2024洗衣機品牌實力評估報告

2024年洗衣機市場發(fā)展綜述2024年中國洗衣機市場呈現(xiàn)出一定的增長態(tài)勢，但整體需求仍在低位徘徊，增速相對較為平緩。從消費側(cè)看，消費升級趨勢明顯。消費者對于洗衣機的品質(zhì)、功能和外觀設(shè)計等方面的要求不斷提高，更愿意購買中高端產(chǎn)品。8000元以上價位的高端洗衣機和4001-6000元價位的中高端洗衣機受到消費者的青睞，這些產(chǎn)品在洗滌脫水效果、外觀設(shè)計、智能功能以及殺菌除菌效果方面表現(xiàn)出色。同時，個性化需求增加。消費者的需求日益多樣化和個性化，對于能夠滿足細(xì)分場景需求的產(chǎn)品關(guān)注度增加。為響應(yīng)消費側(cè)的需求升級，洗衣機品牌不斷在外觀設(shè)計和產(chǎn)品技術(shù)上進(jìn)行創(chuàng)新。為洗衣機外觀創(chuàng)新的重要方向。眾多品牌紛紛推出超薄平嵌產(chǎn)品，減小厚度以實現(xiàn)與櫥柜的齊平，并且注重面板外觀與設(shè)計，使洗衣機更加美觀、簡約，與現(xiàn)代家居完美融合。除了主流的簡約風(fēng)格，個性化設(shè)計潮流也逐漸興起。一些品牌推出了具有獨特風(fēng)格和色彩的洗衣機產(chǎn)品，滿足不同消費者的審美需求，如海信的“羅馬假日”洗衣機將復(fù)古美學(xué)與現(xiàn)代科技完美結(jié)合。在產(chǎn)品技術(shù)方面，智能洗滌成為主流趨勢，各大品牌不斷提升洗、烘、護(hù)技術(shù)的融合度，通過智能技術(shù)實現(xiàn)自動調(diào)節(jié)轉(zhuǎn)速、水溫、洗滌劑用量等設(shè)置，并且能夠感知衣物濁度和重量等，自動調(diào)整程序，實現(xiàn)最佳洗烘效果。健康除菌功能成為洗衣機的標(biāo)配，各品牌紛紛推出新的技術(shù)和功能來提升洗衣機的殺菌除菌效果。此外，洗凈比作為衡量洗衣機去污能力的重要指標(biāo)，成為各品牌競爭的焦點。2024年洗衣機市場發(fā)展綜述我們判斷，中國洗衣機市場在未來幾年將呈現(xiàn)以下演變趨勢：一、技術(shù)創(chuàng)新持續(xù)推進(jìn)。人工智能與物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)深度融合，洗衣機將更加智能化，通過與物聯(lián)網(wǎng)的連接，實現(xiàn)遠(yuǎn)程控制、智能預(yù)約、故障診斷等功能，為用戶提供更加便捷的使用體驗。隨著環(huán)保意識的提高和能源政策的推動，洗衣機的節(jié)能性能將進(jìn)一步提升。企業(yè)將加大對節(jié)能技術(shù)的研發(fā)投入，開發(fā)出更加高效的電機、優(yōu)化洗滌程序，降低水、電等資源的消耗。除了現(xiàn)有的洗、烘、護(hù)功能的提升，未來洗衣機可能會結(jié)合更多的先進(jìn)技術(shù)，如超聲波清洗、納米技術(shù)等，對衣物進(jìn)行更加精細(xì)的護(hù)理，減少衣物的磨損和變形。二、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)優(yōu)化。洗烘一體機市場份額繼續(xù)擴大。由于洗烘一體機具有節(jié)省三、品牌競爭加劇。市場競爭將更加激烈，一些技術(shù)實力較弱、品牌影響力較企業(yè)之間的合作與并購大概率會增多，通過合作開發(fā)新產(chǎn)品、共享技術(shù)和渠道等方式，實現(xiàn)優(yōu)勢互補。四、渠道多元化發(fā)展。隨著電子商務(wù)的不斷發(fā)展，線上渠道將繼續(xù)保持增長態(tài)勢。消費者越來越習(xí)慣通過線上平臺購買洗衣機，企業(yè)需要加強線上渠道的建設(shè)和運營，提高產(chǎn)品的曝光度和銷售轉(zhuǎn)化率。盡管線上渠道發(fā)展迅速，但線下體驗店仍然具有重要的作用。消費者在購買洗衣機時，往往需要親自體驗產(chǎn)品的功能和性能，線下體驗店可以為消費者提供更好的購物體驗。五、個性化定制服務(wù)興起。消費者對于個性化的需求將不斷增加，未來洗衣機企業(yè)可能會提供更多的個性化定制服務(wù)。消費者可以根據(jù)自己的需求選擇洗衣機的外觀顏色、尺寸、功能模塊等，定制屬于自己的專屬洗衣機。2024年洗衣機品牌實力分析排名品牌評分同比排名變化1卡薩帝排名品牌評分同比排名變化1卡薩帝511.62海爾507.53小天鵝452.4=4西門子413.85松下401.5=6美的343.97博世330.18LG300.29TCL202.810海信200.8=注：排名以主品牌排名為主，綜合考慮主品牌之下的子品牌與產(chǎn)品系列。

2024年中國洗衣機市場競爭激烈，各品牌在技術(shù)創(chuàng)新、產(chǎn)品設(shè)計、市場推廣等方面都展開了角逐。高端品牌領(lǐng)銜?？ㄋ_帝以的評分位居榜首，這與高性能的洗衣機產(chǎn)品。其產(chǎn)品時尚的外觀設(shè)計和優(yōu)質(zhì)的售后服務(wù)，滿足了高凈值客戶對品質(zhì)生活的追求。海爾以507.5的評分緊隨其后，海爾在洗衣機領(lǐng)域擁有深厚的技術(shù)底蘊和廣泛的用戶基礎(chǔ)。品牌通過持續(xù)的創(chuàng)新，不斷推出如精華洗等深受消費者喜愛的技術(shù)，在中高端市場和大眾消費市場都有很強的競爭力。傳統(tǒng)強勢品牌保持穩(wěn)定。小天鵝、西門子、松下等品牌位列排行榜的中前段。小天鵝452.4冷水洗、超微凈泡等核心技術(shù)深受消費者認(rèn)可，在市場上樹立了專業(yè)、可靠的品牌形象。數(shù)據(jù)來源：新生代品牌心智基礎(chǔ)數(shù)據(jù)庫（2024）2024年洗衣機品牌實力分析西門子以413.8的評分排名第四，憑借德國精工的品牌形象和精湛的工藝在中高端市場401.5現(xiàn)突出。綜合家電品牌積極競爭。343.9的評分排在第六位。美的作為綜合性家電大品牌，洗衣機產(chǎn)品依靠品牌影響力和相對親民的價格獲得了一定的市場份額，并且通過330.1用上有亮點，但在市場推廣方面稍顯不足。其他品牌尋求突破。LG、、海信也躋身前十。LG300.2的評分排名第八，其在衣物護(hù)理技術(shù)和時尚外觀設(shè)計方面有特色，但在國內(nèi)市場的品牌認(rèn)知度有待提高。202.8200.8的評分排名第十，在家電領(lǐng)域有一定影響力，但在洗衣機市場的品牌影響力還有提升空間。2024年洗衣機品牌創(chuàng)新力分析卡薩帝在AWE2024上驚艷亮相的云腦洗衣機，以超大的洗滌和烘干容量，集成了多種“洗干護(hù)”模式。其離心凈水洗技術(shù)、黃金正反烘技術(shù)、全新nanoex技術(shù)以及原創(chuàng)特調(diào)定制香氛護(hù)理功能等，都展現(xiàn)出了強大的技術(shù)實力。并且卡薩帝在智能技術(shù)方面也有突出表現(xiàn)，行業(yè)首創(chuàng)的商用濕洗功能，通過精準(zhǔn)調(diào)控洗滌參數(shù)和輔助專業(yè)濕洗劑，可定制高端面料濕洗程序，拓展了洗衣機的應(yīng)用場景。海爾洗衣機在2024年不斷推陳出新，其風(fēng)巡航科技的應(yīng)用，解決了洗衣后機器內(nèi)部

2024年洗衣機品牌創(chuàng)新力10強排名品牌評分同比排名變化1排名品牌評分同比排名變化1卡薩帝405.62海爾388.93小天鵝355.64西門子322.25松下305.66博世272.27惠而浦238.98美的222.29LG194.410三星161.1小天鵝2024提升洗滌效果并減少衣物磨損。其智能投放系統(tǒng)也不斷升級，精準(zhǔn)計算洗滌需求，自動匹配適量洗滌劑，既省心又環(huán)保。同時，小天鵝在洗衣機的外觀設(shè)計和功能集成方面也有一定的創(chuàng)新，如超薄全嵌設(shè)計等，既節(jié)省空間又美化居家環(huán)境。西門子洗衣機的活氧空氣洗功能通過釋放超氧分子，在低溫?zé)o水洗滌的情況下呵護(hù)珍貴織物。其智能精控體系技術(shù)能夠精準(zhǔn)判斷衣物濁度，分步投放洗滌液并調(diào)整洗滌方案，有效避免使用過量導(dǎo)致洗衣液殘留。此外，西門子在洗衣機的外觀設(shè)計和材質(zhì)選擇上也注重品質(zhì)和細(xì)節(jié)，具有較高的工藝水平。松下在2024年推出的新品洗衣機搭載了“邊洗衣邊凈水”的離心凈水洗技術(shù)。其0.618精準(zhǔn)黃金比例正反烘技術(shù)，可讓烘干的衣物更加柔順。此外，松下在洗衣機的智能化方面也有一定的提升，如智慧云程序等，為用戶提供了更加便捷的使用體驗。數(shù)據(jù)來源：新生代品牌心智基礎(chǔ)數(shù)據(jù)庫（2024）2024年洗衣機品牌溝通力分析排名品牌評分同比排名變化1卡薩帝607.72海爾569.23小天鵝523.1=4松下484.65西門子排名品牌評分同比排名變化1卡薩帝607.72海爾569.23小天鵝523.1=4松下484.65西門子469.26美的430.87LG384.68博世353.89惠而浦323.110TCL284.6特點，品牌形象較為突出。海爾是家電行業(yè)的知名品2024年推出了多款性能優(yōu)異的洗衣機產(chǎn)品，如直驅(qū)系列等，受到消費者的關(guān)注。小天鵝在洗衣機行業(yè)有著深厚的技術(shù)積累和良好的口碑。2024年其產(chǎn)品在性能和功能上不斷創(chuàng)新，如具備深層除菌螨、蒸汽速烘等功能的洗衣機受到消費者歡迎。在與消費者的溝通方面也較為積極，通過線上線下的宣傳活動，提高了品牌的知名度和影響力。松下2024方面相對較為傳統(tǒng)，缺乏一些創(chuàng)新性的營銷活動。西門子在洗衣機領(lǐng)域有著較高的品牌知名度和技術(shù)實力。2024年通過“家的MBTI”等營銷活動，成功拉近了品牌與年輕消費者之間的距離。美的在洗衣機市場上具有較強的競爭力，產(chǎn)品種類豐富，價格相對較為親民。2024年在產(chǎn)品創(chuàng)新和推廣方面也有一定的投入，但在品牌形象和口碑方面與一些高端品牌相比還有一定的差距。LG的洗衣機產(chǎn)品在外觀設(shè)計和技術(shù)上有一定的特色，如智能控制等功能。然而，在市場上的影響力相對較小，消費者對其品牌的認(rèn)知度和認(rèn)可度有待提高。數(shù)據(jù)來源：新生代品牌心智基礎(chǔ)數(shù)據(jù)庫（2024）2024年洗衣機品牌信任力分析海爾作為國內(nèi)家電行業(yè)的龍頭企業(yè)，有著悠久的發(fā)展歷史和深厚的用戶基礎(chǔ)。其洗衣機產(chǎn)品涵蓋了從高性價比到高端奢華等多個系列，能滿足不同層次消費者的需求。多年來憑借出色的產(chǎn)品質(zhì)量、完善的售后服務(wù)體系以及持續(xù)的技術(shù)像海爾的精華洗等特色技術(shù)深受消費者認(rèn)可，很多家庭在更新?lián)Q代時依舊優(yōu)先選擇海爾品牌，用戶粘性很強，用戶忠誠度處于較高水平?？ㄋ_帝主打高品質(zhì)、高性能和高端服務(wù)體驗。其洗衣機產(chǎn)品在材質(zhì)、工藝、功能等

2024年洗衣機品牌信任力10強排名品牌評分排名品牌評分同比排名變化1海爾564.3=2卡薩帝521.43小天鵝478.64西門子450.05松下414.3=6美的378.67博世364.38LG321.49三星278.610海信228.6小天鵝在洗衣機領(lǐng)域有著深厚的底蘊，專注洗滌技術(shù)研發(fā)多年，其標(biāo)志性的冷水洗、超微凈泡等技術(shù)深入人心，為消費者帶來了切實有效的洗衣體驗改善。品牌在消費者心中樹立了專業(yè)、可靠的形象，產(chǎn)品價格覆蓋較廣，性價比優(yōu)勢明顯，深受不同消費層次家庭的喜愛。消費者對其品牌的認(rèn)同感較高，老用戶持續(xù)選擇小天鵝的情況也較為常見，用戶粘性和忠誠度表現(xiàn)良好。西門子憑借德國精工的品牌形象，在洗衣機市場中一直占據(jù)著重要地位，尤其是在中高端市場有較高的認(rèn)可度。其產(chǎn)品以精湛的工藝、穩(wěn)定的性能以及經(jīng)典的設(shè)計風(fēng)格吸引消費者，例如其活氧空氣洗等特色功能備受關(guān)注。雖然價格相對偏高，但消費者基于對品牌質(zhì)量和技術(shù)的信任，愿意為之買單，且重復(fù)購買和向他人推薦的情況也時有發(fā)生，有著一定的用戶粘性和忠誠度。

數(shù)據(jù)來源：新生代品牌心智基礎(chǔ)數(shù)據(jù)庫（2024）品牌聚焦——卡薩帝2024年卡薩帝洗衣機在高端市場中表現(xiàn)出色，繼續(xù)引領(lǐng)行業(yè)?？ㄋ_帝洗衣機通過創(chuàng)新科技和場景化服務(wù)，成功滿足了用戶對高端洗護(hù)需求，實現(xiàn)逆勢增長，在萬元以上市場的份額高達(dá)82.3%。卡薩帝洗衣機在2024年上半年實現(xiàn)了兩位數(shù)的增長，并且在高端市場中連續(xù)8年位居榜首。其產(chǎn)品線不僅包括傳統(tǒng)的洗衣機，還擴展到智慧衣帽間、分區(qū)洗衣房等高端洗護(hù)場景，為用戶提供一站式解決方案。此外，卡薩帝還通過與高端家居品牌合作，探索跨界共創(chuàng)，進(jìn)一步提升了品牌的高端形象和市場認(rèn)可度。卡薩帝通過不斷的技術(shù)創(chuàng)新，如自由嵌入式設(shè)計、空氣洗等技術(shù)，使其產(chǎn)品具有差異化定價的資本?？ㄋ_帝云腦洗衣機引入了行業(yè)首創(chuàng)的商用濕洗功能。該功能通過精準(zhǔn)調(diào)控轉(zhuǎn)速和轉(zhuǎn)停等洗滌參數(shù)，并輔以專業(yè)濕洗劑，定制了毛呢、絲綢、亞麻等高端面料的專屬濕洗程序，拓展了“在家濕洗羊毛大衣”的應(yīng)用場景。此外，卡薩帝還推出了洗+干一體機新品類，首創(chuàng)“雙嵌一體智平衡”科技，解決了洗衣機和干衣機嵌入難題，提升了用戶體驗。在品牌營銷方面，通過“明星同款”、思享薈等營銷方式構(gòu)筑起了高端形象認(rèn)知，提升了品牌的高端形象。數(shù)據(jù)來源與算法說明品牌實力榜維度解讀：品牌創(chuàng)新力解決方案品牌創(chuàng)新力企業(yè)發(fā)展根本，以市場認(rèn)可的創(chuàng)新，推動企業(yè)成長創(chuàng)新的核心在于產(chǎn)品和服務(wù)的創(chuàng)新，其次是營銷方式的創(chuàng)新，再次是運營方法的創(chuàng)新

產(chǎn)品創(chuàng)新力服務(wù)創(chuàng)新力營銷創(chuàng)新力設(shè)計創(chuàng)新力品牌溝通力解決方案品牌溝通力品牌實力側(cè)重于企業(yè)創(chuàng)新后的營銷效果，即在市場上的溝通能力是否可以將企業(yè)的創(chuàng)新、或價值認(rèn)知，精準(zhǔn)傳遞給目標(biāo)用戶，并推動用戶轉(zhuǎn)化品牌實力核心在于從營銷到購買的轉(zhuǎn)化-首次購買

觸點：溝通渠道能力|化溝通能力|參與能力品牌信任力解決方案品牌信任力側(cè)重于企業(yè)持續(xù)溝通的效果，使得用戶信任產(chǎn)品并持續(xù)使用核心在于用戶對品牌的持續(xù)購買，并逐漸依賴可由產(chǎn)品延展至服務(wù)/周邊

|品牌承諾|全性價值觀：品牌社會責(zé)任數(shù)據(jù)來源與算法說明數(shù)據(jù)來源：“BIB品牌實力TOP榜”底層基于新生代通過持續(xù)一手監(jiān)測積累的品牌心智基礎(chǔ)數(shù)據(jù)庫，目前已覆蓋40+領(lǐng)域，累計消費者樣本100W+，各領(lǐng)域以主品牌、子品牌、SPU為監(jiān)測對