文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)導(dǎo)論 課件 第3章全球文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展概況

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)導(dǎo)論魏鵬舉著作者介紹魏鵬舉，博士，副教授，中央財(cái)經(jīng)大學(xué)文化創(chuàng)意研究院執(zhí)行院長(zhǎng)，北京大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)研究院研究員，中國人民大學(xué)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)研究中心研究員，文化部游戲產(chǎn)品內(nèi)容審查專家委員會(huì)委員。2004年北京師范大學(xué)博士畢業(yè)，2006年中國人民大學(xué)博士后出站。從2004年開始，主持了文化產(chǎn)業(yè)相關(guān)的國家社科基金、教育部、文化部、財(cái)政部、北京市等10多項(xiàng)課題的研究工作，出版《文化產(chǎn)業(yè)投融資》、《文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)導(dǎo)論》等著作4部，在國家核心學(xué)術(shù)期刊發(fā)表相關(guān)學(xué)術(shù)論文30多篇?，F(xiàn)為中央財(cái)經(jīng)大學(xué)媒體經(jīng)濟(jì)、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)專業(yè)方向的碩士生導(dǎo)師。第3章

全球文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展概況核心概念

“文化的經(jīng)濟(jì)化”：隨著世界逐漸步入知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，文化日益成為一種具有巨大商業(yè)價(jià)值的綠色資源?！敖?jīng)濟(jì)的文化化”：經(jīng)濟(jì)發(fā)展日益人文化的現(xiàn)象與趨勢(shì)，經(jīng)濟(jì)的文化責(zé)任已然成為全球社會(huì)的共識(shí)，企業(yè)更加重視人性化的管理機(jī)制和生產(chǎn)與營銷模式。本章重點(diǎn)

全球文化創(chuàng)意發(fā)展的總體特征歐洲文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展概況大洋洲的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展概況東亞的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展概況3.1總體特征與趨勢(shì)表：文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)之國際比較a只計(jì)算核心版權(quán)國家/地區(qū)產(chǎn)值占GDP比重%就業(yè)人口比重%增加值（億美元）外銷收入（億美元）美國a（2007）6.444.0588911260英國（2006）6.406.641408200.1韓國（2007）6.701.89211.63.1澳大利亞（2007）2.803.80－－中國香港（2004）3.805.10－－中國臺(tái)灣（2006）5.581.90991.433.1總體特征與趨勢(shì)一、全球文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展特征1、后工業(yè)化的城市群表征：高科技與文化聯(lián)姻。2、個(gè)性化時(shí)代的經(jīng)濟(jì)動(dòng)力：作為“資本”的文化與創(chuàng)意。3、政府在發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中的作用：文化政策與創(chuàng)造性未來。4、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的區(qū)位特點(diǎn)：依托中心城市出現(xiàn)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的空間集聚。3.1總體特征與趨勢(shì)二、國際文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)1、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)將成為文化中心城市可持續(xù)發(fā)展的戰(zhàn)略性產(chǎn)業(yè)。2、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與城市發(fā)展逐漸形成深刻的良性互動(dòng)。3.2歐洲一、歐盟的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)相關(guān)政策（一）歐盟的文化使命從歐洲各國的文化政策來看，強(qiáng)調(diào)文化的多樣性、自主性、非中央集權(quán)，鼓勵(lì)文化創(chuàng)造性和更大范圍的參與文化藝術(shù)活動(dòng),這些是歐洲國家一貫追求的文化政策目標(biāo)。作為統(tǒng)一體的歐盟在文化政策制定方面的權(quán)利是有限的，主要是在促進(jìn)共同的文化傳統(tǒng)和協(xié)調(diào)補(bǔ)充成員國的文化發(fā)展方面起作用。3.2歐洲（二）歐盟的文化經(jīng)濟(jì)政策1、促進(jìn)文化藝術(shù)的保護(hù)與合作（1）萬花筒計(jì)劃(Kaleidoscope2000)。此計(jì)劃主要鼓勵(lì)歐洲范圍內(nèi)的藝術(shù)與文化創(chuàng)意以及文化合作。（2）亞利安計(jì)劃(ProgramAriane)。此計(jì)劃主要支持書籍出版活動(dòng)與閱讀活動(dòng),包括對(duì)作品的翻譯等。（3）拉費(fèi)爾計(jì)劃(ProgramRaphael)。此計(jì)劃對(duì)民族國家保護(hù)歐洲文化遺產(chǎn)方面的政策進(jìn)行資助與支持。3.2歐洲2、開放歐盟內(nèi)部文化空間，促進(jìn)傳媒統(tǒng)一市場(chǎng)（1）建立共同傳媒市場(chǎng)1984年,歐洲聯(lián)盟頒布名為“通過衛(wèi)星和有線電視建立共同市場(chǎng)”的指令,該指令要求在歐盟內(nèi)部電視節(jié)目可以自由流通、發(fā)行，促進(jìn)歐盟本土的電視節(jié)目制作，同時(shí)為電視廣告的播放也制定了統(tǒng)一規(guī)定(包括禁播香煙廣告)。3.2歐洲（2）大力發(fā)展“數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)”歐盟早在1996年5月就頒布了《關(guān)于促進(jìn)歐洲多媒體內(nèi)容產(chǎn)業(yè)發(fā)展和鼓勵(lì)在信息社會(huì)中使用多媒體內(nèi)容的決定》（簡(jiǎn)稱Info2000），明確了數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的內(nèi)涵。據(jù)經(jīng)合組織（OECD）2001年的報(bào)告，歐洲的內(nèi)容產(chǎn)業(yè)有400萬就業(yè)人員，總產(chǎn)值達(dá)4330億歐元，占GDP的5%，領(lǐng)先于通信產(chǎn)業(yè)（2540億歐元）和硬軟件產(chǎn)業(yè)（2120億歐元），并且連續(xù)三年增長(zhǎng)率超過25%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于其他領(lǐng)域。3.2歐洲（3）重點(diǎn)發(fā)展傳媒產(chǎn)業(yè)，制定一系列“媒體”計(jì)劃如制定《媒體追加項(xiàng)目(MediaPlus2001-2005)》計(jì)劃、提出實(shí)施《媒體2007(Media2007)》（2007-2013）的建議。（4）對(duì)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的全面支持計(jì)劃2005年4月20-21日，歐盟輪值主席國盧森堡,協(xié)同歐洲音樂辦公室(EMO)和歐洲出版聯(lián)盟(FEP)，共同組織召開了題為“支持文化產(chǎn)業(yè)的歐洲政策”研討會(huì)。3.2歐洲二、歐洲文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的國別狀況（一）英國英國為最先提出“創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”的國家。1997年，首相布萊爾政府成立“創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)特別小組”（CreativeIndustriesTaskForce）；1998年正式提出“創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”。2001年英國政府發(fā)表的《創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)專題報(bào)告》以詳盡的數(shù)據(jù)表明創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)已成為倫敦的核心產(chǎn)業(yè)；2003年7月英國《金融時(shí)報(bào)》報(bào)道稱創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)對(duì)倫敦經(jīng)濟(jì)的重要程度已超過金融業(yè)。3.2歐洲1、總體經(jīng)濟(jì)貢獻(xiàn)2004年8月《創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)估算統(tǒng)計(jì)公報(bào)》估算，2003年創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的整體經(jīng)濟(jì)貢獻(xiàn)占英國附加值總額（GVA）的8％，約534億英鎊，超過了英國的老牌金融業(yè)（約占GVA的5%）。2、增長(zhǎng)率從1997年起，英國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值平均每年遞增6％，而同期國內(nèi)生產(chǎn)總值的年均遞增額只有3％。3.2歐洲3、就業(yè)根據(jù)2003年夏的統(tǒng)計(jì)，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的總就業(yè)人數(shù)為190萬，比1995年增加了40萬。1997年以來，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)從業(yè)人數(shù)年增長(zhǎng)率高達(dá)3％，而其他行業(yè)平均不到1％。4、出口2002年創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)出口額為115億英鎊，占英國出口總額的4.2％。1997年到2002年期間，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的出口額以年均11％的速度增長(zhǎng)，而同期英國的總出口額年均增長(zhǎng)只有3％。3.2歐洲（二）法國1、很好地保護(hù)和傳承本土特色文化資源，文化觀光業(yè)發(fā)達(dá)法國的“文化遺產(chǎn)制度”規(guī)定那些歷史悠久的建筑及其附屬物都是人類文化遺產(chǎn)，居住或經(jīng)營者必須定期進(jìn)行修繕維護(hù)，否則將受重罰。私營者承受不起就將所轄“文化遺產(chǎn)”賣給國家。法國政府非?？粗羞@些人文景觀的教育功能和社會(huì)效應(yīng)，因此普遍壓低門票價(jià)格以便讓所有人都擁有受教育和受熏陶的機(jī)會(huì)。3.2歐洲2、堅(jiān)持“文化例外”的原則，確保影視產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢(shì)法國政府一方面在國際文化貿(mào)易方面提出“文化例外”的主張，強(qiáng)調(diào)文化產(chǎn)品的特殊性，不可與一般商業(yè)產(chǎn)品等量齊觀，從國際貿(mào)易規(guī)則上限制美國強(qiáng)勢(shì)的文化創(chuàng)意產(chǎn)品的進(jìn)入。另一方面積極扶持本國影視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，建立統(tǒng)一的歐盟影視市場(chǎng)，激勵(lì)和發(fā)展內(nèi)需，提升法國影視產(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力。3.2歐洲（三）德國德國是“文化工業(yè)”批判理論的發(fā)源地，國家對(duì)于文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展沒有設(shè)置專門的管理機(jī)構(gòu)，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展而發(fā)展起來，實(shí)際的產(chǎn)業(yè)規(guī)模、發(fā)展勢(shì)頭都是很好的，逐漸進(jìn)入了自覺的發(fā)展階段。德國最有優(yōu)勢(shì)的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)行業(yè)是出版業(yè)。3.2歐洲據(jù)2006年第二屆全德文化經(jīng)濟(jì)會(huì)議公布的統(tǒng)計(jì)報(bào)告，2003年，德國有13.4萬人在僅有２至５名職工的小型私營文化經(jīng)濟(jì)公司工作，創(chuàng)造產(chǎn)值350億歐元，占國內(nèi)生產(chǎn)總值的1.6％，與軟件市場(chǎng)和能源市場(chǎng)各自創(chuàng)造的產(chǎn)值比例相當(dāng)。截至2002年，德國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的從業(yè)人員達(dá)到93萬人，高于歐盟其他國家。到2005年，全國在文化經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域的從業(yè)人員愈百萬，超過了汽車工業(yè)領(lǐng)域的從業(yè)人員。3.3北美地區(qū)一、北美地區(qū)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基本特征1、“一枝獨(dú)秀”美國無疑是北美地區(qū)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展核心。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)具有“贏者通吃”的經(jīng)濟(jì)特征，即占有市場(chǎng)份額最大的企業(yè)最有競(jìng)爭(zhēng)力，因?yàn)檫@樣的企業(yè)可以制定或制約技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)與市場(chǎng)規(guī)則，可以在文化創(chuàng)意產(chǎn)品的制作營銷方面占有絕對(duì)優(yōu)勢(shì)。3.3北美地區(qū)2、“多元包容”美國和加拿大實(shí)行多元化文化政策，強(qiáng)調(diào)國家要平等對(duì)待所有文化傳統(tǒng)與少數(shù)族裔，在文化資助方面也鼓勵(lì)多元文化的保護(hù)與交流。3、小政府，大社會(huì)美國和加拿大都是信奉自由主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的國家，對(duì)于文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的管理，政府“無為而治”的特點(diǎn)相對(duì)比較突出。政府主要是通過相關(guān)立法來規(guī)范和引導(dǎo)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主體是公司，是企業(yè)，是市場(chǎng)主導(dǎo)的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。3.3北美地區(qū)二、美國與加拿大的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展?fàn)顩r（一）美國美國是全球文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)最為發(fā)達(dá)的國家，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為美國最大的出口產(chǎn)業(yè)之一。美國主要使用“版權(quán)產(chǎn)業(yè)”（CopyrightIndustries）的概念，其產(chǎn)業(yè)范疇基本上包含了一般意義上的文化產(chǎn)業(yè)或創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。依據(jù)2004年《美國經(jīng)濟(jì)中的版權(quán)產(chǎn)業(yè)》報(bào)告，美國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展概況大致如下：3.3北美地區(qū)1、總量2007年核心版權(quán)產(chǎn)業(yè)的附加價(jià)值達(dá)到8890億美元，占美國GDP的6.44%；全部版權(quán)產(chǎn)業(yè)占美國GDP的11.05%，為15251億美元，是同期美國經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)率的兩倍多。2、就業(yè)2007年核心版權(quán)產(chǎn)業(yè)就業(yè)有557萬人，占美國就業(yè)總?cè)藬?shù)的4.05%；全部版權(quán)產(chǎn)業(yè)雇用1,171萬人，占美國就業(yè)總?cè)藬?shù)的8.51%。3.3北美地區(qū)3、增長(zhǎng)率2007年核心版權(quán)產(chǎn)業(yè)就業(yè)人數(shù)的年增長(zhǎng)率為1.45%，2003年至2007年，美國核心版權(quán)產(chǎn)業(yè)就業(yè)增長(zhǎng)率年均為1.14%，是同期美國就業(yè)成長(zhǎng)率的兩倍多。4、出口當(dāng)美國繼續(xù)擴(kuò)大貿(mào)易赤字時(shí)，版權(quán)產(chǎn)業(yè)在國外銷售和出口上持續(xù)表現(xiàn)繁榮。2007年，核心版權(quán)產(chǎn)業(yè)出口增長(zhǎng)8.4%，達(dá)到了1256.4億美元。3.3北美地區(qū)（二）加拿大為了保護(hù)和發(fā)展加拿大自己的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，加拿大政府主張“文化例外”的國際貿(mào)易原則，提出了“加拿大內(nèi)容”政策。加拿大的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在2002年就為加拿大GDP貢獻(xiàn)了400億加元，超過了采礦、石油和天然氣開采對(duì)GDP的貢獻(xiàn)（354億加元）。在1996至2001年期間，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)每年的就業(yè)增長(zhǎng)率為3.4%，高于加拿大的總體就業(yè)增長(zhǎng)率。3.4大洋洲一、大洋洲文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展特征1、特色鮮明以澳大利亞和新西蘭為主的大洋洲以鮮明的特色在全球文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)方面占有一席之地。2、“生態(tài)”型的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)這是一種對(duì)全球都有示范意義的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式。3.4大洋洲二、大洋洲文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展?fàn)顩r（一）澳大利亞澳大利亞在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)方面的傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)行業(yè)是文化觀光旅游以及新聞出版業(yè)。根據(jù)官方公布的《澳大利亞創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)報(bào)告》，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)包含文化遺產(chǎn)、表演藝術(shù)、視聽多媒體、視覺藝術(shù)、出版和教育培訓(xùn)六大行業(yè)。3.4大洋洲2004年，盈利性的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)部門的統(tǒng)計(jì)情況如下：有28700個(gè)企業(yè)，比2002年增長(zhǎng)率5.5%；有101600個(gè)就業(yè)人員，比2002年下降了2%，主要由于印刷業(yè)的結(jié)構(gòu)調(diào)整；賦稅183億歐元，比2002年增長(zhǎng)3%；實(shí)現(xiàn)國民經(jīng)濟(jì)增加值72億歐元，比2002年增長(zhǎng)4%；經(jīng)濟(jì)貢獻(xiàn)優(yōu)于其他領(lǐng)域平均值。3.4大洋洲（二）新西蘭優(yōu)美的自然環(huán)境、發(fā)達(dá)的科技水平以及多元包容的創(chuàng)意氛圍，使新西蘭的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展十分成功，使其成為新西蘭經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)最快的產(chǎn)業(yè)之一。2002年《新西蘭的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)：經(jīng)濟(jì)貢獻(xiàn)》研究報(bào)告結(jié)果表明，2000-01年，新西蘭創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)國內(nèi)直接消費(fèi)值約為70-75億美元；創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值約為35.26億美元，約占GDP的3.1％；總就業(yè)人數(shù)約為4.9萬人，占就業(yè)人口的3.6%。3.5東亞地區(qū)一、東亞地區(qū)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展特征1、以“文化強(qiáng)國”為目標(biāo)，通過國家力量推動(dòng)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展。2、積極推動(dòng)“文化輸出”，重視文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的輻射帶動(dòng)作用。3.5東亞地區(qū)二、東亞代表性國家的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展?fàn)顩r（一）日本日本是世界上最大的動(dòng)漫制作和輸出國，目前全球播放的動(dòng)畫片中有65%出自日本，在歐洲這個(gè)比例更高，達(dá)到80%。電子游戲業(yè)更是給日本帶來了源源不斷的財(cái)富。據(jù)統(tǒng)計(jì)，全球電子游戲市場(chǎng)份額，90%以上的硬件，50%以上的軟件，被日本廠商所掌握。3.5東亞地區(qū)（二）韓國1997年金融危機(jī)之后，韓國致力于發(fā)掘新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)，當(dāng)年即成立了“文化產(chǎn)業(yè)基金會(huì)”，為新成立的文化企業(yè)提