標(biāo)志的起源與發(fā)展

標(biāo)志的課程學(xué)習(xí)

Signsoflearningcourses第二章標(biāo)志的起源與發(fā)展一我國標(biāo)志的發(fā)展概況

1.原始的符號

2.銅器的銘文

3.初步的繁榮

4.舊商標(biāo)法建立以后

5.新中國成立以來二國外標(biāo)志的過去和現(xiàn)在的趨勢

1.古代標(biāo)志

2.現(xiàn)代商標(biāo)的興起

3.后來居上的美國商標(biāo)

4.后起之秀的日本商標(biāo)

5.國外標(biāo)志的趨勢第二章標(biāo)志的起源與發(fā)展Theoriginanddevelopmentofsigns一、我國標(biāo)志的發(fā)展概況

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原始的符號標(biāo)志的起源是與中華民族吉祥文化的歷史緊密相關(guān)的?？梢哉f，原始社會中部落的圖騰、手工藝品及其物品上的符號和記號是標(biāo)志形成的萌芽。我國的原始社會經(jīng)歷了一個漫長的時期。當(dāng)時的人們認(rèn)為自然界的一切事物如日、月、水．雨、樹、木、動物等等都存在著靈魂，這便是通常說的“萬物生靈論”的觀念。因此，各原始部落都以自然界的某一物作為自己信仰和崇拜的對象。這種受原始部落所崇拜的對象后人稱之為“圖騰’。中國古代半坡型彩陶魚形花紋我國標(biāo)志的發(fā)展概況

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這類標(biāo)志、記號和符號，在出土陶器中給我們留下了可靠的證據(jù)。幾干年前我國就出現(xiàn)了仰韶半坡的彩陶，其中描繪著各種圖形和符號。這些圖形和符號井非是一種純裝飾的紋樣而是充滿了部落信仰和傳統(tǒng)觀念，凝結(jié)了原始人一定的動機(jī)和目的。它通過巫術(shù)禮儀反映著社會歷史的內(nèi)容和各種含義。中國古代馬家窯彩陶紋飾中國古代鳥紋中國古代鳥紋朱狄在《藝術(shù)起源》一書中指出：“西安半坡等遺址出土的彩陶缽口沿上刻有各種各樣的符號50來種,它們可能代表不同意義的記事符號?！?，“這些符號有的是陶器未燒以前就刻下的，有的則是陶器燒成后甚至使用一段時間以后才刻下的。有人推測可能是某一氏族或器物創(chuàng)造者的專門記號?！敝袊糯軋D騰我國標(biāo)志的發(fā)展概況

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在彩陶中出現(xiàn)最多的是魚、蛙、人面、鹿以及各種植物、文字、符號等圖形，它們是各部落的象征和區(qū)分部落的標(biāo)志，既包括區(qū)分制造者或區(qū)分氏族的含義，又包括原始巫術(shù)禮儀的圖騰含義，在這里裝飾處于次要地位。這些標(biāo)志、符號起著“代表”、“象征”、“區(qū)分”的作用。我們現(xiàn)在的姓氏中仍然還保留著這些原始圖騰的痕跡，如：馬、牛、豬、羊、李、花、葉、林、河、蛇、鳳、鄔等，可見彩陶中出現(xiàn)那么多豐富的各種標(biāo)志、符號也就不足為奇了。其中制作者的符號，雖然不是商品交流中的商標(biāo)，但它們的功能和特點(diǎn)與當(dāng)今的商標(biāo)極為相似，可以說這是最早的標(biāo)志，正是這些原始標(biāo)志與符號為以后真正的標(biāo)志、商標(biāo)的出現(xiàn)開了先例。中國漢代瓦當(dāng)青龍紋中國古代人面圖騰我國標(biāo)志的發(fā)展概況

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2.銅器的銘文我國很早就已經(jīng)有了銅器。據(jù)考證，大約在五千年前我國就已經(jīng)那個出現(xiàn)了紅銅器，大約在公元前兩千年以前就進(jìn)入了青銅時代。商、周時期奴隸主貴族的青銅禮器，往往只在各種禮儀場合中才使用。這些禮儀有一部分是祭祖，是一種圖騰活動的繼續(xù)。自青銅器上的主要紋樣是“饕餮紋”。這種紋樣可以說是一種象征權(quán)威的標(biāo)志。與這一紋樣糾纏在一起的夔（kui）龍、夔鳳、梟等圖形，它們雖與原始陶器裝飾風(fēng)格不一致，甚至在某些性質(zhì)上也有區(qū)別，但是仍可以溯源至原始圖騰和陶器上的圖形，這些紋樣也并非是一般的裝飾紋樣。

中國商代青銅器蟬紋中國商代青銅器鳳鳥紋中國古代青銅器銘文中國商代青銅器饕餮紋我國標(biāo)志的發(fā)展概況

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當(dāng)文字出現(xiàn)后，原始陶器中的許多符號和刀刻記號在青銅器中被銘文所代替了。它們表示著一種氏族的圖騰，同時也表示著該器物的所有權(quán)。這些圖形和標(biāo)志為以后的商品交換的標(biāo)志——商標(biāo)奠定了基礎(chǔ)。中國古代羊頭人標(biāo)志中國漢墓封泥中國漢墓商品銘文我國標(biāo)志的發(fā)展概況

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另外，階級產(chǎn)生之后，戰(zhàn)爭也更為頻繁。戰(zhàn)敗者成了俘虜，然后俘虜又變成了奴隸并可被買賣。于是在出賣時，有的拍賣出的奴隸予以特有的裝束或打上特有的標(biāo)記，奴隸成了最早的商品之一。據(jù)象形文字記載的字“羊頭人”，就是任意宰割和販賣奴隸的標(biāo)志。這就是最早的商標(biāo)之一。當(dāng)社會進(jìn)人封建社會初期，這時期奴隸主貴族的舊制度逐步崩潰，社會朝新興的地主階級的新制度變革以適應(yīng)新的生產(chǎn)力。當(dāng)時青銅器的用途以及它的造型、圖案和銘文都與過去大不相同。隨著貿(mào)易的發(fā)展，青銅器作為我國最早的交流商品出現(xiàn)在市場上。從青銅器的銘文來看，戰(zhàn)國青銅器的銘文大多和以往作禮器記事的圣旨無關(guān)，內(nèi)容多為“物勒工名”，銘刻的是鑄作年月，監(jiān)造處所和工官的名稱而已。這些名稱出現(xiàn)于商品交流之中，因此真正的標(biāo)志、商標(biāo)也由此而來。當(dāng)時青銅器銘文中的“子木子’等就屬于這一類。中國漢墓商品銘文中國唐代瓷壺文字我國標(biāo)志的發(fā)展概況

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3.初步的繁榮隨著生產(chǎn)力的發(fā)展，商品的交流更加頻繁。商標(biāo)在封建時代的初期就初步繁榮起來。產(chǎn)品制造者和銷售者以各種方式來區(qū)分產(chǎn)品，消費(fèi)者也逐漸習(xí)慣于認(rèn)牌購貨。從洛陽金谷車站11號漢墓中出土的土陶器來看，有二十多個都帶有銘文。書寫的商品（糧食）名稱就達(dá)二十多種，商品的命名也就從這個時代漸漸增多。另外印章和印記在秦漢時代，它是商品交流中的一種記號，同時它又作為所有者特寫的標(biāo)志。如長沙馬王堆一號漢墓出土的封泥上就有“侯家丞”的字樣。標(biāo)志也是在這些名稱、書寫形式和特寫的記號中發(fā)展起來。在這發(fā)展過程中，它的表現(xiàn)形式并不統(tǒng)一。南北朝后期的陶器中就發(fā)現(xiàn)有陶器工匠“郭彥’的署名。這種在商品上署名的方式繼承了原始彩陶和后期青銅器的特點(diǎn)。這一特點(diǎn)在當(dāng)今我國的商標(biāo)中還留下了不少的痕跡，例如張小泉剪刀商標(biāo)等。湖州石家銅扇形鏡我國標(biāo)志的發(fā)展概況

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到了唐代，出現(xiàn)了不少的行鋪和作坊。同類的商品也日益增多，因此以行鋪和作坊的名稱作為商品標(biāo)志的情形已習(xí)以為常。同時對于商標(biāo)和商品的命名也有所講究。據(jù)說唐代酒的名稱就達(dá)五十多種，這其中絕大多數(shù)是以文字形式來作商標(biāo)的。曾有人將酒店的幌子說成是我國長期使用的廣告形式，更確切地說，它是一種以商標(biāo)作為廣告的形式，當(dāng)時商標(biāo)、牌子、廣告有時已溶為一體．徐百益先生在《中國廣告發(fā)展概論）中描述了唐代的一塊“太白遺風(fēng)”的牌子，它是根據(jù)詩人李白命名而來。這一實(shí)例說明唐代商標(biāo)已經(jīng)具有很強(qiáng)的藝術(shù)性。湖州石家銅鏡我國標(biāo)志的發(fā)展概況

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中國北宋龍泉青瓷底款永青窯記中國北宋兔兒為記絲綢之路促進(jìn)了我國對外文化交流與商品貿(mào)易，這一點(diǎn)也在商標(biāo)中反映出來，如揚(yáng)州出土的唐代背水瓷壺中就有以阿拉伯文書寫的“真主偉大”，舊譯“大哉真主”的文字，充分說明當(dāng)時的商標(biāo)受到外來文化的影響。在北京的龍泉青瓷中，有“永清窯記”的文字記載，這是我國古代商標(biāo)的范例之一。宋代的‘“白免”圖形商標(biāo)，是我國已發(fā)現(xiàn)的古代最完善的商標(biāo)，目前陳列于北京中國歷史博物館。當(dāng)時山東濟(jì)南有一家“劉家針鋪”，它以家門前的石免作為商品的標(biāo)志，并在包裝紙上印有免的圖形和“兔兒為記”的文字。這種命名方式和圖形的表現(xiàn)方法，可以說明我國在公元960—1279年間，標(biāo)志設(shè)計(jì)就已經(jīng)比較完善。我國標(biāo)志的發(fā)展概況

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4．舊商標(biāo)法建立以后在漫長的封建時代里，我國的工業(yè)的不發(fā)達(dá)、交通的不便利，商品流通的范圍不廣，再加上一些民間行會和約規(guī)早已在民眾中相傳，商品雷同情況很少，因此無需政府制訂關(guān)于商標(biāo)的法規(guī)。鴉片戰(zhàn)爭以后，帝國主義強(qiáng)迫我國簽訂了許多不合理的商約，而在這些商約中的商標(biāo)條款卻都是維護(hù)帝國主義的利益的。清光緒三十年（公元1904年）我國的第一部正式商標(biāo)法規(guī)誕生了，當(dāng)時叫做《商標(biāo)注冊試辦章程》。之后幾經(jīng)改革，依舊充滿了半殖民地半封建社會的色彩，沈關(guān)生先生在《商標(biāo)法淺談》一書中指出：“在舊中國經(jīng)過注冊受到法律保護(hù)的商標(biāo)，就以外商商標(biāo)居多。從1928年至1934年底止，其中中華商標(biāo)只有7，778件，僅占32％。”這說明舊商標(biāo)法對我國絕大多數(shù)企業(yè)商權(quán)都沒有加以保護(hù)，從某種角度上來看它不過是被帝國主義為其侵略所利用的一種工具而已。我國標(biāo)志的發(fā)展概況

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舊商標(biāo)法建立以后，我國商標(biāo)進(jìn)入了一個較為紊亂的時期。從設(shè)計(jì)風(fēng)格來看，有一部分商標(biāo)在繼承傳統(tǒng)商標(biāo)的基礎(chǔ)上又出現(xiàn)了一些帶有民間風(fēng)味的商標(biāo)圖形，這些商標(biāo)往往以神話故事、民間故事作為主要題材。如大同藥店的“壽星牌”商標(biāo)，在風(fēng)格上與民間吉祥圖案相似。這類商標(biāo)圖案具有意、音、圖緊密相聯(lián)的民間圖案的特點(diǎn)。此外，也有一些商標(biāo)是用簡單的圖案與文字組成的。如“長命”牙刷、“商務(wù)印書館”和“冠生園”等商標(biāo)，都是設(shè)計(jì)得較為理想的商標(biāo)。還有一些商標(biāo)的命名是根據(jù)當(dāng)時的鋪名而來，如：帽子行業(yè)中的“盛錫?！⒓舻缎袠I(yè)的“張小泉”、中藥行業(yè)中的“同仁堂”等商標(biāo)從解放前一直沿用到現(xiàn)在。中國壽星牌藥材我國標(biāo)志的發(fā)展概況

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解放前有的商標(biāo)是受了西方文化影響的產(chǎn)物，其中有的商標(biāo)帶有不健康的色彩，如“海盜牌”香煙，“美軍”香煙，“洋女人”酒等。這些商標(biāo)的出現(xiàn)，也是帝國主義對中國文化侵略的見證。震驚中外的“五四”運(yùn)動之后，反帝、反封建的浪潮席卷全國，洋貨曾一度失去了市場。在當(dāng)時出現(xiàn)了“抵羊”、“醒獅”、“富強(qiáng)”、“民生”等一些能反映民眾內(nèi)心愿望的商標(biāo)。它起了一種政治宣傳和區(qū)分洋貨的作用。當(dāng)時有的洋商不得不模仿我國傳統(tǒng)商標(biāo)的特點(diǎn)來重新設(shè)計(jì)，曾出現(xiàn)過“壽老騎鹿”、“漁翁得利”等冒牌商標(biāo)，企圖魚目混珠，蒙騙國人。中國冠生園食品我國標(biāo)志的發(fā)展概況

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5．新中國成立以來新中國成立以后，產(chǎn)品生產(chǎn)發(fā)展很快，商標(biāo)工作受到多方面的重視。為了適應(yīng)新的形勢，1950年我國政府頒布了《商標(biāo)注冊暫行條例》和《商標(biāo)注冊暫行條例實(shí)施細(xì)則》。這是我國建國以后最早的經(jīng)濟(jì)立法之一。當(dāng)時，還對舊中國遺留下來的黃色的、不健康的商標(biāo)進(jìn)行了清理。由于社會制度的改變，人們向往更美好的生活，我們從當(dāng)時商標(biāo)設(shè)計(jì)和命名中也能看到一種生機(jī)勃勃的景象。僅以火柴為例，當(dāng)時就有“新中華”、“新西南”、“新生”等反映社會主義新氣象的商標(biāo)。隨著農(nóng)業(yè)的豐收，又出現(xiàn)了一些反映慶豐收的商標(biāo)。還有一部分反映我國人民熱愛和平的商標(biāo)，如“世和牌”等。中國天廚味精中國信誼化學(xué)制藥廠中國羝羊牌毛線我國標(biāo)志的發(fā)展概況

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國務(wù)院在1963年頒布了《商標(biāo)管理?xiàng)l例》。這條例對管理商標(biāo)、監(jiān)督商標(biāo)質(zhì)量起了很大的作用，使得我國商標(biāo)的使用與管理一步步走向正規(guī)化。不僅如此，商標(biāo)的設(shè)計(jì)工作也有很大的發(fā)展。許多設(shè)計(jì)工作者把古代、近代與現(xiàn)代各個時期的商標(biāo)、標(biāo)志圖形的特點(diǎn)進(jìn)行綜合吸收、利用。如張雪父1957年設(shè)計(jì)的“永久牌”自行車商標(biāo)，1961年設(shè)計(jì)的“蝴蝶牌”化妝品商標(biāo)，構(gòu)思巧妙，造型嚴(yán)謹(jǐn)、民族性強(qiáng)。

1966年文化大革命開始后，商標(biāo)的管理和設(shè)計(jì)部門都處于癱瘓的狀態(tài)。這時期商標(biāo)行業(yè)中出現(xiàn)了抄襲、混同、冒充等不正?，F(xiàn)象。有人統(tǒng)計(jì)當(dāng)時使用“工農(nóng)牌”商標(biāo)的就達(dá)69家。在當(dāng)時極左思潮的影響下，許多傳統(tǒng)的名牌商標(biāo)通通被禁用。如‘張小泉”、“六必居”、“盛錫?！?、“同仁堂”等都被說成是為資本家樹碑立傳而打人冷宮，口號式的名稱卻在商標(biāo)中用得很廣，如“紅旗”、“東風(fēng)”、“躍進(jìn)”等，這種現(xiàn)象使得商標(biāo)在當(dāng)時已失去了它的特性和意義。中國永久自行車中國蝴蝶化妝品我國標(biāo)志的發(fā)展概況

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粉碎“四人幫”后，特別是黨的十一屆三中全會以來，我國商標(biāo)的管理和設(shè)計(jì)工作又重新受到重視。1978年9月國務(wù)院下達(dá)了《關(guān)于成立工商行政管理總局的通知》；1979年4月國務(wù)院批轉(zhuǎn)了《關(guān)于全國工商行政管理局長會議報告》，在這其中都強(qiáng)調(diào)了商標(biāo)的營理、整頓、注冊和清理。隨后在1979年9月又召開了全國商標(biāo)工作會議，1979年9月又召開了全國商標(biāo)工作會議，從而恢復(fù)了全國商標(biāo)統(tǒng)一注冊，同時也恢復(fù)了許多過去的名牌商標(biāo)，大大調(diào)動了企業(yè)的積極性。1982年8月，五屆人大常委會第二十四次會議批準(zhǔn)頒布了《中華人民共和國商標(biāo)法》。從此，我國商標(biāo)走上了一條健康發(fā)展的道路。1993年12月七屆人大常委會又對《中華人民共和國商標(biāo)法》作了部分修正，進(jìn)一步為商標(biāo)管理提供了法律的依據(jù)。我國標(biāo)志的發(fā)展概況

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二、國外標(biāo)志的過去和現(xiàn)在的趨勢

1．古代標(biāo)志遠(yuǎn)在古希臘時代，人們就已開始使用標(biāo)志。古埃及的墓穴中也曾發(fā)現(xiàn)過刻有標(biāo)志的器皿。公元前4—5世紀(jì)，地中海沿岸貿(mào)易興盛，使用標(biāo)志日漸增多。羅馬文明大約持續(xù)了一千年，它的一部最早的《編年經(jīng)濟(jì)檔案》，為我們提供了商標(biāo)在日常事務(wù)中占有的顯著地位。從現(xiàn)存下來的大量陶器來看，多半是制造者及標(biāo)志姓名，后來變?yōu)槊鄯?、獅頭等圖案。在羅馬和龐貝以及巴勒斯坦的建筑物上都發(fā)現(xiàn)過石匠的標(biāo)志：新月、車輪、葡萄葉以及類似的簡單圖形。

拜占庭和哥蒂克石匠標(biāo)志國外14至17世紀(jì)商人印記國外標(biāo)志的過去和現(xiàn)在的趨勢

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12世紀(jì)以后，隨著歐洲的社會發(fā)展，西歐的商業(yè)尤為發(fā)達(dá)起來。在普遍使用商標(biāo)的過程中，又把制造業(yè)標(biāo)志和商業(yè)標(biāo)志截然分開來。13世紀(jì)以來，歐洲盛行一種商人印記，當(dāng)時商業(yè)行會把它用來監(jiān)督、區(qū)別行會或公司成員，某些行業(yè)中把印記登記成冊，加以法律上的保護(hù)，實(shí)力雄厚的商人，相繼使用獨(dú)家專用的標(biāo)志，部分商人既用印記也用紋章。它們除了船只在海上失事或遭劫等事件中可以確認(rèn)所有權(quán)以外，還宣揚(yáng)自己的姓名和特征。這種商人印記，直到工業(yè)革命以前，在貿(mào)易上比生產(chǎn)制造者標(biāo)志顯得更為重要。這種印記，幾乎總是由上下端帶有主要裝飾圖案的條桿組成，其他裝飾位于側(cè)面或穿越中心，字母則取自北歐古代碑文。還有一種商人卡片也是商標(biāo)的一種早期形式，尺寸規(guī)格各種各樣，大的可以作為傳單和廣告。早期的卡片用木刻版印刷，18世紀(jì)以后改用銅版印刷。國外標(biāo)志的過去和現(xiàn)在的趨勢

Foreignsignsofpastandpresenttrends此后，歐洲的經(jīng)濟(jì)漸趨發(fā)達(dá)，各種行會組織逐漸壯大起來，紡織、釀酒、燈具和金屬制作等行會組織，都根據(jù)他們的需要分別制定和使用不同的行會標(biāo)志。如1266年英國制定的法典中包含有關(guān)商標(biāo)法：要求每個面包匠在他烤制的各種面包上，每塊都得作上鋪號標(biāo)記?？梢娚虡?biāo)對社會產(chǎn)生了一定的影響。隨著各種商品生產(chǎn)的增多，商業(yè)貿(mào)易的發(fā)達(dá)，商標(biāo)的使用價值有了顯著的提高，同時在生產(chǎn)技術(shù)和文化生活上也不斷得到改進(jìn)。例如中國的造紙技術(shù)很快傳遍亞洲，再傳到歐洲。西班牙和意大利的造紙記載為12、13世紀(jì)，其他歐洲國家也先后建立造紙工廠。最早的水印商標(biāo)出現(xiàn)于1282年意大利波洛尼亞出產(chǎn)的紙張上，英國造紙歷史可以追溯到15世紀(jì)末葉。與此相聯(lián)系的書籍出版在歐洲興起。早期書籍并無任何標(biāo)志，直到1457年才出現(xiàn)印有出版者標(biāo)志和出版日期的書籍。不過這類標(biāo)志形式與前述的行會標(biāo)志大致相仿。國外制紙水印標(biāo)志國外印刷工場商標(biāo)國外17世紀(jì)木刻版印刷的商人卡片國外標(biāo)志的過去和現(xiàn)在的趨勢

Foreignsignsofpastandpresenttrends2．現(xiàn)代商標(biāo)的興起現(xiàn)代的觀念認(rèn)為商標(biāo)是一種符號，通過它來辨明商品出處和保證質(zhì)量。從這方面來講，它是中世紀(jì)商人印記的變體。商標(biāo)也對制造商確定責(zé)任范圍，又是中世紀(jì)強(qiáng)制性行會標(biāo)志的化身。這種標(biāo)記雖然并不具備現(xiàn)代商標(biāo)的效用和性質(zhì)，但成為歐洲商標(biāo)圖形的演變過程中的發(fā)展基礎(chǔ)。它不僅影響以后的商標(biāo)形式，還起著延續(xù)和繼承的重要作用。到了18世紀(jì)，英、法和荷蘭等帝國主義加緊對殖民地的掠奪，到處擴(kuò)充自己的勢力范圍。至19世紀(jì)末期，商標(biāo)也成了爭奪市場的一種工具，利用出口商品的商標(biāo)，扶植本國的工業(yè)和經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，借以壓迫弱小國家的民族經(jīng)濟(jì)。

美國貝爾電報、電話公司標(biāo)志的五次變革過程國外標(biāo)志的過去和現(xiàn)在的趨勢

Foreignsignsofpastandpresenttrends由于相互競爭、掠奪，促使商標(biāo)在藝術(shù)形式上力求新穎美觀。又由于各國的歷史文化傳統(tǒng)、社會生活和民族特性的各不相同，形成了不同風(fēng)格、特點(diǎn)的商標(biāo)形式。根據(jù)傳統(tǒng)的分類，在歐洲分為兩大系統(tǒng)：一是以德國為代表的北歐體系，一是以法國為代表的南歐體系。從圖例來進(jìn)行分析：德國商標(biāo)傾向直線、幾何形，有靜穆蒼勁、渾厚莊重之風(fēng)，在規(guī)律化中表現(xiàn)工整均齊，它具有冷靜、嚴(yán)肅的感覺。而法國商標(biāo)傾向運(yùn)動多變，有活潑輕快、自然奔放之趣，在不規(guī)則中求均齊平衡，含有生動多姿的浪漫色彩。這兩個國家的商標(biāo)有不同的來由：前者繼承了哥德式的藝術(shù)風(fēng)格，并受到當(dāng)時科學(xué)技術(shù)和工業(yè)發(fā)達(dá)的影響，從而體現(xiàn)了遒勁、堅(jiān)實(shí)、崇高和森嚴(yán)的氣質(zhì)；而后者則延續(xù)了羅馬式和洛可可式的藝術(shù)風(fēng)格，并受到革新思想和文學(xué)藝術(shù)發(fā)達(dá)的影響，從而體現(xiàn)了柔和、典雅、愉快和幻想的氣質(zhì)。意大利世界航空公司新舊標(biāo)志德國法國標(biāo)志風(fēng)格比較國外標(biāo)志的過去和現(xiàn)在的趨勢

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3．后來居上的美國商標(biāo)隨著科學(xué)技術(shù)和經(jīng)濟(jì)實(shí)力的發(fā)達(dá)，美國的工商業(yè)為了適應(yīng)產(chǎn)業(yè)不斷發(fā)展的需要，商標(biāo)圖形也力求變革創(chuàng)新，以嶄新的面貌出現(xiàn)于先進(jìn)行列。在設(shè)計(jì)上不落陳規(guī)舊套，講究新穎、活潑，形成爵士音樂般的旋律，跳躍而熱烈，自成一格。美國商標(biāo)還重視不斷地更新或在商標(biāo)原有基礎(chǔ)上進(jìn)行革新，使商標(biāo)有一個歷史的延續(xù)性和時代性，同時使觀者對新的商標(biāo)不會產(chǎn)生陌生感。

美國紙業(yè)商標(biāo)變革過程國外標(biāo)志的過去和現(xiàn)在的趨勢

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4．后起之秀的日本商標(biāo)

50年代末興起的日本工業(yè)和科學(xué)技術(shù)有了飛躍發(fā)展，成為經(jīng)濟(jì)大國中的后起之秀。日本在工商業(yè)的發(fā)展過程中，非常重視標(biāo)志設(shè)計(jì)。多年來，他們刻意求精，不斷學(xué)習(xí)外國經(jīng)驗(yàn)。現(xiàn)在已改變過去追隨德國之風(fēng)，力求保持東方的日本色彩，但吸取外國，特別是美國的設(shè)計(jì)方法和藝術(shù)技巧，努力創(chuàng)造出自己的新風(fēng)格和特色。國際貿(mào)易在日本經(jīng)濟(jì)生活中占有主要地位，促使商業(yè)設(shè)計(jì)師的地位和聲譽(yù)不斷提高，人才輩出。各工商企業(yè)單位在制訂一個商標(biāo)或企業(yè)標(biāo)志時特別謹(jǐn)慎，有的向社會進(jìn)行廣泛征集，有的邀請名家設(shè)計(jì)，甚至向國外專家約稿。某些名牌產(chǎn)品的商標(biāo)，也不斷進(jìn)行變革更新。與此同時，有關(guān)組織經(jīng)常舉行大型的國內(nèi)外設(shè)計(jì)展覽和學(xué)術(shù)報告等活動。正因?yàn)檫@樣重視設(shè)計(jì)藝術(shù)，日本商標(biāo)整個設(shè)計(jì)水平和藝術(shù)表現(xiàn)力獲得了極大的提高。國外標(biāo)志的過去和現(xiàn)在的趨勢

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