2024年品牌藍(lán)V社交運(yùn)營(yíng)研究系列報(bào)告-數(shù)碼3C篇-克勞銳

克勞銳指數(shù)研究院TOPKL.QUT.COM品牌藍(lán)V社交運(yùn)營(yíng)系列研究報(bào)告TOPKLOUT.COMTOPKLOUT.TOPKLOUT.COMTOPKLOUT.CON克勞銳指數(shù)研究院克勞銳指數(shù)研究院TOPKLOUTCQMTOPKLOUTCQMTOPKLOUT.COM·經(jīng)平臺(tái)認(rèn)證帶藍(lán)V標(biāo)志的數(shù)碼3C品牌賬號(hào)，不含產(chǎn)品類賬號(hào)；·數(shù)碼3C品牌包括但不限于手機(jī)、平板電腦、臺(tái)式/筆記本電腦、智能手表、攝影攝像機(jī)等，不包含家電產(chǎn)品；VT.·抖音、快手、微博、嗶哩嗶哩、小紅書五個(gè)平臺(tái)數(shù)碼3C品牌藍(lán)V賬號(hào)發(fā)布的內(nèi)容進(jìn)行研究；r一數(shù)據(jù)來(lái)源：無(wú)特殊說(shuō)明，數(shù)據(jù)均來(lái)自克勞銳指數(shù)研究院監(jiān)測(cè)；TOPKLOUT.COM統(tǒng)計(jì)周期：無(wú)特殊說(shuō)明，均為2023年6月1日-2024年6月30日；TOPKLLQUT.COVTOPKLOUT.coMMMTOPKLQCQV克TOPKLOUTcoM·新品發(fā)布是數(shù)碼3C行業(yè)藍(lán)V運(yùn)營(yíng)的“節(jié)拍器”TOPKLOUTcoMTOPKLOUT.coMrTDICI0TDICI0LC0IVTOPKLOUTcoMT.COMTOPKLOUT.coM目錄rN數(shù)碼3C藍(lán)V社交運(yùn)營(yíng)分析ToPKLOUT.COMTOPKLOUT.coM價(jià)行及蔬維四克勞鏡克勞銳指數(shù)研究院價(jià)行及蔬維四克勞鏡TOPKLOUTcoMTOPKLOUT.coMTOPKLOUTcow數(shù)碼3C藍(lán)VrN社交運(yùn)營(yíng)概況rNKLOUT.COMTOPKLOUT.COMTOPKLOUT.cON品牌藍(lán)V進(jìn)入2.0發(fā)展時(shí)代——公私域兩手抓，精細(xì)化運(yùn)營(yíng)打造經(jīng)營(yíng)陣地TOPKLOUT.COMrNrN截至2024年9月TOPKLOUT.coM品牌要獲得公域流量(聲量)還要能夠沉淀私域(用戶)用精細(xì)化運(yùn)營(yíng)打造經(jīng)營(yíng)陣地TTM品牌日常曝光產(chǎn)品推廣展示線上營(yíng)銷渠道2023年微博品牌號(hào)通過(guò)高頻內(nèi)容發(fā)布、TOPKLOUTCO克M眼,進(jìn)行平臺(tái)用戶轉(zhuǎn)化化路徑數(shù)據(jù)說(shuō)明：抖音發(fā)布《抖音企業(yè)藍(lán)V白皮書2019版》;2023年品牌號(hào)的策略升級(jí)|微博·針不戳品牌價(jià)值增長(zhǎng)論壇TOP10品牌：ow粉絲量(萬(wàn))品TOP10品牌粉絲量(萬(wàn))iQO0官方直播間443.5TOP10品牌粉絲量(萬(wàn))小紅書小米索尼影石Insta360粉絲量(萬(wàn))華為小米公司索尼中國(guó)粉絲量(萬(wàn))索尼小米公司聯(lián)想小米公司聯(lián)想中國(guó)T克勞銳指數(shù)研究院內(nèi)容運(yùn)營(yíng)：新品一年多發(fā)已成行業(yè)趨勢(shì)，新品發(fā)布是藍(lán)V內(nèi)容運(yùn)營(yíng)的"節(jié)拍器"12、vivoS18系列新機(jī)發(fā)布TT榮耀100系列新機(jī)TOPKLOUT.COMTOPKLOUT.CONFold3系列新機(jī)發(fā)布蘋果iPhone15系列公數(shù)據(jù)說(shuō)明：克勞銳指數(shù)研究院，2023年6月-2024年6月TOPKLOUT.COM近一年，數(shù)碼3近一年，數(shù)碼3C品牌新品發(fā)布頻率榮耀6次5次11次互動(dòng)焦點(diǎn)：旗艦新品發(fā)布引發(fā)熱議，用戶集中對(duì)產(chǎn)品外觀、功能方面討論互動(dòng)2023年6月-2024年6月數(shù)碼3C藍(lán)V賬號(hào)互動(dòng)量走勢(shì)主要評(píng)論內(nèi)容2023年6月-2024年6月數(shù)碼3C藍(lán)V賬號(hào)互動(dòng)量走勢(shì)vivoX100vivoX100Ultra發(fā)布感性感性期待100系列發(fā)布24-7-2611:44來(lái)自河北Fold3系列#為中國(guó)運(yùn)動(dòng)健兒喝彩。r種草功能種草功能討論數(shù)據(jù)說(shuō)明：克勞銳指數(shù)研究院，2023年6月-2024年6月克勞銳指數(shù)研究院格行及質(zhì)現(xiàn)維濟(jì)四克勞銳 品牌占比超80%;·微博、抖音平臺(tái)是品牌重點(diǎn)經(jīng)營(yíng)和布局的主要平臺(tái)；牌新品從一年一發(fā)布向一年多產(chǎn)品多發(fā)布節(jié)奏轉(zhuǎn)變，藍(lán)V內(nèi)容發(fā)布量跟隨發(fā)布節(jié)奏而增加；TOPKLOUT.coM互動(dòng)焦點(diǎn)互動(dòng)焦點(diǎn)·旗艦新品是用戶關(guān)注和討期待影響用戶決策進(jìn)一步產(chǎn)生轉(zhuǎn)化；價(jià)行及蔬維四克勞鏡克勞銳指數(shù)研究院價(jià)行及蔬維四克勞鏡TOPKLOUTcoMTOPKLOUT.coMTOPKLOUTcow數(shù)碼3C藍(lán)VrN社交運(yùn)營(yíng)分析rNKLOUT.COMTOPKLOUT.cON克勞銳指數(shù)研究院TOPKLOUT.coM以短視頻形式展現(xiàn)新品亮點(diǎn)研發(fā)過(guò)程及用戶試用體驗(yàn)，激發(fā)消費(fèi)興趣；通過(guò)話題討論、抽獎(jiǎng)活動(dòng)等形式增加用戶互動(dòng)性和參與度，提升品牌曝光度和用戶粘性；小紅書小紅書深度評(píng)測(cè)、使用心得等高質(zhì)量?jī)?nèi)容，滿足用戶對(duì)信息的深度創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)2人你是答集結(jié)合產(chǎn)品特性，分享相關(guān)知識(shí)或技巧；與B站知名UP主合作進(jìn)行內(nèi)容創(chuàng)作和推廣，滿足用戶對(duì)深度內(nèi)容的需求；能不聯(lián)出的彩內(nèi)容注重語(yǔ)言的親和力和內(nèi)容的貼近性，以更貼近用戶生活的方式展示產(chǎn)品特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)；克勞銳指數(shù)研究院TOPKLOUTCOM品牌活動(dòng)報(bào)道·情感共鳴：通過(guò)故事化敘述，激發(fā)用戶的情感共鳴，增強(qiáng)品牌忠誠(chéng)度；品牌活動(dòng)報(bào)道產(chǎn)品功能介紹產(chǎn)品種草·產(chǎn)品力：準(zhǔn)確傳達(dá)產(chǎn)品信息和技術(shù)細(xì)節(jié)，展現(xiàn)品牌產(chǎn)品種草·場(chǎng)景化：結(jié)合用戶實(shí)際場(chǎng)景需求，提供有價(jià)值的使用建·賣點(diǎn)：突KLQUT.COI輔助轉(zhuǎn)化·口碑傳播：利用輔助轉(zhuǎn)化價(jià)行及蔬維四克勞鏡克勞銳指數(shù)研究院價(jià)行及蔬維四克勞鏡TOPKLOUTcoM品牌x熱門IP>合作對(duì)象：·游戲、動(dòng)漫、電影、相機(jī)品牌、航天機(jī)構(gòu)、體育賽事等；TOPKLO1>合作方式：·通過(guò)定制短劇、活動(dòng)冠名、IP主題活動(dòng)等，突出產(chǎn)品的功能和性能；電競(jìng)主題短劇rN>合作對(duì)象：TOPKLOUTCOM·知名明星、設(shè)計(jì)師等；>合作方式：·明星代言產(chǎn)品宣傳視頻，展現(xiàn)產(chǎn)品的時(shí)尚、影像元素；·明星擁有極大的影響力和龐大的年輕粉絲群體，利用明星效應(yīng)將粉絲群體轉(zhuǎn)化成品牌用戶；TOPKLOUTcoMTOPKLOUTcoM區(qū)別于常規(guī)的產(chǎn)品使用場(chǎng)景或方式，疊加跨界、IP合作，產(chǎn)品自帶話題流量借力明星/KOL找爆點(diǎn)，營(yíng)造“都在用”既新奇創(chuàng)意激發(fā)看點(diǎn)機(jī)，IPX8防水硬核出擊寒冷最嚴(yán)酷的南極考驗(yàn)uu原神刻晴定制機(jī)深度定制驚喜開箱原神刻晴定制機(jī)深度定制驚喜開箱原神刻晴定制機(jī) TOPKLOUT.COM克勞銳指數(shù)研究院rNTOPKLOUTC至高降2000vivoWATCHGT￥499起售四方式ourCOM新品發(fā)布與預(yù)售活動(dòng)及時(shí)發(fā)布新品信息，包括產(chǎn)品亮點(diǎn)、價(jià)格、預(yù)售優(yōu)優(yōu)惠活動(dòng)與促銷信息發(fā)布限時(shí)折扣、滿減優(yōu)惠TOPKLOUTcoMTOPKLOUTcoMoowi盲方-料音旅銀排存榜山人氣榜點(diǎn)關(guān)注參與鋁膜悼喜大獎(jiǎng)可以直接下單的古*一號(hào)鏈接入會(huì)加鼎藍(lán)牙音半…*來(lái)了動(dòng)電覆124期兔息1以我新三計(jì)貼1200元官方賬號(hào)開通直播間，與用戶實(shí)時(shí)互動(dòng)，進(jìn)行產(chǎn)品講解u縮短用戶轉(zhuǎn)化路徑加快品牌銷售轉(zhuǎn)化uTOPKLOUTcoMTOPKLOUT.coMTOPKLOUT.COMToPOUC忠誠(chéng)rNrN利用時(shí)事熱點(diǎn)或行業(yè)趨勢(shì)，結(jié)合品牌特色進(jìn)行內(nèi)容創(chuàng)作，增通過(guò)強(qiáng)曝光+廣滲透的形式對(duì)通過(guò)產(chǎn)品測(cè)試、場(chǎng)景應(yīng)用等視頻，讓用戶從認(rèn)知到興趣，再到購(gòu)買；發(fā)布產(chǎn)品預(yù)售信息、優(yōu)惠活動(dòng)賬號(hào)開通直播間，實(shí)時(shí)展示新品，解答用戶疑問(wèn)，與用戶進(jìn)行互動(dòng)交流；推出限時(shí)優(yōu)惠活提升品牌認(rèn)知擴(kuò)大品牌影響強(qiáng)化產(chǎn)品賣點(diǎn)激發(fā)用戶決策刺激用戶直接轉(zhuǎn)化克勞銳指數(shù)研究院本章小結(jié)：數(shù)碼3C藍(lán)V向多元化角色轉(zhuǎn)變，力求品效銷一體化運(yùn)營(yíng).COM內(nèi)容營(yíng)銷產(chǎn)品內(nèi)容營(yíng)銷形象塑造形象塑造直播預(yù)告TOPKLOUT.coM傳播傳播品牌宣傳新品推廣官方聲明直銷轉(zhuǎn)化rr互動(dòng)TOPKLOUT.coM價(jià)行及蔬維四克勞鏡價(jià)行及蔬維四克勞鏡TOPKLOUTcoMTOPKLOUT.coMTOPKLOUTcow代表性藍(lán)VrN運(yùn)營(yíng)案例解析rNTOPKLOUT..cON價(jià)行及蔬維四克勞鏡價(jià)行及蔬維四克勞鏡TOPKLOUTcoMTOPKLOUTcoMTOPKLOUTcoMTOPKLOUT.COMTOPKLOUT.coMrTOPKLOUT.coMTOPKLOUT.COMTOPKL.OUTCOM3012.6萬(wàn)2023年6月-2024年6月總作品數(shù)@華為中國(guó)HUAWEI@菊廠阿華總互動(dòng)量929.8萬(wàn)覆蓋平臺(tái)抖音(@華為)微博(@華為中國(guó)@菊廠阿華)粉絲量?jī)?nèi)容發(fā)布量發(fā)布頻率1.5條/天1.3條/天互動(dòng)量評(píng)贊比數(shù)據(jù)說(shuō)明：克勞銳指數(shù)研究院，2023年6月-2024年6月TOPKLOUTcoM發(fā)布新產(chǎn)品的信息，包括產(chǎn)品圖片、規(guī)格參數(shù)、功能亮點(diǎn)等；發(fā)布新產(chǎn)品的信息，包括產(chǎn)品圖片、規(guī)格參數(shù)、功能亮點(diǎn)等；產(chǎn)品發(fā)布與介紹費(fèi)者關(guān)注文化傳播r技術(shù)分享與解析域的最新研發(fā)成果和技術(shù)解析；塑造品牌形象，增強(qiáng)用戶對(duì)品牌的認(rèn)同感和歸屬感增強(qiáng)品牌形象的專業(yè)性和技術(shù)增加用戶參與度，增強(qiáng)品牌與用戶之間的粘性增加用戶參與度，增強(qiáng)品牌與用戶之間的粘性組織互動(dòng)話題、問(wèn)答、抽獎(jiǎng)等活動(dòng)；××粉絲量：2275.8萬(wàn)官方視頻展現(xiàn)大會(huì)風(fēng)采·華為開發(fā)者大會(huì)全過(guò)程內(nèi)容快剪，向用戶展現(xiàn)大會(huì)精彩瞬間和亮點(diǎn)內(nèi)容u星河璀璨主題演講高燃時(shí)刻華為開發(fā)者大會(huì)2024加入鴻蒙正當(dāng)時(shí)主題演講高燃時(shí)刻華為開發(fā)者大會(huì)2024自制視頻展示多樣活動(dòng)·華為員工視角帶領(lǐng)用戶近距離感受華為開幅菊廠情報(bào)局M做一回「開發(fā)者」TOPKLOUT.coM專業(yè)權(quán)威性技術(shù)領(lǐng)先形象專業(yè)權(quán)威性技術(shù)領(lǐng)先形象讓用戶感受到品牌的真誠(chéng)和實(shí)力增強(qiáng)用戶信任與忠誠(chéng)度盤古具身智能大模型5G-A、盤古大模型、超充站等技術(shù)分享視頻，向用戶展示華為領(lǐng)先行業(yè)的技術(shù)欣欣向榮向用戶展示企業(yè)人文關(guān)懷和優(yōu)美環(huán)境看華為園區(qū)的春天極熱之城吐魯番春天的樣子是這樣嗎?TOPKLOUT.coM企業(yè)技術(shù)研發(fā)和企業(yè)人文關(guān)懷內(nèi)容傳播吸引用戶關(guān)注華為企業(yè)發(fā)展認(rèn)同華為的技術(shù)研發(fā)實(shí)力O回復(fù)分享9①海上基站牛掰O回復(fù)分享○24AO回復(fù)分享0價(jià)行及蔬維四克勞鏡克勞銳指數(shù)研究院價(jià)行及蔬維四克勞鏡TOPKLOUTcoMTOPKLOUTcoMTOPKLOUTcoMTOPKLOUT.COMTOPKLOUT.coMrTOPKLOUT.coMTOPKLOUT.COMTOPKL.OUTCOM微博、抖音是vivo品牌傳播主力平臺(tái)，內(nèi)容高頻發(fā)布、保持與用戶長(zhǎng)效互動(dòng)TOPKLOUT.coM4331萬(wàn)2060萬(wàn)克勞銳指數(shù)研究院1861個(gè)覆蓋平臺(tái)抖音小紅書粉絲量?jī)?nèi)容發(fā)布量發(fā)布頻率0.6條/天克劈0.9條/天0.6條/天互動(dòng)量評(píng)贊比產(chǎn)品發(fā)布與推廣產(chǎn)品發(fā)布與推廣品牌大事件傳播品牌大事件傳播rNrNJ娛樂(lè)與創(chuàng)意內(nèi)容發(fā)布由品牌產(chǎn)品拍攝的趣味視頻、創(chuàng)意短片、音樂(lè)舞蹈等精良制作內(nèi)容；組織線上線下的活動(dòng)，如抽獎(jiǎng)、優(yōu)惠促銷、超話、影像大賽等；TOPKLOUTcoM關(guān)注TKPLOUTCOM展現(xiàn)產(chǎn)品強(qiáng)大功能性，提升品牌認(rèn)知度和好感度增強(qiáng)品牌認(rèn)同感，塑造品牌形象品牌故事與文化傳播講述vivo的品牌歷程、企業(yè)文化、設(shè)計(jì)增強(qiáng)品牌認(rèn)同感，塑造品牌形象品牌故事與文化傳播優(yōu)質(zhì)內(nèi)容示例：短片展現(xiàn)極致影像功能，內(nèi)容搭載熱點(diǎn)話題引發(fā)用戶共情TOPKLOUT.coMTOPKLOUT.coM短片+節(jié)點(diǎn)傳播短片+跨界合作rNrN了不起的你勞動(dòng)節(jié)快樂(lè)二十四節(jié)氣百蟲啟驚蟄我把春天帶回家在另一個(gè)夜晚vivo攜手導(dǎo)演辛爽《需要我時(shí)打給我》 防抖性能等方面的優(yōu)勢(shì)在評(píng)論區(qū)留下正向共情評(píng)論防抖性能等方面的優(yōu)勢(shì)在評(píng)論區(qū)留下正向共情評(píng)論行再加一張7-2616:25來(lái)自vivoX100Ultra【FIRST超短片五周年】從2020年到2024年，vivo與@FIRST青年電影展攜手走加油加油2024年進(jìn)入預(yù)選階段的93部超短片作品中，有27部涵蓋了vivo手機(jī)拍攝的內(nèi)容，F(xiàn)IRST〇回復(fù)分享手機(jī)拍的照片真好!O回復(fù)分享P10自全球vivo用戶的獲獎(jiǎng)攝影作品O回復(fù)分享○0①TOPKLOUT.coMTOPKLOUT.COM價(jià)行及蔬維四克勞鏡克勞銳指數(shù)研究院價(jià)行及蔬維四克勞鏡TOPKLOUTcoMTOPKLOUTcoMTOPKLOUTcoMTOPKLOUT.COMTOPKLOUT.coMTOPKLOUT.COMTOPKL.OUTCOM華為華為vivo影石Insta360克勞銳指數(shù)研究院B站是影石品牌傳播主力平臺(tái)，內(nèi)容匹配用戶消費(fèi)需求收獲大量討論OPKLOUT.COM329萬(wàn)599.8萬(wàn)覆蓋平臺(tái)抖音微博小紅書粉絲量?jī)?nèi)容發(fā)布量e發(fā)布頻率0.6條/天0.6條/天0.6條/天互動(dòng)量評(píng)贊比61.1%數(shù)據(jù)說(shuō)明：克勞銳指數(shù)研究院，2023年6月-2024年6月克勞銳指數(shù)研究院TOPKLOUT.coMrNrN通過(guò)視頻或圖文形式，詳細(xì)介紹影石Insta360的全景相機(jī)及其他產(chǎn)品的功能、性能、使用方法等；記錄影石Insta360與B站UP主、其他品牌或機(jī)構(gòu)的合作活動(dòng)，如共同創(chuàng)作視頻、舉辦攝影比賽等；提升產(chǎn)品認(rèn)知度，激發(fā)用戶購(gòu)買欲望KLOUT.COM擴(kuò)大品牌影響力，增加品牌曝光度KLOUT.COM展示用戶如何利用影石Insta360的全景相機(jī)進(jìn)行創(chuàng)意拍攝，如水下攝影、航拍、子彈時(shí)間拍攝等，并提供詳細(xì)的教程和技巧；分享用戶在使用影石Insta360產(chǎn)品過(guò)程中拍攝的精彩瞬間、感人故事；增強(qiáng)產(chǎn)品的可信度和吸引力，分享影石Insta360在全景相機(jī)技術(shù)方面的探索和突破，如新功能的研發(fā)、技術(shù),提升品牌形象TOPKL華為vivo優(yōu)質(zhì)內(nèi)容示例：第一視角內(nèi)容獵奇且趣味性高，通過(guò)場(chǎng)景使用突出功能和賣點(diǎn)運(yùn)動(dòng)員游泳第一視角?看完差啦!"第一視角真實(shí)拍攝一次!17.2萬(wàn)7-24復(fù)納見(jiàn)過(guò)走戛納紅毯的狗子嗎?它簡(jiǎn)直比我還會(huì)拍…合作2024年超級(jí)雪崩中國(guó)選手肖聰雪崩速降”37.5萬(wàn)7-23TOPKLOUT.coM趣味內(nèi)容和產(chǎn)品教學(xué)引發(fā)用戶產(chǎn)生興趣，趣味內(nèi)容和產(chǎn)品教學(xué)引發(fā)用戶產(chǎn)生興趣，并對(duì)產(chǎn)品積極評(píng)論2024080118:37山2回復(fù)TOPKLOUT.COM克勞銳指數(shù)研究院優(yōu)質(zhì)內(nèi)容示例：深耕垂類內(nèi)容，通過(guò)內(nèi)容共創(chuàng)激發(fā)用戶參與熱情，實(shí)現(xiàn)口碑傳播rN粉絲量：46.7萬(wàn)UT.COV明星+戶外明星+戶外綁定品牌理念相匹配的“人才”2呢4年超級(jí)雪崩中國(guó)選手肖聰“把中國(guó)山地車帶到法國(guó)參加雪崩速降”向用戶傳遞品牌理念品牌大使!TOPKLOUTcoM鼓勵(lì)用戶共創(chuàng)鼓勵(lì)用戶共創(chuàng)面向全球用戶征集創(chuàng)意，品牌收集用戶自創(chuàng)內(nèi)容，在官方賬號(hào)進(jìn)行傳播把相機(jī)扔上天發(fā)現(xiàn)…地球變黃色了!讓用戶變成品牌的“自來(lái)水”coM本章小結(jié)：TOPKLOUTcoM數(shù)碼3C藍(lán)V的標(biāo)配內(nèi)容講產(chǎn)品，旨在拓寬圈層受眾TOPKLOUTcoM賬號(hào)內(nèi)容提升內(nèi)容質(zhì)感增強(qiáng)品牌辨識(shí)度TOPIKLOUT.提升內(nèi)容質(zhì)感增強(qiáng)品牌辨識(shí)度TOPIKLOUT.COMTOPKLOUT.COM克勞銳指數(shù)研究院克勞銳指數(shù)研究院TOPKLOUTcoM間O間TOPKLOUT.TOPKLOUT.coMTOPKLOUTcoMoT.COMTOPKLOUT.coM報(bào)告引用授權(quán)途徑報(bào)告引用授權(quán)途徑rN 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