2.3競品數(shù)據(jù)監(jiān)控

項目三競爭數(shù)據(jù)分析主講：徐文瑞專業(yè)：電子商務挖掘數(shù)據(jù)之本，驅(qū)動店鋪運營；沉淀數(shù)據(jù)智慧，助力品牌決策。任務2.3競品數(shù)據(jù)監(jiān)控情景一競品是指同樣的曝光渠道內(nèi)和自身產(chǎn)品獲得差不多曝光率的這些商品什么是競品情景二店鋪商品目前的銷售排名比較差，想把排名提升到某個位置，那么目標位置附近的商品就是競品什么是競品競品來自于競爭對手，因此首先要確定店鋪的競爭對手特點一確定競品需要在前臺操作，即通過搜索功能，而非后臺數(shù)據(jù)特點二競品是針對單品而言，而不是整個店鋪特點三理解競品的三個特點競品分析可了解自身網(wǎng)店商品的市場份額和競爭力，有助于及時調(diào)整商品布局及營銷策略對競爭對手的商品進行分析。通過對多個產(chǎn)品的整體架構、功能、商業(yè)模式、產(chǎn)品策略等多維度的橫向?qū)Ρ确治龃_定競品對象按照同行業(yè)內(nèi)產(chǎn)品在細分市場的服務重疊程度，來樹立競品層級直接競品、間接競品、潛在競品收集競品數(shù)據(jù)保證收集的數(shù)據(jù)的客觀性，從而保證客觀分析的準確性，防止誤導分析結論競品分析的思路競品分析流程分析維度和深度的關鍵點結合分析目的建立橫向的對比分析維度及關鍵點分析報告的匯報對象領導、運營、產(chǎn)品總監(jiān)、設計師靈活選擇分析深度和分析方法制定合理的分析計劃競品分析的思路競品分析流程競品分析的思路競品數(shù)據(jù)的收集行業(yè)數(shù)據(jù)市場規(guī)模市場趨勢整體情況競品分析的思路官網(wǎng)、百科、文章報道競品的定位盈利模式內(nèi)容模式背景資源競品分析的思路利用百度指數(shù)了解產(chǎn)品搜索指數(shù)和簡單的用戶畫像，并觀察其微信公眾號、微博的更新頻率、內(nèi)容選擇、質(zhì)量如何，了解該商品的宣傳效果競品分析的思路最后要關注運營細節(jié)，可以通過用戶調(diào)研，或自己運用生意參謀、店查查等工具爬取數(shù)據(jù)，了解和分析商品的具體運營數(shù)據(jù)第一個維度是競品基本信息分析包括商品的價格、功能、材質(zhì)、顏色、賣點等

將競品的這些基本信息一一進行列舉對比這一部分是競品分析的基礎競品數(shù)據(jù)的分析較為直觀的采集方式是查看競品的詳情頁點擊選中的競品進入詳情頁，重點關注商品詳情、活動海報、商品細節(jié)、賣點提煉等競品數(shù)據(jù)的分析通過對比找到競品詳情頁值得學習的地方，從而借鑒運用可能是開展了促銷活動，而且活動效果明顯，值得我們?nèi)リP注和學習競品數(shù)據(jù)的分析第二個維度是銷售數(shù)據(jù)分析，進行競品分析最重要的目的是提升自身網(wǎng)店商品的銷量，因此，銷量分析是競品分析的重點競品數(shù)據(jù)的分析可以借助店查查插件，進行追蹤分析，并與自身數(shù)據(jù)進行對比找出差距第三個維度是該款商品的推廣活動分析，重點分析競品有沒有參加推廣活動、活動頻率活動預熱效果、轉化率幾項數(shù)據(jù)指標，找出自身的差距，并在之后的運營中進行調(diào)整競品數(shù)據(jù)的分析了解到競品客戶的真實需求，再與自身商品進行對比不斷改進最后一個維度是更為直觀的商品評價分析，