云南國土資源職業(yè)學院《廣告攝錄》2023-2024學年第一學期期末試卷

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2023-2024學年第一學期期末試卷院(系)_______班級_______學號_______姓名_______題號一二三四總分得分批閱人一、單選題（本大題共15個小題，每小題1分，共15分．在每小題給出的四個選項中，只有一項是符合題目要求的．）1、整合營銷傳播強調多種營銷手段的協(xié)同作用，以實現(xiàn)傳播效果的最大化。在整合營銷傳播中，以下哪項不是關鍵要素：（）A.統(tǒng)一的品牌形象B.分散的傳播渠道C.明確的傳播目標D.與消費者的互動2、在廣告?zhèn)鞑ブ?，利用口碑營銷可以增強信任度。對于一款新的餐飲品牌，以下哪種口碑營銷方式更有效？（）A.邀請美食博主品嘗B.開展顧客滿意度調查C.鼓勵顧客在社交媒體分享D.以上都是3、在廣告策劃中，需要明確廣告的目標和定位。如果一個新品牌希望在競爭激烈的市場中脫穎而出，以下哪種廣告定位策略更可行？（）A.模仿競爭對手B.強調獨特的賣點C.提供廣泛的產品線D.降低價格4、廣告口號是廣告的核心信息之一。對于優(yōu)秀廣告口號的特點，以下描述不正確的是（）A.簡潔易記B.富有創(chuàng)意C.頻繁更換以保持新鮮感D.能夠準確傳達品牌核心價值5、廣告中的品牌標識設計要簡潔易記。以下關于品牌標識設計的原則，不準確的是（）A.獨特性B.可延展性C.過于復雜D.符合品牌定位6、廣告中的文化元素運用需要謹慎，以免引起誤解。以下哪種文化元素在跨文化廣告中最容易出現(xiàn)理解偏差？（）A.宗教符號B.傳統(tǒng)節(jié)日C.流行文化元素D.歷史典故7、在廣告設計中，字體的選擇和運用很重要。以下關于廣告字體設計的原則，不準確的是（）A.易于閱讀和識別B.與整體風格協(xié)調一致C.字體種類越多越好D.考慮目標受眾的特點8、廣告文案的結構包括標題、正文、口號和隨文等部分。以下關于廣告文案結構的說法中，錯誤的是？（）A.標題是廣告文案的核心部分，它能夠吸引消費者的注意力，傳達廣告的核心信息B.正文是廣告文案的主體部分，它能夠詳細介紹產品或服務的特點、優(yōu)勢和利益C.口號是廣告文案的重要組成部分，它能夠簡潔明了地傳達品牌的核心價值和個性D.隨文是廣告文案的補充部分，它能夠提供產品或服務的聯(lián)系方式、購買方式等信息9、社交媒體廣告的互動性特點可以提高參與度。以下哪種互動形式在社交媒體廣告中最容易吸引用戶參與？（）A.投票B.評論C.分享D.抽獎10、廣告文案的標題是吸引讀者注意力的關鍵。以下哪種標題撰寫方式更容易引起讀者興趣：（）A.平鋪直敘的描述B.提出疑問或設置懸念C.羅列產品特點D.使用生僻詞匯11、在廣告的創(chuàng)意構思中，逆向思維有時能夠帶來獨特的創(chuàng)意。以下哪個例子體現(xiàn)了逆向思維：（）A.強調產品的傳統(tǒng)優(yōu)勢B.從消費者的常見需求出發(fā)C.突破常規(guī)，提出與眾不同的觀點D.跟隨市場上的主流創(chuàng)意12、互動廣告在當今的廣告領域越來越常見。對于一款手機應用的推廣，以下哪種互動廣告形式可能最能提高用戶參與度？（）A.在線問答B(yǎng).視頻廣告C.靜態(tài)圖片廣告D.音頻廣告13、廣告投放的地理區(qū)域選擇需要考慮多種因素。對于一款針對北方寒冷地區(qū)的保暖產品，以下哪個地理區(qū)域應作為重點投放區(qū)域？（）A.南方溫暖地區(qū)B.北方寒冷地區(qū)C.東部沿海地區(qū)D.西部內陸地區(qū)14、廣告中的故事敘述可以提升品牌形象。當推廣一款汽車品牌時，以下哪種故事主題更能打動消費者？（）A.創(chuàng)業(yè)成功的故事B.家庭旅行的故事C.冒險挑戰(zhàn)的故事D.愛情浪漫的故事15、某廣告旨在提高消費者對品牌的信任度。以下哪種策略最有可能達到這一目標？（）A.展示企業(yè)的社會責任行動B.強調產品的低價優(yōu)勢C.舉辦大規(guī)模的促銷活動D.邀請明星代言二、簡答題（本大題共4個小題，共20分)1、（本題5分）關于公共衛(wèi)生人才的培養(yǎng)，以下哪種能力的培養(yǎng)最為關鍵？A.臨床診療能力B.預防醫(yī)學專業(yè)知識C.溝通和協(xié)調能力D.科研創(chuàng)新能力2、（本題5分）論述廣告中的品牌價值提升的途徑和方法。3、（本題5分）論述廣告創(chuàng)意執(zhí)行的關鍵環(huán)節(jié)和挑戰(zhàn)，如創(chuàng)意的實現(xiàn)、制作團隊的協(xié)作、技術手段的應用等，以及如何確保創(chuàng)意在執(zhí)行過程中不打折扣。4、（本題5分）請談談廣告中的廣告創(chuàng)意的國際化視野。三、論述題（本大題共5個小題，共25分)1、（本題5分）論述廣告中的品牌情感營銷中的長期關系建立，怎樣實現(xiàn)持續(xù)情感連接？2、（本題5分）在廣告法規(guī)日益嚴格的背景下，論述企業(yè)如何確保廣告內容的合法性、真實性和道德性，避免違法違規(guī)帶來的風險。3、（本題5分）論述廣告中的消費者價值共創(chuàng)策略，分析如何通過廣告促進消費者與品牌共同創(chuàng)造價值。4、（本題5分）探討廣告中的品牌形象危機應對策略與實踐，分析品牌在面臨形象危機時如何通過廣告制定有效的應對策略，并結合實際案例進行探討。5、（本題5分）論述廣告中的品牌資產建設，分析如何通過廣告積累和提升品牌的資產價值。四、分析題（本大題共4個小題，共40分)1、（本題10分）在移動支付普及的背景下，分析廣告如何與移動支付場景相結合，創(chuàng)造新的營銷機會和廣告形式。2、（本題10分）深入分析廣告中的信息傳遞方式對消費者認知和決策的影響，探討如何優(yōu)化信息傳遞以提高廣告的轉化率。3、（本題10分）某化妝品