2024年消費健康行業(yè)發(fā)展報告

消費健康工作組成員單位拜耳(中國)有限公司赫力昂(中國)有限公司科赴中國(杰露泰理(上海)投資有限公司)利潔時(中國)投資有限公司歐加隆(上海)醫(yī)藥科技有限公司雀巢健康科學(中國)有限公司小林制藥(中國)有限公司酶好生活集團(中國)有限公司謹此向主編單位、參與編寫本報告的理特管理顧問(上海)有限公司，序言中共中央、國務(wù)院相繼出臺了《“健康中國2030”規(guī)劃綱要》、《國民營養(yǎng) 1 1 6 7 二、消費需求不斷升級 2 2 2 附件一：消費健康行業(yè)四大細分門類發(fā)展現(xiàn)狀 附件二：消費健康行業(yè)四大細分門類監(jiān)管現(xiàn)狀 33附件三：新品類、新渠道、新營銷的“三新”態(tài)勢 38一、新品類——兒科和老齡化產(chǎn)品、個護需求創(chuàng)新延展 三、新營銷——數(shù)字化驅(qū)動全域營銷 40附件四：國內(nèi)消費健康產(chǎn)業(yè)聚集區(qū)建設(shè)情況 一、北京昌平區(qū)美麗健康產(chǎn)業(yè)發(fā)展介紹 42 44 45四、煙臺市牟平區(qū)生物醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)發(fā)展介紹 48附件五：企業(yè)建議 二、鼓勵本土化發(fā)展，促進適合中國市場的研發(fā)和創(chuàng)新 三、推廣消費健康產(chǎn)品在健康管理中的價值應(yīng)用創(chuàng)新 四、發(fā)揮中醫(yī)藥在消費健康中的獨特作用 附件六：消費健康行業(yè)相關(guān)的跨境電商政策及試點 創(chuàng)智匯德整理，僅供學習參考創(chuàng)智匯德整理，僅供學習參考圖1:消費健康行業(yè)政策歷程 2圖2:消費健康行業(yè)驅(qū)動因素 4圖3:消費品及醫(yī)藥企業(yè)布局情況 5 6圖5:中國消費健康市場情況 7圖6:各健康周期階段下消費健康產(chǎn)品的核心價值定位 7 圖8:兒科藥品市場情況 圖9:消費健康企業(yè)合作模式 圖10:醫(yī)學營養(yǎng)品定義 圖11:中國人口老齡化發(fā)展情況 圖12:中國人口老齡化進程及發(fā)展速度對比 圖13:《“健康中國2030”規(guī)劃綱要》解讀 圖14:中國收入階層及人均可支配收入 圖15:國家基本藥品目錄實施情況及基本藥物銷售額 圖16:消費健康行業(yè)發(fā)展的新主題 41圖17:北京昌平區(qū)美麗健康產(chǎn)業(yè)規(guī)劃布局 圖18:中國醫(yī)藥城產(chǎn)業(yè)布局 創(chuàng)智匯德整理，僅供學習參考創(chuàng)智匯德整理，僅供學習參考第一章中國消費健康行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀2024年7月15日至18日，中國共產(chǎn)黨第二十屆中央委員會第三次全體會議在北此外，2024年1月15日，國務(wù)院發(fā)布的《國務(wù)院辦公廳關(guān)于發(fā)展銀發(fā)經(jīng)濟增進老年人福祉的意見》,聚焦老年人群體，提出要完善老年健康服務(wù)體系，鼓勵發(fā)展符合22024中國消費健康行業(yè)發(fā)展報告的發(fā)展。這為消費健康行業(yè)開辟了新的市場空間，尤其是在老年人健康管理、慢性病除上述在近期推出的新政策以外，自十三五以來中共中央、國務(wù)院相繼印發(fā)的《“健康中國2030”規(guī)劃綱要》、《國民營養(yǎng)計劃(2017-2030)》等一系列國家政策和文件始終將健康強國提到國家戰(zhàn)略高度，體現(xiàn)出中國政府對消費健康行業(yè)的高度重視(圖1),行業(yè)將迎來全面發(fā)展。醫(yī)藥工業(yè)高質(zhì)量發(fā)展行動計劃(2023-2025年)醫(yī)療裝備產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展行醫(yī)藥工業(yè)高質(zhì)量發(fā)展行動計劃(2023-2025年)醫(yī)療裝備產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展行動計劃(2023-2025年)中共中央國務(wù)院關(guān)于加強新時代老齡工作的意見劃“十四五”生物經(jīng)濟發(fā)劃“十四五”生物經(jīng)濟發(fā)展規(guī)劃國務(wù)院關(guān)于實施健康中國行動的意見健康中國行動(2019-2030年)《中共中央關(guān)于進一步全面深化改革、推進中國式現(xiàn)代化的決定》圖1:消費健康行業(yè)政策歷程高質(zhì)量發(fā)展是全面建設(shè)社會主義現(xiàn)代化國家的首要任務(wù)，開放是中國式現(xiàn)代化的鮮明標識。黨的二十屆三中全會就完善高水平對外開放體制機制作出系統(tǒng)部署，明確提出以開放促改革，建設(shè)更高水平開放型經(jīng)濟新體制。就商務(wù)領(lǐng)域來說，中國消費規(guī)模持續(xù)擴大，貨物貿(mào)易連續(xù)7年全球第一，服務(wù)貿(mào)易位居世界前列，雙向投資大國地位日益鞏固。面對嚴峻復雜的國際環(huán)境，面對艱巨繁重的國內(nèi)改革發(fā)展穩(wěn)定任務(wù)，商務(wù)部堅決貫徹落實黨中央決策部署，完整、準確、全面貫徹新發(fā)展理念，推動商務(wù)高中國式現(xiàn)代化是人類歷史上規(guī)模最大、難度最大的現(xiàn)代化，要求積極擴大內(nèi)需，發(fā)揮超大規(guī)模市場優(yōu)勢，增強國內(nèi)國際兩個市場的聯(lián)動效應(yīng)。商務(wù)工作要以高水平開放推動高質(zhì)量發(fā)展，為中國式現(xiàn)代化厚植強大物質(zhì)基礎(chǔ)，就是要創(chuàng)造消費新場景，培育外貿(mào)新動能，擦亮“投資中國”品牌，讓中國大市場成為全球創(chuàng)新活動的“強磁3第一章中國消費健康行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀3零售總額23.6萬億元，增長3.7%。了《關(guān)于進一步做好當前商務(wù)領(lǐng)域促消費重點工作的通知》,明確要發(fā)展新業(yè)態(tài)新模42024中國消費健康行業(yè)發(fā)展報告4等方面加大投入。在供需兩端的共同作用下，消費健康行業(yè)不斷發(fā)展(圖2)。驅(qū)動因素人們對健康的認知和重視度隨著中國居民收入水平的不斷提高，也得到顯著提升。推動了更多消費者追求全面健康的需求，除了基本的醫(yī)療需求外，消費者愈發(fā)關(guān)注預防、養(yǎng)生和提升生活質(zhì)量老齡化趨勢加劇隨著社會老齡化趨勢的不斷加劇，人們對“健”“養(yǎng)”及自我診療的需求明顯增加。老年人口對于保健品、康復服務(wù)、智能醫(yī)療設(shè)備等的需求呈現(xiàn)井噴態(tài)勢年輕人群崛起年輕人群對于健康的關(guān)注不再局限于醫(yī)療，更多聚焦于保健和個體護理。健身、營養(yǎng)、美容等成為他們生活的一部分消費品和醫(yī)藥企業(yè)爭相布局隨著消費健康行業(yè)近年來呈現(xiàn)出迅猛發(fā)展的趨勢，傳統(tǒng)消費品公司和醫(yī)藥企業(yè)紛紛將目光投向這一領(lǐng)域，開始探索新的業(yè)務(wù)增長點圖2:消費健康行業(yè)驅(qū)動因素(四)老齡化加劇5第一章中國消費健康行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀5(五)年輕人群崛起年輕人群對于健康的關(guān)注更多聚焦于健身、營養(yǎng)均衡、個人外觀護理等，這帶動了保健食品、個護用品等消費健康行業(yè)細分領(lǐng)域的快速發(fā)展。年輕人群正在塑造新時代消費健康的多元特征。(六)消費品和醫(yī)藥企業(yè)爭相布局隨著消費健康行業(yè)近年來需求的不斷增長，傳統(tǒng)消費品公司和醫(yī)藥企業(yè)紛紛將目光投向這一領(lǐng)域，開始探索新的業(yè)務(wù)增長點。消費品公司憑借其在消費者洞察、品牌開發(fā)與管理以及零售通路等方面的豐富經(jīng)驗，以功能性健康產(chǎn)品為切入點，積極通過產(chǎn)品線擴展進軍消費健康行業(yè)。與此同時，醫(yī)藥企業(yè)也面臨著處方藥市場逐步飽和的挑戰(zhàn)，醫(yī)藥企業(yè)開始將消費健康視為全生命周期健康業(yè)務(wù)的重要組成部分。憑借在特定產(chǎn)品功效研究、循證醫(yī)學研究認證和高度合規(guī)的制藥市場運營方面的豐富經(jīng)驗，醫(yī)藥企業(yè)迅速切入消費健康市場，并利用其廣泛的醫(yī)藥渠道(包括零售藥店和醫(yī)院)獲取優(yōu)勢(圖3)。圖3:消費品及醫(yī)藥企業(yè)布局情況消費品企業(yè)布局動力和考量因素消費品企業(yè)布局動力和考量因素導找新的業(yè)務(wù)增長點健康消費品是為數(shù)不多的未來消費品的藍海市場健康消費品是最接近傳統(tǒng)消費品運作模式的相鄰市場在消費者洞察、品牌開發(fā)和管理、零售通路等方面經(jīng)驗豐富布局全生命周期生命健康業(yè)務(wù)的需要健康消費品是最適合醫(yī)藥企業(yè)品牌變現(xiàn)的相布局全生命周期生命健康業(yè)務(wù)的需要健康消費品是最適合醫(yī)藥企業(yè)品牌變現(xiàn)的相鄰市場在特定產(chǎn)品功效研發(fā)、循證醫(yī)學研究論證和高度合規(guī)管制市場運作等方面經(jīng)驗豐富●擁有大量醫(yī)藥渠道(包括OTC,醫(yī)院等銷售經(jīng)驗)健康消費品企業(yè)布局動力和考量因素健康消費品專業(yè)子賽道眾多，是孕育細分賽道冠軍的溫床一般來說專業(yè)的健康消費品企業(yè)比前兩類企業(yè)更加靈活，創(chuàng)造力更強，對消費者響應(yīng)速度更快，更容易形成先發(fā)優(yōu)勢消費品企業(yè)大眾消費健康產(chǎn)品醫(yī)藥企業(yè)食品飲料市場對能性健康產(chǎn)綜上，在居民收入水平提升、老齡化加劇、年輕人群崛起以及企業(yè)爭相布局等多重因素的作用下，中國消費健康市場呈現(xiàn)出蓬勃發(fā)展的態(tài)勢，呼喚更多創(chuàng)新和差異化的產(chǎn)品與服務(wù)。未來，隨著人們對健康管理的認知不斷深化，中國消費健康行業(yè)將迎來更為豐富和多元的發(fā)展機遇。62024中國消費健康行業(yè)發(fā)展報告在宏觀層面上，供需兩側(cè)的共同推動使得中國生命健康產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)快速增長，從2018年的6.83萬億元增長到2023年的10.03萬億元，年均復合增長率為7%,預計到2030年有望達到16萬億的規(guī)模(圖4)。中國生命健康產(chǎn)業(yè)規(guī)模(億元)中國生命健康產(chǎn)業(yè)規(guī)模(億元)升88,07168,29950%健康服務(wù)-公立醫(yī)療服務(wù)20182019202020212022202320302030E消費健康產(chǎn)品市場預計以8%的速度保持高速增長，產(chǎn)業(yè)規(guī)模和整體份額不斷得到提轉(zhuǎn)變、老齡化加劇等因親支撐下，消費需10.3萬億20237%注：根據(jù)國內(nèi)定義，消費健康產(chǎn)品包括有“藍帽子”的保健品、無“藍帽子療器械的個人健康設(shè)備圖4:中國生命健康產(chǎn)業(yè)情況資料來源：案頭研究、理特咨詢分析作為生命健康產(chǎn)業(yè)的重要組成，消費健康行業(yè)在中國正迅速發(fā)展，并將在未來一段時間步入黃金發(fā)展時期。中國消費健康市場的規(guī)模從2018年的約6603億元增長到2023年的約9314億元，年均增長率達7%(圖5)。該行業(yè)主要涵蓋四大領(lǐng)域：OTC(非處方藥)、保健品、個人護理和醫(yī)學營養(yǎng)品。7第一章中國消費健康行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀7中國消費健康市場情況中國消費健康市場情況孩表和感冒藥增依然強勁，增長率超過45%,疼病、消化和眼科市場增速為8%-9%麥者尋永功效更好，體驗更佳的藥品10-15%:淵考正梅更加細分上側(cè)新發(fā)展迅不斷增加行業(yè)特征：企業(yè)作為主要參與者發(fā)展楚勢：市場和電商渠道快速增長行業(yè)特征：國產(chǎn)品牌產(chǎn)品占據(jù)主學地位，產(chǎn)品布局各有側(cè)重.發(fā)展趨勢：醫(yī)學營恭品標準及監(jiān)管政策逐步完答，推動行業(yè)高速增長，產(chǎn)品數(shù)量及多樣性逐步提升2,15520182,31320192,41820202,57520222,8842023中國消費健康市場規(guī)模和增速(億元)個人護理OTC保健品醫(yī)學營恭品行業(yè)特征和趨勢營養(yǎng)品護理保健品7,9939,3148,6542,2634,0672,155圖5:中國消費健康市場情況中國消費健康行業(yè)由OTC、保健品、個人護理和醫(yī)學營養(yǎng)品構(gòu)成了一個四位一體的健康管理體系，這四個領(lǐng)域相輔相成，從醫(yī)療、日常保健、疾病預防、治療后康復、外在形象護理到特殊營養(yǎng)支持，共同構(gòu)成了一個“醫(yī)健養(yǎng)”的健康管理閉環(huán)。滿足了消費者從醫(yī)療保健到健康養(yǎng)護，再到美容護理的多層次需求。未來，隨著健康理念的深入人心和科技的不斷創(chuàng)新，這一“醫(yī)健養(yǎng)”的健康管理模式將迎來更為廣泛和深遠的發(fā)展。各健康周期階段下消費健康產(chǎn)品的核心價值定位各健康周期階段下消費健康產(chǎn)品的核心價值定位個人護理產(chǎn)品以衛(wèi)生健康和外在形象為主要價值定位，關(guān)注身體衛(wèi)生和個人護理提高醫(yī)療資源可及性，優(yōu)化輕微疾病模式保健品醫(yī)學營養(yǎng)品提高營養(yǎng)攝入并補充膳食，調(diào)節(jié)病中身體機能水平優(yōu)化身體機能恢復至健康水平提供特定的營養(yǎng)支持，幫助身體更好地恢復，成為了健康管理營養(yǎng)支持的重要支撐核心品類及價值定位幫助增強免疫力，預防疾病健康周期階段愈后保健恢復治療圖6:各健康周期階段下消費健康產(chǎn)品的核心價值定位資料來源：案頭研究，理特咨詢分析9第一章中國消費健康行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀9品的價值定位在于強調(diào)預防勝于治療，通過調(diào)整生活方式和營養(yǎng)攝入，提供了更加健與此同時，科技的發(fā)展也推動了個人護理產(chǎn)品的衰老護膚品、高效潔凈的智能牙刷以及環(huán)保型洗發(fā)護發(fā)產(chǎn)品等，進一步提升了產(chǎn)品的醫(yī)學營養(yǎng)品在健康管理中具有其不可替代的作用明是許多疾病的一線治療手段，醫(yī)學營養(yǎng)品在增強臨床治療效果、促進康復、縮短住院時間、改善患者生活質(zhì)量方面具有重要作用，尤其是對于那些無法通過普通飲食攝有助于減輕經(jīng)濟壓力。根據(jù)美國及荷蘭的大數(shù)據(jù)研究及國家統(tǒng)計局等資料顯示，通過醫(yī)學營養(yǎng)品等營養(yǎng)干預手段，可以平均減少約22%的醫(yī)療相關(guān)費用、縮短約21%的住院時間、減少約60%的臨床并發(fā)癥、提高約62%的病人生存率等。根據(jù)《中國臨床營養(yǎng)學科的現(xiàn)狀與存在問題》的數(shù)據(jù)統(tǒng)計，中國住院患者中約有1.6億人(占比約65%)需要臨床營養(yǎng)支持，但其中1.1億人(占比約70%)未能獲得有效的營養(yǎng)支持，由此可此外，國家政策也大力推動醫(yī)學營養(yǎng)品的規(guī)范化應(yīng)用和醫(yī)學用途配方食品注冊管理辦法》和《國民營養(yǎng)計劃2017-2030》等多項政策。隨著四、創(chuàng)新發(fā)展，滿足個性化消費需求第一章中國消費健康行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀(四)營銷方式的創(chuàng)新和監(jiān)管機構(gòu)(表1)。同時，市場準入方式變得更加靈活和創(chuàng)新，如《保健食品新功能及產(chǎn)品技術(shù)評價實施細則(試行)》允許新功能保健食品在未完全評估前先行注冊通過信息技術(shù)加強了產(chǎn)品追溯管理，推動監(jiān)管的透2024中國消費健康行業(yè)發(fā)展報告產(chǎn)品范疇批準文號審批類型監(jiān)管機構(gòu)OTC藥品藥品國藥準字注冊國家藥品監(jiān)督管理局保健品保健品國食健字注冊或備案*國家食品藥品監(jiān)督管理局個人護理品醫(yī)用敷料械字號注冊國家藥品監(jiān)督管理局衛(wèi)生消毒用品消字號注冊省級或市級衛(wèi)健部門日用化學工業(yè)產(chǎn)品國妝特字號注冊國家藥品監(jiān)督管理局特殊用途化妝品妝字號備案國家藥品監(jiān)督管理局或地方藥品監(jiān)督管理部門醫(yī)學營養(yǎng)品腸內(nèi)營養(yǎng)制劑國藥準字注冊國家藥品監(jiān)督管理局特醫(yī)食品特食字號注冊國家市場監(jiān)督管理總局*生產(chǎn)和進口下列產(chǎn)品應(yīng)當申請保健食品注冊：(一)使用保健食品原料目錄以外原料(以下簡稱目錄外原料)的保健食品；(二)首次進口的保健食品(屬于補充維生素、礦物質(zhì)等營養(yǎng)物質(zhì)的保健食品除外);生產(chǎn)和進口下列保健食品應(yīng)當依法備案：(一)使用表1:消費健康產(chǎn)品準入監(jiān)督情況第一章中國消費健康行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀2024中國消費健康行業(yè)發(fā)展報告第二章中國消費健康行業(yè)發(fā)展趨勢消費需求不斷升級政策環(huán)境《“健康中國2030”規(guī)劃綱要》1年輕消費群體不斷增加為主要戰(zhàn)略和指導方針·健康意識的提升和生活方式的“預防為主、防治結(jié)合”成為新趨勢支持健康消費品研發(fā)創(chuàng)新優(yōu)化審評審批注冊，簡化審批流程，加快創(chuàng)新產(chǎn)品的市場準入變化推動者消費者更早關(guān)注自消費需求不斷升級政策環(huán)境《“健康中國2030”規(guī)劃綱要》1年輕消費群體不斷增加為主要戰(zhàn)略和指導方針·健康意識的提升和生活方式的“預防為主、防治結(jié)合”成為新趨勢支持健康消費品研發(fā)創(chuàng)新優(yōu)化審評審批注冊，簡化審批流程，加快創(chuàng)新產(chǎn)品的市場準入變化推動者消費者更早關(guān)注自身健康狀況健康消費品向下沉市場擴展對健康消費品需求不再局限于經(jīng)濟發(fā)達地區(qū)，基層地區(qū)的健康消費意識也顯著提升，規(guī)模不斷擴大加強健康消費品質(zhì)量安全控制·對健康消費品進行嚴格規(guī)范，防止虛假宣傳，實施嚴格市場監(jiān)管措施，確保消費者安全3需求向多樣化、精細化發(fā)展·人群的健康狀況變化、慢性病的意識提升導致市場對產(chǎn)品需求向多樣化、全齡化、精細化o.o.渠道、服務(wù)和技術(shù)1供應(yīng)節(jié)點的多元化、彈性化jo-環(huán)境、社會責任和洽理(ESG)逐步增強jo-1政府積極推動ESG提質(zhì)提升企業(yè)積極推進供應(yīng)鏈穩(wěn)定性和新質(zhì)性，建立多元化供應(yīng)鏈節(jié)點，增強供應(yīng)鏈的彈性和靈活性，確保產(chǎn)品保質(zhì)保供②電子商務(wù)平臺向新發(fā)展·借助醫(yī)藥網(wǎng)上銷售出逐步放開的態(tài)勢，可供網(wǎng)絡(luò)銷售的藥品類別呈現(xiàn)擴張趨勢，互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療正逐步推廣3產(chǎn)品創(chuàng)新提質(zhì)產(chǎn)品研發(fā)、生產(chǎn)、供應(yīng)向新發(fā)展，企業(yè)更注重提高產(chǎn)品的功效和用戶體驗，提高了消費者的滿意度和健康管理的定制化和精準化從產(chǎn)業(yè)發(fā)展、資金支持和監(jiān)管引導等多方面出臺政策對標國疏標準②長期價值促使行業(yè)積極參與·ESG模式下的企業(yè)治理將引領(lǐng)消費健康行業(yè)向可持續(xù)發(fā)展轉(zhuǎn)型，為行業(yè)創(chuàng)造長期價值，提升行業(yè)正面外部性近年來，中國消費健康行業(yè)的政策環(huán)境不斷完善升級，注冊和審評審批制度不斷完善，上市后市場監(jiān)管政策持續(xù)強化，產(chǎn)品質(zhì)量控制及安全監(jiān)管也逐步趨嚴。在產(chǎn)業(yè)升級上，發(fā)布了包括《推動未來產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的實施意見》、《關(guān)于加力支持大規(guī)模設(shè)備更新和消費品以舊換新的若干措施》等多項產(chǎn)業(yè)升級措施，這一些列創(chuàng)智匯德整理，僅供學習參考創(chuàng)智匯德整理，僅供學習參考在質(zhì)量監(jiān)管方面，政府加強了對消費健康行業(yè)的質(zhì)量控制，確保產(chǎn)品的安全性和有效性，發(fā)布了包括《新功能保健食品細則》、《食品安全國家標準》等政策文件。對保健食品的功能表述進行嚴格規(guī)范，防止虛假宣傳，并實施嚴格的市場監(jiān)管措2024中國消費健康行業(yè)發(fā)展報告上購買保健食品的人群中，來自四、五線城市的用戶逐年增多，這表明對于健康的消費需求已經(jīng)不再局限于經(jīng)濟發(fā)達地區(qū)。在供應(yīng)鏈方面，中國消費健康行業(yè)的供應(yīng)鏈發(fā)生了顯著變化，近年來，消費健康企業(yè)不斷優(yōu)化供應(yīng)鏈策略，提高供應(yīng)鏈的穩(wěn)定性和新質(zhì)性，建立多元化供應(yīng)鏈節(jié)點，在渠道方面，電子商務(wù)平臺的發(fā)展極大地改變了消費健康行業(yè)的供應(yīng)鏈模式。天貓、京東和拼多多等電商巨頭通過先進的物流網(wǎng)絡(luò)和智能倉儲系統(tǒng)，實現(xiàn)了高效的商品配送和庫存管理，提升了供應(yīng)鏈的響應(yīng)速度和靈活性。在020(OnlinetoOffline,即時零售)買藥業(yè)務(wù)上，醫(yī)藥的網(wǎng)上銷售呈現(xiàn)出逐步放開的態(tài)勢，可供網(wǎng)絡(luò)銷售的藥品類別呈現(xiàn)擴張趨勢。借助互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療改革的東風，互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療也在被廣泛推進，美團、京東健康等互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)迅猛發(fā)力，抖音本地生活中開放藥店類目，未來醫(yī)藥020業(yè)務(wù)將迎來新一輪的發(fā)展機會。此外，社交電商和直播帶貨模式的興起，使企業(yè)能夠直接與消費者互動，提高了供應(yīng)鏈的響應(yīng)速度和靈活性。中國市場的020、基于興趣的電子商務(wù)平臺等商業(yè)模式的敏捷和快速創(chuàng)新能力，為其他市場提供了很好的榜樣。此外，中國消費品行業(yè)通過其完整的行業(yè)供應(yīng)鏈和龐大的國內(nèi)消費市場，快速創(chuàng)新并在產(chǎn)品創(chuàng)新方面，近年來，中國消費健康企業(yè)不斷探索新的劑型，如速溶片、口腔薄膜和氣霧劑，以提高產(chǎn)品的功效和用戶體驗。此外，個性化營養(yǎng)補充也備受關(guān)注，通過基因檢測和大數(shù)據(jù)分析，企業(yè)為消費者提供定制化的營養(yǎng)方案，提高了健康管理的精準度和消費者的滿意度。此外，企業(yè)也在繼續(xù)深入研究不同消費者群體的獨特需在技術(shù)驅(qū)動方面，基因組學的應(yīng)用使得基因檢測和個性化消費健康產(chǎn)品指導成為可能，讓消費者能夠選擇更適合自己的保健品和生活方式。而遠程醫(yī)療和在線咨詢則方便消費者獲取醫(yī)療建議和健康管理服務(wù)，提升健康管理的便捷性和可及性，助力消費健康行業(yè)繼續(xù)下沉。創(chuàng)智匯德整理，僅供學習參考創(chuàng)智匯德整理，僅供學習參考自2004年聯(lián)合國全球契約組織首次提出ESG概念以來，ESG發(fā)展至今近20年，了中國的“雙碳”目標，雙碳工作被納入生態(tài)文明建設(shè)和經(jīng)濟社會發(fā)展全局，成為中步由單一治療導向向“防-治-養(yǎng)”一體化轉(zhuǎn)變，企業(yè)正快速向ESG模式下的管理轉(zhuǎn)型，礎(chǔ)，蘊藏著巨大的優(yōu)勢和機遇。企業(yè)應(yīng)抓住供應(yīng)鏈模式創(chuàng)新、全渠道營銷制化產(chǎn)品、跨境產(chǎn)品以及輕微疾病管理的機遇，持續(xù)優(yōu)化產(chǎn)品和服藥品數(shù)量不足，其占比小于5%;而在現(xiàn)有的3,500多種OTC產(chǎn)品中，兒童劑型僅占2024中國消費健康行業(yè)發(fā)展報告兒科在中國醫(yī)藥行業(yè)中僅占有5%的市目前在中國上市的3,500多種產(chǎn)品劑型圖8:兒科藥品市場情況2024中國消費健康行業(yè)發(fā)展報告第四章中國消費健康行業(yè)的展望和建議新興品牌在營銷模式上的創(chuàng)新，為市場注入了新活力。社交媒體平臺(如微信、抖音、小紅書等)的普及，使品牌能夠開展精準營銷，提高品牌曝光率和消費者互動頻率。企業(yè)應(yīng)在利用數(shù)據(jù)驅(qū)動營銷策略的同時，注重多元化內(nèi)容創(chuàng)作，通過短視頻、直播等形式吸引消費者關(guān)注。同時，企業(yè)需加強數(shù)據(jù)分析團隊建設(shè)，利用先進的數(shù)據(jù)分析工具深入挖掘消費者行為數(shù)據(jù)，制定更精準的營銷策略，并與有影響力的社交媒體平臺和博主進行合作，擴大品牌影響力，利用KOL(意見領(lǐng)袖)效應(yīng)提高產(chǎn)品認知消費健康行業(yè)的品牌建設(shè)是一個動態(tài)的過程，需要企業(yè)不斷適應(yīng)市場變化，創(chuàng)新品牌策略，這對于企業(yè)的市場競爭力和長期發(fā)展至關(guān)重要。通過提升品牌認知度、增強品牌信任度、實現(xiàn)品牌差異化和促進品牌價值增長，企業(yè)能夠在激烈的市場競爭中占據(jù)有利地位。品牌建設(shè)需要采取多種方式方法，包括品牌定位、品牌傳播、品牌體驗和品牌創(chuàng)新，同時采取質(zhì)量保障、市場調(diào)研、數(shù)字化營銷、跨界合作和社會責任等在需求、供給和技術(shù)的推動下，消費健康行業(yè)正在發(fā)生深刻變革，催生出基于新技術(shù)賦能的新興消費者洞察的創(chuàng)新商業(yè)模式。在OTC藥品品類下，企業(yè)可通過數(shù)字化平臺構(gòu)建訂閱制商業(yè)模式，將定期用藥健康監(jiān)測和在線咨詢相結(jié)合，提供持續(xù)的健康管理服務(wù)。用戶可以按月或按季訂購所需藥品，并通過智能設(shè)備和應(yīng)用程序監(jiān)測健康數(shù)據(jù)，獲得個性化的用藥建議和健康管理支持。這種模式不僅能提高用戶粘性，還能為企業(yè)帶來穩(wěn)定的收入來源。此外，整創(chuàng)智匯德整理，僅供學習參考創(chuàng)智匯德整理，僅供學習參考合治療與患者教育的平臺可有效提高患者粘性及體驗，通過線上課程、互動內(nèi)容和專442024中國消費健康行業(yè)發(fā)展報告新發(fā)展尤為重要，未來，行業(yè)可通過探索資源共享、共同創(chuàng)新和協(xié)同發(fā)展，推動產(chǎn)業(yè)鏈上下游的協(xié)同作用和可持續(xù)發(fā)展。(一)在企業(yè)間合作方面，聯(lián)合研發(fā)與創(chuàng)新是未來行業(yè)創(chuàng)新的基石。企業(yè)可通過共享研發(fā)資源和數(shù)據(jù)來減少重復投入，提高創(chuàng)新效率，從而加速創(chuàng)新成果的市場化。同時，建立一個涵蓋健康數(shù)據(jù)、市場需求、消費者反饋的共享平臺，使企業(yè)能夠?qū)崟r獲取行業(yè)動態(tài)和消費者需求變化，快速調(diào)整產(chǎn)品和服務(wù)，可以顯著提升企業(yè)的響應(yīng)速度和市場適應(yīng)能力。此外，通過加強供應(yīng)鏈上下游企業(yè)的合作優(yōu)化供應(yīng)鏈管理，以此實現(xiàn)降低成本、提高產(chǎn)品質(zhì)量和市場響應(yīng)速度，更有效地整合資源，提升整體運營效率。例如，作為酶基產(chǎn)業(yè)的推動者：酶好生活，既為產(chǎn)業(yè)下游客戶提供酶原料、酶基新原料及技術(shù)解決方案，也開放人工智能給第三方服務(wù)，還為產(chǎn)業(yè)端客戶提供品牌和在未來，消費健康企業(yè)間合作將向集約共享平臺化、連接互通產(chǎn)業(yè)化、圈圈融合生態(tài)化三種業(yè)務(wù)合作模式轉(zhuǎn)型。首先，通過資源和能力的內(nèi)部集成，形成顧客力、供應(yīng)力、決策力、商品力、運營力、支撐力六大平臺，實現(xiàn)共享經(jīng)濟的集約化。其次，通過共享平臺外部化、社會化，實現(xiàn)社會資源的連接與貫通，形成企業(yè)共享平臺的產(chǎn)業(yè)化。最后，通過產(chǎn)業(yè)平臺聯(lián)盟化、協(xié)同化，降低邊際成本，實現(xiàn)企業(yè)上下游的產(chǎn)業(yè)融合，構(gòu)建生態(tài)平臺，達到綜合服務(wù)價值的最大化和全渠道無縫體驗(圖9)。綜合服務(wù)價值最大化綜合服務(wù)價值最大化圈連接互通產(chǎn)業(yè)化通過將產(chǎn)業(yè)平臺聯(lián)盟化、協(xié)同化，實現(xiàn)企業(yè)上下游的產(chǎn)業(yè)融合，實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)平臺的生態(tài)化(生態(tài)平臺)通過將共享平臺外部化、社會化，實現(xiàn)社會資源的連接與貫通，實現(xiàn)企業(yè)共李平臺的產(chǎn)業(yè)邊際成本逐步降低并趨容內(nèi)部集約性(緊耦合)外部開放性(泛鏈接)集約共享平合化客交付平合)(智能決策平合)商品力運營力(商品尋源平渠道運營平臺)支量力通過資源和能力的內(nèi)部集成、現(xiàn)共享經(jīng)濟的平臺化(會員互動平無鏈體驗圖9:消費健康企業(yè)合作模式資料來源：案頭研究，理特咨詢分析創(chuàng)智匯德整理，僅供學習參考創(chuàng)智匯德整理，僅供學習參考非處方藥(又稱OTC,英文Over-The-Counter的縮寫)是指不需要憑醫(yī)師處方即和信賴?！丁敖】抵袊?030”規(guī)劃綱要》倡導預防為主，推動由疾病治師和藥品說明書指導下，自主選擇藥物進行自我藥療，提高了醫(yī)療資源的利用效率和藥產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要組成部分，在公眾防病治病、自我保領(lǐng)域的藥物類型中，中藥占比較大，咳嗽和感冒藥增勢強勁，增長超過45%,疼痛、日常生活中常見的消化問題。二、保健品三、個人護理產(chǎn)品，滿足了現(xiàn)代消費者對個體形象和生活品質(zhì)的追求。行業(yè)整體穩(wěn)步增長，同時細四、醫(yī)學營養(yǎng)品的范疇如以下(圖10)的類別所示：(Food)藥品(Drugs(Food)藥品(Drugs)特醫(yī)食品圖10:醫(yī)學營養(yǎng)品定義2000年，中國進入老齡化社會，此后老齡化進程明顯加快?！笆奈濉逼陂g人口結(jié)構(gòu)將發(fā)生結(jié)構(gòu)性變化，預計中國大陸地區(qū)60周歲以及以上人口在2050年前后將達到35.8%,屆時約占總?cè)丝诘?/3(圖11)。老齡化社會老齡化社會深度老齡化社會超高老齡化社會60歲以上65歲以上417(百萬)200020102019202520352050·根據(jù)聯(lián)合國標準1,60歲及以上人口占總?cè)丝诘谋戎剡_到10%,或65歲及以上人口占總?cè)丝诘谋戎剡_到7%,作為一個國家或地區(qū)進入老齡化社會的標準·根據(jù)這一標準，中國在2000年正式宣布進入老齡化社會根據(jù)聯(lián)合國標準l,65歲及以上人口占總?cè)丝诘谋戎剡_到14%即進入“深度老齡化社會中國將在2022年左右，由老齡化社會進入深度老齡社會預計我國大陸地區(qū)60周歲以及以上人口在2050年前后將達到峰值，屆時約占總?cè)丝诘娜种淆g人口老齡人65歲及以上人口占總?cè)丝诘谋戎剡_到20%齡社會”10年7%1、1956年聯(lián)合國的劃分標準圖11:中國人口老齡化發(fā)展情況資料來源：《中國發(fā)展報告2020中國人口老齡化的發(fā)展趨勢和政策》、國家統(tǒng)計局，案頭研究，理特咨詢分析此外，西方國家老齡化進程相對緩慢而平穩(wěn)。例如法國老齡人口占比翻番經(jīng)過了145年，瑞典經(jīng)過了近90年，而中國卻僅僅經(jīng)過了25年，老齡化進程速度更快(圖12)。老年人群的健康需求不斷增長，在抗衰老、骨骼健康、心血管保健等方面有特殊需求，推動了保健品和OTC藥品市場的發(fā)展。同時，針對老年慢性疾病的OTC藥品市場也逐漸擴大，如心腦血管類、關(guān)節(jié)類藥物，已成為市場的熱點。此外，老齡化加劇也推動了醫(yī)學營養(yǎng)品市場的快速增長，對營養(yǎng)支持和特殊醫(yī)療的需求將不斷增加。2024中國消費健康行業(yè)發(fā)展報告2000超過60歲以上老齡人口占比翻倍所需的時間20%-2000超過60歲以上老齡人口占比翻倍所需的時間20%-2050解讀法國、瑞典和英國等國家，最早進入老齡化國家，老齡人口比例從10%增長到20%經(jīng)歷了80-100年，而對于現(xiàn)在許多正在經(jīng)歷同樣轉(zhuǎn)型的國家而言，其發(fā)展速度則更快日本1970年進入老齡化社會，25年老齡人口即翻倍，中國和巴西也講經(jīng)歷日本的過程，將在僅僅25年中經(jīng)歷同樣的人口結(jié)構(gòu)變化·根據(jù)聯(lián)合國人口基金會統(tǒng)計，2000—2017年，世界60歲以上老年人口比例提高約3個百分點，而同期我國老年人口比重提高了約7個百分點，是世界平均水平的2倍以上·老齡人口的加速增加，也意味著我國進行基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)以應(yīng)對老年群體需求的時間大大減少圖12:中國人口老齡化進程及發(fā)展速度對比資料來源：案頭研究，理特咨詢分析二、社會健康意識提升隨著社會健康意識的不斷提升，生命健康產(chǎn)業(yè)的發(fā)展正在加速?！丁敖】抵袊?030”規(guī)劃綱要》是促進醫(yī)療衛(wèi)生行業(yè)發(fā)展的指導原則，并為健康水平、健康生活、健康服務(wù)和保障措施制定了明確的指標(圖13)?！毒V要》的實施使人們對健康的關(guān)注程度日益提高，更加注重預防疾病和維持身體健康，從而推動了保健品、個人護理產(chǎn)品和OTC藥品市場的增長。消費者對功能性成分和天然有機原料的需求上升，促進了功能性保健品市場的快速崛起。同時，消費者對自身健康狀況的關(guān)注及管理意識加強，使智能手環(huán)和健康A(chǔ)PP等數(shù)字化健康管理工具的使用日益普及。未來，社會健康意識的持續(xù)提升將引導市場向更加注重功能性、個性化和科學化的產(chǎn)品方向發(fā)展，數(shù)字化健康管理工具的創(chuàng)新將成為市場發(fā)展的重要驅(qū)動力。創(chuàng)智匯德整理，僅供學習參考創(chuàng)智匯德整理，僅供學習參考的全過程科學發(fā)展：把握健康領(lǐng)域發(fā)展規(guī)律，堅持預防為主、模式，構(gòu)建整合型醫(yī)療衛(wèi)生服務(wù)體系●公平公正：以農(nóng)村和基層為重點，推動健康領(lǐng)域基本公共服務(wù)均等化，維護基本醫(yī)療衛(wèi)生服務(wù)公益性，逐步縮小城鄉(xiāng)、地區(qū)、人群間基本健康服務(wù)和水平差異主要指標19.1(Y2013)個人衛(wèi)生支出占衛(wèi)生總費用的比重(%)29.3~28~25健康服務(wù)業(yè)總規(guī)模(萬億人民幣)未滿足的防治需求未滿足的防治需求需求升級：消費能力和健康觀念的變化推動了對高質(zhì)量綜合服務(wù)(包括醫(yī)療、健康和保健等)的需求·新一代的需求：年輕一代對醫(yī)療保健和健康生活的態(tài)度正在發(fā)生變化，并呈現(xiàn)出多樣化的趨勢醫(yī)療保健市場瓶頸醫(yī)療保健市場瓶頸整體降價趨勢(包括醫(yī)療保險、帶量采購等)競爭加劇(包括同一目標創(chuàng)新、醫(yī)院準入門檻等)·反腐與合規(guī)備注：2020年和2030年重大慢性病過早死亡率為相比于2015年降幅圖13:《“健康中國2030”規(guī)劃綱要》解讀資料來源：《“健康中國2030”規(guī)劃綱要》,案頭研究，理特咨詢分析三、年輕群體的崛起年輕群體的崛起帶動了消費者對個人護理的關(guān)注，他們更加注重外貌、個體護理和健康生活方式。年輕群體對醫(yī)療保健和健康生活的態(tài)度正在發(fā)生變化，并呈現(xiàn)出多樣化的趨勢。他們追求個性化、時尚的個人護理品，如有機護膚品和彩妝品牌；注重健康生活方式，包括膳食補充劑和運動營養(yǎng)品的攝入。未來，年輕群體的需求市場將朝著創(chuàng)新、時尚、綠色的方向發(fā)展，企業(yè)在產(chǎn)品研發(fā)和宣傳上需更好地迎合消費者的科技的不斷進步為消費健康市場注入了新的活力，包括人工智能、大數(shù)據(jù)和智能化設(shè)備的廣泛應(yīng)用，為產(chǎn)品研發(fā)、生產(chǎn)和銷售提供了更多可能性。智能個人護理工具的普及，如智能牙刷和護膚儀，不僅提升了產(chǎn)品的使用體驗，還滿足了年輕人對科技感的追求?；驒z測技術(shù)的發(fā)展為保健品提供了更為個性化的解決方案，滿足了消費者對健康管理的個性化需求。未來，科技的不斷創(chuàng)新將為市場帶來更多新品類和新服2024中國消費健康行業(yè)發(fā)展報告隨著居民收入水平的提高、收入階層的變化以及健康管理消費觀念的轉(zhuǎn)變，消費者開始更加注重產(chǎn)品的品質(zhì)和個性化服務(wù)。根據(jù)研究，從2022到2030年，預計新興中產(chǎn)階級(及以上)將增加8400萬人。此外，預計到2030年，全國人均可支配收入將從2023年的3.9萬元增加到5.4萬，漲幅約為38%,健康支出占比也將提升(圖14)。消費能力和健康觀念的變化推動了對高質(zhì)量綜合服務(wù)(包括醫(yī)療、健康和保健等)和產(chǎn)品效果的需求，消費者對品牌、使用體驗和售后服務(wù)的期望也在不斷提高。例如，消費者對前沿保健理念產(chǎn)品和高科技含量產(chǎn)品的需求日益增長。未來，個性化健康管理服務(wù)和高端保健品將成為市場的新亮點。單位：百萬人；收入階層(人民幣，人均月可支配收入)富裕階層>=3.1W新興中產(chǎn)階層(7K-1.6W)287202229043320252884032030從2022到2030年，預計新興中產(chǎn)階層(及以上)將增加約從2022到2030年，預計新興中產(chǎn)階層(及以上)將增加約4.44.54.23.94.03.53.02.5占可支配收0.50.30.30.40.020232024E2025E在保守估計下1,2030年全國人均可支配收入將從2023年的3.9占可支配收入12%2027E2028E0.50.52029E2030E4.84.60.40.60.6備注：1)假設(shè)2023年起總和生育率逐漸遞增，2028年回升到1.1,從2028年起固定為1.1圖14:中國收入階層及人均可支配收入消費健康市場在老齡化趨勢加劇、社會健康意識提升、年輕群體崛起、科技創(chuàng)新和消費升級等多方面驅(qū)動下，呈現(xiàn)出多元化和高度創(chuàng)新的發(fā)展態(tài)勢。未來，隨著科技的發(fā)展和消費者需求的不斷演變，市場將持續(xù)受到多方面的影響，企業(yè)需要靈活應(yīng)對，不斷創(chuàng)新以滿足消費者不斷升級的健康需求。院的基本藥物配備占比分別不低于90%、80%、60%,目前的執(zhí)行率分別為59%、45%、39%(圖15)。此外，隨著近兩年部分處方藥院內(nèi)市場承壓，處方藥轉(zhuǎn)為非處公告，較過去兩年明顯加快(2022年有9個，2023年有18個)。442024中國消費健康行業(yè)發(fā)展報告基層醫(yī)療衛(wèi)生機構(gòu)Top基層醫(yī)療衛(wèi)生機構(gòu)Top25基本藥物銷售額國家基本藥物目錄實施情況或?qū)⑦_到900-1,000個為重點航或?qū)⑦_到900-1,000個為重點航高需求藥物產(chǎn)品獲得高度認可的慢性病2012第一版307種基本藥物第二版520種第三版685種基本藥物“986”政策助力國家基本藥物目錄的實施·"986"政策：確保政府辦基層醫(yī)療衛(wèi)生機構(gòu)、二級公立醫(yī)院、三級公立醫(yī)院基本藥物配各品種數(shù)量占比不低于90%、80%、60%基藥品種銷售額335.364.2201620172018201920202021在實施與政策配套的監(jiān)管措施后，基藥占比有望進一步提高非基藥品種銷售額民幣圖15:國家基本藥品目錄實施情況及基本藥物銷售額資料來源：案頭研究，理特咨詢分析從生產(chǎn)到出廠的每一個環(huán)節(jié)都符合國家標準。國家藥監(jiān)局加強了對生產(chǎn)企業(yè)的監(jiān)管，定期進行現(xiàn)場檢查，確保生產(chǎn)設(shè)施符合規(guī)范，并要求企業(yè)及時報告任何質(zhì)量問題。近期，國家藥監(jiān)局還進一步加強了對新興生產(chǎn)企業(yè)的監(jiān)管，以確保新入市的OTC藥品同在廣告及宣傳監(jiān)管上，中國對于OTC藥品廣告內(nèi)容的真實性和科學性的要求更加嚴格。包括2021年重新修訂的《廣告法》,監(jiān)管范圍覆蓋了廣告發(fā)布行為合法性、廣告內(nèi)容合規(guī)性、廣告內(nèi)容準則性、廣告發(fā)布行為合法性等方面。此外，廣告審批的流程也有所優(yōu)化，廣告需在地方藥品監(jiān)督管理局部門批準后才能發(fā)布，并且在跨省發(fā)布時需要進行備案。同時，2020年，國家市場監(jiān)督管理總局發(fā)布《三品一械廣告暫行辦法》,收攏了原本分散于各個法規(guī)的藥械廣告相關(guān)規(guī)定，并基于時代發(fā)展與社會需求，對相關(guān)要求進行修訂與更新?！度芬恍祻V告暫行辦法》出臺之后，藥械廣告合規(guī)再次成為監(jiān)管關(guān)注，明確了不得使用可能誤導公眾的醫(yī)學術(shù)語，且必須明確表明藥品的非處方性質(zhì)。在廣告監(jiān)管強度上，對于OTC藥品廣告違法情形的監(jiān)督與查處強度、頻次也不斷提高。2024中國消費健康行業(yè)發(fā)展報告在臨床準入方面，2016年3月，原國家食品藥品監(jiān)督管理總局發(fā)布了《特殊醫(yī)學用途配方食品注冊管理辦法》,明確了注冊程序、技術(shù)要求及監(jiān)督管理和法律責任，并通過配套文件進一步細化規(guī)定。2019年3月，修訂后的《食品安全法實施條例》進一步明確了醫(yī)學營養(yǎng)品的檢驗、經(jīng)營及廣告要求。2023年11月28日，市場監(jiān)管總局總局發(fā)布了新的《特殊醫(yī)學用途配方食品注冊管理辦法》,于2024年1月1日生效。8月5日，中國已批準上市196款醫(yī)學營養(yǎng)品，其中包括56款特殊醫(yī)學用途嬰兒配方食品、60款1歲以上全營養(yǎng)配方食品(包括1款腫瘤全營養(yǎng)配方食品)和80款非全營02024中國消費健康行業(yè)發(fā)展報告一、新品類——兒科和老齡化產(chǎn)品、個護需求創(chuàng)新延展新型OTC藥品將更注重個體化治療，采用智能化技術(shù)，提供精準用藥方案。全新兒科OTC品類將涵蓋嬰幼兒用藥和兒童成長需求，老齡化產(chǎn)品將專注于慢性病管理。未來的保健品市場將更注重個性化和專業(yè)性，拓展至老年健康、兒童成長等新領(lǐng)域。個性化的定制保健品將根據(jù)個體基因、生活方式等提供更科學合理的營養(yǎng)方案，新型個人護理品類將注重功能性和科技性的融合，例如智能化護膚儀器、個性化定制的護膚產(chǎn)品。兒童和老年人護理品類將推陳出新，滿足特定群體的需求，例如老近年來，醫(yī)學營養(yǎng)品在品類結(jié)構(gòu)和市場發(fā)展上呈現(xiàn)出顯著的拓展趨勢。在品類結(jié)構(gòu)上，兒科和老齡化產(chǎn)品得到了較大關(guān)注。兒科營養(yǎng)品新品類側(cè)重于針對嬰幼兒和兒童特定生長階段和飲食需求的專業(yè)營養(yǎng)品，而老齡化營養(yǎng)品則關(guān)注老年人口的慢性病管理、肌肉維護和認知健康。從產(chǎn)品類型來看，非嬰兒群體的特醫(yī)食品獲批數(shù)量在近年來顯著增長，2023年已有41款非嬰兒特醫(yī)食品獲批，嬰兒特醫(yī)食品有5款。國產(chǎn)品牌在市場中占據(jù)主導地位。國產(chǎn)醫(yī)學營養(yǎng)品的注冊數(shù)量遠超進口產(chǎn)品，140款獲批產(chǎn)品中有105款為國產(chǎn)品牌，在推動優(yōu)質(zhì)國際品牌和產(chǎn)品進入中國市場、惠及人民大眾健康創(chuàng)智匯德整理，僅供學習參考創(chuàng)智匯德整理，僅供學習參考402024中國消費健康行業(yè)發(fā)展報告患者和醫(yī)護人員流程數(shù)字化病家庭醫(yī)生據(jù)收籃藥房理傳統(tǒng)市場縮減線下診斷和治療洽診斷和治療→診治前→診治后對卓越體驗需求大的產(chǎn)品服務(wù)和體驗B2C電商020電商對卓越體驗需求較小互聯(lián)網(wǎng)健康管理藥互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)院線上十醫(yī)院健康管藥房醫(yī)圖16:消費健康行業(yè)發(fā)展的新主題462024中國消費健康行業(yè)發(fā)展報告46區(qū)緊抓“兩區(qū)”建設(shè)戰(zhàn)略機遇，緊扣美麗健康產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢具有國際影響力的“未來美城”。圖17:北京昌平區(qū)美麗健康產(chǎn)業(yè)規(guī)劃布局資料來源：昌平區(qū)產(chǎn)業(yè)規(guī)劃(一)發(fā)展美麗健康產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢顯著業(yè)收入超過100億元。產(chǎn)業(yè)空間方面，立足打造“未來美城”,昌平區(qū)規(guī)劃了“一核、昌平區(qū)會同市“兩區(qū)”辦“揭榜掛帥”開展了美麗健康產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域政策“會診”行)》,統(tǒng)籌未來3年不少于2億元的區(qū)級財政資金，以及工信部中小企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)2024中國消費健康行業(yè)發(fā)展報告?zhèn)浒浮矮@批即獎”、個性化服務(wù)試點“獲批即獎”“開店即獎”、國家級教學基地“落地即獎”等，共有16條核心支持條款助力企業(yè)在昌平落地。2024年已為愛美客、茉顏等企業(yè)的15個項目成功兌現(xiàn)美麗健康產(chǎn)業(yè)資金1465.4萬元，這是北京市首個美麗二、廣州市生物醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)發(fā)展介紹2024年上半年，廣州市生物醫(yī)藥與健康產(chǎn)業(yè)繼續(xù)保持強勁增長勢頭，增加值達到410.73億元，同比增長5.0%。規(guī)模以上醫(yī)藥制造業(yè)產(chǎn)值達到288.69億元，同比增速2.9%,其中生物藥品制品制造產(chǎn)值77.22億元，增速30.8%。目前，廣州市擁有各類生物醫(yī)藥企業(yè)超過6500家，總數(shù)位居全國第二，包括廣藥集團、阿斯利康等世界500強企業(yè)12家，規(guī)上企業(yè)256家，上市企業(yè)55家，產(chǎn)業(yè)規(guī)模、創(chuàng)新平臺及企業(yè)數(shù)量等位居一是醫(yī)療產(chǎn)業(yè)強勢，長久以來聚集全國患者。三甲醫(yī)院每10萬人標準居全國第一，為醫(yī)藥與醫(yī)療器械發(fā)展提供肥沃土壤。臨床資源方面，截至2022年底，廣州全市醫(yī)療衛(wèi)生機構(gòu)一共6159個，其中醫(yī)院289家，包含77家三甲醫(yī)院(北京78家、上海66家);擁有8個國家區(qū)域醫(yī)療中心，39家GCP機構(gòu)，36家藥物臨床試驗機構(gòu)。生物醫(yī)藥人才方面，最高榮譽“共和國勛章”獲得者鐘南山院士，曾益新院士和宋爾衛(wèi)院士。2018年嶺南名醫(yī)錄，全省2000名專家，廣州占1282人。高校資源方面，擁有綜合型院校及醫(yī)學類高等院校26所；在生物醫(yī)藥領(lǐng)域，廣州建成了12個國家工程中心和實驗室、13個專業(yè)孵化器、133個科技研發(fā)機構(gòu)、158個各級重點實驗室、128個各級工程技術(shù)研究開發(fā)中心和51家各級企業(yè)技術(shù)中心。二是產(chǎn)業(yè)布局逐步優(yōu)化，產(chǎn)業(yè)集群持續(xù)向城市創(chuàng)新核集聚。廣州已形成以黃埔區(qū)國際生物島為核心、“兩城一島”為牽引、南沙區(qū)廣東醫(yī)谷和生物谷等多區(qū)多片聯(lián)動的空間集聚發(fā)展格局?？偯娣e1.83平方公里的國際生物島集聚了530家企業(yè)，世界500強企業(yè)7家，南沙區(qū)廣東醫(yī)谷孵化了300多家企業(yè)。三是企業(yè)引育扎實推進，龍頭優(yōu)勢企業(yè)引領(lǐng)帶動行業(yè)發(fā)展。廣州市現(xiàn)有各類生物醫(yī)藥企業(yè)6400多家，近年來先后引育百濟神州、諾誠健華、達安基因等行業(yè)龍頭企業(yè)創(chuàng)智匯德整理，僅供學習參考創(chuàng)智匯德整理，僅供學習參考462024中國消費健康行業(yè)發(fā)展報告新區(qū)與高港區(qū)正式啟動融合發(fā)展。在2023年科技部公布的全國生物醫(yī)藥園區(qū)綜合競爭力排名中，中國醫(yī)藥城首次進入前10強，列第9位?！疤┻B錫生物醫(yī)藥集群”成功入選全國第三輪20個先進制造業(yè)集群。生物醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)園化學新材料產(chǎn)業(yè)園電子信息產(chǎn)業(yè)園港口物流產(chǎn)業(yè)園出臺全國第一個醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)專項引才計劃—“113人才計劃”,每年拿出2億元專項資金支持人才發(fā)展。集聚ICGEB泰州區(qū)域研究中心、北京大學醫(yī)學部、復旦大學、中科院大連化物所等優(yōu)質(zhì)創(chuàng)新資源。始終將企業(yè)作為主體力量碩世生物、金迪克生物、亞虹醫(yī)藥、康為世紀在上交所上市，初步