2024年第6周：酒行業(yè)周度市場觀察

第6周酒行業(yè)周度市場觀察2024/2.26-3.3行業(yè)環(huán)境上下游動態(tài) 企業(yè)動態(tài)01行業(yè)要聞INDUSTRYNEWS本周看點(diǎn)：2024酒企開工布局酒類創(chuàng)新“新中式”熱中國白酒走向國際藍(lán)海電商混戰(zhàn)下酒企如何布局行業(yè)環(huán)境：關(guān)鍵詞：高質(zhì)量發(fā)展、頭部酒企布局、政府產(chǎn)區(qū)支持概要：在2023年，中國白酒產(chǎn)業(yè)面臨宏觀環(huán)境與內(nèi)部調(diào)整的雙重壓力。進(jìn)入新的一年，各大酒企積極布局2024年高質(zhì)量發(fā)展策略，通過制定年度目標(biāo)、強(qiáng)化市場營銷、提升內(nèi)部管理及廠商原文鏈接：/c/8XbMg1yj3Op關(guān)鍵詞：國潮消費(fèi)熱度下降、新中式崛起、酒類創(chuàng)新、消費(fèi)需求變化概要：當(dāng)前微博熱議話題#年輕人不再輕易為“國潮”買單#，顯示自2022年下半年起，“國潮”原文鏈接：/c/8XZBzEwZmR9迎接“終端為王”時(shí)代白酒企業(yè)廠商合作新變革關(guān)鍵詞：終端為王、品牌終端、廠商關(guān)系概要：2024年，中國酒企面臨激烈競爭與庫存壓力，各大品牌如茅臺、五糧液、汾酒等強(qiáng)化終端布局，通過提升品牌價(jià)值、拓寬覆蓋及深化廠商合作來應(yīng)對市場挑戰(zhàn)?！敖K端為王”理念于2019年已開始在行業(yè)中顯現(xiàn)，并隨著企業(yè)重心轉(zhuǎn)向品牌和社區(qū)終端的深度開發(fā)及加強(qiáng)直營銷售i原文鏈接：/c/8XXUDetiLmr關(guān)鍵詞：產(chǎn)品結(jié)構(gòu)優(yōu)化、高端化戰(zhàn)略、成本下降概要：2023年，啤酒行業(yè)在存量競爭中整體實(shí)現(xiàn)增長，珠江、重慶、燕京等品牌公布年度營收州黃河出現(xiàn)虧損。展望2024年，啤酒行業(yè)將繼續(xù)優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，堅(jiān)持高端化戰(zhàn)略；受益于大麥、原文鏈接：/c/8XVv5gCHt4x2023胡潤品牌榜發(fā)布：29個(gè)酒類品牌上榜關(guān)鍵詞：品牌價(jià)值波動2023220下跌28%。盡管市場環(huán)境波動，青島啤酒2023年前三季度業(yè)績穩(wěn)健增長，營業(yè)收入達(dá)309.78億億元（15.02%）。銷量方面，中高端以上產(chǎn)品11億元，五糧液和國窖1573分別以2600億元和1250億元位居第二和第八。在上榜的29個(gè)酒類品原文鏈接：/list.asp?id=8284跨境出海：關(guān)鍵詞：國際化進(jìn)程、科技與傳統(tǒng)交融、文化傳承與創(chuàng)新原文鏈接：/c/8XeCIydPJBa上下游動態(tài)：沖500關(guān)鍵詞：價(jià)格力、直播電商、即時(shí)零售發(fā)展與壯大。補(bǔ)貼活動實(shí)現(xiàn)了線上銷售額大幅提升。同時(shí)，抖音直播電商在2023年白酒銷售方面表現(xiàn)突出，原文鏈接：/c/8XUSR65Cczw關(guān)鍵詞：價(jià)格力戰(zhàn)略、電商低價(jià)策略概要：抖音電商將“價(jià)格力”設(shè)定為2024年首要任務(wù)，加入拼多多、阿里巴巴和京東的行列，原文鏈接：/c/8XbO6n8aY0X企業(yè)動態(tài)：100%！茅臺、華潤很“綠”關(guān)鍵詞：100%綠電、酒業(yè)減碳、綠色低碳轉(zhuǎn)型業(yè)的長遠(yuǎn)藍(lán)圖。概要：華潤雪花啤酒與華潤電力簽署協(xié)議，實(shí)現(xiàn)100%綠電直購且價(jià)格不高于火電，成為啤酒行2023100原文鏈接：/c/8XeC6kwLANX關(guān)鍵詞：。中國市場、高端化戰(zhàn)略、無酒精啤酒概要：2023年，百威亞太在中國市場實(shí)現(xiàn)收入兩位數(shù)增長（12.8%），主要得益于其高端化戰(zhàn)略。盡管下半年啤酒行業(yè)整體需求疲軟，但高端化趨勢推動幾乎所有啤酒企業(yè)業(yè)績雙位數(shù)增長。百威亞太全年銷量增長4.3%，每百升收入增長8.1%，其中第四季度單季收入增長11.1%，每百升收入增長14.7%。楊克強(qiáng)調(diào)，高端和超高端品類實(shí)現(xiàn)持續(xù)雙位數(shù)營收增長，并計(jì)劃進(jìn)一步拓展至更多城市及渠道，如從夜場向現(xiàn)代渠道、高檔餐廳乃至三四線城市的下沉餐廳延伸。此外，百威亞太還透露將推出更多無酒精啤酒品牌以滿足健康消費(fèi)需求和市場多元化趨勢。原文鏈接：/c/8XbO6n8aY7h新品追蹤：