2024年2月服飾行業(yè)市場觀察

2024年2月服飾內(nèi)衣行業(yè)概況2024年2月，羽絨服仍舊是季節(jié)性熱賣品類，褲子品類服飾銷售額大量增加，在雙類平臺均排名前二；正值開學(xué)開工季，套裝/學(xué)生校服品類服飾銷售額增加，連衣裙與T恤品類服飾銷售額增加，春季換裝需求增加，興趣電商平臺通過營銷引導(dǎo)，促使連衣裙與T恤品類服飾銷售排行有明顯提升；雙平臺爆賣品牌以大牌為主。2024年2月抖音平臺vs淘系平臺服飾內(nèi)衣品類預(yù)估銷售額對比抖音平臺服飾內(nèi)衣品類預(yù)估銷售額TOP 淘系平臺服飾內(nèi)衣品類預(yù)估銷售額TOP套裝/學(xué)生校服/…

恤2024年2月抖音平臺vs淘系平臺服飾內(nèi)衣品牌預(yù)估銷售額對比抖音平臺服飾內(nèi)衣品牌預(yù)估銷售額TOP 淘系平臺女裝/女士精品品牌預(yù)估銷售額TOPE

rr＆zz美洋zaraka數(shù)據(jù)大盤數(shù)據(jù)大盤注：淘系平臺包括淘寶、天貓、天貓超市、天貓國際sor：藝恩營銷智庫、藝恩電商智庫，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期：2024212024229202402藝恩NDTAI. dton22024年2月服飾內(nèi)衣行業(yè)代言概況2024年2月，服飾內(nèi)衣品牌代言人數(shù)量新增29位，較1月下降約19%；各類品牌代言人類型較為豐富，包括熱播劇集演員、偶像、歌手、運(yùn)動員、音樂家等，貼合品牌自身調(diào)性，深度挖掘合作價值，開啟春裝營銷之旅。序號品牌代言人代言時間代言title序號品牌代言人代言時間代言title1iloette詩樂魏大勛2024-02-01全球品牌代言人2Polaroi寶麗來李蘭迪2024-02-01中國區(qū)品牌代言人3愛華仕OIS唐禹哲2024-02-02品牌體驗(yàn)官4南極人謝霆鋒2024-02-02品牌代言人5奧康A(chǔ)OKANG唐禹哲2024-02-04舒適體驗(yàn)官6Ubras虞書欣2024-02-04品牌代言人7TOD"S肖戰(zhàn)2024-02-06全球品牌代言人8Cartier卡地亞王嘉爾2024-02-07全球品牌大使9Versace范思哲寧藝卓2024-02-08全球品牌代言人10APMMonaco周翊然2024-02-08品牌形象大使表及配飾形象代言人oriorai 周雨彤 20240208 大中華區(qū)及亞太區(qū)女士腕表及配飾形象代言人-波普13self-波普13selfortrait趙麗穎2024-02-14全球品牌代言人14aletio華倫天奴蔡依林2024-02-19品牌代言人15HOGAN檀健次2024-02-19品牌代言人16慕詩MOIE吳千語2024-02-22品牌摯友17Cros卡駱馳劉雨昕2024-02-22全球品牌代言人18KOLONSPORT可隆徐明浩2024-02-22品牌大使19IOMOE彭昱暢2024-02-23品牌代言人20YZS贏智尚李小冉2024-02-24品牌代言人21STANCE石凱2024-02-25全球合作大使22中喬體育龐博2024-02-25運(yùn)動大使23愛慕ier薛凱琪2024-02-26推薦官24ior迪奧郎朗2024-02-26全球品牌大使25宇舶表張之臻2024-02-26品牌摯友26李寧IIG孫悅2024-02-28李寧全明星體驗(yàn)官27中喬體育賈俄仁加2024-02-29全球品牌代言人28愛慕ier江疏影2024-02-29產(chǎn)品推廣大使29極適眼鏡朱亞文2024-02-29品牌代言人

2024-02-09 籃球品類代言人sor：藝恩營銷智庫、藝恩電商智庫，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期：2024212024229202402藝恩NDTAI. dton32024年2月服飾內(nèi)衣行業(yè)贊助概況2024年2月，服飾內(nèi)衣品牌行業(yè)影視劇綜贊助數(shù)量較少，與上月增長100%，2個品牌選擇劇綜行業(yè)贊助方式，蕉內(nèi)Bananan合作勞作紀(jì)實(shí)互動節(jié)目「種地吧第二季」，多頻次曝光的同時表達(dá)品牌態(tài)度，vvo以劇集貼片形式合作熱播劇「南來北往」，伴隨用戶追劇習(xí)慣展現(xiàn)品牌內(nèi)容。2024年2月服飾內(nèi)衣行業(yè)劇綜贊助及曝光情況品牌名稱 贊助視頻 投放渠道 投放形式 品牌漏出總頻次品牌名稱 贊助視頻 投放渠道 投放形式 品牌漏出總頻次植入/支持蕉內(nèi)Bananan 種地吧第二季 愛奇藝 后期包裝/現(xiàn)場 43植入/支持vvvo 南來北往 愛奇藝 貼片 8sor：藝恩營銷智庫、藝恩電商智庫，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期：2024212024229202402藝恩NDTAI. dton4行業(yè)動態(tài)激勵加招商B站將加碼服飾賽道？關(guān)鍵詞：B站、新賽道、直播內(nèi)容摘要：2月26日，B站公布了3月開啟直播帶貨的UP主名單，并開啟了服飾美妝和家居賽道的招商。結(jié)合2月30日B站官方預(yù)告的3月開播帶貨UP主名單，據(jù)億邦動力統(tǒng)計(jì)，3月B站將有27名UP主服飾美妝及家居賽道的開啟直播帶貨，其中44.4%屬于時尚區(qū)，帶貨品類以服飾為主；僅7.4%的UP主屬于美妝區(qū)；40.8%的UP主已簽約MCN機(jī)構(gòu)；66.6%的UP主有在B站直播帶貨的經(jīng)驗(yàn)。（極客網(wǎng)）該計(jì)劃對服飾美妝和家居家裝賽道的直播激勵，力度大于常規(guī)場次。唯品會2023年凈營收1129億元同比增9.4%關(guān)鍵詞：唯品會、增長、電商內(nèi)容摘要：2月28日，唯品會發(fā)布2023年第四季度及全年業(yè)績。受益于季節(jié)性需求增長和理性消費(fèi)興起，2023年第四季度，唯品會實(shí)現(xiàn)凈營收347億元人民幣，同比增長9.2%；Non-GAAP凈利潤32億元，同比增長43.4%。第四季度GMV為664億元，同比增長21.9%；活躍用戶數(shù)4850萬，同比增長2.3%；訂單數(shù)2.343億，同比增長7.2%。（上游新聞）深化正品保障、推動服務(wù)專業(yè)化升級，全方位提升用戶體驗(yàn)。南國際紡織盛會VIATT2024吸引全球關(guān)注關(guān)鍵詞：越南VIATT2024、紡織內(nèi)容摘要：越南國際服裝、紡織品及紡織技術(shù)博覽會(越南VIATT2024)于2024年2月28日至3月1日在胡志明市的西貢會展中心舉行。參會將展示紡織原材料、產(chǎn)業(yè)用紡織品和機(jī)械、非織造布產(chǎn)品、服裝、家用紡織品以及用于各種用途的紡織產(chǎn)品。展會由法蘭克福展覽(香港)有限公司和越南工貿(mào)部貿(mào)易促進(jìn)局聯(lián)合舉辦。（中國服裝鞋帽網(wǎng)）和國際商界開拓市場，提高貿(mào)易促進(jìn)能力。5企業(yè)動態(tài)lululemon正式推出首個男鞋系列關(guān)鍵詞：lululemon、新系列內(nèi)容摘要：近日，運(yùn)動生活方式品牌lululemon（納斯達(dá)克股票代碼：LULU）在紐約發(fā)布品牌2024年春夏鞋履系列，包含多款運(yùn)動休閑鞋及跑鞋產(chǎn)品，并正式推出首個男鞋系列。這一全新系列將在北美、歐洲和中國大陸的線上及線下指定門店發(fā)售。lululemon首款男女同款運(yùn)動休閑鞋cityverse將于2月20日在國內(nèi)上市。（體育大生意）設(shè)計(jì)產(chǎn)品要注重貼合與舒適度。SnowPeak2023年凈利潤下跌99.9%關(guān)鍵詞：日本SnowPeak、下跌內(nèi)容摘要：2月21SnowPeak（雪諾必克）公布截至2023年12月31日的2023全年財(cái)報(bào)，銷售額和利潤雙雙下滑，不及預(yù)期，凈利潤更是大跌99.9%。公司于2月20日發(fā)布公告稱：董事會主席兼總裁山井太與私募股權(quán)投資基金貝恩資本（BainCapitalPrivateEquity）合作，將以1250日元/股的價格進(jìn)行管理層收購，至少將回購14,539,700股普通股。（全球紡織網(wǎng)）技術(shù)創(chuàng)新也是驅(qū)動業(yè)績增長的關(guān)鍵因素。NewBalance2023全年?duì)I收大漲23%關(guān)鍵詞：NewBalance、增長內(nèi)容摘要：2月22日，美國運(yùn)動品牌NewBalance公布2023全年業(yè)績。數(shù)據(jù)顯示，2023全年?duì)I收同比大漲23%至65億美元，再創(chuàng)歷史新高。另外，NewBalance運(yùn)動服品牌類銷售額也首次超過10億美元，并在全球每個市場都實(shí)現(xiàn)了兩位數(shù)的業(yè)績增長和市場份額的增長，其中歐洲營收大漲超35%，美國超過20%。（時尚頭條網(wǎng)）打造品牌專業(yè)度是最好的宣傳。6企業(yè)動態(tài)彪馬2023年?duì)I收86億歐元，將加強(qiáng)中國本地化設(shè)計(jì)和生產(chǎn)能力關(guān)鍵詞：彪馬、財(cái)報(bào)內(nèi)容摘要：2月28日，新京報(bào)貝殼財(cái)經(jīng)記者獲悉，德國運(yùn)動品牌PUMA（彪馬）公布了2023年財(cái)報(bào)。報(bào)告期內(nèi)，彪馬實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入86億歐元，同比增長6.6%；凈利潤3.05億歐元，同比下降13.7%；此外，受有利定價、渠道等因素的影響下，彪馬毛利率同比提高了20個百分點(diǎn)至46.3%。（新京報(bào)）提供全面的消費(fèi)者洞察以及定制內(nèi)容和產(chǎn)品。TCL攜手NFL霸屏全球，“橄上春碗”，引領(lǐng)不凡關(guān)鍵詞：TCL、NFL內(nèi)容摘要：今年2月，吸引包括中國在內(nèi)的全球數(shù)億觀眾、NFL現(xiàn)象級體育賽事——超級碗在萬眾矚目中隆重開幕，TCL再度重磅亮相，讓全世界再一次見識到中國品牌的科技實(shí)力與影響力。與此同時，TCL發(fā)布敢為品牌宣言，將敢上場、敢開局、敢應(yīng)戰(zhàn)、敢翻盤的橄欖球運(yùn)動精神與TCL的品牌精神深度融合，激勵全球年輕人敢進(jìn)取敢突破，在新的一年敢為引領(lǐng)，去迎接挑戰(zhàn)，享受不凡人生?。译娤M(fèi)網(wǎng)）敢想才敢為，新年和TCL一起敢想。斯凱奇發(fā)布SkechersFreedom自在瑜伽系列新品關(guān)鍵詞：斯凱奇、新春、新品內(nèi)容摘要：2月28日，舒適科技公司斯凱奇SKECHERS（下簡稱“斯凱奇”）推出SkechersFreedom自在瑜伽系列新品，該系列以流動的水、光、沙為設(shè)計(jì)靈感，包含女士運(yùn)動內(nèi)衣、緊身褲、運(yùn)動外套等產(chǎn)品，滿足女性消費(fèi)者多場景運(yùn)動需求，讓運(yùn)動時刻自在隨心。（北京商報(bào)）品牌提供豐富的情緒價值也很重要。7營銷玩法慶祝龍年，巴薩推出"DragonPack"系列運(yùn)動服裝關(guān)鍵詞：DragonPack、新年、俱樂部內(nèi)容摘要：近日，巴塞羅那足球俱樂部推出以農(nóng)歷龍年為靈感的全新運(yùn)動服裝“DragonPack”。這些球衣根據(jù)球員在賽前通常穿著的球衣而演變。新設(shè)計(jì)的靈感來源于龍的特征及其特有的鮮艷鱗片。賽前球衣和入場外套還印有中文數(shù)字“貳零貳肆”。運(yùn)動服的花紋形狀也充滿了創(chuàng)造力，展現(xiàn)了生龍活虎的神態(tài)。（網(wǎng)易）俱樂部在多場主場比賽中也有春節(jié)主題慶?；顒??！皻W文一代”籃球鞋正式發(fā)布，定價899元關(guān)鍵詞：安踏、“歐文一代”內(nèi)容摘要：2月28日消息，安踏品牌正式官宣與籃球巨星凱里·歐文（KyrieIrving）網(wǎng)站披露的鞋款一致。而歐文本人也于早些時候在被美地區(qū)的籃球賽場上穿著這雙聯(lián)名球鞋進(jìn)行比賽。安踏歐文一號球鞋在中國市場定價899元，北美市場定價125美元（約合900元）。這款球鞋將在中美兩個市場同步上市。（界面新聞）情懷往往更能打動粉絲們的心。首款碳中和沖鋒衣！安踏與《中國國家地理》聯(lián)名合作！關(guān)鍵詞：安踏、中國國家地理、環(huán)保內(nèi)容摘要：近日，安踏與《中國國家地理》聯(lián)名上新的「風(fēng)暴甲」，在碳阻跡支持下，成為業(yè)內(nèi)首個「碳中和」沖鋒衣，這對于整個行業(yè)無疑具備示范意義。此次推出國內(nèi)首個「碳中和」沖鋒衣，展現(xiàn)了國產(chǎn)運(yùn)動品牌在消費(fèi)端踐行環(huán)保理念與社會責(zé)任的決心，并為消費(fèi)者提供了更加可持續(xù)的選擇。（CFW時尚）打開業(yè)界碳中和沖鋒衣市場，為消費(fèi)者提供了更加可持續(xù)的選擇。8營銷玩法蕾哈娜FENTY x PUMA Avanti 「Pony Hair」聯(lián)名系設(shè)計(jì)關(guān)鍵詞：蕾哈、PUMA內(nèi)容摘要：作為FENTY與PUMAAvanti系列的又一新作，此次蕾哈娜選擇了又一種符合自己狂放不羈風(fēng)格的材質(zhì)。FENTYxPUMAAvanti「PonyHair」以兩種不同斑紋的馬毛為靈感，將人造材質(zhì)覆蓋整個鞋面，看起來就溫暖舒適，同時也盡顯奢華狂放魅力。（美樂淘潮牌匯）將運(yùn)動與時尚相結(jié)合，實(shí)現(xiàn)了與新青年群體的情感共振。MonclerGrenoble與Gozzilah攜手詮釋2024春夏系列關(guān)鍵詞：MonclerGrenoble、小眾藝術(shù)內(nèi)容摘要：剛結(jié)束在圣莫里茨雪坡上舉辦的大型時裝秀后，MonclerGrenoble將重點(diǎn)轉(zhuǎn)向2024年春夏系列。邀請專注小眾戶外美學(xué)的藝術(shù)家Gozzilah再次詮釋該系列。MonclerGrenobleSS24以適合多種環(huán)境的不同重量和長度的外套為主導(dǎo)，推出了輕質(zhì)羽絨背心和夾克等單品。（HIGHSNOBIETY）獨(dú)特的戶外造型往往吸引消費(fèi)者的目光。NikexJacquemus推出2024春季聯(lián)名系列關(guān)鍵詞：Nike、Jacquem