網(wǎng)絡營銷 第3版 教案 1-1.2項目一定義、崗位

導入新課上課之前請同學們思考一個問題：電子商務與網(wǎng)絡營銷的區(qū)別是什么？電子商務的核心是電子化交易，強調(diào)交易方式和交易全過程的各個環(huán)節(jié)。而網(wǎng)絡營銷注重以互聯(lián)網(wǎng)為主要手段的營銷活動，主要研究的是交易前的各種宣傳推廣。網(wǎng)絡營銷是企業(yè)整體營銷戰(zhàn)略的一個組成部分，無論傳統(tǒng)企業(yè)還是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)都需要網(wǎng)絡營銷，但網(wǎng)絡營銷本身并不是一個完整的商業(yè)交易過程，而只是促進商業(yè)交易的一種手段。電子商務主要是指交易方式的電子化，它是利用Internet進行的各種商務活動的總和，我們可以將電子商務簡單地理解為電子交易，電子商務強調(diào)的是交易行為和方式?？梢哉f，網(wǎng)絡營銷是電子商務的基礎，電子商務是網(wǎng)絡營銷發(fā)展的高級階段，開展電子商務離不開網(wǎng)絡營銷，但網(wǎng)絡營銷并不等于電子商務。本門課程為實操性較強的課程，需要在機房進行學習，為確保良好的學習環(huán)境，對同學們有如下規(guī)定：1.嚴禁攜帶移動存儲設備、飲料、食品等進入機房。

2.上機開機前，必須檢查機器及其附件是否完好，若發(fā)現(xiàn)有異常（如機器人為損壞或東西丟失等）情況，應立即報告任課老師。3.操作計算機時，若出現(xiàn)顯示器無圖象、機箱內(nèi)有炸裂或異常氣味等現(xiàn)象時，應立即關閉電源，及時報告任課老師。4.嚴禁觸摸機房內(nèi)各種電源和線纜，嚴禁私自拔插計算機電源或打開電腦主機機箱。5.下課后，要檢查是否關機后方可離位。關機順序：先關主機，再關顯示器電源。????講授內(nèi)容項目一初探網(wǎng)絡營銷任務一走進網(wǎng)絡營銷一、網(wǎng)絡營銷具有良好的發(fā)展態(tài)勢網(wǎng)絡營銷是指在虛擬的網(wǎng)絡市場，通過網(wǎng)絡媒介和數(shù)字化信息促進銷售的一種新型市場營銷方式。網(wǎng)絡營銷概念原本的英文表述為E-Marketing或On-lineMarketing，簡稱EM。與傳統(tǒng)營銷比較起來，網(wǎng)絡營銷具有很多獨特而鮮明的特點。比如：跨時空、國際化、人性化、低成本、技術新、影響面廣等。飛速發(fā)展的網(wǎng)絡時代，為市場拓展提供了廣闊的發(fā)展空間，以前的傳統(tǒng)營銷模式滿足不了現(xiàn)階段經(jīng)濟發(fā)展的需要，無數(shù)公司都在向“互聯(lián)網(wǎng)+”轉(zhuǎn)型。什么是“互聯(lián)網(wǎng)+”？“互聯(lián)網(wǎng)+”戰(zhàn)略是全國人大代表、騰訊董事會主席兼CEO馬化騰今年向人大提出的四個建議之一，馬化騰解釋說，“互聯(lián)網(wǎng)+”戰(zhàn)略就是利用互聯(lián)網(wǎng)的平臺，利用信息通信技術，把互聯(lián)網(wǎng)和包括傳統(tǒng)行業(yè)在內(nèi)的各行各業(yè)結(jié)合起來，在新的領域創(chuàng)造一種新的生態(tài)。簡單地說就是“互聯(lián)網(wǎng)+XX傳統(tǒng)行業(yè)=互聯(lián)網(wǎng)XX行業(yè)”。比如，傳統(tǒng)集市+互聯(lián)網(wǎng)有了淘寶，傳統(tǒng)百貨賣場+互聯(lián)網(wǎng)有了京東，傳統(tǒng)銀行+互聯(lián)網(wǎng)有了支付寶，傳統(tǒng)的紅娘+互聯(lián)網(wǎng)有了世紀佳緣，傳統(tǒng)交通+互聯(lián)網(wǎng)有了快的滴滴，而傳統(tǒng)新聞+互聯(lián)網(wǎng)有了柴靜《穹頂之下》病毒式的傳播。二、網(wǎng)絡營銷的產(chǎn)生與發(fā)展（一）網(wǎng)絡營銷的發(fā)展基礎1.互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展2.消費觀念的轉(zhuǎn)變3.激烈的市場競爭（二）網(wǎng)絡營銷的發(fā)展歷程我國網(wǎng)絡營銷發(fā)展大體經(jīng)歷三個階段：第一階段（1994年-2001年）：網(wǎng)絡營銷渠道初步長成。第二階段（2002年－2004年）：網(wǎng)絡營銷發(fā)展速度加快。第三階段（2005年至今）：在這個階段早期，依次出現(xiàn)YAHOO!、GOOGLE和百度三大搜索引擎網(wǎng)站。網(wǎng)絡營銷服務主要集中在搜索引擎推廣和基礎應用方面。后有百度獨占鰲頭，在搜索引擎營銷領域深入人心。三、常用的網(wǎng)絡營銷工具找出常見的網(wǎng)絡營銷工具主要有：1、微信2、微博3、QQ4、論壇5、QQ空間6、百度等搜索引擎7、電子郵件等。四、網(wǎng)絡營銷基本方法（主要結(jié)合案例分別對搜索引擎營銷、交換鏈接、病毒營銷等主要方法進行介紹，啟發(fā)學生進行思考，形成感性認識。）網(wǎng)絡營銷的主要方法：（一）搜索引擎營銷：搜索引擎營銷分兩種：SEO與PPC。SEO即搜索引擎優(yōu)化，PPC推廣主要是百度和google的競價排名推廣，是一種按照點擊付費的推廣方式。（二）交換鏈接/廣告互換（三）網(wǎng)絡廣告（四）信息發(fā)布（五）許可E-mail營銷（六）病毒式營銷（七）會員制營銷（八）事件營銷課堂小結(jié)能對本課程的內(nèi)容和意義有基本認識。能知曉從事網(wǎng)絡營銷工作所需要的主要工具和方法，會闡釋網(wǎng)絡營銷的含義。重點對網(wǎng)絡營銷課程的基本認識；難點網(wǎng)絡營銷工作所需要的主要工具和方法課后作業(yè)簡述微信營銷的方法有哪些。板書設計能力目標：領會網(wǎng)絡營銷的意義和內(nèi)涵。重點:對網(wǎng)絡營銷課程的基本認識；難點:網(wǎng)絡營銷工作所需要的主要工具和方法復習提問：怎樣理解網(wǎng)絡營銷，試舉例說明。導入新課以《電子商務師職業(yè)標準》的介紹，引起學生對電子商務職業(yè)類型的興趣，進而介紹網(wǎng)絡營銷崗位的職業(yè)要求。講授內(nèi)容項目一初探網(wǎng)絡營銷任務二認知網(wǎng)絡營銷崗位一、商務類崗位（一）網(wǎng)絡推廣/網(wǎng)站推廣專員職位描述：具體崗位描述見課程PPT。（二）網(wǎng)站編輯/網(wǎng)絡編輯職位描述（三）網(wǎng)絡營銷文案策劃職位描述：崗位描述見課程PPT。二、技術類崗位技術類崗位針對性比較強的崗位主要有：（一）SEO專員SEO專員即搜索引擎專員，主要崗位描述：崗位描述見課程PPT。（二）網(wǎng)站美工/網(wǎng)頁設計師網(wǎng)站美工/網(wǎng)頁設計師從事的工作看似屬于純技術，而且與平面設計休戚相關，但是，從電商網(wǎng)絡營銷角度而言，仍然屬于商務類的視覺營銷工作。三、運營管理類崗位（一）網(wǎng)絡營銷運營專員（二）網(wǎng)絡營銷經(jīng)理/運營經(jīng)理：崗位描述見課程PPT。四、其它其他的網(wǎng)絡營銷崗位主要有網(wǎng)店店長、資深外貿(mào)專家、網(wǎng)絡營銷顧問以及線下網(wǎng)絡營銷工作崗位等。網(wǎng)絡營銷線下工作職責：崗位描述見課程PPT。上機操作登錄招聘網(wǎng)站，智聯(lián)招聘，中華英才網(wǎng)，了解北京及其周邊地區(qū)對網(wǎng)絡營銷及其相關職位的招聘要求和需求崗位，并將相關資料保存匯總。根據(jù)調(diào)查結(jié)果寫一份“關于環(huán)首都經(jīng)濟圈網(wǎng)絡營銷人才需求方向”的分析報告。課堂小結(jié)掌握網(wǎng)絡營銷主要崗位的職責要求，