體育經(jīng)紀(jì)人營(yíng)銷(xiāo)策略試題考核試卷

體育經(jīng)紀(jì)人營(yíng)銷(xiāo)策略試題考核試卷考生姓名：答題日期：得分：判卷人：

本次考核旨在評(píng)估考生對(duì)體育經(jīng)紀(jì)人營(yíng)銷(xiāo)策略的理解和掌握程度，通過(guò)分析案例、制定策略等方式，檢驗(yàn)考生在體育營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域的專(zhuān)業(yè)素養(yǎng)和實(shí)踐能力。

一、單項(xiàng)選擇題（本題共30小題，每小題0.5分，共15分，在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.體育經(jīng)紀(jì)人的主要職責(zé)不包括以下哪項(xiàng)？

A.簽約運(yùn)動(dòng)員

B.管理運(yùn)動(dòng)員財(cái)務(wù)

C.組織運(yùn)動(dòng)員比賽

D.提供法律咨詢(xún)

2.以下哪項(xiàng)不是體育經(jīng)紀(jì)人營(yíng)銷(xiāo)策略中的一種？

A.媒體曝光

B.社交媒體營(yíng)銷(xiāo)

C.直接銷(xiāo)售

D.贊助商關(guān)系維護(hù)

3.以下哪個(gè)平臺(tái)對(duì)體育經(jīng)紀(jì)人的營(yíng)銷(xiāo)工作最為重要？

A.YouTube

B.Twitter

C.LinkedIn

D.Instagram

4.在體育經(jīng)紀(jì)人的營(yíng)銷(xiāo)策略中，以下哪個(gè)不是目標(biāo)受眾？

A.運(yùn)動(dòng)員

B.贊助商

C.競(jìng)技體育組織

D.普通觀眾

5.體育經(jīng)紀(jì)人在與運(yùn)動(dòng)員溝通時(shí)，最應(yīng)關(guān)注的是哪方面？

A.運(yùn)動(dòng)員的興趣愛(ài)好

B.運(yùn)動(dòng)員的技能水平

C.運(yùn)動(dòng)員的市場(chǎng)價(jià)值

D.運(yùn)動(dòng)員的訓(xùn)練情況

6.以下哪個(gè)不是體育經(jīng)紀(jì)人制定營(yíng)銷(xiāo)策略時(shí)考慮的因素？

A.運(yùn)動(dòng)員的年齡

B.運(yùn)動(dòng)員的知名度

C.運(yùn)動(dòng)員的傷病情況

D.運(yùn)動(dòng)員的家庭背景

7.在體育經(jīng)紀(jì)人的營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程中，以下哪個(gè)不是有效的溝通方式？

A.面對(duì)面會(huì)議

B.電子郵件

C.電話溝通

D.通過(guò)運(yùn)動(dòng)員的經(jīng)紀(jì)人

8.以下哪個(gè)不是體育經(jīng)紀(jì)人在簽約運(yùn)動(dòng)員時(shí)考慮的因素？

A.運(yùn)動(dòng)員的市場(chǎng)潛力

B.運(yùn)動(dòng)員的合同條款

C.運(yùn)動(dòng)員的訓(xùn)練強(qiáng)度

D.運(yùn)動(dòng)員的團(tuán)隊(duì)精神

9.在體育營(yíng)銷(xiāo)中，以下哪個(gè)不是贊助商最關(guān)心的問(wèn)題？

A.贊助商的品牌曝光

B.贊助商的市場(chǎng)影響力

C.贊助商的產(chǎn)品銷(xiāo)售

D.贊助商的公共形象

10.以下哪個(gè)不是體育經(jīng)紀(jì)人在評(píng)估運(yùn)動(dòng)員市場(chǎng)價(jià)值時(shí)考慮的因素？

A.運(yùn)動(dòng)員的比賽成績(jī)

B.運(yùn)動(dòng)員的傷病歷史

C.運(yùn)動(dòng)員的粉絲數(shù)量

D.運(yùn)動(dòng)員的訓(xùn)練師評(píng)價(jià)

11.在體育經(jīng)紀(jì)人的營(yíng)銷(xiāo)策略中，以下哪個(gè)不是制定預(yù)算時(shí)考慮的因素？

A.營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的規(guī)模

B.運(yùn)動(dòng)員的知名度

C.贊助商的投入

D.運(yùn)動(dòng)員的合同期限

12.以下哪個(gè)不是體育經(jīng)紀(jì)人在處理突發(fā)事件時(shí)應(yīng)該采取的措施？

A.保持冷靜

B.快速分析情況

C.直接與媒體溝通

D.等待運(yùn)動(dòng)員自己處理

13.在體育經(jīng)紀(jì)人的營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程中，以下哪個(gè)不是有效的風(fēng)險(xiǎn)管理方式？

A.制定應(yīng)急預(yù)案

B.保持與運(yùn)動(dòng)員的緊密溝通

C.避免公開(kāi)敏感信息

D.過(guò)分依賴(lài)社交媒體

14.以下哪個(gè)不是體育經(jīng)紀(jì)人在制定營(yíng)銷(xiāo)策略時(shí)應(yīng)該考慮的運(yùn)動(dòng)員個(gè)人品牌？

A.運(yùn)動(dòng)員的職業(yè)道德

B.運(yùn)動(dòng)員的時(shí)尚品味

C.運(yùn)動(dòng)員的公眾形象

D.運(yùn)動(dòng)員的家庭生活

15.在體育營(yíng)銷(xiāo)中，以下哪個(gè)不是贊助商評(píng)估合作價(jià)值時(shí)考慮的因素？

A.贊助商的品牌知名度

B.運(yùn)動(dòng)員的市場(chǎng)吸引力

C.贊助商的市場(chǎng)份額

D.運(yùn)動(dòng)員的粉絲互動(dòng)

16.以下哪個(gè)不是體育經(jīng)紀(jì)人在與贊助商談判時(shí)應(yīng)該關(guān)注的問(wèn)題？

A.贊助金額

B.贊助期限

C.贊助權(quán)益

D.運(yùn)動(dòng)員的粉絲數(shù)量

17.在體育經(jīng)紀(jì)人的營(yíng)銷(xiāo)策略中，以下哪個(gè)不是有效的公關(guān)活動(dòng)？

A.參加體育產(chǎn)業(yè)論壇

B.舉辦運(yùn)動(dòng)員見(jiàn)面會(huì)

C.發(fā)布運(yùn)動(dòng)員的公益視頻

D.在社交媒體上發(fā)布運(yùn)動(dòng)員的日常訓(xùn)練照片

18.以下哪個(gè)不是體育經(jīng)紀(jì)人在推廣運(yùn)動(dòng)員時(shí)應(yīng)該注意的問(wèn)題？

A.運(yùn)動(dòng)員的隱私保護(hù)

B.運(yùn)動(dòng)員的粉絲互動(dòng)

C.運(yùn)動(dòng)員的訓(xùn)練時(shí)間安排

D.運(yùn)動(dòng)員的傷病情況

19.在體育營(yíng)銷(xiāo)中，以下哪個(gè)不是贊助商評(píng)估合作風(fēng)險(xiǎn)時(shí)考慮的因素？

A.運(yùn)動(dòng)員的傷病風(fēng)險(xiǎn)

B.運(yùn)動(dòng)員的公眾形象

C.贊助商的品牌形象

D.運(yùn)動(dòng)員的粉絲忠誠(chéng)度

20.以下哪個(gè)不是體育經(jīng)紀(jì)人在與運(yùn)動(dòng)員溝通時(shí)應(yīng)該避免的話題？

A.運(yùn)動(dòng)員的職業(yè)生涯規(guī)劃

B.運(yùn)動(dòng)員的私人生活

C.運(yùn)動(dòng)員的訓(xùn)練計(jì)劃

D.運(yùn)動(dòng)員的市場(chǎng)價(jià)值

21.在體育經(jīng)紀(jì)人的營(yíng)銷(xiāo)策略中，以下哪個(gè)不是有效的營(yíng)銷(xiāo)渠道？

A.傳統(tǒng)媒體

B.社交媒體

C.線下活動(dòng)

D.私人郵件

22.以下哪個(gè)不是體育經(jīng)紀(jì)人在處理運(yùn)動(dòng)員傷病時(shí)應(yīng)該采取的措施？

A.尋求專(zhuān)業(yè)醫(yī)療意見(jiàn)

B.保持與運(yùn)動(dòng)員的溝通

C.公開(kāi)傷病情況

D.避免過(guò)度宣傳

23.在體育營(yíng)銷(xiāo)中，以下哪個(gè)不是贊助商考慮的贊助回報(bào)？

A.品牌曝光

B.銷(xiāo)售增長(zhǎng)

C.公關(guān)活動(dòng)

D.員工激勵(lì)

24.以下哪個(gè)不是體育經(jīng)紀(jì)人在評(píng)估贊助商時(shí)應(yīng)該考慮的因素？

A.贊助商的財(cái)務(wù)狀況

B.贊助商的品牌定位

C.贊助商的市場(chǎng)份額

D.贊助商的公眾形象

25.在體育經(jīng)紀(jì)人的營(yíng)銷(xiāo)策略中，以下哪個(gè)不是有效的危機(jī)管理方式？

A.及時(shí)發(fā)布信息

B.保持與媒體的良好關(guān)系

C.避免過(guò)多猜測(cè)

D.推卸責(zé)任

26.以下哪個(gè)不是體育經(jīng)紀(jì)人在與運(yùn)動(dòng)員簽約時(shí)應(yīng)該注意的問(wèn)題？

A.合同期限

B.薪酬待遇

C.運(yùn)動(dòng)員的訓(xùn)練時(shí)間

D.運(yùn)動(dòng)員的家庭生活

27.在體育營(yíng)銷(xiāo)中，以下哪個(gè)不是贊助商評(píng)估合作效果時(shí)考慮的因素？

A.贊助活動(dòng)的影響力

B.贊助活動(dòng)的參與度

C.運(yùn)動(dòng)員的表現(xiàn)

D.贊助商的品牌知名度

28.以下哪個(gè)不是體育經(jīng)紀(jì)人在推廣運(yùn)動(dòng)員時(shí)應(yīng)該關(guān)注的問(wèn)題？

A.運(yùn)動(dòng)員的粉絲基礎(chǔ)

B.運(yùn)動(dòng)員的社交媒體影響力

C.運(yùn)動(dòng)員的傷病情況

D.運(yùn)動(dòng)員的訓(xùn)練強(qiáng)度

29.在體育經(jīng)紀(jì)人的營(yíng)銷(xiāo)策略中，以下哪個(gè)不是有效的營(yíng)銷(xiāo)手段？

A.舉辦線上比賽

B.制作運(yùn)動(dòng)員宣傳片

C.發(fā)布運(yùn)動(dòng)員的勵(lì)志故事

D.在社交媒體上發(fā)布運(yùn)動(dòng)員的日常訓(xùn)練視頻

30.以下哪個(gè)不是體育經(jīng)紀(jì)人在與贊助商合作時(shí)應(yīng)該注意的問(wèn)題？

A.贊助商的期望

B.運(yùn)動(dòng)員的合同條款

C.營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的預(yù)算

D.運(yùn)動(dòng)員的隱私保護(hù)

二、多選題（本題共20小題，每小題1分，共20分，在每小題給出的選項(xiàng)中，至少有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.體育經(jīng)紀(jì)人營(yíng)銷(xiāo)策略中，以下哪些是提高運(yùn)動(dòng)員市場(chǎng)價(jià)值的方法？

A.參加國(guó)際比賽

B.獲得冠軍

C.增加社交媒體粉絲

D.參與廣告代言

2.以下哪些是體育經(jīng)紀(jì)人需要考慮的贊助商類(lèi)型？

A.品牌贊助商

B.產(chǎn)品贊助商

C.服務(wù)贊助商

D.公益贊助商

3.在體育營(yíng)銷(xiāo)中，以下哪些是有效的媒體曝光方式？

A.傳統(tǒng)媒體宣傳

B.社交媒體推廣

C.網(wǎng)絡(luò)直播

D.廣告投放

4.以下哪些是體育經(jīng)紀(jì)人在與運(yùn)動(dòng)員溝通時(shí)應(yīng)該遵循的原則？

A.誠(chéng)實(shí)守信

B.尊重運(yùn)動(dòng)員意愿

C.保護(hù)運(yùn)動(dòng)員隱私

D.高效溝通

5.以下哪些是體育經(jīng)紀(jì)人在制定營(yíng)銷(xiāo)策略時(shí)需要考慮的市場(chǎng)因素？

A.行業(yè)趨勢(shì)

B.消費(fèi)者需求

C.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析

D.運(yùn)動(dòng)員個(gè)人特點(diǎn)

6.以下哪些是體育經(jīng)紀(jì)人在處理運(yùn)動(dòng)員傷病時(shí)應(yīng)該注意的事項(xiàng)？

A.尋求專(zhuān)業(yè)醫(yī)療意見(jiàn)

B.保持與運(yùn)動(dòng)員的溝通

C.公開(kāi)傷病情況

D.控制媒體曝光

7.在體育營(yíng)銷(xiāo)中，以下哪些是贊助商希望從合作中獲得的利益？

A.品牌曝光

B.銷(xiāo)售增長(zhǎng)

C.市場(chǎng)擴(kuò)張

D.社會(huì)責(zé)任

8.以下哪些是體育經(jīng)紀(jì)人在評(píng)估贊助商時(shí)應(yīng)該考慮的因素？

A.贊助商的財(cái)務(wù)狀況

B.贊助商的品牌形象

C.贊助商的市場(chǎng)份額

D.贊助商的公眾形象

9.在體育營(yíng)銷(xiāo)中，以下哪些是有效的公關(guān)活動(dòng)？

A.參加體育產(chǎn)業(yè)論壇

B.舉辦運(yùn)動(dòng)員見(jiàn)面會(huì)

C.發(fā)布運(yùn)動(dòng)員的公益視頻

D.在社交媒體上發(fā)布運(yùn)動(dòng)員的日常訓(xùn)練照片

10.以下哪些是體育經(jīng)紀(jì)人在推廣運(yùn)動(dòng)員時(shí)應(yīng)該注意的問(wèn)題？

A.運(yùn)動(dòng)員的粉絲基礎(chǔ)

B.運(yùn)動(dòng)員的社交媒體影響力

C.運(yùn)動(dòng)員的傷病情況

D.運(yùn)動(dòng)員的訓(xùn)練強(qiáng)度

11.以下哪些是體育經(jīng)紀(jì)人在處理突發(fā)事件時(shí)應(yīng)該采取的措施？

A.保持冷靜

B.快速分析情況

C.直接與媒體溝通

D.等待運(yùn)動(dòng)員自己處理

12.以下哪些是體育經(jīng)紀(jì)人在與贊助商談判時(shí)應(yīng)該關(guān)注的問(wèn)題？

A.贊助金額

B.贊助期限

C.贊助權(quán)益

D.運(yùn)動(dòng)員的粉絲數(shù)量

13.在體育營(yíng)銷(xiāo)中，以下哪些是贊助商評(píng)估合作風(fēng)險(xiǎn)時(shí)考慮的因素？

A.運(yùn)動(dòng)員的傷病風(fēng)險(xiǎn)

B.運(yùn)動(dòng)員的公眾形象

C.贊助商的品牌形象

D.運(yùn)動(dòng)員的粉絲忠誠(chéng)度

14.以下哪些是體育經(jīng)紀(jì)人在與運(yùn)動(dòng)員簽約時(shí)應(yīng)該注意的問(wèn)題？

A.合同期限

B.薪酬待遇

C.運(yùn)動(dòng)員的訓(xùn)練時(shí)間

D.運(yùn)動(dòng)員的家庭生活

15.以下哪些是體育經(jīng)紀(jì)人在推廣運(yùn)動(dòng)員時(shí)應(yīng)該使用的營(yíng)銷(xiāo)渠道？

A.傳統(tǒng)媒體

B.社交媒體

C.線下活動(dòng)

D.私人郵件

16.以下哪些是體育經(jīng)紀(jì)人在處理贊助商關(guān)系時(shí)應(yīng)該采取的策略？

A.定期溝通

B.贊助商滿意度調(diào)查

C.及時(shí)解決問(wèn)題

D.維護(hù)長(zhǎng)期合作關(guān)系

17.在體育營(yíng)銷(xiāo)中，以下哪些是贊助商考慮的贊助回報(bào)？

A.品牌曝光

B.銷(xiāo)售增長(zhǎng)

C.公關(guān)活動(dòng)

D.員工激勵(lì)

18.以下哪些是體育經(jīng)紀(jì)人在評(píng)估贊助商時(shí)應(yīng)該考慮的因素？

A.贊助商的財(cái)務(wù)狀況

B.贊助商的品牌定位

C.贊助商的市場(chǎng)份額

D.贊助商的公眾形象

19.以下哪些是體育經(jīng)紀(jì)人在處理運(yùn)動(dòng)員傷病時(shí)應(yīng)該避免的行為？

A.過(guò)度宣傳

B.隱瞞傷病情況

C.壓力過(guò)大

D.缺乏溝通

20.以下哪些是體育經(jīng)紀(jì)人在與運(yùn)動(dòng)員溝通時(shí)應(yīng)該關(guān)注的問(wèn)題？

A.運(yùn)動(dòng)員的職業(yè)生涯規(guī)劃

B.運(yùn)動(dòng)員的私人生活

C.運(yùn)動(dòng)員的訓(xùn)練計(jì)劃

D.運(yùn)動(dòng)員的市場(chǎng)價(jià)值

三、填空題（本題共25小題，每小題1分，共25分，請(qǐng)將正確答案填到題目空白處）

1.體育經(jīng)紀(jì)人的核心職責(zé)是為運(yùn)動(dòng)員______。

2.在體育營(yíng)銷(xiāo)中，______是指通過(guò)贊助商來(lái)提高運(yùn)動(dòng)員或運(yùn)動(dòng)隊(duì)的知名度和影響力。

3.______是體育經(jīng)紀(jì)人在營(yíng)銷(xiāo)策略中用來(lái)評(píng)估贊助商價(jià)值的重要工具。

4.體育經(jīng)紀(jì)人在與運(yùn)動(dòng)員簽約時(shí)，需要確保合同中包含______條款，以保護(hù)運(yùn)動(dòng)員的權(quán)益。

5.______是體育經(jīng)紀(jì)人在社交媒體上常用的營(yíng)銷(xiāo)手段之一。

6.體育經(jīng)紀(jì)人在推廣運(yùn)動(dòng)員時(shí)，會(huì)通過(guò)______來(lái)提高運(yùn)動(dòng)員的公眾形象。

7.______是體育經(jīng)紀(jì)人在處理贊助商關(guān)系時(shí)需要關(guān)注的重要因素。

8.在體育營(yíng)銷(xiāo)中，______是指運(yùn)動(dòng)員或運(yùn)動(dòng)隊(duì)與贊助商之間的合作。

9.體育經(jīng)紀(jì)人在制定營(yíng)銷(xiāo)策略時(shí)，需要考慮______，以確保策略的有效性。

10.______是體育經(jīng)紀(jì)人在評(píng)估運(yùn)動(dòng)員市場(chǎng)價(jià)值時(shí)的重要參考。

11.體育經(jīng)紀(jì)人在與媒體溝通時(shí)，應(yīng)保持______，以避免誤解。

12.______是體育經(jīng)紀(jì)人在處理運(yùn)動(dòng)員傷病時(shí)需要優(yōu)先考慮的因素。

13.體育經(jīng)紀(jì)人在推廣運(yùn)動(dòng)員時(shí)，會(huì)通過(guò)______來(lái)增加運(yùn)動(dòng)員的粉絲數(shù)量。

14.______是體育經(jīng)紀(jì)人在與贊助商談判時(shí)需要關(guān)注的關(guān)鍵點(diǎn)。

15.在體育營(yíng)銷(xiāo)中，______是指通過(guò)運(yùn)動(dòng)員或運(yùn)動(dòng)隊(duì)來(lái)提高贊助商的品牌知名度。

16.體育經(jīng)紀(jì)人在處理突發(fā)事件時(shí)，應(yīng)保持______，以迅速應(yīng)對(duì)。

17.______是體育經(jīng)紀(jì)人在評(píng)估贊助商時(shí)需要考慮的因素之一。

18.體育經(jīng)紀(jì)人在推廣運(yùn)動(dòng)員時(shí)，會(huì)通過(guò)______來(lái)提高運(yùn)動(dòng)員的市場(chǎng)價(jià)值。

19.______是體育經(jīng)紀(jì)人在與運(yùn)動(dòng)員簽約時(shí)需要考慮的重要因素。

20.在體育營(yíng)銷(xiāo)中，______是指贊助商為運(yùn)動(dòng)員或運(yùn)動(dòng)隊(duì)提供資金支持。

21.體育經(jīng)紀(jì)人在處理贊助商關(guān)系時(shí)，應(yīng)注重______，以建立長(zhǎng)期合作關(guān)系。

22.______是體育經(jīng)紀(jì)人在營(yíng)銷(xiāo)策略中用來(lái)衡量營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)效果的重要指標(biāo)。

23.在體育營(yíng)銷(xiāo)中，______是指通過(guò)贊助商的產(chǎn)品或服務(wù)來(lái)提高運(yùn)動(dòng)員或運(yùn)動(dòng)隊(duì)的競(jìng)爭(zhēng)力。

24.體育經(jīng)紀(jì)人在與運(yùn)動(dòng)員溝通時(shí)，應(yīng)尊重運(yùn)動(dòng)員的______，以建立信任關(guān)系。

25.______是體育經(jīng)紀(jì)人在處理贊助商關(guān)系時(shí)需要關(guān)注的重要因素之一。

四、判斷題（本題共20小題，每題0.5分，共10分，正確的請(qǐng)?jiān)诖痤}括號(hào)中畫(huà)√，錯(cuò)誤的畫(huà)×）

1.體育經(jīng)紀(jì)人的職責(zé)僅限于為運(yùn)動(dòng)員簽訂合同。（）

2.在體育營(yíng)銷(xiāo)中，贊助商的主要目的是提高運(yùn)動(dòng)員的市場(chǎng)價(jià)值。（）

3.體育經(jīng)紀(jì)人在營(yíng)銷(xiāo)策略中不需要考慮運(yùn)動(dòng)員的傷病情況。（）

4.社交媒體是體育經(jīng)紀(jì)人推廣運(yùn)動(dòng)員最有效的營(yíng)銷(xiāo)渠道之一。（）

5.體育經(jīng)紀(jì)人在與媒體溝通時(shí)，可以隨意透露運(yùn)動(dòng)員的隱私信息。（）

6.體育經(jīng)紀(jì)人在與贊助商談判時(shí)，應(yīng)優(yōu)先考慮贊助金額的大小。（）

7.體育經(jīng)紀(jì)人在處理突發(fā)事件時(shí)，應(yīng)立即與媒體進(jìn)行公開(kāi)溝通。（）

8.在體育營(yíng)銷(xiāo)中，運(yùn)動(dòng)員的粉絲數(shù)量與市場(chǎng)價(jià)值成正比。（）

9.體育經(jīng)紀(jì)人在評(píng)估贊助商時(shí)，不需要考慮贊助商的品牌形象。（）

10.體育經(jīng)紀(jì)人在推廣運(yùn)動(dòng)員時(shí)，應(yīng)避免使用過(guò)于商業(yè)化的語(yǔ)言。（）

11.體育經(jīng)紀(jì)人在與運(yùn)動(dòng)員簽約時(shí)，合同期限越長(zhǎng)越好。（）

12.體育經(jīng)紀(jì)人在處理贊助商關(guān)系時(shí)，可以忽視贊助商的期望。（）

13.在體育營(yíng)銷(xiāo)中，贊助商的公眾形象與運(yùn)動(dòng)員的公眾形象無(wú)關(guān)。（）

14.體育經(jīng)紀(jì)人在處理運(yùn)動(dòng)員傷病時(shí)，應(yīng)盡量減少媒體曝光。（）

15.體育經(jīng)紀(jì)人在營(yíng)銷(xiāo)策略中，不需要考慮市場(chǎng)趨勢(shì)的變化。（）

16.體育經(jīng)紀(jì)人在與贊助商合作時(shí)，應(yīng)確保所有活動(dòng)都在合同規(guī)定的范圍內(nèi)進(jìn)行。（）

17.在體育營(yíng)銷(xiāo)中，贊助商的主要目的是為了提高自身的品牌知名度。（）

18.體育經(jīng)紀(jì)人在推廣運(yùn)動(dòng)員時(shí)，應(yīng)盡量避免使用贊助商的產(chǎn)品或服務(wù)。（）

19.體育經(jīng)紀(jì)人在評(píng)估贊助商時(shí)，不需要考慮贊助商的市場(chǎng)份額。（）

20.體育經(jīng)紀(jì)人在與運(yùn)動(dòng)員溝通時(shí)，應(yīng)尊重運(yùn)動(dòng)員的意愿，即使這可能影響營(yíng)銷(xiāo)策略。（）

五、主觀題（本題共4小題，每題5分，共20分）

1.請(qǐng)簡(jiǎn)要闡述體育經(jīng)紀(jì)人營(yíng)銷(xiāo)策略在體育產(chǎn)業(yè)中的作用及其重要性。

2.設(shè)計(jì)一個(gè)針對(duì)某位知名運(yùn)動(dòng)員的營(yíng)銷(xiāo)策略，并解釋為什么選擇這種策略。

3.分析當(dāng)前體育市場(chǎng)中存在的主要營(yíng)銷(xiāo)挑戰(zhàn)，并提出相應(yīng)的解決策略。

4.討論體育經(jīng)紀(jì)人在制定營(yíng)銷(xiāo)策略時(shí)，如何平衡運(yùn)動(dòng)員的個(gè)人品牌和贊助商的品牌形象。

六、案例題（本題共2小題，每題5分，共10分）

1.案例題：

某體育經(jīng)紀(jì)公司代理了一位具有國(guó)際影響力的足球明星。該球員在場(chǎng)上表現(xiàn)出色，但社交媒體影響力相對(duì)較弱。請(qǐng)根據(jù)以下情況，為這位足球明星制定一個(gè)為期一年的營(yíng)銷(xiāo)策略：

（1）該球員目前的市場(chǎng)價(jià)值約為5000萬(wàn)美元。

（2）球員的俱樂(lè)部合同將于明年到期，經(jīng)紀(jì)公司需要為其尋找新的俱樂(lè)部。

（3）球員在社交媒體上的粉絲數(shù)量約為200萬(wàn)，主要集中在Instagram和Twitter。

（4）球員的粉絲多為年輕女性，對(duì)時(shí)尚、美容和生活方式產(chǎn)品有較高興趣。

請(qǐng)簡(jiǎn)述你的營(yíng)銷(xiāo)策略，并說(shuō)明每個(gè)策略實(shí)施的原因。

2.案例題：

一位著名的籃球運(yùn)動(dòng)員即將進(jìn)入其職業(yè)生涯的巔峰期，目前市場(chǎng)上有多家體育品牌對(duì)其表示了濃厚的興趣，希望與他簽約。這位運(yùn)動(dòng)員的經(jīng)紀(jì)公司面臨以下挑戰(zhàn)：

（1）如何平衡不同贊助商的期望，確保運(yùn)動(dòng)員的利益最大化。

（2）如何處理與現(xiàn)有贊助商的關(guān)系，避免負(fù)面影響。

（3）如何在短時(shí)間內(nèi)完成與多家贊助商的談判，并確保合同的公平性。

請(qǐng)針對(duì)以上挑戰(zhàn)，提出你的解決方案，并說(shuō)明每個(gè)解決方案的執(zhí)行步驟。

標(biāo)準(zhǔn)答案

一、單項(xiàng)選擇題

1.D

2.D

3.C

4.D

5.C

6.D

7.D

8.C

9.C

10.B

11.D

12.D

13.D

14.A

15.B

16.D

17.D

18.D

19.D

20.D

21.D

22.D

23.D

24.D

25.B

26.D

27.D

28.D

29.D

30.D

二、多選題

1.ABCD

2.ABCD

3.ABCD

4.ABCD

5.ABCD

6.ABC

7.ABC

8.ABCD

9.ABC

10.ABCD

11.ABC

12.ABC

13.ABCD

14.ABCD

15.ABC

16.ABCD

17.ABC

18.ABCD

19.ABC

20.ABC

三、填空題

1.簽約運(yùn)動(dòng)員

2.贊助

3.贊助商評(píng)估模型

4.保密

5.社交媒體營(yíng)銷(xiāo)

6.公關(guān)活動(dòng)

7.贊助商滿意度

8.贊助協(xié)議

9.市場(chǎng)趨勢(shì)

10.比賽成績(jī)

11.誠(chéng)實(shí)

12.治療和康復(fù)

13.社交媒體互動(dòng)

14.贊助權(quán)益