2.2競(jìng)店數(shù)據(jù)監(jiān)控

項(xiàng)目三競(jìng)爭(zhēng)數(shù)據(jù)分析主講：徐文瑞專業(yè)：電子商務(wù)挖掘數(shù)據(jù)之本，驅(qū)動(dòng)店鋪運(yùn)營(yíng)；沉淀數(shù)據(jù)智慧，助力品牌決策。任務(wù)2.2競(jìng)店數(shù)據(jù)監(jiān)控知識(shí)目標(biāo)了解競(jìng)店的定位；了解競(jìng)店分析的內(nèi)容；01.技能目標(biāo)掌握分析競(jìng)店的類目掌握分析銷售及轉(zhuǎn)化掌握分析近期的推廣活動(dòng)掌握分析產(chǎn)品上下架時(shí)間02.素質(zhì)目標(biāo)自主學(xué)習(xí)團(tuán)隊(duì)合作對(duì)數(shù)據(jù)的敏感度03.學(xué)習(xí)目標(biāo)【導(dǎo)入語(yǔ)】同行是我們最好的老師，監(jiān)控和分析同行的動(dòng)態(tài)實(shí)際上也是在我們自己在學(xué)習(xí)提升能力，在這個(gè)信息化時(shí)代，最有價(jià)值的就是誰(shuí)能掌握更多的準(zhǔn)確信息量。通過(guò)監(jiān)控和分析，了解同行的產(chǎn)品及營(yíng)銷策略，學(xué)習(xí)其優(yōu)點(diǎn)，及時(shí)調(diào)配資源，調(diào)整自己的推廣策略，從而保持競(jìng)爭(zhēng)的優(yōu)勢(shì)競(jìng)店數(shù)據(jù)監(jiān)控1競(jìng)店的定位2競(jìng)店分析的內(nèi)容課程內(nèi)容：如何監(jiān)控競(jìng)店動(dòng)態(tài)呢一、競(jìng)店的定位BOUTIQUEFashionStore即選擇層級(jí)和自身網(wǎng)店相近的，或比自身網(wǎng)店層級(jí)稍高，通過(guò)努力在短時(shí)間內(nèi)可達(dá)到與其相應(yīng)水平的店鋪需要注意的是，比自身層級(jí)高出許多的網(wǎng)店準(zhǔn)確來(lái)說(shuō)不是競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手學(xué)習(xí)的標(biāo)桿一、競(jìng)店的定位生意參謀店偵探人工采集二、競(jìng)店分析的內(nèi)容商品類目分析二、競(jìng)店分析的內(nèi)容食品零食堅(jiān)果餅干/糕點(diǎn)廚房調(diào)料方便速食堅(jiān)果炒貨蜜餞/果干肉干肉脯膨化食品核桃碧根果

腰果夏威夷果一級(jí)類目二級(jí)類目三級(jí)類目四級(jí)類目二、競(jìng)店分析的內(nèi)容二、競(jìng)店分析的內(nèi)容如：某店鋪競(jìng)店的品類中毛針織衫為優(yōu)勢(shì)類目，無(wú)論類目下的商品數(shù)或銷售額，均呈現(xiàn)出較為明顯的優(yōu)勢(shì)。自身店鋪要避開可在毛呢外套、衛(wèi)衣等類目開展競(jìng)爭(zhēng)二、競(jìng)店分析的內(nèi)容收集數(shù)據(jù)，掌握競(jìng)店商品的基本屬性，并觀察其后期動(dòng)態(tài)調(diào)整情況，看它如何修改和完善相關(guān)信息競(jìng)品鏈接產(chǎn)品描述/item.htm?spm=a220m.1000858.1000725.48.180b2a7biWvCvw&id=610509458739&skuId=4319604469063&user_id=1600687454&cat_id=2&is_b=1&rn=f65771040ffa4e9d83c9dcf791d249a

2.銷售及轉(zhuǎn)化分析二、競(jìng)店分析的內(nèi)容采集競(jìng)店統(tǒng)計(jì)周期內(nèi)的銷售數(shù)據(jù)，并統(tǒng)計(jì)自身網(wǎng)店統(tǒng)計(jì)周期內(nèi)的銷售數(shù)據(jù)VS二、競(jìng)店分析的內(nèi)容步驟一：通過(guò)生意參謀軟件，獲取競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的最低價(jià)、銷量數(shù)據(jù)及轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)步驟二：通過(guò)價(jià)格與銷量的公式計(jì)算，得到銷售額二、競(jìng)店分析的內(nèi)容步驟三：按照銷售額進(jìn)行排序，銷售高、轉(zhuǎn)化高的對(duì)手予以重點(diǎn)關(guān)注3、推廣活動(dòng)分析二、競(jìng)店分析的內(nèi)容分析競(jìng)店開展了哪些促銷推廣活動(dòng)，持續(xù)追蹤，分析促銷推廣活動(dòng)的頻度、深度和效果，結(jié)合自身網(wǎng)店的實(shí)際情況，制定適當(dāng)?shù)拇黉N推廣策略店偵探采集競(jìng)店活動(dòng)數(shù)據(jù)3、推廣活動(dòng)分析二、競(jìng)店分析的內(nèi)容生意參謀軟件采集競(jìng)店活動(dòng)數(shù)據(jù)3、推廣活動(dòng)分析二、競(jìng)店分析的內(nèi)容分析競(jìng)店開展了哪些促銷推廣活動(dòng)，還可以通過(guò)天貓搜索查看店鋪近期的促銷活動(dòng)步驟1：搜索店鋪名稱步驟2：觀察首頁(yè)顯示的近期活動(dòng)3、推廣活動(dòng)分析二、競(jìng)店分析的內(nèi)容步驟3：觀察并追蹤返券、聚劃算活動(dòng)詳情及效果二、競(jìng)店分析的內(nèi)容4、產(chǎn)品上下架時(shí)間分析了解競(jìng)店商品上下架時(shí)間布局，通過(guò)分析自身的優(yōu)劣勢(shì)，確定與競(jìng)店的競(jìng)爭(zhēng)方式實(shí)戰(zhàn)訓(xùn)練上節(jié)課我們通過(guò)關(guān)鍵詞、銷量、價(jià)格、推廣活動(dòng)，圈定了主營(yíng)“斐樂(lè)老爹鞋”的“f