綜藝節(jié)目官方微博對節(jié)目效果的影響以爸爸去哪兒為例培訓(xùn)課件

綜藝節(jié)目官方微博對節(jié)目效果的影響——以《爸爸去哪兒》為例@武大沈陽團隊碩士研究生

@丫豬不是豬2014.2.21從熱門微博內(nèi)容看微博對綜藝節(jié)目的意義節(jié)目播出期間@爸爸去哪兒轉(zhuǎn)評總數(shù)前十的微博補充：對節(jié)目意猶未盡的觀眾渴望獲得更多節(jié)目外的相關(guān)信息，例如高清劇照、幕后花絮等，微博是一個開放的補充平臺。造勢：節(jié)目的制作是有限的，而網(wǎng)友的創(chuàng)意是無限的。節(jié)目負責(zé)一次制作，觀眾基于熱愛自發(fā)進行二次創(chuàng)作，你來我往之間形成更強的影響聲勢。廣告：微博常用的有獎轉(zhuǎn)發(fā)手段配上節(jié)目廣告商的獎品贊助，真是既賺了觀眾的人氣又賺了廣告商的人心。炒作：話題的炒作是電視節(jié)目宣傳的常用伎倆。有微博的地方就有是非，就算是無事生非地炒作一把在微博也是可行的。聲明：節(jié)目火了就會有各種人出來借風(fēng)，各種消息出來混淆，官方微博站出來說話以正視聽很有必要。微博在節(jié)目播放不同階段的效果@爸爸去哪兒在節(jié)目播出前、中、后三個階段的發(fā)博條數(shù)與平均轉(zhuǎn)評數(shù)@爸爸去哪兒在節(jié)目播出兩小時中的發(fā)博數(shù)量遠遠超過其他時段，但平均轉(zhuǎn)評熱度最低，因此節(jié)目播放期間應(yīng)該是效率較低的發(fā)博時間與節(jié)目收視率相比，微博在不同時間段的轉(zhuǎn)評熱度不穩(wěn)定性，波動非常劇烈，但總體而言，在方向走勢上，播出前的微博轉(zhuǎn)評熱度曲線與收視率曲線更加趨近，節(jié)目播出前是更值得充分利用的發(fā)博時間@爸爸去哪兒在節(jié)目播出前、中、后三個階段微博轉(zhuǎn)評熱度與收視率的關(guān)系與節(jié)目收視率相比，微博在節(jié)目播出前和播出后的轉(zhuǎn)評熱度與百度指數(shù)的相關(guān)性更為明顯，特別是節(jié)目播出前的轉(zhuǎn)評熱度曲線與百度指數(shù)曲線吻合度很高，走勢基本趨同究其原因，可能是電視受眾與網(wǎng)絡(luò)受眾的區(qū)分逐漸鮮明，網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)與收視數(shù)據(jù)的相關(guān)性逐漸降低，而網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)與網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)的相關(guān)性更強@爸爸去哪兒在節(jié)目播出前、中、后三個階段微博轉(zhuǎn)評熱度與百度指數(shù)的關(guān)系微博互動矩陣@爸爸去哪兒利用了強大的嘉賓團微博，充分展示了@的力量，使得爸爸去哪兒的團隊在微博上也形成了特別緊密的互動圈子；另外一方面，比較特別的是@爸爸去哪兒與幕后團隊也進行了一定的互動，使得謝滌葵和洪濤等幕后團隊的曝光度增加，此舉近說為接檔的我是歌手第二季和變形計兩檔節(jié)目做了間接宣傳，遠說制作團隊品牌的塑造對電視臺的未來發(fā)展百益而無一