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學(xué)校________________班級____________姓名____________考場____________準(zhǔn)考證號學(xué)校________________班級____________姓名____________考場____________準(zhǔn)考證號…………密…………封…………線…………內(nèi)…………不…………要…………答…………題…………第1頁,共3頁邯鄲職業(yè)技術(shù)學(xué)院

《廣告策劃與方案》2023-2024學(xué)年第一學(xué)期期末試卷題號一二三四總分得分一、單選題(本大題共20個小題,每小題2分,共40分.在每小題給出的四個選項中,只有一項是符合題目要求的.)1、在市場定位策略中,企業(yè)需要明確自身在市場中的獨特位置。對于一家新成立的化妝品公司,以下哪種市場定位策略可能更容易脫穎而出?()A.定位于高端市場,強調(diào)產(chǎn)品的奢華品質(zhì)B.定位于大眾市場,以價格優(yōu)勢取勝C.專注于某一特定功效的化妝品,如抗衰老產(chǎn)品D.模仿市場上已有的成功品牌2、在市場調(diào)研中,樣本的選擇對于調(diào)研結(jié)果的準(zhǔn)確性至關(guān)重要。以下哪種抽樣方法能夠保證樣本的代表性和隨機性?()A.便利抽樣B.判斷抽樣C.簡單隨機抽樣D.配額抽樣3、在綠色營銷理念下,一家企業(yè)想要推出環(huán)保型產(chǎn)品,以下哪種營銷策略能夠有效傳遞產(chǎn)品的環(huán)保價值,吸引具有環(huán)保意識的消費者?()A.綠色包裝設(shè)計B.綠色廣告宣傳C.參與環(huán)保公益活動D.以上策略綜合運用4、在消費者的購買動機中,生理性動機和心理性動機都起著作用。對于購買基本生活必需品,以下哪種動機占主導(dǎo)地位?()A.生理性動機B.心理性動機C.兩者同等重要D.取決于個人情況5、在品牌資產(chǎn)的構(gòu)成要素中,品牌忠誠度是重要的一項。以下關(guān)于品牌忠誠度的描述,哪一項不準(zhǔn)確?()A.品牌忠誠度高的消費者更愿意購買該品牌的產(chǎn)品B.品牌忠誠度可以降低企業(yè)的營銷成本C.品牌忠誠度只與產(chǎn)品質(zhì)量有關(guān),與品牌形象和服務(wù)無關(guān)D.品牌忠誠度可以幫助企業(yè)抵御競爭對手的攻擊6、在消費者購買決策過程中,信息收集是一個重要環(huán)節(jié)。以下哪種信息來源對于消費者來說可信度通常最高?()A.企業(yè)發(fā)布的廣告宣傳B.親朋好友的推薦C.網(wǎng)上的用戶評價D.銷售人員的介紹7、在分析市場營銷環(huán)境時,企業(yè)需要關(guān)注宏觀環(huán)境和微觀環(huán)境的變化。以下哪項屬于宏觀環(huán)境因素?()A.供應(yīng)商B.競爭對手C.經(jīng)濟形勢D.營銷中介8、在市場營銷的促銷策略方面,對于廣告、銷售促進、公共關(guān)系和人員推銷的作用及整合運用,以下描述不正確的是()A.廣告能廣泛傳播產(chǎn)品信息B.銷售促進能短期內(nèi)刺激銷售C.公共關(guān)系有助于樹立良好企業(yè)形象D.每種促銷方式都能獨立發(fā)揮最佳效果9、市場競爭激烈,企業(yè)需要不斷創(chuàng)新營銷策略來獲得競爭優(yōu)勢。以下關(guān)于差異化營銷策略的優(yōu)點,不正確的是?()A.能夠有效降低成本B.可以提高顧客忠誠度C.有助于企業(yè)在市場中脫穎而出D.能夠應(yīng)對競爭對手的挑戰(zhàn)10、在市場定位策略中,企業(yè)需要確定自己在市場中的獨特位置。對于一家新成立的在線教育機構(gòu),以下哪種市場定位方式可能更容易脫穎而出?()A.強調(diào)與競爭對手類似的課程內(nèi)容和服務(wù)B.定位為提供高端、個性化的教育服務(wù)C.以低價策略吸引消費者D.模仿行業(yè)領(lǐng)先者的商業(yè)模式11、對于市場營銷中的品牌危機管理,以下關(guān)于品牌危機的成因、預(yù)警和應(yīng)對策略,表述不正確的是()A.產(chǎn)品質(zhì)量問題可能引發(fā)品牌危機B.建立危機預(yù)警系統(tǒng)能提前防范C.危機發(fā)生后應(yīng)隱瞞真相D.積極應(yīng)對危機可重塑品牌形象12、在產(chǎn)品差異化策略中,企業(yè)通過產(chǎn)品的特色來吸引消費者。對于一家餐飲企業(yè),以下哪種產(chǎn)品差異化策略可能最具吸引力?()A.獨特的菜品口味B.優(yōu)雅的就餐環(huán)境C.高效的服務(wù)速度D.以上都是13、關(guān)于市場營銷中的文化營銷,以下對于如何利用文化元素進行產(chǎn)品推廣和品牌建設(shè),理解不正確的是()A.挖掘產(chǎn)品的文化內(nèi)涵B.舉辦文化活動提升品牌知名度C.文化營銷只適用于文化相關(guān)產(chǎn)品D.結(jié)合地域文化特點制定營銷策略14、在市場營銷的市場補缺者戰(zhàn)略中,對于補缺者如何選擇利基市場、專業(yè)化經(jīng)營和建立競爭優(yōu)勢,以下描述不正確的是()A.尋找被忽視的細分市場B.提供專業(yè)化的產(chǎn)品或服務(wù)C.競爭優(yōu)勢容易長期保持D.不斷創(chuàng)新滿足特定需求15、關(guān)于市場營銷中的整合營銷傳播,以下對于如何整合多種傳播工具,如廣告、公關(guān)、促銷等,以實現(xiàn)傳播效果最大化,理解不準(zhǔn)確的是()A.明確傳播目標(biāo)B.統(tǒng)一傳播信息C.各傳播工具各自為政D.評估傳播效果并調(diào)整策略16、在市場營銷的營銷績效評估中,對于銷售增長率、市場份額、顧客滿意度等指標(biāo)的意義和計算方法,以下論述錯誤的是()A.銷售增長率反映企業(yè)銷售業(yè)績變化B.市場份額體現(xiàn)企業(yè)在市場中的地位C.顧客滿意度通過簡單調(diào)查得出D.綜合多個指標(biāo)全面評估營銷績效17、對于市場營銷中的文化差異對營銷的影響,以下關(guān)于不同國家和地區(qū)文化價值觀、消費習(xí)慣和營銷策略調(diào)整,表述不準(zhǔn)確的是()A.文化價值觀影響消費觀念B.消費習(xí)慣因文化而異C.無需根據(jù)文化差異調(diào)整營銷策略D.了解文化差異有助于拓展國際市場18、在品牌建設(shè)中,品牌名稱、品牌標(biāo)識和品牌口號都起著重要作用。以下哪個元素最能傳遞品牌的核心價值?()A.品牌名稱B.品牌標(biāo)識C.品牌口號D.三者同等重要19、在市場定位的策略選擇中,避強定位、迎頭定位和重新定位各有特點。對于一家市場份額較小的新企業(yè),以下哪種市場定位策略更適合其發(fā)展初期?()A.避強定位B.迎頭定位C.重新定位D.結(jié)合使用以上策略20、對于市場營銷中的消費者購買行為,以下關(guān)于影響消費者決策的因素,包括文化、社會、個人和心理因素,分析不正確的是()A.文化因素對消費者購買行為影響深遠B.社會階層不影響消費者的購買選擇C.個人經(jīng)濟狀況影響購買能力D.消費者的心理因素復(fù)雜多樣二、簡答題(本大題共3個小題,共15分)1、(本題5分)營銷活動中的新品推廣促銷策略如何制定,以快速提高新品的知名度和市場占有率?2、(本題5分)說明市場營銷中的品牌與大數(shù)據(jù)精準(zhǔn)營銷的結(jié)合優(yōu)勢及應(yīng)用場景,如何利用大數(shù)據(jù)實現(xiàn)精準(zhǔn)品牌營銷。3、(本題5分)闡釋市場營銷中的品牌與微信營銷的融合方式及效果,如何利用微信平臺進行品牌推廣。三、案例分析題(本大題共5個小題,共25分)1、(本題5分)某化妝品品牌在某一電商平臺的旗艦店銷量不佳,分析店鋪頁面設(shè)計、產(chǎn)品描述、客服服務(wù)、用戶評價管理等方面存在的問題,提出提升店鋪銷量的市場營銷措施。2、(本題5分)一家書店在實體店鋪銷售下滑的情況下,線上業(yè)務(wù)發(fā)展緩慢。分析其在庫存管理、線上平臺建設(shè)、物流配送、營銷推廣和會員制度方面存在的問題,提出促進書店業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型和發(fā)展的市場營銷方案。3、(本題5分)某農(nóng)產(chǎn)品電商平臺,雖然提供了豐富的農(nóng)產(chǎn)品種類,但物流配送不及時,客戶滿意度低。探討該平臺如何通過優(yōu)化物流合作伙伴、建立倉儲中心、引入冷鏈技術(shù)等措施,提高物流配送效率和服務(wù)質(zhì)量,提升客戶滿意度。4、(本題5分)一家新興的電商平臺,雖然提供了豐富的商品種類和有競爭力的價格,但在用戶增長和活躍度方面遇到瓶頸。研究該平臺如何通過優(yōu)化用戶界面、精準(zhǔn)營銷、客戶關(guān)系管理等手段提高用戶體驗,增加用戶粘性和忠誠度,從而實現(xiàn)平臺的快速發(fā)展。5、(本題5分)某母嬰用品品牌,在電商平臺的競爭中逐漸失去優(yōu)勢。分析其在產(chǎn)品創(chuàng)新、品牌形象塑造、客戶服務(wù)、電商運營等方面的不

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