成都銀杏酒店管理學(xué)院《廣告攝影與攝像》2023-2024學(xué)年第一學(xué)期期末試卷

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《廣告攝影與攝像》2023-2024學(xué)年第一學(xué)期期末試卷院(系)_______班級(jí)_______學(xué)號(hào)_______姓名_______題號(hào)一二三四總分得分一、單選題（本大題共15個(gè)小題，每小題1分，共15分．在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的．）1、廣告中的情感營銷能夠觸動(dòng)消費(fèi)者內(nèi)心。當(dāng)推廣一款老年保健品時(shí)，以下哪種情感訴求更能打動(dòng)目標(biāo)受眾？（）A.對(duì)健康的渴望B.對(duì)青春的懷念C.對(duì)子女的關(guān)愛D.對(duì)社交的需求2、廣告中的品牌口號(hào)需要簡潔易記且傳達(dá)核心價(jià)值。對(duì)于一家以創(chuàng)新為特色的科技公司，以下哪個(gè)品牌口號(hào)更合適？（）A.“品質(zhì)至上，服務(wù)第一”B.“創(chuàng)新引領(lǐng)未來，科技改變生活”C.“傳統(tǒng)與現(xiàn)代結(jié)合，經(jīng)典永流傳”D.“低價(jià)優(yōu)質(zhì)，性價(jià)比之選”3、廣告的情感訴求能夠引發(fā)消費(fèi)者的共鳴。在推廣慈善活動(dòng)的廣告中，以下哪種情感更能打動(dòng)公眾積極參與？（）A.喜悅B.悲傷C.憤怒D.感動(dòng)4、某廣告旨在推廣一款新的運(yùn)動(dòng)服裝品牌，強(qiáng)調(diào)其舒適性和時(shí)尚感。以下哪種廣告表現(xiàn)手法最能吸引年輕的運(yùn)動(dòng)愛好者？（）A.邀請(qǐng)知名運(yùn)動(dòng)員代言B.舉辦運(yùn)動(dòng)時(shí)尚秀C.推出限量版產(chǎn)品D.以上都是5、在進(jìn)行廣告定位時(shí)，需要明確目標(biāo)市場(chǎng)和競(jìng)爭對(duì)手。對(duì)于一款定位為高端護(hù)膚品的產(chǎn)品，以下哪個(gè)競(jìng)爭對(duì)手的分析角度最為重要？（）A.價(jià)格策略B.品牌形象C.銷售渠道D.產(chǎn)品成分6、在公共衛(wèi)生監(jiān)測(cè)中，以下關(guān)于監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)的分析和利用，哪一個(gè)說法是準(zhǔn)確的？（）A.監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)的分析只需要描述疾病的發(fā)生情況，不需要進(jìn)行深入的原因分析B.監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)可以為公共衛(wèi)生決策提供依據(jù)，但對(duì)科研工作沒有幫助C.對(duì)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)的分析應(yīng)該結(jié)合專業(yè)知識(shí)和統(tǒng)計(jì)學(xué)方法，揭示疾病的規(guī)律和趨勢(shì)D.監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)的利用主要是向上級(jí)匯報(bào)，不需要向社會(huì)公開7、在廣告的視覺元素中，圖形和圖像的運(yùn)用能夠直觀地傳達(dá)信息。當(dāng)推廣一款高科技電子產(chǎn)品時(shí)，以下哪種圖形和圖像更能吸引消費(fèi)者：（）A.復(fù)雜的技術(shù)原理圖B.抽象的藝術(shù)圖形C.清晰直觀的產(chǎn)品實(shí)物圖D.模糊不清的概念圖8、在廣告創(chuàng)意的表現(xiàn)形式中，比較廣告是一種具有爭議的方式。以下關(guān)于比較廣告的說法，正確的是：（）A.總是能夠有效提升品牌形象B.可以隨意貶低競(jìng)爭對(duì)手C.必須基于客觀事實(shí)和公正比較D.不受法律和道德的約束9、在廣告策劃中，需要考慮文化差異對(duì)傳播效果的影響。對(duì)于一款面向國際市場(chǎng)的化妝品，以下哪個(gè)方面的文化差異需要重點(diǎn)關(guān)注？（）A.審美觀念B.語言習(xí)慣C.消費(fèi)觀念D.以上都是10、比較廣告在某些情況下可以突出產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)，但也容易引發(fā)爭議。當(dāng)使用比較廣告推廣一款新的智能手機(jī)時(shí)，以下哪種比較方式更恰當(dāng)？（）A.與多個(gè)競(jìng)爭品牌進(jìn)行詳細(xì)的功能對(duì)比B.只與一個(gè)主要競(jìng)爭對(duì)手進(jìn)行關(guān)鍵功能的對(duì)比C.暗示其他品牌的產(chǎn)品存在缺陷D.貶低其他品牌以抬高自己11、在廣告創(chuàng)意中，逆向思維有時(shí)能帶來意想不到的效果。以下哪個(gè)廣告創(chuàng)意運(yùn)用了逆向思維？（）A.強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的缺點(diǎn)，然后說明如何克服B.展示競(jìng)爭對(duì)手的優(yōu)點(diǎn)，然后突出自身優(yōu)勢(shì)C.按照常規(guī)方式宣傳產(chǎn)品的優(yōu)點(diǎn)D.不提及產(chǎn)品，只講述品牌的歷史12、互動(dòng)廣告在當(dāng)今的廣告領(lǐng)域越來越常見。對(duì)于一款手機(jī)應(yīng)用的推廣，以下哪種互動(dòng)廣告形式可能最能提高用戶參與度？（）A.在線問答B(yǎng).視頻廣告C.靜態(tài)圖片廣告D.音頻廣告13、某廣告宣傳一款智能家居產(chǎn)品，強(qiáng)調(diào)其智能化帶來的便捷生活。以下哪種廣告創(chuàng)意最能讓消費(fèi)者直觀感受到這種便捷？（）A.展示一個(gè)忙碌的上班族通過手機(jī)輕松控制家中設(shè)備的場(chǎng)景B.詳細(xì)介紹產(chǎn)品所采用的智能技術(shù)原理C.對(duì)比使用該產(chǎn)品前后家庭生活的變化D.邀請(qǐng)科技專家講解產(chǎn)品的創(chuàng)新之處14、廣告代言人的選擇對(duì)于品牌形象和產(chǎn)品推廣有著重要影響。當(dāng)選擇廣告代言人時(shí)，以下哪個(gè)因素不是首要考慮的：（）A.代言人的知名度B.代言人的形象與品牌契合度C.代言人的粉絲數(shù)量D.代言人的道德品質(zhì)和聲譽(yù)15、廣告文案的撰寫需要具備一定的技巧和策略。對(duì)于一款新推出的智能手機(jī)，以下哪種文案開頭更能吸引消費(fèi)者的注意力？（）A.“這款手機(jī)擁有最先進(jìn)的技術(shù)，將改變你的生活！”B.“想象一下，當(dāng)你的手中握著一部能滿足你所有需求的手機(jī)……”C.“經(jīng)過長時(shí)間研發(fā)，我們終于推出了這款全新智能手機(jī)?！盌.“在眾多手機(jī)中，我們的這款手機(jī)脫穎而出?！倍⒑喆痤}（本大題共4個(gè)小題，共20分)1、（本題5分）分析廣告中的廣告創(chuàng)意的社交媒體傳播策略。2、（本題5分）廣告中的品牌口碑傳播對(duì)廣告效果有積極影響，請(qǐng)分析品牌口碑傳播在廣告中的作用及促進(jìn)方法？3、（本題5分）分析廣告中的廣告創(chuàng)意的廣告創(chuàng)意的團(tuán)隊(duì)協(xié)作的溝通機(jī)制。4、（本題5分）請(qǐng)談?wù)剰V告中的廣告創(chuàng)意的廣告效果評(píng)估的多元化方法。三、論述題（本大題共5個(gè)小題，共25分)1、（本題5分）探討在廣告投放中如何利用電梯廣告的封閉空間特點(diǎn)進(jìn)行有效的廣告?zhèn)鞑ァ?、（本題5分）分析廣告中的廣告色彩搭配，探討色彩在廣告中的視覺沖擊和情感傳遞。3、（本題5分）在全球化背景下，論述跨文化廣告?zhèn)鞑ブ行枰⒁獾膯栴}，以及如何實(shí)現(xiàn)有效的文化適應(yīng)和溝通。4、（本題5分）分析廣告中的品牌背書策略，包括背書形式、背書者選擇和背書效果評(píng)估。5、（本題5分）廣告口號(hào)對(duì)于品牌傳播具有重要意義。請(qǐng)論述優(yōu)秀廣告口號(hào)的特點(diǎn)、創(chuàng)作原則以及如何通過廣告口號(hào)傳遞品牌核心價(jià)值。四、分析題（本大題共4個(gè)小題，共40分)1、（本題10分）某化妝品品牌的廣告主打“自然美肌，源自純凈配方”，廣告中呈現(xiàn)了美麗的自然風(fēng)光和使用產(chǎn)品后肌膚煥發(fā)光彩的女性。請(qǐng)深入分析該廣告的情感訴求、視覺表現(xiàn)以及對(duì)品牌定位的強(qiáng)化作用。2、（本題10分）一家超市的廣告在促銷活動(dòng)中沒有明確說明優(yōu)惠條件，導(dǎo)致消費(fèi)者誤解。分析這種廣告策略的失誤對(duì)顧客滿意度和超市形象的影響。3、（本題