【一點(diǎn)資訊】一汽豐田9月電商促銷合作方案 20170727

一點(diǎn)資訊?營銷中心策劃出品201707272017一汽豐田9月電商促銷合作方案項(xiàng)目簡報(bào)項(xiàng)目簡報(bào)項(xiàng)目目標(biāo)：為電商（天貓）促銷平臺(tái)引流，收集銷售線索&促進(jìn)訂單轉(zhuǎn)化項(xiàng)目挑戰(zhàn)：精準(zhǔn)定向：TA數(shù)據(jù)精準(zhǔn)挖掘，助力品牌信息高效觸達(dá)轉(zhuǎn)化助力：構(gòu)筑高效的傳播平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)資源效果最大化CONTENTSPart-1精準(zhǔn)觸達(dá)Part-2優(yōu)質(zhì)資源一點(diǎn)資訊—三維度精準(zhǔn)觸達(dá)體系精準(zhǔn)觸達(dá)TAOPPO—數(shù)據(jù)全面打通，提供跨屏生態(tài)營銷一點(diǎn)資訊—一步到位/浮屏/頻道聯(lián)投OPPO—瀏覽器開屏/瀏覽器信息流1精準(zhǔn)觸達(dá)一點(diǎn)資訊—三維度精準(zhǔn)觸達(dá)體系精準(zhǔn)觸達(dá)TAOPPO聯(lián)動(dòng)—數(shù)據(jù)全面打通，提供跨屏生態(tài)營銷優(yōu)質(zhì)內(nèi)容獲取超高用戶粘性高粘性憑借優(yōu)質(zhì)的資訊內(nèi)容，獲取大量高活躍度高粘性的用戶人群5200萬DAU55分鐘單日人均停留時(shí)長310萬單日評(píng)論數(shù)4700萬主動(dòng)訂閱用戶數(shù)高增長一點(diǎn)資訊在今年用戶繼續(xù)保持接近100%的增速用戶留存率逐漸增漲，證明產(chǎn)品的出色質(zhì)量100%50%ios次日留存率23%30日留存率

整體增長率3.3億裝機(jī)量數(shù)據(jù)來源：一點(diǎn)資訊2017年3月份數(shù)據(jù)精準(zhǔn)觸達(dá)注重品質(zhì)的科技發(fā)燒青年Social時(shí)尚的小資青年31-35歲25-30歲36-40歲40歲以上24歲及以下數(shù)碼智能科技性價(jià)比優(yōu)質(zhì)耳機(jī)音箱發(fā)燒電子健身硅谷內(nèi)核年輕時(shí)尚購物戶外拍照電影旅行享受行動(dòng)力娛樂社交一點(diǎn)資訊×小米×

OPPO優(yōu)秀青年聚集地，80/90后為主力軍精準(zhǔn)觸達(dá)自動(dòng)化創(chuàng)意人群標(biāo)簽定向興趣頻道定向【一點(diǎn)資訊】依托平臺(tái)目標(biāo)用戶全方位的數(shù)據(jù)進(jìn)行三維度精準(zhǔn)觸達(dá)精準(zhǔn)觸達(dá)【一點(diǎn)資訊】精準(zhǔn)優(yōu)勢-A）自動(dòng)化創(chuàng)意精準(zhǔn)觸達(dá)云創(chuàng)意制作創(chuàng)意實(shí)時(shí)優(yōu)化創(chuàng)意大數(shù)據(jù)天氣日段性別地點(diǎn)人群標(biāo)簽內(nèi)容+人群標(biāo)簽重合度匹配創(chuàng)意場景內(nèi)容源全新威馳6.98萬起震撼上市全新威馳，6.98萬元起震撼上市點(diǎn)擊試駕全新RAV4榮放，強(qiáng)勢登場點(diǎn)擊試駕新卡羅拉，10.78萬起幸福升級(jí)點(diǎn)擊試駕全新普拉多，革“芯”登場點(diǎn)擊試駕榮放擰麻花，開心雙重享點(diǎn)擊試駕一汽豐田，詮釋舒適駕駛新理念點(diǎn)擊試駕新卡羅拉幸福升級(jí)【一點(diǎn)資訊】精準(zhǔn)優(yōu)勢-B）人群標(biāo)簽定向精準(zhǔn)觸達(dá)【一點(diǎn)資訊】精準(zhǔn)優(yōu)勢-C）興趣頻道定向精準(zhǔn)觸達(dá)云圖產(chǎn)出邏輯：一點(diǎn)資訊平臺(tái)豐田卡羅拉受眾還關(guān)注的興趣頻道-20170726財(cái)經(jīng)、互聯(lián)網(wǎng)、科技、汽車、娛樂、體育、家庭、育兒、家居、拳擊、美股、羽毛球、公司、男性時(shí)尚、移動(dòng)互聯(lián)、科技數(shù)碼、健康、電子商務(wù)、軍事、攝影、國際足球、日系等興趣頻道聯(lián)投洞察目標(biāo)受眾關(guān)注的興趣頻道針對一汽豐田車型：卡羅拉性別：女（32%）/男（68%）年齡：25歲-39歲（73.7%）學(xué)歷：大專以上（57%）個(gè)人月收入：10K左右（75%）畫像品牌【OPPO】硬件數(shù)據(jù)全面打通，實(shí)現(xiàn)人群多維度精準(zhǔn)觸達(dá)精準(zhǔn)觸達(dá)數(shù)據(jù)收集OPPO大數(shù)據(jù)中心數(shù)據(jù)篩選篩選目標(biāo)受眾定向投放針對篩選后IMEI號(hào)定投興趣標(biāo)簽投放根據(jù)人群興趣行為定投1-OPPO大數(shù)據(jù)中心精準(zhǔn)觸達(dá)技術(shù)基礎(chǔ)Cookies追蹤技術(shù)Searchengine搜索引擎廣闊覆蓋數(shù)據(jù)挖掘代碼的覆蓋面廣搜索使用量多軟件的使用人廣廣闊覆蓋下收集到的海量cookies信息，進(jìn)行數(shù)據(jù)的監(jiān)測、追蹤、清洗、分析、挖掘數(shù)據(jù)維度時(shí)間地域場景創(chuàng)意頻次興趣重定向行業(yè)活躍度網(wǎng)址來源關(guān)鍵詞設(shè)備數(shù)據(jù)來源OS底層數(shù)據(jù)時(shí)間瀏覽器搜索關(guān)鍵詞新聞內(nèi)容第三方調(diào)研數(shù)據(jù)第三方標(biāo)簽匹配定向邏輯鎖定投放的人群數(shù)據(jù)庫將定向的目標(biāo)受眾的IMEI號(hào)篩選出來針對這部分IMEI號(hào)定投2-篩選目標(biāo)受眾精準(zhǔn)觸達(dá)人群數(shù)據(jù)庫匹配定向維度導(dǎo)出IMEI號(hào)人口屬性：年齡/性別/地域/婚姻/收入/設(shè)備用戶行為：瀏覽頻次/購買意圖/閱讀時(shí)長/活躍度興趣特征：教育/旅游/汽車/家居/家裝/育兒……行業(yè)領(lǐng)域：汽車/家電/金融/地產(chǎn)/電商/食品飲料關(guān)鍵詞：新品/優(yōu)惠/促銷/性價(jià)比/競品/口碑……IMEI3-定向維度精準(zhǔn)匹配精準(zhǔn)觸達(dá)6人口屬性年齡/性別/地域/婚姻/收入/設(shè)備4用戶行為瀏覽頻次/購買意向/閱讀時(shí)長/活躍度N關(guān)鍵詞新品/優(yōu)惠/促銷/性價(jià)比/競品/口碑···數(shù)據(jù)邏輯OPPO賬號(hào)第三方數(shù)據(jù)監(jiān)測公司數(shù)據(jù)邏輯OS底層技術(shù)對接APP使用實(shí)時(shí)監(jiān)測數(shù)據(jù)邏輯原生APP實(shí)時(shí)監(jiān)測搜索數(shù)據(jù)剖析4-人群興趣標(biāo)簽定向精準(zhǔn)觸達(dá)合理使用cookie手機(jī)數(shù)據(jù)建立科學(xué)系統(tǒng)的人群分析模型全方位輻射人群的屬性描述采集數(shù)據(jù)人群分析為人群打上標(biāo)簽資訊閱讀瀏覽行為瀏覽器搜索行為視頻網(wǎng)站瀏覽行為社區(qū)等社交媒體的發(fā)帖行為OPPO會(huì)員的注冊行為廣告的點(diǎn)擊互動(dòng)行為電商的購買行為數(shù)據(jù)監(jiān)測公司的數(shù)據(jù)支持鎖定既定天數(shù)內(nèi)活躍用戶實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)更新與分析建立人群分析模型出具具象的人群畫像奢侈品服裝鞋包時(shí)尚明星……CookieID：CBC5634D2男性體育汽車豪車……CookieID：DH23CYD452優(yōu)質(zhì)資源一點(diǎn)資訊—一步到位/浮屏/頻道聯(lián)投OPPO—瀏覽器開屏/瀏覽器信息流智能廣告產(chǎn)品·一步到位—用戶直接在廣告圖片下方收集表單填寫試駕信息一點(diǎn)資源一天測試曝光量：841,223（標(biāo)題+頭圖均可跳轉(zhuǎn)）

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