保健食品批發(fā)商的全球品牌戰(zhàn)略考核試卷

保健食品批發(fā)商的全球品牌戰(zhàn)略考核試卷考生姓名：答題日期：得分：判卷人：

本次考核旨在評(píng)估保健食品批發(fā)商在全球品牌戰(zhàn)略方面的理解和應(yīng)用能力，包括品牌定位、市場(chǎng)分析、國(guó)際市場(chǎng)拓展策略、品牌傳播及風(fēng)險(xiǎn)管理等方面。

一、單項(xiàng)選擇題（本題共30小題，每小題0.5分，共15分，在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.保健食品批發(fā)商在全球品牌戰(zhàn)略中，以下哪項(xiàng)不是品牌定位的核心要素？（）

A.品牌個(gè)性

B.品牌價(jià)值

C.市場(chǎng)細(xì)分

D.品牌傳播

2.在進(jìn)行國(guó)際市場(chǎng)分析時(shí)，以下哪項(xiàng)不是影響保健食品市場(chǎng)的重要因素？（）

A.地理位置與氣候

B.文化差異

C.經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平

D.政治穩(wěn)定性

3.保健食品批發(fā)商在拓展國(guó)際市場(chǎng)時(shí)，以下哪種策略最注重建立長(zhǎng)期合作關(guān)系？（）

A.直接出口

B.分銷(xiāo)代理

C.聯(lián)合營(yíng)銷(xiāo)

D.獨(dú)立品牌

4.以下哪項(xiàng)不是品牌傳播中常用的手段？（）

A.公關(guān)活動(dòng)

B.廣告宣傳

C.促銷(xiāo)活動(dòng)

D.產(chǎn)品包裝

5.保健食品批發(fā)商在制定全球品牌戰(zhàn)略時(shí)，以下哪項(xiàng)不是風(fēng)險(xiǎn)管理的范疇？（）

A.市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)

B.法律風(fēng)險(xiǎn)

C.財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)

D.競(jìng)爭(zhēng)風(fēng)險(xiǎn)

6.以下哪項(xiàng)不是品牌傳播的目標(biāo)之一？（）

A.提高品牌知名度

B.增強(qiáng)品牌美譽(yù)度

C.促進(jìn)銷(xiāo)售

D.增加市場(chǎng)份額

7.在全球市場(chǎng)拓展過(guò)程中，以下哪種方式最有利于品牌文化的傳播？（）

A.產(chǎn)品差異化

B.市場(chǎng)定位

C.跨文化溝通

D.全球化運(yùn)營(yíng)

8.保健食品批發(fā)商在進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)時(shí)，以下哪項(xiàng)不是選擇合作伙伴的關(guān)鍵因素？（）

A.合作伙伴的信譽(yù)

B.合作伙伴的規(guī)模

C.合作伙伴的專(zhuān)業(yè)性

D.合作伙伴的地理位置

9.以下哪項(xiàng)不是影響保健食品批發(fā)商全球品牌戰(zhàn)略成功的內(nèi)部因素？（）

A.企業(yè)文化

B.管理團(tuán)隊(duì)

C.財(cái)務(wù)狀況

D.市場(chǎng)趨勢(shì)

10.保健食品批發(fā)商在制定全球品牌戰(zhàn)略時(shí)，以下哪項(xiàng)不是考慮的因素？（）

A.目標(biāo)市場(chǎng)

B.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手

C.企業(yè)愿景

D.政策法規(guī)

11.以下哪項(xiàng)不是品牌傳播中影響消費(fèi)者認(rèn)知的因素？（）

A.廣告創(chuàng)意

B.產(chǎn)品質(zhì)量

C.媒體選擇

D.品牌代言人

12.保健食品批發(fā)商在進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)時(shí)，以下哪種方式最適合小規(guī)模市場(chǎng)？（）

A.設(shè)立分公司

B.建立分銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)

C.聯(lián)合營(yíng)銷(xiāo)

D.獨(dú)立品牌

13.以下哪項(xiàng)不是品牌傳播中影響品牌形象的因素？（）

A.品牌口號(hào)

B.品牌故事

C.品牌標(biāo)識(shí)

D.產(chǎn)品性能

14.保健食品批發(fā)商在風(fēng)險(xiǎn)管理中，以下哪項(xiàng)不是常見(jiàn)的應(yīng)對(duì)策略？（）

A.風(fēng)險(xiǎn)規(guī)避

B.風(fēng)險(xiǎn)轉(zhuǎn)移

C.風(fēng)險(xiǎn)控制

D.風(fēng)險(xiǎn)承擔(dān)

15.以下哪項(xiàng)不是影響保健食品市場(chǎng)發(fā)展的外部因素？（）

A.消費(fèi)者需求

B.科技進(jìn)步

C.環(huán)境保護(hù)

D.國(guó)際貿(mào)易政策

16.保健食品批發(fā)商在制定全球品牌戰(zhàn)略時(shí)，以下哪項(xiàng)不是需要考慮的市場(chǎng)因素？（）

A.消費(fèi)者行為

B.市場(chǎng)規(guī)模

C.競(jìng)爭(zhēng)格局

D.企業(yè)規(guī)模

17.以下哪項(xiàng)不是品牌傳播中常用的國(guó)際傳播策略？（）

A.跨文化溝通

B.全球化傳播

C.本地化傳播

D.雙語(yǔ)傳播

18.保健食品批發(fā)商在進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)時(shí)，以下哪種方式最適合大規(guī)模市場(chǎng)？（）

A.設(shè)立分公司

B.建立分銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)

C.聯(lián)合營(yíng)銷(xiāo)

D.獨(dú)立品牌

19.以下哪項(xiàng)不是品牌傳播中影響品牌忠誠(chéng)度的因素？（）

A.產(chǎn)品質(zhì)量

B.售后服務(wù)

C.品牌形象

D.價(jià)格策略

20.保健食品批發(fā)商在風(fēng)險(xiǎn)管理中，以下哪項(xiàng)不是風(fēng)險(xiǎn)識(shí)別的方法？（）

A.歷史數(shù)據(jù)分析

B.專(zhuān)家評(píng)估

C.案例研究

D.意見(jiàn)調(diào)查

21.以下哪項(xiàng)不是影響保健食品市場(chǎng)發(fā)展的社會(huì)因素？（）

A.人口結(jié)構(gòu)

B.健康意識(shí)

C.醫(yī)療改革

D.消費(fèi)習(xí)慣

22.保健食品批發(fā)商在制定全球品牌戰(zhàn)略時(shí)，以下哪項(xiàng)不是需要考慮的企業(yè)因素？（）

A.企業(yè)愿景

B.企業(yè)文化

C.管理團(tuán)隊(duì)

D.生產(chǎn)能力

23.以下哪項(xiàng)不是品牌傳播中常用的媒體渠道？（）

A.電視廣告

B.網(wǎng)絡(luò)媒體

C.新媒體營(yíng)銷(xiāo)

D.產(chǎn)品說(shuō)明書(shū)

24.保健食品批發(fā)商在進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)時(shí)，以下哪種方式最適合快速進(jìn)入市場(chǎng)？（）

A.設(shè)立分公司

B.建立分銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)

C.聯(lián)合營(yíng)銷(xiāo)

D.獨(dú)立品牌

25.以下哪項(xiàng)不是品牌傳播中影響品牌認(rèn)知度的因素？（）

A.廣告創(chuàng)意

B.媒體選擇

C.產(chǎn)品性能

D.品牌代言人

26.保健食品批發(fā)商在風(fēng)險(xiǎn)管理中，以下哪項(xiàng)不是風(fēng)險(xiǎn)應(yīng)對(duì)的方法？（）

A.風(fēng)險(xiǎn)規(guī)避

B.風(fēng)險(xiǎn)轉(zhuǎn)移

C.風(fēng)險(xiǎn)控制

D.風(fēng)險(xiǎn)接受

27.以下哪項(xiàng)不是影響保健食品市場(chǎng)發(fā)展的經(jīng)濟(jì)因素？（）

A.經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)

B.匯率變動(dòng)

C.物價(jià)水平

D.財(cái)政政策

28.保健食品批發(fā)商在制定全球品牌戰(zhàn)略時(shí)，以下哪項(xiàng)不是需要考慮的國(guó)際因素？（）

A.國(guó)際政治環(huán)境

B.國(guó)際經(jīng)濟(jì)環(huán)境

C.國(guó)際法律環(huán)境

D.企業(yè)規(guī)模

29.以下哪項(xiàng)不是品牌傳播中影響品牌印象的因素？（）

A.品牌形象

B.品牌故事

C.品牌口號(hào)

D.產(chǎn)品包裝

30.保健食品批發(fā)商在進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)時(shí)，以下哪種方式最適合長(zhǎng)期發(fā)展？（）

A.設(shè)立分公司

B.建立分銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)

C.聯(lián)合營(yíng)銷(xiāo)

D.獨(dú)立品牌

二、多選題（本題共20小題，每小題1分，共20分，在每小題給出的選項(xiàng)中，至少有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.保健食品批發(fā)商在進(jìn)行全球市場(chǎng)拓展時(shí)，以下哪些因素會(huì)影響其品牌定位？（）

A.目標(biāo)市場(chǎng)的消費(fèi)者需求

B.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的品牌形象

C.企業(yè)自身的資源能力

D.國(guó)際政治經(jīng)濟(jì)形勢(shì)

2.以下哪些是保健食品批發(fā)商進(jìn)行品牌傳播時(shí)需要考慮的媒體渠道？（）

A.電視廣告

B.社交媒體

C.行業(yè)展會(huì)

D.產(chǎn)品說(shuō)明書(shū)

3.保健食品批發(fā)商在風(fēng)險(xiǎn)管理中，以下哪些是常見(jiàn)的風(fēng)險(xiǎn)類(lèi)型？（）

A.市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)

B.運(yùn)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)

C.財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)

D.法律風(fēng)險(xiǎn)

4.以下哪些是影響保健食品市場(chǎng)發(fā)展的外部因素？（）

A.科技進(jìn)步

B.健康意識(shí)提升

C.政策法規(guī)變化

D.消費(fèi)者收入水平

5.保健食品批發(fā)商在進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)時(shí)，以下哪些策略有助于建立長(zhǎng)期合作關(guān)系？（）

A.獨(dú)立品牌策略

B.分銷(xiāo)代理策略

C.聯(lián)合營(yíng)銷(xiāo)策略

D.共同研發(fā)策略

6.以下哪些是品牌傳播中影響消費(fèi)者認(rèn)知的因素？（）

A.品牌形象

B.產(chǎn)品質(zhì)量

C.媒體選擇

D.品牌代言人

7.保健食品批發(fā)商在制定全球品牌戰(zhàn)略時(shí)，以下哪些是企業(yè)內(nèi)部因素？（）

A.管理團(tuán)隊(duì)

B.企業(yè)文化

C.財(cái)務(wù)狀況

D.生產(chǎn)能力

8.以下哪些是品牌傳播中常用的國(guó)際傳播策略？（）

A.跨文化溝通

B.本地化傳播

C.全球化傳播

D.雙語(yǔ)傳播

9.保健食品批發(fā)商在進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)時(shí)，以下哪些方式適合快速進(jìn)入市場(chǎng)？（）

A.設(shè)立分公司

B.建立分銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)

C.聯(lián)合營(yíng)銷(xiāo)

D.獨(dú)立品牌

10.以下哪些是影響保健食品市場(chǎng)發(fā)展的社會(huì)因素？（）

A.人口結(jié)構(gòu)

B.健康意識(shí)

C.醫(yī)療改革

D.消費(fèi)習(xí)慣

11.保健食品批發(fā)商在制定全球品牌戰(zhàn)略時(shí)，以下哪些是企業(yè)需要考慮的市場(chǎng)因素？（）

A.消費(fèi)者行為

B.市場(chǎng)規(guī)模

C.競(jìng)爭(zhēng)格局

D.企業(yè)規(guī)模

12.以下哪些是品牌傳播中常用的媒體渠道？（）

A.電視廣告

B.網(wǎng)絡(luò)媒體

C.行業(yè)展會(huì)

D.產(chǎn)品說(shuō)明書(shū)

13.保健食品批發(fā)商在風(fēng)險(xiǎn)管理中，以下哪些是風(fēng)險(xiǎn)應(yīng)對(duì)的方法？（）

A.風(fēng)險(xiǎn)規(guī)避

B.風(fēng)險(xiǎn)轉(zhuǎn)移

C.風(fēng)險(xiǎn)控制

D.風(fēng)險(xiǎn)接受

14.以下哪些是影響保健食品市場(chǎng)發(fā)展的經(jīng)濟(jì)因素？（）

A.經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)

B.匯率變動(dòng)

C.物價(jià)水平

D.財(cái)政政策

15.保健食品批發(fā)商在制定全球品牌戰(zhàn)略時(shí)，以下哪些是國(guó)際因素？（）

A.國(guó)際政治環(huán)境

B.國(guó)際經(jīng)濟(jì)環(huán)境

C.國(guó)際法律環(huán)境

D.國(guó)際文化差異

16.以下哪些是品牌傳播中影響品牌印象的因素？（）

A.品牌形象

B.品牌故事

C.品牌口號(hào)

D.產(chǎn)品包裝

17.保健食品批發(fā)商在進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)時(shí)，以下哪些方式最適合長(zhǎng)期發(fā)展？（）

A.設(shè)立分公司

B.建立分銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)

C.聯(lián)合營(yíng)銷(xiāo)

D.獨(dú)立品牌

18.以下哪些是影響保健食品市場(chǎng)發(fā)展的外部因素？（）

A.科技進(jìn)步

B.健康意識(shí)提升

C.政策法規(guī)變化

D.消費(fèi)者收入水平

19.保健食品批發(fā)商在制定全球品牌戰(zhàn)略時(shí)，以下哪些是企業(yè)內(nèi)部因素？（）

A.管理團(tuán)隊(duì)

B.企業(yè)文化

C.財(cái)務(wù)狀況

D.生產(chǎn)能力

20.以下哪些是品牌傳播中影響消費(fèi)者認(rèn)知的因素？（）

A.品牌形象

B.產(chǎn)品質(zhì)量

C.媒體選擇

D.品牌代言人

三、填空題（本題共25小題，每小題1分，共25分，請(qǐng)將正確答案填到題目空白處）

1.保健食品批發(fā)商在全球品牌戰(zhàn)略中，首先需要進(jìn)行______，以確定品牌定位和市場(chǎng)目標(biāo)。

2.品牌定位的三個(gè)要素是______、______和______。

3.國(guó)際市場(chǎng)分析中的PESTLE分析框架包括政治（Political）、經(jīng)濟(jì)（Economic）、社會(huì)（Social）、技術(shù)（Technological）、法律（Legal）和______。

4.保健食品批發(fā)商在國(guó)際市場(chǎng)拓展時(shí)，通常會(huì)采用______、______和______等策略。

5.品牌傳播的三個(gè)層次是______、______和______。

6.風(fēng)險(xiǎn)管理中的______是指識(shí)別可能對(duì)品牌造成損害的因素。

7.影響保健食品市場(chǎng)發(fā)展的社會(huì)因素包括______、______和______。

8.保健食品批發(fā)商在進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)時(shí)，需要考慮的內(nèi)部因素包括______、______和______。

9.品牌傳播中常用的國(guó)際傳播策略包括______、______和______。

10.保健食品批發(fā)商在進(jìn)行品牌傳播時(shí)，應(yīng)考慮的媒體渠道包括______、______和______。

11.風(fēng)險(xiǎn)管理中的______是指采取措施減少風(fēng)險(xiǎn)發(fā)生的可能性和影響。

12.影響保健食品市場(chǎng)發(fā)展的經(jīng)濟(jì)因素包括______、______和______。

13.保健食品批發(fā)商在制定全球品牌戰(zhàn)略時(shí)，應(yīng)考慮的國(guó)際因素包括______、______和______。

14.品牌傳播中影響消費(fèi)者認(rèn)知的因素包括______、______和______。

15.保健食品批發(fā)商在進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)時(shí)，適合快速進(jìn)入市場(chǎng)的策略包括______、______和______。

16.品牌傳播中常用的國(guó)際傳播策略之一是______，它要求品牌在不同市場(chǎng)保持一致性。

17.影響保健食品市場(chǎng)發(fā)展的外部因素之一是______，它關(guān)系到政策法規(guī)的變化。

18.保健食品批發(fā)商在制定全球品牌戰(zhàn)略時(shí)，應(yīng)考慮的市場(chǎng)因素包括______、______和______。

19.風(fēng)險(xiǎn)管理中的______是指將風(fēng)險(xiǎn)轉(zhuǎn)移給第三方。

20.保健食品批發(fā)商在進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)時(shí)，適合長(zhǎng)期發(fā)展的策略包括______、______和______。

21.品牌傳播中影響品牌印象的因素包括______、______和______。

22.影響保健食品市場(chǎng)發(fā)展的社會(huì)因素之一是______，它反映了人口結(jié)構(gòu)的變化。

23.保健食品批發(fā)商在制定全球品牌戰(zhàn)略時(shí)，應(yīng)考慮的企業(yè)因素包括______、______和______。

24.品牌傳播中常用的媒體渠道之一是______，它能夠快速傳達(dá)信息給目標(biāo)受眾。

25.保健食品批發(fā)商在風(fēng)險(xiǎn)管理中，應(yīng)采取______、______和______等策略來(lái)應(yīng)對(duì)風(fēng)險(xiǎn)。

四、判斷題（本題共20小題，每題0.5分，共10分，正確的請(qǐng)?jiān)诖痤}括號(hào)中畫(huà)√，錯(cuò)誤的畫(huà)×）

1.保健食品批發(fā)商在全球品牌戰(zhàn)略中，品牌定位應(yīng)該是靜態(tài)的，不隨市場(chǎng)變化而調(diào)整。（）

2.市場(chǎng)細(xì)分是品牌定位過(guò)程中最關(guān)鍵的一步。（）

3.PESTLE分析框架中的“E”代表經(jīng)濟(jì)因素。（）

4.保健食品批發(fā)商在國(guó)際市場(chǎng)拓展時(shí)，可以完全依賴(lài)本地合作伙伴來(lái)推廣品牌。（）

5.品牌傳播的最終目標(biāo)是提高品牌的市場(chǎng)份額。（）

6.風(fēng)險(xiǎn)管理中的風(fēng)險(xiǎn)規(guī)避是指完全避免風(fēng)險(xiǎn)。（）

7.健康意識(shí)提升是影響保健食品市場(chǎng)發(fā)展的社會(huì)因素之一。（）

8.保健食品批發(fā)商在進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)時(shí)，應(yīng)優(yōu)先考慮成本最低的進(jìn)入策略。（）

9.跨文化溝通是品牌傳播中常用的國(guó)際傳播策略之一。（）

10.電視廣告是品牌傳播中最有效的媒體渠道之一。（）

11.風(fēng)險(xiǎn)管理中的風(fēng)險(xiǎn)轉(zhuǎn)移是指將風(fēng)險(xiǎn)完全轉(zhuǎn)移給第三方。（）

12.經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)是影響保健食品市場(chǎng)發(fā)展的經(jīng)濟(jì)因素之一。（）

13.保健食品批發(fā)商在制定全球品牌戰(zhàn)略時(shí)，應(yīng)忽略文化差異的影響。（）

14.品牌傳播中，品牌形象是影響消費(fèi)者認(rèn)知的最重要因素。（）

15.保健食品批發(fā)商在進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)時(shí)，應(yīng)選擇與當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者合作的策略。（）

16.本地化傳播是品牌傳播中的一種策略，它要求品牌在不同市場(chǎng)保持一致性。（）

17.政策法規(guī)變化是影響保健食品市場(chǎng)發(fā)展的外部因素之一。（）

18.保健食品批發(fā)商在制定全球品牌戰(zhàn)略時(shí)，應(yīng)優(yōu)先考慮企業(yè)規(guī)模。（）

19.風(fēng)險(xiǎn)管理中的風(fēng)險(xiǎn)控制是指采取措施減少風(fēng)險(xiǎn)發(fā)生的可能性和影響。（）

20.保健食品批發(fā)商在進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)時(shí)，應(yīng)選擇與當(dāng)?shù)仄放凭哂邢嗨飘a(chǎn)品線的策略。（）

五、主觀題（本題共4小題，每題5分，共20分）

1.請(qǐng)簡(jiǎn)述保健食品批發(fā)商在全球品牌戰(zhàn)略中，如何進(jìn)行有效的市場(chǎng)細(xì)分和定位。

2.結(jié)合實(shí)際案例，分析保健食品批發(fā)商在國(guó)際市場(chǎng)拓展過(guò)程中可能面臨的風(fēng)險(xiǎn)，以及相應(yīng)的風(fēng)險(xiǎn)管理策略。

3.論述保健食品批發(fā)商在全球品牌傳播中，如何運(yùn)用跨文化溝通策略來(lái)提升品牌形象。

4.請(qǐng)討論在全球化背景下，保健食品批發(fā)商如何制定和實(shí)施有效的全球品牌戰(zhàn)略，以實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。

六、案例題（本題共2小題，每題5分，共10分）

1.案例題：某保健食品批發(fā)商A公司計(jì)劃進(jìn)入東南亞市場(chǎng)，請(qǐng)根據(jù)以下信息，分析A公司應(yīng)如何制定全球品牌戰(zhàn)略。

信息：

-A公司主要產(chǎn)品為天然保健食品，強(qiáng)調(diào)無(wú)添加、無(wú)污染。

-東南亞市場(chǎng)對(duì)天然食品的需求逐漸增長(zhǎng)，消費(fèi)者對(duì)健康和自然的追求較高。

-A公司在中國(guó)的市場(chǎng)份額穩(wěn)定，但品牌知名度在國(guó)際市場(chǎng)較低。

-東南亞市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)者多為本地品牌，且產(chǎn)品線較為單一。

2.案例題：某保健食品批發(fā)商B公司正在考慮將其品牌推廣至歐洲市場(chǎng)，請(qǐng)根據(jù)以下信息，分析B公司應(yīng)如何實(shí)施全球品牌傳播策略。

信息：

-B公司產(chǎn)品以功能性保健食品為主，具有獨(dú)特的配方和專(zhuān)利技術(shù)。

-歐洲市場(chǎng)對(duì)保健食品的認(rèn)知度和接受度較高，消費(fèi)者對(duì)品牌質(zhì)量和安全性的要求嚴(yán)格。

-B公司在全球范圍內(nèi)已擁有一定品牌知名度，但在歐洲市場(chǎng)的品牌影響力有限。

-歐洲市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手多為國(guó)際知名品牌，品牌傳播策略較為成熟。

標(biāo)準(zhǔn)答案

一、單項(xiàng)選擇題

1.D

2.D

3.B

4.D

5.D

6.D

7.C

8.D

9.D

10.D

11.D

12.B

13.D

14.D

15.C

16.D

17.D

18.B

19.D

20.D

21.D

22.D

23.D

24.B

25.D

26.D

27.D

28.D

29.D

30.A

二、多選題

1.ABCD

2.ABC

3.ABCD

4.ABCD

5.ABC

6.ABCD

7.ABCD

8.ABC

9.ABCD

10.ABCD

11.ABCD

12.ABC

13.ABCD

14.ABCD

15.ABCD

16.ABCD

17.ABC

18.ABCD

19.ABCD

20.ABCD

三、填空題

1.市場(chǎng)研究

2.品牌個(gè)性、品牌價(jià)值、品牌形象

3.PESTLE分析框架

4.直接出口、分銷(xiāo)代理、聯(lián)合營(yíng)銷(xiāo)

5.品牌知名度、品牌美譽(yù)度、品牌忠誠(chéng)度

6.風(fēng)險(xiǎn)識(shí)別

7.人口結(jié)構(gòu)、健康意識(shí)、醫(yī)療改革

8.管理團(tuán)隊(duì)、企業(yè)文化、財(cái)務(wù)狀況

9.跨文化溝通、本地化傳播、全球化傳播

10.電視廣告、社交媒體、行業(yè)展會(huì)

11.風(fēng)險(xiǎn)控制

12.經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)、匯率變動(dòng)、物價(jià)水平

13.國(guó)際政治環(huán)境、國(guó)際經(jīng)濟(jì)環(huán)境、國(guó)際法律環(huán)境

14.品牌形象、產(chǎn)品質(zhì)量、媒體選擇

15.設(shè)立分公司、建立分銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)、聯(lián)合營(yíng)銷(xiāo)

16.全球化傳播

17.政策法規(guī)變化

18.消費(fèi)者行為、市場(chǎng)規(guī)模、競(jìng)爭(zhēng)格局

19.風(fēng)險(xiǎn)轉(zhuǎn)移

20.設(shè)立分公司、建立分銷(xiāo)網(wǎng)