《xx制藥媒介策劃》課件

《xx制藥媒介策劃》本課程將深入探討制藥企業(yè)媒介策劃的策略與技巧，幫助您掌握制藥行業(yè)媒介營銷的精髓，提升企業(yè)品牌影響力，推動(dòng)產(chǎn)品市場推廣。by課程導(dǎo)言課程目標(biāo)了解制藥企業(yè)媒介營銷的現(xiàn)狀與趨勢掌握制藥企業(yè)媒介策劃的流程與方法學(xué)習(xí)制藥企業(yè)媒介案例，提升實(shí)踐能力課程內(nèi)容制藥企業(yè)媒介營銷概述媒介策劃流程與案例分享媒體投放效果分析與優(yōu)化策略制藥企業(yè)媒介營銷概述行業(yè)特點(diǎn)產(chǎn)品專業(yè)性強(qiáng)，消費(fèi)者認(rèn)知度低競爭激烈，市場份額爭奪激烈法規(guī)監(jiān)管嚴(yán)格，營銷活動(dòng)受限營銷目標(biāo)提升品牌知名度和美譽(yù)度推廣新產(chǎn)品，搶占市場份額維護(hù)產(chǎn)品口碑，建立忠誠客戶制藥行業(yè)發(fā)展概況1快速增長中國制藥市場規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大2創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)新技術(shù)和新產(chǎn)品不斷涌現(xiàn)3數(shù)字化轉(zhuǎn)型互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)應(yīng)用加速發(fā)展制藥企業(yè)媒介營銷特點(diǎn)精準(zhǔn)營銷聚焦目標(biāo)人群，提升廣告轉(zhuǎn)化率專業(yè)性強(qiáng)內(nèi)容專業(yè)，符合醫(yī)藥行業(yè)規(guī)范信任至上建立品牌信賴，獲得消費(fèi)者認(rèn)可媒介策劃的重要性1提升品牌形象塑造品牌價(jià)值，贏得市場認(rèn)可2推廣新產(chǎn)品擴(kuò)大產(chǎn)品影響力，提高市場占有率3維護(hù)產(chǎn)品口碑建立品牌信任，提升消費(fèi)者忠誠度提升品牌形象1知名度通過媒介曝光，擴(kuò)大品牌影響力2美譽(yù)度塑造品牌價(jià)值，提升消費(fèi)者好感度3信任度建立品牌信賴，獲得消費(fèi)者認(rèn)可推廣新產(chǎn)品1產(chǎn)品介紹通過媒介平臺(tái)，傳遞產(chǎn)品信息2市場推廣擴(kuò)大產(chǎn)品影響力，提高市場占有率3客戶引導(dǎo)引導(dǎo)目標(biāo)人群了解和購買產(chǎn)品維護(hù)產(chǎn)品口碑積極互動(dòng)及時(shí)回應(yīng)消費(fèi)者問題，建立良好溝通正面宣傳通過媒介平臺(tái)，傳播產(chǎn)品正面信息危機(jī)公關(guān)有效處理負(fù)面信息，維護(hù)品牌聲譽(yù)制藥企業(yè)媒介策劃流程1市場調(diào)研與目標(biāo)定位2媒體渠道選擇3創(chuàng)意策略制定4執(zhí)行效果評(píng)估市場調(diào)研與目標(biāo)定位市場分析了解行業(yè)現(xiàn)狀，競品分析，目標(biāo)人群特征目標(biāo)定位確定營銷目標(biāo)，制定傳播策略，鎖定目標(biāo)人群媒體渠道選擇電視廣告覆蓋面廣，傳播效率高戶外廣告視覺沖擊力強(qiáng)，品牌曝光率高網(wǎng)絡(luò)廣告精準(zhǔn)投放，效果可衡量新媒體廣告互動(dòng)性強(qiáng)，傳播速度快創(chuàng)意策略制定執(zhí)行效果評(píng)估指標(biāo)監(jiān)測關(guān)注關(guān)鍵指標(biāo)，評(píng)估廣告效果數(shù)據(jù)分析分析數(shù)據(jù)，發(fā)現(xiàn)問題，優(yōu)化策略策略調(diào)整根據(jù)數(shù)據(jù)反饋，調(diào)整營銷策略常見媒體渠道介紹電視廣告覆蓋面廣，傳播效率高，適合品牌推廣戶外廣告視覺沖擊力強(qiáng)，品牌曝光率高，適合提升品牌知名度網(wǎng)絡(luò)廣告精準(zhǔn)投放，效果可衡量，適合產(chǎn)品推廣和轉(zhuǎn)化新媒體廣告互動(dòng)性強(qiáng)，傳播速度快，適合目標(biāo)人群精準(zhǔn)營銷電視廣告優(yōu)勢覆蓋面廣，傳播效率高視覺沖擊力強(qiáng)，易于記憶劣勢成本較高，受眾群體分散信息傳遞時(shí)間短，難以深入講解戶外廣告形式多樣包括路牌、公交車身、地鐵廣告等高頻曝光重復(fù)曝光，提高品牌記憶度地域性強(qiáng)適合區(qū)域性產(chǎn)品或活動(dòng)推廣網(wǎng)絡(luò)廣告1搜索廣告根據(jù)關(guān)鍵詞搜索，精準(zhǔn)投放2視頻廣告視頻內(nèi)容更吸引眼球，增強(qiáng)品牌印象3社交廣告利用社交平臺(tái)，進(jìn)行精準(zhǔn)營銷新媒體廣告1微信廣告利用微信平臺(tái)，進(jìn)行精準(zhǔn)營銷2抖音廣告短視頻形式，提高品牌傳播效率3直播廣告實(shí)時(shí)互動(dòng)，增強(qiáng)消費(fèi)者參與感電視廣告策劃案例分享1廣告定位明確目標(biāo)人群，制定廣告主題2創(chuàng)意表達(dá)設(shè)計(jì)廣告創(chuàng)意，制作廣告片3媒體投放選擇合適的電視臺(tái)，安排廣告時(shí)段廣告定位目標(biāo)人群老年人，慢性病患者，注重健康的消費(fèi)者廣告主題健康生活，安心用藥，品牌信賴創(chuàng)意表達(dá)真實(shí)場景展現(xiàn)產(chǎn)品的使用場景，提高消費(fèi)者認(rèn)同感專家背書邀請(qǐng)權(quán)威專家，增強(qiáng)產(chǎn)品信賴度情感訴求以情感共鳴，打動(dòng)消費(fèi)者內(nèi)心媒體投放頻道選擇選擇與目標(biāo)人群匹配的頻道，提高廣告曝光率時(shí)段選擇選擇收視率高的黃金時(shí)段，提升廣告效果投放頻次根據(jù)預(yù)算和目標(biāo)，合理安排廣告投放頻次戶外廣告策劃案例分享1戶外廣告形式2創(chuàng)意設(shè)計(jì)3投放分析戶外廣告形式路牌廣告位置顯眼，易于吸引注意力公交車身廣告流動(dòng)性強(qiáng)，覆蓋面廣地鐵站廣告人流量大，接觸人群廣泛創(chuàng)意設(shè)計(jì)簡潔明了突出品牌信息，便于快速識(shí)別視覺沖擊力設(shè)計(jì)醒目的畫面，吸引眼球內(nèi)容關(guān)聯(lián)與產(chǎn)品信息相關(guān)聯(lián)，提高廣告有效性投放分析目標(biāo)區(qū)域選擇目標(biāo)人群密集的區(qū)域，提高廣告效果投放時(shí)間根據(jù)目標(biāo)人群活動(dòng)規(guī)律，選擇最佳投放時(shí)間成本效益評(píng)估廣告成本，分析廣告回報(bào)率網(wǎng)絡(luò)廣告策劃案例分享1搜索廣告利用搜索引擎，精準(zhǔn)投放廣告2視頻廣告制作視頻廣告，吸引用戶關(guān)注3社交廣告利用社交平臺(tái)，進(jìn)行精準(zhǔn)營銷搜索廣告1關(guān)鍵詞選擇選擇與產(chǎn)品相關(guān)的關(guān)鍵詞，精準(zhǔn)匹配用戶搜索2廣告文案設(shè)計(jì)吸引人的廣告文案，提高點(diǎn)擊率3投放平臺(tái)選擇合適的搜索引擎平臺(tái)，擴(kuò)大廣告覆蓋面視頻廣告視頻內(nèi)容制作優(yōu)質(zhì)的視頻內(nèi)容，吸引用戶觀看視頻平臺(tái)選擇合適的視頻平臺(tái)，提高廣告曝光率效果評(píng)估關(guān)注視頻播放量，點(diǎn)擊率等指標(biāo)社交廣告1目標(biāo)人群根據(jù)產(chǎn)品特點(diǎn)，選擇目標(biāo)人群2廣告形式選擇合適的廣告形式，如圖片、視頻、文字等3投放策略制定合理的投放策略，控制廣告預(yù)算新媒體廣告策劃案例分享1微信廣告利用微信平臺(tái)，進(jìn)行精準(zhǔn)營銷2抖音廣告短視頻形式，提高品牌傳播效率3直播廣告實(shí)時(shí)互動(dòng)，增強(qiáng)消費(fèi)者參與感微信廣告公眾號(hào)廣告利用公眾號(hào)平臺(tái)，發(fā)布廣告信息朋友圈廣告利用朋友圈平臺(tái)，進(jìn)行精準(zhǔn)廣告投放抖音廣告短視頻廣告制作吸引人的短視頻廣告，提高用戶觀看率直播廣告利用抖音直播功能，進(jìn)行實(shí)時(shí)互動(dòng)直播廣告互動(dòng)性強(qiáng)實(shí)時(shí)與觀眾互動(dòng)，增強(qiáng)參與感精準(zhǔn)營銷針對(duì)特定人群，進(jìn)行定向營銷效果可衡量實(shí)時(shí)監(jiān)測直播數(shù)據(jù)，優(yōu)化廣告效果媒體投放效果分析1關(guān)鍵指標(biāo)監(jiān)測2數(shù)據(jù)分析應(yīng)用3優(yōu)化策略調(diào)整關(guān)鍵指標(biāo)監(jiān)測點(diǎn)擊率廣告被點(diǎn)擊的次數(shù)轉(zhuǎn)化率廣告點(diǎn)擊后轉(zhuǎn)化為購買的比例曝光量廣告被展示的次數(shù)數(shù)據(jù)分析應(yīng)用問題診斷分析數(shù)據(jù)，發(fā)現(xiàn)廣告效果問題優(yōu)化建議提出優(yōu)化建議，提升廣告效果優(yōu)化策略調(diào)