體育表演市場策略研究考核試卷

體育表演市場策略研究考核試卷考生姓名：__________答題日期：__________得分：__________判卷人：__________

本次考核旨在評(píng)估學(xué)生對(duì)體育表演市場策略研究的理解和應(yīng)用能力，包括對(duì)市場環(huán)境分析、目標(biāo)市場選擇、營銷策略制定及效果評(píng)估等方面的知識(shí)掌握情況。

一、單項(xiàng)選擇題（本題共30小題，每小題0.5分，共15分，在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.體育表演市場的核心競爭力是（）。

A.硬件設(shè)施

B.品牌知名度

C.球星效應(yīng)

D.組織管理水平

2.體育表演市場調(diào)研的首要任務(wù)是（）。

A.確定調(diào)研目標(biāo)

B.收集市場信息

C.分析市場環(huán)境

D.制定調(diào)研方案

3.以下哪項(xiàng)不屬于體育表演市場的目標(biāo)市場？（）

A.球迷群體

B.企業(yè)贊助商

C.廣告商

D.體育用品制造商

4.體育表演市場定位的目的是（）。

A.提高市場份額

B.增加觀眾數(shù)量

C.形成獨(dú)特賣點(diǎn)

D.降低營銷成本

5.以下哪項(xiàng)不是體育表演市場推廣策略？（）

A.線上線下聯(lián)動(dòng)

B.社交媒體營銷

C.公關(guān)活動(dòng)

D.產(chǎn)品銷售

6.體育表演市場風(fēng)險(xiǎn)主要包括（）。

A.市場競爭風(fēng)險(xiǎn)

B.策略執(zhí)行風(fēng)險(xiǎn)

C.法規(guī)政策風(fēng)險(xiǎn)

D.以上都是

7.體育表演市場分析中，PEST分析法的P指的是（）。

A.政治因素

B.經(jīng)濟(jì)因素

C.社會(huì)因素

D.技術(shù)因素

8.以下哪項(xiàng)不是體育表演市場細(xì)分的方法？（）

A.地域細(xì)分

B.消費(fèi)者收入細(xì)分

C.消費(fèi)者年齡細(xì)分

D.消費(fèi)者職業(yè)細(xì)分

9.體育表演市場推廣中，贊助商的主要目的是（）。

A.提高品牌知名度

B.增加觀眾數(shù)量

C.降低營銷成本

D.以上都是

10.以下哪項(xiàng)不是體育表演市場營銷組合的要素？（）

A.產(chǎn)品策略

B.價(jià)格策略

C.渠道策略

D.營銷團(tuán)隊(duì)

11.體育表演市場研究的主要方法是（）。

A.問卷調(diào)查

B.深度訪談

C.數(shù)據(jù)分析

D.以上都是

12.以下哪項(xiàng)不是體育表演市場環(huán)境分析的內(nèi)容？（）

A.宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境

B.行業(yè)競爭環(huán)境

C.消費(fèi)者購買力

D.市場規(guī)模

13.體育表演市場策略中，品牌建設(shè)的關(guān)鍵是（）。

A.產(chǎn)品質(zhì)量

B.市場定位

C.營銷推廣

D.以上都是

14.以下哪項(xiàng)不是體育表演市場推廣的有效途徑？（）

A.媒體廣告

B.社交媒體

C.線下活動(dòng)

D.產(chǎn)品銷售

15.體育表演市場風(fēng)險(xiǎn)管理的目的是（）。

A.降低風(fēng)險(xiǎn)發(fā)生的概率

B.減少風(fēng)險(xiǎn)帶來的損失

C.提高風(fēng)險(xiǎn)發(fā)生的概率

D.以上都是

16.以下哪項(xiàng)不是體育表演市場細(xì)分的標(biāo)準(zhǔn)？（）

A.消費(fèi)者收入

B.消費(fèi)者年齡

C.消費(fèi)者性別

D.消費(fèi)者職業(yè)

17.體育表演市場推廣中，贊助商的選擇應(yīng)考慮的因素包括（）。

A.品牌知名度

B.市場定位

C.營銷策略

D.以上都是

18.以下哪項(xiàng)不是體育表演市場細(xì)分的方法？（）

A.地域細(xì)分

B.消費(fèi)者收入細(xì)分

C.消費(fèi)者年齡細(xì)分

D.消費(fèi)者偏好細(xì)分

19.體育表演市場分析中，SWOT分析法中的S指的是（）。

A.優(yōu)勢

B.劣勢

C.機(jī)會(huì)

D.威脅

20.以下哪項(xiàng)不是體育表演市場推廣的有效途徑？（）

A.媒體廣告

B.社交媒體

C.線下活動(dòng)

D.產(chǎn)品銷售

21.體育表演市場策略中，價(jià)格策略的目的是（）。

A.提高市場份額

B.增加觀眾數(shù)量

C.降低成本

D.以上都是

22.以下哪項(xiàng)不是體育表演市場風(fēng)險(xiǎn)？（）

A.市場競爭風(fēng)險(xiǎn)

B.策略執(zhí)行風(fēng)險(xiǎn)

C.法規(guī)政策風(fēng)險(xiǎn)

D.技術(shù)風(fēng)險(xiǎn)

23.體育表演市場分析中，PEST分析法的T指的是（）。

A.技術(shù)因素

B.政治因素

C.經(jīng)濟(jì)因素

D.社會(huì)因素

24.以下哪項(xiàng)不是體育表演市場細(xì)分的方法？（）

A.地域細(xì)分

B.消費(fèi)者收入細(xì)分

C.消費(fèi)者年齡細(xì)分

D.消費(fèi)者興趣細(xì)分

25.體育表演市場推廣中，贊助商的回報(bào)主要包括（）。

A.品牌曝光

B.市場推廣

C.產(chǎn)品銷售

D.以上都是

26.以下哪項(xiàng)不是體育表演市場細(xì)分的標(biāo)準(zhǔn)？（）

A.消費(fèi)者收入

B.消費(fèi)者年齡

C.消費(fèi)者性別

D.消費(fèi)者教育程度

27.體育表演市場分析中，SWOT分析法中的W指的是（）。

A.優(yōu)勢

B.劣勢

C.機(jī)會(huì)

D.威脅

28.以下哪項(xiàng)不是體育表演市場推廣的有效途徑？（）

A.媒體廣告

B.社交媒體

C.線下活動(dòng)

D.產(chǎn)品分銷

29.體育表演市場策略中，營銷組合的要素不包括（）。

A.產(chǎn)品策略

B.價(jià)格策略

C.渠道策略

D.營銷團(tuán)隊(duì)

30.以下哪項(xiàng)不是體育表演市場風(fēng)險(xiǎn)？（）

A.市場競爭風(fēng)險(xiǎn)

B.策略執(zhí)行風(fēng)險(xiǎn)

C.法規(guī)政策風(fēng)險(xiǎn)

D.自然災(zāi)害風(fēng)險(xiǎn)

二、多選題（本題共20小題，每小題1分，共20分，在每小題給出的選項(xiàng)中，至少有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.體育表演市場細(xì)分依據(jù)包括（）。

A.地理因素

B.人口統(tǒng)計(jì)因素

C.心理因素

D.行為因素

2.體育表演市場調(diào)研的方法有（）。

A.問卷調(diào)查

B.訪談

C.觀察法

D.文案分析

3.體育表演市場推廣的渠道包括（）。

A.線上渠道

B.線下渠道

C.媒體渠道

D.合作渠道

4.體育表演市場定位的要素包括（）。

A.產(chǎn)品特性

B.品牌形象

C.價(jià)格策略

D.市場份額

5.體育表演市場風(fēng)險(xiǎn)包括（）。

A.競爭風(fēng)險(xiǎn)

B.法律風(fēng)險(xiǎn)

C.市場風(fēng)險(xiǎn)

D.技術(shù)風(fēng)險(xiǎn)

6.體育表演市場分析中，PEST分析法的要素包括（）。

A.政治（Political）

B.經(jīng)濟(jì)（Economic）

C.社會(huì)（Social）

D.技術(shù)（Technological）

7.體育表演市場細(xì)分的方法有（）。

A.地域細(xì)分

B.人口細(xì)分

C.心理細(xì)分

D.行為細(xì)分

8.體育表演市場推廣的策略包括（）。

A.廣告宣傳

B.公關(guān)活動(dòng)

C.促銷活動(dòng)

D.網(wǎng)絡(luò)營銷

9.體育表演市場風(fēng)險(xiǎn)管理的步驟包括（）。

A.風(fēng)險(xiǎn)識(shí)別

B.風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估

C.風(fēng)險(xiǎn)應(yīng)對(duì)

D.風(fēng)險(xiǎn)監(jiān)控

10.體育表演市場細(xì)分的目標(biāo)包括（）。

A.目標(biāo)客戶定位

B.目標(biāo)市場規(guī)模

C.目標(biāo)市場特征

D.目標(biāo)市場競爭力

11.體育表演市場推廣的預(yù)算分配應(yīng)考慮（）。

A.廣告費(fèi)用

B.促銷費(fèi)用

C.人員費(fèi)用

D.研發(fā)費(fèi)用

12.體育表演市場分析中，SWOT分析法的要素包括（）。

A.優(yōu)勢（Strengths）

B.劣勢（Weaknesses）

C.機(jī)會(huì)（Opportunities）

D.威脅（Threats）

13.體育表演市場定位的目的是（）。

A.明確市場定位

B.提升品牌形象

C.提高市場競爭力

D.優(yōu)化資源配置

14.體育表演市場推廣的效果評(píng)估指標(biāo)包括（）。

A.品牌知名度

B.市場份額

C.銷售額

D.客戶滿意度

15.體育表演市場細(xì)分的過程中，需要考慮的因素包括（）。

A.市場需求

B.市場容量

C.市場競爭

D.消費(fèi)者偏好

16.體育表演市場推廣的媒體選擇應(yīng)考慮（）。

A.媒體覆蓋范圍

B.媒體受眾定位

C.媒體投放成本

D.媒體投放效果

17.體育表演市場風(fēng)險(xiǎn)管理的措施包括（）。

A.風(fēng)險(xiǎn)規(guī)避

B.風(fēng)險(xiǎn)轉(zhuǎn)移

C.風(fēng)險(xiǎn)減輕

D.風(fēng)險(xiǎn)接受

18.體育表演市場細(xì)分的結(jié)果應(yīng)包括（）。

A.目標(biāo)市場定義

B.目標(biāo)市場特征

C.目標(biāo)市場策略

D.目標(biāo)市場評(píng)價(jià)

19.體育表演市場推廣的預(yù)算控制應(yīng)考慮（）。

A.預(yù)算總額

B.預(yù)算分配

C.預(yù)算執(zhí)行

D.預(yù)算調(diào)整

20.體育表演市場分析中，市場趨勢分析的內(nèi)容包括（）。

A.市場規(guī)模

B.市場增長率

C.市場結(jié)構(gòu)

D.市場競爭格局

三、填空題（本題共25小題，每小題1分，共25分，請(qǐng)將正確答案填到題目空白處）

1.體育表演市場的核心是______，它決定了市場的發(fā)展?jié)摿透偁幜Α?/p>

2.體育表演市場調(diào)研的目的是為了______，為決策提供依據(jù)。

3.體育表演市場的目標(biāo)客戶是指______，他們對(duì)體育表演有特定的需求和興趣。

4.體育表演市場的競爭者分析包括______、______和______等方面。

5.體育表演市場的SWOT分析中的S代表______，W代表______。

6.體育表演市場的PEST分析中的P代表______，E代表______。

7.體育表演市場細(xì)分的基礎(chǔ)是______，通過不同的標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行劃分。

8.體育表演市場的市場定位是指______，使其在消費(fèi)者心中形成獨(dú)特的形象。

9.體育表演市場的營銷組合包括______、______、______、______和______。

10.體育表演市場的價(jià)格策略包括______、______、______和______。

11.體育表演市場的渠道策略包括______、______、______和______。

12.體育表演市場的推廣策略包括______、______、______和______。

13.體育表演市場的風(fēng)險(xiǎn)管理包括______、______、______和______。

14.體育表演市場的市場調(diào)研方法中的______是通過訪問來收集信息的。

15.體育表演市場的市場調(diào)研方法中的______是通過觀察來收集信息的。

16.體育表演市場的市場調(diào)研方法中的______是通過分析已有數(shù)據(jù)來收集信息的。

17.體育表演市場的市場推廣渠道中的______是通過互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行的。

18.體育表演市場的市場推廣渠道中的______是通過傳統(tǒng)媒體進(jìn)行的。

19.體育表演市場的市場推廣渠道中的______是通過線下活動(dòng)進(jìn)行的。

20.體育表演市場的市場推廣渠道中的______是通過合作伙伴進(jìn)行的。

21.體育表演市場的市場定位策略中的______是根據(jù)產(chǎn)品的特性進(jìn)行定位。

22.體育表演市場的市場定位策略中的______是根據(jù)消費(fèi)者的需求進(jìn)行定位。

23.體育表演市場的市場定位策略中的______是根據(jù)競爭對(duì)手的定位進(jìn)行定位。

24.體育表演市場的市場定位策略中的______是根據(jù)市場環(huán)境進(jìn)行定位。

25.體育表演市場的市場推廣效果評(píng)估指標(biāo)中的______可以反映品牌的知名度。

四、判斷題（本題共20小題，每題0.5分，共10分，正確的請(qǐng)?jiān)诖痤}括號(hào)中畫√，錯(cuò)誤的畫×）

1.體育表演市場調(diào)研的主要目的是為了確定市場定位。（）

2.體育表演市場的目標(biāo)客戶可以通過人口統(tǒng)計(jì)和地理因素來細(xì)分。（）

3.體育表演市場的競爭者分析不需要考慮潛在競爭對(duì)手。（）

4.體育表演市場的SWOT分析中的O代表機(jī)會(huì)，T代表威脅。（）

5.體育表演市場的PEST分析中的P代表政治因素，E代表經(jīng)濟(jì)因素。（）

6.體育表演市場細(xì)分時(shí)，市場容量是唯一需要考慮的因素。（）

7.體育表演市場的市場定位應(yīng)該根據(jù)競爭對(duì)手的定位來制定。（）

8.體育表演市場的營銷組合中的產(chǎn)品策略只涉及產(chǎn)品的實(shí)體特性。（）

9.體育表演市場的價(jià)格策略中的滲透定價(jià)策略適用于新產(chǎn)品上市初期。（）

10.體育表演市場的渠道策略中的直銷渠道是指通過銷售人員直接銷售給消費(fèi)者。（）

11.體育表演市場的市場推廣策略中的廣告宣傳只適用于線下市場。（）

12.體育表演市場的風(fēng)險(xiǎn)管理中的風(fēng)險(xiǎn)規(guī)避是指避免所有可能的風(fēng)險(xiǎn)。（）

13.體育表演市場的市場調(diào)研方法中的問卷調(diào)查適用于收集大量數(shù)據(jù)。（）

14.體育表演市場的市場調(diào)研方法中的深度訪談適用于深入了解消費(fèi)者觀點(diǎn)。（）

15.體育表演市場的市場推廣渠道中的社交媒體營銷只適用于年輕人。（）

16.體育表演市場的市場定位策略中的差異定位是指選擇多個(gè)市場細(xì)分進(jìn)行定位。（）

17.體育表演市場的市場推廣效果評(píng)估指標(biāo)中的市場占有率可以反映品牌的競爭力。（）

18.體育表演市場的市場細(xì)分時(shí)，消費(fèi)者行為因素比人口統(tǒng)計(jì)因素更重要。（）

19.體育表演市場的市場推廣策略中的贊助活動(dòng)只適用于大型體育賽事。（）

20.體育表演市場的市場定位策略中的集中定位是指專注于一個(gè)細(xì)分市場并滿足其所有需求。（）

五、主觀題（本題共4小題，每題5分，共20分）

1.請(qǐng)結(jié)合實(shí)際案例，分析體育表演市場細(xì)分的重要性及其對(duì)市場策略制定的影響。

2.闡述體育表演市場推廣中，如何運(yùn)用整合營銷傳播（IMC）策略提高市場占有率。

3.論述在體育表演市場風(fēng)險(xiǎn)管理中，如何通過風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估和應(yīng)對(duì)策略來降低潛在風(fēng)險(xiǎn)。

4.請(qǐng)談?wù)勀銓?duì)體育表演市場未來發(fā)展趨勢的看法，并分析其對(duì)市場策略制定的影響。

六、案例題（本題共2小題，每題5分，共10分）

1.案例題：某城市計(jì)劃舉辦一場國際足球賽，吸引國內(nèi)外球迷前來觀看。請(qǐng)根據(jù)以下信息，分析該體育表演市場的營銷策略。

案例信息：

-該城市擁有良好的體育場館設(shè)施和交通便利條件。

-比賽期間，預(yù)計(jì)將有來自國內(nèi)外約10萬球迷前來觀賽。

-比賽雙方都是世界級(jí)強(qiáng)隊(duì)，具有很高的知名度和球迷基礎(chǔ)。

-比賽舉辦期間，城市內(nèi)其他商業(yè)活動(dòng)減少，酒店、餐飲和旅游等相關(guān)產(chǎn)業(yè)有望受益。

問題：

（1）分析該體育表演市場的目標(biāo)客戶群體。

（2）制定該體育表演市場的營銷組合策略，包括產(chǎn)品策略、價(jià)格策略、渠道策略和促銷策略。

2.案例題：某體育公司計(jì)劃推出一款全新的體育表演APP，旨在為用戶提供賽事直播、購票、社區(qū)互動(dòng)等功能。請(qǐng)根據(jù)以下信息，分析該體育表演市場的市場策略。

案例信息：

-該APP將整合國內(nèi)外各類體育賽事資源，包括足球、籃球、網(wǎng)球等。

-用戶可以通過APP觀看高清賽事直播，享受個(gè)性化推薦和社交分享功能。

-公司計(jì)劃通過免費(fèi)試用的方式吸引用戶下載，并逐步推出付費(fèi)增值服務(wù)。

-市場競爭激烈，已有幾款同類APP在市場上占據(jù)一定份額。

問題：

（1）分析該體育表演市場的競爭格局。

（2）制定該體育表演APP的市場進(jìn)入策略，包括產(chǎn)品定位、用戶獲取和盈利模式。

標(biāo)準(zhǔn)答案

一、單項(xiàng)選擇題

1.B

2.A

3.D

4.C

5.D

6.D

7.A

8.D

9.A

10.D

11.D

12.D

13.B

14.D

15.D

16.D

17.D

18.D

19.A

20.B

21.D

22.D

23.A

24.D

25.A

26.D

27.B

28.D

29.D

30.D

二、多選題

1.ABCD

2.ABCD

3.ABCD

4.ABC

5.ABCD

6.ABCD

7.ABCD

8.ABCD

9.ABCD

10.ABCD

11.ABC

12.ABCD

13.ABC

14.ABCD

15.ABCD

16.ABCD

17.ABCD

18.ABCD

19.ABCD

20.ABC

三、填空題

1.品牌知名度

2.收集市場信息

3.具有特定需求和興趣的群體

4.競爭者數(shù)量、競爭者實(shí)力、競爭者策略

5.優(yōu)勢、劣勢

6.政治、經(jīng)濟(jì)

7.市場需求

8.選擇目標(biāo)市場和目標(biāo)客戶，并形成獨(dú)特的市場定位

9.產(chǎn)品策略、價(jià)格策略、渠道策略、促銷策略、服務(wù)策略

10.成本導(dǎo)向定價(jià)、競爭導(dǎo)向定價(jià)、需求導(dǎo)向定價(jià)、價(jià)值定價(jià)

11.直銷渠道、分銷渠道、代理渠道、網(wǎng)絡(luò)渠道

12.廣告宣傳、公關(guān)活動(dòng)、促銷活動(dòng)、網(wǎng)絡(luò)營銷

13.風(fēng)險(xiǎn)識(shí)別、風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估、風(fēng)險(xiǎn)應(yīng)對(duì)、風(fēng)險(xiǎn)監(jiān)控

14.訪談

15.觀察法

16.文案分析

17.線上渠道

18.媒體渠道

19.線下渠道

20.合作渠道

21.產(chǎn)品特性

22.消費(fèi)者需求

23.競爭對(duì)手定位

24.市場環(huán)境

25.市場占有率

標(biāo)準(zhǔn)答案

四、判斷題

1.×

2.√

3.√

4.√

5.√

6.×

7.×

8.×

9.