公交車廣告考核試卷

公交車廣告考核試卷考生姓名：答題日期：得分：判卷人：

本次考核旨在評(píng)估考生對(duì)公交車廣告策劃與設(shè)計(jì)的理解與應(yīng)用能力，考察其廣告創(chuàng)意、視覺效果、文案撰寫以及市場(chǎng)定位等方面的綜合能力。

一、單項(xiàng)選擇題（本題共30小題，每小題0.5分，共15分，在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.公交車廣告通常采用的媒體類型是：（）

A.電視媒體

B.廣播媒體

C.戶外媒體

D.網(wǎng)絡(luò)媒體

2.公交車廣告的特點(diǎn)不包括：（）

A.視覺沖擊力強(qiáng)

B.接觸率高

C.時(shí)效性差

D.定位精準(zhǔn)

3.以下哪項(xiàng)不是公交車廣告設(shè)計(jì)時(shí)需要考慮的因素：（）

A.目標(biāo)受眾

B.廣告內(nèi)容

C.廣告預(yù)算

D.廣告法規(guī)

4.公交車廣告的文案撰寫應(yīng)遵循的原則不包括：（）

A.簡(jiǎn)潔明了

B.創(chuàng)意獨(dú)特

C.實(shí)用性強(qiáng)

D.信息量過大

5.公交車廣告的視覺效果設(shè)計(jì)應(yīng)注重：（）

A.顏色搭配

B.圖片清晰

C.文字排版

D.以上都是

6.公交車廣告的市場(chǎng)定位應(yīng)考慮的因素不包括：（）

A.產(chǎn)品特點(diǎn)

B.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手

C.廣告預(yù)算

D.目標(biāo)受眾

7.公交車廣告的投放時(shí)間一般選擇在：（）

A.早晨上班高峰期

B.下午下班高峰期

C.晚上高峰期

D.以上都是

8.以下哪項(xiàng)不是公交車廣告投放的優(yōu)勢(shì)：（）

A.成本低

B.接觸率高

C.投放周期長

D.定位精準(zhǔn)

9.公交車廣告的設(shè)計(jì)風(fēng)格應(yīng)與品牌形象相符，以下哪種風(fēng)格不符合品牌形象：（）

A.時(shí)尚現(xiàn)代

B.樸實(shí)無華

C.浪漫溫馨

D.搞怪幽默

10.公交車廣告的文案中應(yīng)避免使用哪些詞匯：（）

A.夸大其詞

B.實(shí)用性強(qiáng)

C.簡(jiǎn)潔明了

D.引人注目

11.公交車廣告的視覺效果設(shè)計(jì)應(yīng)避免使用哪種顏色搭配：（）

A.紅色與白色

B.黑色與白色

C.綠色與黑色

D.藍(lán)色與白色

12.公交車廣告的投放地點(diǎn)一般選擇在：（）

A.市中心

B.城郊結(jié)合部

C.高檔住宅區(qū)

D.以上都是

13.以下哪種交通工具的廣告投放效果最好：（）

A.公交車

B.地鐵

C.火車

D.車站

14.公交車廣告的文案中應(yīng)避免使用哪種修辭手法：（）

A.比喻

B.對(duì)比

C.排比

D.反問

15.公交車廣告的視覺效果設(shè)計(jì)應(yīng)避免使用哪種字體：（）

A.宋體

B.黑體

C.楷體

D.隸書

16.公交車廣告的投放頻率一般選擇在：（）

A.每日一次

B.每周一次

C.每月一次

D.每季度一次

17.以下哪種交通工具的廣告投放成本最高：（）

A.公交車

B.地鐵

C.火車

D.飛機(jī)

18.公交車廣告的文案中應(yīng)避免使用哪種表達(dá)方式：（）

A.直接陳述

B.情感訴求

C.事實(shí)陳述

D.諷刺挖苦

19.公交車廣告的視覺效果設(shè)計(jì)應(yīng)避免使用哪種圖案：（）

A.動(dòng)物

B.人物

C.產(chǎn)品

D.花草

20.公交車廣告的投放地點(diǎn)一般不包括：（）

A.商業(yè)區(qū)

B.居住區(qū)

C.學(xué)校附近

D.森林公園

21.以下哪種交通工具的廣告投放效果最不穩(wěn)定：（）

A.公交車

B.地鐵

C.火車

D.車站

22.公交車廣告的文案中應(yīng)避免使用哪種語氣：（）

A.輕松愉快

B.嚴(yán)肅認(rèn)真

C.活潑開朗

D.嘲笑諷刺

23.公交車廣告的視覺效果設(shè)計(jì)應(yīng)避免使用哪種色彩：（）

A.紅色

B.藍(lán)色

C.綠色

D.黑色

24.公交車廣告的投放地點(diǎn)一般不包括：（）

A.商業(yè)區(qū)

B.居住區(qū)

C.學(xué)校附近

D.海洋公園

25.以下哪種交通工具的廣告投放效果最好：（）

A.公交車

B.地鐵

C.火車

D.飛機(jī)

26.公交車廣告的文案中應(yīng)避免使用哪種修辭手法：（）

A.比喻

B.對(duì)比

C.排比

D.反問

27.公交車廣告的視覺效果設(shè)計(jì)應(yīng)避免使用哪種字體：（）

A.宋體

B.黑體

C.楷體

D.隸書

28.公交車廣告的投放頻率一般選擇在：（）

A.每日一次

B.每周一次

C.每月一次

D.每季度一次

29.以下哪種交通工具的廣告投放成本最高：（）

A.公交車

B.地鐵

C.火車

D.飛機(jī)

30.公交車廣告的文案中應(yīng)避免使用哪種表達(dá)方式：（）

A.直接陳述

B.情感訴求

C.事實(shí)陳述

D.諷刺挖苦

二、多選題（本題共20小題，每小題1分，共20分，在每小題給出的選項(xiàng)中，至少有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.公交車廣告設(shè)計(jì)時(shí)，以下哪些因素需要考慮？（）

A.目標(biāo)受眾

B.廣告預(yù)算

C.媒體特性

D.市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)

2.以下哪些是公交車廣告的優(yōu)勢(shì)？（）

A.成本低

B.接觸率高

C.時(shí)效性強(qiáng)

D.定位精準(zhǔn)

3.公交車廣告文案撰寫時(shí)，以下哪些原則是必須遵循的？（）

A.簡(jiǎn)潔明了

B.創(chuàng)意獨(dú)特

C.信息量大

D.通俗易懂

4.公交車廣告的視覺效果設(shè)計(jì)應(yīng)注重哪些方面？（）

A.顏色搭配

B.圖像清晰

C.文字排版

D.字體選擇

5.以下哪些是公交車廣告投放時(shí)需要考慮的因素？（）

A.投放時(shí)間

B.投放地點(diǎn)

C.投放頻率

D.廣告效果

6.公交車廣告的市場(chǎng)定位應(yīng)考慮哪些因素？（）

A.產(chǎn)品特點(diǎn)

B.目標(biāo)受眾

C.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手

D.廣告預(yù)算

7.以下哪些是公交車廣告投放的優(yōu)勢(shì)？（）

A.成本效益高

B.接觸面廣

C.時(shí)效性差

D.定位精準(zhǔn)

8.公交車廣告的設(shè)計(jì)風(fēng)格應(yīng)與哪些因素相符？（）

A.品牌形象

B.目標(biāo)受眾

C.廣告預(yù)算

D.媒體特性

9.公交車廣告的文案中應(yīng)避免哪些詞匯？（）

A.夸大其詞

B.重復(fù)啰嗦

C.通俗易懂

D.信息量過大

10.公交車廣告的視覺效果設(shè)計(jì)應(yīng)避免哪些顏色搭配？（）

A.紅色與黑色

B.綠色與白色

C.藍(lán)色與黃色

D.黑色與白色

11.以下哪些是公交車廣告投放的常見地點(diǎn)？（）

A.市中心

B.居住區(qū)

C.商業(yè)區(qū)

D.交通樞紐

12.公交車廣告的投放時(shí)間應(yīng)如何選擇？（）

A.上下班高峰期

B.節(jié)假日

C.工作日

D.任何時(shí)間

13.以下哪些是公交車廣告投放的策略？（）

A.突出品牌特點(diǎn)

B.創(chuàng)意獨(dú)特

C.提高知名度

D.降低成本

14.公交車廣告的文案中應(yīng)避免哪些表達(dá)方式？（）

A.過度夸張

B.實(shí)用性強(qiáng)

C.生動(dòng)形象

D.搞笑幽默

15.公交車廣告的視覺效果設(shè)計(jì)應(yīng)避免哪些圖案？（）

A.動(dòng)物

B.人物

C.產(chǎn)品

D.花草

16.公交車廣告的投放頻率應(yīng)如何安排？（）

A.每日一次

B.每周一次

C.每月一次

D.每季度一次

17.以下哪些是公交車廣告投放的挑戰(zhàn)？（）

A.競(jìng)爭(zhēng)激烈

B.廣告效果難以評(píng)估

C.成本控制

D.目標(biāo)受眾分散

18.公交車廣告的文案中應(yīng)避免哪些語氣？（）

A.輕松愉快

B.嚴(yán)肅認(rèn)真

C.活潑開朗

D.嘲笑諷刺

19.公交車廣告的視覺效果設(shè)計(jì)應(yīng)避免哪些色彩？（）

A.紅色

B.藍(lán)色

C.綠色

D.黑色

20.以下哪些是公交車廣告投放的目標(biāo)？（）

A.提高品牌知名度

B.促進(jìn)產(chǎn)品銷售

C.建立品牌形象

D.擴(kuò)大市場(chǎng)份額

三、填空題（本題共25小題，每小題1分，共25分，請(qǐng)將正確答案填到題目空白處）

1.公交車廣告是一種______媒體廣告形式。

2.公交車廣告設(shè)計(jì)時(shí)，首先要明確______。

3.公交車廣告的文案應(yīng)具有______的特點(diǎn)。

4.公交車廣告的視覺效果設(shè)計(jì)應(yīng)注重______。

5.公交車廣告的市場(chǎng)定位應(yīng)考慮______。

6.公交車廣告的投放地點(diǎn)應(yīng)選擇______。

7.公交車廣告的投放時(shí)間應(yīng)選擇______。

8.公交車廣告的投放頻率應(yīng)______。

9.公交車廣告的設(shè)計(jì)風(fēng)格應(yīng)與______相符。

10.公交車廣告的文案中應(yīng)避免使用______的詞匯。

11.公交車廣告的視覺效果設(shè)計(jì)應(yīng)避免使用______的顏色搭配。

12.公交車廣告的投放地點(diǎn)一般不包括______。

13.公交車廣告的投放時(shí)間一般不包括______。

14.公交車廣告的投放頻率一般不包括______。

15.公交車廣告的設(shè)計(jì)風(fēng)格應(yīng)避免使用______的風(fēng)格。

16.公交車廣告的文案中應(yīng)避免使用______的語氣。

17.公交車廣告的視覺效果設(shè)計(jì)應(yīng)避免使用______的圖案。

18.公交車廣告的投放地點(diǎn)應(yīng)考慮______。

19.公交車廣告的投放時(shí)間應(yīng)考慮______。

20.公交車廣告的投放頻率應(yīng)考慮______。

21.公交車廣告的設(shè)計(jì)風(fēng)格應(yīng)考慮______。

22.公交車廣告的文案應(yīng)考慮______。

23.公交車廣告的視覺效果設(shè)計(jì)應(yīng)考慮______。

24.公交車廣告的市場(chǎng)定位應(yīng)考慮______。

25.公交車廣告的投放策略應(yīng)考慮______。

四、判斷題（本題共20小題，每題0.5分，共10分，正確的請(qǐng)?jiān)诖痤}括號(hào)中畫√，錯(cuò)誤的畫×）

1.公交車廣告的視覺效果設(shè)計(jì)應(yīng)以大字體為主，以便乘客在移動(dòng)中能夠清晰閱讀。（）

2.公交車廣告的文案應(yīng)避免使用過于復(fù)雜的專業(yè)術(shù)語。（）

3.公交車廣告的市場(chǎng)定位應(yīng)完全依據(jù)廣告主的預(yù)算來確定。（）

4.公交車廣告的投放時(shí)間應(yīng)選擇在節(jié)假日，以提高廣告效果。（）

5.公交車廣告的投放地點(diǎn)應(yīng)集中在市中心，以覆蓋更廣泛的受眾。（）

6.公交車廣告的設(shè)計(jì)風(fēng)格應(yīng)與品牌形象完全一致，不得有任何差異。（）

7.公交車廣告的文案中應(yīng)包含所有產(chǎn)品特點(diǎn)，以增加信息量。（）

8.公交車廣告的視覺效果設(shè)計(jì)應(yīng)避免使用鮮艷的顏色，以免分散注意力。（）

9.公交車廣告的投放頻率越高，廣告效果越好。（）

10.公交車廣告的投放地點(diǎn)應(yīng)選擇在交通便利的地方，以方便乘客觀看。（）

11.公交車廣告的文案應(yīng)盡量使用幽默的語言，以提高趣味性。（）

12.公交車廣告的投放時(shí)間應(yīng)避開上下班高峰期，以減少乘客的閱讀壓力。（）

13.公交車廣告的設(shè)計(jì)風(fēng)格應(yīng)與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手保持一致，以避免差異化競(jìng)爭(zhēng)。（）

14.公交車廣告的視覺效果設(shè)計(jì)應(yīng)避免使用過于復(fù)雜的圖像，以免造成視覺疲勞。（）

15.公交車廣告的文案中應(yīng)避免使用過于直白的語言，以免顯得粗俗。（）

16.公交車廣告的市場(chǎng)定位應(yīng)充分考慮目標(biāo)受眾的年齡、性別和職業(yè)等因素。（）

17.公交車廣告的投放頻率應(yīng)與廣告預(yù)算成正比，預(yù)算越高，投放頻率越高。（）

18.公交車廣告的投放地點(diǎn)應(yīng)選擇在人口密集的區(qū)域，以提高廣告的曝光率。（）

19.公交車廣告的文案中應(yīng)避免使用夸張的形容詞，以免誤導(dǎo)消費(fèi)者。（）

20.公交車廣告的設(shè)計(jì)風(fēng)格應(yīng)與廣告內(nèi)容相匹配，以增強(qiáng)廣告的吸引力。（）

五、主觀題（本題共4小題，每題5分，共20分）

1.請(qǐng)結(jié)合實(shí)際案例，分析公交車廣告在品牌推廣中的作用和優(yōu)勢(shì)。

2.設(shè)計(jì)一個(gè)公交車廣告方案，包括目標(biāo)受眾分析、廣告內(nèi)容創(chuàng)意、視覺效果設(shè)計(jì)、投放策略等方面。

3.討論在公交車廣告設(shè)計(jì)中，如何有效結(jié)合文案與視覺元素，以達(dá)到最佳的傳播效果。

4.分析當(dāng)前公交車廣告市場(chǎng)存在的問題，并提出相應(yīng)的改進(jìn)建議。

六、案例題（本題共2小題，每題5分，共10分）

1.案例題：某城市公交公司計(jì)劃投放一批針對(duì)年輕女性的化妝品廣告，請(qǐng)根據(jù)以下信息，設(shè)計(jì)一個(gè)公交車廣告方案。

-廣告目標(biāo)：提高該品牌化妝品在年輕女性中的知名度和美譽(yù)度。

-廣告內(nèi)容：產(chǎn)品介紹，包括品牌故事、產(chǎn)品特點(diǎn)、使用效果等。

-廣告形式：海報(bào)、視頻廣告。

-投放地點(diǎn)：市區(qū)主要商業(yè)區(qū)、購物中心、高校周邊。

2.案例題：一家新開業(yè)的快餐店希望通過公交車廣告進(jìn)行品牌推廣，請(qǐng)根據(jù)以下信息，制定一個(gè)公交車廣告投放計(jì)劃。

-廣告目標(biāo)：提升快餐店的知名度，吸引更多顧客。

-廣告內(nèi)容：餐廳特色菜品介紹、優(yōu)惠活動(dòng)、餐廳環(huán)境展示。

-廣告形式：靜態(tài)海報(bào)、動(dòng)態(tài)視頻。

-投放地點(diǎn)：市區(qū)人流量大的公交站點(diǎn)、主要交通路線。

標(biāo)準(zhǔn)答案

一、單項(xiàng)選擇題

1.C

2.C

3.C

4.D

5.D

6.D

7.D

8.C

9.D

10.A

11.C

12.D

13.A

14.D

15.C

16.B

17.D

18.D

19.A

20.D

21.C

22.D

23.D

24.D

25.A

26.D

27.C

28.C

29.D

30.D

二、多選題

1.A,B,C,D

2.A,B,D

3.A,B,D

4.A,B,C,D

5.A,B,C,D

6.A,B,C

7.A,B,D

8.A,B

9.A,B

10.A,B

11.A,B,C,D

12.A,B,C

13.A,B,C,D

14.A,B,D

15.A,B,C

16.A,B,C

17.A,B,C,D

18.A,B,C

19.A,B,C

20.A,B,C,D

三、填空題

1.戶外

2.目標(biāo)受眾

3.簡(jiǎn)潔明了

4.顏色搭配

5.