《廣告學概論課件》課件

廣告學概論廣告的定義商業(yè)信息傳播廣告是商家或組織為推廣產(chǎn)品、服務或理念，向目標受眾傳遞信息的一種商業(yè)行為。付費媒介廣告通常需要支付費用，才能在各種傳播媒介上發(fā)布，以確保信息能夠有效地觸達目標受眾。說服與影響廣告旨在通過創(chuàng)意、策略和設計，說服和影響目標受眾，促使他們采取行動，例如購買產(chǎn)品、使用服務或改變觀點。廣告的特性目的性廣告是為了達到特定目標而進行的，例如提高品牌知名度、促進產(chǎn)品銷售或改變公眾對某事物的看法。傳達性廣告旨在將信息傳達給目標受眾，并使其理解、記憶和接受廣告內(nèi)容。說服性廣告通過創(chuàng)造性的表達和技巧，試圖說服目標受眾采取行動，例如購買產(chǎn)品、使用服務或支持某項理念。公眾性廣告通常面向大眾傳播，以期覆蓋盡可能廣泛的受眾群體，使其產(chǎn)生影響。廣告的歷史發(fā)展1古代廣告埃及的紙草卷和羅馬的壁畫上都有廣告信息2印刷廣告時代15世紀，活字印刷術的出現(xiàn)，促進了印刷廣告的興起3大眾媒體時代19世紀，報紙、雜志、廣播等大眾媒體的普及，廣告業(yè)迅速發(fā)展4數(shù)字廣告時代21世紀，互聯(lián)網(wǎng)和移動設備的普及，數(shù)字廣告成為主流廣告的作用提高品牌知名度讓消費者了解品牌及其產(chǎn)品或服務。促進銷售通過廣告宣傳，吸引消費者購買產(chǎn)品或服務。塑造品牌形象建立品牌個性和價值觀，樹立良好口碑和信賴感。廣告的分類按廣告目標分類商品廣告、服務廣告、公益廣告、形象廣告按廣告對象分類大眾廣告、目標廣告、行業(yè)廣告、企業(yè)廣告按廣告發(fā)布方式分類平面廣告、廣播廣告、電視廣告、網(wǎng)絡廣告、移動廣告按廣告內(nèi)容分類理性廣告、感性廣告、說服廣告、直觀廣告、幽默廣告廣告?zhèn)鞑ッ襟w廣告?zhèn)鞑ッ襟w是廣告主將廣告信息傳遞給受眾的渠道和工具，是廣告?zhèn)鞑サ闹匾h(huán)節(jié)。不同的傳播媒體具有不同的特點和優(yōu)勢，廣告主需要根據(jù)目標受眾、廣告目標和預算選擇合適的媒體。傳統(tǒng)媒體：電視、廣播、報紙、雜志、戶外廣告等新媒體：互聯(lián)網(wǎng)、移動互聯(lián)網(wǎng)、社交媒體、視頻網(wǎng)站、搜索引擎等廣告文案創(chuàng)作要素目標受眾了解目標受眾的需求、興趣和行為。產(chǎn)品特點突出產(chǎn)品的優(yōu)勢、功能和價值。創(chuàng)意概念運用新穎的創(chuàng)意，吸引受眾注意力。寫作風格簡潔明了，通俗易懂，富有感染力。廣告表現(xiàn)形式廣告的表現(xiàn)形式是指廣告在傳播過程中所采用的具體表現(xiàn)手段和形式。廣告表現(xiàn)形式多種多樣，可以分為以下幾種：文字廣告圖片廣告視頻廣告音頻廣告互動廣告體驗式廣告廣告創(chuàng)意策略目標受眾了解目標受眾的興趣、需求和生活方式，才能制定出有效的創(chuàng)意策略。品牌定位建立清晰的品牌定位，才能在競爭中脫穎而出，吸引目標受眾的注意力。創(chuàng)意概念創(chuàng)意概念要新穎、獨特，能夠引起目標受眾的共鳴，留下深刻的印象。廣告視覺設計版式設計版式設計是指將文字、圖形、圖像、色彩等視覺元素，按照一定的規(guī)律和美學原則，在廣告畫面中進行合理的布局和排列。色彩設計色彩設計是廣告視覺設計的重要組成部分，它可以傳達廣告信息，吸引消費者注意力，并提升廣告的整體效果。圖形設計圖形設計是指運用點、線、面、色彩等視覺元素，創(chuàng)作出具有特定意義和視覺效果的圖形，用于傳達廣告信息。廣告攝影技巧構圖廣告攝影中常見的構圖方式包括三分構圖、對稱構圖、引導線構圖等，可以增強畫面的視覺沖擊力，引導觀者的目光，使畫面更具吸引力。光線光線是廣告攝影中最重要的元素之一，不同的光線可以營造不同的氛圍，例如，自然光可以使畫面更加清新自然，而人工光則可以營造更加戲劇化的效果。后期后期處理是廣告攝影中不可或缺的一部分，可以通過后期調(diào)整顏色、亮度、對比度等，使畫面更加完美，更符合廣告的創(chuàng)意和主題。廣告配樂與配音配樂合適的音樂可以增強廣告的感染力，并與廣告主題和情感訴求相呼應。配音配音要選擇合適的音色和語氣，并與廣告文案和畫面風格相協(xié)調(diào)。音效音效可以增強廣告的真實感和趣味性，并幫助營造廣告的氛圍。廣告制作流程1廣告發(fā)布選擇合適的媒體渠道，投放廣告2廣告評估評估廣告效果，進行調(diào)整優(yōu)化3廣告制作根據(jù)創(chuàng)意方案進行廣告設計、拍攝、制作等4廣告創(chuàng)意確定廣告目標、受眾，制定創(chuàng)意策略5廣告策劃進行市場調(diào)研，分析目標市場，制定廣告計劃廣告預算編制目標受眾市場份額廣告活動類型預算分配目標受眾市場份額廣告活動類型預算分配目標受眾市場份額廣告活動類型預算分配廣告投放渠道電視廣告通過電視節(jié)目和廣告時段來接觸目標受眾.廣播廣告利用廣播電臺播放音頻廣告，覆蓋廣泛的聽眾群體.報紙廣告在報紙上刊登廣告，觸達特定地區(qū)的讀者群體.雜志廣告在雜志上發(fā)布廣告，針對特定興趣愛好或生活方式的受眾.數(shù)字廣告投放1精準定位根據(jù)目標受眾的特征、興趣和行為，選擇合適的平臺和渠道進行投放。2數(shù)據(jù)驅動通過數(shù)據(jù)分析和優(yōu)化，不斷調(diào)整廣告策略，提升投放效果。3多樣化形式包括搜索引擎廣告、社交媒體廣告、視頻廣告、移動廣告等多種形式。廣告效果評估1目標達成率衡量廣告活動是否達到預期目標，例如提高品牌知名度、增加銷量或改變消費者行為。2受眾反應分析廣告對目標受眾的反應，例如廣告的記憶度、好感度、興趣度等。3投資回報率計算廣告活動的投入產(chǎn)出比，評估廣告活動的經(jīng)濟效益。4市場影響評估廣告活動對市場的影響，例如競爭對手的反應、消費者的購買行為等。廣告法規(guī)要求法律合規(guī)性確保廣告內(nèi)容符合相關法律法規(guī)，避免虛假宣傳、侵犯消費者權益等問題。行業(yè)自律廣告行業(yè)應制定并遵守行業(yè)自律規(guī)范，維護廣告市場秩序，提升行業(yè)形象。消費者權益廣告應尊重消費者權益，避免欺騙、誤導消費者，提供真實、準確的信息。社會責任與道德廣告的社會影響廣告可以塑造公眾對產(chǎn)品、服務和價值觀的認知，因此廣告人必須承擔起相應的社會責任。道德準則廣告應避免虛假宣傳、歧視、暴力和性暗示，并尊重文化差異和社會價值觀。消費者保護廣告人應確保廣告內(nèi)容真實可靠，并提供必要的消費者信息，以保護消費者的利益。廣告審查與監(jiān)管法律法規(guī)確保廣告內(nèi)容合法合規(guī)，遵守相關法律法規(guī)。內(nèi)容審查對廣告內(nèi)容進行審核，避免虛假、欺詐或違反社會公德的信息。行業(yè)自律廣告行業(yè)制定自律規(guī)范，加強自我約束和管理。廣告營銷策略目標受眾明確廣告目標人群的特征，例如年齡、性別、興趣愛好等。營銷目標設定清晰的營銷目標，例如提高品牌知名度、增加銷售額等。廣告預算合理分配廣告預算，并根據(jù)營銷目標進行調(diào)整。廣告創(chuàng)意開發(fā)創(chuàng)意吸引目標受眾的注意，并傳達品牌信息。品牌建設與廣告品牌標識視覺符號，如logo、字體、顏色，傳遞品牌價值和個性。品牌故事品牌起源、發(fā)展歷程、價值主張，構建情感連接。品牌體驗產(chǎn)品質(zhì)量、服務態(tài)度、互動體驗，打造一致性感受。整合營銷傳播協(xié)同性不同營銷渠道之間協(xié)調(diào)一致，形成合力。一致性傳播信息統(tǒng)一，避免沖突，保持品牌形象一致。客戶導向以客戶為中心，滿足客戶需求，提高客戶滿意度。數(shù)據(jù)驅動基于數(shù)據(jù)分析，優(yōu)化營銷策略，提升效果。全球化背景下的廣告1跨文化傳播廣告需要考慮不同文化的價值觀、習俗和語言差異。2全球化品牌許多品牌在全球范圍內(nèi)進行推廣，需要統(tǒng)一品牌形象和信息。3數(shù)字營銷數(shù)字廣告技術推動了跨境營銷，為全球化廣告提供了新的機會。未來廣告發(fā)展趨勢人工智能人工智能將改變廣告創(chuàng)作、投放和評估方式。數(shù)據(jù)驅動數(shù)據(jù)分析將為廣告精準投放提供更深入的洞察?；芋w驗廣告將更注重用戶參與和互動，打造沉浸式體驗。虛擬現(xiàn)實虛擬現(xiàn)實和增強現(xiàn)實技術將開拓新的廣告形式。案例分析:XXX公司廣告XXX公司廣告以其獨特的創(chuàng)意和精準的受眾定位，成功地提升了品牌知名度和市場份額。例如，XXX公司在推出新產(chǎn)品時，采用了情感營銷策略，通過制作感人至深的廣告片，引發(fā)了消費者的共鳴，從而提升了產(chǎn)品銷量。此外，XXX公司還積極利用數(shù)字廣告平臺，通過精準投放和數(shù)據(jù)分析，將廣告信息傳遞給目標受眾，提高了廣告轉化率。這些成功案例為我們提供了寶貴的經(jīng)驗，值得我們學習和借鑒。案例分析:YYY產(chǎn)品廣告選擇一個經(jīng)典的廣告案例，分析其廣告策略、創(chuàng)意表現(xiàn)、傳播效果等。例如：可口可樂的“分享快樂”系列廣告，分析其如何通過情感訴求和創(chuàng)意表達，打造品牌形象，并取得成功。案例分析:ZZZ行業(yè)廣告以XXX行業(yè)為例，分析其廣告創(chuàng)意的成功之處和不足，并探討該行業(yè)未來廣告發(fā)展趨勢。例如，如何利用新媒體技術提升廣告?zhèn)鞑バ?，如何更好地滿足消費者需求，如何應對競爭加劇等問題。復習與討論回顧課程內(nèi)容從廣告學的基