南京傳媒學(xué)院《廣告創(chuàng)意學(xué)》2023-2024學(xué)年第一學(xué)期期末試卷

學(xué)校________________班級(jí)____________姓名____________考場(chǎng)____________準(zhǔn)考證號(hào)學(xué)校________________班級(jí)____________姓名____________考場(chǎng)____________準(zhǔn)考證號(hào)…………密…………封…………線…………內(nèi)…………不…………要…………答…………題…………第1頁，共3頁南京傳媒學(xué)院《廣告創(chuàng)意學(xué)》

2023-2024學(xué)年第一學(xué)期期末試卷題號(hào)一二三四總分得分批閱人一、單選題（本大題共20個(gè)小題，每小題2分，共40分．在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的．）1、品牌形象的維護(hù)和更新是廣告活動(dòng)的重要任務(wù)之一，它能夠保持品牌的競(jìng)爭(zhēng)力和活力。以下關(guān)于品牌形象維護(hù)和更新的方法的說法中，錯(cuò)誤的是？（）A.品牌形象的維護(hù)和更新可以采用廣告、公關(guān)、促銷等多種手段，不斷強(qiáng)化品牌的核心價(jià)值和個(gè)性B.品牌形象的維護(hù)和更新應(yīng)該注重品牌的創(chuàng)新和發(fā)展，及時(shí)推出新產(chǎn)品和新服務(wù)，滿足消費(fèi)者的需求和期望C.品牌形象的維護(hù)和更新應(yīng)該關(guān)注市場(chǎng)變化和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的動(dòng)態(tài)，及時(shí)調(diào)整品牌策略和傳播方式D.品牌形象一旦塑造成功，就不需要再進(jìn)行維護(hù)和更新，否則會(huì)影響品牌形象的穩(wěn)定性2、在廣告投放中，考慮目標(biāo)受眾的媒體接觸習(xí)慣可以提高廣告到達(dá)率。以下哪類人群更傾向于通過手機(jī)獲取信息和觀看廣告？（）A.老年人群體B.中年人群體C.青少年群體D.以上人群接觸習(xí)慣相似3、對(duì)于公共衛(wèi)生應(yīng)急物資管理，以下關(guān)于儲(chǔ)備策略的選擇，哪一項(xiàng)是恰當(dāng)?shù)?？（）A.應(yīng)急物資儲(chǔ)備越多越好，以應(yīng)對(duì)各種可能的突發(fā)情況B.應(yīng)急物資儲(chǔ)備應(yīng)根據(jù)歷史經(jīng)驗(yàn)和預(yù)測(cè)需求進(jìn)行合理規(guī)劃，避免浪費(fèi)和短缺C.應(yīng)急物資儲(chǔ)備不需要定期更新和輪換，只要有庫存就行D.應(yīng)急物資儲(chǔ)備主要依靠政府，企業(yè)和社會(huì)力量參與作用不大4、廣告中的品牌形象塑造需要長(zhǎng)期的努力和一致性。以下哪種行為最有可能損害一個(gè)成熟品牌已經(jīng)建立的良好形象？（）A.頻繁更換品牌標(biāo)識(shí)B.推出與品牌定位不符的低價(jià)產(chǎn)品線C.改變品牌的宣傳口號(hào)D.以上都是5、在廣告的創(chuàng)意構(gòu)思中，逆向思維有時(shí)能夠帶來獨(dú)特的創(chuàng)意。以下哪個(gè)例子體現(xiàn)了逆向思維：（）A.強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)B.從消費(fèi)者的常見需求出發(fā)C.突破常規(guī)，提出與眾不同的觀點(diǎn)D.跟隨市場(chǎng)上的主流創(chuàng)意6、在廣告?zhèn)鞑ブ?，利用社交媒體的話題營銷可以擴(kuò)大影響力。對(duì)于一款新推出的手機(jī)游戲，以下哪種話題更能引發(fā)熱議？（）A.游戲的玩法創(chuàng)新B.游戲的畫面精美C.游戲的明星代言D.以上都是7、在廣告法規(guī)方面，廣告內(nèi)容必須真實(shí)、合法，不得含有虛假或者引人誤解的信息。以下哪種廣告行為屬于違法：（）A.適度夸張產(chǎn)品效果B.未標(biāo)明廣告贊助C.引用未經(jīng)證實(shí)的數(shù)據(jù)D.強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的環(huán)保特點(diǎn)8、隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，移動(dòng)廣告成為重要的廣告形式。以下關(guān)于移動(dòng)廣告的特點(diǎn)，不正確的是：（）A.具有較強(qiáng)的針對(duì)性和個(gè)性化B.受屏幕尺寸限制，展示效果不佳C.互動(dòng)性較弱，用戶參與度低D.能夠?qū)崟r(shí)定位，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)投放9、廣告中的情感渲染要適度。在推廣一款老年保健品的廣告中，以下哪種情感渲染方式更能被接受？（）A.過度煽情B.理性關(guān)懷C.輕松幽默D.緊張刺激10、在廣告效果測(cè)量中，眼動(dòng)追蹤技術(shù)被逐漸應(yīng)用。以下關(guān)于眼動(dòng)追蹤技術(shù)在廣告中的作用，不準(zhǔn)確的是（）A.了解消費(fèi)者的視覺注意力分布B.直接反映消費(fèi)者的購買意愿C.優(yōu)化廣告的布局和設(shè)計(jì)D.評(píng)估廣告元素的吸引力11、廣告投放的渠道選擇對(duì)于廣告效果至關(guān)重要。對(duì)于網(wǎng)絡(luò)廣告和傳統(tǒng)廣告的特點(diǎn)，以下描述不準(zhǔn)確的是（）A.網(wǎng)絡(luò)廣告具有精準(zhǔn)定位和互動(dòng)性強(qiáng)的優(yōu)勢(shì)B.傳統(tǒng)廣告覆蓋面廣但難以精準(zhǔn)定位C.網(wǎng)絡(luò)廣告成本一定低于傳統(tǒng)廣告D.傳統(tǒng)廣告在品牌形象塑造方面有獨(dú)特價(jià)值12、公益廣告對(duì)于社會(huì)價(jià)值觀的傳播具有重要意義。如果要?jiǎng)?chuàng)作一則關(guān)于環(huán)保的公益廣告，以下哪種創(chuàng)意角度更能引發(fā)公眾的行動(dòng)？（）A.展示美麗的自然風(fēng)景被破壞B.強(qiáng)調(diào)個(gè)人在環(huán)保中的責(zé)任C.介紹環(huán)保新技術(shù)和新方法D.批評(píng)破壞環(huán)境的企業(yè)和行為13、廣告文案的撰寫需要遵循一定的原則和技巧，以吸引受眾并傳達(dá)有效信息。以下關(guān)于廣告文案撰寫原則的說法，錯(cuò)誤的是：（）A.語言簡(jiǎn)潔明了，避免冗長(zhǎng)復(fù)雜B.強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)，無需考慮競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手C.突出獨(dú)特賣點(diǎn)，引發(fā)受眾興趣D.適應(yīng)目標(biāo)受眾的語言風(fēng)格和理解水平14、對(duì)于突發(fā)公共衛(wèi)生事件的應(yīng)對(duì)，以下關(guān)于應(yīng)急預(yù)案的制定，哪一項(xiàng)是準(zhǔn)確的？（）A.應(yīng)急預(yù)案應(yīng)該涵蓋所有可能的突發(fā)公共衛(wèi)生事件，越詳細(xì)越好B.應(yīng)急預(yù)案只需要在事件發(fā)生后制定，平時(shí)不需要準(zhǔn)備C.應(yīng)急預(yù)案的制定不需要考慮資源的可獲得性和調(diào)配問題D.應(yīng)急預(yù)案一旦制定就不需要修訂，長(zhǎng)期有效15、廣告中的視覺沖擊力能夠迅速吸引消費(fèi)者目光。以下關(guān)于增強(qiáng)視覺沖擊力的方法，不正確的是（）A.使用夸張的圖像B.運(yùn)用獨(dú)特的構(gòu)圖C.色彩搭配單調(diào)D.創(chuàng)造強(qiáng)烈的對(duì)比16、廣告創(chuàng)意的靈感來源多種多樣。以下關(guān)于廣告創(chuàng)意靈感獲取途徑的說法，不恰當(dāng)?shù)氖牵ǎ〢.觀察生活中的細(xì)節(jié)和現(xiàn)象B.借鑒其他優(yōu)秀廣告作品C.完全依賴個(gè)人的直覺和想象D.與團(tuán)隊(duì)成員進(jìn)行頭腦風(fēng)暴17、某廣告宣傳一款健身器材，強(qiáng)調(diào)其便捷性和高效性。以下哪種廣告表現(xiàn)方式最能讓消費(fèi)者直觀感受到產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)？（）A.展示用戶使用前后的身材對(duì)比B.詳細(xì)介紹產(chǎn)品的技術(shù)原理C.邀請(qǐng)知名健身教練推薦D.進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)演示和試用活動(dòng)18、廣告中的音樂選擇需要與廣告主題和氛圍相契合。對(duì)于一則溫馨的家庭用品廣告，以下哪種音樂類型最為合適？（）A.激昂的搖滾樂B.舒緩的古典音樂C.動(dòng)感的電子音樂D.熱鬧的流行音樂19、廣告中的故事板在廣告制作前起到重要的規(guī)劃作用。以下關(guān)于故事板的作用，不準(zhǔn)確的是（）A.明確廣告情節(jié)和畫面B.便于與團(tuán)隊(duì)溝通C.限制創(chuàng)意的發(fā)揮D.預(yù)估廣告效果20、某廣告旨在提高消費(fèi)者對(duì)品牌的信任度。以下哪種策略最有可能達(dá)到這一目標(biāo)？（）A.展示企業(yè)的社會(huì)責(zé)任行動(dòng)B.強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的低價(jià)優(yōu)勢(shì)C.舉辦大規(guī)模的促銷活動(dòng)D.邀請(qǐng)明星代言二、簡(jiǎn)答題（本大題共3個(gè)小題，共15分)1、（本題5分）比較廣告中的傳統(tǒng)媒體廣告和新媒體廣告的傳播效果，以及在不同目標(biāo)受眾中的應(yīng)用？2、（本題5分）關(guān)于公共衛(wèi)生監(jiān)測(cè)系統(tǒng)的質(zhì)量控制，以下哪個(gè)環(huán)節(jié)不是重點(diǎn)關(guān)注的？A.數(shù)據(jù)收集的準(zhǔn)確性B.數(shù)據(jù)分析的科學(xué)性C.監(jiān)測(cè)設(shè)備的先進(jìn)性D.數(shù)據(jù)報(bào)告的及時(shí)性3、（本題5分）對(duì)于公共衛(wèi)生教育的目標(biāo)，以下哪個(gè)表述不準(zhǔn)確？A.培養(yǎng)專業(yè)的公共衛(wèi)生人才B.提高公眾的健康素養(yǎng)C.促進(jìn)醫(yī)學(xué)科學(xué)的發(fā)展D.增強(qiáng)全社會(huì)的公共衛(wèi)生意識(shí)三、分析題（本大題共5個(gè)小題，共25分)1、（本題5分）廣告中的故事板在廣告創(chuàng)意和制作中起著重要的指導(dǎo)作用。請(qǐng)?jiān)敿?xì)分析故事板的構(gòu)成要素、創(chuàng)作流程和作用，以及如何通過故事板提高廣告的創(chuàng)意質(zhì)量和制作效率。2、（本題5分）一款新的手機(jī)應(yīng)用的廣告通過與熱門影視劇合作進(jìn)行植入式宣傳。請(qǐng)分析這種跨界合作廣告策略的效果和潛在風(fēng)險(xiǎn)。3、（本題5分）廣告中的品牌延伸策略需要謹(jǐn)慎規(guī)劃和執(zhí)行。請(qǐng)全面分析品牌延伸的條件、方式和風(fēng)險(xiǎn)，如產(chǎn)品線延伸、品類延伸等，以及如何評(píng)估品牌延伸的可行性和效果。4、（本題5分）某餐飲品牌在廣告中展示食材的采購源頭和加工過程。請(qǐng)分析這種透明化廣告策略對(duì)消費(fèi)者信任建立的作用。5、（本題5分