廣告專業(yè)畢業(yè)生就業(yè)狀況調(diào)查報(bào)告

...wd......wd......wd...當(dāng)前位置:蕪湖標(biāo)牌>弗斯通資訊>2012廣告專業(yè)畢業(yè)生就業(yè)狀況調(diào)查報(bào)告市場(chǎng)營銷、廣告、設(shè)計(jì)專業(yè)〔方向〕畢業(yè)生就業(yè)狀況調(diào)查報(bào)告一、調(diào)查說明：

近些年，隨著經(jīng)濟(jì)的開展，企業(yè)為了提升競(jìng)爭(zhēng)能力以及擴(kuò)大市場(chǎng)份額，不得不將營銷提升到戰(zhàn)略高度，于是，企業(yè)對(duì)市場(chǎng)營銷、廣告等專業(yè)人才的需求大增。為了適應(yīng)時(shí)代需要，我國高校市場(chǎng)營銷、廣告、設(shè)計(jì)專業(yè)〔方向〕也在不斷增設(shè)和擴(kuò)招。但高校的擴(kuò)招隨之而來的是畢業(yè)生人數(shù)逐年增加。今年一系列廣告法的公布，廣告行業(yè)受到了前所未有的限制，畢業(yè)生就業(yè)壓力的不斷增大。

調(diào)查目的

最真實(shí)的掌握當(dāng)前市場(chǎng)營銷、廣告、設(shè)計(jì)專業(yè)〔方向〕大學(xué)生就業(yè)現(xiàn)狀，從中發(fā)現(xiàn)問題，以便為廣闊同學(xué)求職提供更好的參考意見，在促進(jìn)畢業(yè)生就業(yè)起到積極的作用。

調(diào)查方式

本次調(diào)查采取全國重點(diǎn)城市高校取樣、電子郵件調(diào)查形式收集數(shù)據(jù)。

調(diào)查時(shí)間

2012年6月---7月

調(diào)查對(duì)象

2012屆市場(chǎng)營銷、廣告、設(shè)計(jì)專業(yè)〔方向〕大學(xué)畢業(yè)生

調(diào)查數(shù)據(jù)

此次調(diào)查活動(dòng)受訪承受調(diào)查的學(xué)生覆蓋包括京滬穗等城市的主要高校。共發(fā)出問卷700份，實(shí)收回問卷635份。其中有效問卷603份。在有效問卷中，市場(chǎng)營銷方向?qū)I(yè)占28.9%，設(shè)計(jì)方向?qū)I(yè)占16.2%，廣告學(xué)方向?qū)I(yè)占54.9%。

二、調(diào)查摘要1、就業(yè)基本情況：畢業(yè)生對(duì)本專業(yè)喜愛程度較高

調(diào)查顯示，市場(chǎng)營銷、廣告、設(shè)計(jì)專業(yè)〔方向〕大學(xué)畢業(yè)生對(duì)本專業(yè)的喜愛程度較高。真正喜歡所學(xué)專業(yè)的學(xué)生占72.2%，61%的學(xué)生認(rèn)為自己所學(xué)專業(yè)在今后的求職過程中具有優(yōu)勢(shì)，畢業(yè)后繼續(xù)從事本專業(yè)工作的學(xué)生占65%，有23%的學(xué)生表示無所謂，而有12%的學(xué)生表示畢業(yè)后不從事本專業(yè)的工作。

2012年市場(chǎng)營銷、廣告、設(shè)計(jì)專業(yè)〔方向〕大學(xué)畢業(yè)生對(duì)本專業(yè)的喜愛程度就業(yè)狀況不容樂觀

雖然各種數(shù)據(jù)說明市場(chǎng)營銷、廣告人才在人才需求上位居前位。但調(diào)查結(jié)果顯示，2012屆營銷、廣告、設(shè)計(jì)專業(yè)〔方向〕畢業(yè)生中已找到工作的占46%，有工作意向的占9%，而沒有找到工作的比例為45%。新一代接觸面廣，想法多。

2012年市場(chǎng)營銷、廣告、設(shè)計(jì)專業(yè)〔方向〕大學(xué)畢業(yè)生對(duì)本專業(yè)就業(yè)狀況對(duì)所找到工作滿意度一般

在已經(jīng)解決就業(yè)問題的畢業(yè)生當(dāng)中，對(duì)工作的滿意度一般。調(diào)查結(jié)果顯示，市場(chǎng)營銷、廣告、設(shè)計(jì)專業(yè)〔方向〕畢業(yè)生只有18%對(duì)現(xiàn)在所找的工作滿意，49%的學(xué)生對(duì)工作滿意一般般，33%為不滿意。

2012年年市場(chǎng)營銷、廣告、設(shè)計(jì)專業(yè)〔方向〕大學(xué)畢業(yè)生對(duì)已找到工作的滿意度現(xiàn)實(shí)性對(duì)待薪酬問題，對(duì)自己第一份薪酬期望偏高

調(diào)查顯示，市場(chǎng)營銷、廣告、設(shè)計(jì)專業(yè)〔方向〕畢業(yè)生的目標(biāo)薪金在1000-2000的占12%，2000-3000的占52%，3000以上的占33.3%，也有1.9%的畢業(yè)生對(duì)薪金的要求在1000以下。科技的興旺，年輕一代關(guān)于高科技產(chǎn)品花費(fèi)較高，由于這樣的一個(gè)社會(huì)環(huán)境，應(yīng)屆畢業(yè)生對(duì)于薪酬方面的期望偏高。

2012年市場(chǎng)營銷、廣告、設(shè)計(jì)專業(yè)〔方向〕大學(xué)畢業(yè)生工資期望值市場(chǎng)營銷、廣告、設(shè)計(jì)專業(yè)〔方向〕學(xué)生找工作并不局限在廣告行業(yè)

調(diào)查結(jié)果顯示，市場(chǎng)營銷、廣告、設(shè)計(jì)專業(yè)〔方向〕學(xué)生理想從事的工作單位并不局限在廣告公司，畢業(yè)后首選在廣告公司工作的學(xué)生只占19.5%，有相當(dāng)一局部學(xué)生愿意在企業(yè)的廣告部/市場(chǎng)部工作，占20.1%，其他理想的從事工作單位依次是市場(chǎng)調(diào)研公司12.8%，媒介和其他企業(yè)均占11.4%。

2012場(chǎng)營銷、廣告、設(shè)計(jì)專業(yè)〔方向〕大學(xué)畢業(yè)生工作方向繼續(xù)求學(xué)與自主創(chuàng)業(yè)對(duì)畢業(yè)生就業(yè)壓力的緩解只是杯水車薪

在就業(yè)壓力越來越大的今天，市場(chǎng)營銷、廣告、設(shè)計(jì)專業(yè)〔方向〕的畢業(yè)生中73%的學(xué)生在畢業(yè)后選擇直接就業(yè)。人才市場(chǎng)的爆滿，對(duì)第一份薪酬的期望偏高，這兩個(gè)原因加劇了畢業(yè)生找不到理想工作。而避開就業(yè)頂峰期局部學(xué)生則選擇考研繼續(xù)求學(xué)，其中考研占12%，出國深造占9%，而自主就業(yè)今年有了明顯的下降，只占5%。

2012年市場(chǎng)營銷、廣告、設(shè)計(jì)專業(yè)〔方向〕畢業(yè)生就業(yè)壓力大“優(yōu)秀的綜合素質(zhì)〞是畢業(yè)生認(rèn)為在競(jìng)爭(zhēng)中勝出的一個(gè)關(guān)鍵因素

數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，市場(chǎng)營銷、廣告、設(shè)計(jì)專業(yè)〔方向〕的畢業(yè)生中35.6%的學(xué)生認(rèn)為自己要從眾多求職者中勝出的最關(guān)鍵因素是個(gè)人的“優(yōu)秀的綜合素質(zhì)〞，其次為“社會(huì)實(shí)踐〞，“外語水平〞和“求職能力〞也是市場(chǎng)營銷、廣告、設(shè)計(jì)專業(yè)〔方向〕的畢業(yè)生認(rèn)為對(duì)比重要的一個(gè)因素。2、就業(yè)需求描述

“個(gè)人開展空間〞成畢業(yè)生選擇公司的首要因素，薪酬成為第二要素。

市場(chǎng)營銷、廣告、設(shè)計(jì)專業(yè)〔方向〕畢業(yè)生能對(duì)比理性的對(duì)待就業(yè)，對(duì)待新人缺乏工作經(jīng)歷這些問題。調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，在畢業(yè)生選擇公司的時(shí)候，36.8%的學(xué)生認(rèn)為公司給員工的個(gè)人開展空間對(duì)比重要，其次是公司給員工假設(shè)何一個(gè)薪酬，19.5%的畢業(yè)生會(huì)將薪酬作為考慮的方面。日后從事的崗位和培訓(xùn)制度也是畢業(yè)生選擇公司的一個(gè)因素，有14.7的學(xué)生認(rèn)為在選擇公司的時(shí)候，日后從事的崗位會(huì)成為考慮的一個(gè)方面。用人單位最關(guān)心的是畢業(yè)生的“綜合能力〞

在06屆市場(chǎng)營銷、廣告、設(shè)計(jì)專業(yè)〔方向〕畢業(yè)生眼中，用人單位最關(guān)心的是畢業(yè)生的“綜合能力〞〔33.3%〕，其遠(yuǎn)遠(yuǎn)領(lǐng)先于其他條件；其次是用人單位最關(guān)心畢業(yè)生的“專業(yè)技能〞。“簡(jiǎn)歷石沉大海〞成為困擾畢業(yè)生求職中的首要因素

“簡(jiǎn)歷石沉大海〞〔44.4%〕成為困擾畢業(yè)生求職中的首要因素，這說明畢業(yè)生在投遞簡(jiǎn)歷時(shí)沒有很好的根據(jù)自己的特色設(shè)計(jì)簡(jiǎn)介引起用人單位；就業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力大。“企業(yè)招聘信息不真實(shí)〞以22.5%成為畢業(yè)生求職中的第二困擾因素，這說明畢業(yè)生和用人單位缺乏有效、實(shí)質(zhì)溝通交流，供求之間沒有建設(shè)相互了解的渠道。獲得求職途徑上偏向于網(wǎng)絡(luò)

此次調(diào)查顯示，市場(chǎng)營銷、廣告、設(shè)計(jì)專業(yè)〔方向〕的學(xué)生中50.3%認(rèn)為通過網(wǎng)絡(luò)是有效獲得招聘信息的途徑之一。其次，22.9%的畢業(yè)生則選擇“學(xué)校就業(yè)中心〞尋找就業(yè)時(shí)機(jī)的理想途徑。對(duì)專業(yè)人力資源機(jī)構(gòu)指導(dǎo)求職并不感興趣

雖然市場(chǎng)營銷、廣告、設(shè)計(jì)專業(yè)〔方向〕的學(xué)生認(rèn)為優(yōu)秀的求職能力，包括職業(yè)素養(yǎng)，簡(jiǎn)歷的制作，面試時(shí)的語言、著裝等在獲得求職成功中占很大比例，但對(duì)于專業(yè)的人力資源機(jī)構(gòu)指導(dǎo)其求職意向的方式承受比例并不高，32.4%的學(xué)生不愿意付費(fèi)承受指導(dǎo)，38%的學(xué)生表示價(jià)格能承受的話將考慮。

三、調(diào)查結(jié)論

本次調(diào)查的目的主要是為了真實(shí)了解市場(chǎng)營銷、廣告、設(shè)計(jì)專業(yè)〔方向〕的學(xué)生的就業(yè)現(xiàn)狀，尋找影響大學(xué)生就業(yè)難及解決大學(xué)生就業(yè)難主要因素，從而在一定程度上，幫助大學(xué)生更真實(shí)的了解自己，更明確就業(yè)時(shí)需要努力的方向，促進(jìn)大學(xué)生就業(yè)。

1、市場(chǎng)營銷、廣告、設(shè)計(jì)專業(yè)〔方向〕的畢業(yè)生對(duì)所學(xué)專業(yè)感興趣高，但對(duì)薪酬的看重，在求職過程中會(huì)錯(cuò)失很多實(shí)踐學(xué)習(xí)的時(shí)機(jī)。如此，學(xué)生在未來一個(gè)求職的方向會(huì)有所偏差。

2、2012屆市場(chǎng)營銷、廣告、設(shè)計(jì)專業(yè)〔方向〕的畢業(yè)生對(duì)薪酬方面的過分看重，對(duì)就業(yè)形勢(shì)表示不樂觀。

3、市場(chǎng)營銷、廣告、設(shè)計(jì)專業(yè)〔方向〕的畢業(yè)生與用人單位之間缺乏有效的溝通。市場(chǎng)營銷、廣告、設(shè)計(jì)專業(yè)〔方向〕的畢業(yè)生對(duì)招聘單位的選人標(biāo)準(zhǔn)、用人單位招聘崗位的崗位知識(shí)等方面與企業(yè)本身有差異。

4、大學(xué)生在就業(yè)單位性質(zhì)選擇上呈多種多種選擇分散，降低了往年一窩蜂的趨同現(xiàn)象。

四、本次調(diào)查啟示

經(jīng)過調(diào)查發(fā)現(xiàn)，市場(chǎng)營銷、廣告、設(shè)計(jì)專業(yè)〔方向〕的畢業(yè)生就業(yè)難問題不是簡(jiǎn)單的由一個(gè)方面或兩個(gè)方面造成，社會(huì)、用人單位、高校、政府及大學(xué)生本身等對(duì)大學(xué)生就業(yè)難問題都造成了不同程度的一個(gè)影響。

1、高校大學(xué)生的急劇擴(kuò)招直接造成了畢業(yè)生數(shù)量的急劇擴(kuò)大，雖然隨著經(jīng)濟(jì)的開展，市場(chǎng)營銷、廣告、設(shè)計(jì)人才需求一直呈上升趨勢(shì)，但容納大學(xué)生就業(yè)的主體單位并不能如高校一樣急劇擴(kuò)大工作崗位，二者的增長不成比例。假設(shè)何協(xié)調(diào)好二者間的關(guān)系仍是一個(gè)有待解決的問題。這似乎是一個(gè)外表現(xiàn)象，深層的原因在于社會(huì)對(duì)大學(xué)生就業(yè)的引導(dǎo)還沒有到位。

用人單位也應(yīng)加強(qiáng)與學(xué)校、畢業(yè)生建設(shè)有效的溝通。反響用人需求給相關(guān)專業(yè)高校，以調(diào)整高校培養(yǎng)人才的方向和培養(yǎng)專業(yè)內(nèi)容。

2、解決構(gòu)造性就業(yè)難問題是關(guān)鍵

企業(yè)人士更多的認(rèn)為解決大學(xué)生就業(yè)難的問題首先在于調(diào)整大學(xué)生的就業(yè)心態(tài)，而從調(diào)查結(jié)果看，大學(xué)生在就業(yè)單位性質(zhì)選擇上雖然有多種選擇分散，降低了往年一窩蜂的趨同現(xiàn)象有了很好的提高；但“高薪酬〞仍然是多數(shù)畢業(yè)生的首先，但是現(xiàn)實(shí)的情況是“高薪酬〞的職位對(duì)技能和實(shí)踐方面要求高，對(duì)于剛步出校園的應(yīng)屆畢業(yè)生所能到達(dá)的并不是很多。這是大學(xué)生就業(yè)難的很重要的一方面原因，而受教育本錢的急劇增長，可能是造成這一現(xiàn)象的背后的真正原因之一。

既然不能改變既定現(xiàn)實(shí)，市場(chǎng)營銷、廣告、設(shè)計(jì)專業(yè)〔方向〕畢業(yè)生只能首先調(diào)整自己就業(yè)心態(tài)，在選擇就業(yè)薪酬期望等方面不要過度集中于一點(diǎn)，最好適當(dāng)?shù)臄U(kuò)大自己的就業(yè)選擇。

同時(shí)，市場(chǎng)營銷、廣告、設(shè)計(jì)專業(yè)〔方向〕畢業(yè)生應(yīng)加強(qiáng)實(shí)踐經(jīng)歷，從書本里走出來，積極參與專業(yè)相關(guān)的實(shí)踐活動(dòng)，提高自身綜合能力素質(zhì)，以適應(yīng)用人單位需求。

3、解決高校培養(yǎng)學(xué)生跟上市場(chǎng)變化問題

市場(chǎng)營銷、廣告、設(shè)計(jì)專業(yè)〔方向〕是前幾年開展起來的，近兩年來高校培養(yǎng)方面實(shí)踐處于摸索實(shí)踐階段。但企業(yè)所需的市場(chǎng)營銷、