杭州金地格林格林推廣方案0829

金地·格林格林傳播推廣策劃方案8.16.2013杭州是一座美好的城市但對大多數年輕人而言卻因為高企的房價，失去了詩與遠方格林格林，因此而生為杭州青年打造一個理想的生活社區(qū)PART1如何理解格林格林？4P產品Product青年置業(yè)小戶型70--90--110新杭州人,80后分巢本地人二人之家為主少量三口之家如何理解格林格林？4P產品Product北京格林格林

——十分熱愛服務系統(tǒng)【社區(qū)班車】連接社區(qū)與6號線，實現無縫對接，準時準點，周末也開工【社區(qū)食堂】將7-11式快餐社區(qū)，打造青年小廚房，如同家人廚藝【社區(qū)拉卡拉】樓棟入口安裝拉卡拉，還款、充值、繳費等，省去不必要的時間支出【社區(qū)洗衣房】引進高檔洗衣機、烘衣機，快捷無誤【社區(qū)驛站】為業(yè)主提供代收代寄、訂閱報刊、代購服務，確保無疏漏【社區(qū)家政】金地物業(yè)直屬家政服務機構，提供室內保潔、保姆等服務【社區(qū)太陽能】社區(qū)太陽能熱水入戶，方便青年日常細節(jié)生活【社區(qū)俱樂部】為業(yè)主不定期組織講座、社區(qū)體育賽事等，北京青年的“加油站”【社區(qū)聯誼會】與外部機構不定期開展各主題聯誼活動，擴大青年的社交圈【社區(qū)中介】金地物業(yè)直屬租房、售房服務機構，專業(yè)、安全、放心同類產品4P價格Price適合杭州青年置業(yè)的合理承受價格4P渠道Place傳統(tǒng)地產銷售方式網絡銷售模式渠道Place價格Price產品Product定位烏托邦式的青年社區(qū)在烏托邦式的青年社區(qū)體驗烏托邦式的生活方式他們喜歡在微博上聊段子他們喜歡在朋友圈里曬生活和美食他們喜歡在豆瓣上炫耀無人能敵的逼格他們喜歡扎堆湊熱沒心沒肺的瞎鬧他們不喜歡被稱為文藝青年烏托邦如何打動他們？4P推廣Promoting我們需要——一次營銷推廣事件,為項目啟勢以格林格林為載體,為品牌加分4P推廣Promoting以公關活動和網絡傳播為主傳統(tǒng)廣告媒體配合傳播金地2013青春系代表作青春是短暫的狂歡斑斕瘋狂無束金地以青春之名張揚年輕態(tài)度這是一場青春的盛宴這是屬于青春的夢想之途年輕的你準備好了嗎草莓音樂節(jié)“草莓”不只是一種水果兒，更是一種生活態(tài)度，它代表著充分享受音樂與生活，是給大家的一個屬于春天的節(jié)日，也是新的娛樂定義。是由中國地下搖滾樂隊的發(fā)源地——北京迷笛音樂學校創(chuàng)辦的國內第一個原創(chuàng)音樂節(jié)。想知道中國正在發(fā)生什么變化？沒有什么比去迷笛音樂節(jié)逛逛更好的方法了MidiFestival迷笛音樂節(jié)伍德斯托克音樂節(jié)，是全球重要的搖滾音樂節(jié)。伍德斯托克的本質是一群天真的理想主義者，在戰(zhàn)爭與暴力的漫天烽火中，建立一個“愛與和平”的音樂烏托邦，一個伍德斯托克國度。WoodstockMusicFestivalPART2智訊黑樹的解決方案我們的解決方式我愛杭州最美的城市安放最好的青春坐享主城樂享青春第一階段（9.1-10.10）第二階段（10.10-12.10）第三階段（12.10-蓄銷）#我愛杭州#紀錄與青春有關的日子『杭州我愛你』

杭州，除了郁達夫筆下的癡醉，還有一種讓我們留下來或走不掉的吸引力.用青春去熱愛它用成長去揮霍它用理想去證明它紀錄杭州青年的生活方式用鏡頭捕捉每一位年輕人對杭州，對生活的熱愛我喜歡死飛，喜歡跟朋友一起晚上繞著西湖刷街。別叫我文青，我已經三十了，膠片讓我的生活不那么無聊。除了喜歡聽西湖邊大爺大媽的西湖小調，還喜歡吉他和啤酒。愛上咖啡，就像愛上一個妹子愿意為它失眠，期待在咖啡館的偶遇。系列青春微電影『100個留在杭州的理由』網絡話題病毒傳播不管你是在西湖邊長大的杭州土著還是因為看了新白娘子傳奇對杭州心生向往或者因為高考過后的遷徙或者成為一個愛情背包客在這里停留在心里總有那么些理由讓你能在火爐里心靜自然涼尋找共鳴留在杭州的理由：江浙滬包郵啊親?。?！留在杭州的理由：大學畢業(yè)，跟兄弟老婆一起創(chuàng)業(yè)~~~留在杭州的理由：綠茶，白露，外婆家都沒有吃夠怎么走!!!留在杭州的理由：跟基佬搶男人??！追妹子??！『杭州青年裝腔指南』杭州青年生活攻略互動專題網絡活動讓最了解杭州的人告訴你如何提升B格你一定不知道杭州最適合散步的地方你一定不知道除了那些每天排長隊的綠茶還有什么樣的世外桃源你一定不知道在神馬旮旯拐角還能拍到小時候的杭州味道你一定不知道在某一角落藏著魚龍混雜，不過也妙趣橫生的故事……與豆瓣本地紅人頃內合作告訴你如何“裝腔”#最美的城市安放最好的青春#販賣青春的生活方式，一場青春大趴三天的和平與音樂他們是一群疏離的青年，他們致力于合作而非競爭，他們深信人們應該有除了金錢之外更好的互動工具?！段榈滤雇锌藝取酚肋h的烏托邦格林格林青年音樂節(jié)=圖樣ToyoungTosimple圖樣青年音樂節(jié)Tooyoung網絡用語意為太年輕圖樣圖森破！！也許青春里都是一部部小的插曲

才會有那么多好笑又悲傷的回憶

一切都是因為年輕?。?！

一切都是因為簡單?。?！

圖樣圖森破??！音樂節(jié)線下活動永遠的烏托邦金地格林格林青年音樂節(jié)9月1日線下9月16日10月5日10月12日10月19日9月21日派對一友誼萬歲派對二初戀無悔派對三一直夢想面向學校社團征集樂隊永遠的烏托邦金地格林格林音樂節(jié)10月26日正青春·友誼萬歲活動時間：2013年10月05日周六19:30-22:30活動地點：推薦地點活動主題：正青春·友誼萬歲預計觀眾：約200人活動內容青春友誼氛圍布置01突圍樂隊表演青春友誼游戲02通過對現場進行場景還原放置強調友誼的老照片擺放大學時代常用的書本、水壺等物品制造上學時候的氛圍主要以樂隊表演為主樂隊演唱表達友情的歌曲，例如：朋友在其中設置大學間常玩的游戲環(huán)節(jié)邀請大家回到大學氛圍布置利用照片為主要元素通過線上進行照片收集讓所有來賓想到陪伴自己青春那些好友還記得一起旅行的興奮嗎還運動會的加油吶喊嗎還記得上課打瞌睡的你嗎還記得第一次去酒吧的激動嗎還記得圖書館的固定位置嗎還記得軍訓時候一起流的漢嗎樂隊表演友誼游戲樂隊表演關于朋友友誼的歌曲制造現場氛圍設置游戲讓大家回味青春友誼例如:出一題高數題大家一起來解答初戀無悔活動時間：2013年10月12日周六19:30-22:30活動地點：推薦場地活動主題：正青春·初戀無悔預計觀眾：約200人活動內容青春愛情氛圍布置01突圍樂隊表演初戀故事分享02通過照片大學愛情故事進行展示利用氣球、鮮花、卡片等裝飾物對整個現場進行布置主要以樂隊表演為主樂隊演唱表達愛情的歌曲，例如：那些年在其中設置初戀故事分享環(huán)節(jié)來聽一聽大家的初戀故事是怎么樣的氛圍布置利用照片、愛心氣球、愛情卡片在現場制造浪漫氛圍樂隊表演故事分享樂隊表演關于愛情初戀的歌曲制造現場氛圍設置故事分享環(huán)節(jié)分享不一樣的初戀一直夢想活動時間：2013年10月17日周六19:30-22:30活動地點：推薦場地活動主題：正青春·一直夢想預計觀眾：約200人活動內容夢想氛圍布置01突圍樂隊表演夢想感言02設置稻草人布景

強調夢想精神布置一些關于校園畢業(yè)的照片突出青春的氛圍主要以樂隊表演為主樂隊演唱表達夢想的歌曲，例如：飛得更高在其中設置夢想感言大宣布的環(huán)節(jié)氛圍布置加入大型稻草人、學士服、畢業(yè)照等元素強調夢想概念樂隊表演故事分享樂隊表演關于夢想未來的歌曲制造現場氛圍設置夢想感言環(huán)節(jié)分享當初的夢想場地推薦酒球會是杭州第一家大型現場音樂、臺球主題酒吧它是一家整合了強大的現場音樂資源與專業(yè)臺球資源并寄予豐富的品酒、原創(chuàng)藝術及裝飾文化的獨特休閑場所場地推薦創(chuàng)意堂PoGolivehouse，創(chuàng)意堂面積有470多平方米，是一個集酒吧駐唱，樂隊演出，包場派對，桌游臺球，文化創(chuàng)意，活動策劃，特調酒水于一堂的livehouse它是下沙各知名樂隊，獨立音樂匯聚的前沿陣地，也是大學生休閑娛樂，參與活動的最佳選擇場地推薦浙江工商大學杭州商學院占地面積1000多畝是下沙高教園中最大的學校下沙高教園區(qū)總共有16萬大學生，浙商院周邊有10余所大學校區(qū)受眾面廣，巡演人氣旺永遠的烏托邦線上話題線下派對#睡在上鋪的兄弟##還記得幫你點名的我嗎##初戀在大學##一首歌送給初戀##我的夢想是_______##我心中的稻草人#樂隊演繹青春旋律時光流轉大學節(jié)奏悄悄告訴你音樂會稻草人帶你去追夢YoungforU友誼萬歲YoungforU初戀無悔YoungforU一直夢想音樂節(jié)永遠的烏托邦格林格林青年音樂節(jié)永遠的烏托邦友誼萬歲初戀無悔一直夢想對之前青春號召的總結

杭州青年的一場盛典通過強調青春的共性引起杭州青年情感上的共鳴金地·格林格林青年音樂節(jié)前期校園招募9月16日9月23日10月5日10月12日10月19日10月26日格林格林青年音樂節(jié)前期宣傳海報進駐學校加大宣傳力度聯合學校學生社團選撥學生樂團結合校園團委發(fā)布校園搶票活動增加宣傳點定向宣傳增加宣傳力增加互動力為音樂節(jié)增加內容增加話題感為音樂節(jié)造勢活動時間：2013年10月26日周六16:30-22:30

2013年10月27日周日16:30-22:30活動地點：浙江大學城市學院參與對象：校園社團樂隊+大咖+嘉賓樂隊預計觀眾：5000-7000人永遠的烏托邦金地格林格林青年音樂節(jié)利用音樂節(jié)之勢聯合商家發(fā)布烏托邦護照每一頁為一青年根據地的介紹結合每個商家的蓋章即可享受商家優(yōu)惠集齊所有商家蓋章后可獲得金地送出的好禮一份永遠的烏托邦金地格林格林青年音樂節(jié)10月26日星期六10月27日星期日16:0018:00游園區(qū)開放19:0020:00校園樂隊表演21:0022:00嘉賓樂隊+大咖表演大咖帶領全場同唱一首歌永遠的烏托邦金地格林格林青年音樂節(jié)區(qū)域設置項目展示區(qū)舞臺區(qū)青春互動區(qū)商家展示區(qū)創(chuàng)意市集主舞臺副舞臺展示區(qū)互動區(qū)樂活主題展區(qū)炫動主題展區(qū)手作主題展區(qū)汽車主題展區(qū)比賽區(qū)展示區(qū)互動區(qū)展示區(qū)副舞臺民謠樂隊+校園樂隊舞臺區(qū)主舞臺嘉賓樂隊+大咖藝人項目展示區(qū)地標展示設置較大雕刻字進行項目展示精神象征展示擺放稻草人等精神象征展示項目展示棚展示搭建專屬項目區(qū)進行項目信息展示項目互動區(qū)稻草人派送傳單利用稻草人形象派送金地·格林格林相關項目信息折頁創(chuàng)意集市樂活主題展區(qū)設置可樂、蛋糕、零食進行販售創(chuàng)意集市炫動主題展區(qū)在展區(qū)進行輪滑、畫板等極限運動表演同時死飛等可以作為樣品展示創(chuàng)意集市手作主題展區(qū)在展區(qū)設置彩繪區(qū)、慢遞區(qū)，供大家參與互動并且利用主要元素進行造景，供大家拍照留念創(chuàng)意集市汽車主題展區(qū)結合smart、甲殼蟲、mini等汽車品牌進行汽車涂鴉展示并且提供試乘試駕體驗青春互動區(qū)·比賽區(qū)設置接吻大賽、三人籃球賽、真人切水果等競技游戲比賽供大家游樂比賽勝出者可獲得小禮品青春互動區(qū)·展示區(qū)在展示區(qū)設置巨型主題LOGO字設置涂鴉墻增加整體青春向上的氛圍商家展示區(qū)集合所有商家LOGO做成LOGO墻進行展示商家互動區(qū)利用商家LOGO做成N宮格邀請來賓進行互動在一定距離范圍內丟向任意一格即可獲得格子后面的先關獎品HesureisHesureisHesureisHesureisHesureisHesureis民謠歌手 花粥 彭坦 好妹妹 郝云 曹方 梁曉雪 大喬小喬 萬曉利 老狼 JasonMarz 盧廣仲 自然卷 田馥甄壓軸藝人 張震岳

萬能青年旅店

張懸 陳綺貞 宋冬野搖滾樂團 木瑪 gala 寵物同謀 嘎調 snapline 逃跑計劃 賭鬼 蜜三刀 carsickcar AV大久保 夜叉 Mr.Graceless電子樂團 荔枝王 MyLittleAirport 與非門 簡迷離 變色蝴蝶 馬賽克藝人推薦名單音樂節(jié)線上傳播永遠的烏托邦金地格林格林青年音樂節(jié)9月1日線下9月16日10月5日10月12日10月19日9月21日派對一友誼萬歲派對二初戀無悔派對三一直夢想面向學校社團征集樂隊永遠的烏托邦金地格林格林音樂節(jié)10月26日線上#搖滾電影##搖滾樂隊故事##音樂書摘#新媒體內容運營本地電臺合作異業(yè)合作#演出陣容大猜想##一張照片證明你是真搖滾#話題討論#微博點歌##微信猜歌##啪啪唱吧K歌比賽#互動活動搖滾大巴車瘋狂猜歌線下裝置線下裝置《永遠的烏托邦》微紀錄片前期傳播后續(xù)傳播現場互動前期傳播傳播基礎平臺建設開通新浪微博、微信、豆瓣、啪啪等官方賬號開發(fā)制作音樂節(jié)官方活動網站作為音樂節(jié)傳播推廣自媒體平臺內容類預熱以微博微信為主平臺01搖滾電影推薦每天定點定時在微博微信上向粉絲推介一部搖滾電影附在線觀看鏈接或下載鏈接，并講述電影背后有意思的搖滾軼事，培養(yǎng)目標客群粘性。內容類預熱以微博微信為主平臺02搖滾樂隊故事定期在微博微信上向粉絲推送講述國內或國外搖滾樂隊故事的優(yōu)質內容，與有意向參與音樂節(jié)活動的客群產生互動。內容類預熱以微博微信為主平臺03音樂書摘推薦定期在微博微信上向粉絲推薦優(yōu)質搖滾音樂和書籍，定位音樂節(jié)調性，傳播品牌烏托邦內涵。話題類預熱以微博豆瓣為主平臺01演出陣容大猜想02一張照片證明你是真搖滾線上發(fā)起網友對音樂節(jié)陣容的猜想，征集網友想看到的樂隊，勾起參與音樂節(jié)人群的興趣，得到更大化的傳播。微博曬自己最搖滾的照片，豆瓣線上活動網友自爆自己最搖滾的瞬間，通過高效互動激發(fā)人們對年輕時期搖滾歲月的追憶。微博微信啪啪主平臺互動類預熱01微博點歌微博上號召網友給將要一起參加音樂節(jié)的好友點歌，之后由音樂節(jié)官方微博代播歌曲，參與互動的網友即有機會贏音樂節(jié)門票，達到對活動的精準傳播。#格林格林點歌#@格林格林活動微博示意微博微信啪啪主平臺互動類預熱02微信猜歌格林格林音樂節(jié)小伙伴們好！今天的猜歌贏格林格林音樂節(jié)門票又開始啦！回復數字【1】走起！TheClash經典歌曲，專輯封面都放出來了，再猜不出來就是你的不對了！微信上推送猜歌贏門票線上互動小游戲，內容上主要以大家耳熟能詳的經典搖滾名曲為主。參與互動有機會得音樂節(jié)門票，猜歌結果自動分享至微信朋友圈，提升傳播效能。微信猜歌示意微博微信啪啪主平臺互動類預熱03啪啪唱吧K歌比賽格林格林音樂節(jié)永遠的烏托邦K歌大賽·贏音樂節(jié)門票格林格林音樂節(jié)永遠的烏托邦K歌大賽·贏音樂節(jié)門票通過啪啪、唱吧等平臺進行搖滾K歌比賽，微博平臺作為線上K歌比賽的最終出口。刺激那些有音樂細胞、搖滾思想的年輕人參與到互動活動中，更廣泛的傳播格林格林對年輕生活方式的特殊表達。事件類預熱·線下事件·落地裝置01搖滾大巴車組織杭州本地人氣樂隊和校園樂隊進行搖滾大巴車校園巡演，在杭州各高校聚集人氣，傳遞青春搖滾精神，釋放永遠的烏托邦品牌概念，為音樂節(jié)造勢。格林格林音樂節(jié)永遠的烏托邦搖滾大巴校園巡演02瘋狂猜歌線下裝置事件類預熱·線下事件·落地裝置將熱門手機游戲瘋狂猜歌轉換成線下實體游戲，將猜歌裝置放置在人流量大的商場，猜歌正確后機器吐出音樂節(jié)門票或其他小禮品。有趣裝置吸引大眾關注，同時釋放音樂節(jié)信息。異業(yè)合作01QQline表情包02本地電臺合作03本地小眾聚集地合作設計開發(fā)一套專屬于格林格林的line表情。經濟之聲91.8交通之聲93音樂調頻96.8西湖之聲105.4城市之聲107……技術跨界開發(fā)本地大眾媒體本地小眾平臺咖啡店書吧手工作坊酒吧……音樂節(jié)現場互動音樂節(jié)直播·平臺#格林格林音樂節(jié)直播#烈日無法抵擋兩萬余名樂迷高漲的熱情。華陰老腔震撼開場，黑撒、曾軼可、黃義達將氣氛推向高潮，老狼的浪漫歌謠時段后，謝天笑完美壓軸。另外一個舞臺U180、反物質外國人等杭州本土樂隊也各有驚艷表現。10月16日看點：彭坦、腦濁、逃跑計劃、新褲子+張薔。杭州金地格林格林#格林格林音樂節(jié)#Rocker們！大派對正在進行，現在是殺死那個石家莊人的萬能青年旅店！現場燥翻了！ROCKKKK！！#格林格林音樂節(jié)直播#宋冬野在舞臺上靜靜的唱<董小姐>，舞臺下的觀眾們靜靜哼唱

1069想用WiFi？看條廣告沒什么大不了JindiMusicFestivalGreenFestival·WIFI上不去網？發(fā)現有WiFi連接網絡受夠了每次音樂節(jié)后發(fā)帖尋人！再也不要一個人參加音樂節(jié)！貼上二維碼，hey,歡迎搭訕搭訕流程：1.現場設置二維碼打印設備2.二維碼打印出后張貼在參

與者后背3.掃二維碼即可添加好友4.搭訕開始。。。搭訕二維碼電子郵戳大搜集玩轉音樂節(jié)先集齊所有音樂節(jié)郵戳微信掃一掃郵戳寄起來！杭州金地格林格林#格林格林音樂節(jié)#Rocker們！大派對正在進行，現在是殺死那個石家莊人的萬能青年旅店！現場燥翻了！ROCKKKK?。〖R郵戳分享到朋友圈現場可以領取音樂大禮包（紀念T恤、環(huán)保袋等）后續(xù)傳播音樂節(jié)后續(xù)回顧Minisite音樂節(jié)演出視頻回顧#格林格林音樂節(jié)回顧#烈日無法抵擋兩萬余名樂迷高漲的熱情。華陰老腔震撼開場，黑撒、曾軼可、黃義達將氣氛推向高潮，老狼的浪漫歌謠時段后，謝天笑完美壓軸。杭州金地格林格林#格林格林音樂節(jié)#Rocker們！大派對正在進行，現在是殺死那個石家莊人的萬能青年旅店！現場燥翻了！ROCKKKK！！《永遠的烏托邦》音樂紀錄片一場青春的盛大Party一群執(zhí)著夢想的樂隊一票揮灑熱血的年輕人一起將青春的影像永遠保存永遠的烏托邦金地格林格林青年音樂節(jié)9月1日線下9月16日10月5日10月12日10月19日9月21日派對一友誼萬歲派對二初戀無悔派對三一直夢想面向學校社團征集樂隊永遠的烏托邦金地格林格林音樂節(jié)10月26日線上#搖滾電影##搖滾樂隊故事##音樂書摘#新媒體內容運營本地電臺合作異業(yè)合作#演出陣容大猜想##一張照片證明你是真搖滾#話題討論#微博點歌##微信猜歌##啪啪唱吧K歌比賽#互動活動搖滾大巴車瘋狂猜歌線下裝置線下裝置《永遠的烏托邦》微紀錄片前期傳播后續(xù)傳播現場互動#坐享主城

樂享青春#青春不散場，找到屬于自己的烏托邦本階段傳播策略產品解讀為銷售蓄客服務，接連不斷的主題派對以線下活動為主，網絡，傳統(tǒng)廣告配合幫助銷售#青春不散場#案場主題蓄客活動#青春紀念冊#創(chuàng)意物料投放為蓄客助力200個本地商家聯盟#青春不散場#杭州青年派對針對逼格頗高的杭州青年音樂節(jié)結束后,延續(xù)活動各個話題熱度,與杭州200個年輕人最愛