紫薇地產(chǎn)品牌之路

紫薇地產(chǎn)品牌之路1996年，紫薇元年——項(xiàng)目啟動(dòng)1997年，批判之年——奠定品質(zhì)立企理念1998年，升級(jí)之年——?jiǎng)?chuàng)新產(chǎn)品，品質(zhì)形象升級(jí)1999年，經(jīng)典之年——奠定品牌形象，把我個(gè)性與潮流2000年，里程之年——全面趕超全國(guó)水平2001年，產(chǎn)品之年——產(chǎn)品全系列，領(lǐng)跑西部大盤(pán)時(shí)代2002年，運(yùn)營(yíng)之年——整合社會(huì)資源，運(yùn)營(yíng)城市資源2003年，新生活運(yùn)營(yíng)年——建造新城市，運(yùn)營(yíng)新生活2004年，微笑服務(wù)年——物業(yè)服務(wù)全面升級(jí)2005年，人居文化年——文化創(chuàng)新居住2004年初，提出

紫薇地產(chǎn)品牌核心價(jià)值未來(lái)的五至十年內(nèi)更激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)將隨之而來(lái)大規(guī)模資本及實(shí)力競(jìng)爭(zhēng)者涌入分散化經(jīng)營(yíng)可能帶來(lái)無(wú)序競(jìng)爭(zhēng)主要對(duì)手展開(kāi)規(guī)?；放平?jīng)營(yíng)行業(yè)水平迅速提高，產(chǎn)品趨于同質(zhì)化消費(fèi)者需求日趨個(gè)性化，選擇多樣化房地產(chǎn)業(yè)將進(jìn)入一個(gè)飛速發(fā)展的新階段一個(gè)讓人感到安全自由自在、無(wú)拘無(wú)束的地方一個(gè)生活便利的世界一個(gè)使人的精神徹底放松的空間一個(gè)讓人的身心健康和諧的生態(tài)環(huán)境理想的生活環(huán)境一個(gè)孩子健康成長(zhǎng)的教育/文化環(huán)境一個(gè)能提供人們相互交流的場(chǎng)所西安消費(fèi)者對(duì)理想生活的需求與期望理想的生活環(huán)境信譽(yù)保證發(fā)展商的實(shí)力小區(qū)的整體環(huán)境和配套齊全物業(yè)管理（售后服務(wù)）按時(shí)交房房屋質(zhì)量的保證評(píng)估指標(biāo)知名度以開(kāi)發(fā)的成功項(xiàng)目業(yè)主的口碑廣告宣傳獲得的榮譽(yù)/

地位西安消費(fèi)者對(duì)發(fā)展商的需求與期望紫薇地產(chǎn)品牌檢驗(yàn)產(chǎn)品使用體驗(yàn)/印象房子是有品位的，是成功的象征樓盤(pán)的位置較偏、內(nèi)部配套花大力氣，故房子賣(mài)得貴廣告宣傳好，實(shí)際做的并不好核心資產(chǎn)西安第一品牌實(shí)力、開(kāi)拓精神大氣/魄力啟 示西安的消費(fèi)者對(duì)理想的生活，抱有一個(gè)不太清晰和有距離的夢(mèng)想；消費(fèi)者對(duì)開(kāi)發(fā)商的需求只停留在開(kāi)發(fā)商的“實(shí)力”和“信譽(yù)”層面，發(fā)展商的其它潛在價(jià)值還未被感受到；僅僅停留在“實(shí)力”和“信譽(yù)”的保證，在面對(duì)本地中小競(jìng)爭(zhēng)者將導(dǎo)致價(jià)格戰(zhàn)，在面對(duì)全國(guó)品牌則將處于競(jìng)爭(zhēng)劣勢(shì)，同時(shí)也很難滿足消費(fèi)者的日趨成熟的需求；如何在保持現(xiàn)有的“實(shí)力”和“信譽(yù)”的層面通過(guò)品牌整合與消費(fèi)者建立情感聯(lián)系并徹底轉(zhuǎn)變成以客戶導(dǎo)向、言行一致的親民形象以實(shí)實(shí)在在的“產(chǎn)品”和“服務(wù)”支持品牌核心價(jià)值以領(lǐng)導(dǎo)者的一言一行讓社會(huì)所信服成為西安人理想新生活的領(lǐng)路人？核心挑戰(zhàn)（品牌機(jī)會(huì)）品牌策略工作/事業(yè)有一定基礎(chǔ)的努力耕耘者對(duì)未來(lái)的事業(yè)和生活有渴望和追求不安于現(xiàn)狀，走在時(shí)代的潮頭他們?yōu)槲磥?lái)的理想生活而不懈努力，但努力的進(jìn)程中能享受的就享受有個(gè)氣派舒適的家是對(duì)自己辛苦努力的最好回報(bào)他們對(duì)理想的生活抱有一個(gè)不太清晰和有距離的夢(mèng)想前瞻的有創(chuàng)見(jiàn)的有文化內(nèi)涵的關(guān)懷體貼的紫薇地產(chǎn)了解你對(duì)生活有夢(mèng)想，并且超越你的生活夢(mèng)想，為你創(chuàng)造全新的理想生活用建筑實(shí)現(xiàn)你對(duì)生活的夢(mèng)想目標(biāo)對(duì)象品牌主張深度洞察品牌個(gè)性紫薇品牌核心價(jià)值“建筑夢(mèng)想，創(chuàng)新生活”Buildlifewithidea紫薇地產(chǎn)是一個(gè)“建筑夢(mèng)想師”，

絕非鋼筋水泥的住宅建筑商。

他以獨(dú)具創(chuàng)見(jiàn)的眼光和無(wú)微不至的關(guān)懷，

將世界先進(jìn)的建筑理念和本土人文精神融合，

為您帶來(lái)超前的高品質(zhì)的理想生活。對(duì)于紫薇品牌核心價(jià)值的闡釋沒(méi)有終點(diǎn)的生活夢(mèng)想夢(mèng)想是平凡生活給我們的不平凡的許諾，紫薇一直不斷感悟夢(mèng)想的力量，給人們的生活創(chuàng)造不平凡的許諾。用夢(mèng)想升華生活，紫薇相信只要有夢(mèng)想的牽引，生活永遠(yuǎn)可以更新更美。創(chuàng)新的生活價(jià)值紫薇創(chuàng)造的不僅僅是建筑的價(jià)值，更多的是用建筑實(shí)現(xiàn)了人們自我價(jià)值的認(rèn)同；對(duì)于愛(ài)、關(guān)懷、友誼、家庭的價(jià)值需求。并他們一起，不斷發(fā)現(xiàn)具有歸屬感的新的生活價(jià)值。人文內(nèi)涵的生活方式以人、建筑、城市、社會(huì)、自然等關(guān)系為源點(diǎn)，不斷探尋人們靈魂深處的渴望，創(chuàng)新生活方式，倡導(dǎo)多元文化的融合。紫薇創(chuàng)造的社區(qū)凝聚力，來(lái)自它的文化方式契合了人們的信念和價(jià)值觀。2004年9月，梳理

紫薇地產(chǎn)發(fā)展戰(zhàn)略紫薇地產(chǎn)經(jīng)營(yíng)定位專業(yè)化、市場(chǎng)化的房地產(chǎn)商，區(qū)域品牌的塑造者，新生活文化的創(chuàng)造者紫薇地產(chǎn)發(fā)展目標(biāo)第一階段：2004年品牌形象提升階段第二階段：2005年－2007年品牌價(jià)值建設(shè)發(fā)展、使用、飛躍、升華階段鞏固陜西房地產(chǎn)第一品牌的地位品牌的價(jià)值取得消費(fèi)者的認(rèn)同逐步完善現(xiàn)代化的品牌地產(chǎn)管理運(yùn)營(yíng)體系第三階段：2008年以后品牌發(fā)展擴(kuò)張階段企業(yè)內(nèi)外部資源進(jìn)一步整合將紫薇地產(chǎn)的開(kāi)發(fā)經(jīng)驗(yàn)和品牌價(jià)值向外輸出、擴(kuò)張紫薇地產(chǎn)企業(yè)遠(yuǎn)景成為西部房地產(chǎn)業(yè)的引領(lǐng)者新生活理念的創(chuàng)造者,新生活文化的先行者持續(xù)、高速、穩(wěn)定的成長(zhǎng)超常規(guī)的資源整合型擴(kuò)張強(qiáng)大的品牌影響力資源整合做大眾化的精品提供理想的生活環(huán)境和生活方式營(yíng)造紫薇的社區(qū)文化和精神誠(chéng)實(shí)、誠(chéng)信、公開(kāi)透明的現(xiàn)代企業(yè)形象企業(yè)效益與社會(huì)效益的完整結(jié)合2005年初，歸納

紫薇地產(chǎn)企業(yè)文化與品牌體系紫薇地產(chǎn)宗旨做有社會(huì)責(zé)任的開(kāi)發(fā)商,不斷營(yíng)造人文關(guān)懷的高品質(zhì)生活紫薇企業(yè)文化核心紫薇地產(chǎn)企業(yè)價(jià)值觀向員工提倡：創(chuàng)造著，快樂(lè)著向業(yè)主提倡：分享著，幸福著紫薇核心競(jìng)爭(zhēng)力紫薇的創(chuàng)新力：能夠靈活、迅速的發(fā)掘并響應(yīng)客戶需求，通過(guò)開(kāi)發(fā)經(jīng)驗(yàn)的積累和創(chuàng)新，不斷推出先進(jìn)獨(dú)特的、極賦時(shí)代感的產(chǎn)品及服務(wù)。紫薇的整合力：對(duì)項(xiàng)目開(kāi)發(fā)的相關(guān)資源進(jìn)行高度整合，借鑒、利用、嫁接、延伸、發(fā)揮，最終形成具有自我特色和競(jìng)爭(zhēng)力的開(kāi)發(fā)體系。紫薇的文化力：對(duì)員工：崇尚團(tuán)隊(duì)精神，發(fā)揚(yáng)集體智慧；對(duì)客戶：豐富內(nèi)涵的社區(qū)文化，使紫薇物業(yè)區(qū)別于一般住宅更富生命力和親和力。高尚的生活環(huán)境和豐富多彩的社區(qū)活動(dòng)，形成良好的成長(zhǎng)和生活氛圍，細(xì)膩的社區(qū)服務(wù)和親善的鄰里關(guān)系形成社區(qū)大家庭的自豪歸屬感。紫薇的影響力：

權(quán)威、專業(yè)、領(lǐng)先的業(yè)界口碑；不斷創(chuàng)新引領(lǐng)的行業(yè)觀念發(fā)表。紫薇地產(chǎn)觀點(diǎn)夢(mèng)想觀建筑觀品質(zhì)觀服務(wù)觀文化觀社區(qū)觀職業(yè)觀人才觀創(chuàng)新觀紫薇地產(chǎn)觀點(diǎn)舉例：夢(mèng)想觀（一）誰(shuí)也不能否認(rèn)，夢(mèng)想蘊(yùn)藏著巨大的力量。有夢(mèng)想的人，眼睛深處都充滿了光芒。夢(mèng)想一件事，夢(mèng)想一個(gè)人，夢(mèng)想一座城市，夢(mèng)想一種生活……有夢(mèng)想的日子和沒(méi)夢(mèng)想的日子質(zhì)感是不同的，它是平凡生活給我們不平凡的許諾。紫薇，一直以來(lái)在感悟著夢(mèng)想的力量，給人們不平凡的許諾。夢(mèng)想的力量一個(gè)夢(mèng)想將升華一種生活，更美好的生活往往受夢(mèng)想的不斷牽引才能得以實(shí)現(xiàn)。對(duì)美好的夢(mèng)想只有起點(diǎn)，沒(méi)有終點(diǎn)。紫薇八年歷程，就是一段用夢(mèng)想牽引生活升華的歷程，這種歷程將持續(xù)不斷。夢(mèng)想升華生活紫薇地產(chǎn)觀點(diǎn)舉例：夢(mèng)想觀（二）建筑中蘊(yùn)含一種活生生的力量，可以延續(xù)和傳承。紫薇將建筑賦予感情，有感情，生活夢(mèng)想才能得到無(wú)限的延伸。建筑的情感紫薇地產(chǎn)觀點(diǎn)舉例：建筑觀（一）升值的發(fā)展力紫薇地產(chǎn)觀點(diǎn)舉例：建筑觀（二）每一個(gè)社區(qū)都不是孤立存在的，它就像是城市的一個(gè)細(xì)胞，必須保持與大環(huán)境的生生不息的交流。紫薇建筑的社區(qū)一定要能夠與城市、自然共生，保持和諧平衡，從而實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。社區(qū)與環(huán)境紫薇地產(chǎn)觀點(diǎn)舉例：建筑觀（三）紫薇地產(chǎn)項(xiàng)目品牌業(yè)主品牌服務(wù)品牌在城市中最具生命力的土地上建設(shè)，每一個(gè)項(xiàng)目都是承諾一種具有人文情懷的生活方式與生活感受。真情付出，用心服務(wù)如同親人般以專業(yè)的方式無(wú)微不至的關(guān)心每一位紫薇業(yè)主。營(yíng)造一個(gè)具有紫薇文化特色的、快樂(lè)豐富的夢(mèng)想生活互動(dòng)體驗(yàn)平臺(tái)。紫薇地產(chǎn)品牌體系架構(gòu)企業(yè)學(xué)習(xí)平臺(tái)紫薇商學(xué)院紫薇地產(chǎn)的項(xiàng)目品牌系列紫薇地產(chǎn)紫薇田園都市精英文化紫薇龍騰新世界精彩文化紫薇東花園精萃文化紫薇臻品精典文化紫薇馨苑精銳文化蓬勃向上，積極進(jìn)取的文化現(xiàn)代時(shí)尚，無(wú)所畏懼的文化傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代，中國(guó)融合的文化階層典范，銳意創(chuàng)新的文化紫薇地產(chǎn)的物業(yè)品牌價(jià)值觀核心價(jià)值觀發(fā)展戰(zhàn)略觀企業(yè)經(jīng)營(yíng)觀人文社會(huì)觀客戶價(jià)值觀員工價(jià)值觀管理創(chuàng)新觀親情服務(wù)人文關(guān)懷紫薇物業(yè)人文化管理理念人文化服務(wù)人文化員工人文化社區(qū)多樣化模式發(fā)展觀紫薇地產(chǎn)的業(yè)主品牌多彩人生分享無(wú)限紫薇會(huì)與紫薇老客戶、或想成為紫薇的客戶、或不想成為紫薇客戶但想了解紫薇的消費(fèi)者深度交流溝通，從而為推出能夠更好滿足社會(huì)需求的優(yōu)質(zhì)物業(yè)打下良好的基礎(chǔ)，并通過(guò)更好的服務(wù)回報(bào)關(guān)心支持紫薇地產(chǎn)的所有客戶。真正樹(shù)立以消費(fèi)者為中心的觀念，一切從消費(fèi)者出發(fā)并將此理念貫穿于紫薇生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)的全過(guò)程；2003年－2005年

紫薇地產(chǎn)品牌傳播2003年新生活運(yùn)營(yíng)年紫薇從一個(gè)有政府背景和職能的新城區(qū)開(kāi)發(fā)運(yùn)營(yíng)管理者，轉(zhuǎn)變成一個(gè)新生活運(yùn)營(yíng)商。建造新城市，運(yùn)營(yíng)新生活攜手篇攜手共創(chuàng)新城新家新生活編織篇齊心編織新城新家新生活回家篇1回家篇2回家篇3紫薇田園都市傳播核心:田園式度假生活傳播概念：回家就是度假的開(kāi)始項(xiàng)目品牌對(duì)“新生活”的詮釋新生活篇天空篇撲蝶篇2004年微笑服務(wù)年紫薇從造大盤(pán)生活夢(mèng)到數(shù)千名業(yè)主同時(shí)入住進(jìn)入到生活服務(wù)圓夢(mèng)的階段親情體驗(yàn)微笑服務(wù)微笑服務(wù)年“新年歡樂(lè)總動(dòng)員”聯(lián)合推廣篇2004年9月品牌形象更新紫薇地產(chǎn)是您身邊的知心好友，了解您對(duì)生活的夢(mèng)想以獨(dú)具創(chuàng)見(jiàn)的眼光和無(wú)微不至的關(guān)懷，為您帶來(lái)超前的高品質(zhì)的理想新生活。建筑夢(mèng)想創(chuàng)新生活“建筑夢(mèng)想創(chuàng)新生活”形象篇把“新城”的生活之美、便捷之美、教育之美、運(yùn)動(dòng)之美等完善配套進(jìn)行一一展現(xiàn)傳播概念：發(fā)現(xiàn)新城之美項(xiàng)目品牌圓生活夢(mèng)發(fā)現(xiàn)新城之美－交通發(fā)現(xiàn)新城之美－交通發(fā)現(xiàn)新城之美－交通發(fā)現(xiàn)新城之美－交通發(fā)現(xiàn)新城之美－紫薇風(fēng)尚行發(fā)現(xiàn)新城之美－書(shū)香門(mén)第（紫薇大書(shū)房計(jì)劃）發(fā)現(xiàn)新城之美－書(shū)香門(mén)第（紫薇大書(shū)房計(jì)劃）發(fā)現(xiàn)新城之美－書(shū)香門(mén)第（紫薇大書(shū)房計(jì)劃）發(fā)現(xiàn)新城之美－書(shū)香門(mén)第（紫薇大書(shū)房計(jì)劃）發(fā)現(xiàn)新城之美－運(yùn)動(dòng)（奧運(yùn)會(huì)期間）發(fā)現(xiàn)新城之美－運(yùn)動(dòng)（奧運(yùn)會(huì)期間）發(fā)現(xiàn)新城之美－運(yùn)動(dòng)（奧運(yùn)會(huì)期間）傳播概念：愛(ài)上田園都市的101個(gè)理由項(xiàng)目品牌圓生活夢(mèng)愛(ài)上田園都市的101個(gè)理由（年末推廣）愛(ài)上田園都市的101個(gè)理由（年末推廣）愛(ài)上田園都市的101個(gè)理由（年末推廣）2005年人居文化年文化創(chuàng)新居住以人為本尋求居住價(jià)值的創(chuàng)新，用信念與真情賦予住宅建筑文化的靈魂。打造創(chuàng)新的人居產(chǎn)品，推行創(chuàng)新的人文服務(wù)，營(yíng)造創(chuàng)新的社區(qū)風(fēng)尚，借文化的力量，建筑生活夢(mèng)想，以文化的價(jià)值，創(chuàng)新理想生活。與熱愛(ài)生活的人們，共筑西安人居亮麗的人文風(fēng)景。人居文化年的價(jià)值共鳴來(lái)自四個(gè)層面文化創(chuàng)新居住對(duì)消費(fèi)者，從產(chǎn)品、服務(wù)、社區(qū)文化全面展現(xiàn)紫薇營(yíng)造的人文關(guān)懷的高品質(zhì)生活對(duì)合作伙伴，攜手共創(chuàng)有紫薇特色的人居文化，共同引領(lǐng)西部人居潮流。對(duì)員工，尋求對(duì)居住價(jià)值創(chuàng)新的共識(shí)，激發(fā)對(duì)企業(yè)文化觀的認(rèn)同。對(duì)社會(huì)，樹(shù)立一個(gè)引領(lǐng)西安居住潮流、洞察西安需求的現(xiàn)代企業(yè)形象。人居文化年開(kāi)啟篇人居文化年開(kāi)啟篇一、二月“人居文化年”啟動(dòng)紫薇田園都市“花心思，過(guò)新年”一、二月“人居文化年”啟動(dòng)紫薇田園都市“花心思，過(guò)新年”九、十月紫薇地產(chǎn)“人文無(wú)界，夢(mèng)想無(wú)限”紫薇巴黎之旅推廣紫薇田園都市“新生活進(jìn)行時(shí)”推廣紫薇臻品“現(xiàn)代中國(guó)”推廣紫薇龍騰新世界寫(xiě)字樓“