大健康產(chǎn)業(yè)發(fā)展與創(chuàng)新知到智慧樹章節(jié)測(cè)試課后答案2024年秋哈爾濱商業(yè)大學(xué)

大健康產(chǎn)業(yè)發(fā)展與創(chuàng)新知到智慧樹章節(jié)測(cè)試課后答案2024年秋哈爾濱商業(yè)大學(xué)第一章單元測(cè)試

根據(jù)WHO的解釋：健康僅指一個(gè)人身體有沒(méi)有出現(xiàn)疾病或虛弱現(xiàn)象。（）

A:錯(cuò)B:對(duì)

答案:錯(cuò)大健康產(chǎn)業(yè)的基本屬性包括（）。

A:公益屬性B:社會(huì)屬性C:健康屬性D:市場(chǎng)屬性

答案:公益屬性；市場(chǎng)屬性大健康產(chǎn)業(yè)的需求供給過(guò)程由需求方主導(dǎo)。（）

A:錯(cuò)B:對(duì)

答案:錯(cuò)健康產(chǎn)業(yè)的譜系包括（）。

A:外圍層B:核心層C:基礎(chǔ)層D:中間層

答案:外圍層；核心層；基礎(chǔ)層；中間層根據(jù)產(chǎn)業(yè)活動(dòng)形態(tài)的不同，健康產(chǎn)業(yè)可分為（）。

A:藥物、生物技術(shù)與生命科學(xué)B:健康照護(hù)器材與服務(wù)C:健康服務(wù)業(yè)D:健康制造業(yè)

答案:健康服務(wù)業(yè)；健康制造業(yè)健康產(chǎn)業(yè)的譜系基礎(chǔ)層包括（）。

A:健康食品B:健康環(huán)境C:健康文化D:心理健康

答案:健康食品；健康環(huán)境；健康文化；心理健康

第二章單元測(cè)試

我國(guó)大健康產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈主要以醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈和健康養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈為主導(dǎo)。（）

A:對(duì)B:錯(cuò)

答案:錯(cuò)生物醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈涉及的維度包括（）。

A:信息鏈B:資金鏈C:物質(zhì)鏈D:技術(shù)鏈

答案:信息鏈；資金鏈；物質(zhì)鏈；技術(shù)鏈醫(yī)療產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈的前端環(huán)節(jié)包括產(chǎn)品研究與開發(fā)。（）

A:對(duì)B:錯(cuò)

答案:對(duì)醫(yī)療產(chǎn)業(yè)主要利潤(rùn)的關(guān)鍵環(huán)節(jié)（）。

A:產(chǎn)品研究與開發(fā)、分銷與營(yíng)銷/銷售B:組件生產(chǎn)C:售后服務(wù)D:設(shè)備集成

答案:產(chǎn)品研究與開發(fā)、分銷與營(yíng)銷/銷售養(yǎng)老服務(wù)行業(yè)價(jià)值鏈中的末端環(huán)節(jié)是（）。

A:生活服務(wù)B:社區(qū)服務(wù)C:康復(fù)和護(hù)理D:醫(yī)療保健

答案:社區(qū)服務(wù)

第三章單元測(cè)試

數(shù)字創(chuàng)新的核心特征是在創(chuàng)新過(guò)程中利用數(shù)字技術(shù)。（）

A:錯(cuò)B:對(duì)

答案:對(duì)開放性是指數(shù)字創(chuàng)新由于創(chuàng)新主體分散，具有去中心化和平臺(tái)化的特征。（）

A:錯(cuò)B:對(duì)

答案:對(duì)數(shù)字產(chǎn)業(yè)化的目的是將數(shù)字化的知識(shí)和信息轉(zhuǎn)化為生產(chǎn)要素，不斷催生新業(yè)態(tài)、新模式，最終形成數(shù)字產(chǎn)業(yè)鏈和產(chǎn)業(yè)集群。（）

A:對(duì)B:錯(cuò)

答案:對(duì)數(shù)字平臺(tái)以數(shù)字技術(shù)基礎(chǔ)設(shè)施為建構(gòu)核心，為整體技術(shù)系統(tǒng)(包括產(chǎn)品、技術(shù)和服務(wù)）提供必要的數(shù)字資源和功能。（）

A:錯(cuò)B:對(duì)

答案:對(duì)下列選項(xiàng)不屬于新一代信息技術(shù)的是（）。

A:ERPB:智能終端技術(shù)C:互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)D:中央信息處理技術(shù)

答案:ERP

第四章單元測(cè)試

醫(yī)藥主要分為兩大類，分別為化學(xué)原料藥與化學(xué)藥制劑。（）

A:對(duì)B:錯(cuò)

答案:錯(cuò)對(duì)于醫(yī)藥零售商業(yè)模式而言，其重要的價(jià)值獲取要素包括（）。

A:復(fù)購(gòu)率B:流量C:廣告D:流量轉(zhuǎn)化

答案:復(fù)購(gòu)率；流量；流量轉(zhuǎn)化缺乏標(biāo)準(zhǔn)化管理導(dǎo)致的信任缺失是制約傳統(tǒng)民營(yíng)?？漆t(yī)院發(fā)展的重要因素。（）

A:對(duì)B:錯(cuò)

答案:對(duì)醫(yī)療行業(yè)在傳播方面面臨用戶傳播意愿弱、傳播方式受限等特殊挑戰(zhàn)。（）

A:對(duì)B:錯(cuò)

答案:對(duì)導(dǎo)致互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療出現(xiàn)發(fā)展困境的原因有（）。

A:免費(fèi)問(wèn)診悖論B:低頻需求C:政策支撐不足D:產(chǎn)品傳播無(wú)力

答案:免費(fèi)問(wèn)診悖論；低頻需求；產(chǎn)品傳播無(wú)力

第五章單元測(cè)試

技術(shù)引進(jìn)模式是指引進(jìn)國(guó)外的先進(jìn)技術(shù)來(lái)實(shí)現(xiàn)本土企業(yè)的技術(shù)創(chuàng)新。（）

A:錯(cuò)B:對(duì)

答案:對(duì)根據(jù)技術(shù)創(chuàng)新的動(dòng)力來(lái)源，技術(shù)創(chuàng)新模式可分為（）。

A:技術(shù)推動(dòng)模式B:技術(shù)拉動(dòng)模式C:市場(chǎng)需求模式D:技術(shù)引進(jìn)模式

答案:技術(shù)推動(dòng)模式；市場(chǎng)需求模式；技術(shù)引進(jìn)模式合作技術(shù)研發(fā)是指合作雙方為了節(jié)省研發(fā)成本、分散研發(fā)風(fēng)險(xiǎn)、提高研發(fā)效率而聯(lián)合進(jìn)行的技術(shù)創(chuàng)新活動(dòng)。（）

A:錯(cuò)B:對(duì)

答案:對(duì)處在產(chǎn)業(yè)核心的制藥領(lǐng)域，應(yīng)當(dāng)在哪些方面方面做一些創(chuàng)新工作。（）

A:新型中藥B:生物技術(shù)藥C:針劑制劑D:化學(xué)新藥

答案:新型中藥；生物技術(shù)藥；化學(xué)新藥大健康產(chǎn)業(yè)技術(shù)創(chuàng)新的趨勢(shì)將體現(xiàn)在（）。

A:精準(zhǔn)化B:先進(jìn)技術(shù)融合C:國(guó)際化道路D:個(gè)性化導(dǎo)向

答案:先進(jìn)技術(shù)融合；國(guó)際化道路；個(gè)性化導(dǎo)向

第六章單元測(cè)試

營(yíng)銷者的關(guān)鍵是要研究和了解“黑箱”中的刺激如何轉(zhuǎn)換為反應(yīng)的問(wèn)題。（）

A:錯(cuò)B:對(duì)

答案:對(duì)外界對(duì)購(gòu)買者的刺激有（）。

A:感知刺激B:視覺刺激C:企業(yè)營(yíng)銷組合刺激D:企業(yè)不可控因素刺激

答案:企業(yè)營(yíng)銷組合刺激；企業(yè)不可控因素刺激民族亞文化群是指由于民族信仰或生活方式不同而在大文化圈中形成的特定文化群體。（）

A:對(duì)B:錯(cuò)

答案:對(duì)心理需要?jiǎng)訖C(jī)可分為（）。

A:使用動(dòng)機(jī)B:理智動(dòng)機(jī)C:感情動(dòng)機(jī)D:惠顧動(dòng)機(jī)

答案:理智動(dòng)機(jī)；感情動(dòng)機(jī)；惠顧動(dòng)機(jī)能力是指人能夠順利地完成某種活動(dòng)并直接影響活動(dòng)效率所必須具備的個(gè)性心理特征。（）

A:對(duì)B:錯(cuò)

答案:對(duì)

第七章單元測(cè)試

STP理論的根本要義在于選擇確定目標(biāo)消費(fèi)者或客戶，或者稱為市場(chǎng)定位理論。（）

A:錯(cuò)B:對(duì)

答案:對(duì)消費(fèi)者市場(chǎng)細(xì)分常用的細(xì)分方法有（）。

A:地理因素細(xì)分B:心理因素細(xì)分C:行為因素細(xì)分D:人口因素細(xì)分

答案:地理因素細(xì)分；心理因素細(xì)分；行為因素細(xì)分；人口因素細(xì)分心理因素細(xì)分的依據(jù)主要有消費(fèi)者的生活方式、性格和社會(huì)階層。（）

A:對(duì)B:錯(cuò)

答案:對(duì)大健康產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)目標(biāo)的選擇策略（）。

A:差別性市場(chǎng)策略B:無(wú)差別市場(chǎng)策略C:集中性市場(chǎng)策略D:控制型市場(chǎng)策略

答案:差別性市場(chǎng)策略；無(wú)差別市場(chǎng)策略；集中性市場(chǎng)策略市場(chǎng)定位的策略包括（）。

A:跟隨競(jìng)爭(zhēng)者定位策略B:市場(chǎng)補(bǔ)缺者定位策略C:市場(chǎng)挑戰(zhàn)者定位策略D:市場(chǎng)領(lǐng)先者定位策略

答案:跟隨競(jìng)爭(zhēng)者定位策略；市場(chǎng)補(bǔ)缺者定位策略；市場(chǎng)挑戰(zhàn)者定位策略；市場(chǎng)領(lǐng)先者定位策略

第八章單元測(cè)試

競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境是指直接或間接影響競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略制定的內(nèi)外部力量，分為主觀環(huán)境和客觀環(huán)境。（）

A:對(duì)B:錯(cuò)

答案:錯(cuò)根據(jù)戰(zhàn)略時(shí)鐘模型，大健康企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略的路徑有（）。

A:以差異化為基礎(chǔ)的競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略路徑B:以集中差異化為基礎(chǔ)的競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略路線C:以價(jià)格為基礎(chǔ)的競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略路徑D:以混合型為基礎(chǔ)的競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略路徑

答案:以差異化為基礎(chǔ)的競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略路徑；以集中差異化為基礎(chǔ)的競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略路線；以價(jià)格為基礎(chǔ)的競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略路徑；以混合型為基礎(chǔ)的競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略路徑所謂競(jìng)爭(zhēng)能力，是指企業(yè)在商品生產(chǎn)和商品交換過(guò)程中，為了爭(zhēng)奪有利的生產(chǎn)條件銷售市場(chǎng)同其他企業(yè)進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)的能力。（）

A:對(duì)B:錯(cuò)

答案:對(duì)根據(jù)現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷理論，可以將大健康市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略分為（）。

A:大健康市場(chǎng)跟隨者B:大健康市場(chǎng)挑戰(zhàn)者C:大健康市場(chǎng)補(bǔ)缺者D:大健康市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者

答案:大健康市場(chǎng)跟隨者；大健康市場(chǎng)挑戰(zhàn)者；大健康市場(chǎng)補(bǔ)缺者；大健康市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者戰(zhàn)略時(shí)鐘圖以顧客感知價(jià)值為橫坐標(biāo)，以價(jià)格為縱坐標(biāo)。（）。

A:錯(cuò)B:對(duì)

答案:錯(cuò)

第九章單元測(cè)試

廣義的大健康產(chǎn)品是指人們通過(guò)購(gòu)買而獲得的能夠滿足某種需求和欲望的物品的總和。（）

A:對(duì)B:錯(cuò)

答案:對(duì)傳統(tǒng)醫(yī)療行業(yè)中大健康產(chǎn)品主要消費(fèi)對(duì)象為有疾病的患者，大健康產(chǎn)品的功能在于基本的治療。（）

A:對(duì)B:錯(cuò)

答案:對(duì)大健康產(chǎn)品生命周期包括（）。

A:衰退期B:成長(zhǎng)期C:導(dǎo)入期D:成熟期

答案:衰退期；成長(zhǎng)期；導(dǎo)入期；成熟期新大健康產(chǎn)品主要包括（）。

A:全新大健康產(chǎn)品B:改進(jìn)新大健康產(chǎn)品C:仿制新大健康產(chǎn)品D:換代新大健康產(chǎn)品

答案:全新大健康產(chǎn)品；改進(jìn)新大健康產(chǎn)品；仿制新大健康產(chǎn)品；換代新大健康產(chǎn)品實(shí)物大健康產(chǎn)品與服務(wù)大健康產(chǎn)品營(yíng)銷的區(qū)別

A:無(wú)形與有形的區(qū)別B:功能區(qū)別C:營(yíng)銷難點(diǎn)不同D:大健康產(chǎn)品的可拓展性存在區(qū)別

答案:無(wú)形與有形的區(qū)別；營(yíng)銷難點(diǎn)不同；大健康產(chǎn)品的可拓展性存在區(qū)別

第十章單元測(cè)試

合理利潤(rùn)定價(jià)目標(biāo)是指使企業(yè)實(shí)現(xiàn)在一定時(shí)期內(nèi)能夠收回投資并能獲取預(yù)期的投資報(bào)酬的一種定價(jià)目標(biāo)。（）

A:對(duì)B:錯(cuò)

答案:錯(cuò)影響定價(jià)決策的內(nèi)部因素（）。

A:營(yíng)銷組合戰(zhàn)略B:組織考慮C:營(yíng)銷目標(biāo)D:成本

答案:營(yíng)銷組合戰(zhàn)略；組織考慮；營(yíng)銷目標(biāo)；成本盈虧平衡定價(jià)法為又稱為收支平衡法。（）

A:對(duì)B:錯(cuò)

答案:對(duì)利潤(rùn)導(dǎo)向定價(jià)目標(biāo)分為（）。

A:生存導(dǎo)向定價(jià)目標(biāo)B:以投資收益為定價(jià)目標(biāo)C:以利潤(rùn)最大化為定價(jià)目標(biāo)D:以合理利潤(rùn)為定價(jià)目標(biāo)

答案:以投資收益為定價(jià)目標(biāo)；以利潤(rùn)最大化為定價(jià)目標(biāo)；以合理利潤(rùn)為定價(jià)目標(biāo)基于需求的定價(jià)策劃包括（）。

A:邊際成本定價(jià)法B:需求差別定價(jià)法C:認(rèn)知價(jià)值定價(jià)法D:逆向定價(jià)法

答案:需求差別定價(jià)法；認(rèn)知價(jià)值定價(jià)法；逆向定價(jià)法

第十一章單元測(cè)試

長(zhǎng)渠道是指生產(chǎn)者僅利用一個(gè)中間商或自己銷售大健康產(chǎn)品。（）

A:錯(cuò)B:對(duì)

答案:錯(cuò)分銷渠道的功能包括（）。

A:實(shí)現(xiàn)大健康產(chǎn)品銷售的重要途徑B:提供服務(wù)C:產(chǎn)品功能設(shè)計(jì)D:了解和掌握市場(chǎng)需求

答案:實(shí)現(xiàn)大健康產(chǎn)品銷售的重要途徑；提供服務(wù)；了解和掌握市場(chǎng)需求批發(fā)商和零售商是