【案例8-5】釋義國際品牌名稱

創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)指導(dǎo)與訓(xùn)練2單元8啟動創(chuàng)業(yè)計劃3【案例8-5】品析國際品牌名稱【案例描述】國際品牌要在全球范圍內(nèi)營銷，必須要跨越種種文化障礙，如語言差異、消費習(xí)慣差異、宗教差異、制度差異等等。因此國外品牌打入我國市場，必須要慎重考慮命名問題。那么國際著名品牌取中文名是如何取的呢？41．餐飲品牌的起名麥當(dāng)勞：蘊含多層意義。麥當(dāng)勞，英文名稱是“McDonald's”，它由店主人名字的所有格形成。“麥當(dāng)勞”就非常成功，具體表現(xiàn)在以下幾個方面：（1）大致保留了原發(fā)音。（2）體現(xiàn)了食品店的性質(zhì)。（3）蘊涵著“要吃麥就應(yīng)當(dāng)勞動”的教育意義。（4）風(fēng)格既“中”又“洋”，符合華人的口味。52．飲料品牌的起名可口可樂：絕妙之譯?！翱煽诳蓸贰弊g名的成功之處在于：（1）保留了原文押頭韻的響亮發(fā)音。（2）完全拋棄了原文的意思，而是從喝飲料的感受和好處上打攻心戰(zhàn)，手段高明。（3）這種飲品的味道并非人人喜歡，很多人甚至覺得它像中藥，但它卻自稱“可口”，而且喝了以后還讓人開心。善于進(jìn)行自我表揚，討好大眾。63．家居品牌的起名“Ikea”譯為“宜家”是高招。“Ikea”家具品牌，即便在瑞典也很少有人知道它的意思，是聰明的中譯者賦予它“宜家”這美好的含義。實際上，Ikea是該品牌的創(chuàng)始人IngvarKamprad和他的農(nóng)場名Elmtaryd及村莊名Agunnaryd的詞首字母組合。7【分析思考】一個好的名字，是一個企業(yè)、一種產(chǎn)品擁有的一筆永久性的精神財富。名稱對于一個企業(yè)的發(fā)展，興衰起著至關(guān)重要的作用。企業(yè)擁有一個好名字，產(chǎn)品獲得一個好品牌，是世界公認(rèn)的“無形”資產(chǎn)。俗話說得好：名利，名利就是有名才有利。名字不單純是一個符號，在其背后有著思想的寓意、文化的背景、理想的存在，個人與企業(yè)實力的展示。事業(yè)的成功雖不完全取決于名字的好壞，但名字無疑是影響事業(yè)發(fā)展的重要因素。8一個成功的企業(yè)，要創(chuàng)出自己的名牌，首先必須打出自己響亮的名稱。公司的名稱好比一面旗子，它所標(biāo)志代表的是公司在大眾中的形象問題。這是一個公司走向成功的第一步。名字響亮能讓更多的人識別企業(yè)，了解產(chǎn)品；公司和產(chǎn)品有廣泛的知名度和良好的信譽，才能吸引更多的客戶，產(chǎn)生更大的效益。一個企業(yè)，只要其名稱、商標(biāo)一經(jīng)登記注冊，就擁有了