《廣告形式及分類》課件

廣告形式及分類廣告的形式多種多樣，分類方法也各有不同。常見的廣告形式包括：電視廣告、廣播廣告、報(bào)紙廣告、雜志廣告、戶外廣告、網(wǎng)絡(luò)廣告、手機(jī)廣告等。廣告形式概述廣告形式是指廣告主通過各種媒介發(fā)布廣告信息的方式和手段，旨在將廣告信息傳遞給目標(biāo)受眾，并最終實(shí)現(xiàn)廣告目標(biāo)。廣告形式多種多樣，涵蓋平面媒體、廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)、移動(dòng)設(shè)備等各種渠道，以及越來越流行的社交媒體廣告、體驗(yàn)式廣告、事件營銷等新興形式。廣告形式分類標(biāo)準(zhǔn)媒介類型報(bào)紙、雜志、電視、廣播、網(wǎng)絡(luò)、移動(dòng)設(shè)備等。廣告內(nèi)容產(chǎn)品廣告、服務(wù)廣告、公益廣告、招聘廣告等。廣告目標(biāo)品牌推廣、產(chǎn)品銷售、活動(dòng)宣傳、社會公益等。廣告受眾目標(biāo)群體、性別、年齡、地域、消費(fèi)水平等。平面廣告報(bào)紙廣告報(bào)紙廣告是平面廣告的一種常見形式。報(bào)紙廣告通常以文字為主，并輔以圖片、圖表等元素。雜志廣告雜志廣告是一種高品質(zhì)的廣告形式，通常以圖片為主，并配以文字說明。戶外廣告戶外廣告是指在戶外場所展示的廣告形式。戶外廣告通常以大型廣告牌、燈箱等形式出現(xiàn)。海報(bào)廣告海報(bào)廣告是一種簡潔明了的廣告形式，通常以圖片為主，并配以簡短的文字說明。平面廣告的特點(diǎn)視覺沖擊力平面廣告通過視覺元素傳達(dá)信息，可以利用色彩、圖像和排版等要素吸引眼球，留下深刻印象。創(chuàng)意表達(dá)平面廣告設(shè)計(jì)師需要通過創(chuàng)意和設(shè)計(jì)技巧，將廣告內(nèi)容轉(zhuǎn)化為吸引人的視覺效果，并有效傳達(dá)品牌信息。報(bào)紙廣告11.覆蓋面廣報(bào)紙發(fā)行范圍廣，覆蓋多個(gè)地區(qū)和人群。22.閱讀習(xí)慣讀者有閱讀報(bào)紙的習(xí)慣，廣告信息容易被接觸到。33.內(nèi)容豐富報(bào)紙?zhí)峁┬侣劇蕵?、生活等?nèi)容，廣告信息融入其中。44.可保存性報(bào)紙可以保存一段時(shí)間，廣告信息能反復(fù)接觸。雜志廣告目標(biāo)受眾精準(zhǔn)根據(jù)雜志的主題和讀者群體，可以精準(zhǔn)地定位目標(biāo)受眾，提高廣告效果。視覺效果精美雜志廣告可以利用高品質(zhì)的印刷技術(shù)，呈現(xiàn)精美、富有創(chuàng)意的視覺效果。持久影響力雜志的保存時(shí)間較長，廣告內(nèi)容可以反復(fù)接觸讀者，留下更深刻的印象。戶外廣告廣告形式戶外廣告以其獨(dú)特的形式，為廣告主提供廣闊的展示空間，吸引眼球，提升品牌曝光度。目標(biāo)人群戶外廣告可覆蓋廣泛的目標(biāo)群體，尤其適合大眾消費(fèi)品，例如餐飲、零售、娛樂等。創(chuàng)意設(shè)計(jì)戶外廣告設(shè)計(jì)需要簡潔明了，并利用視覺沖擊力，才能在繁雜的環(huán)境中脫穎而出，留下深刻印象。位置選擇戶外廣告位置的選擇至關(guān)重要，要根據(jù)目標(biāo)人群的活動(dòng)規(guī)律和消費(fèi)習(xí)慣，選擇最佳展示區(qū)域。電視廣告視覺沖擊力強(qiáng)電視廣告利用動(dòng)態(tài)畫面、聲音和音樂，能夠給觀眾帶來強(qiáng)烈的視覺沖擊和感官體驗(yàn)，提高廣告的記憶度和吸引力。廣泛覆蓋面電視是大眾傳播媒介，覆蓋面廣，能夠觸達(dá)不同年齡、性別、文化背景的受眾，從而有效地?cái)U(kuò)大廣告的傳播范圍。電視廣告的特點(diǎn)電視廣告可以同時(shí)利用聲音和圖像。它能更好地吸引觀眾的注意力，激發(fā)他們的情感。電視廣告可以覆蓋廣泛的受眾，覆蓋率高。它可以運(yùn)用多種創(chuàng)意和技術(shù)，打造更震撼的視覺效果。電視廣告的分類1時(shí)長分類時(shí)長分類通常分為15秒、30秒和60秒廣告。2內(nèi)容分類按內(nèi)容可以分為產(chǎn)品廣告、品牌廣告、公益廣告等。3播出時(shí)間分類根據(jù)播出時(shí)間可以分為黃金時(shí)段廣告、非黃金時(shí)段廣告等。4目標(biāo)受眾分類根據(jù)目標(biāo)受眾可以分為大眾廣告、特定人群廣告等。廣播廣告音頻傳播廣播廣告利用聲音傳遞信息，觀眾可以通過收音機(jī)或在線平臺收聽。制作成本低相較于電視廣告，廣播廣告制作成本更低，制作周期也較短。情感連接廣播廣告可以通過聲音、音樂和音效創(chuàng)造情感共鳴，吸引聽眾的注意力。廣播廣告的特點(diǎn)1聲音的魅力通過聲音，將產(chǎn)品信息傳遞給受眾，并留下深刻印象。2受眾廣泛廣播節(jié)目覆蓋率高，可以接觸到不同年齡、階層和地區(qū)的受眾。3成本相對較低與其他媒體相比，制作和發(fā)布廣播廣告的成本更低。4即時(shí)性廣播廣告能夠及時(shí)傳達(dá)信息，并對市場變化做出快速反應(yīng)。廣播廣告的形式音頻廣告音頻廣告是廣播廣告最常見的形式。它通常包含一個(gè)簡短的音頻片段，以吸引聽眾的注意力。音頻廣告可以是音樂、聲音效果、語音或它們的組合。廣播劇廣告廣播劇廣告使用戲劇化的方式來講述一個(gè)故事，以吸引聽眾的興趣。它通常包含多個(gè)角色，并使用聲音效果來營造氣氛。電話廣告電話廣告是一種互動(dòng)式的廣播廣告形式。它鼓勵(lì)聽眾打電話到一個(gè)指定的號碼，以獲取更多信息或進(jìn)行購買。競賽廣告競賽廣告通過提供獎(jiǎng)品或獎(jiǎng)勵(lì)來吸引聽眾的參與。它通常會要求聽眾完成一個(gè)簡單的任務(wù)，例如回答一個(gè)問題或發(fā)送一條短信。網(wǎng)絡(luò)廣告精準(zhǔn)定位通過用戶數(shù)據(jù)和行為分析，將廣告精準(zhǔn)地投放到目標(biāo)用戶群體。多樣的展示形式包括橫幅廣告、視頻廣告、彈窗廣告、搜索引擎廣告等，覆蓋多種網(wǎng)絡(luò)平臺。實(shí)時(shí)監(jiān)測跟蹤廣告效果，實(shí)時(shí)分析數(shù)據(jù)，進(jìn)行廣告優(yōu)化，提高廣告投資回報(bào)率?；?dòng)性強(qiáng)用戶可以與廣告互動(dòng)，例如點(diǎn)擊、評論、分享等，增強(qiáng)用戶參與度。網(wǎng)絡(luò)廣告的特點(diǎn)互動(dòng)性強(qiáng)用戶可以點(diǎn)擊廣告鏈接，訪問相關(guān)網(wǎng)站，了解產(chǎn)品信息，從而實(shí)現(xiàn)互動(dòng)。精準(zhǔn)投放根據(jù)用戶興趣和行為，將廣告投放到目標(biāo)受眾面前，提高廣告效率。效果可追蹤網(wǎng)絡(luò)廣告可以方便地追蹤廣告效果，例如點(diǎn)擊率、轉(zhuǎn)化率等，幫助企業(yè)優(yōu)化廣告策略。創(chuàng)意無限網(wǎng)絡(luò)廣告形式多樣，可以采用多種創(chuàng)意手段，吸引用戶的注意力，提高廣告效果。網(wǎng)絡(luò)廣告的分類展示廣告橫幅廣告插頁廣告浮動(dòng)廣告搜索廣告基于關(guān)鍵字搜索結(jié)果展示的廣告社交媒體廣告利用社交平臺流量進(jìn)行廣告投放電子郵件廣告通過電子郵件發(fā)送廣告內(nèi)容移動(dòng)廣告普及率高智能手機(jī)用戶規(guī)模龐大，移動(dòng)廣告觸達(dá)范圍廣。個(gè)性化推送通過用戶數(shù)據(jù)分析，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)廣告投放，提高廣告效果?；?dòng)性強(qiáng)多種互動(dòng)形式，如點(diǎn)擊、滑動(dòng)、視頻等，提升用戶參與度。移動(dòng)廣告的特點(diǎn)移動(dòng)性移動(dòng)廣告能夠隨身攜帶，隨時(shí)隨地觸達(dá)目標(biāo)受眾?；?dòng)性移動(dòng)廣告可以實(shí)現(xiàn)更強(qiáng)烈的互動(dòng)，用戶可以點(diǎn)擊、掃描二維碼等方式進(jìn)行操作。精準(zhǔn)性移動(dòng)廣告可以根據(jù)用戶的位置、興趣等信息進(jìn)行精準(zhǔn)投放。有效性移動(dòng)廣告可以實(shí)現(xiàn)更快的轉(zhuǎn)化率，用戶更容易在手機(jī)上進(jìn)行購買或下載。移動(dòng)廣告的形式11.Banner廣告在手機(jī)應(yīng)用程序或網(wǎng)頁上展示的橫幅廣告，通常包含圖像、文字或視頻。22.全屏廣告覆蓋整個(gè)手機(jī)屏幕的廣告，可為用戶提供更具沖擊力的視覺體驗(yàn)。33.插頁式廣告在用戶瀏覽應(yīng)用程序或網(wǎng)頁時(shí)，突然彈出的廣告，通常包含交互式內(nèi)容。44.原生廣告與應(yīng)用程序或網(wǎng)頁內(nèi)容高度融合的廣告，以提供更自然的用戶體驗(yàn)。新興廣告形式互動(dòng)式廣告利用互動(dòng)技術(shù)，讓用戶積極參與到廣告中。例如：游戲化廣告、AR廣告、VR廣告等。內(nèi)容營銷以內(nèi)容為核心，創(chuàng)造吸引用戶興趣的價(jià)值內(nèi)容。例如：博客文章、視頻、信息圖表、電子書等。3D廣告3D廣告利用三維技術(shù)，營造逼真的立體效果。它能將平面廣告轉(zhuǎn)化為栩栩如生的立體場景，增強(qiáng)廣告的視覺沖擊力，吸引觀眾的注意力。3D廣告常用于商品展示、品牌宣傳、場景模擬等方面。例如，汽車制造商可以使用3D廣告模擬汽車在不同場景下的駕駛體驗(yàn)，讓觀眾更加直觀地了解汽車性能。全息廣告全息廣告是一種利用全息投影技術(shù)制作的廣告形式，它通過將影像投射到透明屏幕或空氣中，形成立體三維影像，使觀眾產(chǎn)生身臨其境的感覺。全息廣告擁有逼真的視覺效果，可以增強(qiáng)產(chǎn)品的宣傳力度，提高觀眾的參與度和記憶度。體驗(yàn)式廣告體驗(yàn)式廣告以互動(dòng)和沉浸式的體驗(yàn)為核心。例如，VR/AR體驗(yàn)、品牌快閃店等，能夠讓消費(fèi)者更深入地了解品牌和產(chǎn)品，提升品牌印象和好感度。事件營銷利用事件利用突發(fā)事件或熱門話題，進(jìn)行營銷活動(dòng)。贊助活動(dòng)贊助特定事件，例如音樂節(jié)或體育比賽，提升品牌知名度?；?dòng)參與通過活動(dòng)，吸引用戶參與，打造品牌體驗(yàn)。媒體傳播利用事件熱點(diǎn)，吸引媒體報(bào)道，提升品牌曝光率。病毒營銷11.內(nèi)容傳播利用有趣、有吸引力的內(nèi)容引發(fā)用戶的興趣和共鳴。22.用戶分享鼓勵(lì)用戶自愿分享內(nèi)容，通過社交媒體等平臺進(jìn)行傳播。33.爆發(fā)效應(yīng)迅速擴(kuò)散到更大范圍的用戶群體，形成口碑效應(yīng)。44.營銷目標(biāo)提升品牌知名度、提高產(chǎn)品銷量或影響用戶行為。社交媒體廣告精確的目標(biāo)受眾社交媒體平臺提供詳細(xì)的受眾細(xì)分工具，使廣告商可以定位到特定的人群，例如年齡、性別、興趣和地理位置?；?dòng)性強(qiáng)社交媒體廣告可以與用戶互動(dòng)，例如評論、分享和點(diǎn)贊，建立更強(qiáng)的品牌聯(lián)系，提高廣告效果。廣告形式選擇的關(guān)鍵因素目標(biāo)受眾根據(jù)目標(biāo)受眾的特征，選擇合適的廣告形式進(jìn)行觸