《新媒體運(yùn)營(yíng)》教案 項(xiàng)目三任務(wù)3 圖文新媒體運(yùn)營(yíng)推與廣

《新媒體運(yùn)營(yíng)》教案任務(wù)3圖文新媒體運(yùn)營(yíng)與推廣任課教師專(zhuān)業(yè)日期年月日教學(xué)班級(jí)課時(shí)課時(shí)所選教材《新媒體運(yùn)營(yíng)》授課地點(diǎn)一、教學(xué)目標(biāo)1.知識(shí)目標(biāo)掌握?qǐng)D文新媒體平臺(tái)常見(jiàn)的運(yùn)營(yíng)推廣方式2.能力目標(biāo)能根據(jù)推廣對(duì)象和目標(biāo)選擇平臺(tái)進(jìn)行推廣3.素質(zhì)目標(biāo)培養(yǎng)精益求精的互聯(lián)網(wǎng)工匠精神培育創(chuàng)新意識(shí)，發(fā)揚(yáng)創(chuàng)新精神樹(shù)立文化自信，弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化二、教學(xué)重點(diǎn)圖文平臺(tái)運(yùn)營(yíng)推廣的方式三、教學(xué)難點(diǎn)圖文平臺(tái)推廣方案策劃四、教學(xué)方法講授法、啟發(fā)法、演示教學(xué)法五、教學(xué)內(nèi)容及過(guò)程教學(xué)過(guò)程教學(xué)內(nèi)容備注任務(wù)導(dǎo)入【問(wèn)題導(dǎo)入】思考：你認(rèn)為在圖文平臺(tái)進(jìn)行推廣有哪些方法呢？任務(wù)實(shí)施任務(wù)實(shí)施任務(wù)實(shí)施知識(shí)準(zhǔn)備】運(yùn)營(yíng)圖文新媒體，除了內(nèi)容創(chuàng)作的“產(chǎn)出”，還要有運(yùn)營(yíng)賬號(hào)、策劃活動(dòng)并讓人看到的推廣能力，這樣才能吸引流量，最終變現(xiàn)。因此，需要掌握?qǐng)D文新媒體的運(yùn)營(yíng)技能和推廣方法。（一）圖文新媒體的推廣方式即使同屬圖文類(lèi)新媒體，不同的平臺(tái)也有著不同的傳播特點(diǎn)。微信的傳播具有封閉性，而微博是一個(gè)能讓信息迅速擴(kuò)散的平臺(tái)，小紅書(shū)的信息傳播基于用戶(hù)偏好，隨機(jī)性更強(qiáng)。因此不同的平臺(tái)，運(yùn)營(yíng)和推廣方式也有所區(qū)別。1.微信公眾號(hào)的運(yùn)營(yíng)推廣（1）精準(zhǔn)推送信息用戶(hù)關(guān)注企業(yè)微信公眾號(hào)的主要目的是了解企業(yè)產(chǎn)品的最新動(dòng)向。也就是說(shuō)，他們需要的是專(zhuān)業(yè)、可靠、準(zhǔn)確而有價(jià)值的信息，以省去用戶(hù)自己查閱其他資料的時(shí)間。因此運(yùn)營(yíng)微信公眾號(hào)需要精準(zhǔn)地給每一位用戶(hù)推送信息，讓他們?cè)诘谝粫r(shí)間了解情況，并保持更新頻率和文章質(zhì)量，確保不被用戶(hù)遺忘或放棄。（2）活動(dòng)預(yù)告公眾號(hào)發(fā)出的信息能夠精準(zhǔn)觸達(dá)每一位關(guān)注者，是個(gè)非常好的預(yù)告活動(dòng)的渠道。因此，我們會(huì)發(fā)現(xiàn)，大多數(shù)品牌主辦線上或線下活動(dòng)，都會(huì)在公眾號(hào)推送文章作詳細(xì)的說(shuō)明。（3）評(píng)論互動(dòng)公眾號(hào)的互動(dòng)環(huán)境相對(duì)封閉，訂閱者只能通過(guò)發(fā)消息與運(yùn)營(yíng)者交流，而公眾號(hào)的評(píng)論區(qū)則是唯一能提供訂閱者與訂閱者、訂閱者與運(yùn)營(yíng)者三方交流的場(chǎng)所，因此利用評(píng)論區(qū)開(kāi)展小型的互動(dòng)活動(dòng)，不僅有利于產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)，更有利于增加訂閱者的黏性。2.微博的運(yùn)營(yíng)推廣（1）微博熱搜提到微博就不能不提微博熱搜，熱搜可以說(shuō)是社會(huì)熱門(mén)話題的風(fēng)向標(biāo)，因此也是各大品牌微博營(yíng)銷(xiāo)推廣的必爭(zhēng)之地。而相比直截了當(dāng)?shù)卦跓崴寻駟紊闲肌拔屹I(mǎi)了熱搜”的營(yíng)銷(xiāo)推廣方式，越來(lái)越多的品牌選擇更“聰明”的方式，如主辦主題活動(dòng)、借勢(shì)當(dāng)下熱點(diǎn)等。（2）KOL聯(lián)動(dòng)微博是一家匯聚了眾多KOL（KeyOpinionLeader，意見(jiàn)領(lǐng)袖）的平臺(tái)，與他們合作，利用他們賬號(hào)的影響力和粉絲傳播力進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)推廣活動(dòng)，通常能獲得良好的效果，這在小紅書(shū)上也是一樣的。3.小紅書(shū)的運(yùn)營(yíng)推廣（1）KOL種草小紅書(shū)是一個(gè)以分享、測(cè)評(píng)特色的新媒體平臺(tái)，平臺(tái)中的KOL也許粉絲數(shù)量沒(méi)有微博那么巨大，但他們更有機(jī)會(huì)直接接觸到潛在消費(fèi)者，因此與小紅書(shū)的KOL合作推廣也是中小型企業(yè)常用的推廣模式。（2）企業(yè)號(hào)運(yùn)營(yíng)所謂，品牌號(hào)或者是企業(yè)號(hào)，就是指能夠更好地連接消費(fèi)者和品牌，幫助品牌在小紅書(shū)完成一站式閉環(huán)營(yíng)銷(xiāo)的官方賬號(hào)。在品牌打造過(guò)程中，小紅書(shū)也能夠創(chuàng)造出價(jià)值。小紅書(shū)企業(yè)號(hào)則在樹(shù)立品牌形象和促進(jìn)交易轉(zhuǎn)化上具有絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，做好企業(yè)號(hào)運(yùn)營(yíng)，品牌塑造也就成功了一大步。企業(yè)號(hào)運(yùn)營(yíng)得好，可以提升品牌聲量，樹(shù)立品牌形象，實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售轉(zhuǎn)化。企業(yè)號(hào)的運(yùn)營(yíng)可以從以下幾個(gè)方面下手：①打造人設(shè)，親切溝通②優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，吸引關(guān)注③粉絲活動(dòng)，積極互動(dòng)【任務(wù)實(shí)施】1.圖文新媒體平臺(tái)優(yōu)質(zhì)賬號(hào)研究搜集不同圖文新媒體平臺(tái)上運(yùn)營(yíng)成功的優(yōu)質(zhì)賬號(hào)，并對(duì)它們的運(yùn)營(yíng)方式和推廣手段進(jìn)行研究，分析它們成功的秘訣。①了解主流圖文新媒體平臺(tái)上賬號(hào)的運(yùn)營(yíng)方式②了解在主流圖文新媒體平臺(tái)上進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)推廣的手段任務(wù)步驟：以小紅書(shū)、微博、公眾號(hào)為例。步驟1.打開(kāi)小紅書(shū)APP，從發(fā)現(xiàn)（推薦）、搜索、標(biāo)簽各個(gè)入口搜集運(yùn)營(yíng)效果好的小紅書(shū)賬號(hào)，研究、分析他們使用的運(yùn)營(yíng)方式和推廣手段，并進(jìn)行歸納。步驟2.打開(kāi)微博APP或網(wǎng)頁(yè)版微博，從發(fā)現(xiàn)（推薦）、搜索、熱搜榜單、熱門(mén)話題各個(gè)入口搜集運(yùn)營(yíng)效果好的微博賬號(hào)，研究、分析他們使用的運(yùn)營(yíng)方式和推廣手段，并進(jìn)行歸納。步驟3.打開(kāi)微信APP，在搜索欄搜索公眾號(hào)，觀察不同品牌、企業(yè)、店鋪的公眾號(hào)，搜集運(yùn)營(yíng)效果好的公眾號(hào)，研究、分析他們使用的運(yùn)營(yíng)方式和推廣手段，并進(jìn)行歸納。步驟4.在不同圖文新媒體平臺(tái)上搜集3個(gè)以上運(yùn)營(yíng)成功的優(yōu)質(zhì)賬號(hào)，分析并填寫(xiě)表。賬號(hào)平臺(tái)運(yùn)營(yíng)推廣手段典型案例分析2.圖文新媒體平臺(tái)活動(dòng)運(yùn)營(yíng)策劃方案選擇一個(gè)圖文新媒體平臺(tái)，基于該平臺(tái)為企業(yè)的商品策劃一場(chǎng)新品推廣活動(dòng)，進(jìn)一步掌握?qǐng)D文新媒體運(yùn)營(yíng)推廣的手段、方式。任務(wù)步驟步驟1.對(duì)品牌進(jìn)行分析探索，提煉品牌理念、品牌故事等。步驟2.研究商品，挖掘賣(mài)點(diǎn)和營(yíng)銷(xiāo)點(diǎn)（新疆棉、刺繡等），可抓顏值經(jīng)濟(jì)和產(chǎn)品質(zhì)量等方面，打造明星單品。步驟3.分析商品市場(chǎng)定位。步驟4.鎖定人群定位。步驟5.制定營(yíng)銷(xiāo)策略，如：體驗(yàn)活動(dòng)招募、KOL測(cè)評(píng)、互動(dòng)抽獎(jiǎng)等。步驟6.完成策劃方案，填寫(xiě)表。品牌分析產(chǎn)品策略市場(chǎng)分析用戶(hù)分析營(yíng)銷(xiāo)策略【任務(wù)考核】同學(xué)們完成任務(wù)實(shí)訓(xùn)后，教師根據(jù)表填寫(xiě)的情況為同學(xué)們進(jìn)行打分并點(diǎn)評(píng)。序號(hào)考核