南充職業(yè)技術(shù)學(xué)院《廣告學(xué)專(zhuān)業(yè)導(dǎo)論》2023-2024學(xué)年第一學(xué)期期末試卷

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《廣告學(xué)專(zhuān)業(yè)導(dǎo)論》2023-2024學(xué)年第一學(xué)期期末試卷院(系)_______班級(jí)_______學(xué)號(hào)_______姓名_______題號(hào)一二三四總分得分批閱人一、單選題（本大題共15個(gè)小題，每小題2分，共30分．在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的．）1、廣告中的情感營(yíng)銷(xiāo)需要把握好度，以免讓消費(fèi)者產(chǎn)生反感。以下哪種情況最有可能導(dǎo)致情感營(yíng)銷(xiāo)過(guò)度？（）A.過(guò)于強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的情感價(jià)值，而忽略了產(chǎn)品功能B.營(yíng)造的情感氛圍與產(chǎn)品特點(diǎn)不匹配C.過(guò)度渲染悲傷或恐懼等負(fù)面情感D.以上都是2、在廣告效果的衡量中，以下哪個(gè)方面更能體現(xiàn)廣告對(duì)品牌長(zhǎng)期發(fā)展的貢獻(xiàn)？（）A.短期的銷(xiāo)售增長(zhǎng)B.消費(fèi)者的口碑傳播C.廣告的曝光次數(shù)D.廣告的制作成本3、在公共衛(wèi)生信息化建設(shè)中，以下關(guān)于信息安全的重要性，哪一個(gè)說(shuō)法是正確的？（）A.公共衛(wèi)生信息不重要，信息安全問(wèn)題無(wú)需關(guān)注B.信息安全主要是技術(shù)問(wèn)題，管理措施作用不大C.保障公共衛(wèi)生信息的安全，有助于保護(hù)個(gè)人隱私和維護(hù)公共衛(wèi)生工作的正常開(kāi)展D.公共衛(wèi)生信息化建設(shè)中，信息安全是次要的，重點(diǎn)是提高信息的共享和利用效率4、在數(shù)字廣告時(shí)代，精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)成為可能。以下關(guān)于精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)的描述，不正確的是：（）A.能夠根據(jù)消費(fèi)者的興趣和行為進(jìn)行定向投放B.完全依賴(lài)技術(shù)，不需要人工干預(yù)C.提高廣告投放的效率和效果D.需要大量的數(shù)據(jù)支持和分析5、品牌延伸策略在廣告中經(jīng)常被運(yùn)用。對(duì)于品牌延伸的風(fēng)險(xiǎn)，以下說(shuō)法不正確的是（）A.可能損害原品牌形象B.新老產(chǎn)品關(guān)聯(lián)度低可能導(dǎo)致失敗C.一定能夠提升品牌價(jià)值D.消費(fèi)者可能產(chǎn)生認(rèn)知混淆6、某廣告宣傳一款高端手表，強(qiáng)調(diào)其精湛的工藝和悠久的品牌歷史。以下哪種廣告表現(xiàn)形式最能體現(xiàn)品牌的奢華感？（）A.舉辦品牌歷史展覽B.邀請(qǐng)品牌工匠進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)展示C.制作精美的品牌紀(jì)錄片D.以上都是7、廣告的音頻元素在傳達(dá)信息和營(yíng)造氛圍方面具有作用。在一則汽車(chē)廣告中，以下哪種背景音樂(lè)更能突出汽車(chē)的性能和動(dòng)感？（）A.舒緩的古典音樂(lè)B.激昂的搖滾音樂(lè)C.輕松的流行音樂(lè)D.寧?kù)o的民謠音樂(lè)8、廣告法規(guī)對(duì)于規(guī)范廣告市場(chǎng)起著重要作用。以下關(guān)于廣告法規(guī)的主要內(nèi)容，不包括的是（）A.對(duì)虛假?gòu)V告的禁止和處罰B.對(duì)廣告內(nèi)容的道德規(guī)范要求C.對(duì)廣告代言人薪酬的限制D.對(duì)特定產(chǎn)品廣告的特殊規(guī)定9、在廣告效果評(píng)估中，用戶(hù)參與度是一個(gè)重要指標(biāo)。以下哪種用戶(hù)行為更能體現(xiàn)高參與度？（）A.短暫瀏覽廣告B.點(diǎn)贊廣告C.詳細(xì)閱讀廣告內(nèi)容并留言D.忽略廣告10、廣告創(chuàng)意的靈感來(lái)源多種多樣。以下關(guān)于廣告創(chuàng)意靈感獲取途徑的說(shuō)法，不恰當(dāng)?shù)氖牵ǎ〢.觀察生活中的細(xì)節(jié)和現(xiàn)象B.借鑒其他優(yōu)秀廣告作品C.完全依賴(lài)個(gè)人的直覺(jué)和想象D.與團(tuán)隊(duì)成員進(jìn)行頭腦風(fēng)暴11、廣告中的品牌個(gè)性塑造對(duì)于品牌差異化競(jìng)爭(zhēng)至關(guān)重要。以下哪種品牌個(gè)性在飲料市場(chǎng)中相對(duì)較少見(jiàn)，具有獨(dú)特的吸引力？（）A.活力四射B.沉穩(wěn)內(nèi)斂C.神秘莫測(cè)D.幽默詼諧12、廣告的文化適應(yīng)性在跨文化傳播中至關(guān)重要。當(dāng)一個(gè)品牌計(jì)劃在多個(gè)國(guó)家推廣時(shí)，以下哪個(gè)方面需要特別關(guān)注以適應(yīng)不同文化？（）A.產(chǎn)品功能B.廣告主題C.品牌名稱(chēng)D.價(jià)格策略13、在廣告效果的評(píng)估中，除了消費(fèi)者的反饋，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的反應(yīng)也值得關(guān)注。以下哪種競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的反應(yīng)可能表明廣告取得了較好的效果：（）A.忽視該廣告，不采取任何行動(dòng)B.模仿該廣告的創(chuàng)意和策略C.發(fā)起惡意攻擊和詆毀D.降低產(chǎn)品價(jià)格進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)14、廣告中的隱喻手法能夠巧妙傳達(dá)信息。在推廣一款智能音箱的廣告中，以下哪種隱喻更能突出產(chǎn)品的智能特點(diǎn)？（）A.將音箱比喻為貼心的管家B.將音箱比喻為知識(shí)淵博的老師C.將音箱比喻為隨時(shí)陪伴的朋友D.以上都是15、在社交媒體廣告中，用戶(hù)生成內(nèi)容（UGC）的影響力逐漸增大。如果推廣一款運(yùn)動(dòng)服裝品牌，以下哪種方式利用UGC更有效？（）A.舉辦用戶(hù)穿著品牌服裝的攝影比賽B.邀請(qǐng)用戶(hù)撰寫(xiě)產(chǎn)品評(píng)測(cè)C.鼓勵(lì)用戶(hù)分享自己的運(yùn)動(dòng)故事D.以上都是二、簡(jiǎn)答題（本大題共3個(gè)小題，共15分)1、（本題5分）廣告中的品牌個(gè)性塑造是建立品牌差異化的重要手段，請(qǐng)分析品牌個(gè)性的構(gòu)成要素和表現(xiàn)形式，以及如何通過(guò)廣告?zhèn)鞑ニ茉飒?dú)特而鮮明的品牌個(gè)性。2、（本題5分）分析廣告中的消費(fèi)者品牌信任建立的途徑和影響因素，舉例說(shuō)明如何通過(guò)廣告增強(qiáng)消費(fèi)者的品牌信任。3、（本題5分）關(guān)于老年人的口腔健康問(wèn)題，以下哪種措施對(duì)于預(yù)防齲齒最為有效？A.定期洗牙B.使用含氟牙膏C.少吃甜食D.及時(shí)修補(bǔ)齲齒三、論述題（本大題共5個(gè)小題，共25分)1、（本題5分）分析廣告中的跳脫手法在打破語(yǔ)言常規(guī)和創(chuàng)造懸念方面的作用，論述如何運(yùn)用跳脫手法激發(fā)消費(fèi)者的好奇心。2、（本題5分）論述廣告中的用戶(hù)生成內(nèi)容（UGC）如何為品牌傳播增添活力，以及如何引導(dǎo)和管理UGC。3、（本題5分）分析廣告中的品牌形象差異化策略，包括產(chǎn)品差異化、服務(wù)差異化和傳播差異化。4、（本題5分）分析廣告中的公益廣告創(chuàng)意和傳播策略，以及如何通過(guò)公益廣告提升社會(huì)責(zé)任感和品牌形象。5、（本題5分）分析體驗(yàn)式營(yíng)銷(xiāo)與廣告的結(jié)合方式，論述如何通過(guò)創(chuàng)造獨(dú)特的消費(fèi)體驗(yàn)來(lái)增強(qiáng)廣告的影響力和品牌忠誠(chéng)度。四、分析題（本大題共3個(gè)小題，共30分)1、（本題10分）詳細(xì)分析廣告設(shè)計(jì)中的字體選擇原則和對(duì)品牌形象的塑造作用。2、（本題10分）分析廣告代言人對(duì)品牌形