《周：廣告法規(guī)專題》課件

周：廣告法規(guī)專題廣告法是規(guī)范廣告行為，維護市場秩序，保護消費者權(quán)益的重要法律。本專題將深入探討廣告法的主要內(nèi)容，包括廣告定義、廣告發(fā)布、廣告審查、廣告責任等。課程背景廣告法修訂近年來，中國廣告市場不斷發(fā)展，廣告法也隨之不斷修訂完善，為規(guī)范廣告行為，維護消費者權(quán)益提供法律保障。新廣告法實施2015年新廣告法實施，對廣告內(nèi)容、發(fā)布、代言等方面進行更嚴格的規(guī)范，并加大違法行為的處罰力度，推動廣告行業(yè)健康發(fā)展。社會需求提升隨著消費者對廣告信息真實性和可靠性的關注度提升，社會對廣告法律法規(guī)的理解和運用提出了更高要求，需要加強對廣告法規(guī)的學習和研究。課程目標了解廣告法的基本知識掌握廣告法的基本概念、原則和適用范圍。掌握廣告行為的規(guī)范了解廣告行為的法律規(guī)定，包括廣告內(nèi)容、發(fā)布、代言和費用管理等。辨別廣告違法行為學習識別廣告違法行為，掌握相關的處罰措施。提升廣告合規(guī)意識了解廣告合同規(guī)定，提高廣告活動中的法律意識和合規(guī)性。廣告法概述法律規(guī)范中國廣告法是國家法律，旨在規(guī)范廣告活動，維護公平競爭，保護消費者權(quán)益。行業(yè)自律廣告法鼓勵行業(yè)自律，引導廣告主和廣告經(jīng)營者自覺遵守法律法規(guī)，誠信經(jīng)營。社會責任廣告法強調(diào)廣告的社會責任，倡導廣告內(nèi)容健康積極，引導社會風尚，促進經(jīng)濟發(fā)展。廣告法的適用范圍1廣告主是指在廣告中直接或間接宣傳自身產(chǎn)品或服務的自然人、法人或其他組織。2廣告經(jīng)營者是指以經(jīng)營廣告業(yè)務為業(yè)的自然人、法人或其他組織。3廣告發(fā)布者是指為廣告主發(fā)布廣告的自然人、法人或其他組織。4廣告代言人是指以自己的名義或形象為廣告主進行廣告宣傳的自然人。廣告行為的一般規(guī)定真實性廣告內(nèi)容必須真實，不得含有虛假或夸大的信息。例如，不得虛假宣傳商品的功能和效果。合法性廣告內(nèi)容必須符合法律法規(guī)的規(guī)定。例如，不得發(fā)布違反社會公德的廣告，不得發(fā)布涉及國家機密的廣告。公正性廣告內(nèi)容必須客觀公正，不得含有歧視性或誤導性的信息。例如，不得貶低競爭對手的商品。文明性廣告的語言和表達方式必須文明，不得含有低俗、庸俗、媚俗的內(nèi)容。例如，不得發(fā)布帶有色情或暴力內(nèi)容的廣告。廣告的分類按廣告發(fā)布媒介分類包括電視廣告、廣播廣告、報紙廣告、雜志廣告、網(wǎng)絡廣告、戶外廣告、手機廣告、移動廣告等。按廣告目標分類包括品牌廣告、產(chǎn)品廣告、服務廣告、公益廣告等。按廣告內(nèi)容分類包括信息性廣告、說服性廣告、勸說性廣告、情感性廣告等。按廣告受眾分類包括大眾廣告、目標廣告、細分市場廣告等。廣告內(nèi)容的規(guī)定1真實性廣告內(nèi)容必須真實、準確、合法，不得含有虛假或夸大宣傳。2合法性廣告內(nèi)容不得違反國家法律法規(guī)，不得損害社會公共利益和消費者權(quán)益。3規(guī)范性廣告內(nèi)容應當符合廣告行業(yè)的規(guī)范要求，不得使用容易誤導消費者的語言和圖片。4責任性廣告發(fā)布者對廣告內(nèi)容的真實性和合法性負全部責任。廣告發(fā)布的規(guī)定廣告發(fā)布場所廣告發(fā)布場所須符合相關規(guī)定，例如不得在學校、醫(yī)院等場所發(fā)布影響公共秩序的廣告。廣告發(fā)布媒介廣告發(fā)布媒介包括傳統(tǒng)媒體和新媒體，例如電視、廣播、報紙、雜志、網(wǎng)站、手機APP等。廣告發(fā)布時間廣告發(fā)布時間須符合相關規(guī)定，例如不得在深夜或節(jié)假日發(fā)布擾民的廣告。廣告的主要類型報刊廣告在報紙、雜志等印刷媒體上刊登的廣告。電視廣告在電視節(jié)目中播放的廣告。廣播廣告在廣播節(jié)目中播放的廣告。網(wǎng)絡廣告利用互聯(lián)網(wǎng)平臺發(fā)布的廣告。廣告審查制度目的確保廣告內(nèi)容合法、真實、準確。維護消費者權(quán)益和市場秩序。主體政府相關部門負責審查。行業(yè)協(xié)會或自律組織參與審查。廣告代言人的規(guī)定真實性代言人必須真實使用過廣告商品或服務，并對商品或服務的質(zhì)量負責。專業(yè)性代言人應具備與所代言商品或服務相關的專業(yè)知識或技能，能夠?qū)ι唐坊蚍盏男阅芎吞攸c進行專業(yè)評價。責任代言人需對廣告內(nèi)容的真實性負責，并承擔相應的法律責任。廣告費用管理規(guī)定預算控制廣告主需要制定合理的廣告預算，控制廣告費用支出。費用核算廣告費用應進行嚴格的核算，確保資金的合理使用。合同管理廣告主與廣告公司應簽訂明確的廣告合同，明確廣告費用支付方式和時間。審計監(jiān)督對廣告費用進行定期審計，確保資金的真實性和合法性。廣告行為的監(jiān)管政府監(jiān)管國家市場監(jiān)督管理總局負責監(jiān)督管理廣告行為，制定并發(fā)布相關法規(guī)和標準。行業(yè)自律廣告行業(yè)協(xié)會制定行業(yè)自律規(guī)范，引導廣告主和廣告經(jīng)營者規(guī)范經(jīng)營行為。消費者權(quán)益保護消費者有權(quán)對虛假廣告、違法廣告進行舉報，維護自身權(quán)益。廣告合規(guī)企業(yè)應嚴格遵守廣告法規(guī)定，對廣告內(nèi)容進行審核，確保廣告的真實性、合法性。廣告違法行為的界定違反法律法規(guī)發(fā)布虛假廣告、利用廣告損害社會公共利益、違反廣告審查制度等。違反行業(yè)自律規(guī)范廣告內(nèi)容、形式、發(fā)布方式等違反相關行業(yè)自律規(guī)范，如廣告發(fā)布的頻率、時間段、內(nèi)容等。違反社會公序良俗廣告內(nèi)容或形式有悖社會公序良俗，例如，利用低俗、暴力、色情等內(nèi)容進行廣告宣傳。侵犯他人合法權(quán)益例如，未經(jīng)許可使用他人肖像、商標、商業(yè)秘密等，或發(fā)布含有歧視性內(nèi)容的廣告。廣告違法行為的處罰11.警告針對輕微違法行為，責令改正并進行警告。22.罰款根據(jù)違法情節(jié)、廣告內(nèi)容、傳播范圍等因素，處以罰款。33.沒收違法所得沒收違法廣告收益，并根據(jù)情節(jié)可處以罰款。44.其他處罰根據(jù)具體情況，可采取發(fā)布更正聲明、停止發(fā)布廣告等措施。廣告合同規(guī)定合同主體廣告合同主體包括廣告主、廣告經(jīng)營者和廣告發(fā)布者，合同的簽訂需要三方共同參與。合同內(nèi)容廣告合同內(nèi)容包括廣告內(nèi)容、發(fā)布方式、發(fā)布時間、發(fā)布地域、費用支付等方面，需要詳細明確。法律效力廣告合同具有法律效力，雙方應嚴格履行合同條款，如有違反，則應承擔相應的法律責任。爭議解決廣告合同中應明確爭議解決方式，如協(xié)商、仲裁或訴訟，以確保合同的順利履行。廣告的社會責任誠信經(jīng)營廣告內(nèi)容真實可靠，不欺騙消費者。廣告主應該對廣告內(nèi)容負責，確保信息準確無誤，并符合相關法律法規(guī)。維護公平競爭廣告行為要符合公平競爭原則，不得損害其他企業(yè)的利益，維護市場秩序的穩(wěn)定和健康發(fā)展。廣告行業(yè)自律規(guī)范1行業(yè)自律促進廣告行業(yè)健康發(fā)展，維護消費者合法權(quán)益。2道德準則遵守廣告法規(guī)，誠實守信，公平競爭。3自律機制建立行業(yè)自律組織，制定行業(yè)規(guī)范和標準。4監(jiān)督管理加強行業(yè)自律，規(guī)范廣告市場秩序。廣告法案例分析1虛假宣傳一些商家為了吸引消費者，在廣告中夸大產(chǎn)品功效，誤導消費者，違反廣告法規(guī)定。2違規(guī)代言一些廣告代言人未經(jīng)合法授權(quán)，或代言與自身專業(yè)領域不符的產(chǎn)品，違反廣告代言人相關規(guī)定。3廣告發(fā)布違規(guī)一些企業(yè)未經(jīng)審核，或在禁止發(fā)布廣告的場所發(fā)布廣告，違反廣告發(fā)布規(guī)定。案例一：輪胎廣告廣告中宣傳輪胎的性能，例如耐用性、抓地力、操控性等，但未經(jīng)證實，或夸大了輪胎的性能。例如，廣告中宣傳輪胎可以“在任何路況下都保持最佳抓地力”，但實際上，輪胎的抓地力會受到路面狀況、天氣條件等因素的影響。案例二：手機廣告手機廣告是常見的廣告形式，涵蓋各種類型，例如手機應用內(nèi)廣告、手機網(wǎng)頁廣告、手機視頻廣告等。手機廣告需要遵守廣告法的相關規(guī)定，例如不得使用虛假或夸大宣傳，不得侵犯消費者權(quán)益等。手機廣告的監(jiān)管難度較大，需要政府部門、行業(yè)協(xié)會、消費者等多方共同努力，才能維護手機廣告市場的健康發(fā)展。案例三：化妝品廣告化妝品廣告是指以推銷化妝品為目的的廣告。它通常針對女性消費者，使用美麗的圖像和文字來吸引他們的注意力?；瘖y品廣告必須遵守廣告法，不得夸大其詞，不得使用虛假信息，不得欺騙消費者。案例四：保健品廣告保健品廣告是廣告法嚴格監(jiān)管的領域之一。保健品廣告內(nèi)容必須真實、科學、合法，不得夸大宣傳功效。保健品廣告不能宣傳疾病預防和治療功能，也不能使用絕對化、承諾性語言，避免誤導消費者。案例五：金融廣告金融廣告是指以金融產(chǎn)品或服務為宣傳內(nèi)容的廣告。金融廣告的監(jiān)管尤為重要，因為金融產(chǎn)品或服務具有高風險性。金融廣告的法律法規(guī)對其內(nèi)容和發(fā)布都有嚴格規(guī)定。常見違規(guī)情況包括：夸大宣傳、虛假承諾、誤導投資者等。廣告主應嚴格遵守相關法律法規(guī)，避免出現(xiàn)違規(guī)行為。廣告的合規(guī)建議創(chuàng)意廣告內(nèi)容應具有創(chuàng)意，吸引消費者注意，但要避免虛假宣傳。審查廣告發(fā)布前應進行嚴格審查，確保廣告內(nèi)容合法合規(guī)。法律熟悉相關法律法規(guī)，避免觸犯廣告法。小結(jié)回顧廣告法概述廣告法基本原則、法律關系、責任體系等廣告行為規(guī)范廣告內(nèi)容、發(fā)布、代言、費用管理等監(jiān)管與處罰廣告違法行為、處罰措施、案例分析等社會責任廣告行業(yè)的倫理、道德和社會責任等互動交流課后討論廣告法相關問題。分享案例，分析不同廣告形式。提出疑問，與老師互動，拓展廣告法學習。課后作業(yè)廣告法教材閱讀相關章節(jié)并思考主要內(nèi)容。廣告案