福建衛(wèi)生職業(yè)技術學院《商品開發(fā)與企劃》2023-2024學年第一學期期末試卷

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2023-2024學年第一學期期末試卷院(系)_______班級_______學號_______姓名_______題號一二三四總分得分批閱人一、單選題（本大題共15個小題，每小題2分，共30分．在每小題給出的四個選項中，只有一項是符合題目要求的．）1、在市場營銷的環(huán)境分析中，關于宏觀環(huán)境對企業(yè)營銷活動的影響，以下哪種說法是較為準確的？（）A.宏觀環(huán)境因素如政治法律、經濟、社會文化、技術等對企業(yè)營銷的影響是間接且微弱的，企業(yè)可以忽略不計B.宏觀環(huán)境的變化迅速且難以預測，企業(yè)對其無法做出有效的應對策略，只能被動適應C.宏觀環(huán)境中的各個因素相互獨立，對企業(yè)營銷活動的影響是單一的、局部的D.宏觀環(huán)境的變化會給企業(yè)帶來機會和威脅，企業(yè)需要密切關注并及時調整營銷策略以適應其變化2、在產品創(chuàng)新方面，企業(yè)需要不斷滿足消費者的新需求和期望。對于一款智能手機，以下哪種創(chuàng)新功能可能最能吸引消費者？（）A.更高像素的攝像頭B.更長的電池續(xù)航能力C.獨特的外觀設計D.支持虛擬現(xiàn)實技術3、在市場調研中，樣本的代表性對于調研結果的準確性至關重要。以下哪種抽樣方法最能保證樣本的代表性？（）A.簡單隨機抽樣B.分層抽樣C.系統(tǒng)抽樣D.整群抽樣4、在品牌延伸策略中，企業(yè)將已有品牌應用于新的產品類別。對于一家知名的護膚品品牌，以下哪種品牌延伸方向更具有市場潛力？（）A.推出同品牌的彩妝產品B.推出同品牌的服裝產品C.推出同品牌的家居清潔產品D.推出同品牌的保健品5、在產品生命周期的導入期，企業(yè)通常面臨較高的市場風險。以下哪種策略可以降低風險？（）A.緩慢撇脂策略B.快速滲透策略C.緩慢滲透策略D.以上策略均可6、在國際市場營銷中，文化差異是企業(yè)面臨的重要挑戰(zhàn)之一。以下關于文化對國際市場營銷的影響，不準確的是？（）A.影響消費者的需求和購買行為B.影響產品的設計和包裝C.文化差異可以忽略，采用統(tǒng)一的營銷策略D.影響營銷溝通的方式和效果7、在營銷溝通中，信息的傳遞和接收效果至關重要。對于一款高端護膚品的廣告宣傳，以下哪種信息傳遞方式更能有效地打動目標客戶？（）A.強調產品的成分和科技B.展示使用前后的對比效果C.講述品牌的歷史和文化D.邀請明星代言8、對于營銷預算的編制，以下關于不同預算編制方法的優(yōu)缺點及適用情況，哪一項是準確的？（）A.營銷預算的編制方法主要有銷售百分比法、目標任務法、競爭對等法和量力支出法等，每種方法都有其獨特的優(yōu)點和適用場景，企業(yè)應根據(jù)自身情況選擇合適的方法B.銷售百分比法簡單易行，但過于依賴過去的銷售數(shù)據(jù)，無法適應市場變化C.目標任務法能夠明確營銷目標，但制定任務和預算分配的過程過于復雜，不適合中小企業(yè)D.競爭對等法可以使企業(yè)在市場競爭中保持與對手相同的營銷投入，但可能導致資源浪費9、在營銷傳播中，廣告的創(chuàng)意和表現(xiàn)形式對于吸引消費者至關重要。以下哪種廣告創(chuàng)意最能引起消費者的情感共鳴？（）A.幽默搞笑的廣告B.強調產品功能的廣告C.講述感人故事的廣告D.充滿科技感的廣告10、在市場預測的方法中，以下哪種方法基于專家的經驗和判斷，對于缺乏歷史數(shù)據(jù)或難以量化的情況具有一定的參考價值？（）A.德爾菲法B.時間序列分析法C.回歸分析法D.以上方法均可11、在產品生命周期的成長期，企業(yè)通常會面臨新的競爭挑戰(zhàn)。以下哪種競爭策略有助于企業(yè)鞏固市場地位？（）A.擴大生產規(guī)模，降低成本B.不斷改進產品，滿足更多需求C.推出新產品，拓展產品線D.以上策略都可行12、某企業(yè)計劃開展一次營銷活動，需要確定活動的目標受眾。以下哪種方法最能準確地確定目標受眾的特征和需求？（）A.市場細分B.客戶畫像C.消費者調查D.數(shù)據(jù)分析13、市場調研是企業(yè)獲取市場信息、了解消費者需求的重要途徑。在進行市場調研時，以下哪種調研方法能夠獲取最深入、最詳細的消費者信息？（）A.問卷調查B.深度訪談C.觀察法D.實驗法14、在國際市場營銷中，文化差異對于企業(yè)的營銷策略有著重要的影響。當企業(yè)進入一個文化背景與本國差異較大的市場時，以下哪個方面需要特別關注？（）A.產品的包裝和標簽B.廣告的內容和風格C.產品的定價策略D.銷售渠道的選擇15、在市場營銷的環(huán)境分析中，政治法律環(huán)境、經濟環(huán)境、社會文化環(huán)境和技術環(huán)境都會對企業(yè)的營銷活動產生影響。近年來，隨著環(huán)保意識的增強，以下哪種行業(yè)可能面臨更大的市場機遇？（）A.傳統(tǒng)能源行業(yè)B.高污染制造業(yè)C.新能源汽車行業(yè)D.一次性塑料制品行業(yè)二、簡答題（本大題共3個小題，共15分)1、（本題5分）在市場細分的過程中，論述企業(yè)應如何綜合考慮消費者的地理、人口、心理和行為等因素，以確定有效的細分市場。2、（本題5分）說明市場營銷中的品牌與消費者行為的關系及影響，如何根據(jù)消費者行為特點進行品牌營銷。3、（本題5分）在營銷活動中的消費者參與激勵策略中，論述如何通過獎勵機制、互動活動等方式激發(fā)消費者的積極參與，提高營銷活動的效果。三、論述題（本大題共5個小題，共25分)1、（本題5分）論述共享經濟對市場營銷的影響和應對策略，分析企業(yè)如何在共享經濟環(huán)境下調整營銷策略，抓住新的商機。2、（本題5分）論述情感營銷在消費者決策中的作用，分析企業(yè)如何通過引發(fā)消費者的情感共鳴來提高品牌認同度和購買意愿。3、（本題5分）論述營銷風險管理的重要性和方法，分析企業(yè)如何識別、評估和應對市場營銷中的各類風險。4、（本題5分）論述直播營銷的特點和發(fā)展趨勢，分析企業(yè)如何利用直播平臺進行產品推廣和品牌建設。5、（本題5分）社群團購作為一種新興的電商模式，具有較大的發(fā)展?jié)摿?。請全面論述企業(yè)如何開展社群團購業(yè)務，包括社群組建、產品選擇、團購規(guī)則制定和售后服務等方面。四、案例分析題（本大題共3個小題，共30分)1、（本題10分）某飲料品牌推出了一款限量版產品，但市場反響平淡。分析在產品概念、包裝設計、限量策略、營銷宣傳和銷售渠道等方面可能存在的問題，提出提升限量版產品市場吸引力的市場營銷建議。2、（本題10分）某化妝品品牌針對不同膚質的消費者推出了個性化的護膚方案