員安排接送機及活動整體流程（包含住宿、餐飲）管理。車輛型號：奧迪A6L、商務(wù)車GL8（數(shù)量根據(jù)最終確認參加嘉賓人數(shù)調(diào)整）。接待人員：統(tǒng)一服裝、進行活動前接待培訓(xùn)。嘉賓接待服務(wù)嘉賓由專門接待人員安排接送，參加“e路相伴–e代駕戰(zhàn)略發(fā)布會”環(huán)節(jié)車輛型號：巴士客車（數(shù)量根據(jù)最終確認參加嘉賓人數(shù)調(diào)整）。接待人員：統(tǒng)一服裝、進行活動前接待培訓(xùn)。外籍管家外籍管家讓來賓體驗貼身服務(wù)，突出產(chǎn)品專業(yè)性外籍管家接待禮儀全程接待服務(wù)遇到惡劣天氣具體應(yīng)急預(yù)案活動現(xiàn)場人員疏導(dǎo)現(xiàn)場制定安全路線醫(yī)療措施的預(yù)案，活動場館附近熟知醫(yī)療場所，保證活動期間如有緊急情況可以快速的送往醫(yī)院不堵塞各個安全通道口，保證疏散暢通。各個通道口都有消防設(shè)備，保證安全。活動期間購買安全及財產(chǎn)保險天氣應(yīng)急預(yù)案醫(yī)療急救消防預(yù)案人員疏導(dǎo)安全消防預(yù)案

關(guān)鍵時間點：攝影，攝像各2位，進行固定機位及流動機位拍攝后期：整理照片，做好分類整理整理視頻，并做出活動視頻花絮提交光盤，光盤制作攝影及攝像師拍攝重點：嘉賓簽到及進場精彩瞬間現(xiàn)場嘉賓演講時的攝影及攝像嘉賓與與會領(lǐng)導(dǎo)的親切交談瞬間活動中個性化的抓拍活動中體現(xiàn)全場氣氛的精彩瞬間

攝影攝像提供活動后剩余資料、禮品的清單提供活動總結(jié)報告

1、攝影圖片整理成冊；

2、整理活動資料，包括：收集印刷樣品、宣傳品、樣品等；

3、總結(jié)報告編寫：從背景分析、策劃、實施各方面進行全面總結(jié)；制作多媒體回顧光盤后期報告管理活動前一周會務(wù)組人員將以郵件方式發(fā)送當(dāng)日及后２天天氣情況，如遇活動當(dāng)天小雨、大風(fēng)等惡劣天氣，將及時聯(lián)系現(xiàn)場是否會關(guān)閉。活動當(dāng)天如遇暴曬天氣，我們將現(xiàn)場配發(fā)遮陽傘。活動當(dāng)天如遇小雨天氣，現(xiàn)場發(fā)放雨衣、雨傘。天氣應(yīng)急預(yù)案FocusEventManagement漢諾睿雅以品牌事件管理為核心云服務(wù)平臺...HBC

INTRODUCTIONHonest誠信是基礎(chǔ)Brilliant精彩演繹是靈魂Customized定制服務(wù)是保證大眾汽車項目概況活動地點新輝騰上市賞鑒會2010年9月項目概況活動地點旗艦店開業(yè)慶典阿斯頓·馬丁北京賓利項目概況活動地點北京梅賽德斯奔馳項目概況活動地點汽車達人賽2011年北京、成都、廣州、上海克萊斯勒項目概況活動地點克萊斯勒300C上市發(fā)布會北京時尚集團20周年司慶項目概況2013年8月10日2000人五棵松體育館核心策略執(zhí)行效果漢諾睿雅利用成熟的管理體驗，充分的團隊保障，嚴(yán)謹?shù)陌踩A(yù)案，現(xiàn)場的來賓們度過了一個非同尋常的夜晚。這是時尚最為重要的品牌活動之一，現(xiàn)場設(shè)計要獨具創(chuàng)新，集中人流要保障安全，異形篷房要效果非凡。BCG波士頓咨詢?nèi)蚝匣锶舜髸椖扛艣r策略設(shè)計執(zhí)行效果活動時間：2012年9月活動地點：北京前門23號院、太廟活動規(guī)模：1600人/場與會人員是來自全球50多個國家的1600位國際金融領(lǐng)域的