雅安職業(yè)技術(shù)學(xué)院《視聽廣告創(chuàng)意與制作》2023-2024學(xué)年第一學(xué)期期末試卷

自覺遵守考場紀律如考試作弊此答卷無效密自覺遵守考場紀律如考試作弊此答卷無效密封線第1頁，共3頁雅安職業(yè)技術(shù)學(xué)院

《視聽廣告創(chuàng)意與制作》2023-2024學(xué)年第一學(xué)期期末試卷院(系)_______班級_______學(xué)號_______姓名_______題號一二三四總分得分一、單選題（本大題共15個小題，每小題1分，共15分．在每小題給出的四個選項中，只有一項是符合題目要求的．）1、在輿情監(jiān)測和分析中，以下哪個指標對于判斷輿情的發(fā)展趨勢最為重要？（）A.輿情信息的發(fā)布數(shù)量B.輿情信息的傳播速度C.輿情信息的情感傾向D.輿情信息的來源渠道2、在社交媒體的用戶互動中，以下哪種回復(fù)方式更能增強用戶對品牌的好感度？（）A.模板化的統(tǒng)一回復(fù)B.及時、個性化且有價值的回復(fù)C.拖延很久才回復(fù)D.對用戶的問題不理不睬3、對于一家傳統(tǒng)紙媒來說，要實現(xiàn)向數(shù)字化轉(zhuǎn)型，以下哪種策略是首要的：（）A.減少紙質(zhì)版的發(fā)行量B.建立強大的社交媒體賬號C.招聘更多的資深編輯D.降低廣告投放成本4、在傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展中，技術(shù)創(chuàng)新不斷推動行業(yè)變革。以下哪種技術(shù)的應(yīng)用對傳媒產(chǎn)業(yè)的影響最為深遠？（）A.高清攝像技術(shù)B.虛擬現(xiàn)實（VR）和增強現(xiàn)實（AR）技術(shù)C.彩色印刷技術(shù)D.傳統(tǒng)的廣播技術(shù)5、在網(wǎng)絡(luò)新聞評論區(qū)管理中，以下哪種措施更有助于營造良好的討論氛圍？（）A.隨意刪除不同意見的評論B.對不文明言論進行及時處理C.鼓勵網(wǎng)友互相攻擊和謾罵D.從不關(guān)注評論區(qū)的內(nèi)容6、在網(wǎng)絡(luò)直播盛行的當(dāng)下，以下哪個因素對于直播內(nèi)容的傳播效果影響最大？（）A.主播的顏值B.直播的技術(shù)質(zhì)量C.直播內(nèi)容的獨特性和價值D.直播的時長7、在品牌推廣活動中，以下哪種活動形式更能吸引消費者的參與和關(guān)注？（）A.線上抽獎B.線下講座C.戶外廣告展示D.內(nèi)部員工培訓(xùn)8、在社交媒體運營中，粉絲互動可以增加用戶粘性。以下哪種互動方式更能激發(fā)粉絲的參與熱情？（）A.舉辦線上投票活動B.發(fā)布定期的問卷調(diào)查C.回復(fù)粉絲的評論和私信D.以上都是9、當(dāng)媒體報道涉及到專業(yè)領(lǐng)域的知識時，以下哪種做法最能保證報道的準確性？（）A.咨詢相關(guān)專家B.參考網(wǎng)絡(luò)上的資料C.憑記者的主觀判斷D.簡化專業(yè)內(nèi)容以方便理解10、在輿情監(jiān)測中，以下哪種方法更能準確把握公眾對于某一事件的態(tài)度和情緒？（）A.分析社交媒體上的熱門話題B.統(tǒng)計新聞報道的數(shù)量C.觀察政府部門的官方聲明D.進行大規(guī)模的問卷調(diào)查11、傳統(tǒng)媒體與新媒體在傳播方式上有諸多不同。在報道同一新聞事件時，以下關(guān)于傳統(tǒng)媒體和新媒體的描述，正確的是：（）A.傳統(tǒng)媒體更注重深度報道，新媒體更傾向于即時性和互動性B.新媒體的報道總是比傳統(tǒng)媒體更全面、更深入C.傳統(tǒng)媒體在吸引年輕受眾方面比新媒體更有優(yōu)勢D.新媒體不會受到版面和時長的限制，而傳統(tǒng)媒體完全不會受到限制12、在新聞采訪中，以下哪種提問方式更有助于獲取深入、有價值的信息？（）A.開放式提問B.封閉式提問C.誘導(dǎo)式提問D.尖銳式提問13、在新聞攝影中，以下哪種拍攝手法更能突出新聞主題，引起觀眾的情感共鳴？（）A.大量使用特寫鏡頭，展現(xiàn)細節(jié)B.采用全景拍攝，展示整體環(huán)境C.隨意拍攝，不講究構(gòu)圖和光線D.只拍攝人物正面，忽略背景14、在新聞采訪中，記者想要獲取有深度的新聞素材，以下哪種提問方式最為有效？（）A.封閉式提問B.誘導(dǎo)式提問C.開放式提問D.隨意式提問15、廣告創(chuàng)意是廣告成功的關(guān)鍵因素之一。一個好的廣告創(chuàng)意應(yīng)該具備以下哪些特點：（）A.新穎獨特，能夠吸引消費者的注意力B.與產(chǎn)品特點緊密結(jié)合，突出產(chǎn)品的優(yōu)勢C.具有情感共鳴，能夠打動消費者的內(nèi)心D.以上全是二、簡答題（本大題共4個小題，共20分)1、（本題5分）論述在媒體行業(yè)的社會責(zé)任投資方面，如何引導(dǎo)資金投向具有社會價值和影響力的媒體項目，推動行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展？2、（本題5分）分析在公關(guān)危機處理中，如何針對不同類型的危機（如產(chǎn)品質(zhì)量危機、形象聲譽危機等）采取相應(yīng)的應(yīng)對措施。3、（本題5分）分析在數(shù)字化時代，新聞攝影的倫理道德問題及應(yīng)對策略。4、（本題5分）社交媒體的社交推薦系統(tǒng)對用戶的信息獲取有著重要影響。請論述社交推薦系統(tǒng)的特點和價值，并結(jié)合實際案例進行說明。三、論述題（本大題共5個小題，共25分)1、（本題5分）在網(wǎng)絡(luò)時代，網(wǎng)絡(luò)輿論的引導(dǎo)和管理成為重要課題。請深入論述網(wǎng)絡(luò)輿論的形成機制、特點以及媒體如何進行有效的網(wǎng)絡(luò)輿論引導(dǎo)和管理。2、（本題5分）分析媒體在促進社會公共文化服務(wù)與科技融合發(fā)展方面的作用和策略，論述如何通過科技手段豐富公共文化服務(wù)形式和內(nèi)容。3、（本題5分）論述媒體在促進社會文化消費升級方面的引導(dǎo)作用和創(chuàng)新策略，以及如何通過媒體培養(yǎng)公眾的文化消費習(xí)慣和提高文化消費品質(zhì)。4、（本題5分）詳細論述新聞報道中的倫理道德問題，如隱私保護、虛假新聞、有償新聞等，以及如何加強行業(yè)自律。5、（本題5分）新聞職業(yè)道德是新聞工作者必須遵循的準則。請深入論述新聞職業(yè)道德的內(nèi)涵、重要性以及當(dāng)前新聞行業(yè)中存在的職業(yè)道德問題和解決辦法。四、案例分析題（本大題共4個小題，共40分)1、（本題10分）某廣播劇在聲音效果和劇情設(shè)置上表現(xiàn)出色，但在推廣和傳播方面遇到困難。探討該廣播劇如何拓展傳播渠道，吸引更多聽眾，提升其在音頻市場的影響力。2、（本題10分）某電視劇的主題曲在網(wǎng)絡(luò)上廣泛傳播，提升了劇集的影響力。分析主題曲與劇集的互動關(guān)系和傳播策略，探討影視音樂的營銷價值。3、（本題10分）某社交媒體平臺上的一個熱門話題引發(fā)了廣泛的社會討論，不同觀點激烈碰撞。研究這個話題的傳播路徑和擴散機制，以及社