2025年跨年晚會分析報告 央視、四大衛(wèi)視跨年晚會招商與熱度分析

央視、四大衛(wèi)視跨年晚會招商與熱度分析目錄目錄跨晚招商概述、品牌分析各平臺招商情況近三年招商客戶分析跨晚熱搜、輿情分析24年-25年各平臺招商概述江蘇衛(wèi)視：在招商上表現(xiàn)突出，拿下了9個品牌，成為招商贏家。特侖蘇連續(xù)兩年獨家冠名江蘇衛(wèi)視跨晚，此外，尚網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)旗下的WiFi萬能鑰匙與江蘇衛(wèi)視達(dá)成合作，開啟了以WiFi熱點為基礎(chǔ)的場景化社交的試點。湖南衛(wèi)視：招商數(shù)量緊隨其后，以6個品牌贊助保持強勁勢頭；憑借強大的藝人陣容，吸引了大量品牌投放，京東連續(xù)兩年獨家冠名湖南衛(wèi)視跨晚。浙江衛(wèi)視：由喜臨門冠名，還吸引了可口可樂、沃爾沃等品牌贊助，不過整體表現(xiàn)相對平平，招商效果不如江蘇、湖南等衛(wèi)視。東方衛(wèi)視：特侖蘇連續(xù)兩年獨家冠名，雖然在招商數(shù)量上未名列前茅，但借助特侖蘇等品牌的合作以及自身的節(jié)目優(yōu)勢，在市場上仍有一定影響力。CCTV-1：拼多多成為獨家冠名贊助商，借助央視的廣泛影響力和龐大觀眾群體，進(jìn)一步提升品牌知名度和影響力，展現(xiàn)其品牌實力和對市場的積極拓展態(tài)勢。24年-25年熱門招商品牌分析特侖蘇：成為2025年跨年晚會最大的“金主”，冠名了江蘇、東方和B站3臺跨年晚會以及2025微博跨年狂歡節(jié)，通過在多臺晚會中的全方位品牌推廣，進(jìn)一步提升了品牌知名度和美譽度，吸引了更多年輕消費者。京東：連續(xù)兩年獨家冠名湖南衛(wèi)視跨晚，借助湖南衛(wèi)視的高流量和年輕受眾群體，推出各種優(yōu)惠活動和互動玩法，不僅提升了自身品牌影響力，還深化了與用戶之間的關(guān)系。五糧液：在贊助湖南衛(wèi)視的同時，也冠名了四川衛(wèi)視跨年晚會，作為白酒品牌，通過在跨年晚會中的曝光，進(jìn)一步鞏固了其在高端飲品市場的地位，并吸引了更多消費者的關(guān)注24年-25年招商客戶的行業(yè)分布特點快消品行業(yè)占主導(dǎo)：如特侖蘇、五糧液、香飄飄、王老吉、可口可樂等快消品牌在跨年晚會中頻繁出現(xiàn)，這些品牌通過晚會的高曝光度，維持品牌熱度，吸引消費者購買。電商平臺積極參與：京東作為電商巨頭，連續(xù)兩年冠名湖南衛(wèi)視跨年晚會，通過晚會推出優(yōu)惠活動和互動玩法，吸引大量年輕用戶，實現(xiàn)品牌推廣和銷售增長。其他行業(yè)逐漸增多：除了快消品和電商行業(yè)，汽車品牌北汽極狐冠名北京衛(wèi)視跨年晚會，將汽車文化和音樂文化結(jié)合起來；家居品牌喜臨門冠名浙江衛(wèi)視跨年晚會；醫(yī)藥保健品牌東阿阿膠贊助B站跨年晚會等，顯示出各行業(yè)對跨年晚會營銷價值的重視。目錄目錄跨晚招商概述、品牌分析各平臺招商情況近三年招商客戶分析跨晚熱搜、輿情分析江蘇衛(wèi)視跨年晚會品牌24-25年江蘇衛(wèi)視跨年晚會合作客戶（10個）品牌品牌頻次42排名12345678合作項目特約特別支持89645421數(shù)據(jù)來源：擊壤科技（招商客戶不含無明確湖南衛(wèi)視跨年晚會品牌數(shù)據(jù)來源：擊壤科技（招商客戶不含無明確24-25年湖南衛(wèi)視跨年晚會合作客戶（6個）軟廣類型數(shù)8軟廣類型數(shù)8875頻次8排名123456品牌浙江衛(wèi)視跨年晚會品牌數(shù)據(jù)來源：擊壤科技（招商客戶不含無明確24-25年浙江衛(wèi)視跨年晚會合作客戶（5個）軟廣類型數(shù)84軟廣類型數(shù)8466頻次9排名12345品牌特別支持行業(yè)贊助特別贊助東方衛(wèi)視跨年晚會品牌24-25年東方衛(wèi)視跨年晚會合作客戶（4個）軟廣類型數(shù)6軟廣類型數(shù)63頻次排名1234品牌特別支持特別支持?jǐn)?shù)據(jù)來源：擊壤科技（招商客戶不含無明確 CCTV-1跨年晚會品牌24-25年CCTV-1跨年晚會合作客戶（4個）軟廣類型數(shù)軟廣類型數(shù)3頻次排名1234品牌茅臺特別贊助特別支持?jǐn)?shù)據(jù)來源：擊壤科技（招商客戶不含無明確目錄目錄跨晚招商概述、品牌分析各平臺招商情況近三年招商客戶分析跨晚熱搜、輿情分析江蘇衛(wèi)視近三年合作品牌表現(xiàn)1111牛1特別支持1111特約1郎1特約111特侖蘇2222特約22特約特約2數(shù)據(jù)來源：擊壤科技（招商客戶不含無明確湖南衛(wèi)視近三年合作品牌表現(xiàn)?香飄飄與湖南衛(wèi)視形成長期且穩(wěn)定的合作關(guān)系，連續(xù)三年攜手湖南衛(wèi)視跨年晚會；2--2--1111111132222數(shù)據(jù)來源：擊壤科技（招商客戶不含無明確浙江衛(wèi)視近三年合作品牌表現(xiàn)111111數(shù)22特別贊助11特別支持1數(shù)據(jù)來源：擊壤科技（招商客戶不含無明確東方衛(wèi)視近三年合作品牌表現(xiàn)1特別支持11特別支持11數(shù)特侖蘇22特約22數(shù)據(jù)來源：擊壤科技（招商客戶不含無明確CCTV-1近三年合作品牌表現(xiàn)?拼多多、中國移動與CCTV-1形成長期且穩(wěn)定的合作關(guān)系，連續(xù)三年攜手湖南衛(wèi)視跨年晚會；2211特別支持111數(shù)33特別贊助2數(shù)據(jù)來源：擊壤科技（招商客戶不含無明確目錄目錄跨晚招商概述、品牌分析各平臺招商情況近三年招商客戶分析跨晚熱搜、輿情分析 2024-2025年跨年晚會熱搜、輿情排名?熱搜：湖南衛(wèi)視的上榜次數(shù)最多，江蘇衛(wèi)視次之，二者在話題熱度上占據(jù)前列位置2024-2025年跨年晚會輿情排名02024-2025年跨年晚會輿情排名0江蘇衛(wèi)視湖南衛(wèi)視東方衛(wèi)視浙江衛(wèi)視cctv12024-2025年跨年晚會熱搜排名0熱搜平臺：統(tǒng)計微博、抖音、快手、頭條、微視主榜單2023.12.31-2024.12024-2025年湖南衛(wèi)視熱搜分布?熱搜主要分布于微博平臺，占比約64%，在熱度分布上占據(jù)主導(dǎo)地位。其次是快手平臺，約占15%?熱度方面，“湖南衛(wèi)視舞臺壞了”詞條居首，藝人相關(guān)詞條熱度同樣突出，占主要部分TOP10熱詞頭條,22熱搜平臺：統(tǒng)計微博、抖音、快手、頭條、微視主榜單2023.12.31-2024.1 2024-2025年湖南衛(wèi)視熱搜來源?藝人詞條的熱度排行榜上，“王一博”“虞書欣”“楊冪”脫穎而出，出現(xiàn)次數(shù)占據(jù)前三名，成為跨年晚會的焦點人物詞條?“王一博安全扣沒扣好”是怎么回事？“虞書欣唱跳實力”究竟如何？“馬龍一直盯著楊冪”又有什么隱情？這些熱詞引發(fā)了網(wǎng)友們的廣泛討論和猜測熱搜平臺：統(tǒng)計微博、抖音、快手、頭條、微視主榜單2023.12.31-2024.12024-2025年江蘇衛(wèi)視熱搜分布?熱搜主要分布于微博平臺，占比約63%，在熱度分布上占據(jù)主導(dǎo)地位。其次是快手平臺，約占14%?熱度方面，“江蘇衛(wèi)視跨年晚會”、藝人詞條熱度同樣突出TOP10熱詞熱搜平臺：統(tǒng)計微博、抖音、快手、頭條、微視主榜單2023.12.31-2024.1 2024-2025年江蘇衛(wèi)視熱搜來源?藝人詞條的熱度排行榜上，“張藝興”“周深”“王俊凱”脫穎而出，出現(xiàn)次數(shù)占據(jù)前三名，成為跨年晚會的焦點人物詞條?“張藝興忘詞”“周深一人亮相五臺晚會”“王俊凱與六十人齊舞”這些熱詞引發(fā)了網(wǎng)友們的廣泛討論熱搜平臺：統(tǒng)計微博、抖音、快手、頭條、微視主榜單2023.12.31-2024.1 2024-2025年江蘇衛(wèi)視輿情分布?輿情的分布呈現(xiàn)出高度集中的態(tài)勢，其中約96%集中于微博平臺。這一現(xiàn)象與廣大網(wǎng)友日常上網(wǎng)沖浪時優(yōu)先選擇微博的習(xí)慣高度契合?在同期舉辦的跨年晚會中，江蘇衛(wèi)視憑借其強大的影響力與話題性，以日均輿情量309.74萬的顯著成績，在眾多衛(wèi)視中脫穎而出，榮登輿情量榜首之位。輿情平臺：統(tǒng)計微博、抖音、快手、頭條、小紅書、微信等主榜單2023.12.31-2024. 2024-2025年江蘇衛(wèi)視熱詞分布?“江蘇衛(wèi)視”“跨年”等熱詞以較高的出現(xiàn)頻次，在熱詞排名中占據(jù)了靠前的位置?詞云圖顯示，網(wǎng)友的關(guān)注點不僅集中于表演嘉賓以及表演節(jié)目，對于新年許愿這一話題，同樣展現(xiàn)出較高的討論熱度詞云圖TOP10熱詞詞云圖12123456789147.2萬輿情平臺：統(tǒng)計微博、抖音、快手、頭條、小紅書、微信等主榜單2023.12.31-2024.2024-2025年湖南衛(wèi)視輿情分布?輿情的分布呈現(xiàn)出高度集中的態(tài)勢，其中約91%集中于微博平臺。這一現(xiàn)象與廣大網(wǎng)友日常上網(wǎng)沖浪時優(yōu)先選擇微博的習(xí)慣高度契合?在同期舉辦的跨年晚會中，湖南衛(wèi)視以日均輿情量254.46萬位列第二輿情平臺：統(tǒng)計微博、抖音、快手、頭條、小紅書、微信等主榜單2023.12.31-2024. 2024-2025年湖南衛(wèi)視熱詞分布