《新媒體運(yùn)營》教案 項(xiàng)目四任務(wù)1 初識(shí)視頻運(yùn)營

《新媒體運(yùn)營》教案任務(wù)1初識(shí)視頻運(yùn)營任課教師專業(yè)日期年月日教學(xué)班級(jí)課時(shí)課時(shí)所選教材《新媒體運(yùn)營》授課地點(diǎn)一、教學(xué)目標(biāo)1.知識(shí)目標(biāo)（1）了解視頻媒體的類型、特征（2）了解視頻的發(fā)展歷程與趨勢（3）理解視頻運(yùn)營的概念（4）掌握視頻運(yùn)營的流程（5）了解視頻運(yùn)營人員的職業(yè)能力2.能力目標(biāo)能完成視頻創(chuàng)意思路設(shè)計(jì)3.職業(yè)素養(yǎng)（1）養(yǎng)成積極向上的職業(yè)心態(tài)（2）培養(yǎng)勇于探索的創(chuàng)新精神與團(tuán)結(jié)合作的團(tuán)隊(duì)精神二、教學(xué)重點(diǎn)視頻運(yùn)營的概念三、教學(xué)難點(diǎn)視頻運(yùn)營的流程四、教學(xué)方法講授法、啟發(fā)法、案例教學(xué)法五、教學(xué)內(nèi)容及過程教學(xué)過程教學(xué)內(nèi)容備注任務(wù)導(dǎo)入【案例導(dǎo)入】案例：999感冒靈《健康本該如此》思考：999感冒靈的視頻運(yùn)營理念有何成功之處？任務(wù)實(shí)施任務(wù)實(shí)施任務(wù)實(shí)施【知識(shí)準(zhǔn)備】近年來，隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平的提升和信息技術(shù)的普及，信息散播已進(jìn)入全媒體社會(huì)時(shí)期。移動(dòng)智能終端新聞報(bào)道、有聲閱讀和及時(shí)視頻等視頻媒體商品，已經(jīng)成為公共生活不可或缺的一部分視頻媒體的誕生為時(shí)代的進(jìn)步與發(fā)展帶來了巨大的驅(qū)動(dòng)力。下面即對(duì)視頻媒體和視頻運(yùn)營等進(jìn)行介紹。（一）視頻類媒體1.視頻媒體（1）網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)我們?nèi)粘Ｉ钪薪佑|的土豆視頻、騰訊視頻、優(yōu)酷視頻、百度視頻、搜狐視頻、新浪視頻、B站等都是常見的網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)。（2）短視頻平臺(tái)秒拍、抖音、美拍、快手、小咖秀等都是比較主流的短視頻平臺(tái)，他們的功能比較類似。與普通的視頻相比，短視頻具有短小精悍、內(nèi)容多樣化、創(chuàng)作簡便、觀眾參與度高、娛樂性強(qiáng)、方便營銷等特點(diǎn)。2.長視頻和短視頻區(qū)別（1）視頻內(nèi)容（2）視頻時(shí)間（3）視頻制作（4）視頻受眾3.視頻媒體的特征（1）視聽結(jié)合傳達(dá)效果好（2）目標(biāo)精準(zhǔn)（3）交互性強(qiáng)（4）效果可以預(yù)測（5）傳播靈活4.視頻媒體的發(fā)展歷程視頻媒體的發(fā)展主要經(jīng)歷了三個(gè)階段，2005年至2006年是網(wǎng)絡(luò)視頻的培育初期；2007年到2010年，通過競爭轉(zhuǎn)型等也發(fā)展了一批主流的視頻平臺(tái)，2011年至今，又興起了一大批短視頻平臺(tái)，這些平臺(tái)發(fā)展迅速，也表示進(jìn)入了視頻媒體時(shí)代。圖1視頻媒體發(fā)展歷程圖（二）視頻運(yùn)營1.視頻運(yùn)營概念視頻運(yùn)營是利用抖音、快手等視頻網(wǎng)站進(jìn)行產(chǎn)品推廣、宣傳的工作，策劃品牌相關(guān)優(yōu)質(zhì)、傳播性高的內(nèi)容，推送給用戶，提高知名度?！菊n堂討論】請(qǐng)同學(xué)們思考并討論你們熟悉的視頻運(yùn)營達(dá)人，他們的成功秘訣是什么？2.視頻運(yùn)營流程視頻運(yùn)營是一個(gè)綜合性的過程，需要從多個(gè)方面進(jìn)行規(guī)劃和管理。以下是視頻運(yùn)營的基本步驟和策略：（1）制定目標(biāo)和策略在運(yùn)營視頻之前，需要明確目標(biāo)和策略。這包括確定視頻的內(nèi)容類型、用戶群體、傳播渠道等，并制定相應(yīng)的推廣策略和運(yùn)營計(jì)劃。（2）內(nèi)容創(chuàng)作和制作視頻的內(nèi)容是視頻運(yùn)營的核心。因此，需要有一支優(yōu)秀的內(nèi)容制作團(tuán)隊(duì)，根據(jù)目標(biāo)用戶的需求和喜好，制作高質(zhì)量、有吸引力的內(nèi)容，同時(shí)要注意內(nèi)容的持續(xù)更新和優(yōu)化。（3）傳播和推廣視頻需要通過多種渠道進(jìn)行傳播和推廣，包括社交媒體、視頻分享平臺(tái)、電商平臺(tái)等。要選擇合適的傳播渠道和推廣方式，并進(jìn)行有效的推廣和宣傳。（4）用戶互動(dòng)和反饋視頻運(yùn)營需要重視用戶的反饋和互動(dòng)。通過收集用戶的反饋和意見，及時(shí)了解用戶的需求和喜好，并進(jìn)行相應(yīng)的調(diào)整和優(yōu)化，同時(shí)要建立用戶數(shù)據(jù)庫，對(duì)用戶行為進(jìn)行分析和研究，為后續(xù)的運(yùn)營策略制定提供參考。（5）數(shù)據(jù)分析和優(yōu)化數(shù)據(jù)分析是視頻運(yùn)營中非常重要的一環(huán)。通過對(duì)數(shù)據(jù)的分析，可以了解視頻的傳播效果、用戶行為、轉(zhuǎn)化率等，從而對(duì)視頻的內(nèi)容、推廣、用戶互動(dòng)等方面進(jìn)行優(yōu)化和調(diào)整。圖2視頻運(yùn)營流程（三）視頻運(yùn)營人員職業(yè)能力要成為一名優(yōu)秀的視頻運(yùn)營人員，需要具備以下幾個(gè)能力：1.創(chuàng)意能力2.視頻制作能力3.內(nèi)容策劃能力4.數(shù)據(jù)分析能力5.社交媒體運(yùn)營能力6.溝通協(xié)調(diào)能力綜上所述，作為一名視頻運(yùn)營人員需要具備創(chuàng)意能力、視頻制作能力、內(nèi)容策劃能力、數(shù)據(jù)分析能力、社交媒體運(yùn)營能力和溝通協(xié)調(diào)能力等多方面的能力。只有全面發(fā)展這些能力，才能在競爭激烈的視頻領(lǐng)域中脫穎而出，實(shí)現(xiàn)品牌的成功推廣和用戶的持續(xù)參與?！救蝿?wù)實(shí)施】本任務(wù)主要是帶同學(xué)們走入視頻世界，尋找流量密碼，在搜索引擎中搜索“最火視頻”或者打開視頻平臺(tái)搜索“視頻熱榜”，尋找最優(yōu)質(zhì)的視頻，觀看并分享心得，通過觀看優(yōu)質(zhì)視頻，學(xué)習(xí)視頻創(chuàng)作思路。任務(wù)步驟：搜索“優(yōu)質(zhì)視頻”，查看并了解相關(guān)信息。步驟1.在百度中搜索“優(yōu)質(zhì)視頻”，查看并了解相關(guān)信息。步驟2.在短視頻中搜索“視頻熱榜”，了解相關(guān)視頻信息。步驟3.記錄下優(yōu)質(zhì)的視頻，結(jié)合所學(xué)的知識(shí)分析視頻運(yùn)營的特色，將各步驟歸納的信息填寫在表1中。表1探索成功的視頻運(yùn)營案例序號(hào)視頻類別視頻賬號(hào)名稱視頻運(yùn)營特色12步驟4.圍繞“視頻運(yùn)營”展開搜索，結(jié)合自己感興趣的領(lǐng)域進(jìn)行資料搜集整理，寫出一個(gè)簡單的短視頻運(yùn)營思路，填寫在表2中。表2視頻運(yùn)營流程及思路視頻運(yùn)營流程視頻運(yùn)營思路同學(xué)們完成任務(wù)實(shí)訓(xùn)后，教師根據(jù)學(xué)生實(shí)訓(xùn)的情況為同學(xué)們進(jìn)行打分并點(diǎn)評(píng)。表3任務(wù)考核表序