市場營銷復(fù)習(xí)試題附答案

第頁市場營銷復(fù)習(xí)試題附答案1.威脅水平高而機(jī)會水平低的業(yè)務(wù)是

。A、理想業(yè)務(wù)B、困難業(yè)務(wù)C、成熟業(yè)務(wù)D、風(fēng)險(xiǎn)業(yè)務(wù)【正確答案】：D2.是指消費(fèi)者所感受到的同類產(chǎn)品不同品牌在質(zhì)量、性能、款式、包裝、服務(wù)、價(jià)值等方面的差異。A、品牌差異B、產(chǎn)品差異C、營銷差異D、消費(fèi)差異【正確答案】：A3.產(chǎn)品改良、市場改良和營銷組合改良等決策適用于產(chǎn)品生命周期的。A、引入期B、成長期C、成熟期D、衰退期【正確答案】：C4.某同學(xué)在中午放學(xué)后到學(xué)校食堂買飯，產(chǎn)生這種行為的原因是：A、需要B、動(dòng)機(jī)C、誘因D、行為【正確答案】：B5.組織用戶以最大限度維護(hù)自身利益，實(shí)現(xiàn)短期交易為指導(dǎo)思想，這稱為

。A、成本導(dǎo)向B、利益導(dǎo)向C、購買導(dǎo)向D、利潤導(dǎo)向【正確答案】：C6.是指將原來定位于高端市場的產(chǎn)品線向低端產(chǎn)品線延伸，在高檔產(chǎn)品線中增加低檔產(chǎn)品項(xiàng)目。A、向上延伸策略B、向下延伸策略C、雙向延伸策略D、兩側(cè)延伸策略【正確答案】：B7.某服裝企業(yè)在對某服裝市場整體細(xì)分后，專門生產(chǎn)童裝以達(dá)到較高的市場占有率，這種市場覆蓋模式叫。A、市場集中化B、產(chǎn)品集中化C、市場專業(yè)化D、選擇專業(yè)化【正確答案】：D8.當(dāng)市場上出現(xiàn)時(shí)，客觀上就出現(xiàn)了不同的細(xì)分市場。A、集群偏好B、同質(zhì)偏好C、分散偏好D、需求偏好【正確答案】：A9.不是市場細(xì)分的原則。A、可衡量性B、可區(qū)分性C、可對比性D、可盈利性【正確答案】：C10.滿足并協(xié)調(diào)各相關(guān)利益方的要求，是全方位營銷的基本內(nèi)容。在協(xié)調(diào)各方面利益關(guān)系中必須把我的一個(gè)核心是A、顧客滿意B、經(jīng)銷商滿意C、員工滿意D、股東滿意【正確答案】：A11.是指一個(gè)公司的產(chǎn)品組合中所產(chǎn)品線的數(shù)目。A、寬度B、長度C、深度D、關(guān)聯(lián)度【正確答案】：A12.谷歌一直以來就以富有創(chuàng)意而聞名，在公司內(nèi)部有一個(gè)福利，就是每位員工每周都可以抽出20%的時(shí)間來做自己想做的、喜歡做的事，讓靈機(jī)一動(dòng)的想法有機(jī)會變成現(xiàn)實(shí)，這種自由的氛圍，其目的是。A、緩解工作壓力B、公司宣傳需要C、員工福利D、創(chuàng)造產(chǎn)生創(chuàng)意的空間【正確答案】：D13.根據(jù)正式群體與非正式群體的分類標(biāo)準(zhǔn)，下列不屬于正式群體的是A、單位同事B、同校校友C、各界名人D、俱樂部會員【正確答案】：C14.是企業(yè)營銷活動(dòng)的制約因素，營銷活動(dòng)依賴于這些環(huán)境才得以正常進(jìn)行。A、營銷環(huán)境B、營銷計(jì)劃C、營銷戰(zhàn)略D、營銷職能【正確答案】：A15.組織用戶的采購中心包括

。A、采購者和決策者B、決策者和批準(zhǔn)者C、采購者、決策者和批準(zhǔn)者D、執(zhí)行不同職能的人員【正確答案】：D16.所謂產(chǎn)品線雙向延伸，就是原定位于中高檔產(chǎn)品市場的企業(yè)掌握了市場優(yōu)勢后，向產(chǎn)品線的兩個(gè)方向延伸。A、前后B、左右C、東西D、上下【正確答案】：D17.市場定位戰(zhàn)略的根本是。A、差異化B、集中化C、非差異化D、分散化【正確答案】：A18.產(chǎn)品包裝屬于產(chǎn)品整體中的部分。A、核心B、附加C、形式D、特色【正確答案】：C19.識別潛在競爭優(yōu)勢是市場定位的。A、根本B、原則C、基礎(chǔ)D、方法【正確答案】：C20.對于消費(fèi)者而言，其所喜愛的影星、歌星、球星等名人屬于

。A、A主要群體B、B無關(guān)群體C、C基本群體D、D次要群體【正確答案】：D21.是指在市場上推出新產(chǎn)品，產(chǎn)品銷售呈緩慢增長的階段。A、產(chǎn)品成熟期B、產(chǎn)品成長期C、產(chǎn)品引入期D、產(chǎn)品衰退期【正確答案】：C22.指消費(fèi)者在內(nèi)在和外在因素影響下挑選、購買、使用和處置產(chǎn)品和服務(wù)以滿足自身需要的過程。A、生產(chǎn)者行為B、購買者決策C、消費(fèi)者行為D、消費(fèi)者決策【正確答案】：C23.企業(yè)集中力量，試圖在較少的子市場上占有較大的市場份額，這叫。A、差異性營銷B、無差異性營銷C、集中性營銷D、反細(xì)分營銷【正確答案】：C24.1960年，著名學(xué)者杰羅姆·麥克錫提出了

。A、大市場營銷B、4P組合C、C關(guān)系營銷D、D營銷戰(zhàn)【正確答案】：B25.企業(yè)根據(jù)目標(biāo)市場的特點(diǎn)，提供適當(dāng)?shù)漠a(chǎn)品或服務(wù)，以適應(yīng)目標(biāo)顧客的需要時(shí)，企業(yè)的營銷發(fā)展到了。A、大量營銷階段B、目標(biāo)營銷階段C、產(chǎn)品差異化營銷階段D、市場滲透階段【正確答案】：B1.以企業(yè)為中心的營銷觀念包括

A、生產(chǎn)觀念B、市場營銷觀念C、銷售觀念D、產(chǎn)品觀念E、社會營銷觀念【正確答案】：ACD2.實(shí)行差異生營銷策略的優(yōu)點(diǎn)是A、降低經(jīng)營風(fēng)險(xiǎn)B、有利于提高企業(yè)的市場占有率C、經(jīng)營成本低【正確答案】：AB3.2014年9月，因涉嫌使用強(qiáng)冠地溝油，味全食品的股份遭到重挫，其涉及的問題產(chǎn)品在多個(gè)市場遭到下架處理。不僅如此，公司的信譽(yù)也受到影響。對味全食品來說，這是

這個(gè)微觀環(huán)境產(chǎn)生的變化給企業(yè)帶來的威脅。A、公眾B、供應(yīng)商C、顧客D、營銷中介【正確答案】：CD4.市場細(xì)分理論和實(shí)踐的發(fā)展，所經(jīng)歷的階段包括：A、生產(chǎn)觀念階段B、產(chǎn)品觀念階段C、大量營銷階段D、產(chǎn)品差異化營銷階段E、目標(biāo)營銷階段【正確答案】：CDE5.目標(biāo)市場營銷全過程包括：A、市場細(xì)分B、目標(biāo)市場選擇C、利用市場機(jī)會D、市場定位【正確答案】：ABD6.典型的產(chǎn)品成熟階段主要包括的營銷策略為。A、市場改良策略B、產(chǎn)品改良策略C、營銷組合改良策略D、產(chǎn)品創(chuàng)新策略【正確答案】：ABC7.包裝策略包括：A、類似包裝B、復(fù)用包裝C、配套包裝D、等級包裝E、附贈(zèng)包裝【正確答案】：ABCDE8.產(chǎn)品引入階段的營銷策略包括：A、快速掠奪策略B、緩慢掠奪策略C、快速滲透策略D、緩慢滲透策略【正確答案】：ABCD9.經(jīng)濟(jì)學(xué)家認(rèn)為，市場是

A、一個(gè)商品經(jīng)濟(jì)的范疇B、社會分工和商品生產(chǎn)的產(chǎn)物C、商品內(nèi)在矛盾的體現(xiàn)D、供求關(guān)系E、通過交換反映出來的人與人之間的關(guān)系【正確答案】：ABCDE10.企業(yè)為成功地進(jìn)入特定的市場，在策略上應(yīng)協(xié)調(diào)地使用的手段，以贏得該特定市場有關(guān)方面的合作與支持，消除壁壘很高的封閉型或保護(hù)型市場中的障礙，為企業(yè)從事營銷活動(dòng)創(chuàng)造一個(gè)寬松的外部環(huán)境。A、經(jīng)濟(jì)B、心理C、政治D、文化E、公共關(guān)系【正確答案】：CE11.若強(qiáng)大的競爭對手采用的是無差異性營銷策略，企業(yè)想打進(jìn)市場，一般應(yīng)采用：A、大量市場營銷B、集中性市場營銷C、無差異性市場營銷D、差異性市場營銷【正確答案】：BD12.屬于消費(fèi)者市場細(xì)分的標(biāo)準(zhǔn)有：A、地理因素B、行業(yè)因素C、人口因素D、心理因素E、行為因素【正確答案】：ACDE13.企業(yè)在產(chǎn)品引入期采取快速滲透策略的條件是：A、消費(fèi)者對價(jià)格很敏感B、潛在競爭比較激烈C、潛在消費(fèi)者對產(chǎn)品不了解D、市場容量較大E、產(chǎn)品成本隨生產(chǎn)規(guī)模擴(kuò)大而增大【正確答案】：ABCD14.對于互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品，其引入階段是指從新產(chǎn)品研發(fā)成功上線到正式進(jìn)入市場的階段，互聯(lián)網(wǎng)公司更多時(shí)候稱之為測試階段，該階段可采取的具體策略有：A、軟文推廣B、邀請推廣C、陳列廣告D、搜索引擎營銷【正確答案】：AB15.新產(chǎn)品的基本類型包括：A、全新產(chǎn)品B、新產(chǎn)品線C、現(xiàn)有產(chǎn)品線的增補(bǔ)產(chǎn)品D、現(xiàn)有產(chǎn)品的改進(jìn)或更新E、市場再定位新產(chǎn)品F、成本減少型新產(chǎn)品【正確答案】：ABCDEF16.企業(yè)在選擇目標(biāo)市場策略時(shí)需要考慮的因素有：A、企業(yè)能力B、產(chǎn)品的同質(zhì)性C、市場的類同性D、產(chǎn)品所處的生命周期階段【正確答案】：ABCD17.典型的產(chǎn)品生命周期階段主要包括：A、產(chǎn)品引入階段B、市場成長階段C、市場成熟階段D、市場衰退階段【正確答案】：ABCD18.面對整個(gè)市場的目標(biāo)市場策略有：A、無差異性營銷策略B、差異性營銷策略C、集中性營銷策略D、市場滲透【正確答案】：AB1.在產(chǎn)品引入期，采用快速掠取策略是為了薄利多銷，便于企業(yè)長期占領(lǐng)。A、正確B、錯(cuò)誤【正確答案】：B2.細(xì)分消費(fèi)者市場的標(biāo)準(zhǔn)，不適用于產(chǎn)業(yè)市場。A、正確B、錯(cuò)誤【正確答案】：B3.直接影響企業(yè)營銷能力的各種參考者，事實(shí)上都是企業(yè)營銷部門的利益共同體。A、正確B、錯(cuò)誤【正確答案】：A4.市場營銷者無法創(chuàng)造需要，但可以影響消費(fèi)者的欲望A、正確B、錯(cuò)誤【正確答案】：A5.新產(chǎn)品的結(jié)構(gòu)和使用方法越簡單易懂，越有利于新產(chǎn)品的推廣擴(kuò)散。A、正確B、錯(cuò)誤【正確答案】：A6.研究消費(fèi)者購后過程的目的是為了獲得企業(yè)利潤的最大化。A、正確B、錯(cuò)誤【正確答案】：B7.實(shí)體分配公司主要指協(xié)助廠商儲存并把貨物運(yùn)送至目的地的倉儲物流公司。A、正確B、錯(cuò)誤【正確答案】：A8.不同細(xì)分市場間的需求具有較多相似性。A、正確B、錯(cuò)誤【正確答案】：B9.整體產(chǎn)品包含了五個(gè)層次，其中最基本的層次是形式產(chǎn)品。A、正確B、錯(cuò)誤【正確答案】：B10.新產(chǎn)品的擴(kuò)散采用過程是由美國營銷學(xué)者麥卡錫最先總結(jié)提出的。A、正確B、錯(cuò)誤【正確答案】：B11.協(xié)助廠商融資或分擔(dān)貨物購銷儲運(yùn)風(fēng)險(xiǎn)的機(jī)構(gòu)就是營銷服務(wù)機(jī)構(gòu)。A、正確B、錯(cuò)誤【正確答案】：B12.產(chǎn)品項(xiàng)目是指產(chǎn)品線中不同的品種、規(guī)格、品牌、價(jià)格的特定產(chǎn)品，例如：某商店經(jīng)營的服裝、食品、化妝品等。A、正確B、錯(cuò)誤【正確答案】：B13.作為對差異性營銷戰(zhàn)略的補(bǔ)充和完善，企業(yè)在市場營銷中有時(shí)需要“反細(xì)分”或“擴(kuò)大顧客的基數(shù)”。A、正確B、錯(cuò)誤【正確答案】：A14.如果競爭對手采用差異化營銷戰(zhàn)略，企業(yè)則以無差異營銷戰(zhàn)略與其競爭。A、正確B、錯(cuò)誤【正確答案】：B15.效用要求指該品牌每一屬性的效用功能必須達(dá)到何種水平消費(fèi)者才會接受。A、正確B、錯(cuò)誤【正確答案】：A16.消費(fèi)者市場指個(gè)人或家庭為了生活消費(fèi)而購買產(chǎn)品和服務(wù)所形成的市場。A、正確B、錯(cuò)誤【正確答案】：B17.營銷環(huán)境按其對企業(yè)營銷活動(dòng)影響時(shí)間的長短，可分為企業(yè)的長期環(huán)境與短期環(huán)境。A、正確B、錯(cuò)誤【正確答案】：A18.需要是個(gè)體對內(nèi)在環(huán)境和外部條件的較為穩(wěn)定的要求。A、正確B、錯(cuò)誤【正確答案】：A19.在影響消費(fèi)者行為的參照群體中，有日常密切接觸關(guān)系的人員所構(gòu)成的群體，稱為成員群體。A、正確B、錯(cuò)誤【正確答案】：B20.無差異性市場營銷戰(zhàn)略完全不符合現(xiàn)代市場營銷理論。A、正確B、錯(cuò)誤【正確答案】：B21.通過市場細(xì)分后的每一個(gè)細(xì)分市場，對企業(yè)市場營銷都具有重要的意義。第九單元產(chǎn)品策略A、正