2024年2月食飲行業(yè)市場(chǎng)觀察

數(shù)據(jù)大盤(pán)2024年2月食品飲料-咖啡/麥片/沖飲行業(yè)概況2024年2月，抖音平臺(tái)咖啡/麥片/沖飲品類銷(xiāo)售額位居食品飲料總類目銷(xiāo)售額第四位，與上月基本持平，其中飲料、乳制品、沖飲品以及咖啡品類表現(xiàn)最佳，春節(jié)帶動(dòng)下全品類銷(xiāo)售額整體增長(zhǎng)明顯；從品牌來(lái)看，抖音平臺(tái)新銳品牌依舊榜上有名，淘系平臺(tái)以國(guó)民度較高的經(jīng)典大牌為主。2024年2月抖音平臺(tái)vs淘系平臺(tái)沖/乳品類預(yù)估銷(xiāo)售額對(duì)比抖音平臺(tái)咖啡/麥片/沖飲品類預(yù)估銷(xiāo)售額TOP 淘系平臺(tái)咖啡/麥片/沖飲品類預(yù)估銷(xiāo)售額TOP駝奶及駝奶粉全家營(yíng)養(yǎng)奶粉奶酪/奶制品冰淇淋

2024年2月抖音平臺(tái)vs淘系平臺(tái)沖/乳品牌預(yù)估銷(xiāo)售額對(duì)比抖音平臺(tái)咖啡/麥片/沖飲品牌預(yù)估銷(xiāo)售額TOP 淘系平臺(tái)咖啡/麥片/沖飲品牌預(yù)估銷(xiāo)售額TOP

泉注：淘系平臺(tái)包括淘寶、天貓、天貓超市、天貓國(guó)際sor：藝恩營(yíng)銷(xiāo)智庫(kù)、藝恩電商智庫(kù)，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期：2024212024229202402藝恩NDTAI. dton22024年2月食品飲料行業(yè)代言概況2024年2月，新增代言人數(shù)量14，與上月相比下降約50%。代言tittle以品牌代言人為核心，新增新年摯友、品牌摯友相關(guān)代言合作，為CNY營(yíng)銷(xiāo)動(dòng)作加碼；零食、糖果、乳制品、線下茶飲、快餐品牌等多域品牌動(dòng)作頻發(fā)，代言營(yíng)銷(xiāo)以更為常態(tài)的方式向食飲垂直賽道滲透。2024年2月食品飲料行業(yè)新增代言人序號(hào)品牌代言人代言時(shí)間代言title1蒙牛風(fēng)味牛奶吳磊2024-02-01品牌代言人2白象食品大張偉2024-02-01新春品鑒官3霸王茶姬王櫟鑫2024-02-02新春摯友4DQ冰雪皇后劉些寧2024-02-02品牌摯友5霸王茶姬張遠(yuǎn)2024-02-04龍年新春摯友6愛(ài)普詩(shī)成毅2024-02-21全球品牌代言人7伊利安慕希李昊2024-02-21活力推薦少年8喜茶HEYTEA許光漢2024-02-22喜悅品牌大使9伊利甄稀蘇翊鳴2024-02-24一日星推官10伊利樊振東2024-02-25品牌代言人11伊利孫穎莎2024-02-25品牌代言人12伊利王楚欽2024-02-25品牌代言人13須盡歡何運(yùn)晨2024-02-28品牌好運(yùn)官14華萊士范丞丞2024-02-29品牌代言人sor：藝恩營(yíng)銷(xiāo)智庫(kù)、藝恩電商智庫(kù)，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期：2024212024229202402藝恩NDTAI. dton32024年2月食品飲料行業(yè)代言概況2024年2月，食品飲料行業(yè)相關(guān)商業(yè)合作藝人數(shù)量前十品牌，藝人合作數(shù)量均值為2；商業(yè)合作藝人帶貨預(yù)估銷(xiāo)量額效果較好的品牌以傳統(tǒng)大牌為主，包括愛(ài)普詩(shī)、蒙牛，商業(yè)合作藝人帶貨商品數(shù)量三元SANYUAN品牌數(shù)量較多，春節(jié)帶動(dòng)下伴手禮等相關(guān)的商業(yè)內(nèi)容展現(xiàn)力更佳。2024年2月食品飲料行業(yè)商業(yè)合作藝人帶貨情況品牌名稱相關(guān)商業(yè)合作藝人商業(yè)合作藝人帶貨預(yù)估銷(xiāo)量商業(yè)合作藝人帶貨預(yù)估銷(xiāo)售額商業(yè)合作藝人帶貨商品數(shù)量愛(ài)普詩(shī)11.9萬(wàn)191.5萬(wàn)4蒙牛22.2萬(wàn)113.9萬(wàn)30三元SANYUAN20.3萬(wàn)41.1萬(wàn)133伊利90.4萬(wàn)31.6萬(wàn)32安佳Anchor10.6萬(wàn)21.2萬(wàn)20DQ冰雪皇后10.0萬(wàn)14.0萬(wàn)17伊利谷粒多10.1萬(wàn)3.5萬(wàn)2彩虹糖Skttes10.0萬(wàn)3.1萬(wàn)7Stabucks星巴克30.0萬(wàn)2.9萬(wàn)2修正30.5萬(wàn)2.8萬(wàn)26前十品牌均值20.6萬(wàn)42.6萬(wàn)27.3sor：藝恩營(yíng)銷(xiāo)智庫(kù)、藝恩電商智庫(kù)，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期：2024212024229202402藝恩NDTAI. dton42024年2月食品行業(yè)贊助概況業(yè)贊助方式，投放方式相對(duì)多元，包括劇集植入、貼片、后期包裝、預(yù)告等等；熱綜《種地吧第二季》的品牌漏出總頻次較高；整體來(lái)看，更多食品品牌選擇熱劇合作方式，伴隨用戶追劇習(xí)慣展現(xiàn)品牌內(nèi)容。品牌名稱贊助視頻品牌名稱贊助視頻投放渠道投放形式品牌漏出總頻次勁仔種地吧第二季愛(ài)奇藝后期包裝/現(xiàn)場(chǎng)植入/贊助91植入/贊助植入/支持金龍魚(yú) 種地吧第二季 愛(ài)奇藝 后期包裝/現(xiàn)場(chǎng) 友臣YOUCHEN 無(wú)限超越班第二季 優(yōu)酷 后期包裝/現(xiàn)場(chǎng) 植入/贊助植入/支持冠名/角標(biāo)廣告/蒙牛 在暴雪時(shí)分 騰訊視

特約/貼片/小劇 場(chǎng)植入植入/支持豪士 種地吧第二季 愛(ài)奇藝 后期包裝/現(xiàn)場(chǎng) 和路雪 種地吧第二季 愛(ài)奇藝 后期包裝/現(xiàn)場(chǎng) 植入植入/支持茄皇 南來(lái)北往 愛(ài)奇藝 貼片 8茄皇 在暴雪時(shí)分 騰訊視頻 中插 8喜之郎STRONG 南來(lái)北往 愛(ài)奇藝 角標(biāo)廣告/貼片 8Dove德芙 在暴雪時(shí)分 騰訊視頻 預(yù)告 5Dove德芙 南來(lái)北往 愛(ài)奇藝 前情回顧 3銀鷺Ynu 南來(lái)北往 愛(ài)奇藝 中插 5銀鷺Ynu 少爺和我 愛(ài)奇藝 貼片 1爺爺?shù)霓r(nóng)場(chǎng) 大唐狄公案 優(yōu)酷 貼片 5衛(wèi)龍 在暴雪時(shí)分 騰訊視頻 預(yù)告 5龍角散 獵冰 騰訊視頻 貼片 3龍角散 永安夢(mèng) 騰訊視頻 貼片 2嘉士利果樂(lè)果香 南來(lái)北往 愛(ài)奇藝 角標(biāo)廣告 3Pnges品客 煙火人家 騰訊視頻 植入 1sor：藝恩營(yíng)銷(xiāo)智庫(kù)、藝恩電商智庫(kù)，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期：2024212024229202402藝恩NDTAI. dton52024年2月飲料行業(yè)贊助概況2024年2月，飲料行業(yè)劇綜贊助品牌數(shù)量依舊高于食品行業(yè)，整體較1月數(shù)量有所增加，且增幅較大；投放形式相對(duì)多元，包括中插、現(xiàn)場(chǎng)植入、貼片等；“外星人”冠名深度合作明星推理真人秀類綜藝“大偵探第九季”，品牌調(diào)性及核心理念貼合度極高，通過(guò)多類投放方式，品牌漏出總頻次8000+。品牌名稱贊助視頻品牌名稱贊助視頻投放渠道投放形式品牌漏出總頻次外星人大偵探第九季芒果TV冠名/后期包裝/現(xiàn)場(chǎng)植入8806伊利安慕希種地吧第二季愛(ài)奇藝冠名/后期包裝/現(xiàn)場(chǎng)植入4170君樂(lè)寶JUNLEBAO無(wú)限超越班第二季優(yōu)酷冠名/后期包裝/現(xiàn)場(chǎng)植入2388蒙牛在暴雪時(shí)分騰訊視頻冠名/角標(biāo)廣告/特約/貼片/小劇場(chǎng)48蒙牛純甄南來(lái)北往愛(ài)奇藝前情回顧/小劇場(chǎng)/中插25君樂(lè)寶簡(jiǎn)醇南來(lái)北往愛(ài)奇藝角標(biāo)廣告/貼片17伊利安慕希獵冰騰訊視頻貼片/預(yù)告/中插13飛鶴FIRMUS南來(lái)北往愛(ài)奇藝貼片10王老吉南來(lái)北往愛(ài)奇藝中插10康恩貝CONBA南來(lái)北往愛(ài)奇藝角標(biāo)廣告/中插9飛鶴FIRMUS在暴雪時(shí)分騰訊視頻貼片8王老吉在暴雪時(shí)分騰訊視頻貼片/中插8優(yōu)樂(lè)美在暴雪時(shí)分騰訊視頻角標(biāo)廣告/貼片/預(yù)告8統(tǒng)一阿薩姆奶茶在暴雪時(shí)分騰訊視頻貼片7銀鷺Ynu南來(lái)北往愛(ài)奇藝中插5東方樹(shù)葉大唐狄公案優(yōu)酷角標(biāo)廣告5東鵬特飲唐人街探案2愛(ài)奇藝中插5雪碧飛馳人生熱愛(ài)篇優(yōu)酷前情回顧/貼片4Nespesso奈斯派索在暴雪時(shí)分騰訊視頻小劇場(chǎng)4伊利金典煙火人家騰訊視頻貼片3伊利金典永安夢(mèng)騰訊視頻貼片3豆本豆SOYMILK煙火人家騰訊視頻植入3伊利安慕希煙火人家騰訊視頻貼片2伊利安慕希在暴雪時(shí)分騰訊視頻貼片2伊利金典獵冰騰訊視頻貼片1雪碧永安夢(mèng)騰訊視頻貼片1雪碧獵冰騰訊視頻貼片1銀鷺Ynu少爺和我愛(ài)奇藝貼片1美汁源飛馳人生熱愛(ài)篇優(yōu)酷貼片1美汁源永安夢(mèng)騰訊視頻貼片1景田17號(hào)音樂(lè)倉(cāng)庫(kù)第二愛(ài)奇藝/騰訊季 視頻/優(yōu)酷冠名sor：藝恩營(yíng)銷(xiāo)智庫(kù)、藝恩電商智庫(kù)，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期：2024212024229202402藝恩NDTAI. dton6企業(yè)動(dòng)態(tài)23年業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)40.99%，仲景食品積極打造第二增長(zhǎng)曲線關(guān)鍵詞：仲景食品、業(yè)績(jī)快報(bào)、增長(zhǎng)仲景食品公布2023年度業(yè)績(jī)快報(bào)，報(bào)告期內(nèi)，公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)總收入9.95億元，同比增長(zhǎng)12.86%；實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的扣除非經(jīng)常性損益的凈利潤(rùn)1.65億元，同比增長(zhǎng)76.04%；實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)1.78億元，同比增長(zhǎng)40.99%。（證卷時(shí)報(bào)）堅(jiān)持以制藥精神做優(yōu)質(zhì)食品，科學(xué)使用食品添加劑?？涓刚ù瓿葿輪融資，計(jì)劃今年開(kāi)出3000家店關(guān)鍵詞：夸父炸串、B輪融資、補(bǔ)貼內(nèi)容摘要：2月26日，夸父炸串舉辦年度戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)，宣布完成B輪融資，至此，夸父炸串已完成近5億元人民幣融資，成為近年小吃連鎖總?cè)谫Y額最高的品牌。會(huì)上透露，2024年底，夸父炸串門(mén)店數(shù)量預(yù)計(jì)將突破5000家，夸父炸串同時(shí)宣布啟動(dòng)“3億盟想家計(jì)劃”，即公司將投入超1億元補(bǔ)貼加盟商，超2億元品牌營(yíng)銷(xiāo)預(yù)算，全面提升加盟商服務(wù)質(zhì)量，進(jìn)一步擴(kuò)大夸父炸串的市場(chǎng)份額。（京報(bào)網(wǎng)）炸串品類具有“萬(wàn)店潛質(zhì)”和產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)基因。鹽津鋪?zhàn)?023年?duì)I收凈利同比雙增關(guān)鍵詞：鹽津鋪?zhàn)印I(yè)績(jī)快報(bào)、增長(zhǎng)內(nèi)容摘要：2月27日晚間，鹽津鋪?zhàn)影l(fā)布2023年度業(yè)績(jī)快報(bào)。2023年，鹽津鋪?zhàn)訉?shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入411517544222%；歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)50521.53萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)67.57%；扣除非經(jīng)常性損益后的歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)47221.25萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)71.37%。（京報(bào)網(wǎng)）強(qiáng)化渠道、多規(guī)格發(fā)展產(chǎn)品。7企業(yè)動(dòng)態(tài)奈雪加盟戰(zhàn)略調(diào)整，單店投資門(mén)檻降至58萬(wàn)關(guān)鍵詞：奈雪、加盟、下降內(nèi)容摘要：奈雪公布2024年加盟新政：?jiǎn)蝹€(gè)加盟店投資金額調(diào)整至58萬(wàn)元起，2024年6月30日前完成簽約的門(mén)店，還可享受單店6萬(wàn)元營(yíng)銷(xiāo)補(bǔ)貼。這是繼去年7月開(kāi)放加盟后，奈雪對(duì)加盟政策的首次重大調(diào)整。奈雪的加盟新政顯示：?jiǎn)蔚晖顿Y預(yù)算調(diào)整為58萬(wàn)元起；2024年6月30日前完成簽約的門(mén)店，每家店可獲得6萬(wàn)元的營(yíng)銷(xiāo)補(bǔ)貼。（FoodTaks）已開(kāi)業(yè)加盟門(mén)店超200家，下沉趨勢(shì)明顯。2024伊犁特色乳業(yè)集團(tuán)年度盛典舉辦關(guān)鍵詞：伊犁、年度盛會(huì)內(nèi)容摘要：2月24日，以“同心致遠(yuǎn)向新而行”為主題的2024伊犁特色乳業(yè)集團(tuán)年度盛典在陜西西安舉辦。伊犁特色乳業(yè)集團(tuán)董事長(zhǎng)、特邀嘉賓、部分合作商及供應(yīng)商代表、全體員工及家屬代表等300余人參加活動(dòng)。（中國(guó)視頻報(bào)網(wǎng)）保持無(wú)畏的進(jìn)取態(tài)勢(shì)，不斷挑戰(zhàn)自我。王老吉國(guó)際品牌標(biāo)識(shí)在米蘭海外首發(fā)關(guān)鍵詞：王老吉、海外內(nèi)容摘要：2月26日，米蘭-廣州營(yíng)商環(huán)境推介會(huì)暨中意經(jīng)濟(jì)合作交流會(huì)在意大利米蘭舉行，會(huì)上，廣州王老吉大健康產(chǎn)業(yè)有限公司在海外首次發(fā)布國(guó)際品牌標(biāo)識(shí)WALOVI，并簽約王老吉首個(gè)歐洲博物館，不斷深化國(guó)際化布局。王老吉選擇米蘭作為WALOVI海外發(fā)布的第一站，以觸達(dá)更多年輕時(shí)尚的海外消費(fèi)者。（中證網(wǎng)）深化拓展國(guó)際業(yè)務(wù)，積極參與國(guó)際交流。8產(chǎn)品創(chuàng)新麥當(dāng)勞推出無(wú)障礙包裝，盡顯人文關(guān)懷關(guān)鍵詞：麥當(dāng)勞、人性關(guān)懷內(nèi)容摘要：麥當(dāng)勞在印度地區(qū)推出一款無(wú)障礙漢堡包裝——EatQual。這是一種易于單手拿取食物的半開(kāi)放裝置，旨在為手部行動(dòng)不方便的人群提供更便捷、更有尊嚴(yán)的用餐方式。輕輕拉開(kāi)卡扣，便能簡(jiǎn)單拿起食用。每一個(gè)坐在麥當(dāng)勞里的人都不再被冠以標(biāo)簽，而是享受食物本身。（4A廣告網(wǎng)）分享顏值與價(jià)值兼具的好包裝。星巴克推出新品“紅燒肉拿鐵”：年豐咸香拿鐵關(guān)鍵詞：星巴克、獨(dú)特內(nèi)容摘要：2月18日從星巴克中國(guó)了解到，“年豐咸香拿鐵”是星巴克在2024中國(guó)龍年新春推出的龍年限定新品，屬于臻選年味特調(diào)咖啡系列，其銷(xiāo)售范圍是全國(guó)包括上海烘焙工坊在內(nèi)的25家星巴克臻選門(mén)店，在武漢有武漢K11臻選咖啡·酒坊店和武漢恒隆廣場(chǎng)臻選店。該款咖啡在武漢恒隆廣場(chǎng)臻選店已售罄，顧客反饋“風(fēng)味比較獨(dú)特，口感綿密順滑”。（Foodaily每日食品）創(chuàng)意沒(méi)有非對(duì)錯(cuò)之分，但更和諧的搭配，更有機(jī)會(huì)成為真正的爆款。海底撈上新螺螄粉火鍋！關(guān)鍵詞：海底撈、螺螄粉內(nèi)容摘要：近日，有網(wǎng)友在社交媒體平臺(tái)發(fā)帖稱，海底撈上線新品螺螄粉火鍋。對(duì)此，海底撈線上客服確認(rèn)螺螄粉鍋底是近期上新，目前全國(guó)僅在河北有三家門(mén)店試點(diǎn)，分別在任丘悅都匯店、遷安天洋廣場(chǎng)店、黃驊金寶方圓薈店。價(jià)格方面，據(jù)海底撈在線客服以及門(mén)店客服回應(yīng)，鍋底價(jià)格均為單鍋109元、拼鍋68元、四宮格33元。（魯中晨報(bào)）賦予區(qū)域更大的自主權(quán)深入洞察市場(chǎng)，緊抓消費(fèi)者需求。速凍食品熱銷(xiāo)春節(jié)市場(chǎng)思念食品柿柿如意湯圓成為新寵關(guān)鍵詞：思念食品、柿柿如意、元宵節(jié)內(nèi)容摘要：春節(jié)期間,作為中國(guó)的傳統(tǒng)美食,湯圓以其團(tuán)圓和美滿的寓意深受人們喜愛(ài),除了傳統(tǒng)的黑芝麻口味湯圓備受歡迎之外,今年寓意吉祥的思念“柿柿如意湯圓”也備受追捧。不僅僅是因?yàn)槠淇诟泻?、品質(zhì)高,更是因?yàn)樗鶄鬟f的美好寓意和祝福。思念食品通過(guò)這種情感營(yíng)銷(xiāo)的方式,將產(chǎn)品與節(jié)日氛圍、傳統(tǒng)文化相結(jié)合,為消費(fèi)者帶來(lái)更加豐富和深刻的購(gòu)物體驗(yàn)。（大眾網(wǎng)）除了產(chǎn)品本身的品質(zhì),更需不斷創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)方式,深入挖掘消費(fèi)者的需求和心理。9營(yíng)銷(xiāo)玩法可口可樂(lè)今年春節(jié)用AI帶百萬(wàn)人一起沖擊吉尼斯挑戰(zhàn)關(guān)鍵詞：可口可樂(lè)、春節(jié)、AI內(nèi)容摘要：可口可樂(lè)今年春年，和近百萬(wàn)家庭一同沖擊吉尼斯世界紀(jì)錄榮譽(yù)——長(zhǎng)可口可樂(lè)龍。品牌應(yīng)用AI技術(shù)，使五湖四海的家庭心愿得以匯聚成一條"新春祥龍"。這一創(chuàng)新不僅幫助年輕人連接了身邊的家人，也連接了更多家庭和遠(yuǎn)方。（ZAKER資訊）借助春節(jié)營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)造與家人互動(dòng)、了解彼此的機(jī)會(huì)。麥當(dāng)勞展開(kāi)全球動(dòng)漫營(yíng)銷(xiāo)，WcDonald's來(lái)了！關(guān)鍵詞：麥當(dāng)勞、動(dòng)漫、“梗”內(nèi)容摘要：麥當(dāng)勞又整新活了。最近，麥當(dāng)勞包裝上的McDonaldsds”，標(biāo)志性的“M”形ogo也翻轉(zhuǎn)過(guò)來(lái)變成了“W”。這次營(yíng)銷(xiāo)的靈感，來(lái)自于日本動(dòng)漫中經(jīng)常被讀者調(diào)侃的“?！薄Ｒ訵cDonald's為靈感?；顒?dòng)內(nèi)容除了將產(chǎn)品包裝上的logo“翻轉(zhuǎn)”過(guò)來(lái)以外，還包括推出了一款新的醬料產(chǎn)品，以及上線了一部總共四集的動(dòng)漫作品。（網(wǎng)易訂閱）動(dòng)漫營(yíng)銷(xiāo)拉近了與粉絲之間的距離。一場(chǎng)雪，讓“黃鶴樓下的瑞幸”出圈了！關(guān)鍵詞：瑞星、黃鶴樓、選址內(nèi)容摘要：從春節(jié)前就開(kāi)始出圈的“黃鶴樓下的瑞幸咖啡”，在武漢降下第二場(chǎng)大雪后，又二度翻紅被網(wǎng)友推上了雪景打卡榜單。瑞幸在此開(kāi)店前，這個(gè)位置已經(jīng)在社交平臺(tái)上出圈了。到武漢游玩的人如果要逛黃鶴樓，幾乎都會(huì)在這個(gè)地鐵出站口擺拍幾張，打卡曬圖。瑞幸也發(fā)現(xiàn)了這個(gè)機(jī)會(huì)，并且付諸行動(dòng)。（贏商網(wǎng)）有利于品牌傳播才是首要條件，大大提升選址出鏡率