《農(nóng)資行業(yè)知名品牌認(rèn)定規(guī)范》

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團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)

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農(nóng)資行業(yè)知名品牌認(rèn)定規(guī)范

Specificationforrecognitionofagriculturalmeansofprodutionindustryfamous

brand

（征求意見(jiàn)稿）

（本草案完成時(shí)間：2023年9月15日）

在提交反饋意見(jiàn)時(shí)，請(qǐng)將您知道的相關(guān)專利連同支持性文件一并附上。

XXXX-XX-XX發(fā)布XXXX-XX-XX實(shí)施

發(fā)布

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農(nóng)資行業(yè)知名品牌認(rèn)定規(guī)范

1范圍

本文件確立了第三方機(jī)構(gòu)開(kāi)展農(nóng)資行業(yè)知名品牌的認(rèn)定原則、申報(bào)要求、認(rèn)定指標(biāo)及打分方法、認(rèn)

定程序等。

本文件適用于開(kāi)展農(nóng)資行業(yè)知名品牌認(rèn)定工作。

2規(guī)范性引用文件

下列文件中的內(nèi)容通過(guò)文中的規(guī)范性引用而構(gòu)成本文件必不可少的條款。其中，注日期的引用文件，

僅該日期對(duì)應(yīng)的版本適用于本文件；不注日期的引用文件，其最新版本（包括所有的修改單）適用于本

文件。

GB/T29187品牌評(píng)價(jià)品牌價(jià)值評(píng)價(jià)要求

GB/T39654品牌評(píng)價(jià)原則與基礎(chǔ)

GB/T37675農(nóng)業(yè)生產(chǎn)資料供應(yīng)服務(wù)農(nóng)資電子商務(wù)交易服務(wù)規(guī)范

3術(shù)語(yǔ)和定義

GB/T29187、GB/T39654和GB/T37675界定的以及下列術(shù)語(yǔ)和定義適用于本文件。

商標(biāo)trademark

能夠?qū)⒁粋€(gè)企業(yè)的商品或服務(wù)與其他企業(yè)的貨物或服務(wù)區(qū)分開(kāi)來(lái)的，受到法律保護(hù)的符號(hào)或符號(hào)

的任意組合，包括文字、圖形、字母、數(shù)字、三維標(biāo)志、顏色組合和聲音等，以及上述要素的組合。

[來(lái)源：GB/T29187，2.8]

品牌brand

無(wú)形資產(chǎn)，包括但不限于名稱、用語(yǔ)、符號(hào)、形象、標(biāo)識(shí)、設(shè)計(jì)或其組合，用于區(qū)分產(chǎn)品、服務(wù)和

（或）實(shí)體，或兼而有之，能夠在利益相關(guān)方意識(shí)中形成獨(dú)特印象和聯(lián)想，從而產(chǎn)生經(jīng)濟(jì)利益（價(jià)值）。

[來(lái)源：GB/T39654—2020，3.1]

農(nóng)資agriculturalmeansofproduction

農(nóng)業(yè)生產(chǎn)所需投入的物質(zhì)資料，通常包括肥料、農(nóng)藥、農(nóng)膜、種子、飼料和飼料添加劑、獸藥、農(nóng)

機(jī)具及配件等。

[來(lái)源：GB/T37675，3.1]

知名品牌famousbrand

是指具有較強(qiáng)綜合實(shí)力、享有較高知名度和良好市場(chǎng)聲譽(yù)且經(jīng)第三方機(jī)構(gòu)認(rèn)定的品牌。

4認(rèn)定原則

自愿參與原則

凡符合申報(bào)條件的品牌均可自愿參與評(píng)價(jià)及認(rèn)定。

客觀公正性原則

認(rèn)定組織以客觀事實(shí)為依據(jù)來(lái)開(kāi)展認(rèn)定，公平準(zhǔn)確評(píng)價(jià)，不偏袒任何利益方。

持續(xù)性原則

1

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認(rèn)定組織應(yīng)持續(xù)對(duì)品牌的品質(zhì)、聲譽(yù)和影響進(jìn)行跟蹤。

5申報(bào)要求

參加農(nóng)資行業(yè)知名品牌認(rèn)定的企業(yè)應(yīng)滿足以下全部基本要求，包括：

a)申請(qǐng)商標(biāo)所有人為從事農(nóng)資生產(chǎn)、流通的企業(yè)法人；

b)企業(yè)具有合法經(jīng)營(yíng)資格，具有在市場(chǎng)監(jiān)督管理部門注冊(cè)登記的合法憑證；

c)企業(yè)重視品牌的使用和保護(hù)，已在中國(guó)國(guó)內(nèi)注冊(cè)商標(biāo)，且該商標(biāo)的注冊(cè)時(shí)間滿三年；

d)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)活動(dòng)符合國(guó)家有關(guān)法律法規(guī)和產(chǎn)業(yè)政策規(guī)定，近三年無(wú)質(zhì)量、安全、環(huán)保等重大責(zé)

任事故；

e)企業(yè)依法誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)，切實(shí)履行社會(huì)職責(zé)，具有良好的信用記錄和社會(huì)信譽(yù)。

6認(rèn)定指標(biāo)及打分方法

農(nóng)資行業(yè)知名品牌認(rèn)定分為服務(wù)類知名品牌認(rèn)定和產(chǎn)品類知名品牌認(rèn)定。服務(wù)類知名品牌和產(chǎn)品

類知名品牌認(rèn)定指標(biāo)體系均包括定量認(rèn)定指標(biāo)(a)和定性認(rèn)定指標(biāo)(b)。定量認(rèn)定指標(biāo)是對(duì)企業(yè)提供的近

三年的有關(guān)數(shù)據(jù)進(jìn)行計(jì)算評(píng)價(jià)；定性認(rèn)定指標(biāo)是對(duì)企業(yè)提供的近一年的有關(guān)情況進(jìn)行評(píng)價(jià)。

服務(wù)類知名品牌認(rèn)定指標(biāo)分為三個(gè)層級(jí)：一級(jí)指標(biāo)、二級(jí)指標(biāo)和三級(jí)指標(biāo)。其中一級(jí)指標(biāo)5項(xiàng)、

二級(jí)指標(biāo)12項(xiàng)、三級(jí)指標(biāo)29項(xiàng)。服務(wù)類知名品牌認(rèn)定指標(biāo)及打分方法按附錄A.1執(zhí)行。

產(chǎn)品類知名品牌認(rèn)定指標(biāo)分為三個(gè)層級(jí)：一級(jí)指標(biāo)、二級(jí)指標(biāo)和三級(jí)指標(biāo)。其中一級(jí)指標(biāo)5項(xiàng)、

二級(jí)指標(biāo)13項(xiàng)、三級(jí)指標(biāo)32項(xiàng)。產(chǎn)品類知名品牌認(rèn)定指標(biāo)及打分方法按附錄A.2執(zhí)行。

7認(rèn)定程序

確定認(rèn)定工作開(kāi)展時(shí)間及頻次

農(nóng)資行業(yè)知名品牌認(rèn)定工作應(yīng)按照企業(yè)需求定期進(jìn)行，原則上一年一次，每次有效期三年。

組建認(rèn)定工作小組

7.2.1組建農(nóng)資行業(yè)知名品牌認(rèn)定工作小組，認(rèn)定工作小組成員應(yīng)由熟悉農(nóng)資企業(yè)品牌建設(shè)的行業(yè)專

家組成。

7.2.2認(rèn)定工作小組成員應(yīng)不少于5人，負(fù)責(zé)整個(gè)認(rèn)定過(guò)程?？筛鶕?jù)情況適當(dāng)增加認(rèn)定工作小組成員，

數(shù)量應(yīng)為奇數(shù)。

申報(bào)階段

企業(yè)申報(bào)，依據(jù)附錄A.1和附錄A.2的認(rèn)定內(nèi)容提交相關(guān)材料。

材料受理及資格審查

認(rèn)定工作小組在規(guī)定的期限內(nèi)，對(duì)參加農(nóng)資行業(yè)知名品牌認(rèn)定企業(yè)的資格等情況進(jìn)行審核，如不符

合申報(bào)要求中的任意一條，將取消認(rèn)定資格。

認(rèn)定打分

認(rèn)定工作小組依據(jù)附錄A.1和附錄A.2的認(rèn)定指標(biāo)及打分方法對(duì)申報(bào)企業(yè)提供的相關(guān)材料開(kāi)展認(rèn)定

打分工作，將各指標(biāo)得分相加獲得四項(xiàng)一級(jí)指標(biāo)的綜合得分。

整合認(rèn)定結(jié)果

認(rèn)定工作小組整合打分情況給出初步認(rèn)定結(jié)果，總得分為各一級(jí)指標(biāo)得分相加之和。農(nóng)資行業(yè)知名

品牌認(rèn)定的總分為100分，評(píng)分達(dá)到60分以上（含60分）獲得“農(nóng)資行業(yè)知名品牌”稱號(hào)。

結(jié)果公示

2

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將認(rèn)定結(jié)果向社會(huì)公示7天，接受社會(huì)廣泛監(jiān)督。對(duì)存有異議的品牌，由認(rèn)定工作小組進(jìn)行核實(shí)查

證，進(jìn)而確定最后的入圍名單，并進(jìn)行公告。

表彰獎(jiǎng)勵(lì)

對(duì)獲得農(nóng)資行業(yè)知名品牌認(rèn)定的企業(yè)提供以下獎(jiǎng)勵(lì)與支持：

a)獲得農(nóng)資行業(yè)知名品牌認(rèn)定的企業(yè)，可向第三方機(jī)構(gòu)申請(qǐng)制作《農(nóng)資行業(yè)知名品牌牌匾》，由

第三方機(jī)構(gòu)統(tǒng)一頒發(fā)、授予榮譽(yù)；

b)在主流行業(yè)媒體公布農(nóng)資行業(yè)知名品牌名單，通報(bào)表彰入選企業(yè)。

3

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A

A

附錄A

（規(guī)范性）

農(nóng)資行業(yè)知名品牌認(rèn)定指標(biāo)及認(rèn)定方法

表A.1農(nóng)資行業(yè)服務(wù)類知名品牌認(rèn)定指標(biāo)及打分方法

一級(jí)指標(biāo)及權(quán)重分值二級(jí)指標(biāo)及權(quán)重分值三級(jí)指標(biāo)及權(quán)重分值類型打分方法

資產(chǎn)總額（5分）a計(jì)分方法見(jiàn)B.1

營(yíng)業(yè)收入（5分）a計(jì)分方法見(jiàn)B.1

企業(yè)財(cái)務(wù)表現(xiàn)（25分）利潤(rùn)（5分）a計(jì)分方法見(jiàn)B.1

總資產(chǎn)增長(zhǎng)率（5分）a計(jì)分方法見(jiàn)B.1

營(yíng)業(yè)收入增長(zhǎng)率（5分）a計(jì)分方法見(jiàn)B.1

有形要素（34分）

申報(bào)品牌年市場(chǎng)銷售額（3分）a計(jì)分方法見(jiàn)B.1

申報(bào)品牌年銷售利潤(rùn)（3分）a計(jì)分方法見(jiàn)B.1

品牌規(guī)模與效益（9分）品牌銷售區(qū)域覆蓋省份5個(gè)以上

申報(bào)品牌市場(chǎng)覆蓋程度（3分）b得3分；3-5（含）個(gè)2分；1-3

（含）個(gè)得1分

制定品牌發(fā)展規(guī)劃的得2分；建

品牌發(fā)展規(guī)劃及制度（4分）b立品牌培育、使用、管理和保護(hù)

品牌管理（7分）制度的，得2分。兩項(xiàng)均無(wú)得0分

品牌建設(shè)、維護(hù)、廣告經(jīng)費(fèi)投

a計(jì)分方法見(jiàn)B.1

入總額（3分）

品牌歷史10年（含）以上得3

品牌存續(xù)時(shí)間及發(fā)展歷程分；5年（含）以上10年以下得2

品牌歷史（3分）b

（3分）分；3年（含）以上5年以下的得

1分

顧客滿意度（2分）b開(kāi)展顧客滿意度測(cè)評(píng)的，得3分

獲得國(guó)家級(jí)、省部級(jí)榮譽(yù)得5

品牌美譽(yù)度（7分）企業(yè)或品牌獲得各項(xiàng)榮譽(yù)情況分；獲得地市級(jí)、縣處級(jí)榮譽(yù)得

無(wú)形要素（29分）b

（5分）3分；獲得鄉(xiāng)科級(jí)、街道居（村

委會(huì)）榮譽(yù)得1分

符合性分值，有則得分，無(wú)則為

企業(yè)信用（3分）企業(yè)信用等級(jí)評(píng)價(jià)情況（3分）b

0

企業(yè)承擔(dān)國(guó)家/省級(jí)儲(chǔ)備任務(wù)情符合性分值，有則得分，無(wú)則為

b

況（3分）0

捐贈(zèng)、救災(zāi)、扶貧等公益事業(yè)符合性分值，有則得分，無(wú)則為

b

情況（2分）0

社會(huì)責(zé)任（9分）

符合性分值，有則得分，無(wú)則為

納稅貢獻(xiàn)情況（2分）b

0

符合性分值，有則得分，無(wú)則為

社會(huì)責(zé)任報(bào)告發(fā)布情況（2分）b

0

直接服務(wù)農(nóng)民專業(yè)合作社、種

a計(jì)分方法見(jiàn)B.1

植大戶、家庭農(nóng)場(chǎng)數(shù)量（2分）

符合性分值，有則得分，無(wú)則為

提供測(cè)土配方（2分）b

0

符合性分值，有則得分，無(wú)則為

品牌服務(wù)基礎(chǔ)（10分）開(kāi)展統(tǒng)防統(tǒng)治（2分）b

0

服務(wù)要素（16分）

符合性分值，有則得分，無(wú)則為

提供農(nóng)機(jī)服務(wù)（2分）b

0

提供土地半托管或全托管服務(wù)符合性分值，有則得分，無(wú)則為

b

（2分）0

服務(wù)流程規(guī)范化、有專門的負(fù)符合性分值，有則得分，無(wú)則為

服務(wù)能力建設(shè)（6分）b

責(zé)人和責(zé)任制度（3分）0

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一級(jí)指標(biāo)及權(quán)重分值二級(jí)指標(biāo)及權(quán)重分值三級(jí)指標(biāo)及權(quán)重分值類型打分方法

有穩(wěn)定的供貨渠道，與供應(yīng)商建

立了5年及以上的合作關(guān)系，得3

分；與供應(yīng)商建立了3年（含）

供應(yīng)商資源建設(shè)情況（3分）b

至5年合作關(guān)系的得2分；與供應(yīng)

商建立了1年（含）至3年合作關(guān)

系的得1分

創(chuàng)新投入情況（用于服務(wù)創(chuàng)新

創(chuàng)新能力（5分）a計(jì)分方法見(jiàn)B.1

的研發(fā)經(jīng)費(fèi)投入總額）（5分）

參加國(guó)家、行業(yè)、地方標(biāo)準(zhǔn)制符合性分值，有則得分，無(wú)則為

b

創(chuàng)新要素（11分）修訂情況（3分）0

創(chuàng)新成效（6分）數(shù)字化服務(wù)情況（運(yùn)用大數(shù)

符合性分值，有則得分，無(wú)則為

據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)、電子商務(wù)等情b

0

況）（3分）

認(rèn)定工作小組基于企業(yè)申報(bào)材取認(rèn)定工作小組評(píng)分平均數(shù)，評(píng)

行業(yè)專家和媒體評(píng)價(jià)（10

行業(yè)評(píng)價(jià)（10分）料及企業(yè)的媒體評(píng)價(jià)情況進(jìn)行b分時(shí)最高分不超過(guò)10分，最低分

分）

綜合打分不低于5分，分值為整數(shù)。

注：農(nóng)資行業(yè)服務(wù)類知名品牌認(rèn)定指標(biāo)體系均包括定量認(rèn)定指標(biāo)(a)和定性認(rèn)定指標(biāo)(b)。定量認(rèn)定指標(biāo)對(duì)企業(yè)提供

的近三年的有關(guān)數(shù)據(jù)進(jìn)行評(píng)價(jià)；定性認(rèn)定指標(biāo)對(duì)企業(yè)提供的近一年的有關(guān)情況進(jìn)行評(píng)價(jià)。

5

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表A.2農(nóng)資行業(yè)產(chǎn)品類知名品牌認(rèn)定指標(biāo)及打分方法

一級(jí)指標(biāo)及權(quán)重分值二級(jí)指標(biāo)及權(quán)重分值三級(jí)指標(biāo)及權(quán)重分值類型打分方法

資產(chǎn)總額（5分）a計(jì)分方法見(jiàn)B.1

營(yíng)業(yè)收入（5分）a計(jì)分方法見(jiàn)B.1

企業(yè)財(cái)務(wù)表現(xiàn)（25分）利潤(rùn)（5分）a計(jì)分方法見(jiàn)B.1

總資產(chǎn)增長(zhǎng)率（5分）a計(jì)分方法見(jiàn)B.1

營(yíng)業(yè)收入增長(zhǎng)率（5分）a計(jì)分方法見(jiàn)B.1

有形要素（34分）申報(bào)品牌年市場(chǎng)銷售額（3分）a計(jì)分方法見(jiàn)B.1

申報(bào)品牌年銷售利潤(rùn)（3分）a計(jì)分方法見(jiàn)B.1

品牌規(guī)模與效益（9分）品牌銷售區(qū)域覆蓋省份

5個(gè)以上得3分；3-5

申報(bào)品牌市場(chǎng)覆蓋程度（3分）b

（含）個(gè)2分；1-3

（含）個(gè)得1分

制定品牌發(fā)展規(guī)劃的得

2分；建立品牌培育、

品牌發(fā)展規(guī)劃及制度（4分）b使用、管理和保護(hù)制度

品牌管理（7分）的，得2分。兩項(xiàng)均無(wú)

得0分

品牌建設(shè)、維護(hù)、廣告經(jīng)費(fèi)投入

a計(jì)分方法見(jiàn)B.1

總額（3分）

品牌歷史10年（含）以

上得3分；5年（含）以

品牌存續(xù)時(shí)間及發(fā)展歷程（3

品牌歷史（3分）b上10年以下得3分；3年

分）

（含）以上5年以下的

得1分

開(kāi)展顧客滿意度測(cè)評(píng)

顧客滿意度（2分）b

的，得2分

獲得國(guó)家級(jí)政府部門或

協(xié)會(huì)組織頒發(fā)的的相關(guān)

無(wú)形要素（29分）

榮譽(yù)得5分；獲得省級(jí)

品牌美譽(yù)度（7分）

企業(yè)或品牌獲得各項(xiàng)榮譽(yù)情況政府部門或協(xié)會(huì)組織頒

b

（5分）發(fā)的的相關(guān)榮譽(yù)得3

分；獲得市級(jí)政府部門

或協(xié)會(huì)組織頒發(fā)的的相

關(guān)榮譽(yù)得1分

符合性分值，有則得

企業(yè)信用（3分）企業(yè)信用等級(jí)評(píng)價(jià)情況（3分）b

分，無(wú)則為0

企業(yè)承擔(dān)國(guó)家/省級(jí)儲(chǔ)備任務(wù)情符合性分值，有則得

b

況（3分）分，無(wú)則為0

捐贈(zèng)、救災(zāi)、扶貧等公益事業(yè)情符合性分值，有則得

b

況（2分）分，無(wú)則為0

社會(huì)責(zé)任（9分）

符合性分值，有則得

納稅貢獻(xiàn)情況(2分)b

分，無(wú)則為0

符合性分值，有則得

社會(huì)責(zé)任報(bào)告發(fā)布情況(2分)b

分，無(wú)則為0

申報(bào)產(chǎn)品執(zhí)行國(guó)家、行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)、

符合性分值，有則得

執(zhí)行標(biāo)準(zhǔn)水平（2分）地方標(biāo)準(zhǔn)、團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)或企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)b

分，無(wú)則為0（2分）

情況

近3年內(nèi)無(wú)產(chǎn)品質(zhì)量被投訴現(xiàn)象符合性分值，是則得

b

質(zhì)量要素（14分）（2分）分，否則為0

近3年內(nèi)均具有產(chǎn)品檢驗(yàn)合格報(bào)符合性分值，是則得

質(zhì)管安全水平（6分）b

告檔案（2分）分，否則為0

質(zhì)量安全責(zé)任制或相關(guān)管理制度符合性分值，有則得

b

建立情況（2分）分，無(wú)則為0

6

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一級(jí)指標(biāo)及權(quán)重分值二級(jí)指標(biāo)及權(quán)重分值三級(jí)指標(biāo)及權(quán)重分值類型打分方法

獲得質(zhì)量或環(huán)境管理體

質(zhì)量或環(huán)境管理體系認(rèn)證（2

b系認(rèn)證證書(shū)并在有效期

分）

內(nèi)的，得2分，無(wú)則為0

質(zhì)量安全情況（是否納入質(zhì)量安

質(zhì)量管理水平（6分）符合性分值，有則得

全追溯平臺(tái)、第三方質(zhì)量檢測(cè)報(bào)b

分，無(wú)則為0

告）（2分）

符合性分值，有則得

質(zhì)量信用報(bào)告發(fā)布情況（2分）b

分，無(wú)則為0

創(chuàng)新投入情況（用于產(chǎn)品創(chuàng)新的

a計(jì)分方法見(jiàn)B.1

研發(fā)經(jīng)費(fèi)投入總額）（3分）

擁有自主設(shè)立或簽署合作協(xié)議的符合性分值，有則得

創(chuàng)新能力（6分）b

研究機(jī)構(gòu)（2分）分，無(wú)則為0

符合性分值，有則得

高新技術(shù)企業(yè)認(rèn)定情況（1分）b

分，無(wú)則為0

創(chuàng)新要素（13分）擁有專利和科技創(chuàng)新成果等情況符合性分值，有則得

b

（2分）分，無(wú)則為0