2024年instinct天然百利品牌拆解報告

熱門品牌調(diào)研Instinct/天然百利Instinct天然百利：RedefiningBetterThroughRaw天然百利中國有限公司是隸屬于美國天然百利有限公司(Nature'sVarietyInc)的全資子公司，旨在負責Nature'sVariety公司及旗下品牌在大中華地區(qū)的銷售和運營。從布拉斯加州林肯市的第一條生產(chǎn)線開始，Nature'sVariety就致力于和萬千愛寵者一起，為愛寵更健康、更活力、更長壽的生活而努力；致力于重新定義更好的寵物食品，提升寵物生活。作為“Raw”生鮮營養(yǎng)的引領(lǐng)者，天然百利努力把更多天然、完整、無以倫比的生鮮營養(yǎng)放入更多寵物的碗里。唯有如此，才能改變寵物生活，使其更長久地陪伴我們。資料來源：品牌官網(wǎng)天然百利品牌發(fā)展歷程2021年-2022年2021年-2022年2001年2006年全球首發(fā)“RawBoost”2022年2010年2022年2010年全力打造生鮮營養(yǎng)“Raw”2016年資料來源：品牌官網(wǎng)天然百利產(chǎn)品理念：THERAWBRAND生鮮品牌生鮮即純真成分生鮮即忠于天然生鮮即從不烹飪生鮮即較少加工資料來源：品牌官網(wǎng)天然百利產(chǎn)品理念：THERAWBRAND生鮮品牌天然百利所有的產(chǎn)品都源于對“Raw”生鮮營養(yǎng)的信賴和推崇，認為更好的寵物食品才能帶來更好更長壽的寵物生活。雖然生鮮寵物糧食還在初始萌芽階段，但是品牌相信它才是符合寵物天性和本能的飲食。把更多的生鮮營養(yǎng)以天然、完整的形式體現(xiàn)在寵物食品里，這一使命激勵品牌的研發(fā)創(chuàng)新，其在林肯自屬的生產(chǎn)設(shè)備中不斷提升產(chǎn)品品質(zhì)，擴大產(chǎn)品種類，給更多愛寵父母創(chuàng)造更多喂食生鮮營養(yǎng)的途徑?！癛edefiningBetterThroughRaw”“喂純真生食，過本能生活”，集生鮮營養(yǎng)之力，天然百利致力于重新定義更好的寵物食品。資料來源：品牌官網(wǎng)天然百利產(chǎn)品介紹InstinctInstinct天然百利強調(diào)純?nèi)鉃橄?、生食無谷的特點，突顯其高肉含量提供了更高端的生食凍干顆粒（RawBoost）和高BeBeNatural必臻采用天然谷物為基礎(chǔ)，主打全面營養(yǎng)，適合更廣泛針對希望寵物飲食自然健康但不追求完全無谷物，資料來源：品牌官網(wǎng)拳頭產(chǎn)品：經(jīng)典無谷系列70%真正的動物成分天然油脂30%蔬菜和水果有益健康的成分0%無谷物麩質(zhì)玉米土豆和馬鈴薯天然百利產(chǎn)品介紹拳頭產(chǎn)品：經(jīng)典無谷系列70%真正的動物成分天然油脂30%蔬菜和水果有益健康的成分0%無谷物麩質(zhì)玉米土豆和馬鈴薯天然百利系列產(chǎn)品特性經(jīng)典無谷系列全犬/貓種通用，高肉含量凍干雙拼系列腸道健康、美毛、優(yōu)化體態(tài)等功效單一低敏系列低敏易吸收優(yōu)質(zhì)蛋白系列高肉含量、低脂凍干/零食免疫、腸道、關(guān)節(jié)、美毛等多種功效罐頭/濕糧高肉含量、無谷必臻系列產(chǎn)品特性雞肉配方生鮮雞肉，強健肌肉三文魚配方生鮮三文魚，滋潤美毛幼犬雞肉針對幼犬設(shè)計，促消化品牌官網(wǎng)資料來源：品牌官網(wǎng)天然百利產(chǎn)品定位：高端市場1.43%9.61%82.22%品質(zhì)進口原材料而在高端市場中占有一席之地。天資料來源：品牌官網(wǎng)數(shù)據(jù)來源：蟬魔方天然百利-天貓店鋪天貓-Instinct天然百利海外旗艦店—基礎(chǔ)數(shù)據(jù)（2023年11月-2024年11月）【Instinct天然百利海外旗艦店】平銷月訪客數(shù)、銷售額穩(wěn)中求進。2024Q2到Q3，價格水平整體有所下降。訪客數(shù)訪客數(shù)669.41669.41 311.31% 311.31%411.47428.83413.54377.49364.22356.77 157.61%309.36235.07194.94211.37 52.09% 30.75%19.66% -4.30% -24.18% 411.47428.83413.54377.49364.22356.77 157.61%309.36235.07194.94211.37 52.09% 30.75%19.66% -4.30% -24.18% -26.63% -32.19% -45.47%216.08 -61.75% -62.50% -66.79%253.232023年11月2023年12月2024年1月mm平均成交價銷售額環(huán)比數(shù)據(jù)來源：生意參謀、蟬魔方天貓-Instinct天然百利海外旗艦店—基礎(chǔ)數(shù)據(jù)（2023年11月-2024年11月）前三十店鋪貓主糧客單價均價：2024Q22024Q312345678YANXUAN/網(wǎng)易嚴選9天貓-Instinct天然百利海外旗艦店—TOP3商品（2024年11月）-天貓-Instinct天然百利海外旗艦店—爆款單品基礎(chǔ)信息（2024年11月）【爆品介紹】【爆品介紹】商品ID：643720699492品牌：Instinct/天然百利功效：調(diào)理腸胃營養(yǎng)滋補美毛護膚提升免疫規(guī)格：1.8kg/袋，4.5kg/袋成分點：76%鮮雞肉，5%雞油；無谷配方，不易致敏利益點：優(yōu)惠前分別為517元和1000元，折扣力度極大傳播點：“肉眼可見的圓潤和健康”，95%蛋白質(zhì)源自鮮雞肉天然百利-社媒平臺投放（2024年11月）天然百利主要在抖音進行直播帶貨，關(guān)聯(lián)直播場次較多；另外也在小紅書進行種草，其“撒歡計劃”受到了較高關(guān)注。抖音數(shù)據(jù)關(guān)聯(lián)視頻關(guān)聯(lián)直播關(guān)聯(lián)達人預(yù)估銷售額3100萬~250萬小紅書筆記數(shù)據(jù)筆記總數(shù)預(yù)估閱讀數(shù)點贊總數(shù)收藏總數(shù)評論總數(shù)715344.2萬16.28萬2.08萬1.6萬數(shù)據(jù)來源：蟬媽媽、千瓜天然百利-抖音電商天然百利-抖音-賬號矩陣官方賬號（與主號數(shù)據(jù)不相上下）官方賬號（與主號數(shù)據(jù)不相上下）藍V賬號（尚未重點運營）藍V賬號（尚未重點運營）56天然百利官方賬號（數(shù)據(jù)最優(yōu)）數(shù)據(jù)來源：蟬媽媽，蟬魔方天然百利-抖音-賬號矩陣官方旗艦店直播間官方旗艦店直播間官方旗艦店官方旗艦店天然百利-抖音-基礎(chǔ)信息(2024年6月-2024年11月）?可以看出，天然百利的整體運營情況在銷售額&銷量（單位：元）2.4萬1.45萬1.45萬1.14萬1.14萬0.65萬0.65萬123.2萬123.2萬120212028688687306714214212024年6月2024年7月2024年8月2024年9月337.55337.55194.67194.672024年6月2024年7月2024年8月2024年9月2024809.4萬0.76萬0.64萬331.2萬301.1萬235.6萬155.8萬887363.17263.69227.69203.86809.4萬0.76萬0.64萬331.2萬301.1萬235.6萬155.8萬887363.17263.69227.69203.86數(shù)據(jù)來源：蟬媽媽，蟬魔方天然百利-抖音-成交渠道&投放達人(2024年11月）店播數(shù)據(jù)來源：蟬魔方天然百利-抖音-達人分析(2024年11月）達人粉絲量級分布1620935044057607048店101902805533其他,19.7%時尚,6.1%居家,10.6%萌寵,63.6%數(shù)據(jù)來源：蟬魔方 天然百利-小紅書種草類掃碼領(lǐng)取完整版天然百利品牌拆解部分報告目錄美妝護膚食品飲料《美妝王者：珀萊雅》《UODO優(yōu)沃朵大單品案例拆解》《造物者品牌拆解》《沐浴油行業(yè)調(diào)研—貝德瑪?shù)诙鲩L曲線》《2024美妝-寵物賽道雙十一復(fù)盤》《美容工具行業(yè)調(diào)研》《面部彩妝行業(yè)調(diào)研》《美妝護膚》《美妝護膚-防曬行業(yè)調(diào)研》《美妝護膚-面膜行業(yè)調(diào)研報告》《2022年海外美妝行業(yè)及品牌復(fù)盤》《美妝行業(yè)調(diào)研-科顏氏&HBN&谷雨品牌拆解》《面部彩妝、彩妝套裝、男士彩妝行業(yè)拆解報告》《面部彩妝——粉餅行業(yè)分析》《美妝護膚行業(yè)2022年雙十一復(fù)盤》《Intoyou品牌分析報告》《彩棠品牌拆解報告》《花西子抖音崛起之路》《防曬行業(yè)調(diào)研》《HBN品牌拆解報告》《抖音彩妝護膚分析報告》《以油養(yǎng)膚行業(yè)分析報告》《彩妝行業(yè)2022半年度復(fù)盤》《護膚行業(yè)2022半年度復(fù)盤》《祖瑪瓏品牌拆解報告》《復(fù)盤2021，瞭望2022美妝新風口》《修麗可品牌調(diào)研報告》《2021美妝品牌營銷戰(zhàn)果復(fù)盤》《千瓜數(shù)據(jù)x解數(shù)咨詢：小紅書內(nèi)容營銷數(shù)據(jù)洞察白皮書》《2021年8月彩妝報告》《毛戈平敲鐘！復(fù)盤2024彩妝賽道毛戈平、YSL、彩棠）》《卸妝市場調(diào)研報告》《認養(yǎng)一頭牛-雙寡格局下，新品牌如何實現(xiàn)彎道超車？》《月餅行業(yè)調(diào)研報告——美心/稻香村》《七年五季品牌拆解》《飲料行業(yè)調(diào)研》《肉類&鹵味零食行業(yè)調(diào)研》《保健食品行業(yè)調(diào)研》《螺螄粉行業(yè)調(diào)研》 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