魅族手機營銷案例

有趣網(wǎng)絡營銷案例

有三種類型的能力可以決定你的未來，第一種是讓自己變得牛逼的能力，第二種是讓周圍人都愿意來幫助自己的能力，第三種是混不好也無所謂，想得開的能力。這三種能力，練成任何一種，人生就有奔頭。

——羅振宇《羅輯思維》魅族手機魅族MX3"不完美"品牌宣傳活動這則坦誠的廣告出街之后首先受到廣大魅友的追捧，在魅族論壇上轉發(fā)量急劇增加；魅族見好就收，順勢在微博上推出了魅族MX3不完美體網(wǎng)絡模板，號召大家一起制作自己的“不完美體”。魅族老板黃章也親自上陣撰寫了自己的不完美體。一篇以當紅電視綜藝節(jié)目《爸爸去哪兒》為主題的不完美體，當天登上了新浪微博轉發(fā)榜的前列。不完美體活動期間，來到魅族網(wǎng)站制作不完美體的用戶超過15萬，生成了超過2萬個不完美體；有8570名用戶在微信上完成了自己的不完美體。在短短兩周時間里，在沒有大規(guī)模推廣的情況下，“不完美體”的自動轉發(fā)量超過10萬次。春晚廣告創(chuàng)意是眾籌來的，魅族在玩?zhèn)€啥？近期魅族發(fā)布了四組待選春晚廣告，讓廣大網(wǎng)友投票。一時間魅族科技的官方微博及論壇里評論炸開了鍋。吐槽這四組視頻的不少，但也不乏好評。魅族要在春晚投放廣告，這事得從前段時間@黃章的一條微博說起【等待篇】

「聽說每個人都堅持看到了最后，你呢？」

這個視頻是四組中爭議最大的，「我只想說，第二個廣告你敢放，就能上頭條」。大春晚的一家老少都盯著電視機，結果出來十多秒緩沖界面，不明所以的人還以為自己電視機卡了，簡直是跟十幾億的觀眾開了個大玩笑。等待篇的創(chuàng)意人真的太任性。等待篇的創(chuàng)意完全圍繞「等待」二字，緩沖即是等待，等到了恰當?shù)臅r候，品牌logo和slogan就出來了，「好產(chǎn)品值得等待」?？此坪唵?，實則深藏心機。賦予觀眾場景感，讓觀眾經(jīng)歷等待的過程，在觀看視頻的過程中我們時常遭遇緩沖畫面，在等待過程中的焦灼和不耐煩，人人都有，之所以一直等著緩沖，是因為后面你要看的東西值得你花這么多時間去等待。好東西都是需要花時間去打磨的，這則廣告實則在告知受眾魅族在用工匠精神埋頭深耕產(chǎn)品。【【生活篇】

「生活不止有茍且，還有夢想和遠方，匠心不忘，必有回響！」

生活篇清新唯美，看完瞬間感覺被治愈！可是對不起盡管畫面很唯美，但是看完只記住了銷量。多少人看完后想到了香飄飄？銷量能繞地球十圈的香飄飄？但銷量確實是魅族今年一張讓人滿意的成績單。如果能多些人文價值的觀念傳遞應該更好。

不得不說生活篇的調性是最適合春晚，能讓人覺得溫暖的?！疚磥砥?/p>

科技感十足，十分符合「未來」這一概念，滿屏的手機在地球上方飛舞，這是意欲攻占地球了嗎？整段廣告只有15s，相信魅友選擇這些畫面來展現(xiàn)都應該有其用意，魅族幾款型號的手機在星空上飛舞，有可能是預示著希望來年魅族手機銷量的穩(wěn)步增長，而最后一個鏡頭回歸到妹子手中，或許借此表明品牌理念以用戶價值為導向，最終的產(chǎn)品還是要回歸用戶。魅族：《良品青年就這樣愛》情人節(jié)同志議題商業(yè)廣告瑜伽男同情侶小勝亮亮吃垮必勝客逆向思維營銷背景分析2005年，當時人們普遍對必勝客水果蔬菜沙拉的高價極為不滿，大家對于必勝客的這種經(jīng)營產(chǎn)生了質疑，而且，在網(wǎng)上掀起了較大的反對、不滿的呼聲。而正在此時一個叫做“吃垮必勝客”的帖子，一度在網(wǎng)上熱傳。該帖的“出爐”，提供了很多種多盛食物的“秘方”。過程分析為此，許多人看到后感到非常新奇有趣，躍躍欲試，而且“沙拉塔”的樣式和建筑技巧也在不斷被創(chuàng)新，網(wǎng)民的參與熱情和嘗試熱情也在不斷提高，甚至不少人發(fā)了自己更高明的杰作在網(wǎng)上炫耀，還成了眾人矚目的焦點。其結果可以想象,隨著帖子點擊率的急速飆升，必勝客的顧客流量迅速增長。營銷效果此次營銷，必勝客獲益多多。（1）提高了必勝客的曝光率?！俺钥灞貏倏汀钡男畔⑾癫《疽粯友杆俾?，從而讓更多的人知道了必勝客。（2）吸引了眾多的目標群體去必勝客體驗自助沙拉的技巧。這則完全站在消費者角度，幫助消費者贏得更多利益的信息，讓更多的目標消費群體失去了免疫力。讓他們不僅主動傳播信息，還會親自去體驗“吃垮必勝客”。