2019夢(mèng)想共筑保護(hù)綠色行動(dòng)商業(yè)品牌綠色公益主題活動(dòng)策劃案

Protecttheenvironment“夢(mèng)想共筑商業(yè)品牌保護(hù)綠色行動(dòng)”

商業(yè)品牌綠色公益主題活動(dòng)策劃案目錄PART-01活動(dòng)目的PART-02活動(dòng)概述PART-03活動(dòng)規(guī)劃PART-04活動(dòng)執(zhí)行PART-01

活動(dòng)目的01活動(dòng)目的“夢(mèng)想共筑商業(yè)品牌綠色傳中國——當(dāng)?shù)卣尽狈终净顒?dòng)主要有以下三大目的：提高關(guān)注度，提升品牌形象：通過“夢(mèng)想共筑商業(yè)品牌綠色傳中國”大型公益活動(dòng)、建立“商業(yè)品牌中國綠化防沙基金”、種植“商業(yè)品牌林”、推廣環(huán)保手提袋等活動(dòng)，從品牌層面樹立商業(yè)品牌綠色環(huán)保的品牌形象，提升客戶對(duì)品牌的信心；突顯“商業(yè)品牌

中國A+家轎安全領(lǐng)跑”核心特點(diǎn)：通過新聞發(fā)布會(huì)及商業(yè)品牌花樣體驗(yàn)會(huì)等活動(dòng)，突顯×安全、底盤、動(dòng)力、空間等八大方面的綜合優(yōu)勢(shì)；提升×銷量：活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)融合×促銷活動(dòng)信息，結(jié)合現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)的×展示和花樣體驗(yàn)，向現(xiàn)場(chǎng)客戶發(fā)出優(yōu)惠購車信息，號(hào)召客戶購×，為“商業(yè)品牌中國綠化防沙基金”盡一份力。PART-02

活動(dòng)概述活動(dòng)概述活動(dòng)主題：

“夢(mèng)想共筑商業(yè)品牌綠色傳中國”－當(dāng)?shù)卣颈倦A段活動(dòng)簡介

★線上：由汽車網(wǎng)轉(zhuǎn)發(fā)商業(yè)品牌公司以官方專題網(wǎng)站對(duì)“商業(yè)品牌計(jì)劃向受捐地捐款100萬建1000畝‘商業(yè)品牌林’”事件進(jìn)行跟蹤報(bào)道；對(duì)全國范圍內(nèi)各站綠色傳中國活動(dòng)進(jìn)行持續(xù)報(bào)道；互動(dòng)版塊以網(wǎng)友上傳綠色大使綠色建言及評(píng)選活動(dòng)，吸引更多網(wǎng)友關(guān)注與參與；由福建主流媒體發(fā)布軟文進(jìn)行宣傳.

★線下：結(jié)合6月5日世界環(huán)境日的環(huán)保大型活動(dòng)，擴(kuò)大影響面，開展分站活動(dòng)啟動(dòng)儀式，儀式現(xiàn)場(chǎng)通過展示、花樣體驗(yàn)會(huì)、發(fā)放環(huán)保購物袋、發(fā)布區(qū)域小型環(huán)?；顒?dòng)，在區(qū)域內(nèi)持續(xù)提升關(guān)注度與影響力。其中花樣體驗(yàn)會(huì)環(huán)節(jié)，充分融合終端促銷信息與活動(dòng)，切實(shí)提升銷量。重點(diǎn)告知消費(fèi)者每買一份商業(yè)品牌旗下產(chǎn)品，商業(yè)品牌就會(huì)代表車主捐獻(xiàn)一定數(shù)額的人民幣，為100萬的“商業(yè)品牌中國綠化防沙基金”出一份力，用于甘肅省受捐地縣（中國沙塵暴四大發(fā)源地之一）種植“商業(yè)品牌林”，用戶由此將獲贈(zèng)“商業(yè)品牌環(huán)保支持者”紀(jì)念標(biāo)語。同時(shí)在活動(dòng)當(dāng)天結(jié)束后，日常利用持續(xù)的定點(diǎn)展示、花樣體驗(yàn)會(huì)等活動(dòng)展現(xiàn)商業(yè)品牌節(jié)能、安全、底盤、動(dòng)力、空間等優(yōu)勢(shì)，切實(shí)提升到店用戶的購買率；PART-03

活動(dòng)規(guī)劃活動(dòng)規(guī)劃一、新聞發(fā)布會(huì)：1、播放“夢(mèng)想共筑商業(yè)品牌綠色傳中國”10分鐘宣傳片，宣布啟動(dòng)“夢(mèng)想共筑商業(yè)品牌綠色傳中國——當(dāng)?shù)卣尽被顒?dòng)，宣布“商業(yè)品牌計(jì)劃向“商業(yè)品牌中國綠化防沙基金”捐款100萬建1000畝‘商業(yè)品牌林’，而100萬捐款具體來源為：消費(fèi)者每買一份商業(yè)品牌旗下產(chǎn)品，商業(yè)品牌就會(huì)代表車主捐獻(xiàn)一定數(shù)額的人民幣，最終達(dá)到100萬。同時(shí)介紹在此期間購×有優(yōu)惠的促銷活動(dòng)信息；2、倡導(dǎo)使用商業(yè)品牌環(huán)保購物袋，并宣布將在當(dāng)?shù)孛赓M(fèi)發(fā)放一萬個(gè)×環(huán)保購物袋；3、宣布啟動(dòng)區(qū)域環(huán)?；?dòng)活動(dòng)（內(nèi)容由環(huán)保局提供）；4、邀請(qǐng)媒體觀看活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)的公益、商業(yè)品牌環(huán)保節(jié)能成績、商業(yè)品牌八大賣點(diǎn)的展板展示；二、發(fā)放環(huán)保購物袋： 在啟動(dòng)儀式當(dāng)天在當(dāng)?shù)匚逡粡V場(chǎng)的環(huán)保大型活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，免費(fèi)送×環(huán)保購物袋，袋中或表面含綠色傳中國活動(dòng)信息及×終端活動(dòng)信息（直接印在袋上），免費(fèi)提供給消費(fèi)者；消費(fèi)者領(lǐng)取并使用商業(yè)品牌環(huán)保購物袋的用戶可到品牌店鋪領(lǐng)取紀(jì)念品及參加×有獎(jiǎng)性質(zhì)的產(chǎn)品體驗(yàn)活動(dòng)。三、定點(diǎn)展示：

1、靜態(tài)展示——同時(shí)派發(fā)環(huán)保購物袋，開展現(xiàn)場(chǎng)促銷活動(dòng)，講解×八大賣點(diǎn)

2、公益展區(qū)——全球及中國環(huán)境惡化、中國沙塵暴、受捐地沙漠化等現(xiàn)狀展示；

3、商業(yè)品牌環(huán)保節(jié)能成績展示——商業(yè)品牌環(huán)保實(shí)驗(yàn)室、環(huán)保節(jié)能技術(shù)及產(chǎn)品展示等；

4、商業(yè)品牌車展示——八大賣點(diǎn)展示。四、花樣體驗(yàn)會(huì)：結(jié)合促銷以及八大賣點(diǎn)體驗(yàn)式的動(dòng)態(tài)展示×1、底盤：S繞樁、倒庫、移庫；2、動(dòng)力：百公里加速；節(jié)油：

3、30公里2升油節(jié)油賽；4、空間：紙箱裝載大賽：

五、小型環(huán)保活動(dòng)：

開展結(jié)合區(qū)域特色的環(huán)?；顒?dòng)（具體活動(dòng)項(xiàng)目由環(huán)保局提供），邀請(qǐng)媒體和用戶參與，同時(shí)派發(fā)商業(yè)品牌環(huán)保購物袋，并適當(dāng)結(jié)合產(chǎn)品展示和體驗(yàn)活動(dòng)；PART-04

活動(dòng)執(zhí)行定點(diǎn)展示新聞發(fā)布會(huì)花樣體驗(yàn)會(huì)5.15.35.4環(huán)保購物袋5.2新聞發(fā)布會(huì)主題：“夢(mèng)想共筑商業(yè)品牌綠色傳中國”－－當(dāng)?shù)卣緯r(shí)間：6月5日10：00-10：30場(chǎng)地：6.5環(huán)境日新聞發(fā)布會(huì)同時(shí)舉行,地點(diǎn)待定與會(huì)人員：品牌公司領(lǐng)導(dǎo)\省環(huán)保宣教中心領(lǐng)導(dǎo)\當(dāng)?shù)孛襟w記者\(yùn)潛在用戶內(nèi)容：放映“夢(mèng)想共筑商業(yè)品牌綠色傳中國”10分鐘宣傳片；宣布啟動(dòng)“夢(mèng)想共筑商業(yè)品牌綠色傳中國——當(dāng)?shù)卣尽被顒?dòng)；宣布“商業(yè)品牌計(jì)劃建立“商業(yè)品牌中國綠化防沙基金”捐款100萬建1000畝‘商業(yè)品牌林’，而100萬捐款具體來源為：消費(fèi)者每買一款商業(yè)品牌旗下產(chǎn)品，商業(yè)品牌就會(huì)代表車主捐獻(xiàn)一定數(shù)額人民幣，最終達(dá)到100萬；介紹在此期間購×有優(yōu)惠的促銷活動(dòng)信息；倡導(dǎo)使用商業(yè)品牌環(huán)保購物袋，并當(dāng)場(chǎng)派發(fā)；宣布啟動(dòng)區(qū)域環(huán)?；?dòng)活動(dòng)；在發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行公益、商業(yè)品牌環(huán)保節(jié)能成績、商業(yè)品牌八大賣點(diǎn)的展板展示；商業(yè)品牌花樣體驗(yàn)會(huì)展現(xiàn)八大賣點(diǎn)。新聞發(fā)布會(huì)發(fā)布會(huì)活動(dòng)信息告知免費(fèi)形式： 終端店：店外展車車貼、車標(biāo)、店內(nèi)背景板、橫幅等告知活動(dòng)信息 老用戶：電話通知忠實(shí)老用戶 潛在用戶聚集地：派發(fā)活動(dòng)傳單

付費(fèi)形式）：交通廣播：15秒廣告，發(fā)布“夢(mèng)想共筑商業(yè)品牌綠色傳中國”當(dāng)?shù)卣炯磳?dòng)信息，吸引消費(fèi)者到店參加發(fā)布會(huì)電視：黃金節(jié)目段中投放15秒廣告 短信平臺(tái)：群發(fā)短信告知商業(yè)品牌潛在客戶“夢(mèng)想共筑商業(yè)品牌綠色傳中國”當(dāng)?shù)卣炯磳?dòng)及發(fā)布會(huì)時(shí)間信息時(shí)間項(xiàng)目主要內(nèi)容10:00～10:01主持人開場(chǎng)宣布發(fā)布會(huì)開始，介紹到場(chǎng)人員，并邀請(qǐng)大家觀看宣傳片10:02～10:12資料短片LED大屏幕播放“夢(mèng)想共筑商業(yè)品牌綠色傳中國”視頻短片10:12～10:13主持人串場(chǎng)簡要總結(jié)短片內(nèi)容，邀請(qǐng)總經(jīng)理上臺(tái)10:13～10:20品牌公司領(lǐng)導(dǎo)致辭1、宣布當(dāng)?shù)卣净顒?dòng)正式啟動(dòng)；2、概述“夢(mèng)想共筑商業(yè)品牌綠色傳中國”整體活動(dòng)和本地開展的分站活動(dòng)內(nèi)容及其意義；3、介紹商業(yè)品牌在節(jié)能、環(huán)保、公益方面所取得的一些成績；4、宣布啟動(dòng)區(qū)域環(huán)?；顒?dòng)5、倡導(dǎo)使用商業(yè)品牌環(huán)保購物袋。11:20～11:21主持人串場(chǎng)承接前場(chǎng)，邀請(qǐng)銷售經(jīng)理上臺(tái)宣布×優(yōu)惠信息和產(chǎn)品八大賣點(diǎn)講解11:21～11:26銷售經(jīng)理講解產(chǎn)品宣布×優(yōu)惠活動(dòng)講解產(chǎn)品八大核心賣點(diǎn)，宣布優(yōu)惠活動(dòng)11:26～11:30表演互動(dòng)體現(xiàn)環(huán)保主題的搶答游戲，主持人組織進(jìn)行環(huán)保購物袋以及其他禮品現(xiàn)場(chǎng)派發(fā)11:31～11:32主持人總結(jié)，購物袋派發(fā)主持人做總結(jié)串詞，邀請(qǐng)媒體參加×花樣體驗(yàn)會(huì)，并由工作人員向現(xiàn)場(chǎng)派發(fā)商業(yè)品牌環(huán)保購物袋11:40～12:00媒體專訪部分核心媒體專訪12:00～13:00午餐流程安排定點(diǎn)展示新聞發(fā)布會(huì)花樣體驗(yàn)會(huì)5.15.35.4環(huán)保購物袋5.2環(huán)保購物袋活動(dòng)時(shí)間：6月5日活動(dòng)地點(diǎn)：當(dāng)?shù)匚逡粡V場(chǎng)6.5環(huán)境日大型環(huán)?；顒?dòng)現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)目的：

配合線上“夢(mèng)想共筑商業(yè)品牌綠色傳中國”網(wǎng)絡(luò)專題上受捐地“商業(yè)品牌林”、綠色建言綠色大使評(píng)選等公益環(huán)?；顒?dòng)，全面提升商業(yè)品牌的公益品牌形象活動(dòng)形式：

洽談合作，免費(fèi)派送“夢(mèng)想共筑商業(yè)品牌綠色傳中國”的商業(yè)品牌環(huán)保購物袋，同時(shí)在袋中夾帶活動(dòng)單頁及促銷信息，代替塑料袋免費(fèi)提供給消費(fèi)者；憑商業(yè)品牌環(huán)保購物袋，用戶可到店領(lǐng)取紀(jì)念品或參加體驗(yàn)會(huì)，感謝用戶對(duì)環(huán)保的支持，同時(shí)，購車用戶更享受額外大禮；活動(dòng)物料商業(yè)品牌環(huán)保購物袋、商業(yè)品牌促銷單頁

環(huán)保購物袋活動(dòng)告知：經(jīng)銷商： 終端店：海報(bào)、橫幅告知免費(fèi)發(fā)放購物袋活動(dòng)及支持環(huán)保享優(yōu)惠信息 電臺(tái)：結(jié)合促銷信息，進(jìn)行商業(yè)品牌發(fā)放環(huán)保購物袋，領(lǐng)取獎(jiǎng)品活動(dòng)的信息發(fā)布 網(wǎng)站：當(dāng)?shù)厣铑愓搲l(fā)貼告知商業(yè)品牌環(huán)保購物袋領(lǐng)取獎(jiǎng)品信息大型超市或連鎖便利店： 店內(nèi)：常規(guī)海報(bào)、視頻滾動(dòng)廣告、橫幅添加商業(yè)品牌環(huán)保購物袋領(lǐng)取獎(jiǎng)品信息

DM單：內(nèi)部宣傳單頁上告知商業(yè)品牌環(huán)保購物袋領(lǐng)取獎(jiǎng)品信息定點(diǎn)展示新聞發(fā)布會(huì)花樣體驗(yàn)會(huì)5.15.35.4環(huán)保購物袋5.2定點(diǎn)展示活動(dòng)時(shí)間：6月5日活動(dòng)地點(diǎn)：當(dāng)?shù)匚逡粡V場(chǎng)6.5環(huán)境日大型環(huán)保活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)形式：公益主題展示、商業(yè)品牌環(huán)保節(jié)能主題展示、商業(yè)品牌八大賣點(diǎn)展示、發(fā)放環(huán)保購物袋及促銷單頁物料準(zhǔn)備：三大主題展示背板、橫幅、展車、促銷單頁、環(huán)保購物袋、花樣體驗(yàn)會(huì)參賽登記表、登記臺(tái)人員配備：產(chǎn)品檢測(cè)人員產(chǎn)品及活動(dòng)講解員登記人員單頁發(fā)放人員定點(diǎn)展示場(chǎng)地布置：三大展板：公益展板、商業(yè)品牌節(jié)能環(huán)保展板、商業(yè)品牌賣點(diǎn)展板；橫幅：“夢(mèng)想共筑商業(yè)品牌綠色傳中國”活動(dòng)背景板及橫幅；設(shè)置咨詢臺(tái)：填寫參加體驗(yàn)會(huì)登記表，收集潛在客戶信息，同時(shí)派發(fā)精美禮品；公益展示：全球及中國環(huán)境惡化現(xiàn)狀、中國沙塵暴、受捐地沙化現(xiàn)狀、溫總理視察等信息展示，并呼吁人民關(guān)注環(huán)保，奉獻(xiàn)愛心；商業(yè)品牌環(huán)保公益展示：商業(yè)品牌今年來節(jié)能、環(huán)保、公益方面成績展示；×賣點(diǎn)及車型展示：八大賣點(diǎn)展板展示，同時(shí)旁邊配合商業(yè)品牌車型展示，打開車門，觀眾可以隨時(shí)進(jìn)入車內(nèi)感受；發(fā)放環(huán)保購物袋及資料：

兼職人員發(fā)放商業(yè)品牌環(huán)保購物袋，同時(shí)夾帶活動(dòng)、促銷單頁及產(chǎn)品配置價(jià)格表。宣傳資料數(shù)量應(yīng)按預(yù)估可能人員的2到3倍進(jìn)行準(zhǔn)備；花樣體驗(yàn)會(huì)登記表：請(qǐng)現(xiàn)場(chǎng)對(duì)商業(yè)品牌有興趣的觀眾填寫花樣體驗(yàn)會(huì)比賽報(bào)名表，并征集潛在消費(fèi)群體個(gè)人信息及意見；定點(diǎn)展示工作人員職責(zé)：職責(zé)人數(shù)備注活動(dòng)總協(xié)調(diào)1人負(fù)責(zé)整個(gè)現(xiàn)場(chǎng)的執(zhí)行與調(diào)整環(huán)保袋及活動(dòng)資料發(fā)放4人銷售人員或兼職產(chǎn)品介紹、促銷活動(dòng)信息、花樣體驗(yàn)會(huì)活動(dòng)講解2人將三方面信息都融合在公益的大主題下登記意向客戶信息、其他后勤工作1人隨時(shí)根據(jù)現(xiàn)場(chǎng)情況，配合其他環(huán)節(jié)工作人員產(chǎn)品維護(hù)及物料布置1人現(xiàn)場(chǎng)物料的前期布置，產(chǎn)品檢測(cè)及現(xiàn)場(chǎng)秩序的維護(hù)定點(diǎn)展示新聞發(fā)布會(huì)花樣體驗(yàn)會(huì)5.15.35.4環(huán)保購物袋5.2花樣體驗(yàn)會(huì)活動(dòng)時(shí)間：6月15日活動(dòng)地點(diǎn)：福建省體育中心活動(dòng)形式：通過多種產(chǎn)品體驗(yàn)活動(dòng)，綜合展現(xiàn)商業(yè)安全健康的幾大賣點(diǎn)，現(xiàn)場(chǎng)可結(jié)合促銷活動(dòng)進(jìn)行資料發(fā)放及講解，拉動(dòng)銷售：

活動(dòng)告知方式：電臺(tái)：15秒廣告——介紹花樣體驗(yàn)會(huì)活動(dòng)信息報(bào)紙：軟文介紹花樣體驗(yàn)會(huì)活動(dòng)信息其它方式：投遞邀請(qǐng)函、上門拜訪邀請(qǐng)、電話、郵件、手機(jī)短信告知、論壇發(fā)帖、派發(fā)單頁、終端背板及橫幅等店面布置、在定點(diǎn)展示活動(dòng)中散發(fā)宣傳單頁、軟文告知等活動(dòng)籌備工作：進(jìn)行產(chǎn)品檢測(cè)，準(zhǔn)備好體驗(yàn)場(chǎng)地，體驗(yàn)道具的檢查，確保每一件展示產(chǎn)品都能提供給客戶最佳體驗(yàn)準(zhǔn)備好用戶《花樣體驗(yàn)會(huì)測(cè)試表》《花樣體驗(yàn)反饋表》，會(huì)場(chǎng)中及時(shí)收取客戶建議，為提升產(chǎn)品作準(zhǔn)備?；芋w驗(yàn)會(huì)花樣體驗(yàn)會(huì)－VR體驗(yàn)高科技體驗(yàn)

運(yùn)用VR，AR等科技方式，將綠色概念與產(chǎn)品本身相聯(lián)系，引發(fā)來賓參與和共鳴1、參賽者按照比賽時(shí)間統(tǒng)一到達(dá)體育中心集中；2、總負(fù)責(zé)人致辭，歡迎參賽者，并介紹場(chǎng)地情況、注意事項(xiàng)和成績計(jì)算方法：成績計(jì)算方法：百公里油耗（升）＝用油量（升）÷公里數(shù)×100；用油量計(jì)算方法：比賽時(shí)加滿油箱出發(fā)，到達(dá)終點(diǎn)（加油站）后計(jì)算再次加滿時(shí)加油數(shù)量為用油量；3、公布獎(jiǎng)勵(lì)辦法，由公司安排；4、參賽者辦理參賽手續(xù)，審核客戶相關(guān)資格：年滿20周歲以上；擁有中華人民共和國機(jī)動(dòng)車駕駛證（C照以上）；試駕人員須有一年以上駕齡，并在試駕前出示駕照復(fù)印后方可參加比賽；引導(dǎo)客戶填寫《試乘試駕登記表》和《安全承諾書》；5、將參賽者進(jìn)行分組，并安排每車一名銷售人員陪同；6、比賽開始前，先由銷售顧問陪乘員，介紹并熟悉場(chǎng)地和產(chǎn)品性能；7、產(chǎn)品出口、入口、轉(zhuǎn)彎處由專人負(fù)責(zé)指揮，產(chǎn)品按順序從出發(fā)；8、統(tǒng)計(jì)成績，比賽前三名頒發(fā)相應(yīng)獎(jiǎng)品。其他參賽者頒發(fā)紀(jì)念品；9、安排參賽者賽前、賽后與商業(yè)品牌合影；10、所有照片資料可在店內(nèi)宣傳欄或相關(guān)網(wǎng)絡(luò)頁面論壇上發(fā)布；活動(dòng)流程：花樣體驗(yàn)會(huì)－節(jié)能體驗(yàn)工作人員職責(zé)：職責(zé)人數(shù)備注活動(dòng)總協(xié)調(diào)1人市場(chǎng)部設(shè)置專職主持人1人講解活動(dòng)內(nèi)容、比賽規(guī)則、線路介紹、獎(jiǎng)勵(lì)辦法，并公布分組排車現(xiàn)場(chǎng)工作人員多人登記資料、促銷單頁發(fā)放、攝影攝像、發(fā)車導(dǎo)向、成績記錄及判定產(chǎn)品調(diào)度管理1人比賽產(chǎn)品的整體調(diào)度管理產(chǎn)品安全及維護(hù)多人（視比賽車數(shù)定）全程陪駕，負(fù)責(zé)比賽安全及賽后產(chǎn)品維護(hù)醫(yī)護(hù)人員1人負(fù)責(zé)突發(fā)性傷害事故花樣體驗(yàn)會(huì)－節(jié)能體驗(yàn)場(chǎng)地選擇：路面平坦，彎道角度適中，在保證安全的前提下，可根據(jù)車手情況選擇彎道角度光滑，摩擦力小可臨時(shí)封閉，彎道部分有安全防范措施底盤體驗(yàn)項(xiàng)目：用雪糕筒每隔18米布置4個(gè)樁用于S繞樁；用雪糕筒布置兩個(gè)停車位用于倒庫、移庫。比賽過程中碰倒雪糕筒要重新開始，累加計(jì)時(shí)。三個(gè)體驗(yàn)項(xiàng)目綜合用時(shí)最少的選手獲勝動(dòng)力體驗(yàn)項(xiàng)目：工作人員用秒表記錄選手從0米起始線－100米終點(diǎn)線所用時(shí)間，用時(shí)最少的選手獲勝空間體驗(yàn)項(xiàng)目：在指定區(qū)域指定時(shí)間3分鐘內(nèi)，向靜止的商業(yè)品牌車內(nèi)裝入最多紙箱者獲勝促銷資料派發(fā)及介紹：在每個(gè)體驗(yàn)環(huán)節(jié)的講解過程中，可以穿插促銷信息，并且在其他選手觀看比賽的同時(shí)，派發(fā)促銷及產(chǎn)品資料花樣體驗(yàn)會(huì)－安全、動(dòng)力