【鳳凰網(wǎng)】努比亞Z11上市推廣方案20160511

鳳凰網(wǎng)&nubiaZ11上市合作方案鳳凰網(wǎng)華北銷售部營(yíng)銷策劃部2016.03生活不止眼前的茍且，還有詩和遠(yuǎn)方的田野。有思想的人永遠(yuǎn)不被禁錮活有規(guī)矩，心可無拘。歲月有終，無限可能?！久襟w優(yōu)勢(shì)+內(nèi)容優(yōu)勢(shì)】雙管齊下鳳凰網(wǎng)攜手nubiaZ11結(jié)合品牌與故事，自然表達(dá)，品牌精神與人物精神結(jié)合，形成社會(huì)影響力傳播權(quán)威媒體【原生營(yíng)銷，就做不同】BIGIDEA無邊人生釋放有限人生，創(chuàng)造無限可能充分發(fā)揮鳳凰網(wǎng)媒體優(yōu)勢(shì)和情懷通過紀(jì)實(shí)的操作手法聚焦社會(huì)最具思想和創(chuàng)意的精英力量以真實(shí)感人的故事，發(fā)揮KOL影響力鼓勵(lì)更多人釋放自己，創(chuàng)造人生無限可能！Z11上市發(fā)布類別品牌精神傳遞長(zhǎng)尾滲透?jìng)鞑ネ茝V資源6月7日/6月21日7月1日7月20日7月30日H5：“無邊人生”立意點(diǎn)素材曝光傳播素材線上1.鳳凰PC端&無線端聯(lián)合核心資源傳播2.鳳凰系微博、微信發(fā)布3.鳳凰原生硬廣資源Roadmap鳳凰系資源傳播&外圍傳播：微博/微信傳播微博微信上市發(fā)布移動(dòng)端直播將Z11的產(chǎn)品精神升華，樹立人物畫像衍生品營(yíng)銷，形成長(zhǎng)尾傳播視頻：“無邊人生”聚焦人物事件：努比亞定制版手機(jī)鳳凰系人物視頻發(fā)布會(huì)后陸續(xù)上線傳播內(nèi)容“畫面有框，視野無邊”H5創(chuàng)意移動(dòng)端上市直播-互動(dòng)-抽獎(jiǎng)發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)-張弛設(shè)計(jì)手機(jī)背板發(fā)布發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)-樸樹演唱開場(chǎng)歌曲-1首KOL人物故事視頻二次傳播限量版手機(jī)售賣（張弛設(shè)計(jì)）4位KOL圖片新聞文章傳播藝人江一燕音樂人樸樹設(shè)計(jì)師張弛某體育明星無邊人生PC端&移動(dòng)端專題上線預(yù)熱階段【預(yù)熱素材出街】H5：“無邊人生”立意點(diǎn)素材曝光nubiaZ11H5創(chuàng)意H5：畫面有框，視野無邊江一燕從屏幕女神到小江老師，屏幕之上與屏幕之外美，無邊界藝人，攝影師江一燕nubiaZ11H5創(chuàng)意H5：畫面有框，視野無邊樸樹音樂有樂譜，韻律無國(guó)界音樂人樸樹從脆弱到堅(jiān)強(qiáng)，小世界與大世界之間。美，無心界nubiaZ11H5創(chuàng)意H5：畫面有框，視野無邊張弛設(shè)計(jì)有輪廓，創(chuàng)意無束縛設(shè)計(jì)師張弛從中國(guó)到英國(guó)，在中國(guó)制造與國(guó)外設(shè)計(jì)之間美，無國(guó)界。nubiaZ11H5

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DEMO示意nubiaZ11H5傳播資源規(guī)劃H5：畫面有框，視野無邊傳播資源規(guī)劃（編輯資源）手鳳科技-首頁-軟文手鳳時(shí)尚-首頁-軟文備注：以上僅供參考，請(qǐng)以實(shí)際為準(zhǔn)nubiaZ11H5傳播資源規(guī)劃H5：畫面有框，視野無邊傳播資源規(guī)劃（社會(huì)化傳播）鳳凰影響-官方微信鳳凰數(shù)碼-官方微信微信-全球熱門微信-時(shí)尚先鋒備注：以上僅供參考，請(qǐng)以實(shí)際為準(zhǔn)上市階段【上市發(fā)布會(huì)移動(dòng)端直播】移動(dòng)端：努比亞Z11上市發(fā)布會(huì)nubiaZ11發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)配合無邊人生-Z11上市發(fā)布會(huì)配合出席時(shí)間：6月21日努比亞Z11上市發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)出席演出：演唱開場(chǎng)歌曲1首nubiaZ11發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)配合無邊人生-Z11上市發(fā)布會(huì)配合配合內(nèi)容：設(shè)計(jì)努比亞定制背板圖案圖案發(fā)布時(shí)間：6月21日努比亞Z11上市發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)努比亞發(fā)布會(huì)直播-專題頁（移動(dòng)端）發(fā)布會(huì)移動(dòng)端直播無邊人生-Z11&Z11max上市發(fā)布會(huì)配合參與發(fā)布會(huì)直播互動(dòng)獎(jiǎng)品：參與Z11max發(fā)布會(huì)抽獎(jiǎng)---努比亞Z11max手機(jī)三臺(tái)參與Z11發(fā)布會(huì)抽獎(jiǎng)---努比亞Z11手機(jī)三臺(tái)&夢(mèng)想旅游基金（三份，4999/份）PC、WAP、APP三端，頻道提供編輯頁入口手機(jī)鳳凰網(wǎng)數(shù)碼頻道頻道-文字鏈入口（WAP端）手機(jī)鳳凰網(wǎng)WAP端-直播間專題鳳凰新聞客戶端-直播頻道入口鳳凰新聞客戶端-數(shù)碼頻道入口鳳凰新聞客戶端-直播間-視頻直播直播配合-WAP端&APP端無邊人生-Z11&Z11max上市發(fā)布會(huì)配合備注：以上僅供參考，請(qǐng)以實(shí)際為準(zhǔn)nubiaZ11H5傳播資源規(guī)劃手鳳科技-首頁-軟文手鳳時(shí)尚-首頁-軟文備注：以上僅供參考，請(qǐng)以實(shí)際為準(zhǔn)無邊人生-Z11&Z11max上市發(fā)布會(huì)配合（編輯資源）nubiaZ11H5傳播資源規(guī)劃科技-首頁-焦點(diǎn)圖（第二）數(shù)碼-首頁-焦點(diǎn)圖（第三）備注：以上僅供參考，請(qǐng)以實(shí)際為準(zhǔn)無邊人生-Z11&Z11max上市發(fā)布會(huì)配合（編輯資源）娛樂-首頁-明星圖文（第六）品牌精神傳遞視頻拍攝：“無邊人生”人物拍攝內(nèi)容：無邊人生主題詮釋，KOL自身精神提煉視頻時(shí)長(zhǎng)：3分鐘從屏幕女神到小江老師屏幕之上與屏幕之外美，無邊界——無邊人生——江一燕劇情定制江一燕，在人們的眼中她也許應(yīng)該是，衣著華麗，精美妝容，走紅毯，拍電影，上綜藝，她是身上有著太多的光環(huán)“北大才女”“導(dǎo)演”“最佳女演員”。演繹無邊人生無邊人生精神美，無邊界劇情定制鎂光燈下的美麗女明星，卻不施粉黛低調(diào)支教8年。演繹無邊人生無邊人生精神美，無邊界劇情定制江一燕卻把人生換了種活法，她是孩子們口中的“小江老師”。教育兒童通過周圍世界的美，人的關(guān)系的美而看到精神的高尚、善良和誠(chéng)實(shí)，并在此基礎(chǔ)上在自己身上確立美的品質(zhì)。演繹無邊人生無邊人生精神美，無邊界nubiaZ11人群畫像——演藝領(lǐng)域備選KOL推薦無邊人生-造就百變?nèi)宋?，演繹無邊人生備注：以上僅供參考，請(qǐng)以實(shí)際為準(zhǔn)從脆弱到堅(jiān)強(qiáng)小世界與大世界之間美，無心界——無邊人生——音樂人樸樹劇情定制靦腆、低調(diào)、脆弱、曾經(jīng)抑郁......如今我們談?wù)撈饦銟?，也很難繞開這幾個(gè)關(guān)鍵詞。韻律無國(guó)界無邊人生精神美，無心界劇情定制樸樹說：“我曾經(jīng)是非常執(zhí)迷于自我小世界的人，我越來越不再專注于自己的小情感。過去太想保護(hù)我自己了，我不敢去敞開心扉，是一個(gè)自閉的人，我現(xiàn)在越來越開放，不會(huì)像過去那樣膽小，我還挺喜歡自己現(xiàn)在這樣的。”韻律無國(guó)界無邊人生精神美，無心界劇情定制沉迷于自己的小世界時(shí)，世界很小，敞開心扉，卻得到更寬廣的世界。韻律無國(guó)界無邊人生精神美，無心界nubiaZ11人群畫像——音樂領(lǐng)域備選KOL推薦無邊人生-音樂有樂譜，韻律無國(guó)界備注：以上僅供參考，請(qǐng)以實(shí)際為準(zhǔn)從中國(guó)到英國(guó)在中國(guó)制造與國(guó)外設(shè)計(jì)之間美，無國(guó)界?！獰o邊人生——設(shè)計(jì)師張弛劇情定制高中便出國(guó)到英國(guó)留學(xué)的張馳，尚處于夢(mèng)想成型的青春期，在大部分的中國(guó)孩子還在父母的羽翼下過著學(xué)校到家的兩點(diǎn)一線生活的時(shí)候，年少的張馳就已經(jīng)要開始思考人生去向，并料理好自己一個(gè)人的生活。創(chuàng)意無束縛無邊人生精神美，無國(guó)界劇情定制那個(gè)時(shí)候出國(guó)的孩子，總是民族意識(shí)和民族自豪感很強(qiáng)的，容不得別人說自己國(guó)家的任何不好。在外國(guó)人都對(duì)“中國(guó)制造”嗤之以鼻的時(shí)候，張馳就萌生了一定要讓“中國(guó)制造”成為高品質(zhì)的代名詞的遠(yuǎn)大夢(mèng)想。創(chuàng)意無束縛無邊人生精神美，無國(guó)界劇情定制于是在現(xiàn)今大眾仍舊在盲目地崇洋媚外的現(xiàn)在，滿大街都充斥著各種MadeInItaly,MadeInFrance，尤其是在時(shí)尚領(lǐng)域，大家都在標(biāo)榜著自己的東西是外國(guó)產(chǎn)的時(shí)候，張馳仍舊默默地一步一個(gè)腳印地用自己的設(shè)計(jì)和行動(dòng)在告訴大家“MadeinChina總有一天會(huì)成為我們國(guó)人的自豪”。美，無國(guó)界，品質(zhì)無邊框。創(chuàng)意無束縛無邊人生精神美，無國(guó)界nubiaZ11人群畫像——設(shè)計(jì)領(lǐng)域備選KOL推薦無邊人生-設(shè)計(jì)有輪廓，創(chuàng)意無束縛備注：以上僅供參考，請(qǐng)以實(shí)際為準(zhǔn)nubiaZ11無邊人生無邊人生-PC端&移動(dòng)端專題規(guī)劃專題頭圖主視覺4位KOL視頻播放><努比亞Z11產(chǎn)品美圖瀏覽努比亞Z11產(chǎn)品介紹4位KOL人物故事文章努比亞Z11限量版張弛定制版售賣備注：以上效果僅供參考，請(qǐng)以實(shí)際為準(zhǔn)；其中體育明星素材使用前，品牌需要提供有效版權(quán)使用權(quán)證明nubiaZ11無邊人生海報(bào)體素材無邊人生-KOL人物海報(bào)開機(jī)大圖（絕對(duì)曝光）備注：以上效果僅供參考，請(qǐng)以實(shí)際為準(zhǔn)；其中體育明星素材使用前，品牌需要提供有效版權(quán)使用權(quán)證明nubiaZ11H5傳播資源規(guī)劃客戶端新聞啟動(dòng)頁-啟動(dòng)頁-封面故事手鳳時(shí)尚-首頁-軟文備注：以上僅供參考，請(qǐng)以實(shí)際為準(zhǔn)無邊人生-Z11&Z11max上市發(fā)布會(huì)配合（硬廣資源）手鳳時(shí)尚-首頁-軟文nubiaZ11H5傳播資源規(guī)劃手鳳時(shí)尚-首頁-首頁右側(cè)展開（以科技頻道為例）手鳳科技/娛樂-首頁-焦點(diǎn)圖02備注：以上僅供參考，請(qǐng)以實(shí)際為準(zhǔn)無邊人生-Z11&Z11max上市發(fā)布會(huì)配合（硬廣資源）nubiaZ11H5傳播資源規(guī)劃科技-首頁-矩形01視頻-首頁-通欄01備注：以上僅供參考，請(qǐng)以實(shí)際為準(zhǔn)無邊人生-Z11&Z11max上市發(fā)布會(huì)配合（硬廣資源）nubiaZ11H5傳播資源規(guī)劃手鳳科技-首頁-軟文手鳳時(shí)尚-首頁-軟文備注：以上僅供參考，請(qǐng)以實(shí)際為準(zhǔn)無邊人生-Z11&Z11max上市發(fā)布會(huì)配合（編輯資源）nubiaZ11H5傳播資源規(guī)劃數(shù)碼-首頁-焦點(diǎn)圖（第三）備注：以上僅供參考，請(qǐng)以實(shí)際為準(zhǔn)無邊人生-Z11&Z11max上市發(fā)布會(huì)配合（編輯資源）娛樂-首頁-明星圖文（第六）鳳凰影響-官方微信鳳凰數(shù)碼-官方微信nubiaZ11無邊人生無邊人生-PC端&移動(dòng)端專題傳播資源規(guī)劃（社會(huì)化傳播）微信-手機(jī)吧微信-全球潮流精選備注：以上僅供參考，請(qǐng)以實(shí)際為準(zhǔn)nubiaZ11無邊人生微信-辣頭條微信-全球熱門微博-熱門流行時(shí)尚榜微博-生活時(shí)尚驛站無邊人生-PC端&移動(dòng)端專題傳播資源規(guī)劃（社會(huì)化傳播）備注：以上僅供參考，請(qǐng)以實(shí)際為準(zhǔn)微博-今日看點(diǎn)nubiaZ11無邊人生微博-全球科技IT數(shù)碼微博-全球熱門百科搜羅備注：以上僅供參考，請(qǐng)以實(shí)際為準(zhǔn)無邊人生-PC端&移動(dòng)端專題傳播資源規(guī)劃（社會(huì)化傳播）長(zhǎng)尾滲透?jìng)鞑パ苌窢I(yíng)銷，圖片新聞形成長(zhǎng)尾傳播傳播內(nèi)容：無邊人生人物故事以圖片新聞物料形式進(jìn)行傳播物料數(shù)量：4篇4組KOL圖片新聞文章形成4組圖片新聞文章分別制作移動(dòng)端頁面，在移動(dòng)端形成分享再擴(kuò)散。藝人江一燕音樂制作人樸樹設(shè)計(jì)師張弛某體育明星備注：以上效果僅供參考，請(qǐng)以實(shí)際為準(zhǔn)；其中體育明星素材使用前，品牌需要提供有效版權(quán)使用權(quán)證明nubiaZ11H5傳播資源規(guī)劃手鳳時(shí)尚-首頁-首頁右側(cè)展開（以科技頻道為例）手鳳科技/娛樂-首頁-焦點(diǎn)圖02備注：以上僅供參考，請(qǐng)以實(shí)際為準(zhǔn)4組KOL圖片新聞文章移動(dòng)端傳播資源規(guī)劃（硬廣資源）nubiaZ11H5傳播資源規(guī)劃資訊-首頁-矩形01（1/3輪播）視頻-首頁-通欄01備注：以上僅供參考，請(qǐng)以實(shí)際為準(zhǔn)4組KOL圖片新聞文章移動(dòng)端傳播資源規(guī)劃（硬廣資源）nubiaZ11H5傳播資源規(guī)劃手鳳科技-首頁-軟文手鳳時(shí)尚-首頁-軟文備注：以上僅供參考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