抖音煥新非遺-2022非遺白皮書

巨量引孥城市研究院煥新非遺2022巨量引擎非遺白皮書頭條

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在抖音，看見每一種非遺02

煥新多元非遺03“精于工匠于心”的傳承人

04讓傳承人創(chuàng)作獲益巨量引孥城市研究院在

抖

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遺煥新

非遺巨量引擎城市研究院公益行動盡管上下五千年孕育出華夏文明浩如煙海，但在現(xiàn)代科技生活的極速發(fā)展之下，仍以潮流演繹傳統(tǒng)，讓非遺

煥發(fā)新光彩。多樣非遺技藝因為傳承人的生計等問題面臨失傳，當文化終成遺產(chǎn)，傳統(tǒng)何以為繼成燃眉之急

時。數(shù)字化賦能非遺傳統(tǒng)美學，抖音讓非遺被更多人“看見”,2021年6月-2022年5月，1557個國家級

非遺項目的抖音覆蓋率達99.74%,國家級非遺項目視頻播放量總數(shù)超3726億，被看見后沉淀下的點贊量

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。3726億國家級非遺項目

視頻播放總數(shù)在抖音，看見每一種非遺煥新

非遺巨量引孥城市研究院數(shù)據(jù)來源：《抖音非遺數(shù)據(jù)報告》,2021年6月-2022年5月—【抖音】非遺相關(guān)視頻量及作者量(

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人均創(chuàng)作量2021年8月

2021年9月2021年10月

2021年11月2021年12月2022年1月

2022年2月

2022年3月2022年4月

2022年5月2022年6月2022年7月數(shù)據(jù)來源：巨量引擎城市研究院，2021年8月-2022年7月線上媒介的高速發(fā)展為非遺傳播提供了更多被看見的機會。對非遺最好的保護是“使用”,是讓非遺文化重新回到人們的生活，重新讓人們認識，讓市場接受，并賦予非遺新時代的價值。抖音平臺近一年非遺相關(guān)內(nèi)容呈現(xiàn)穩(wěn)定創(chuàng)作量，并且在傳統(tǒng)節(jié)日“春節(jié)”、“非遺日”的月份呈現(xiàn)較高的創(chuàng)作量。線上平臺為非遺提供了創(chuàng)作新陣地煥新

非遺巨量引孥城市研究院吧品—【抖音】非遺視頻播放量(2021年8月

-

2022年7月)2022年2月，非遺視頻播放量超731億2021年8月

2021年9月2021年10月2021年11月2021年12月2022年1月2022年2月

2022年3月2022年4月

2022年5月2022年6月2022年7月數(shù)據(jù)來源：巨量引擎城市研究院，2021年8月-2022年7月近一年，人們對于非遺的關(guān)注度呈現(xiàn)穩(wěn)步上升趨勢，并在2022年2月春節(jié)期間播放量達到峰值，抖音非遺相

關(guān)視頻播放量超731億。匠心傳承，人們在抖音持續(xù)關(guān)注非遺煥新

非遺巨

量

引

孥城市研究院—非遺相關(guān)話題數(shù)量和播放量呈攀升狀態(tài)，抖音非遺話題量在非遺月(6月)達到峰值，非遺話題量超1萬，相關(guān)話題播放量超80億。并且，非遺月熱度持續(xù)，不斷吸引用戶對非遺關(guān)注，非遺話題播放量在7月達到頂

峰。同時，人們在抖音通過互動守護非遺，非遺相關(guān)話題互動量熱度持續(xù)，2022年7月點贊量同比增速達

7

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?！径兑簟糠沁z相關(guān)話題數(shù)量和話題播放量

【抖音】非遺話題互動量增速(2021年8月-2022年7月)

(2022年7月VS2021年7月)話題數(shù)量(單位：干)

—

話題播放量(單位：十億)2022年6月，非遺月份，話題數(shù)量超1.1萬數(shù)字化助力傳統(tǒng)文化分享傳播，人們在抖音守護非遺煥新

非遺216%分享量增速巨量引城市研究院78%點贊量增速137%評論量增速數(shù)據(jù)來源：巨量引擎城市研究院，2021年8月-2022年7月—甲

抖音積極推廣非遺項目，提高國民非遺保護意識，推出#非遺奇遇記直播活動，活動吸引非遺興趣用戶熱情

參與，2021年1月-2022年7月，相關(guān)話題播放量超21億，非遺通過線上平臺與人們產(chǎn)生連結(jié)。同時，抖音非遺話題呈現(xiàn)強地域特質(zhì)，與非遺的本質(zhì)相同，而抖音為非遺提供展現(xiàn)平臺，用戶可以跨地域跨時空看見非

遺

。TOP5非遺耀荊楚TOP6抖來show

出非遺范兒TOP7冬養(yǎng)汕尾邂逅非遺TOP2dou

來中國丹寨非遺周TOP3浙江非遺看我的TOP4非遺過年dou

來

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一TOP9我是國學傳承人TOP10非遺里的山東年味TOP1非遺奇遇記人們通過線上平臺關(guān)心非遺，讓古老手藝煥發(fā)新生非遺相關(guān)話題播放量TOP10(2021年1月-

2022年7月)煥新

非遺」巨量引城市研究院數(shù)據(jù)來源：巨量引擎城市研究院，2021年1月-2022年7月因的全國各地熱門非遺通過線上平臺被傳播。天津的相聲、安徽的黃梅戲、廣西柳州的螺螄粉制作技藝成為各省份的非遺代表。全國各地最受歡迎國家級非遺TOP10TOP1相聲天津TO

9全羊技藝9內(nèi)蒙古TOP10秧

歌9河北TOP2黃梅戲9安徽TOP3柳州螺螄粉制作技藝9廣西不同地域特色非遺通過線上平臺”被看見”豫

劇越劇

象棋煥新非遺」TOP5TOP6TOP79河南浙江9北京巨量引孥城市研究院數(shù)據(jù)來源：《抖音2022非遺數(shù)據(jù)報告》,2021年6月-2022年5月獅舞Q

廣東京劇TOP49北京TOP8短視頻作為新媒介賦能非遺傳播力，同時也用新的方式煥新傳統(tǒng)文化讓更多人見證和守護非遺之美好。用戶

點贊最多的非遺短視頻內(nèi)容涵蓋竹編、剪紙等傳統(tǒng)技藝，反映抖音用戶對非遺手藝的偏愛。巨量引孥特色非遺在線上平臺大放異彩，人們鐘愛非遺傳統(tǒng)技藝城市研究院新疆非遺庫爾勒剪紙α立體春宇今天我要為大家教的剪紙傳通人何耶無所不疑的醫(yī)紙

一次月4個看子正立體【抖音】點贊量TOP5

非遺視頻中國人

無法抵擋的漢字田田朗紙

-

1月11日煥新圈非遺」非遺項目：云錦織造技藝

點贊量：234.5w數(shù)據(jù)來源：巨量引擎城市研究院，2021年1月-2022年7月非遺項目：竹編點贊量：423.3w非遺項目：剪紙點贊量：258.2w非遺項目：竹編點贊量：314.8w非遺項目：剪紙點贊量：286.7w四A-

力端出中國@◎煥新多元非遺煥新

非遺巨量引擎城市研究院公益行動【抖音】熱門非遺類型播放量及其增速(2022年7月vs

2021年

7

月

)2

021年7月播放量

2

022年7月播放量

——

播放量增速199%104%從播放量上看，2022年7月，非遺熱門類型呈現(xiàn)不同程度上的增長，其中，傳統(tǒng)技藝、傳統(tǒng)民俗和傳統(tǒng)戲劇固最受用戶關(guān)注。另外值得注意的是，傳統(tǒng)文學在今年7月播放量呈指數(shù)級增長，2022年7月播放量同比增速

達199%,說明傳統(tǒng)文化具有較強的非遺傳播潛力。

傳統(tǒng)技藝傳統(tǒng)民俗傳統(tǒng)戲劇傳統(tǒng)曲藝

傳統(tǒng)體育傳統(tǒng)音樂傳統(tǒng)美術(shù)傳統(tǒng)醫(yī)藥傳統(tǒng)文學數(shù)據(jù)來源：巨量引擎城市研究院，2022年7月對比2021年7月傳統(tǒng)技藝、傳統(tǒng)民俗和傳統(tǒng)戲劇更受人們關(guān)注煥新

非遺巨量引孥城市研究院37%-16%28%-13%91%46%31%—TOP8桂林米粉制作技藝TOP9徽菜烹飪技藝TOP10金華火腿腌制技藝TOP5沙縣小吃制作技藝TOP6德州扒雞制作技藝TOP7龜苓膏配置技藝TOP2烤全羊技藝TOP3川菜烹飪技藝TOP4龍須面和刀削面

制作技藝TOP1柳州螺螄粉

制作技藝全國各地最受歡迎的非遺美食煥新非遺全國各地最受歡迎的非遺美食TOP10數(shù)據(jù)來源：《抖音2022非遺數(shù)據(jù)報告》,2021年6月-2022年5月巨量引孥城市研究院TOP8弦子舞TOP9花鼓燈TOP10博舞TOP5鍋莊舞TOP6燈舞TOP7玩

牛TOP1舞獅全國各地最受歡迎的非遺舞蹈秧歌高蹺舞

龍全國各地最受歡迎的非遺舞蹈點贊量TOP10煥新非遺TOP2TOP3TOP4巨量引城市研究院數(shù)據(jù)來源：巨量引擎城市研究院，2022年1月-2022年7月數(shù)據(jù)來源：巨量引擎城市研究院，2022.07“

非遺愛好者

”

定義

：

在一個月中點贊包含

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非遺

、

文化遺產(chǎn)

、

創(chuàng)遺

、

傳承人

、

手藝人

”

關(guān)鍵詞視頻兩次以上的用戶「抖音」非遺愛好者用戶性別分布

「抖音」非遺愛好者用戶年齡分布

「抖音」非遺愛好者用戶城市級別分布非遺受到大眾喜愛，31-40歲的用戶更關(guān)心非遺三線及以下城市用戶偏好更強31-40歲用戶占比更高男女分布均衡煥新非遺巨量引孥城市研究院22%15%占比

—

TGI10512%18-23歲一

占比

—

TGI

32%24-30歲

31-40歲

41-50歲

50歲及以上女

性■男性19%106101哈從省份分布來看，廣東省、河南省、江蘇省的用戶對非遺的愛好更強，城市分布來看，新一線城市—重慶的用戶對非遺關(guān)注度更高數(shù)據(jù)來源：巨量引擎城市研究院，2022年7月非遺愛好者定義：在一個月中點贊包含“非遺、文化遺產(chǎn)、創(chuàng)遺、傳承人、手藝人”關(guān)鍵詞視頻兩次以上的用戶廣東省和重慶市的用戶對非遺的關(guān)心度更高，助力非遺煥新【抖音】非遺愛好者城市分布【抖音】非遺愛好者省份分布煥新

非遺巨量引孥城市研究院的

品—精于工匠于心”的傳承人煥新

非遺巨量引擎城市研究院公益行動「抖音」非遺傳承人性別分布女性

男性18-23歲「抖音」非遺傳承人年齡段分布5%

作者數(shù)增速29%男性用戶占比較高

31-40歲用戶占比更高在抖音，男性非遺創(chuàng)作者占比較高，女性非遺創(chuàng)作者增速更高，另外在年齡上，31歲-40歲的用戶占比最高，非遺傳承人在抖音發(fā)揮非遺精神，各年齡段都有不同程度上的增長作者數(shù)增速39%作者數(shù)增速60%

作者數(shù)增速39%

作者數(shù)增速45%41%非遺女性創(chuàng)作作者增速達55%數(shù)據(jù)來源：巨量引擎城市研究院，2022年6月對比2021年6月數(shù)據(jù)說明：發(fā)布過非遺視頻內(nèi)容的用戶20%18%12%煥新

非遺59%非遺男性創(chuàng)作者增速達42%非遺傳承人的增速也最高，達到60%。24-30歲31-40歲

41-50歲

50歲以上巨量引城市研究院45%—【抖音】非遺傳承人城市線級分布8%19%19%24%20%10%一線新一線二線三線四線五線及以下數(shù)據(jù)來源：巨量引擎城市研究院，2021年6月vs2022年6月

數(shù)據(jù)說明：發(fā)布過非遺視頻內(nèi)容的用戶各線城市非遺傳承人用戶群體增速明顯且穩(wěn)定，相較去年同期，非遺傳承人的增速均處于35%-55%的增長區(qū)

間

。2022年6月VS2021

年6月作者數(shù)增速37%作者數(shù)增速48%作者數(shù)增速49%作者數(shù)增速48%作者數(shù)增速51%作者數(shù)增速55%非遺煥新城市力量，打造城市文化符號煥新

非遺非遺創(chuàng)作者城市分布較均衡巨量引城市研究院—廣東北京山東江蘇河南浙江福建重慶

成都

廣州

深圳

鄭州四川上海湖南蘇州河北杭州江西無錫「抖音」非遺傳承人省份分布

「抖音」非遺傳承人城市分布非遺傳承人更多來自于一線、新一線城市煥新非遺巨量引孥城市研究院數(shù)據(jù)來源：巨量引擎城市研究院，2022年6月行容公洞洞絲語襟粒合上田入面

作品162中醫(yī)松筋正骨中醫(yī)六通李冬漢市中國利主油中醫(yī)

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技術(shù)四代人r頭c正【抖音】累計曝光量過億的非遺創(chuàng)作者TOP5非遺傳承人在抖音再現(xiàn)非遺文化，并獲得關(guān)注度少林釋延淀S013.7萬獲

386關(guān)注434.3萬相絲羅功夫國家年帶承人習地話：7ee找眼合作上星圖作品382凌

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、大家，來云

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起入十關(guān)注遠山的阿妹品牌4715.5萬獲院6關(guān)注10397萬粉共

A國浴共墻閉化產(chǎn)善香古瑤理溶品牌給人(全國1350家連鎮(zhèn)因)山

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號我我合作上星圖巨量引孥城市研究院@遠山的阿妹品牌

粉絲量：1039.7w數(shù)據(jù)來源：巨量引擎城市研究院，截至2022年6月@凌云粉絲量：1303.1w@中醫(yī)六通李冬

粉絲量：184.6w@少林釋廷淀

粉絲量：434.3w@涓涓絲語

粉絲量：100.1w解的+關(guān)注作品404作品44喜

歡頭部非遺創(chuàng)作者數(shù)量穩(wěn)固，且創(chuàng)作更積極，影響力更強，中尾部創(chuàng)作者數(shù)量多，但影響力相對較小。截至

2022年6月，抖音粉絲量級在100萬以上的非遺創(chuàng)作者人均累計播放量超8億，人均累計投稿量超兩萬。而粉絲量級在1千以下的非遺創(chuàng)作者數(shù)量超9萬，創(chuàng)作力及影響力稍弱。

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[3w,5w]/[5w,10w][10w,100w][100w+]數(shù)據(jù)來源：巨量引擎城市研究院，截至2022年6月巨量引孥中尾部非遺創(chuàng)作者基數(shù)大，頭部非遺創(chuàng)作者影響力更強城市研究院各粉絲層級的非遺創(chuàng)作者人均投稿量、人均播放量各粉絲層級的非遺創(chuàng)作者數(shù)量人

投稿量—人均播放量人均累計2萬+次投稿■創(chuàng)作者數(shù)量9萬+2萬+4000+3900+3300+煥新

非遺人均累計3000+次投稿人均累計1000+次投稿—【抖音】非遺文化項目以及其代表性非遺達人“精于工匠于心品于心”每一位傳承人都代表了一種文化煥新非遺巨量引孥城市研究院數(shù)據(jù)來源：巨量引擎城市研究院，截至2022年6月讓

傳

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益煥新

非遺巨量引擎城市研究院公益行動直播生態(tài)下，非遺傳承人在線上開啟傳承事業(yè)，2022年1月-7月非遺直播場次同比增長109%,同時，興

趣用戶展現(xiàn)較高興趣，非遺直播觀看總時長增速達到126%,形成非遺興趣流量良性循環(huán)。開播側(cè)：非遺相關(guān)直播場次看播側(cè)：非遺直播觀看總時長直播讓非遺煥發(fā)新風采，線上非遺直播熱度持續(xù)上升煥新

非遺巨量引孥城市研究院數(shù)據(jù)來源：巨量引擎城市研究院，2021.01-2022.072021年1月-2021年7月

2022年1月-2022年7月2021年1月-2021年7月

2022年1月-2022年7月非遺直播觀看總時長增速100%非遺相關(guān)直播場次增速109%—非遺直播將非遺內(nèi)容以新的形式呈現(xiàn)在用戶眼前，具有強交互性和實時性的直播形式聯(lián)動用戶興趣，促進抖

音用戶沉淀為新

一批的非遺愛好者。對比去年同期，2022年1-

7月非遺直播時用戶加入粉絲團次數(shù)增長133%,直播時發(fā)生的轉(zhuǎn)評贊互動次數(shù)均有不同程度上的增長。直團刀78%直播時發(fā)生分享次數(shù)增速非遺直播聯(lián)動用戶興趣，煥新非遺傳統(tǒng)文化【抖音】非遺直播相關(guān)互動數(shù)據(jù)(2022年1

-

7月vs

2021年1

-

7月)174%直播時發(fā)生關(guān)注次數(shù)

增速煥新

非遺數(shù)據(jù)來源：巨量引擎城市研究院，2022年1月-7月VS2021

年1月-7月巨量引孥城市研究院—TOP2生絲刺繡TOP3喬師傅皮雕包TOP4玉雕茶器TOP8蘇羅織