2024年中國(guó)乳制品行業(yè)研究報(bào)告 消費(fèi)市場(chǎng)供需動(dòng)態(tài)博弈伊利蒙牛領(lǐng)頭“兩超多強(qiáng)”

cc2024年中國(guó)乳制品行業(yè)報(bào)告——消費(fèi)市場(chǎng)供需動(dòng)態(tài)博弈，伊利蒙牛領(lǐng)頭“兩超多強(qiáng)”核心觀點(diǎn)核心觀點(diǎn)>1、2024年整體快消品市場(chǎng)在經(jīng)歷了前幾年的波動(dòng)后逐漸恢復(fù)穩(wěn)定增長(zhǎng)，較去年有所增長(zhǎng)，整體快消品市場(chǎng)增速為3.0%。隨著植物基替代品等飲料的興起也對(duì)乳制品市場(chǎng)造成了沖擊，2024年乳制品銷(xiāo)售額整體下降3.1%。>2、自2022年開(kāi)始，雖然中小牧場(chǎng)因成本壓力等因素有所減退，但乳企自有控股的牧場(chǎng)、牧業(yè)集團(tuán)以及集團(tuán)企業(yè)的奶牛數(shù)量卻在增長(zhǎng)，導(dǎo)致總體產(chǎn)能持續(xù)增加，遠(yuǎn)超市場(chǎng)需求，使得原奶價(jià)格下跌，企業(yè)面臨利潤(rùn)壓縮，從而不得不調(diào)整生產(chǎn)計(jì)劃，減少產(chǎn)量。>3.當(dāng)前中國(guó)乳制品消費(fèi)結(jié)構(gòu)以液體乳及奶份為主要消費(fèi)品類(lèi)，其中液體乳占據(jù)展六的市場(chǎng)份額，為44.0%。4、當(dāng)下中國(guó)乳制品行業(yè)格與異“兩超多強(qiáng)”。伊利、蒙牛營(yíng)收業(yè)績(jī)與教他乳企差異較大，千億元左右的營(yíng)收規(guī)模遠(yuǎn)超其他乳企，CR2超50%。>5、伊利重視經(jīng)銷(xiāo)商發(fā)展，幫助經(jīng)銷(xiāo)商提升經(jīng)營(yíng)能力和盈利水平，筑牢經(jīng)銷(xiāo)商建設(shè)根基。>6、與伊利類(lèi)似，液體奶產(chǎn)品一直是蒙牛的主要收入來(lái)源，占比在81%以上。但與伊利相比，蒙牛在其他乳制品業(yè)務(wù)表現(xiàn)較差。近年來(lái)，蒙牛嘗試其他產(chǎn)品線上進(jìn)行突破。1市場(chǎng)供需動(dòng)態(tài)博弈，乳制品年產(chǎn)量逐年下滑乳制品行業(yè)消費(fèi)趨勢(shì)：2常濕與奶消費(fèi)占主導(dǎo)，各品類(lèi)分化顯著乳制品行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局：3伊利蒙牛領(lǐng)頭“兩超多強(qiáng)”整體快消品向好，乳制品下溜3.1%整體快消品向好，乳制品下溜3.1%>2024年整體快消品市場(chǎng)在經(jīng)歷了前幾年的波動(dòng)后逐漸恢復(fù)穩(wěn)定增長(zhǎng)，較去年有所增長(zhǎng)，整體快消品市場(chǎng)增速為3.0%。其中，酒類(lèi)>2024年整體快消品市場(chǎng)在經(jīng)歷了前幾年的波動(dòng)后逐漸恢復(fù)穩(wěn)定增長(zhǎng)，較去年有所增長(zhǎng)，整體快消品市場(chǎng)增速為3.0%。其中，酒類(lèi)(6.4%)和飲料(6.3%)是增長(zhǎng)最快的兩個(gè)類(lèi)別。這可能得益于消費(fèi)者消費(fèi)習(xí)慣的改變，更多人選擇購(gòu)買(mǎi)酒精飲料和非酒精飲料以享受生活。>隨著植物基替代品等飲料的興起也對(duì)乳制品市場(chǎng)造成了沖擊，乳制品增速下降，2024年乳制品銷(xiāo)售額整體下降3.1%。2024年快消品各行業(yè)銷(xiāo)售額同比增速整體快消品飲料乳制品家庭護(hù)理酒類(lèi)個(gè)人護(hù)理零食糧油主食母嬰勤策勤策市場(chǎng)供需動(dòng)態(tài)博弈，乳制品年產(chǎn)量逐年下滑市場(chǎng)供需動(dòng)態(tài)博弈，乳制品年產(chǎn)量逐年下滑>近年來(lái)乳制品產(chǎn)量的增長(zhǎng)豐富了市場(chǎng)上乳制品的供應(yīng)種類(lèi)和數(shù)量，滿足了消費(fèi)者日益多樣化的需求，從傳統(tǒng)的液態(tài)奶、奶粉到新>近年來(lái)乳制品產(chǎn)量的增長(zhǎng)豐富了市場(chǎng)上乳制品的供應(yīng)種類(lèi)和數(shù)量，滿足了消費(fèi)者日益多樣化的需求，從傳統(tǒng)的液態(tài)奶、奶粉到新興的奶酪、酸奶飲品等，消費(fèi)者有了更多的選擇。同時(shí)，也促使企業(yè)不斷創(chuàng)新產(chǎn)品，提升品質(zhì)，以吸引消費(fèi)者。>從2018年到2024年，中國(guó)乳制品產(chǎn)量呈現(xiàn)波動(dòng)上升的趨勢(shì)。自2022年開(kāi)始，雖然中小牧場(chǎng)因成本壓力等因素有所減退，但乳企自有控股的牧場(chǎng)、牧業(yè)集團(tuán)以及集團(tuán)企業(yè)的奶牛數(shù)量卻在增長(zhǎng)，導(dǎo)致總體產(chǎn)能持續(xù)增加，遠(yuǎn)超市場(chǎng)需求，使得原奶價(jià)格下跌，企業(yè)面臨利潤(rùn)壓縮，從而不得不調(diào)整生產(chǎn)計(jì)劃，減少產(chǎn)量。單位：萬(wàn)千開(kāi)2018-2024年中國(guó)乳制品產(chǎn)量數(shù)據(jù)來(lái)源：國(guó)家統(tǒng)計(jì)局，農(nóng)業(yè)農(nóng)村部，聯(lián)儲(chǔ)證券，勤策消費(fèi)研究院2009-2023年國(guó)際奶類(lèi)市場(chǎng)價(jià)格2吵2吵0中游乳企對(duì)上游奶源的控制逐步加強(qiáng)中游乳企對(duì)上游奶源的控制逐步加強(qiáng)>在以品質(zhì)驅(qū)動(dòng)的高端化升級(jí)過(guò)程中，奶源至關(guān)重要。上游優(yōu)質(zhì)原>在以品質(zhì)驅(qū)動(dòng)的高端化升級(jí)過(guò)程中，奶源至關(guān)重要。上游優(yōu)質(zhì)原奶資源稀缺性強(qiáng)，能夠掌握此類(lèi)資源并依此構(gòu)建高端產(chǎn)品的進(jìn)入門(mén)檻的企業(yè)，在產(chǎn)品高端化時(shí)將更具競(jìng)爭(zhēng)力。例如，伊利系和蒙牛系的自控規(guī)模化牧場(chǎng)占比約為40%,若加上通過(guò)租賃、托管等方式控制的牧場(chǎng)，未來(lái)這一比例還會(huì)進(jìn)一步提高。重點(diǎn)乳企奶源自控比例中游乳企中地牧業(yè)賽科星中地牧業(yè)賽科星伊利(各類(lèi)牧場(chǎng)近1500座)伊利(各類(lèi)牧場(chǎng)近1500座)100%持股34.33%持股100%持股100%持股51%持股戰(zhàn)略合作56%持股蒙牛100%持股100%持股51%持股戰(zhàn)略合作56%持股蒙牛數(shù)據(jù)來(lái)源：海通江券，勤策消費(fèi)研究院中國(guó)乳制品行業(yè)發(fā)展歷程中國(guó)乳制品行業(yè)發(fā)展歷程政策環(huán)境政策環(huán)境供需情況口改革開(kāi)放，經(jīng)濟(jì)較快發(fā)展，1983年國(guó)家發(fā)布了首個(gè)嬰幼兒配方乳粉的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，行口2001年加入口改革開(kāi)放，經(jīng)濟(jì)較快發(fā)展，1983年國(guó)家發(fā)布了首個(gè)嬰幼兒配方乳粉的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，行口2001年加入WTO,經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展，各路資本紛紛進(jìn)入口經(jīng)濟(jì)發(fā)展穩(wěn)中向好，農(nóng)業(yè)農(nóng)村部開(kāi)始實(shí)施生鮮乳質(zhì)量安全監(jiān)測(cè)計(jì)劃、確立中國(guó)優(yōu)質(zhì)乳標(biāo)準(zhǔn)，完善乳業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈口原奶供給不足，供遠(yuǎn)小于求口供需均有改善，供略小于求D引進(jìn)口原奶供給不足，供遠(yuǎn)小于求口供需均有改善，供略小于求D引進(jìn)UHT滅菌乳生產(chǎn)技術(shù)及設(shè)備；使用巴氏塑料袋、紙口行業(yè)粗放式發(fā)展，全國(guó)性乳企開(kāi)始崛起，消費(fèi)市場(chǎng)逐漸成熟?？诠┬桦p增，基本達(dá)到平衡口識(shí)生技術(shù)服務(wù)、牛奶快速檢測(cè)、多元飼料喂養(yǎng)；使用復(fù)技技不包裝口產(chǎn)業(yè)質(zhì)弱，行業(yè)生產(chǎn)方式落后；產(chǎn)品稀缺、品類(lèi)單一。時(shí)殺菌技術(shù)(INF);牧場(chǎng)養(yǎng)階段表現(xiàn)階段表現(xiàn)乳制品滲透率提升，市場(chǎng)規(guī)乳制品滲透率提升，市場(chǎng)規(guī)—洗牌期(1998-2008年)市場(chǎng)出清、集中度提升，產(chǎn)匱乏期(1949-1978年)——改革期(1978-1998年)匱乏期(1949-1978年)——改革期(1978-1998年)發(fā)展階段消費(fèi)研究乳制品消費(fèi)具備較大增長(zhǎng)空間乳制品消費(fèi)具備較大增長(zhǎng)空間>《中國(guó)居民膳食指南(2022)》建議奶及奶制品每人每天的攝入量在300-500g為宜，折合每人每年110-183kg;據(jù)Euromonitor數(shù)據(jù)，2022年我國(guó)人均奶類(lèi)消費(fèi)量約43公斤，相當(dāng)于推薦量的30%左右>對(duì)比海外，我國(guó)同樣存在較大增長(zhǎng)空間。據(jù)國(guó)際乳品聯(lián)盟報(bào)告，2021年全球、亞洲人均奶類(lèi)消費(fèi)量分別為118kg/94kg,我國(guó)分別達(dá)到全球及亞洲平均水平的36%/45%>在內(nèi)部結(jié)構(gòu)上，我國(guó)農(nóng)村居民人均奶類(lèi)消費(fèi)量與城鎮(zhèn)居民差距較大，在人均可支配收入持續(xù)增長(zhǎng)的趨勢(shì)下，農(nóng)村居民人均消費(fèi)量提升將成為奶類(lèi)消費(fèi)的重要驅(qū)動(dòng)力2022年人均乳制品消費(fèi)量(ka)2621年中國(guó)城鎮(zhèn)、農(nóng)村居民人均奶類(lèi)消損量(kg)全球亞洲中國(guó)城鎮(zhèn)居民農(nóng)村居民乳制品行業(yè)現(xiàn)狀：年產(chǎn)量逐年下滑乳制品行業(yè)消費(fèi)趨勢(shì)：常瘟當(dāng)奶消費(fèi)占主導(dǎo)，乳制品行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局：3伊利蒙牛領(lǐng)頭“兩超多強(qiáng)”3乳制品市場(chǎng)液體乳奶粉占憂，酸奶市場(chǎng)漸興乳制品市場(chǎng)液體乳奶粉占憂，酸奶市場(chǎng)漸興2024年中國(guó)乳制品消費(fèi)結(jié)構(gòu)2024年中國(guó)乳制品消費(fèi)結(jié)構(gòu)酸奶及其奶粉.32.5%黃油和涂>當(dāng)前中國(guó)乳制品消費(fèi)結(jié)構(gòu)以液體乳及奶粉為主要>當(dāng)前中國(guó)乳制品消費(fèi)結(jié)構(gòu)以液體乳及奶粉為主要消費(fèi)品類(lèi)，其中液體乳占據(jù)最大的市場(chǎng)份額，為44.0%。方便飲用、種類(lèi)多樣、適合不同年齡段人群等商品屬性促使液體乳成為中國(guó)消費(fèi)者最主要的乳制品消費(fèi)選擇。在中國(guó)市場(chǎng)有穩(wěn)定的需求要消費(fèi)群體包括嬰幼兒、老年人和一些特定需求人群。近年來(lái)，成人奶粉市場(chǎng)也在逐漸擴(kuò)大。提高，酸奶因其富含益生菌、有助于消化等特點(diǎn)，受到越來(lái)越多消費(fèi)者的喜愛(ài)。常混白奶消費(fèi)占主導(dǎo)：年品類(lèi)分化顯著(1!2?；彀啄滔M(fèi)占主導(dǎo)：年品類(lèi)分化顯著(1!22024年中國(guó)液體乳消費(fèi)結(jié)構(gòu)低溫鮮奶.>中國(guó)液體乳消費(fèi)主要分為兩大類(lèi)：常溫白奶和低>中國(guó)液體乳消費(fèi)主要分為兩大類(lèi)：常溫白奶和低溫鮮奶。2024年中國(guó)液體乳消費(fèi)市場(chǎng)在，常溫白奶占據(jù)了絕大部分市場(chǎng)份額，占比高達(dá)83%。低溫鮮奶的市場(chǎng)份額相對(duì)較小，占比為17%。>常溫白奶的高占比可能得益于其較長(zhǎng)的保質(zhì)期和方便的儲(chǔ)存條件，適合中國(guó)廣大地域的消費(fèi)需求，尤其在物流配送和儲(chǔ)存條件相對(duì)有限的地區(qū)更受歡迎。>低溫鮮奶雖然只占17%的市場(chǎng)份額，但近年來(lái)隨著消費(fèi)者對(duì)新鮮度和營(yíng)養(yǎng)價(jià)值的關(guān)注度提高，其市場(chǎng)份額可能有增長(zhǎng)潛力。低溫鮮奶的消費(fèi)通常集中在城市地區(qū)，這些地方冷鏈物流和銷(xiāo)售渠道更為發(fā)達(dá)，能夠保證產(chǎn)品的新鮮度。?；彀啄滔M(fèi)占主導(dǎo)：怎品類(lèi)分化顯著(2!2常混白奶消費(fèi)占主導(dǎo)：怎品類(lèi)分化顯著(2!2}>在技術(shù)革新(超級(jí)巴氏奶)和冷鏈發(fā)展等因素推動(dòng)下，巴氏奶已呈現(xiàn)加速增長(zhǎng)趨勢(shì)，2023年>在技術(shù)革新(超級(jí)巴氏奶)和冷鏈發(fā)展等因素推動(dòng)下，巴氏奶已呈現(xiàn)加速增長(zhǎng)趨勢(shì)，2023年巴氏奶市場(chǎng)規(guī)模已達(dá)392億元，2018-2023年零售額CAGR約5.5%>此外，我國(guó)消費(fèi)需求呈現(xiàn)多元化，消費(fèi)者對(duì)于干酪等乳制品需求逐步提升。乳企積極布局，推出如奶酪棒等符合消費(fèi)習(xí)慣的產(chǎn)品，細(xì)分子品類(lèi)的階段性高增長(zhǎng)有望實(shí)現(xiàn)2023年乳制品細(xì)分品類(lèi)對(duì)比類(lèi)別市場(chǎng)規(guī)模(億元)同比增速增長(zhǎng)趨勢(shì)UHT奶進(jìn)入成熟期酸奶高速增長(zhǎng)后停滯巴氏奶加速增長(zhǎng)奶酪約110-18%CR3:70%13%初級(jí)階段缺乏培育全脂奶粉主導(dǎo)奶粉消費(fèi)全脂奶粉主導(dǎo)奶粉消費(fèi)2024年中國(guó)奶粉消費(fèi)結(jié)構(gòu)2024年中國(guó)奶粉消費(fèi)結(jié)構(gòu)>在奶粉消費(fèi)結(jié)構(gòu)中，97.5%為全脂奶粉，脫脂奶粉僅占到17%。>首先，從口感方面來(lái)看，全脂奶粉由于保留了牛奶中的天然脂肪成分，沖調(diào)后奶香濃郁、口感醇厚，能夠給予消費(fèi)者更豐富、飽滿的味覺(jué)體驗(yàn)。相比之下，脫脂奶粉在脫去脂肪的過(guò)程中，也帶走了一部分賦予奶粉醇厚風(fēng)味的物質(zhì)，使得其口感相對(duì)較為清淡、稀薄，對(duì)于許多注重口感享受的消費(fèi)者而言，全脂奶粉的吸引無(wú)疑更大。>在價(jià)格因素上，全脂奶粉的生產(chǎn)工藝相對(duì)較為簡(jiǎn)單直接，無(wú)需經(jīng)過(guò)復(fù)雜的脫脂工序，這在一定程度上降低了生產(chǎn)成本，反映在市場(chǎng)價(jià)格上也就更為親民。而脫脂奶粉由于要采用專(zhuān)門(mén)的脫脂技術(shù)，并且在后續(xù)的加工處理中還需要投入更多的技術(shù)和成本來(lái)確保產(chǎn)品的質(zhì)量與穩(wěn)定性，這些額外的成本投入使得脫脂奶粉的市場(chǎng)售價(jià)普遍高于全脂奶粉。對(duì)于價(jià)格敏感度較高的消費(fèi)群體來(lái)說(shuō)，全脂奶粉自然成為了更具性價(jià)比的選擇，這也促使全脂奶粉在消費(fèi)市場(chǎng)中占據(jù)了主導(dǎo)地位。乳制品行業(yè)現(xiàn)狀：乳制品行業(yè)消費(fèi)趨勢(shì)：常濕與奶消費(fèi)占主導(dǎo)，各品類(lèi)分化顯著伊利蒙牛領(lǐng)頭“兩超多強(qiáng)”勤策勤策乳企上市企業(yè)2024年半年期競(jìng)爭(zhēng)格局一覽乳企上市企業(yè)2024年半年期競(jìng)爭(zhēng)格局一覽2024年半年期中國(guó)乳企競(jìng)爭(zhēng)格局中國(guó)飛鶴維他奶國(guó)際中國(guó)旺旺統(tǒng)一企業(yè)中國(guó)中國(guó)旺旺統(tǒng)一企業(yè)中國(guó)新乳業(yè)蒙牛乳業(yè)妙可藍(lán)多光明乳業(yè)三元股份優(yōu)然牧業(yè)現(xiàn)代牧業(yè)營(yíng)業(yè)收入(億元)牛合計(jì)超50%,分別為30.2%和25.9%。乳制品市場(chǎng)整體競(jìng)爭(zhēng)格局其他，29.1%其他，29.1%伊利，30.2%光明，10.1%2015-2023年中國(guó)乳制品CR2市場(chǎng)占有率中國(guó)乳制品競(jìng)爭(zhēng)格局呈“兩超多強(qiáng)”中國(guó)乳制品競(jìng)爭(zhēng)格局呈“兩超多強(qiáng)”2019-2023年重點(diǎn)乳企液體奶營(yíng)收勤策勤策2021年54.138.02019年2020年2022年2023年企業(yè)案例：伊利股份企業(yè)案例：伊利股份伊利股份企業(yè)介紹伊利集團(tuán)(簡(jiǎn)稱(chēng)“伊利”)1993年成立于內(nèi)蒙古自治區(qū)，總部位于呼和浩特，多年來(lái)穩(wěn)居全球乳業(yè)前列。1996年在上海證券交易所上市(股票代碼600887.SH),是上證180指數(shù)、滬深300指數(shù)樣本股。呼和浩特投2015-2023年伊利股份營(yíng)業(yè)收入及毛利率情況伊利致力于為中國(guó)和全球消費(fèi)者帶來(lái)營(yíng)養(yǎng)、健康、美味的乳制品，構(gòu)建了涵蓋液態(tài)奶、冷飲、奶粉、酸奶、奶酪等品類(lèi)的多元化產(chǎn)品體系，旗2015-2023年伊利股份營(yíng)業(yè)收入及毛利率情況伊利股份產(chǎn)品矩陣代表安慕希金領(lǐng)冠安慕希金領(lǐng)冠勤策勤策消費(fèi)研究營(yíng)業(yè)收入(億元)—毛利率(%)營(yíng)業(yè)收入(億元)—毛利率(%)201920202021>從2019年至2023年，伊利股份的營(yíng)業(yè)總收入處于持續(xù)上升態(tài)勢(shì)。2019年?duì)I業(yè)總收入為902.2億元，到2023年已攀升至1,261.8億元，年復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)到8.7%,這彰顯了公司在維持行業(yè)龍頭地位的同時(shí)，于市場(chǎng)拓展與產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)方面收獲了突出成效。>從2019年至2023年，伊利股份的毛利率出現(xiàn)一定程度的起伏。2019年毛利率達(dá)到峰值，為37.3%,隨后在2020年和2021年分別降至36.0%與30.6%。不過(guò)，在2022年和2023年，隨著公司在成本管控和產(chǎn)品結(jié)構(gòu)優(yōu)化方面取得一定成果，毛利率有所反彈，依次為32.3%和32.6%。勤策勤策消費(fèi)研究伊利多元化布局產(chǎn)品業(yè)務(wù)伊利多元化布局產(chǎn)品業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)使得其拓展其他新的品類(lèi)具有明顯優(yōu)勢(shì)。2020-2024年伊利三季度報(bào)營(yíng)業(yè)收入構(gòu)成單位：億無(wú)夜體乳■奶粉及奶制品■冷飲產(chǎn)品其他2020202120222023數(shù)據(jù)來(lái)源：企業(yè)公告，勤策消費(fèi)研究院勤策勤策消費(fèi)研究伊利精耕細(xì)作，筑牢經(jīng)銷(xiāo)商建設(shè)根基伊利精耕細(xì)作，筑牢經(jīng)銷(xiāo)商建設(shè)根基>伊利重視經(jīng)銷(xiāo)商發(fā)展，幫助經(jīng)銷(xiāo)商提升經(jīng)營(yíng)能力和盈利水平，筑牢經(jīng)銷(xiāo)商建設(shè)根基。早在2016年，伊利就成立了“經(jīng)銷(xiāo)商發(fā)展學(xué)院”,推進(jìn)社區(qū)渠道、電商渠道、直播渠道專(zhuān)項(xiàng)培訓(xùn)，提升經(jīng)銷(xiāo)商渠道管理能力，為經(jīng)銷(xiāo)商可持續(xù)發(fā)展提供全面支持。同時(shí)，伊利還為經(jīng)銷(xiāo)商免費(fèi)打造“云商系統(tǒng)”,積極為下游經(jīng)銷(xiāo)商提供資金支持，提高經(jīng)銷(xiāo)商應(yīng)對(duì)風(fēng)險(xiǎn)的能力。伊利充分賦能經(jīng)銷(xiāo)商，實(shí)現(xiàn)了和經(jīng)銷(xiāo)商互利共贏的良好關(guān)系，同時(shí)伊利還給經(jīng)銷(xiāo)商提供短期小額貸款，以擴(kuò)大經(jīng)銷(xiāo)商的承銷(xiāo)力。>在近兩年的市場(chǎng)浪潮中，伊利經(jīng)銷(xiāo)商數(shù)量呈現(xiàn)出持續(xù)下滑的態(tài)勢(shì)。2023年第三季度尚有19.608家，而截至2024年第三季度，已縮減至17.249家，同比降幅達(dá)13.7%。這一數(shù)據(jù)波動(dòng)折射出公司在應(yīng)對(duì)復(fù)雜多變的市場(chǎng)戰(zhàn)戰(zhàn)時(shí)，采取更為審慎的渠道管理策略。溫過(guò)優(yōu)化渠道結(jié)構(gòu)，在緩解渠道壓力、提升渠道運(yùn)營(yíng)效率方面成效顯著。盡管經(jīng)銷(xiāo)商數(shù)量有所下滑，但伊利憑借深厚的市場(chǎng)根基與強(qiáng)犬的品牌影響力，其經(jīng)銷(xiāo)商規(guī)模相較于同行業(yè)企業(yè)，依然占據(jù)著顯著的優(yōu)勢(shì)地位，單位：家2020-2024年Q3伊利經(jīng)銷(xiāo)商數(shù)量202020212022數(shù)據(jù)來(lái)源：企業(yè)公告，勤策消費(fèi)研究院企業(yè)案例：蒙牛乳業(yè)企業(yè)案例：蒙牛乳業(yè)蒙牛乳業(yè)企業(yè)介紹蒙牛蒙牛乳業(yè)企業(yè)介紹蒙牛集團(tuán)(簡(jiǎn)稱(chēng)“蒙?！?1999年成立于內(nèi)蒙古自治區(qū)，總部位于呼和浩特，常年穩(wěn)居全球乳業(yè)前十。2004年在香港上市(股票代碼2319.HK),是恒生指數(shù)、恒生中國(guó)企業(yè)指數(shù)和恒生可持續(xù)發(fā)展企業(yè)指數(shù)成分股。中糧集團(tuán)有限公司是蒙牛第一大戰(zhàn)略股東。蒙牛專(zhuān)注于為中國(guó)和全球消費(fèi)者提供營(yíng)養(yǎng)、健康、美味的乳制品，形成了包括液態(tài)奶、冰淇淋、奶粉、奶酪等品類(lèi)在內(nèi)的豐富產(chǎn)品矩陣，擁有特侖蘇、純甄、冠益乳、優(yōu)益C、每日鮮語(yǔ)等明星品牌。蒙牛乳業(yè)產(chǎn)品矩陣代表冠益乳專(zhuān)業(yè)乳品蒙牛零氏晨曦現(xiàn)代牧場(chǎng)些焚半勤策勤策2015-2015-2023年蒙牛乳業(yè)營(yíng)業(yè)收入及毛利率情況■營(yíng)業(yè)收入(億元)—毛利率(%)>蒙牛乳業(yè)在2019年至2023年間買(mǎi)現(xiàn)了穩(wěn)定的營(yíng)收增長(zhǎng)，尤其是在2023年，公司通過(guò)優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、提升品牌價(jià)值和加強(qiáng)渠道建設(shè)，實(shí)現(xiàn)了顯著的營(yíng)收增長(zhǎng)。2023年的營(yíng)業(yè)總收入達(dá)到了986.2億元，同比增長(zhǎng)6.5%。蒙牛乳業(yè)的銷(xiāo)售毛利率在2019年至2023年間保持在較高水平，2023年的銷(xiāo)售毛利率為37.2%,較2022年的35.3%有所提升。2023年上半年，公司的毛利率達(dá)到了38.