TCL晚美：最美老人機(jī)傳播方案1115

完美老人機(jī)TCL晚美|上市傳播方案BY藍(lán)色慧谷老年機(jī)第一代傳統(tǒng)鍵盤功能機(jī)廉價老年機(jī)第二代偽智能機(jī)簡單老年機(jī)第三代智能機(jī)外觀老氣市場掃描老人機(jī)行業(yè)觀察結(jié)論：通過分析數(shù)據(jù)我們可以發(fā)現(xiàn)目前市場上的所有老人機(jī)產(chǎn)品全部從功能出發(fā)，致力于滿足用戶的生理需求，卻忽略了用戶的心理需求，導(dǎo)致產(chǎn)品過于粗糙笨拙。字要大聲音要清楚拿來就能0秒上手那么，第四代老人機(jī)應(yīng)該怎么樣？產(chǎn)品一定要結(jié)實我也可以用社交軟件市場預(yù)期我不老生理需求心理需求新東西我也可以用產(chǎn)品分析外觀時尚更新潮一鍵操作更簡單高清大屏更清楚專屬系統(tǒng)更簡單TCLcare是第四代老人機(jī)范本堪稱完美老人機(jī)，帶給父母“晚美”新生活追求時尚美麗的年輕心態(tài)追趕智能不向年齡妥協(xié)的氣質(zhì)愛玩敢玩的娛樂精神善于發(fā)現(xiàn)生活之美的探索欲望晚美帶給老人的是…晚美帶給老人的就是一個微笑CampaignExperienceCatchECshoppingHook完美老人機(jī)“晚美微笑女神”事件炒作TCL“晚美微笑PK賽”活動話題引導(dǎo)TCL晚美上市傳播的分成三個階段：傳播周期劃分醞釀期11.5-11.17發(fā)布期11.18-11.25上市期11.26-11.30通過#爸媽的手機(jī)該換了#話題炒作占領(lǐng)“第四代老人機(jī)”行業(yè)高度，建立公眾對產(chǎn)品的期待；通過“晚美微笑PK大賽”為產(chǎn)品上市后微笑女神事件打好基礎(chǔ)。通過“晚美微笑女神”寫真以及主視覺曝光，熱炒“小伙愛上美老太”的事件，通過病毒趣味傳播擴(kuò)散，在social平臺最大曝光，為開售做準(zhǔn)備。產(chǎn)品正式開售，深度跟蹤報道，強(qiáng)化差異化競爭優(yōu)勢，強(qiáng)調(diào)用戶體驗傳播，持續(xù)促銷售。TCL晚美傳播規(guī)劃完美老人機(jī)打造TCL晚美【完美老人機(jī)】官方：晚美微笑PK賽鋪墊定義“晚美”老人機(jī)“晚美”微笑PK賽&預(yù)約“晚美”曬單背書：第四代老人機(jī)定義第三方討論：拿什么定義你？第四代老人機(jī)？官方：發(fā)布第四代老人機(jī)行業(yè)聲音：年輕人賣腎買手機(jī)，老年人買什么？官方：晚美微笑PK賽外圍：你心目中最完美的微笑是怎樣的？外圍：小伙情書告白微笑女神老太，怨自己不能早生20年背書：TCL晚美詮釋第四代老人機(jī)標(biāo)準(zhǔn)正式發(fā)售官方：#曬單也瘋狂#行業(yè)聲音：第四代老人機(jī)真機(jī)評測：完美之作。背書：深度打造第四代老人機(jī)完美口碑體驗史上最有趣曬單官方：晚美微笑女神寫真曝光TCL晚美核心創(chuàng)意展示預(yù)熱話題(11.05-11.17)完美老人機(jī)概念炒作傳播策略（11.05-11.17）以微博行業(yè)內(nèi)KOL發(fā)出“爸媽的手機(jī)該換了”的話題炒作，吸引關(guān)注度，官微接棒拋出要推出“第四代完美老人機(jī)”的話題，為新機(jī)發(fā)布做鋪墊。行業(yè)類KOL發(fā)出討論：#爸媽的手機(jī)該換了#。11051107通過KOL發(fā)布話題，討論市面上的老人機(jī)雖然關(guān)注了長輩的生理需求，但忽略了心理需求。他們不想承認(rèn)自己老了。TCL官微發(fā)聲，要打造第四代完美老人機(jī)。發(fā)起#晚美微笑PK賽#活動，為新機(jī)預(yù)約做鋪墊，吸引持續(xù)關(guān)注。KOL紅人持續(xù)討論，認(rèn)為新的老人機(jī)應(yīng)該怎么樣才會更好。第四代老人機(jī)TCL晚美曝光，占領(lǐng)行業(yè)新高度。

@外圍媒體：爸媽的手機(jī)該換了。@TCL官方微博：第四代老人機(jī)——晚美，登場。完美老人機(jī)微博Demo行業(yè)媒體發(fā)出#爸媽的手機(jī)該換了#聲音，TCL接棒發(fā)出“第四代老人機(jī)即將上市”的消息，占領(lǐng)行業(yè)高度，曝光產(chǎn)品局部圖片。營銷創(chuàng)意(11.18-11.26)

11.511.10-1211.21-25#晚美微笑#話題預(yù)熱傳播策略（11.5-11.26）以“晚美微笑PK賽”活動為吸引點，由官微擴(kuò)散出TCL晚美預(yù)約、開售的消息，讓網(wǎng)友參與到怎么樣的微笑才是完美微笑的話題討論之中，提高聲量，炒熱話題?！巴砻牢⑿K賽”事件炒作官微：新機(jī)開售。官微：晚美微笑PK大賽宣布結(jié)果，選出“晚美微笑女神”，拍攝寫真

官微：TCL手繪賣點海報11.2611.18-20微笑女神寫真&KV曝光小伙愛上美老太事件炒作#晚美微笑#預(yù)熱話題DemoTCL官微上微發(fā)出#晚美微笑#的話題，露出5種不同類型微笑的老太太圖片，為后期活動做鋪墊。#晚美微笑#開懷型微博文案DEMO：#晚美微笑#眼睛瞇成一條線，眉毛高高聳起，嘴巴張到能看到喉嚨深處，這就是那種能讓人在難過痛苦時看到也會跟著笑起來的魔力微笑?，F(xiàn)在，你也在笑么？#晚美微笑#溫柔型微博文案DEMO：#晚美微笑#這是每一個母親都擁有的那種笑容，眼神中都透露出溫柔和關(guān)愛，是你在外奮斗孤苦無依時繼續(xù)前進(jìn)的動力，溫柔卻格外有力量。#晚美微笑#搞怪型微博文案DEMO：#晚美微笑#即使花甲之年，心里永遠(yuǎn)住著一個愛玩愛鬧的小女孩。像小時候被爸爸抓到偷吃糖果時候，只要吐吐舌頭，做個鬼臉，對他笑一笑，就不會有任何麻煩。笑一笑吧，世界本來只是個游樂場。#晚美微笑#自信型微博文案DEMO：#晚美微笑#自信是女人最好的化妝品。白發(fā)蒼蒼又如何，滿臉皺紋又如何，仰起頭來，向歲月微笑。我們?nèi)匀皇亲寱r間大神也甘拜下風(fēng)的不老女神。#晚美微笑#冷艷型微博文案DEMO：#晚美微笑#眼神中有星辰大海，有山川河海，有流金歲月，有愛恨情愁。唇角那一抹微笑，極冷極艷，觀之不忘，意味悠長。TCL發(fā)起#晚美微笑PK賽#投票活動，為5種不同類型的微笑投票，票選出大家心目中最完美的老年人微笑應(yīng)該怎么樣；送出晚美禮包和完美手機(jī)。#晚美微笑PK大賽#投票活動（已執(zhí)行）【晚一點，會更美】發(fā)售推遲（11.20）發(fā)出聲明海報，宣布正式發(fā)售時間推遲到11月26日；轉(zhuǎn)發(fā)微博并調(diào)侃“說好的給爸媽換手機(jī)呢？還能不能好好的做朋友了？”微博，調(diào)侃式應(yīng)答：“晚一點，會更美?！毙袠I(yè)紅人擴(kuò)散“晚一點，會更美”，方向為：

官微也有拖延癥，賣萌解釋TCL晚美發(fā)售推遲；

吊足胃口，坐等11月26日新機(jī)發(fā)布；

你不發(fā)新機(jī)我們就不走了…..“晚美微笑女神”寫真推出“晚美微笑女神”，拍攝不同風(fēng)格的微笑寫真，并產(chǎn)出主視覺。在social平臺上炒作這位微笑女神，針對她不同風(fēng)格的微笑寫真詮釋，熱炒“怎么笑都美”的話題，讓大家更加關(guān)注中老年生活。#怎么笑都很美#話題DemoTCL晚美微笑女神寫真曝光后，官方發(fā)起#怎么笑都很美#的話題，在網(wǎng)絡(luò)炒作微笑的魔力，讓大家更關(guān)注老年人的生活和精神狀態(tài)。微博文案DEMO：#怎么笑都很美#開懷大笑嫣然一笑莞爾一笑眉開眼笑回眸一笑笑中帶淚…每一個微笑都很美，怎么笑都很美。不愧是微笑女神?！靶』飷凵厦览咸笔录醋鱐CL微笑女神寫真曝光后，建立一個宅男賬號，不斷發(fā)微博艾特、私信TCL官微，用發(fā)情詩、唱情歌、發(fā)自拍等不同方式來表達(dá)自己對微笑女神的愛慕之情。由TCL官微發(fā)布#小編再也受不鳥了#的長微博，曝光#小伙愛上美老太#的事件，再利用外圍聲音持續(xù)熱炒微笑女神的話題。見到您的微笑之后，才知道原來微笑如此之美，愿您多笑。只恨自己沒有早生20年，瞻仰您年輕時候的風(fēng)采?！靶』飷凵厦览咸笔录﨑emo微博文案DEMO：女神，今夜失眠，想到你的微笑，中間包含著一些非常微妙而難以形容的感覺。最近最希望的事情，大概是自己早生20年，也好看看你年輕時候的風(fēng)采。多笑笑。微博文案DEMO：女神，這幾天為你寫了一首詩。無論你看不看得到，只是覺得，微笑太美，這種珍貴的東西，值得有文藝作品來永恒記錄下來。希望你好。記得多笑笑。微博文案DEMO：女神，今天跟朋友打牌，看到一個有趣的方式，第一時間就想跟讓你看看。真希望我是第一個讓你看到這個的人。記得多笑笑。這是給世間的福利。感恩節(jié)DEMO：致最愛我的男人（老爸版）致我最愛我的男人以女兒的角度給爸爸寫一封情書，在感恩節(jié)之際對自己的爸爸表白，感謝他這么多年的呵護(hù)與愛，希望他能一直像記憶中那么無所不能、年輕強(qiáng)大。以情感紐帶引起粉絲共鳴，在感恩節(jié)以及新機(jī)發(fā)售之際軟性植入產(chǎn)品，提高聲量，引發(fā)關(guān)注。感恩節(jié)DEMO：致全世界最美的女人（老媽版）以兒子的角度給媽媽寫一封情書，在感恩節(jié)之際對自己的媽媽表白，表達(dá)不管時間多么無情，在自己的眼中，媽媽永遠(yuǎn)是最美的女人。并希望自己的媽媽一直這么美下去。以情感紐帶引起粉絲共鳴，在感恩節(jié)以及新機(jī)發(fā)售之際軟性植入產(chǎn)品，提高聲量，引發(fā)關(guān)注。致全世界最美的女人常規(guī)傳播Demo漫畫說明書手繪手機(jī)使用小課堂趣味對比圖文長微博官方微博用漫畫連載、趣味圖集、手機(jī)使用小常識等內(nèi)容組成常規(guī)話題，多角度詮釋晚美老人機(jī)的功能點。營銷活動(11.26-12.10)京東感恩節(jié)開售11月26日京東正式開售。官方微博、官方微信同步發(fā)出開售通知，向京東預(yù)約導(dǎo)流。微博Demo：#TCL晚美#美要趁晚，TCL晚美既好用又好看，送給父母最完美的禮物?？禳c擊鏈接為爸媽搶個美噠！微信活動：晚美微笑女神煥新“機(jī)”【晚美微笑女神煥新“機(jī)”】微信活動TCL官方微信發(fā)起【晚美微笑女神煥新“機(jī)”】的以舊換新活動，欣賞“微笑女神”的7張不同風(fēng)格寫真，號召大家上傳前三代老人機(jī)的微笑照片，隨機(jī)送出100個TCL舊款老人機(jī)換購TCL晚美手機(jī)資格以及晚美手機(jī)大獎。新關(guān)注/回復(fù)關(guān)鍵詞菜單欄點擊晚美女神煥新機(jī)觸動活動頁面刮開蒙版5種微笑微信回傳前三代老人機(jī)的微笑合影照片邀請分享頁面活動規(guī)則填寫個人信息注：微信回傳指定與指定型號老年機(jī)微笑合影的照片，隨機(jī)送出100名優(yōu)惠碼，憑借此碼可以加300元換購TCL晚美新機(jī)。以舊換新活動傳統(tǒng)老人機(jī)購價產(chǎn)品售價差額建議換新價格100-300599300元舊機(jī)+300元換機(jī)價格核心理由：300元可以全面壓制市面上功能老人機(jī)價格，加大用戶換機(jī)興趣損失控制在100元左右，整體換機(jī)預(yù)算可控#晚美曬單，感恩回饋#京東商城曬單Demo活動主題：晚美曬單，感恩回饋活動規(guī)則：1.曬單顧客必須寫出訂單號，以便我司查詢到您的訂單號，否則無法入選評獎。2.請您再下單時留下真實的聯(lián)系方式，以便給您發(fā)放獎品。3.曬單必須曬出購買發(fā)票，并曬出3張以上的原創(chuàng)照片，不可轉(zhuǎn)載其他網(wǎng)站照片。4.活動中獎用戶必須為有效訂單（不包含下單后未完成支付訂單以及退貨訂單）。5.活動期間第9、19、29、39…200（以曬單發(fā)布時間為準(zhǔn)，末尾排名為9的用戶）獲得晚美感恩獎?；顒营勂吠砻栏卸鞫Y品（按摩椅、護(hù)膝、保健枕）等老年保健品（注：活動獎品清單會提供獎品參考）#曬單也瘋狂#微博曬單活動Demo手機(jī)正式開售后，TCL手機(jī)在微活動平臺發(fā)起#曬單也瘋狂#活動，號召網(wǎng)友曬出大膽曬單，贏取晚美手機(jī)。植入病毒，持續(xù)話題熱度。瘋狂活動主題：曬單也瘋狂活動平臺：微活動平臺活動規(guī)則：，即有機(jī)會參與抽獎，由微活動平臺隨機(jī)抽取1名粉絲，獲得TCL晚美手機(jī)一部；官微擇優(yōu)轉(zhuǎn)發(fā)優(yōu)秀、創(chuàng)意曬單者送出藍(lán)牙耳機(jī)等小獎品。（注：藍(lán)牙耳機(jī)等活動獎品待客戶確認(rèn)）#曬單也瘋狂#病毒Demo廣場舞大媽曬單爸媽也來秀恩愛曬單執(zhí)行排期活動新聞官微微信論壇wiki11月5日11月12日11月2